江蘇開放大學新媒體營銷期末復(fù)習題

注：可利用查找功能復(fù)制部分題干查詢對應(yīng)題目和解析。一、填空題(每小題2分，共10分)1.直播是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出節(jié)目的播出方式。.2.按照APP的功能不同，可以將APP劃分為社交類、資訊類、游戲類、網(wǎng)購類。3.網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是以目標客戶需求為出發(fā)點，整合企業(yè)各方面網(wǎng)絡(luò)資源進行的低投入、精準化網(wǎng)絡(luò)營銷活動。4.短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時長為幾秒到幾分鐘不等。5.新媒體背景下創(chuàng)意能力構(gòu)成要素觀察辦、想象力、預(yù)測力、分析力。二、單項選擇題(每小題2分，共10分)1.今日頭條的廣告收費模式CPM指的是(B)A.點擊計費廣告B.B.按展示付費2.今日頭條是由(B)公司開發(fā)的一款基于微據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推特有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品。A.騰訊B.B.字節(jié)跳動3.今日頭條的廣告收費模式CPC指的是(A)A.按點擊計費廣告A.按點擊計費廣告B.按展示付費4.微博平臺營銷的圈粉技巧有(D).A.堅持原創(chuàng)B.持續(xù)更新C.保持互動D.以上都是D.以上都是5.用戶的體驗?zāi)Ｊ接?D)B.啟發(fā)性C.創(chuàng)造性D.D.以上都是三、多項選擇題(每小題3分，共30分)1.直播平臺的分類主要有(ABCD)A.綜合類A.綜合類B.秀場類D.教育類2.今日頭條的技術(shù)特點有(ABCD)A.A.自然語言處理和圖像識別技術(shù)B.自然語言處理和圖像識別技術(shù)C.基于機器學習的推薦引擎C.基于機器學習的推薦引擎D.精準定位人群進行傳播3.APP營銷的特點包括(BD)A.成本高昂B.具有個性C.信息片面D.精準度高4.服務(wù)的構(gòu)成要索包括(ABCD)A.產(chǎn)晶A.產(chǎn)晶B.B.定價D.D.有形展示5.互聯(lián)網(wǎng)思維的特征包括(ABC)A.A.大數(shù)據(jù)C.便操作D.長距離6.新媒體創(chuàng)意策劃應(yīng)遵循的原則(ABCD)A.A.創(chuàng)意必須符合品牌調(diào)性B.創(chuàng)意必須有真實性基礎(chǔ)C.創(chuàng)意應(yīng)體現(xiàn)“內(nèi)容為王”D.創(chuàng)意要有新故事的延續(xù)7.軟文營銷的特點有(BCD)A.宗旨是制造賣點B.蓍力點是興趣和利益D.重要特性是口碑傳播8.企業(yè)微博的發(fā)展方向有(ABCD)A.本地生活LBSB.微群C.同城活動D.微訪談9.新媒體運營者的主要工作有(ABD)A.積累網(wǎng)感B.整合資源D.內(nèi)容策劃10.微信平臺營銷的作用有(ABCD)A.增加潛在用戶B.降低營銷成本D.實現(xiàn)精準定位四、簡答題(每小題10分，共50分)1.互聯(lián)網(wǎng)思維下市場營銷的本質(zhì)是什么?內(nèi)容為王、讓用戶尖叫、服務(wù)即營銷內(nèi)容為王、讓用戶尖叫、服務(wù)即營銷2.請簡述APP活動策劃的要點。①明確活動核心目的①明確活動核心目的③降低活動參與門檻④給用戶明確的視覺導(dǎo)向④給用戶明確的視覺導(dǎo)向⑤給用戶明確的視覺導(dǎo)向營造活動⑤給用戶明確的視覺導(dǎo)向營造活動氛圍3.請簡述新媒體營銷的常見的誤區(qū)②新媒體平臺主要是惡搞②新媒體平臺主要是惡搞③新媒體營銷能使人一夜爆紅③新媒體投放廣告便宜⑤新媒體營銷是一個人的事⑥只要肯砸錢就能做好新媒體營銷4.