某咨詢中國(guó)電信品牌策劃Feb三稿3

近期（未來(lái)1~2年內(nèi)），中國(guó)電信需要建立起包括3個(gè)業(yè)務(wù)品牌和1個(gè)客戶品牌在內(nèi)的品牌架構(gòu)3G業(yè)務(wù)品牌互聯(lián)網(wǎng)接入品牌互聯(lián)星空企業(yè)客戶品牌行業(yè)解決方案產(chǎn)品其它各類業(yè)務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品套餐客戶服務(wù)平臺(tái)10000服務(wù)平臺(tái)近期目標(biāo)品牌架構(gòu)概念圖公眾市場(chǎng)政府/企業(yè)市場(chǎng)公眾市場(chǎng)針對(duì)三大戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和3G）建立業(yè)務(wù)品牌，業(yè)務(wù)品牌下只設(shè)產(chǎn)品名稱，不再設(shè)產(chǎn)品品牌其它傳統(tǒng)型業(yè)務(wù)（固話、電話卡等）直接以中國(guó)電信企業(yè)品牌來(lái)支撐建立跨業(yè)務(wù)的套餐和客戶服務(wù)平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)建設(shè)統(tǒng)一的客戶品牌覆蓋大客和商客市場(chǎng)分別針對(duì)大客和商客建設(shè)兩個(gè)解決方案平臺(tái)，下掛各類產(chǎn)品和服務(wù)承諾業(yè)務(wù)品牌支持產(chǎn)品推廣業(yè)務(wù)品牌支持產(chǎn)品推廣企業(yè)品牌支持產(chǎn)品推廣業(yè)務(wù)品牌支持產(chǎn)品推廣客戶品牌支持產(chǎn)品推廣產(chǎn)品共享解釋1BJS-05876-016-01-01.PPT詳細(xì)的近期目標(biāo)品牌架構(gòu)圖近期目標(biāo)品牌架構(gòu)1）星動(dòng)特區(qū)為獨(dú)立于互聯(lián)星空的窄帶內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品固定電話固話增值電話卡無(wú)線市話3G互聯(lián)網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及增值互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶寬型業(yè)務(wù)視頻網(wǎng)元及其它業(yè)務(wù)/客戶分類客戶服務(wù)平臺(tái)10000公眾市場(chǎng)業(yè)務(wù)品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品名稱大業(yè)務(wù)分類子業(yè)務(wù)分類本地電話國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途國(guó)際長(zhǎng)途17901全能打114查號(hào)臺(tái)來(lái)電顯示呼叫轉(zhuǎn)移固話短信(信息臺(tái))小靈通IC卡200/300校園卡17908省內(nèi)卡17900全國(guó)卡國(guó)際卡3G業(yè)務(wù)品牌互聯(lián)網(wǎng)接入品牌互聯(lián)星空新視通163ISDNADSLLANWLAN2個(gè)全國(guó)性套餐系列客戶服務(wù)平臺(tái)及個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容產(chǎn)品品牌產(chǎn)品名稱2個(gè)解決方案平臺(tái)本地電話國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途國(guó)際長(zhǎng)途交互式電話會(huì)議廣告電話8004008集中交換業(yè)務(wù)主被叫分?jǐn)倶I(yè)務(wù)ADSLLANWLAN電子政務(wù)電子彩票電子口岸DDNFRATM分組交換MPLS-VPNIDCVPDN網(wǎng)元出租網(wǎng)間互聯(lián)新視通全球眼企業(yè)市場(chǎng)客戶品牌寬頻娛樂游戲在線通信綜合服務(wù)星動(dòng)特區(qū)1）獨(dú)立渠道綠色動(dòng)力信息超市需要重新命名的產(chǎn)品品牌()IP超市戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)/客戶品牌電視圖像傳送小靈通客戶緯度業(yè)務(wù)緯度業(yè)務(wù)品牌直接覆蓋企業(yè)品牌直接覆蓋客戶品牌直接覆蓋2BJS-05876-016-01-01.PPT通過企業(yè)品牌對(duì)各業(yè)務(wù)發(fā)展所需要的形象支撐能力分析，我們建議新建業(yè)務(wù)品牌集中在戰(zhàn)略業(yè)務(wù)領(lǐng)域中國(guó)電信企業(yè)品牌目標(biāo)定位+–ER傳統(tǒng)業(yè)務(wù)用戶需求戰(zhàn)略業(yè)務(wù)用戶需求+–ER固話固話增值+–ER+–ER互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)+–ER是中國(guó)電信優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域傳統(tǒng)價(jià)值需求領(lǐng)域是中國(guó)電信既有品牌優(yōu)勢(shì)所在，企業(yè)品牌可以