某品牌網(wǎng)絡(luò)傳播方案

漢堡王網(wǎng)絡(luò)傳播方案背景分析品牌建設(shè)的四個(gè)必經(jīng)階段有品牌忠誠(chéng)度，產(chǎn)品成為首選有一定的品牌好感度，但產(chǎn)品并不一定是首選有主動(dòng)意愿嘗試購(gòu)買，但不一定形成二次購(gòu)買僅知道品牌，但不夠了解，沒有強(qiáng)烈誘因不形成購(gòu)買依賴信任興趣認(rèn)知我們目前處在哪個(gè)階段？讓我們先來看看消費(fèi)者調(diào)查&=美式快餐漢堡王=山寨快餐？開心網(wǎng)調(diào)查顯示，大部分人聽過漢堡王，但不知道它具體是什么我們目前處在哪個(gè)階段？讓我們?cè)倏纯聪M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣美式快餐=煎炸食品=不健康?我們的位置有品牌忠誠(chéng)度，產(chǎn)品成為首選有一定的品牌好感度，但產(chǎn)品并不一定是首選有主動(dòng)意愿嘗試購(gòu)買，但不一定形成二次購(gòu)買僅知道品牌，但不夠了解，沒有強(qiáng)烈誘因不形成購(gòu)買依賴信任興趣認(rèn)知威脅全球排名第二的快餐連鎖企業(yè)，實(shí)力雄厚百年品牌，有深厚底蘊(yùn)擁有不同于肯德基麥當(dāng)勞的快餐工藝及產(chǎn)品快餐市場(chǎng)被少數(shù)兩家寡頭壟斷，新品牌難以搶占更多市場(chǎng)越來越多的人關(guān)注健康飲食，近年快餐行業(yè)整體業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑進(jìn)入中國(guó)時(shí)間短，消費(fèi)者對(duì)其了解不夠企業(yè)形象模糊，易與山寨版快餐企業(yè)混淆烤式快餐比炸式快餐更綠色，更健康消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化配餐的需求增長(zhǎng)，漢堡王DIY式的快餐模式并未得到大力傳播機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)漢堡王劣勢(shì)挑戰(zhàn)要實(shí)現(xiàn)提升，讓我們先分析一下自己的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)我們的結(jié)論美式快餐的優(yōu)勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)快餐印象的市場(chǎng)教育已由麥當(dāng)勞等完成，快餐干凈、便利等特點(diǎn)已經(jīng)深入人心能直接利用的有利因素需進(jìn)行消費(fèi)者認(rèn)知再教育的因素健康快餐的優(yōu)勢(shì)漢堡王獨(dú)特的產(chǎn)品工藝——烘烤方式的優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者并不了解；漢堡王DIY式漢堡的個(gè)性化急需釋放漢堡王品牌塑造——健康的成人快餐漢堡王百年品牌內(nèi)涵需要結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)分解，塑造鮮明的品牌形象如何利用現(xiàn)有資源，縮短消費(fèi)者市場(chǎng)教育的時(shí)間？如何將提升步驟合理分解，最大化傳播效果？？傳播目標(biāo)及傳播策略

中期目標(biāo)2.基于前面分析析，我們的傳傳播目標(biāo)如下下：強(qiáng)化產(chǎn)品獨(dú)特特USP，讓消費(fèi)者““喜歡漢堡王王”

長(zhǎng)期目標(biāo)3.提升品牌美譽(yù)譽(yù)度；傳遞企企業(yè)形象；促促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)對(duì)漢堡王從信信賴到依賴的的升華