簡述今日頭條的推廣模式中，創(chuàng)意互動可以通過哪些方式實現(xiàn)?①主動去回復(fù)和讀者互動，并且可以主動去評論別人文章為自己帶來曝光獲得點擊量與訂閱量，以及被推薦到首頁的機會。②讓人幫忙在各自的今日頭條賬號上轉(zhuǎn)發(fā)。②讓人幫忙在各自的今日頭條賬號上轉(zhuǎn)發(fā)。③發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)到其他的自媒體平臺以及QQ群、微信群，提高傳播效果。.全面釋放移動端優(yōu)勢，快速拉近用戶距離。全面釋放移動端優(yōu)勢，快速拉近用戶距離。5.簡述微博營銷的常見誤區(qū)。①盲目跟風，定位不明①盲目跟風，定位不明②急功進利，單純加粉③信息泛濫，缺乏溝通國手法單一，缺乏個性⑤脫離產(chǎn)品，忽略體驗⑥盲目開發(fā)，功能濫用江蘇開放大學開放教育本科期末考試新媒體營銷模擬試題(二)一、填空題(每小題2分，共10分)1.微信是騰訊公司于2011年初推出的一款集文字、語音、圖片、視頻等溝通方式的移動互聯(lián)網(wǎng)交互通訊工具，適用于所有智能手機。2.新媒體營銷的優(yōu)勢有速度快、傳播廣、成本低、且標精準、互動性強3.情感營銷,即從消費者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費者的情感需求，誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中的營銷方式。4.新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介。5.新媒體營銷的4I理論指的是趣味原則、個性原則、互動原則、利益原則二、單項選揮題(每小題2分，共10分)1.微信營銷的賬號類型有(C)A.訂閱號B.服務(wù)號2.今日頭條是由(B)公司開發(fā)的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品。A.騰訊B.B.字節(jié)跳動3.微博傳播的特征有(D)A.傳播主題的個人化、社會化B.傳播內(nèi)容的碎片化、去中心化C.傳播方式的交互化、病毒化D.D.以上都是4.如何打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品(D)A.抓住用戶痛點B.抓住用戶癢點C.抓住用戶興奮點D.D.以上都是5.新媒體營銷的價值鏈是(D)A.供產(chǎn)銷B.價值共享C.價值共創(chuàng)D.D.以上都是三、多項選擇題(每小題3分，共30分)1.新媒體營銷會員的激勵方式有(ABCD)A.充值返現(xiàn)B.積分兌換C.邀請返現(xiàn)D.加入送禮A.充值返現(xiàn)B.積分兌換C.邀請返現(xiàn)D.加入送禮2.APP營銷的特點包括(BD)A.成本高昂B.具有個性C.信息片面D.精準度高3.常見的APP活動形式有(ABCD)A.A.頁面游戲有獎B.B.刮刮卡刮獎D.大轉(zhuǎn)盤抽獎4.微信平臺營銷的基本設(shè)置技巧(ABCD)A.昵稱設(shè)置A.昵稱設(shè)置B.B.頭像設(shè)置C.基本信息完善D.簡介編寫5.今日頭條傳播策略存在的問題有(ABD)A.過度廣告植入A.過度廣告植入B.依賴搜索引擎C.推送信息過少D.內(nèi)容良莠不齊D.內(nèi)容良莠不齊6.饑餓營銷的策略技巧有(ABCD)A.明確客戶群體B.獨創(chuàng)高質(zhì)內(nèi)容C.形式可多樣化D.依靠自然轉(zhuǎn)載7.微博營銷的特點有(BCD)A.特殊性C.高速度8.互聯(lián)網(wǎng)思維的特征包括(ABC)C,便操作C,便操作9.微信營銷的運營模式主要有(ABCD)A.020模式A.020模式B.B.社交分享式C.C.活動式10.互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟模式有(ABD)A.