k3note上市即樂檬品牌發(fā)布整合方案匯報(bào)-新品多家供應(yīng)商終板

聯(lián)想樂檬K3Note上市

暨樂檬品牌發(fā)布整合方案匯報(bào)2015.3.7目錄TABLEOFCONTENTSPart1：

樂檬品牌CookBookPart2：樂檬K3Note上市推廣方案Part3：需求樂檬品牌CookBook1.品牌價(jià)值及理念2.品牌內(nèi)涵3.品牌調(diào)性4.品牌標(biāo)識規(guī)范品牌愿景品牌使命品牌精髓品牌戰(zhàn)役產(chǎn)品頂尖特質(zhì)產(chǎn)品指紋核心用戶寫真品牌內(nèi)涵定義品牌調(diào)性標(biāo)識識別規(guī)范標(biāo)識應(yīng)用準(zhǔn)則1.品牌價(jià)值及理念品牌愿景品牌使命品牌精髓成為個(gè)性鮮明、引領(lǐng)潮流、行業(yè)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技潮牌，致力于：

創(chuàng)造引領(lǐng)潮流、令人期待的手機(jī)產(chǎn)品，創(chuàng)造個(gè)性鮮明、充滿活力的品牌文化，創(chuàng)造自由釋放，快樂張揚(yáng)的真我精神。聯(lián)想樂檬品牌愿景BRANDVISION聯(lián)想樂檬品牌使命BRANDMISSION產(chǎn)品：回歸產(chǎn)品本質(zhì)，踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，扎根基礎(chǔ)體驗(yàn)，并同時(shí)提供極致的影音、娛樂、游戲享受；重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，重視人性化的產(chǎn)品創(chuàng)新。聯(lián)想樂檬將通過三個(gè)方面打造成一個(gè)年輕潮流的互聯(lián)網(wǎng)科技潮牌，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，創(chuàng)造時(shí)尚潮流的品牌文化。服務(wù)：以真誠的態(tài)度，服務(wù)于我們的用戶。提供更完善、更便利的產(chǎn)品服務(wù)；從產(chǎn)品為中心，提供全方位的內(nèi)容及生活衍生服務(wù)。品牌：致力于激發(fā)當(dāng)下中國的年輕用戶，鼓勵(lì)不盲從，不妥協(xié)，不虛偽，不功利，率真表達(dá)自我的價(jià)值觀，創(chuàng)造屬于年輕人自己的時(shí)代潮流。聯(lián)想樂檬品牌精髓BRANDESSENCE“真”樂檬的品牌精髓：“真”態(tài)度–

聯(lián)想樂檬以扎實(shí)的科技實(shí)力，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，真心真意做好產(chǎn)品！“真”性情–

聯(lián)想樂檬純粹真實(shí)的性格，為所有正值絢爛年華，渴望肆意表達(dá)

真實(shí)自我的年輕用戶發(fā)聲！品牌戰(zhàn)役產(chǎn)品頂尖特質(zhì)產(chǎn)品指紋核心用戶寫真品牌內(nèi)涵定義2.品牌內(nèi)涵聯(lián)想樂檬品牌戰(zhàn)役WhoamIWhatwedoWhobuyme回歸產(chǎn)品本質(zhì)，真心真意做手機(jī)，為用戶提供極致的娛樂體驗(yàn)。面向18-25歲，充滿生活激情與活力的年輕一代。

聯(lián)想專注IT領(lǐng)域超過30年，凝聚創(chuàng)新科技專業(yè)實(shí)力，全力打造聯(lián)想手機(jī)樂檬品牌回歸本真，真心真意做手機(jī)，為年輕用戶打造一個(gè)…懂你所需、知你所想，引領(lǐng)潮流并令人驚喜的互聯(lián)網(wǎng)科技潮牌。樂檬K3Note產(chǎn)品頂尖特質(zhì)頂尖特性:可與競爭對手作出區(qū)分之品牌特性符合資格的特性:這些品牌特性能把該品牌帶給目標(biāo)對象群并能與特定競爭對手抗衡基本競爭特性:在行內(nèi)競爭必須擁有的特性品牌定位極致聲宴陶瓷振片揚(yáng)聲器+“共鳴腔體”包裝+SmartPA智能功放+WAVESMaxxAudio專業(yè)音效技術(shù)64位真八核64位Android5.05.5英寸1080FHD1300萬F2.0大光圈500萬前置攝像頭巔峰體驗(yàn)雙卡雙待雙4G3000mAh大容量電池7.99mm超薄機(jī)身電子羅盤重力光線感應(yīng)全面滿足Funinlife3000mAh大容量電池樂檬速遞12小時(shí)送達(dá)7天無理由上門換新多種版本滿足選擇陶瓷振片揚(yáng)聲器“共鳴腔體”手機(jī)包裝WAVESMaxxAudio專業(yè)音效技術(shù)SmartPA硬件智能技術(shù)電子羅盤重力光線感應(yīng)雙卡雙待移動(dòng)、聯(lián)通雙4G1300萬F2.0大光圈500萬前置攝像頭64位真八核64位Android5.0樂檬黃，多彩外觀層層PV漆,不掉色，無指紋7.99mm超薄機(jī)身聲音趣味震撼音質(zhì)動(dòng)聽性能疾速暢快逼真精致設(shè)計(jì)

時(shí)尚個(gè)性簡約應(yīng)用肆意表達(dá)極致娛樂輕松貼心彰顯個(gè)性樂檬K3Note產(chǎn)品指紋5.5英寸1080FHD真聲音真體驗(yàn)真貼心真色彩貼心人性輕松便利享受

18-25歲中國新生代年輕人，

混身散發(fā)著青春荷爾蒙，對生活充滿著活力與激情！他們開始學(xué)會(huì)了獨(dú)立思考，他們始終清楚自己的要與不要，他們覺得，做什么并不重要，重要的是，必須真實(shí)做自己！青春正好，年華絢爛，這是一群如盛開花朵一般，釋放著生命的真實(shí)與純粹的樂檬青年！聯(lián)想樂檬用戶寫真

可以現(xiàn)眼，絕不偽裝!這就是我的態(tài)度!

沒錢..沒房..沒工作..沒女友..都沒關(guān)系…我有自己!這就是我的選擇!我的淺薄比你想得有深度！這就是我的想法!你懂什么？你又沒紅過！這就是我的自信!

你可以不看好我

也不用理解我!這就是我的生活!18-25歲的年輕人：忠于真我無懼失敗想到什么就去做什么勇敢追隨自己的內(nèi)心我就是要做真正的自己可以2B，絕不裝B如果看不慣，請你不要看肆意每一段青春都是限量版不重復(fù)無意義的事不為別人活活在當(dāng)下現(xiàn)在就要自由有想法真誠率真自信聯(lián)想樂檬品牌關(guān)鍵詞THEKEYWORDS用戶洞察樂檬產(chǎn)品”4真”他們張揚(yáng)絢爛，真誠率真，敢想敢為，為夢想無悔在絢爛的年華就該肆意表達(dá)真實(shí)的自己真的好一點(diǎn)品牌內(nèi)涵消費(fèi)者利益產(chǎn)品的角色精神歸屬真聲音：陶瓷振片揚(yáng)聲器+“共鳴腔體”包裝+SmartPA智能功放+WAVESMaxxAudio專業(yè)音效技術(shù)真色彩：樂檬黃，不掉色，無指紋真體驗(yàn)：64位真八核處理器+64位Android5.0+5.5英寸1080FHD真貼心：多版本選擇、樂檬快遞貼心服務(wù)聯(lián)想樂檬品牌內(nèi)涵定義給年輕一代一個(gè)真實(shí)表達(dá)自己的方式4真帶來極致影音娛樂體驗(yàn)外表張揚(yáng)、個(gè)性率真，釋放激情總結(jié)：品牌主張及詮釋

這是一個(gè)充斥著浮夸的時(shí)代，

漸漸地…我們忘了初心，失了純粹…

聯(lián)想樂檬---源自于致力于IT科技超過30年

的聯(lián)想，我們想做的、要做的，只有一件事…

就是反樸歸真，擁抱真實(shí)，以真心真意，

踏踏實(shí)實(shí)做好手機(jī)。

讓體驗(yàn)回歸本真，還給用戶真聲音和真色彩；

讓生活回歸本真，拒絕虛偽和功利，

不懼困難和失??；

讓內(nèi)心回歸本真，在絢爛年華，

肆意表達(dá)自己的真實(shí)想法！

聯(lián)想樂檬真的好一點(diǎn)！總結(jié)：聯(lián)想樂檬品牌定義品牌關(guān)系：聯(lián)想樂檬是激發(fā)年輕用戶率真表達(dá)自我、

共同創(chuàng)造潮流的好朋友。Tagline:真的好一點(diǎn)TA洞察：絢爛年華，就該肆意表達(dá)真實(shí)的自我！產(chǎn)品指紋：真聲音：陶瓷振片揚(yáng)聲器+“共鳴腔體”包裝+SmartPA智能功放+WAVESMaxxAudio專業(yè)音效技術(shù)真色彩：樂檬黃，不掉色，無指紋真體驗(yàn)：64位真八核處理器+64位Android5.0+5.5英寸1080FHD，巔峰體驗(yàn)真貼心：多版本選擇、樂檬快遞貼心服務(wù)利益點(diǎn)：肆意表達(dá)真我；彰顯個(gè)性潮流；極致娛樂體驗(yàn)；輕松貼心服務(wù)?？萍汲迸破放普{(diào)性3.品牌調(diào)性YESNO品牌創(chuàng)意調(diào)性不是另類搞怪是自然真實(shí)充滿活力品牌創(chuàng)意調(diào)性是個(gè)性潮流的不是包裝時(shí)尚的YESNO品牌創(chuàng)意調(diào)性YES是張揚(yáng)奔放的不是內(nèi)斂含蓄的NO標(biāo)識識別規(guī)范標(biāo)識應(yīng)用準(zhǔn)則4.品牌標(biāo)識規(guī)范樂檬LOGO樂檬Doodle目錄TABLEOFCONTENTSPart1：