短期目標(biāo)1.擴(kuò)大漢堡王的的知名度，在在最短時(shí)間內(nèi)內(nèi)讓消費(fèi)者““知道漢堡王王，想去嘗試試”，為后續(xù)續(xù)廣開門店積積客我們的傳播策策略：Fromsimilartounique策略解讀何為“similar”？在目前消費(fèi)者者普遍認(rèn)為美美式快餐就是是麥當(dāng)勞，肯肯德基的形勢(shì)勢(shì)下，先擠入入這個(gè)陣營(yíng)，，樹立消費(fèi)者者漢堡王、麥麥當(dāng)勞、肯德德基都是美式式快餐代表的的印象何為“unique”？在進(jìn)入第一陣陣營(yíng)后，強(qiáng)調(diào)調(diào)差異化，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)漢堡王獨(dú)獨(dú)特的工藝及及定位，與麥麥當(dāng)勞和肯德德基區(qū)別，進(jìn)進(jìn)而超越于麥麥當(dāng)勞和肯德德基。第二陣營(yíng)第一陣營(yíng)第三陣營(yíng)？？漢堡王傳播路路線圖我們要說什么么？第一階段：漢堡王是美國(guó)國(guó)第二大快餐餐企業(yè)漢堡王擁有上上百年歷史，，文化底蘊(yùn)豐豐厚漢堡王是健康康的成人快餐餐第二階段;漢堡王比肯德德基份量更大大，味道更好好漢堡王DIY式的漢堡堡制作，，滿足消消費(fèi)者多多樣化的的需求漢堡王采采用烘烤烤工藝，，更適合合健康生生活的理理念第三階段段漢堡王是是一個(gè)始始終以消消費(fèi)者需需求為導(dǎo)導(dǎo)向的企企業(yè)漢堡王一一直致力力于為中中國(guó)消費(fèi)費(fèi)者提供供最好的的產(chǎn)品和和服務(wù)、、舒適的的就餐環(huán)環(huán)境以及及健康的的生活理理念我們要對(duì)對(duì)誰(shuí)說?他們是白白領(lǐng)，工工作忙碌碌，吃飯是難難題，快快餐成為為不得不經(jīng)經(jīng)常選擇擇的食品品他們大部部分年齡齡在20-40歲，有自自己的獨(dú)獨(dú)立思考考能力，男性性比例稍稍多于女女性他們部分分人是超超級(jí)漢堡堡迷，對(duì)漢堡及及美式文文化非常常追捧他們的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)行為為特征有有哪些？？主動(dòng)搜索索有關(guān)吃吃喝玩樂樂的信息息，關(guān)注注有趣的的信息淘以各種形形式惡搞搞生活中中的所見見所聞，，并且對(duì)這這類惡搞搞的信息息極有興興趣搞有強(qiáng)烈的的分享欲欲望，愿愿意與他他人分享享各種體體驗(yàn)曬愿意秀自自己的照照片，自自己的生生活愿意關(guān)注注別人秀秀自己的的生活秀作為社會(huì)會(huì)主流文文化的承承載者及及有力推推動(dòng)者，，網(wǎng)絡(luò)已已融入他他們的生生活我們?nèi)绾魏螄@他他們的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣慣，影響響他們的的認(rèn)知及及行為？？傳播工具具運(yùn)用MinisiteBBS主動(dòng)傳播播精準(zhǔn)回復(fù)復(fù)視頻傳播播SNS社區(qū)事件營(yíng)銷銷傳播工具具分類★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★代表此手手段在目目前傳播播階段中中的重要要性傳播工具具的運(yùn)用用BBS傳播：通過分享享帖、推推薦貼等等大量帖帖子的發(fā)發(fā)布以及及論壇簽簽名檔的的配合使使用，增增大“漢漢堡王””的曝光光度話題引導(dǎo)導(dǎo)。