全天候經(jīng)濟.A.全天候經(jīng)濟.B.B.直接經(jīng)濟C.間接經(jīng)濟四、簡答題(每小題10分，共50分)1.簡述今日頭條的營銷策略有哪些?①增強用戶參與①增強用戶參與②提供優(yōu)質(zhì)新聞②提供優(yōu)質(zhì)新聞③強化市場思維③強化市場思維④國提升用戶體驗④國提升用戶體驗⑤聯(lián)手傳統(tǒng)客戶端①盲目跟風①盲目跟風②定位不明急功進利②定位不明急功進利③單純加粉信息泛濫③單純加粉信息泛濫④缺乏溝通手法單一④缺乏溝通手法單一⑤缺乏個性盲目開發(fā)⑤缺乏個性盲目開發(fā)⑥功能濫用⑥功能濫用3.簡述微電影營銷興起的原因。①廣電總局“限廣令”創(chuàng)造生機①廣電總局“限廣令”創(chuàng)造生機②網(wǎng)絡(luò)時代Web3.0的必然產(chǎn)物③影視制作技術(shù)的日益成熟提供技術(shù)條件③影視制作技術(shù)的日益成熟提供技術(shù)條件④目適應(yīng)碎片化信息的接收習慣④目適應(yīng)碎片化信息的接收習慣 “互聯(lián)網(wǎng)+”代表-種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配量中的優(yōu)化和集成 作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領(lǐng)域之中，提高情感營銷是指從消費者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費者的情感新媒體營銷模擬試題(三)二、單項選擇題(每小題2分，共10分)A.訂閱號B.服務(wù)號C.全選2.今日頭條的廣告收費模式CPM指的是(B)A.騰訊B.字節(jié)跳動A.抓住用戶痛點B.抓住用戶癢點C.抓住用戶興奮點D.以上都是三、多項選擇題(每小題3分，共30分)1.微博營銷的運營模式主要有(ABCD)A.微矩陣B.微直播C.微公關(guān)D.微應(yīng)用2.短視頻的商業(yè)模式有(ABD)A.電商售賣B.廣告投放C.主播打賞D.產(chǎn)品保護3.口碑營銷的優(yōu)勢有(ABCD)A.營銷效果可視化B.營銷數(shù)據(jù)可追蹤性C.營銷服務(wù)排他性D.營銷形式獨特性A.建立強關(guān)系B.點對點精準營銷C.廣泛性D.形式靈活多樣5.APP的營銷模式包括(ABCD)6.微博營銷的特點有(BCD)A.特殊性B.立體化C.高速度D.便捷性A.實體店B.郵件C.短信D.電話A.大數(shù)據(jù)B.趨透明C.便操作D.長距離A.積累網(wǎng)感B.整合資源C.銷售產(chǎn)品D.內(nèi)容策劃10.微電影的優(yōu)勢有(ABCD)A.吸引力B.親和力C.傳播力D.可看性四、簡答題(每小題10分，共50分)①傳播主體多元化、年輕化②互動、共享信息③即時、適時、全時傳播④個性化、便捷化信息服務(wù)⑤海量信息與內(nèi)容碎片化3.簡述短視頻與傳統(tǒng)視頻的異同點。③共同點：都是以視頻為載體的內(nèi)容傳播平臺、視頻的形式多為UGC、核心內(nèi)容質(zhì)量大于技巧，內(nèi)容為王②不同點：制作時長不同、傳播渠道不同、制作成本不同、制作團隊不同、內(nèi)容量級不同、推薦機制不同4.請簡述企業(yè)開展APP營銷的意義移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶向移動端上網(wǎng)的趨勢進一步強化，移動互聯(lián)網(wǎng)無疑成為備受企業(yè)關(guān)注的新興市場，越來越多的企業(yè)看到了APP營銷的營銷價值，積極開展APP營銷便有了重要的意義。企業(yè)開展APP營銷能夠有效提高企業(yè)形象，與用戶零距離接觸，能夠強化用戶粘性，增強企業(yè)經(jīng)濟效益，提升企業(yè)工作效率。5.