樂檬品牌CookBookPart2：樂檬K3Note上市推廣方案Part3：需求樂檬K3Note上市推廣方案推廣目標(biāo)推廣策略推廣Summary及具體方案策劃

推廣KPI

費(fèi)用說明推廣目標(biāo)FORDGFOR品牌他們張揚(yáng)絢爛，真誠率真，敢想敢為，為夢想無悔在絢爛的年華就該肆意表達(dá)真實(shí)的自己真聲音：陶瓷振片揚(yáng)聲器+“共鳴腔體”包裝+SmartPA智能功放+WAVESMaxxAudio專業(yè)音效技術(shù)真色彩：樂檬黃，不掉色，無指紋真體驗(yàn)：64位真八核處理器+64位Android5.0+5.5英寸1080FHD真貼心：多版本選擇、樂檬快遞貼心服務(wù)推廣策略推廣Summary發(fā)布會(huì)：產(chǎn)品上市發(fā)布期（3.9-3.2719天）持續(xù)引爆：品牌及產(chǎn)品上市推廣期（3.25-5.3163天）傳播階段傳播目的KM樂檬，真的好一點(diǎn)（產(chǎn)品四個(gè)真、品牌故事、游戲卡、75套餐、限量版、粉絲故事）1.持續(xù)打造并傳播樂檬產(chǎn)品的真實(shí)口碑，加深“真的好一點(diǎn)”的產(chǎn)品屬性2.轉(zhuǎn)化預(yù)約及購買3.積累樂檬粉絲For品牌For產(chǎn)品ForPK暗線預(yù)熱造勢

(3.9-3.22)活動(dòng)現(xiàn)場(3.23)持續(xù)發(fā)酵(3.24-3.27)K3note普通版搶購(3.30-4.8)K3note天籟版預(yù)約搶購(4.9-4.22)五一假日營銷(4.22-5.6)K3note限量版(5.6-5.20)備戰(zhàn)618大促(5.20-5.31)亮點(diǎn)事件用星號標(biāo)注媒體直播（8家圖文）微博直播（240家）產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn)團(tuán)（10家）媒體塑造樂檬潮牌形象（10家）資深媒體人深度觀點(diǎn)評價(jià)聯(lián)想及樂檬（20家）音頻玩家評測（22家）手機(jī)后殼涂鴉京東競買團(tuán)隊(duì)故事包裝病毒視頻傳播（聲音2條，游戲2條，定制2條）首發(fā)圖賞+評測（4家）旅游衛(wèi)視《第一時(shí)尚》合作（微博直播、5位時(shí)尚博主街拍事件、發(fā)布會(huì)時(shí)尚特輯及后續(xù)品牌傳播）Z神通全程合作（發(fā)布會(huì)直播、后續(xù)評測）評測+導(dǎo)購（43家媒體）元慶兩會(huì)借勢元慶、強(qiáng)東密會(huì)懸疑傳播SEO制造懸疑，引發(fā)受眾討論，為發(fā)布會(huì)預(yù)熱吸引媒體及目標(biāo)受眾眼球，提升樂檬品牌關(guān)注度發(fā)布會(huì)熱度延續(xù)LM是什么？檬動(dòng)我型

有聲有色真的好一點(diǎn)聯(lián)想的樂檬：產(chǎn)品聲音和游戲賣點(diǎn)傳播檬主的樂檬：產(chǎn)品限量版、粉絲故事傳播不為人知的樂檬：團(tuán)隊(duì)與品牌故事傳播手游論壇線上試用8大高校線下手游對抗賽推廣Summary/發(fā)布會(huì)（產(chǎn)品上市發(fā)布期）亮點(diǎn)事件用星號標(biāo)注傳播階段傳播目的KMFor品牌For產(chǎn)品發(fā)布會(huì)：產(chǎn)品上市期（3.9-3.27;19天）LM是什么？公布信息，制造懸疑，聚合social聲量，為發(fā)布會(huì)預(yù)熱預(yù)熱造勢

(3.9-3.22)活動(dòng)現(xiàn)場(3.23)持續(xù)發(fā)酵(3.24-3.27)聚焦媒體及客戶眼球，發(fā)布樂檬品牌及K3Note新品發(fā)布會(huì)熱度延續(xù)檬動(dòng)我型

有聲有色樂檬，科技潮牌——真的好一點(diǎn)發(fā)布會(huì)傳播：媒體直播(8家圖文)+微博直播(240家)產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn)團(tuán)（10家）媒體塑造樂檬潮牌形象（10家）資深媒體人深度觀點(diǎn)評價(jià)聯(lián)想及樂檬（20家）首發(fā)圖賞+評測（4家）樂檬品牌戶外投放：站亭燈箱+公交車體Z神通全程合作（發(fā)布會(huì)直播、后續(xù)評測）評測+導(dǎo)購（43家媒體）3.6-3.8元慶兩會(huì)借勢3.9-3.15發(fā)布會(huì)信息告知及網(wǎng)友互動(dòng)視頻直播：騰訊+i奇藝+ZOL+貼吧+空間3.16-3.23以樂檬logo為線索的事件炒作&發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)3.23發(fā)布會(huì)執(zhí)行百度指數(shù)：千萬水軍&SEO優(yōu)化旅游衛(wèi)視《第一時(shí)尚》全程合作（微博直播、5位時(shí)尚博主街拍事件、發(fā)布會(huì)時(shí)尚特輯及后續(xù)品牌傳播）樂檬品牌視頻投放：騰訊+i奇藝+ZOL騰訊音樂10周年慶典，樂檬專屬合作1.預(yù)熱預(yù)熱造勢（3.6-3.23）第一階段第二階段For樂檬品牌官方發(fā)布信息For發(fā)布會(huì)事件本身輿論猜測新機(jī)KOL曬邀請函張暉發(fā)布新品諜照蔡康永微博發(fā)布有聲有色活動(dòng)全民logo大搜查發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)如果世界沒有黃顏色LM到底是什么“真的好一點(diǎn)”Co-Branding你的2015希望________好一點(diǎn)發(fā)送檬主邀請函PGCUGCUGCPGCLM亮點(diǎn)事件京東黃頁事件發(fā)布會(huì)議邀請函發(fā)布會(huì)信息：第一步先披露發(fā)布會(huì)，通過傳播讓更多人知道樂檬要開發(fā)布會(huì)了倒計(jì)時(shí)：以樂檬logo為核心元素來預(yù)熱。通過官方倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意海報(bào)，和事件營銷將發(fā)布會(huì)的關(guān)注推向高潮預(yù)熱造勢/（3.6-3.8）兩會(huì)諜照曝光事件傳播概述：借勢兩會(huì)焦點(diǎn)和楊總個(gè)人影響力挖掘含有產(chǎn)品的新聞圖片，媒體/KOL跟進(jìn)熱議引導(dǎo)受眾關(guān)注，資深媒體人高層圈子互動(dòng)，為新品發(fā)布會(huì)全網(wǎng)預(yù)熱。傳播時(shí)間：3.6-3.9傳播步驟：門戶新聞首發(fā)曝光（3.6）行業(yè)KOL/媒體發(fā)掘互動(dòng)擴(kuò)散（3.7-3.8）評論方向1-引導(dǎo)受眾關(guān)注楊總所拿的黃色手機(jī)評論方向2-引導(dǎo)用戶對手機(jī)進(jìn)行猜測，不露出樂檬K3Note信息#知客雜談#聯(lián)想老大專訪居然被亮黃色的手機(jī)搶鏡！這代言人逼格夠高，代言費(fèi)是多少？目測是樂檬，但是綜合對比照片看有點(diǎn)大，很像MWC上展出的A7000@聯(lián)想手機(jī)樂粉家資深媒體人朋友圈互動(dòng)（3.9）@劉瑞剛楊總最近有點(diǎn)火，黃色手機(jī)到底是個(gè)啥，有人證實(shí)了嗎？@老涼一部樂檬引發(fā)的探討，剛過完年就開始拼了，楊總你都代言人了還不告訴我們真相呀。預(yù)熱造勢/

（3.6-3.8）兩會(huì)諜照曝光事件-媒體選擇傳播資源：推薦理由：從中央媒體向大眾媒體下沉，吸引普通消費(fèi)者關(guān)注。媒體策略：行業(yè)權(quán)威爆料人首發(fā)，手機(jī)圈KOL擴(kuò)散，行業(yè)媒體跟進(jìn)關(guān)注，資深媒體人高層朋友圈強(qiáng)力互動(dòng)。微信平臺資深媒體人朋友圈微博平臺資深媒體人微博序號媒體名稱媒體屬性發(fā)布平臺1老涼媒體人微博首發(fā)2劉瑞剛媒體人微博3別特洛夫媒體人微博4成都王化媒體人微博5王喬@沈陽媒體人微博6趙卉媒體人微博7春卷媒體人微博8項(xiàng)立剛媒體人微博936吳詩源媒體人微博10latter21媒體人微博11交廣阿泰媒體人微博12雷瑋媒體人微博13常曉航媒體人微博14小馬桶蓋媒體人微博15麥麥點(diǎn)菜媒體人微博劉瑞剛、羅亮、老涼、李瀛寰（高層圈好友關(guān)系人）預(yù)熱造勢/

（3.9）

官方宣布發(fā)布會(huì)時(shí)間和主題Step1、平臺：微博直發(fā)賬號：@聯(lián)想手機(jī)樂粉家做法：官微上午10點(diǎn)發(fā)布消息，宣布3月23日將舉行發(fā)布會(huì)。凡是轉(zhuǎn)發(fā)此微博的網(wǎng)友就有機(jī)會(huì)贏取聯(lián)想手機(jī)1部，連送10天。Demo：3月春天就來了！何須再等待！3月23日#聯(lián)想手機(jī)發(fā)布會(huì)#轉(zhuǎn)發(fā)此微博就有可能獲得聯(lián)想手機(jī)，每天送1部，一起轉(zhuǎn)起來吧！[轉(zhuǎn)發(fā)][轉(zhuǎn)發(fā)]@IT數(shù)碼手機(jī)之家：【聯(lián)想手機(jī)預(yù)告發(fā)布會(huì)】但怎么看都不像要推手機(jī)呢？？[思考]@今日頭條榜：聯(lián)想“有聲有色”？？這到底要賣什么呀？[疑問][疑問]預(yù)熱造勢/