制造造話題，，引起用用戶關(guān)注注，巧妙妙融入漢漢堡王信信息通過圖片片故事貼貼增加趣趣味性，，獲得消消費(fèi)者的的關(guān)注，，自發(fā)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)帖病毒營(yíng)銷銷。發(fā)布布可供多多輪傳播播的病毒毒營(yíng)銷帖帖，卷入入用戶積積極參與與，引起起更多人人關(guān)注，，達(dá)到傳傳播高潮潮視頻傳播播現(xiàn)有視頻頻上傳及及推廣（（包含視視頻網(wǎng)站站的專區(qū)區(qū)購(gòu)買））。以漢漢堡王已已有的廣廣告短片片，及國(guó)國(guó)外較火火的視頻頻為主。。后期上上傳線下下活動(dòng)視視頻。增增大曝光光度互動(dòng)視頻頻。為漢漢堡王量量身拍攝攝互動(dòng)視視頻，增增加趣味味性，吸吸引消費(fèi)費(fèi)者參與與其中，，形成多多次傳播播傳播工具具的運(yùn)用用SNS：選取熱門門社區(qū)，，購(gòu)買廣廣告位，，獲得盡盡可能多多的植入入傳播開發(fā)互動(dòng)動(dòng)游戲，，吸引更更多消費(fèi)費(fèi)者持續(xù)續(xù)參與，，傳播漢漢堡王的的各項(xiàng)特特點(diǎn)Minisite：建立自己己的Minisite，除了成成為官方方信息的的載體外外，亦是是線上活活動(dòng)平臺(tái)臺(tái)之一品牌形象象的重要要傳播平平臺(tái)傳播工具具的運(yùn)用用精準(zhǔn)回復(fù)復(fù)：針對(duì)論壇壇中對(duì)消消費(fèi)者對(duì)對(duì)漢堡王王的疑問問，以其其他用戶戶身份，，回復(fù)準(zhǔn)準(zhǔn)確信息息，并進(jìn)進(jìn)行話題題引導(dǎo)，，避免出出現(xiàn)負(fù)面面事件營(yíng)銷銷：創(chuàng)造有新新聞點(diǎn)的的事件，，擴(kuò)大在在媒體和和消費(fèi)者者中的影影響利用活動(dòng)動(dòng)搜集精精彩素材材，為論論壇和視視頻傳播播提供資資料配合線上上線下活活動(dòng)，卷卷入消費(fèi)費(fèi)者和媒媒體，最最大化傳傳播效果果傳播節(jié)奏奏第一輪傳傳播鋪墊墊6月7月8月通過BBS,視頻，開開心網(wǎng)植植入等，，大量鋪鋪信息，，急速增增加漢堡堡王在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上的的曝光度度，吸引引消費(fèi)者者關(guān)注第二輪深深入傳播播在第一輪輪傳播鋪鋪墊后，，開始進(jìn)進(jìn)行病毒毒營(yíng)銷，，高度吸吸引消費(fèi)費(fèi)者的關(guān)關(guān)注與參參與第三輪傳傳播達(dá)到到高潮結(jié)合線下下活動(dòng)，，配合線線上BBS,視頻傳播播等，將將傳播推推向高潮潮吸引關(guān)注注互動(dòng)參與與點(diǎn)燃激情情論壇帖子子、開心心網(wǎng)病毒營(yíng)銷銷、互動(dòng)動(dòng)視頻線下活動(dòng)動(dòng)整合傳傳播傳播節(jié)奏奏傳播亮點(diǎn)點(diǎn)傳播Roadmap23BBS傳播（分分享貼、、推薦貼貼、PK帖，圖片片故事，，活動(dòng)花花絮等））JunSNS傳播——開心網(wǎng)July視頻傳播播（經(jīng)典典視頻上上傳）BBS傳播（病病毒營(yíng)銷銷）視頻傳播播（互動(dòng)動(dòng)視頻））Minisite（征集活活動(dòng)自愿愿者、傳傳播活動(dòng)動(dòng)花絮））精準(zhǔn)回復(fù)復(fù)視頻傳播播（線下下活動(dòng)視視頻）事件營(yíng)銷銷Aug傳播示例例BBS主動(dòng)傳播播舉例主題：三三“堡””演藝??！誰(shuí)能和和肯德基基、麥當(dāng)當(dāng)勞三分分漢堡天天下？