直接支撐這些業(yè)務(wù)發(fā)展沒有必要建立新的業(yè)務(wù)品牌并非中國(guó)電信優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域業(yè)務(wù)發(fā)展所需要的形象元素基本上集中在現(xiàn)代價(jià)值區(qū)域，這些形象元素?zé)o法為企業(yè)品牌所完全提供有必要建立新的業(yè)務(wù)品牌給予額外的品牌支撐質(zhì)量、可靠等傳統(tǒng)價(jià)值需求創(chuàng)新/科技、效率、新穎等現(xiàn)代價(jià)值需求3BJS-05876-016-01-01.PPT以企業(yè)品牌來(lái)直接支持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)將主要采用企業(yè)品牌+產(chǎn)品名稱的宣傳形式，而電話卡類業(yè)務(wù)也將通過企業(yè)品牌予以整合企業(yè)品牌所直接覆蓋的各項(xiàng)業(yè)務(wù)在推廣中需要統(tǒng)一并凸顯企業(yè)品牌的位置與作用不同業(yè)務(wù)類別將形成各自的宣傳風(fēng)格，類別內(nèi)明確統(tǒng)一的宣傳規(guī)范資費(fèi)和質(zhì)量是客戶選購(gòu)卡品首要關(guān)心的兩個(gè)要素，資費(fèi)主要通過卡品價(jià)格體現(xiàn)，而質(zhì)量則是中國(guó)電信企業(yè)品牌形象優(yōu)勢(shì)所在，而通過企業(yè)品牌的支撐能給卡品在質(zhì)量上的差異化形象優(yōu)勢(shì)但目前用戶對(duì)于卡品背后的運(yùn)營(yíng)商正確識(shí)別率不高，這意味著中國(guó)電信的企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)并未在卡品領(lǐng)域有效發(fā)揮，中國(guó)電信有必要通過企業(yè)品牌來(lái)對(duì)卡品業(yè)務(wù)進(jìn)行直接整合與支撐，其形式可以是中國(guó)電信+卡品描述性后綴的方式電話卡類產(chǎn)品需要通過企業(yè)品牌來(lái)支撐與整合在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中需要凸顯企業(yè)品牌的支撐作用4BJS-05876-016-01-01.PPT互聯(lián)網(wǎng)接入與互聯(lián)星空業(yè)務(wù)品牌下將只設(shè)立產(chǎn)品名稱，不再設(shè)立產(chǎn)品品牌目標(biāo)架構(gòu)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品名稱說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)品牌互聯(lián)星空無(wú)無(wú)163ISDNxDSLLANWLAN...寬頻娛樂游戲在線通信綜合服務(wù)…不同產(chǎn)品主要的差異集中在接入方式、帶寬以及速度上，他們滿足的是同類需求，不存在核心價(jià)值上的差異，不需要在產(chǎn)品層面包裝品牌采用統(tǒng)一的業(yè)務(wù)品牌加上動(dòng)態(tài)變化的產(chǎn)品名稱的宣傳形式，既有利于形成統(tǒng)一業(yè)務(wù)品牌來(lái)提升溝通效率，又可以迎合層出不窮的寬帶接入技術(shù)的行業(yè)趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)的關(guān)鍵成功要素上是使消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)星空品牌產(chǎn)生認(rèn)知和偏好為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，應(yīng)該將重點(diǎn)放在具體應(yīng)用內(nèi)容的合理分類和設(shè)計(jì)上，并且使這些產(chǎn)品在命名上能夠清晰表達(dá)其功能，從而使用戶對(duì)整體互聯(lián)星空的平臺(tái)本身產(chǎn)生偏好5BJS-05876-016-01-01.PPT來(lái)源：羅蘭·貝格公司商客解決方案平臺(tái)(一)大客解決方案平臺(tái)(二)價(jià)格服務(wù)客戶忠誠(chéng)計(jì)劃渠道客戶經(jīng)理/銷售顧問電信的營(yíng)業(yè)廳合作的營(yíng)業(yè)廳1）顧問式的銷售方式銷售顧問電信的營(yíng)業(yè)廳合作的營(yíng)業(yè)廳1）熱線電信的網(wǎng)站菜單式的銷售方式為大客戶在單項(xiàng)產(chǎn)品資費(fèi)計(jì)劃基礎(chǔ)上提供基于具體解決方案平臺(tái)的折扣按企業(yè)客戶實(shí)際發(fā)生的費(fèi)用進(jìn)行分級(jí)，根據(jù)不同的級(jí)別提供折扣返點(diǎn)根據(jù)企業(yè)用戶的簽約年限提供折扣為中小企業(yè)客戶在單項(xiàng)產(chǎn)品資費(fèi)計(jì)劃基礎(chǔ)上提供基于具體解決方案平臺(tái)的折扣根據(jù)企業(yè)用戶的簽約年限提供折扣由針對(duì)大客戶的客戶俱樂部“信之緣”進(jìn)行常規(guī)的客戶關(guān)系管理之外的客戶維系和產(chǎn)品推介由針對(duì)商業(yè)客戶的客戶俱樂部“XXX”進(jìn)行常規(guī)的客戶關(guān)系管理之外的客戶維系和產(chǎn)品推介產(chǎn)品語(yǔ)音業(yè)務(wù)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品帶寬型業(yè)務(wù)產(chǎn)品及其它語(yǔ)音業(yè)務(wù)類產(chǎn)品基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)接入類產(chǎn)品1）以后可以考慮的渠道在統(tǒng)一的企業(yè)客戶品牌下，中國(guó)電信需要針對(duì)商客和大客推出兩個(gè)解決方案平臺(tái)，分別對(duì)應(yīng)不同的產(chǎn)品組合、價(jià)格、服務(wù)等級(jí)和客戶忠誠(chéng)計(jì)劃全球端到端、全程一站式服務(wù)零中斷保障客戶