（3.9）

官方宣布發(fā)布會(huì)時(shí)間和主題Step2、平臺：微博轉(zhuǎn)發(fā)賬號：@京東做法：下午2點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)@聯(lián)想手機(jī)樂粉家轉(zhuǎn)發(fā)贏手機(jī)活動(dòng)微博Demo：神秘發(fā)布會(huì)送神秘手機(jī)，期待ing！[哈哈][哈哈]預(yù)熱造勢/

（3.10）張暉發(fā)聲，外界猜測Step1、平臺：微博轉(zhuǎn)發(fā)賬號：@老張說話做法：轉(zhuǎn)發(fā)3月9日官微的發(fā)布會(huì)消息微博，并且宣布在發(fā)布會(huì)上將有一款全新的產(chǎn)品發(fā)布，同時(shí)@產(chǎn)品的同事進(jìn)行互動(dòng)Demo：待到山花爛漫時(shí)，你在叢中笑。@楊俊[哈哈]預(yù)熱造勢/

（3.10）張暉發(fā)聲，外界猜測Step2、平臺：微博轉(zhuǎn)發(fā)賬號：@性感玉米、@康斯坦丁等IT類大號做法：外圍IT相關(guān)大號發(fā)布諜照，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)猜測這次聯(lián)想手機(jī)發(fā)布的產(chǎn)品是什么配置，以及價(jià)格如何Demo：@互聯(lián)網(wǎng)的那些事兒：諜照在此??！我夜觀顏色，秘密新品真八核加WAVES音效，絕對不超過1200！賭5塊錢的！[酷]預(yù)熱造勢/

（3.11）公布邀請函-盒子Step1、平臺：微博直發(fā)賬號：@聯(lián)想手機(jī)樂粉家做法：上午11點(diǎn)，聯(lián)想手機(jī)官微發(fā)布發(fā)布會(huì)邀請函的外盒，同時(shí)發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，凡是轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友就有機(jī)會(huì)獲得邀請函1個(gè)，共計(jì)10個(gè)名額。Demo：在這個(gè)18cmx11cmX5cm的邀請函盒子里究竟裝著什么，假如你好奇，不妨轉(zhuǎn)發(fā)微博猜猜看，轉(zhuǎn)發(fā)就有機(jī)會(huì)獲得邀請函1個(gè)，共計(jì)10個(gè)名額，神秘答案等你揭曉！預(yù)熱造勢/

（3.11）公布邀請函-盒子Step2、平臺：微博轉(zhuǎn)發(fā)賬號：@IT手機(jī)數(shù)碼時(shí)代、@IT研討會(huì)等IT類賬號以及@科技也娛樂、@娛評八婆等資訊類賬號做法：大號轉(zhuǎn)發(fā)官微邀請函盒子微博進(jìn)行擴(kuò)散，拋出各種猜測引起網(wǎng)友關(guān)注Demo：@IT手機(jī)數(shù)碼時(shí)代這個(gè)wow字樣很可疑，不會(huì)是和魔獸有什么合作，里面全是點(diǎn)卡吧？@IT研討匯感覺是一個(gè)手機(jī)后殼DIY噴繪機(jī)，放進(jìn)手機(jī)可以噴繪上自己想要的圖案！@科技也娛樂這應(yīng)該是一個(gè)取景器，聯(lián)想是想告訴大家全新的看待事物的角度，通過這個(gè)盒子可以看到人類的未來。@娛評八婆這是一個(gè)瘦臉的工具，大小和完美女人的臉一樣，扣上就瘦臉！絕對神器！預(yù)熱造勢/

（3.12-3.15）發(fā)起#有聲有色#活動(dòng)-微博Step1、活動(dòng)名稱：#有聲有色#活動(dòng)平臺：微博直發(fā)賬號：@聯(lián)想樂粉俱樂部轉(zhuǎn)發(fā)賬號：@聯(lián)想樂粉俱樂部、@老張說話、@楊峻、貼吧、空間活動(dòng)時(shí)間：3月12日-3月15日活動(dòng)內(nèi)容：拍下你身邊任意黃色的東西，發(fā)布微博@聯(lián)想樂粉俱樂部活動(dòng)獎(jiǎng)品：聯(lián)想手機(jī)1部（隨機(jī)抽?。〥emo：紅色的春節(jié)過完啦！綠色的春天來到啦！屬于你的多彩生活在哪里？什么？沒有女友很孤單？沒有加薪伐開心？生活灰白黑？那你就錯(cuò)啦！快快拿出的你的相機(jī)，和檬妹子一起定格你的精彩吧！拍下你身邊任意黃色的東西，發(fā)布微博@聯(lián)想樂粉俱樂部，樂瘋姐會(huì)送出一臺聯(lián)想手機(jī)和10個(gè)新品發(fā)布會(huì)入場資格哦！預(yù)熱造勢/

（3.12-3.15）發(fā)起#有聲有色#活動(dòng)-微信Step1、活動(dòng)名稱：#有聲有色#活動(dòng)平臺：微信活動(dòng)發(fā)起賬號：聯(lián)想樂粉俱樂部活動(dòng)時(shí)間：3月12日-3月15日活動(dòng)內(nèi)容：關(guān)注微信賬號錄下你身邊任何屬于春天的聲音微信發(fā)送給我們活動(dòng)獎(jiǎng)品：聯(lián)想手機(jī)1部（隨機(jī)抽?。〥emo：樂瘋姐啊吼一吼！小伙伴們跟我走！春天來啦你還宅著？微信紅包還沒搶購？快快跟樂瘋姐一起去聆聽春天的聲音吧！是黃鸝鳥啼鳴？是大海的呼嘯？還是樹葉的颯颯？即日起錄下你身邊春天的聲音，就有機(jī)會(huì)獲得一臺聯(lián)想手機(jī)和10個(gè)新品發(fā)布會(huì)入場資格哦！【活動(dòng)時(shí)間】：3月12日-3月15日【活動(dòng)規(guī)則】:用微信錄下春天的聲音，發(fā)給我們【獎(jiǎng)品】：一臺聯(lián)想手機(jī)及10個(gè)新品發(fā)布會(huì)入場券預(yù)熱造勢/

（3.16）蔡康永外圍炒作Step1、平臺：微博直發(fā)賬號：@蔡康永做法：3月16日上午，上午蔡康永發(fā)布微博說23日到北京參加發(fā)布會(huì)，并配一張穿一身黃色衣服的照片Demo：在春天，有個(gè)約會(huì)。23號北京見[調(diào)皮]

預(yù)熱造勢/

（3.16）蔡康永外圍炒作Step2、平臺：微博轉(zhuǎn)發(fā)賬號：IT科技類@科技數(shù)碼達(dá)人、@IT數(shù)碼最新聞；新聞資訊類@今日頭條榜、@娛樂八卦資訊榜做法：網(wǎng)友開始猜測蔡康永來參加什么發(fā)布會(huì)，有細(xì)心網(wǎng)友推測聯(lián)想手機(jī)最近的動(dòng)作得出結(jié)論：參加樂檬發(fā)布會(huì)Demo：@科技數(shù)碼達(dá)人：這個(gè)明亮的黃色好像有點(diǎn)眼熟啊，難不成是。。。[閉嘴]@聯(lián)想手機(jī)樂粉家@IT數(shù)碼最新聞：23號北京要發(fā)生什么大事嗎？@今日頭條榜：蔡康永一身轟騷黃，究竟來北京干什么呢？??！大膽競猜小S會(huì)不會(huì)一同前往？@娛樂八卦資訊榜：前段時(shí)間蔡康永不是還支持柴靜的《穹頂之下》呢么，是不是跟霧霾啊環(huán)保啊有關(guān)的項(xiàng)目啊？Step3、媒體炒作，蔡康永首次參加國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)預(yù)熱造勢/

（3.16-3.20）#如果失去黃色會(huì)怎樣#Step1、活動(dòng)主題：如果失去黃色會(huì)怎樣活動(dòng)時(shí)間：3月16日-3月19日活動(dòng)平臺：微博@聯(lián)想手機(jī)樂粉家轉(zhuǎn)發(fā)賬號：@聯(lián)想樂粉俱樂部、@劉軍、@老張說話、@楊峻、貼吧、空間發(fā)起賬號：活動(dòng)內(nèi)容：如果世界沒有了黃顏色，會(huì)__________?邀請網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)或評論成為完整的句子，聯(lián)想手機(jī)會(huì)隨機(jī)抽取1名參與用戶獲得聯(lián)想手機(jī)1部Demo：＃如果失去黃色會(huì)怎樣＃人類值得深思的問題出現(xiàn)了！如果世界沒有了黃顏色，會(huì)__________？轉(zhuǎn)發(fā)補(bǔ)完這個(gè)句子，你就有機(jī)會(huì)獲得時(shí)尚樂檬K3Note手機(jī)1部哦。[嘻嘻][嘻嘻][嘻嘻]預(yù)熱造勢/

（3.16-3.20）#如果失去黃色會(huì)怎樣#Step2、轉(zhuǎn)發(fā)賬號：動(dòng)漫類、段子手類做法：大號轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注并參與，積累話題熱度沖擊話題榜Demo：@使徒子＃如果失去黃色會(huì)怎樣＃如果世界沒有了黃顏色，會(huì)讓我那一條柴犬變薩摩耶?。壇九＃如果失去黃色會(huì)怎樣＃如果世界沒有了黃顏色，會(huì)讓我家金發(fā)小瞳變白發(fā)魔女，我不要！5555~@趙石的故事＃如果失去黃色會(huì)怎樣＃如果世界沒有了黃顏色，會(huì)讓趙石只剩下一張大臉！Step3、3月20日@聯(lián)想手機(jī)樂粉家發(fā)布活動(dòng)總結(jié)長貼，整理網(wǎng)友填寫的精彩內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，再次為發(fā)布會(huì)預(yù)熱預(yù)熱造勢/