品牌介紹紹媒體建議議：媒體建議議：參見見《傳播媒體體范圍舉舉例》內(nèi)容：通通過介紹紹“漢堡堡王”的的悠久歷歷史及品品牌故事事，在消消費(fèi)者心心目中強(qiáng)強(qiáng)化“漢漢堡王””的國(guó)際際大牌形形象主題：中中美80后生活大大PK！PK帖媒體建議議：媒體建議議：參見見《傳播媒體體范圍舉舉例》內(nèi)容：借借用對(duì)比比帖強(qiáng)烈烈的視覺覺沖擊效效果吸引引網(wǎng)友的的眼球，，強(qiáng)化網(wǎng)網(wǎng)友對(duì)““漢堡王王”的品品牌認(rèn)知知BBS主動(dòng)傳播播舉例VSVSVS主題題：：看看到到美美劇劇里里的的BurgerKing直流流口口水水，，大大蝦蝦們們知知不不知知道道北北京京哪哪里里有賣賣啊??？？？？？？咨詢?cè)兲襟w體建建議議：：媒體體建建議議：：參參見見《傳播播媒媒體體范范圍圍舉舉例例》內(nèi)容容：：以以咨咨詢?cè)冃涡问绞桨l(fā)發(fā)起起話話題題，，在在回回復(fù)復(fù)中中巧巧妙妙植植入入““漢漢堡堡王王””信信息息BBS主動(dòng)動(dòng)傳傳播播舉舉例例主題題：：漢堡堡王王FB歸來來??！上上毒毒圖圖~~~（流流哈哈喇喇子子者者請(qǐng)請(qǐng)自自備備紙紙巾巾））推薦薦分分享享貼貼：媒體體建建議議：：參參見見《傳播播媒媒體體范范圍圍舉舉例例》內(nèi)容容：：以以““現(xiàn)現(xiàn)身身說說法法””的的形形式式向向大大眾眾消消費(fèi)費(fèi)者者推推薦薦漢漢堡堡王王的的““健健康、、味味美美、、量量足足““BBS主動(dòng)動(dòng)傳傳播播舉舉例例漢堡王FB歸來！上毒圖~~~（流哈喇子者請(qǐng)自備紙巾）貓和和老老鼠鼠之之“誰(shuí)動(dòng)動(dòng)了了我我的的漢漢堡堡”?、ⅱ＂む牛?？？？？？我我的的皇皇堡堡呢呢？？Jerry!!!!!!!!吼吼吼！！看看看看誰(shuí)誰(shuí)才才是是真真正正的的“漢堡堡王王”讓我我先先美美美美的的睡睡一一覺覺然然后后再再來來享享受受這這頓頓豐豐盛盛的的晚晚餐餐吧吧??！哈哈哈！！今今天天主主人人生生病病了了，，這這個(gè)個(gè)美美味味皇皇堡堡是是我我的的啦啦??！BBS主動(dòng)動(dòng)傳傳播播舉舉例例圖片片故故事事：媒體體建建議議：：參參見見《傳播播媒媒體體范范圍圍舉舉例例》BBS主動(dòng)動(dòng)傳傳播播舉舉例例簽名名檔檔：媒體體建建議議：：參參見見《傳播播媒媒體體范范圍圍舉舉例例》內(nèi)容容說說明明：簽簽名名檔檔既既是是流流動(dòng)動(dòng)廣廣告告，，更更是是進(jìn)進(jìn)行行口口碑碑傳傳播播的的有有效效方方式式選選擇擇，，通通過過長(zhǎng)長(zhǎng)期期簽簽名名檔檔使使用用，，可可以以有有效效影影響響用用戶戶，，同同時(shí)時(shí)形形成成良良好好的的口口碑碑傳傳播播。。傳播播形形式式：：尋找找十十位位知知名名的的美美食食論論壇壇版版主主、、意意見見領(lǐng)領(lǐng)袖袖，，要要求求他他們們?cè)谠谝灰欢ǘ〞r(shí)時(shí)期期內(nèi)內(nèi)發(fā)發(fā)布布的的所所有有帖帖子子后后都都需需添添加加與與“漢堡堡王王”相關(guān)關(guān)的的內(nèi)內(nèi)容容作作為為簽簽名名檔檔，，借借助助這這些些版版主主的的名名氣氣和和影影響響力力向向更更多多的的消消費(fèi)費(fèi)者者傳傳遞遞“漢堡堡王王”的信信息息。。簽名名檔檔位位置置示示例例故事事概概況況：：男男主主人人公公““我我””，，28歲，，北北京京某某外外資資4A廣告告公公司司創(chuàng)創(chuàng)意意總總監(jiān)監(jiān)，，長(zhǎng)長(zhǎng)相相學(xué)學(xué)識(shí)識(shí)談?wù)勍峦麻嗛啔v歷無(wú)無(wú)一一不不是是上上上上之之選選，，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的的白白馬馬王王子子，，職職場(chǎng)場(chǎng)女女性性殺殺手手，，鉆鉆石石王王老老五五。。