請簡述“互聯(lián)網(wǎng)+”的含義“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配量中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領(lǐng)域之中，提高實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新狀態(tài)。江蘇開放大學開放教育本科期末考試新媒體營銷模擬試題(四)一、填空題(每小題2分，共10分)2.按照APP的功能不同，可以將APP劃分為社交類、資訊類、游戲類、網(wǎng)購類●A.趣味性B.啟發(fā)性C.創(chuàng)造性D.以上都是三、多項選擇題(每小題3分，共30分)1.短視頻的商業(yè)模式有(ABD)A.電商售賣B.廣告投放C.主播打賞D.產(chǎn)品保護2.今日頭條的技術(shù)特點有(ABCD)A.自然語言處理和圖像識別技術(shù)B.自然語言處理和圖像識別技術(shù)3.微信平臺營銷的特點(ABD)A.建立強關(guān)系B.點對點精準營銷C.廣泛性D.形式靈活多樣4.服務(wù)的構(gòu)成要素包括(ABCD)A.產(chǎn)品B.定價C.促銷D.有形展示5.互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟模式有(ABD)A.全天候經(jīng)濟B.直接經(jīng)濟C.間接經(jīng)濟D.知識經(jīng)濟6.新媒體創(chuàng)意策劃應(yīng)遵循的原則(ABCD)7.軟文營銷的特點有(BCD)A.宗旨是制造賣點B.著力點是興趣和利益8.口碑營銷的優(yōu)勢有(ABCD)A.營銷效果可視化B.營銷數(shù)據(jù)可追蹤性9.企業(yè)微博的發(fā)展方向有(ABCD)A.本地生活LBSB.徼群C.同城活動D.微訪談10.新媒體運營者的主要工作有(ABD)A.積累網(wǎng)感B.整合資源C.銷售產(chǎn)品D.內(nèi)容策劃四、簡答題(每小題10分，共50分)4.請簡述企業(yè)開展APP營銷的意義移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶向移動端上網(wǎng)的趨勢進一步強化，移動互聯(lián)網(wǎng)無疑成為備受企業(yè)關(guān)注的新興市場，越來越多的企業(yè)看到了APP營銷的營銷價值，積極開展APP營銷便有了重要的意義。企業(yè)開展APP營銷能夠有效提高企業(yè)形象，與用戶零距離接觸，能夠強化用戶粘性，增強企業(yè)經(jīng)濟效益，提升企業(yè)工作效率。5.簡述微博營銷的常見誤區(qū)。②急功進利，單純加粉④手法單一，缺乏個性⑤脫離產(chǎn)品，忽略體驗⑥盲目開發(fā)，功能濫用新媒體營銷模擬試題(五)一、填空題(每小題2分，共10分)2.直播是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出節(jié)目的播出方式。3.新媒體時代病毒營銷的“6大支柱”炫耀、強調(diào)、獵奇、學習、宜泄、探索。4.4.1網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是以目標客戶需求為出發(fā)點，整合企業(yè)各方面網(wǎng)入、精準化網(wǎng)絡(luò)營銷活動。5.按照應(yīng)用載體的不同，可以將APP分為網(wǎng)頁APP、移動APP:二、單項選擇題(每小題2分，共10分)1.微信營銷的賬號類型有(C)A.訂閱號B.服務(wù)號C.全選2.新媒體營銷的價值鏈是(D)A.供產(chǎn)銷B.價值共享C.價值共創(chuàng)D.以上都是A.騰訊B.字節(jié)跳動4.微博傳播的特征有(D)5.如何打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品(D)A.抓住用戶痛點B.抓住用戶癢點C.抓住用戶興奮點D.以上都是A