（3.17-3.19）#如果失去黃色會(huì)怎樣#活動(dòng)主題：如果失去黃色會(huì)怎樣活動(dòng)時(shí)間：3月17日-3月19日活動(dòng)平臺：微信H5發(fā)起賬號：聯(lián)想手機(jī)樂粉家轉(zhuǎn)發(fā)賬號：聯(lián)想樂粉俱樂部活動(dòng)內(nèi)容：1、聯(lián)想手機(jī)官方微信發(fā)布“如果失去黃色”的H5互動(dòng)游戲。2、用戶會(huì)看到包括人物、物品、建筑、動(dòng)漫等不同方面的圖片，圖片的主體都是缺少顏色的輪廓，讓人難以辨認(rèn)。3、用戶通過手指來回滑動(dòng)為圖片主體上色。4、上色后圖片會(huì)展現(xiàn)一句話“失去了黃色，李小龍只不過是路人甲”、“失去了黃色、金閣寺只不過是一個(gè)普通的屋子”等等，讓用戶瞬間理解黃色的重要性預(yù)熱造勢/

（3.16-3.23）預(yù)熱倒計(jì)時(shí)海報(bào)平臺：微博@聯(lián)想手機(jī)樂粉家轉(zhuǎn)發(fā)賬號：@京東、@聯(lián)想樂粉俱樂部、@劉軍、@老張說話、@楊峻、貼吧、空間做法：3月16日發(fā)布第一張倒計(jì)時(shí)海報(bào)，直到23日發(fā)布會(huì)上午，通過不同的角度吸引網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注發(fā)布會(huì)Demo：清爽中有點(diǎn)微酸，甜膩卻很酥脆，亮麗的顏色散發(fā)神秘的味道。咽一咽口水吧，還有7天，3月23日聯(lián)想發(fā)布會(huì)讓你嘗鮮，回味不絕！[威武][太開心]預(yù)熱造勢/

（3.16-3.23）預(yù)熱倒計(jì)時(shí)海報(bào)預(yù)熱造勢/

（3.16-3.23）預(yù)熱倒計(jì)時(shí)海報(bào)一.LM,是英文LoveMarriage里的縮寫，英文的意思里是指愛情和婚姻的意思。二.在醫(yī)學(xué)詞匯里主要指的是光鏡照片。(lightmicroscope)三.LM，也可以是人名，李明（LiMin）四.對應(yīng)BL一詞的boylove含義以及本詞條的含義二，LM有時(shí)候也用于和BL撇清關(guān)系，也就是，聲明自己是直的。五.浪漫（LangMan）的簡稱。六.小說《HarryPotter》中人物盧修斯·馬爾福（LuciusMalfoy）的縮寫，哈利的同學(xué)德拉科·馬爾福的父親。七.Levenberg-Marquardt算法縮寫。它是使用最廣泛的非線性最小二乘算法，中文為列文伯格-馬夸爾特法。它是利用梯度求最大（?。┲档乃惴?，形象的說，屬于“爬山”法的一種。它同時(shí)具有梯度法和牛頓法的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)λ很小時(shí)，步長等于牛頓法步長，當(dāng)λ很大時(shí)，步長約等于梯度下降法的步長。八.LM是ladygaga的粉絲LittleMonster的簡稱。九.LM是LongMarch(長征的英文)的簡稱，用在長征系列運(yùn)載火箭上。十.LM表示淺紅，常在墨水外包裝上看到。同時(shí)M：品紅、Y：黃、C：藍(lán)、K：黑、LC：淺紅。十一.LM是鐘漢良的粉絲"良民"的縮寫形式，純粉且忠誠度極高的粉絲，可稱為鐘漢良的LM。十二.LM是登月艙的縮寫詞（LunarModule）。十三.LM是單位(流明)的縮寫詞。十四.LM是釋小龍的粉絲‘’龍迷‘’的縮寫形式。釋小龍的粉絲，釋小龍的龍迷。十五.網(wǎng)絡(luò)用語：網(wǎng)上聊天，常用LM來表達(dá)一些詞語，比如:LiangMin良民的拼音首字母縮寫。十六.游戲《英雄大作戰(zhàn)》中Livermore利佛魔的簡稱。十七.linearmeter的縮寫，中文譯作延米、長米，建筑行業(yè)也稱跑米，多出現(xiàn)在外國文獻(xiàn)或者圖紙中，用時(shí)就把它理解成米（meter）就可以。十八.lm，聯(lián)盟（LianMeng）拼音的縮寫，魔獸世界里面LM指的是聯(lián)盟陣營，與之相對的是BL（部落陣營）。十九.lm，是英文Lovemarriage里的縮寫，英文的意思里是指愛情和婚姻的意思。二十.LM，是物流管理（LogisticsManager）的縮寫。二十一.LM，是喜歡我（Loveme）的縮寫二十二.LM,是傳奇之主/王者傳奇（LegendOfMaster）二十三.LM是足球位置左邊前衛(wèi)（LeftMidfielder）的另一種縮寫方式，常用于FIFA系列游戲等（有叫法也叫LMF）。二十四，LM法國作家雨果名著《悲慘世界》（LesMiserables）的簡稱二十五，LM是香煙的一個(gè)品牌。預(yù)熱造勢/

（3.17-3.20）外圍炒作會(huì)議邀請函平臺：微博直發(fā)賬號：收到邀請函的媒體以及VIP做法：發(fā)布聯(lián)想手機(jī)發(fā)布會(huì)邀請函揭秘圖，網(wǎng)友直呼放一個(gè)雨衣看不懂，從而引發(fā)議論及關(guān)注Demo：OMG聯(lián)想的發(fā)布會(huì)邀請函里竟然放了一個(gè)雨衣，這是幾個(gè)意思啊？？？要不是盒子上大大的聯(lián)想logo，我還以為這個(gè)發(fā)布會(huì)邀請函是跑男發(fā)給我的呢？為什么有雨衣？！@當(dāng)時(shí)我就無語了：雨衣。。。我只能想到一個(gè)人了?。?！@蕭敬騰@節(jié)操斗士：見過MOSCHINO拿內(nèi)褲當(dāng)邀請函的，聯(lián)想拿雨衣當(dāng)邀請函是幾個(gè)意思呀？樂檬盒子文案內(nèi)容：Duang！我是一只加了特效的盒子穿越時(shí)光，與你相見不要再把“沒地兒放~”當(dāng)借口不動(dòng)聲色的留下我才有驚喜任性呈現(xiàn)3月23日，751D·PARK79罐造型加點(diǎn)黃色“心機(jī)”個(gè)性拒絕單調(diào)平淡邀你盛裝出席，約定“有聲有色”預(yù)熱造勢/

亮點(diǎn)策劃：（3.17-3.18）北京麥田怪圈事件1、3.19日，無人機(jī)愛好者航拍時(shí)發(fā)現(xiàn)在北京東五環(huán)外一塊草坪中間出現(xiàn)一個(gè)特殊Logo2、圖片被發(fā)布在朋友圈和微博后引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀，更有乘坐飛機(jī)到達(dá)北京的網(wǎng)友在上空看到了Logo3、@北京人不知道北京事進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)并好奇這是什么標(biāo)志，一時(shí)間引發(fā)諸多猜測4、此事件沒有任何機(jī)構(gòu)宣稱對此負(fù)責(zé)，自3月20日起，大量好奇的市民前往該場地一探究竟北京貝晶國際馬球俱樂部位于朝陽區(qū)酒仙橋北路大環(huán)里莊園西路一號，距離首都機(jī)場直線距離10公里預(yù)熱造勢/

亮點(diǎn)策劃：（3.17-3.18）北京麥田怪圈事件平臺：微博直發(fā)賬號：無人機(jī)愛好者做法：一名無人機(jī)愛好者發(fā)布一段在北京某地上空拍攝的視頻，視頻中出現(xiàn)一個(gè)碩大的LM字樣，此視頻經(jīng)過眾多微博本地大號推轉(zhuǎn)引起網(wǎng)友關(guān)注Demo：大家請注意！我發(fā)布的東西也許會(huì)引起恐慌，請選擇性觀看，這是我航拍時(shí)無意中拍到的景象，這是北京一處草地，這里出現(xiàn)了一個(gè)碩大的LM字樣的怪圈！請有關(guān)專家或個(gè)人解釋下這是什么？求解答！@北京人不知道的北京事這是要出大事?。∨笥褌?！懂行的來分析下，這LM究竟是自然現(xiàn)象還是來自神秘力量的訊息？預(yù)熱造勢/

亮點(diǎn)策劃：（3.19-3.20）798燈光大道事件1、3.19日晚，798藝術(shù)區(qū)，周末的晚上依然熙熙攘攘的藝術(shù)區(qū)在路燈亮起的時(shí)候有了些變化，人們發(fā)現(xiàn)在園區(qū)里一條筆直的大路上路燈投射出了眾多的Logo，而這些Logo到底代表著什么卻沒有人能夠知道，于是大家紛紛拿出手機(jī)拍照并發(fā)布微博進(jìn)行分享2、網(wǎng)友將路燈投影的照片@北京人不知道的北京事等微博KOL賬號，由此引發(fā)了一場大討論，這個(gè)lm到底代表著什么？更有網(wǎng)友當(dāng)晚就前往798一探究竟3、周末兩天陸續(xù)有眾多網(wǎng)友晚間前往798觀看特殊路燈投影并通過微博、微信朋友圈進(jìn)行分享，形成事件自傳播預(yù)熱造勢/

亮點(diǎn)策劃：（3.19-3.20）798燈光大道事件平臺：微博直發(fā)賬號：北京市民做法：一名北京市民在周末前往798的時(shí)候不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)在798一條道路上出現(xiàn)非常多的LMlogo，這些logo是由路燈投射形成的，此微博經(jīng)過微博大號的轉(zhuǎn)發(fā)引起了網(wǎng)友關(guān)注，同時(shí)聯(lián)系到前兩天的麥田怪圈事件，更多的網(wǎng)友腦洞大開Demo：看著天氣好今天去夜跑，在798發(fā)現(xiàn)了神奇的東西，這條路所有的燈光都打出了lm的字樣，這是什么新展覽嗎？@北京每日資訊：冒著生命危險(xiǎn)與大家分享今晚在798發(fā)現(xiàn)的神秘代碼：lm！背后是不是隱藏了什么驚天大秘密？！預(yù)熱造勢/