走走到到哪哪里里都都是是眾眾人人矚矚目目的的焦焦點(diǎn)點(diǎn)，，無(wú)無(wú)論論是是辦辦公公室室的的女女同同事事，，還還是是女女客客戶戶，，都都對(duì)對(duì)““我我””青青睞睞有有嘉嘉，，大大拋拋媚媚眼眼者者有有之之，，暗暗送送秋秋波波者者有有之之，，投投懷懷送送抱抱者者也也有有之之，，卻卻始始終終沒沒有有人人能能真真正正走走進(jìn)進(jìn)““我我””的的內(nèi)內(nèi)心心。。““我我””同同樣樣是是個(gè)個(gè)加加班班狂狂，，經(jīng)經(jīng)常常沒沒日日沒沒夜夜的的加加班班，，于于是是經(jīng)經(jīng)常常有有女女同同事事買買各各種種零零食食和和外外賣賣給給““我我””，，我我則則是是來來者者不不拒拒，，卻卻總總是是偷偷偷偷的的全全部部扔扔掉掉。。半半年年前前開開始始，，每每周周三三總總會(huì)會(huì)在在前前臺(tái)臺(tái)收收到到一一個(gè)個(gè)陌陌生生女女孩孩送送的的外外賣賣———漢堡堡王王的的皇皇堡堡，，那那是是我我最最喜喜歡歡吃吃的的漢漢堡堡，，在在國(guó)國(guó)外外留留學(xué)學(xué)和和上上海海出出差差的的時(shí)時(shí)候候最最經(jīng)經(jīng)常常吃吃的的快快餐餐，，但但是是在在北北京京卻卻只只有有T3航站站樓樓才才有有一一家家店店，，所所以以很很少少有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)吃吃到到，，周周圍圍也也很很少少有有人人知知道道，，所所以以這這個(gè)個(gè)漢漢堡堡的的出出現(xiàn)現(xiàn)讓讓我我在在意意外外之之余余也也為為這這個(gè)個(gè)有有心心人人的的舉舉動(dòng)動(dòng)感感動(dòng)動(dòng)。。這這種種情情況況持持續(xù)續(xù)了了半半年年，，我我也也習(xí)習(xí)慣慣了了每每周周三三的的這這頓頓加加餐餐，，卻卻始始終終不不知知道道這這個(gè)個(gè)女女孩孩是是誰(shuí)誰(shuí)，，也也從從來來沒沒有有主主動(dòng)動(dòng)去去尋尋找找過過。。但但是是這這兩兩周周卻卻突突然然中中斷斷，，這這才才發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)原原來來早早已已習(xí)習(xí)慣慣了了這這種種感感覺覺，，也也早早已已對(duì)對(duì)這這個(gè)個(gè)女女孩孩有有了了一一種種莫莫名名的的情情愫愫，，只只是是未未曾曾發(fā)發(fā)覺覺，，我我怕怕就就此此錯(cuò)錯(cuò)過過這這段段緣緣分分，，卻卻也也沒沒有有任任何何辦辦法法來來尋尋找找，，因因此此只只好好在在貓貓撲撲求求助助，，希希望望好好心心人人幫幫忙忙出出主主意意。。話題標(biāo)題題：艷福無(wú)無(wú)邊，我我該何去去何從？？話題規(guī)劃劃：通過一一個(gè)白馬馬王子周周旋于眾眾多美女女中，卻卻一直在在追尋那那唯一一一個(gè)真正正懂自己己的女孩孩無(wú)果，，于是想想通過論論壇網(wǎng)友友幫忙出出謀劃策策和人肉肉搜索來來尋找這這個(gè)有緣緣人，將將漢堡王王巧妙嵌嵌入，形形成病毒毒營(yíng)銷，，實(shí)現(xiàn)隱隱性傳播播媒體建議議：貓撲撲，其他他論壇轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載，持持續(xù)時(shí)間間1個(gè)月，更更新4次BBS主動(dòng)傳播播舉例——病毒營(yíng)銷銷后續(xù)傳播播：第一次更更新：經(jīng)經(jīng)過網(wǎng)友友的分析析，這個(gè)個(gè)女孩子子很有可可能就在在T3航站樓工工作，或或者是某某航空公公司的空空姐。