亮點(diǎn)策劃：（3.21-3.22）新聞哥、路邊攝跟進(jìn)報(bào)道新聞哥資深媒體人傳說新聞哥冷眼看新聞麻辣酷點(diǎn)評新聞哥，你在講什么？家事、國事、天下事大雜燴熱辣點(diǎn)評，觀點(diǎn)獨(dú)到，用詞犀利，深受年輕時(shí)尚人群歡迎通過整合用戶UGC，產(chǎn)出獨(dú)特觀點(diǎn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引發(fā)大眾圍觀新聞哥，你到底有多熱？每天早中晚三期，犀利盤點(diǎn)一天新聞熱點(diǎn)，不熱不說話！有話題！重口味！超過500W訂閱，單期閱讀量300W+微信官方賬號粉絲超過100W，新聞咨詢欄目排行第一入口位置日均千萬級曝光500萬訂閱300萬閱讀量微信公共號100萬粉絲新聞底層頁精華推薦騰訊新聞客戶端10萬+閱讀量新聞資訊類第一千萬級曝光預(yù)熱造勢/

亮點(diǎn)策劃：（3.21-3.22）新聞哥、路邊攝跟進(jìn)報(bào)道3月20日，騰訊新聞哥最近冒出來的黃色LOGO3月21日，新聞哥路邊攝猜猜這黃色LOGO是啥騰訊新聞哥、路邊社及視頻平臺炒作推廣20日，新聞哥文字?jǐn)⑹鲈掝}，最近出現(xiàn)的LOGO，引導(dǎo)關(guān)注21日，路邊攝圖文報(bào)道，使用戶對LOGO產(chǎn)生印象炒作話題：神秘黃色LOGO到底是什么？預(yù)熱造勢/

（3.22-3.23）京東平臺黃頁事件發(fā)布會(huì)前一天,3.22日當(dāng)天京東首頁所有商品和設(shè)計(jì)，都沒有了黃色。黑白灰紅藍(lán)等顏色首頁焦點(diǎn)圖：3月23日請期待黃色來襲！媒體紛紛報(bào)道京東首頁事件3月23日當(dāng)天，京東首頁以黃色調(diào)產(chǎn)品為主。做一天“黃頁”之后媒體配合發(fā)布會(huì)再次報(bào)道任性的“京東黃頁”事件預(yù)熱造勢/

（3.23）騰訊雙平臺發(fā)布會(huì)預(yù)熱LM3月23日19:30等待揭秘3月23日發(fā)布會(huì)前指向后臺頁面發(fā)布會(huì)開始同步直播專題內(nèi)容上線PC端移動(dòng)端移動(dòng)端互動(dòng)專題玫瑰互動(dòng)/直播：重要產(chǎn)品發(fā)布和重點(diǎn)話題討論，匯聚網(wǎng)友智慧騰訊新聞客戶端科技+數(shù)碼頁卡同步推廣整體互動(dòng)量預(yù)估：2000+現(xiàn)場直播及互動(dòng)播報(bào)3月23日19:00等待揭秘預(yù)熱造勢/

（3.11-3.17）各大品牌聯(lián)動(dòng)#真的好一點(diǎn)#夢想啟動(dòng)未來，真的好一點(diǎn)BE

MINI，真的好一點(diǎn)1、3.10日，GE官微發(fā)布海報(bào)，在原有的品牌slogan基礎(chǔ)上又加上了一句“真的好一點(diǎn)”2、3.11日，MINI官微發(fā)布海報(bào)，同樣在原有slogan基礎(chǔ)上加上了一句“真的好一點(diǎn)”3、后續(xù)幾天陸續(xù)有各大知名品牌發(fā)布類似海報(bào)，網(wǎng)友紛紛議論眾多品牌這是在玩什么游戲4、事件引發(fā)網(wǎng)友模仿各大品牌的做法進(jìn)行模仿創(chuàng)作自己的“真的好一點(diǎn)”2.發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)/主題檬動(dòng)我型有聲有色-聯(lián)想京東戰(zhàn)略合作暨聯(lián)想樂檬新品發(fā)布會(huì)主題闡釋：這是一個(gè)檬由心聲的世界，這里用聲音敲開一個(gè)全新的新潮視界這是一個(gè)看臉的時(shí)代，顏值爆表的手機(jī)才能制造潮流引爆潮市現(xiàn)場這里有年輕的態(tài)度，這里是青春的選擇，由樂檬開啟懂你的潮市這里有你有我，有潮有趣，有聲有色聯(lián)想樂檬，

有聲有色，真的懂一點(diǎn)……活動(dòng)時(shí)間：2015年3月23日周一18:30-21:30活動(dòng)地點(diǎn)：北京.751D.Park79罐活動(dòng)規(guī)模：600人左右聯(lián)想高層-劉軍、張暉、楊峻等（TBD）京東高層-藍(lán)燁、王笑松等(TBD)媒體：100人KOL+自媒體人：300人首批樂檬檬主：150人合作伙伴+內(nèi)部嘉賓：50人發(fā)布會(huì)/主視覺發(fā)布會(huì)/外場-一個(gè)前所未有的色彩罐體時(shí)間：3.21-3.23預(yù)熱方式：在79罐外層鋪滿畫面充滿各種涂鴉后的doodle，并配以不同顏色的燈光轉(zhuǎn)換，對視覺造成有力的沖擊以及吸引眼球。目的：以年輕人喜愛的涂鴉藝術(shù)，引起目標(biāo)群體關(guān)注，用視覺與想法的碰撞，色彩與藝術(shù)的沖擊，讓樂檬聲色震撼上演發(fā)布會(huì)/外場-簽到時(shí)間：18:30-19:30參與人：所有嘉賓簽到方式：掃描二維碼簽到，掃描后將直接播放獲得二維碼時(shí)錄制的聲音信息(“我是檬主,我愛樂檬”聲音)領(lǐng)取身份手環(huán)簽到同時(shí)嘉賓可領(lǐng)取聲控手環(huán)，檬主、媒體、VIP分別領(lǐng)取黃色、白色及黑色的手環(huán)，用手環(huán)顏色對現(xiàn)場嘉賓加以區(qū)分發(fā)布會(huì)/互動(dòng)機(jī)制-DoodlePin采集歡樂的籌碼——doodlepin以doodlepin為主元素，以貨幣的概念通行全場，串聯(lián)整場活動(dòng)活動(dòng)中以doodlepin為通行貨幣，進(jìn)行采集和流通；檬主可以在色彩大戰(zhàn)、色彩教室、聲音工廠以及潮市體驗(yàn)區(qū)參與互動(dòng)，采集doodlepin；檬主在活動(dòng)中采集的doodlepin，可以在潮市區(qū)使用，換取相應(yīng)粉絲福利；所有doodlepin僅在本場活動(dòng)內(nèi)流通，帶出則失去貨幣價(jià)值。獲取doodlepin：檬主可在色彩大戰(zhàn)、色彩教室、聲音工廠參與互動(dòng)，采集doodlepin，詳細(xì)規(guī)則見后：色彩大戰(zhàn)色彩教室聲音工廠消費(fèi)doodlepin：現(xiàn)場收集的doodlepin可用于換取個(gè)性腔體，飲料和爆米花，詳細(xì)規(guī)則如下：發(fā)布會(huì)/外場-互動(dòng)（色彩大戰(zhàn)）時(shí)間：18:30-19:30參與人：所有嘉賓互動(dòng)方式：色彩大戰(zhàn)STEP1：簽到處領(lǐng)取雨衣STEP2：選擇更精彩的通道，身穿雨衣，沖過色彩通道，接受繽紛色彩的洗禮STEP3：通道盡頭有工作人員協(xié)助使用嘉賓手機(jī)為其拍照，可在互動(dòng)區(qū)微信打印STEP4：工作人員回收雨衣，并提供紙巾等服務(wù)發(fā)布會(huì)/外場-會(huì)場入口處時(shí)間：18:30-19:30參與人：所有嘉賓互動(dòng)方式：煥然一新的751D·Park79罐，這一晚，只為樂檬而炫。發(fā)布會(huì)/內(nèi)場-涂鴉走廊時(shí)間：18:30-19:30參與人：所有嘉賓互動(dòng)方式：通道兩側(cè)大面積懸吊色彩斑斕的畫面，呼應(yīng)主題的同時(shí)讓檬主們感受到現(xiàn)場強(qiáng)烈的視覺沖擊力與感染力。發(fā)布會(huì)/內(nèi)場-平面布局圖T恤DIY內(nèi)場互動(dòng)區(qū)服務(wù)臺茶歇內(nèi)場互動(dòng)區(qū)主舞臺真動(dòng)聽真彪悍真絢麗腔體DIY手機(jī)殼DIYXXDD美妝微信打印AV控臺存衣處圖文直播簽到處會(huì)場入口發(fā)布會(huì)/內(nèi)場-俯視圖發(fā)布會(huì)/內(nèi)場-主舞臺發(fā)布會(huì)/內(nèi)場-色彩互動(dòng)區(qū)時(shí)間：18:30-19:30參與人：所有嘉賓目的：完成畫作供嘉賓合影，作畫過程增加傳播點(diǎn)互動(dòng)方式：STEP1：畫圖男在墻面上作畫（開頭）STEP2：邀請現(xiàn)場嘉賓與檬主們在工作人員協(xié)助下扔在畫布上STEP3：畫圖男進(jìn)行收尾，完成畫作（含樂檬LOGO及產(chǎn)品）發(fā)布會(huì)/內(nèi)場-聲音互動(dòng)區(qū)時(shí)間：18:30-19:30參與人：所有嘉賓目的：讓嘉賓自由體驗(yàn)樂檬陶瓷振片與腔體的音質(zhì)互動(dòng)方式：STEP1：嘉賓在電話亭體驗(yàn)樂檬K3NOTE手機(jī)唱吧STEP2：分?jǐn)?shù)在指定區(qū)間即可活動(dòng)一定數(shù)量的doodlepin音樂互動(dòng)：用樂檬及腔體播放主旋律，樂隊(duì)運(yùn)用樂器進(jìn)行配合發(fā)布會(huì)/流程模塊環(huán)節(jié)時(shí)間時(shí)長內(nèi)容“樂檬說”O(jiān)peningvideo19:30-19:311’Openingvideo主持人開場19:31-19:332’介紹活動(dòng)及參會(huì)嘉賓引出“樂檬說”環(huán)節(jié)及嘉賓蔡康永戰(zhàn)略合作發(fā)布19:33-19:407’主持人蔡康永上臺介紹活動(dòng)及參會(huì)嘉賓并引出聯(lián)想京東戰(zhàn)略合作環(huán)節(jié)19:40-19:455’元慶、強(qiáng)東聯(lián)合發(fā)布戰(zhàn)略合作品牌詮釋19:45-20:0015’劉軍發(fā)布品牌斗舞/花式籃球引出劉軍上場劉軍身穿打籃球服裝以投籃造型出場討論環(huán)節(jié)20:00-20:3030’討論環(huán)節(jié)邀請由張暉、楊峻帶領(lǐng)的兩組，通過樂檬手機(jī)的四點(diǎn)進(jìn)行討論1.

聯(lián)想京東戰(zhàn)略合作。2.樂檬品牌背后的故事。3.產(chǎn)品支持。4.用戶經(jīng)營在以上環(huán)節(jié)中插入產(chǎn)品視頻并引出產(chǎn)品發(fā)布引出價(jià)格發(fā)布潮市開市20:30-20:355’所有領(lǐng)導(dǎo)上臺一起喊出“我是檬主我愛樂檬”，主持人帶領(lǐng)臺下觀眾一同喊出“我是檬主我愛樂檬”，同時(shí)大屏幕播放之前微信端收集的粉絲聲音，一同開啟潮市體驗(yàn)。產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)品體驗(yàn)20:35-21:3560’產(chǎn)品體驗(yàn)發(fā)布會(huì)/流程-開場視頻時(shí)間：19:30—19:33時(shí)長：

3’參與人：所有嘉賓視頻內(nèi)容概要：畫面黑屏，伴奏掌聲響起畫面進(jìn)入到現(xiàn)場觀眾眾多，很熱鬧的場景（參考奧斯卡頒獎(jiǎng)現(xiàn)場畫面）鏡頭轉(zhuǎn)換，一個(gè)涂鴉噴漆罐飛入畫面，噴繪出各種時(shí)尚元素的畫面噴完畫面之后，墻上的畫面迸發(fā)出線條，快速穿梭前進(jìn)，這個(gè)畫面開始動(dòng)起來伴隨著線條的穿梭，線條飛入城市，帶出人物踏著滑板在城市穿梭鏡頭轉(zhuǎn)換，線條帶出棒球飛入畫面，鏡頭橫移，人物擺出擊球的姿勢，棒球沖向鏡頭轉(zhuǎn)場線條穿入多彩世界，在時(shí)尚城市中，人物駕駛汽車飛駛而過，沖鏡轉(zhuǎn)場畫面中迸發(fā)出更多彩色的線條和各種時(shí)尚元素鏡頭穿入多彩的空間中，各種聯(lián)想時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品飛過五顏六色的線條中出現(xiàn)卡通的大嘴，鏡頭后拉，時(shí)尚元素越聚越多鏡頭拉出，形成落版發(fā)布會(huì)/流程-主持人開場時(shí)間：19:33-19:45時(shí)長：

2’參與人：蔡康永/劉軍/張暉/楊峻/粉絲2人/媒體2人/KOL2人樂檬說開場：在動(dòng)感的音樂中走上舞臺與參會(huì)嘉賓sayhello新潮，大開/戰(zhàn)略合作發(fā)布時(shí)間：19:45—19:50時(shí)長：5’參與人：蔡康永解密元慶與強(qiáng)東網(wǎng)上流傳的諜照，猜測諜照背后的故事蔡康永拋出諜照對比/調(diào)侃網(wǎng)上各種PS版本播放元慶/強(qiáng)東的視頻，揭曉照片背后的真實(shí)故事引出戰(zhàn)略合作發(fā)布新潮，大開/品牌發(fā)布時(shí)間：19:50—20:00時(shí)長：10’參與人：劉軍，蔡康永時(shí)下流行的潮流生活方式引出劉軍出場，街頭涂鴉形式發(fā)布樂檬品牌分舞臺街舞表演街舞潮人手勢指向?qū)γ娣治枧_舞蹈結(jié)束后，劉軍完美投籃劉軍走上舞臺，向大屏幕噴射空氣清新劑，大屏幕上以噴繪形式出現(xiàn)樂檬LOGO劉軍講解樂檬品牌文化內(nèi)涵新潮，大開/樂檬說時(shí)間：20:00-20:30時(shí)長：30’參與人：蔡康永+張暉、KOL、粉絲+楊峻、KOL、粉絲進(jìn)行討論劉軍品牌發(fā)布環(huán)節(jié)結(jié)束，帶出針對樂檬手機(jī)的討論環(huán)節(jié)主持人邀請張暉、楊峻及其帶領(lǐng)的小組上臺，從聯(lián)想樂檬手機(jī)四個(gè)層面進(jìn)行討論邀請由張暉、楊峻帶領(lǐng)的兩組，通過樂檬手機(jī)的四點(diǎn)進(jìn)行討論a.聯(lián)想京東戰(zhàn)略合作。b.樂檬品牌背后的故事。c.產(chǎn)品支持。d.用戶經(jīng)營在以上環(huán)節(jié)中插入產(chǎn)品視頻并引出產(chǎn)品發(fā)布討論結(jié)束后，由張暉發(fā)布產(chǎn)品，播放產(chǎn)品視頻由楊峻發(fā)布價(jià)格感謝所有嘉賓的參與并對樂檬表達(dá)自己的心聲新潮，大開/開市儀式（開市儀式即開啟線上預(yù)約和線下產(chǎn)品體驗(yàn)）時(shí)間：20:30-20:35時(shí)長：5’參與人：聯(lián)想領(lǐng)導(dǎo)、京東領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)品經(jīng)理、媒體與粉絲代表等領(lǐng)導(dǎo)邀請所有嘉賓一起喊出樂檬宣言，開啟樂檬潮市！京東領(lǐng)導(dǎo)，聯(lián)想領(lǐng)導(dǎo)邀請產(chǎn)品經(jīng)理、辯論隊(duì)的選手等一起上臺，在舞臺上，對著麥克風(fēng)自豪的喊出“我是檬主，我愛樂檬”；大屏幕顯示越來越多粉絲的聲音匯聚在大屏上，形成一個(gè)音波，最后爆破；發(fā)布會(huì)/流程-開市儀式時(shí)間：20:30-20:35時(shí)長：

5’參與人：聯(lián)想領(lǐng)導(dǎo)、京東領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)品經(jīng)理、媒體與粉絲代表等聲音釋放后，大屏幕緩緩向兩側(cè)打開，露出后方“樂檬潮市”；屏幕完全打開后，樂檬潮市，等你體驗(yàn)！大屏幕上粉絲的聲音為前期預(yù)熱中通過微信平臺收集。發(fā)布會(huì)/流程-樂檬潮市體驗(yàn)發(fā)布會(huì)/流程-樂檬潮市體驗(yàn)發(fā)布會(huì)/流程-樂檬潮市體驗(yàn)發(fā)布會(huì)/流程-樂檬潮市體驗(yàn)（音樂+游戲+視頻互動(dòng)）發(fā)布會(huì)/流程-樂檬潮市體驗(yàn)（微信打印+明星周邊+DIY手機(jī)殼/腔體/服裝）發(fā)布會(huì)/流程-樂檬潮市體驗(yàn)（服務(wù)區(qū)）發(fā)布會(huì)/