就就此展開開回憶，，想到自自己每次次去上海海出差往往返時(shí)候候都喜歡歡帶一個(gè)個(gè)漢堡王王的皇堡堡，而不不是吃飛飛機(jī)上的的食物，，可能是是給某個(gè)個(gè)空姐留留下了深深刻印象象，卻無(wú)無(wú)法確定定是哪個(gè)個(gè)航空公公司的哪哪一班。。第二次更更新：我我請(qǐng)了一一周的假假，每天天跑到T3航站樓的的漢堡王王等候，，查每次次出差往往返北京京上海飛飛機(jī)的航航班號(hào)，，打電話話到各航航公司詢?cè)儐?，卻卻還是杳杳無(wú)音訊訊，真的的有點(diǎn)心心灰意冷冷，怪不不得人家家都說，，失去后后才懂得得珍惜，，已經(jīng)一一個(gè)月沒沒有收到到漢堡了了，我再再給自己己一個(gè)月月時(shí)間，，如果再再找不到到，就放放棄。第三次更更新：網(wǎng)網(wǎng)友給我我出了一一個(gè)主意意，舉一一個(gè)大大大的皇堡堡牌子在在機(jī)場(chǎng)的的工作人人員登機(jī)機(jī)口，寫寫明自己己的目的的和聯(lián)系系方式，，一定會(huì)會(huì)有人關(guān)關(guān)注，我我決定試試一下，，明天就就去。第四次更更新：我我終于找找到她了了，在我我做了這這輩子最最蠢但是是卻最堅(jiān)堅(jiān)決的事事的當(dāng)天天晚上，，一個(gè)電電話響起起了，是是她，我我知道一一定是她她，原來來她在飛飛機(jī)上見見到我，，對(duì)我也也是一見見鐘情，，只能用用這樣的的方式接接近我，，卻在一一個(gè)月月月前被調(diào)調(diào)到了別別的城市市飛國(guó)際際航線，，卻沒有有來得及及也沒有有勇氣道道別，于于是就這這樣離開開，要不不是我這這次鼓起起勇氣的的行動(dòng)，，碰巧被被她的同同事看到到告訴了了她，也也許我們們就此錯(cuò)錯(cuò)過，我我決定下下周，飛飛過去見見她，大大家為我我祝福吧吧。謝謝謝漢堡王王，讓我我找到了了她BBS主動(dòng)傳播播舉例——病毒營(yíng)銷銷33利用百度度知道、、奇虎問問答等工工具搜索索跟“漢漢堡王””相關(guān)的的問題，，并提供供專業(yè)準(zhǔn)準(zhǔn)確的回回答，樹樹立專業(yè)業(yè)、良好好的品牌牌形象。。精準(zhǔn)回復(fù)復(fù)關(guān)鍵信息息：熱門廣告告輯、國(guó)國(guó)外熱門門視頻內(nèi)容：選選取“BurgerKing”的經(jīng)典視視頻廣告告，在熱熱門視頻頻網(wǎng)站上上轉(zhuǎn)載傳傳播媒體建議議：優(yōu)酷、六六間房等等熱門視視頻網(wǎng)站站，論壇壇及SNS轉(zhuǎn)帖視頻傳播播（已有有經(jīng)典廣廣告、熱熱門視頻頻傳播））關(guān)鍵信息息：視頻故事事中設(shè)置置多個(gè)關(guān)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)點(diǎn)，由觀觀眾選擇擇，結(jié)局局會(huì)因選選擇不同同而不同同內(nèi)容：為漢堡王王量身訂訂制一個(gè)個(gè)劇本，，制作一一個(gè)可以以和網(wǎng)民民互動(dòng)的的小短片片，在視視頻關(guān)鍵鍵場(chǎng)景設(shè)設(shè)置可選選擇的播播放路徑徑操作舉例例：自制一個(gè)個(gè)情景劇劇，在視視頻網(wǎng)站站、論壇壇、SNS上傳播。。（形式式如右圖圖）情景：A在買漢堡堡，不知知道選那那種品牌牌的漢堡堡。這時(shí)時(shí)畫面停停頓，你你可以點(diǎn)點(diǎn)擊幫忙忙A選擇漢堡堡。情景假設(shè)設(shè)1：你選擇擇了麥當(dāng)當(dāng)勞”香香辣雞腿腿堡，結(jié)結(jié)果A吃過以后后會(huì)有一一個(gè)情景景發(fā)生情景假設(shè)設(shè)2：你選擇了了漢堡王王”皇堡堡，A吃過以后后會(huì)產(chǎn)生生另外一一個(gè)結(jié)果果，不同同于情景景假設(shè)1視頻傳播播（互動(dòng)動(dòng)視頻））媒體建議議：優(yōu)酷、六六間房等等熱門視視頻網(wǎng)站站，論壇壇及SNS轉(zhuǎn)帖SNS傳播---開心網(wǎng)開心網(wǎng)是是目前國(guó)國(guó)內(nèi)最火火，上升升勢(shì)頭最最猛的SNS網(wǎng)站目前注冊(cè)冊(cè)人數(shù)超超過1000萬(wàn)，日均均IP訪問量達(dá)到180萬(wàn),日均PV瀏覽量達(dá)達(dá)到8000萬(wàn)，Alexa全球排名名131名豐富的組組件和游游戲，迎迎合人們們交際需需要和獵獵奇心理理。用戶以北北京/上海/廣州三地地的年輕輕白領(lǐng)為為主年齡結(jié)構(gòu)構(gòu)比例：：25-30:31.20%31-35:12.09%36-40:5.12%40歲以上:7.36%為什么選選擇開心心網(wǎng)？合作方法法---廣告位購(gòu)購(gòu)買建議議首頁(yè)DailyPV:20,000,000漢堡王登登錄北京京買賣朋友友首頁(yè)DailyPV:5,500,000送她一個(gè)個(gè)burgerking合作方法法---游戲插件件植入背景：開開心網(wǎng)粘粘合網(wǎng)友友的核心心產(chǎn)品之之一即是是用戶之之間的互互動(dòng)游戲戲，而開開心網(wǎng)貨貨幣則是是用戶進(jìn)進(jìn)行游戲戲的核心心支付工工具，此此貨幣只只能通過過參與游游戲來獲獲取植入方式式---打工組件件設(shè)計(jì)一款款自制漢漢堡的打打工游戲戲，用戶戶需要根根據(jù)選擇擇流程及及添加材材料來自自制漢堡堡，漢堡堡制作完完畢之后后可以獲獲得一定定開心網(wǎng)網(wǎng)錢幣。。（游戲戲過程可可加入漢漢堡王幾幾點(diǎn)重要要因素：：烤制肉肉片及大大量時(shí)蔬蔬等）合作方法法---游戲插件件植入在商場(chǎng)選選購(gòu)漢堡堡王種子子選擇購(gòu)買買漢堡王王種子數(shù)數(shù)量從買房子子主頁(yè)進(jìn)進(jìn)入“我我的花園園”，點(diǎn)點(diǎn)擊右上上角“商商店”。。買房子組件安裝量超過800萬(wàn)，日活躍用戶超過200萬(wàn)，買房子花園目前是最活躍板塊，花園安裝量200萬(wàn)，日流量超過6000萬(wàn)。通過漢堡王種子的植入可增加漢堡王的曝光機(jī)會(huì)事件營(yíng)銷銷——漢堡盲吃吃比賽活動(dòng)時(shí)間間：8月底9月初（在在網(wǎng)絡(luò)傳傳播有一一定認(rèn)知知度之后后）活動(dòng)目的的：讓消費(fèi)者者親身感感受漢堡堡王的魅魅力吸引潛在在消費(fèi)者者注意，，配合媒媒體傳播播，擴(kuò)大大傳播效效果為后續(xù)漢漢堡王廣廣開門店店積客活動(dòng)簡(jiǎn)介介：在市中心心繁華地地段，召召集消費(fèi)費(fèi)者試吃吃漢堡試吃環(huán)節(jié)節(jié)：漢堡堡事先拆拆去包裝裝，混合合多個(gè)品品牌，讓讓消費(fèi)者者指出最最好吃的的那種，，最后揭揭曉這是是什么牌牌子的漢漢堡比賽環(huán)節(jié)節(jié)：在規(guī)規(guī)定時(shí)間間內(nèi)，看看誰(shuí)吃的的多事件營(yíng)銷銷——漢堡盲吃吃比賽傳播配合合線上活動(dòng)動(dòng)：活動(dòng)動(dòng)開始前前，在Minisite上設(shè)專區(qū)區(qū)，征集集自愿試試吃者現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)直播活活動(dòng)過程程BBS帖子