（3.19-3.22）會(huì)議微信版邀請函發(fā)出翻動(dòng)日歷，為樂檬粉絲帶來涌動(dòng)的春潮畫面1（3.20）：“真絢麗，給春天來點(diǎn)顏色瞧瞧”檬主收到微信邀請函，點(diǎn)開花蕾，朵朵色彩靚麗的花朵盛開畫面2（3.21）：“真動(dòng)聽，檬檬小雨會(huì)唱歌”春雨滋潤萬物，伴隨雨滴落下的聲音畫面3（3.22）：“真檬物，不只是顏值爆表”小黃鴨蕩漾在盈盈的湖水中，歡快吟唱畫面4（3.23）：“樂檬，真的好一點(diǎn)”黃色線條勾勒出樂檬K3NOTE的輪廓，點(diǎn)擊手機(jī)進(jìn)入下一頁，輪廓中發(fā)出聲音邀請——揭曉活動(dòng)主題并邀請檬主大聲喊出你的心聲“我是檬主，我愛樂檬”，輸入檬主姓名與電話，生成自己的檬主二維碼作為活動(dòng)入場憑證。時(shí)間：3月19日邀請方式：定向邀請邀請平臺：微信HTML5互動(dòng)3.傳播魅藍(lán)發(fā)布會(huì)傳播分析聚焦主流媒體關(guān)注，形成網(wǎng)友大范圍集中討論1、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人刻意發(fā)出引導(dǎo)性微博，并進(jìn)行擴(kuò)散。2、于特定時(shí)間點(diǎn)，開設(shè)產(chǎn)品相關(guān)微博。3、向參會(huì)媒體/KOL寄送創(chuàng)意實(shí)體邀請函。4、使用連續(xù)型的發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào)在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行預(yù)熱。5、刻意安排一些爆料賬號。現(xiàn)場邀請500名媒體+KOL，進(jìn)行微博現(xiàn)場直播。通過3家視頻網(wǎng)站進(jìn)行視頻直播和10家IT垂直/門戶進(jìn)行圖文直播。使用大量未到現(xiàn)場的廉價(jià)周邊真人KOL助言。魅族運(yùn)用自我關(guān)系企業(yè)進(jìn)行關(guān)系媒體的水軍運(yùn)作。達(dá)成的傳播效果：1、在發(fā)布會(huì)開始前持續(xù)不斷的預(yù)熱聲量2、發(fā)布會(huì)當(dāng)天的海量信息曝光，達(dá)成閱讀量上億的發(fā)布會(huì)話題集中曝光（例：魅藍(lán)note單話題閱讀量2.1億，魅藍(lán)1.5億）3、社交媒體信息流及全網(wǎng)信息中充斥海量發(fā)布會(huì)信息，激發(fā)受眾的主動(dòng)信息接收及對產(chǎn)品的主動(dòng)搜索熱情。高管刻意“泄密”媒體邀請函求新求變邀請大量媒體參加發(fā)布會(huì)真人KOL及水軍的大量使用發(fā)布會(huì)直播樂檬發(fā)布會(huì)傳播關(guān)鍵動(dòng)作highlight在發(fā)布會(huì)傳播期，為了能夠有效的增加傳播聲量并形成廣泛關(guān)注，我們一方面借鑒了魅藍(lán)的部分手法；另一方面，使用了更加優(yōu)秀的傳播資源進(jìn)行匹配。主要傳播動(dòng)作如下：邀請函曝光邀請350名媒體及KOL以及150名檬主、粉絲參與發(fā)布會(huì)，并進(jìn)行圖文直播真人KOL及水軍大量使用9家媒體發(fā)布會(huì)直播兩家重磅媒體全程合作短期集中產(chǎn)出觀點(diǎn)性稿件SEO普發(fā)大量稿件總體傳播核心信息檬動(dòng)我型·有聲有色樂檬K3note，真的好一點(diǎn)戰(zhàn)略：聯(lián)想京東戰(zhàn)略升級，聯(lián)想加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型欲奪銷量桂冠聯(lián)想京東在樂檬K3項(xiàng)目中合作成績斐然，雙方對聯(lián)想樂檬K3Note寄予厚望，達(dá)成2015年以銷售1000萬臺為目標(biāo)的戰(zhàn)略合作。聯(lián)想是民族企業(yè)的主力軍，全力創(chuàng)造潮牌，以點(diǎn)帶面加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，逆生長絕不是口號。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)千帆競渡，小米發(fā)展乏力，聯(lián)想煥然一新欲摘互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量桂冠。品牌：聯(lián)想貼近用戶真心真意打造國民手機(jī)潮牌新標(biāo)桿回歸用戶的基本要求，真心真意盡善盡美，真的好一點(diǎn)。深入洞察用戶的時(shí)尚潮流生活，創(chuàng)建獨(dú)立國民手機(jī)潮牌——聯(lián)想樂檬，并塑造了全新的VI系統(tǒng)，全面貼近年輕的生活方式和態(tài)度。打造與粉絲的溝通平臺，認(rèn)真傾聽粉絲反饋，建設(shè)檬主的樂檬。產(chǎn)品：新千元國民娛樂旗艦，真的好一點(diǎn)產(chǎn)品真好，硬件配置真高，用戶體驗(yàn)真好。價(jià)格真心。服務(wù)真優(yōu)，聯(lián)想+JD雙方提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。態(tài)度真誠，京東銷售頁面評論區(qū)每條必回，同時(shí)享受JD“無憂購物”服務(wù)體系。國際尖端工藝締造音頻聆聽新境界。樂檬黃以超凡工藝致敬美學(xué)經(jīng)典。從聽到玩，豐富多媒體特性打破傳統(tǒng)千元機(jī)“夠用就好”魔咒。娛樂特性最豐富的千元旗艦。產(chǎn)品傳播發(fā)布會(huì)總體傳播話題/For戰(zhàn)略話題方向內(nèi)容支撐聯(lián)想京東合謀，掀起千元機(jī)市場新浪潮。1、樂檬K3是聯(lián)想與京東成功合作的典范，具有深度合作基礎(chǔ)，本次合作更有“料”。2、樂檬K3Note跨越級產(chǎn)品，強(qiáng)大的產(chǎn)品力支撐強(qiáng)大的市場力。3、1000萬臺銷量達(dá)成，對比其他品牌的銷量，將占有千元機(jī)市場重要的市場份額。樂檬K3試水成功，K3Note大船進(jìn)海，聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。1、樂檬K3是樂檬品牌的“處女航”，走得不遠(yuǎn)，但走得很好。2、K3Note是以“用戶中心”的思維創(chuàng)造的產(chǎn)品，體現(xiàn)在硬件、系統(tǒng)、外觀等方面，切中互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的核心。3、強(qiáng)大的產(chǎn)品力+用戶中心思維的大船，配上京東給聯(lián)想一面大帆，將更快加速聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。楊元慶與劉強(qiáng)東的生意門路：樂檬K3Note再擴(kuò)版圖。1、把合作的蛋糕做大：樂檬K3的合作已經(jīng)不局限于電商的合作。2、用戶提供大數(shù)據(jù)：做互聯(lián)網(wǎng)品牌不能脫離強(qiáng)大用戶的基礎(chǔ)。3、有產(chǎn)品力才有營銷力：合作把京東深刻的用戶洞察和電商大數(shù)據(jù)作為產(chǎn)品開發(fā)的重要參考，扎深營銷的根?？傮w傳播話題/For品牌&產(chǎn)品話題方向內(nèi)容支撐互聯(lián)網(wǎng)品牌是做重要還是說重要。1、品牌的塑造，“做”與“說”是相輔相成的缺一不可，“做”是基礎(chǔ)。2、“做”得好，底氣足了，才能“說”得好，對得起良心。樂檬品牌“做”到極致。3、某些品牌說的比做得好，花言巧語，不能說人家品牌沒做好，但他們是在耍流氓。聯(lián)想從技術(shù)驅(qū)動(dòng)到夢想驅(qū)動(dòng)。1、不是放棄了技術(shù)驅(qū)動(dòng)，而是采用更高的科技、通過更深度的合作，讓技術(shù)的實(shí)現(xiàn)更加游刃有余，從而節(jié)省精力、時(shí)間、財(cái)力、人力投入到互聯(lián)網(wǎng)品牌的塑造。2、夢想驅(qū)動(dòng)就是匯聚人的力量，以人才為核心以用戶為中心，有夢想的團(tuán)隊(duì)，有夢想的檬主，共同創(chuàng)造樂檬品牌，聯(lián)想高管身體力行在聯(lián)想官方粉絲平臺開設(shè)《老張聽你說》欄目，傾聽網(wǎng)友聲音。3、夢想驅(qū)動(dòng)也是傳遞樂檬敢于創(chuàng)造、敢于出色、敢于發(fā)聲的品牌主張，在浮躁的社會(huì)喚醒沉睡的夢與初心，品牌與用戶一同成長。聯(lián)想大牌崛起，樂檬品牌獨(dú)立。1、任何人都無法打敗趨勢。這個(gè)時(shí)代的趨勢是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。2、樂檬品牌如果獨(dú)立是否會(huì)改變民眾對聯(lián)想手機(jī)的固有看法？3、當(dāng)然樂檬品牌依然會(huì)以Lenovo作為品牌接口和背書。聯(lián)想從企業(yè)主導(dǎo)品牌到粉絲主導(dǎo)品牌。1、樂檬所說的用戶中心即“用戶驅(qū)動(dòng)迭代”。2、自建粉絲平臺，高管身體身體力行，與京東戰(zhàn)略合作，基于這些方法實(shí)現(xiàn)對用戶的傾聽。發(fā)布會(huì)媒體&KOL邀請總決賽邀請媒體29家，包括平面類媒體9家，網(wǎng)絡(luò)類媒體19家，影視類媒體1家；自媒體人5人2014年聯(lián)想YOGA平板青春版設(shè)計(jì)營銷大賽總決賽深度報(bào)道平面媒體（1家）成功營銷視頻報(bào)道視頻直播（1家）網(wǎng)易視頻新聞報(bào)道平面類媒體大眾（4家）新周刊、南都周刊、YOHO潮流志、北京晚報(bào)專業(yè)（4家）DGbest、數(shù)碼精品世界、微電腦世界、電腦時(shí)空網(wǎng)絡(luò)類媒體門戶及新聞（6家）新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、Cnet、TechWeb專業(yè)媒體（9家）PCPOP、天極、ZOL、Pchome、Pconline、Enet、IT168

、手機(jī)之家、比特科技博客（4家）廣告門、雷鋒網(wǎng)、Tech2IPO、麥迪遜邦自媒體人（5家）李瀛寰、王子喬、葛甲、劉瑞剛、快刀青衣聯(lián)想自有social平臺：精英匯1*189矩陣、“想+”平臺、想哥、聯(lián)想平板電腦、聯(lián)想分區(qū)自媒體矩陣發(fā)布會(huì)媒體直播安排/視頻媒體發(fā)布會(huì)媒體直播安排/傳統(tǒng)媒體圖文形式合作形式媒體名稱數(shù)量發(fā)布平臺發(fā)布內(nèi)容全程合作中關(guān)村在線1微博、客戶端、視頻頻道圖文直播專題+微博直播+客戶端信息流直播+視頻頻道視頻直播全程合作鳳凰數(shù)碼1鳳凰數(shù)碼、鳳凰新聞客戶端視頻直播節(jié)目《問題來了》特別直播

演播室+發(fā)布會(huì)全程現(xiàn)場直播+真機(jī)視頻直播聯(lián)想點(diǎn)評圖文直播PCHOME、機(jī)鋒網(wǎng)、泡泡網(wǎng)、手機(jī)之家、手機(jī)中國、安卓中國、烙印網(wǎng)7官方微博、官方微信微博直播+微信信息播報(bào)傳播策略：精選9家門戶IT頻道、行業(yè)垂直全程跟進(jìn)，2大重點(diǎn)媒體圖文、視頻全面直播，7家行業(yè)垂直圖文直播，發(fā)布會(huì)期間全面造勢，以權(quán)威性行業(yè)媒體跟進(jìn)彰顯樂檬品牌在行業(yè)內(nèi)的高關(guān)注度。發(fā)布會(huì)媒體直播安排/social話題互動(dòng)媒體類別數(shù)量微博重點(diǎn)ID展示直播內(nèi)容方向手機(jī)行業(yè)類160@安卓論壇@機(jī)鋒@Phone人院官微樂檬K3note硬件性能、配置、游戲娛樂及音頻特性。：引領(lǐng)千元機(jī)潮流的新性價(jià)比/娛樂標(biāo)桿第一款A(yù)ndroid5.0真64位千元機(jī)行業(yè)/財(cái)經(jīng)類30@老涼@項(xiàng)立剛@劉瑞剛@毛啟盈聯(lián)想與京東戰(zhàn)略合作，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)新格局聯(lián)想樂檬品牌首次獨(dú)立亮相音頻專業(yè)類30@耳機(jī)林sir@金耳匯@耳機(jī)吧微博樂檬K3note陶瓷振片揚(yáng)聲器/MaxxAudio/天籟版腔體包裝重點(diǎn)：國內(nèi)第一款陶瓷振片揚(yáng)聲器手機(jī)產(chǎn)品首家在千元機(jī)產(chǎn)品中引入高端多媒體音頻娛樂特性的產(chǎn)品時(shí)尚類20@第一時(shí)尚@安琥@精品購物指南樂檬潮市/樂檬ID色黃色-2015流行色/蔡康永與樂檬的時(shí)尚跨界定制重點(diǎn)：聯(lián)想的時(shí)尚態(tài)度-街頭潮流文化會(huì)場的時(shí)尚細(xì)節(jié)/會(huì)場街拍/樂檬潮市/蔡康永定制款傳播策略：統(tǒng)一話題#樂檬有聲有色#全面邀請手機(jī)行業(yè)類、財(cái)經(jīng)類、音頻專業(yè)類、時(shí)尚類四大類別240家核心媒體參會(huì)，現(xiàn)場進(jìn)行微博直播，全面在微博平臺造勢，沖擊當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)話題熱點(diǎn)。發(fā)布會(huì)產(chǎn)品首發(fā)圖賞+評測內(nèi)容類型媒體位置推薦內(nèi)容方向首發(fā)評測中關(guān)村在線中關(guān)村在線首頁、手機(jī)頻道首頁焦點(diǎn)圖、ZOL手機(jī)客戶端首款A(yù)ndroid5.0千元機(jī)+千元機(jī)性能體驗(yàn)新標(biāo)桿鳳凰數(shù)碼鳳凰數(shù)碼首頁焦點(diǎn)圖、鳳凰新聞客戶端首款千元機(jī)搭載高端音頻娛樂+強(qiáng)勁游戲娛樂體驗(yàn)首發(fā)圖賞PChomePChome首頁焦點(diǎn)圖、官微推送陶瓷振片揚(yáng)聲器+天籟版腔體特寫圖賞手機(jī)之家手機(jī)之家首頁焦點(diǎn)圖，官微推送經(jīng)典ID色樂檬黃+時(shí)尚纖薄機(jī)身設(shè)計(jì)傳播策略：第一時(shí)間即23日20:30獨(dú)家揭秘K3Note全面邀請手機(jī)行業(yè)類、財(cái)經(jīng)類、音頻專業(yè)類、時(shí)尚類四大類別240家核心媒體參會(huì)，現(xiàn)場進(jìn)行微博直播，全面在微博平臺造勢，沖擊當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)話題熱點(diǎn)。發(fā)布會(huì)水軍使用傳播策略借鑒魅藍(lán)發(fā)布會(huì)水軍造勢提升聲量成功經(jīng)驗(yàn)，采取400位真人KOL+2萬水軍的造勢策略，在微博、百度貼吧和主要的網(wǎng)絡(luò)論壇及社區(qū)（如天涯、網(wǎng)易論壇等）等輿論陣地發(fā)布正面言論，提升樂檬品牌及新品網(wǎng)絡(luò)熱議度和正面引導(dǎo)。40020000選擇類型：小規(guī)模影響力、性價(jià)比較高的KOL區(qū)域范圍：廣深地域、成渝地域、北京天津地域等傳播效果較好的區(qū)域發(fā)布內(nèi)容：發(fā)布會(huì)及樂檬產(chǎn)品賣點(diǎn)（圖文+統(tǒng)一標(biāo)簽）發(fā)布時(shí)間：3月23日20:00-20:30發(fā)布平臺：百度貼吧+核心論壇（天涯、百度論壇等）。發(fā)布內(nèi)容：為樂檬K3note產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的核心產(chǎn)品信息點(diǎn)。傳播效果：網(wǎng)絡(luò)廣域信息覆蓋，提升百度指數(shù)。真實(shí)KOL水軍小號發(fā)布會(huì)百度指數(shù)達(dá)成關(guān)于本輪百度指數(shù)的分析：本輪預(yù)估發(fā)布的峰值達(dá)到32萬，回落至4萬；聯(lián)想手機(jī)品牌以往百度指數(shù)太分散，沒有一個(gè)關(guān)鍵詞為主指數(shù)，建議選樂檬作為主指數(shù)，以后權(quán)值全部向樂檬集中；實(shí)現(xiàn)方式從3.10日起，啟動(dòng)百度實(shí)時(shí)熱點(diǎn)項(xiàng)目，確保在發(fā)布會(huì)當(dāng)日或前一日實(shí)現(xiàn)百度實(shí)時(shí)熱點(diǎn)（預(yù)計(jì)提升節(jié)點(diǎn)指數(shù)10萬左右）；啟動(dòng)百度百家爭鳴，并大量引用自媒體撰稿發(fā)布，確保話題吸引足夠多的注意；百度貼吧配合此次圖文活動(dòng)，把百度開通貼吧所給免費(fèi)資源全部投放用于本輪發(fā)布會(huì)；微博熱門話題排行榜資源；發(fā)布會(huì)采訪安排類別時(shí)間段地點(diǎn)被訪人專訪媒體專訪產(chǎn)出話題方向傳播量級視頻專訪21:00-21:10紅酒坊劉軍CCTV-財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目播報(bào)聯(lián)想、京東戰(zhàn)略合作再升級，欲做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)龍頭欄目播報(bào)1次2-3分鐘視頻專訪21:00-21:10芳香郡張暉BTV-財(cái)經(jīng)《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》欄目播報(bào)聯(lián)想手機(jī)子品牌戰(zhàn)略布局，樂檬聚焦年輕時(shí)尚人群欄目播報(bào)1次2-3分鐘平面、網(wǎng)絡(luò)媒體群訪21:10-22:00不拘講堂劉軍、張暉、楊峻門戶IT頻道及IT垂直媒體30家專訪深度文章聯(lián)想攜樂檬K3note攻占千元機(jī)市場30篇專訪文章，其中不少于25篇深度文章概述：邀請知名財(cái)經(jīng)類電視媒體及IT類媒體從戰(zhàn)略合作、聯(lián)想手機(jī)樂檬品牌未來發(fā)展等層面，對領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行訪問。專訪時(shí)間：3月23日發(fā)布會(huì)后發(fā)布會(huì)深度報(bào)道/For行業(yè)傳播策略：共20家媒體，從產(chǎn)品、品牌戰(zhàn)略、行業(yè)幾大維度深度剖析樂檬品牌，提升樂檬品牌形象，

深化樂檬品牌在用戶心中的形象，以行業(yè)內(nèi)知名的自媒體人為傳播渠道

，增強(qiáng)品牌傳播的信任度、權(quán)威性。傳播時(shí)間：3月24日-3月27日內(nèi)容方向名單簡介行業(yè)（7家）牛智超實(shí)踐自媒體,思考科技人文,偶爾夢中預(yù)言。山寨發(fā)布會(huì)熱辣IT新聞，一手圈內(nèi)秘聞，不宜印刷消息，中國最大的一線IT互聯(lián)網(wǎng)記者俱樂部李瀛寰《時(shí)代周報(bào)》首席記者、科技行業(yè)知名博主、TMT領(lǐng)域評論人在科技領(lǐng)域從業(yè)多年，涉及電信、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等諸多領(lǐng)域潘越飛浙江杭州人，2006年畢業(yè)于浙江工商大學(xué)，現(xiàn)任錢江晚報(bào)媒體融合部記者。成功的自媒體人——屌絲中的精英彭承文趣味科技主筆東喬西看王子喬,資深廣告人,資深互聯(lián)網(wǎng)營銷人。冀永慶《中國企業(yè)家》主筆，《中國企業(yè)家》自媒體聯(lián)盟成員。自媒體賬號“it老記冀永慶”發(fā)布會(huì)深度報(bào)道/For戰(zhàn)略&產(chǎn)品內(nèi)容方向名單簡介戰(zhàn)略品牌（10家）銳觀察藍(lán)鯨傳媒合伙人藍(lán)鯨TMT網(wǎng)總編輯公眾帳號:銳觀察。銳觀察的定位是科技行業(yè)的觀察者壹觀察由搜狐IT通信主編宿藝維護(hù).關(guān)注移動(dòng)終端、虛擬運(yùn)營商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電信運(yùn)營商項(xiàng)立剛中國通信業(yè)知名觀察家。長期觀察、研究中國it業(yè)和通信業(yè)，對于電信業(yè)的發(fā)展、電信管制政策、電信業(yè)的發(fā)展趨勢有很深見解毛啟盈的通信生活毛啟盈,前業(yè)內(nèi)知名博客、《計(jì)算機(jī)世界》產(chǎn)業(yè)研究部副主任。丁辰靈是一位獨(dú)立天使投資人;投資了成都最大的頁游公司天上友嘉并擔(dān)任董事。他同時(shí)是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,分別在互聯(lián)網(wǎng)教育,培訓(xùn),網(wǎng)頁游戲等多個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)立過企業(yè)。南冥一鯊互聯(lián)網(wǎng)資深觀察家，解讀TMT行業(yè)發(fā)展大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)萬