零時(shí)延快速響應(yīng)客戶同一客戶跨地域無(wú)差異服務(wù)

VIP客戶服務(wù)中心全球客戶服務(wù)中心在線的網(wǎng)絡(luò)帳戶客戶服務(wù)工具支持2）快捷的一站式服務(wù)快捷的開通服務(wù)迅速的網(wǎng)絡(luò)故障維修（7X24，1小時(shí)響應(yīng)，6小時(shí)故障修復(fù)）網(wǎng)內(nèi)全程SLA在線的網(wǎng)絡(luò)帳戶客戶服務(wù)工具支持B2B6BJS-05876-016-01-01.PPT在近期內(nèi)通過貫徹實(shí)施三項(xiàng)品牌管理核心任務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)的品牌架構(gòu)梳理和規(guī)范重點(diǎn)品牌視覺標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范對(duì)中國(guó)電信企業(yè)品牌以及已確立的業(yè)務(wù)、客戶品牌進(jìn)行視像應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品目錄標(biāo)準(zhǔn)化的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品分類全國(guó)性的產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品名稱及其相應(yīng)的標(biāo)識(shí)和應(yīng)用規(guī)范相應(yīng)的產(chǎn)品功能說(shuō)明品牌資格評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)及流程全國(guó)性業(yè)務(wù)/客戶品牌、產(chǎn)品品牌的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和流程地方性產(chǎn)品名稱的資格和審核流程內(nèi)容目的企業(yè)及業(yè)務(wù)層面品牌架構(gòu)梳理產(chǎn)品層面品牌架構(gòu)梳理新業(yè)務(wù)/產(chǎn)品及地方性產(chǎn)品架構(gòu)梳理7BJS-05876-016-01-01.PPT….企業(yè)客戶品牌中長(zhǎng)期（未來(lái)2~5年內(nèi)），中國(guó)電信需要建立起完全客戶導(dǎo)向型的品牌架構(gòu)中長(zhǎng)期目標(biāo)品牌架構(gòu)公眾市場(chǎng)政府及企業(yè)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的一體化企業(yè)解決方案根據(jù)企業(yè)具體需求制定一體化解決方案固話及高端增值業(yè)務(wù)電話卡移動(dòng)業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及增值互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶寬型業(yè)務(wù)視頻網(wǎng)元及其它時(shí)尚型客戶品牌經(jīng)濟(jì)型客戶品牌快捷高效的通信解決方案經(jīng)濟(jì)可靠的通信服務(wù)VIP服務(wù)平臺(tái)/客戶忠誠(chéng)計(jì)劃客戶服務(wù)平臺(tái)/忠誠(chéng)計(jì)劃固話及高端增值業(yè)務(wù)可選3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入互聯(lián)星空新視通固話及基本增值業(yè)務(wù)可選移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)窄帶互聯(lián)網(wǎng)接入固話及固話增值業(yè)務(wù)3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)ADSL、LAN、WLAN電子政務(wù)、電子彩票、電子口岸海視衛(wèi)星電話、網(wǎng)元出租、網(wǎng)間互聯(lián)IDC、VPDNDDN、FR、ATM、MPLS-VPN新視通、全球眼、電視圖像傳送通過對(duì)用戶需求及細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的跟蹤研究發(fā)現(xiàn)新的客戶品牌機(jī)會(huì)8BJS-05876-016-01-01.PPT根據(jù)現(xiàn)有基于消費(fèi)心理的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果，未來(lái)在公眾市場(chǎng)至少能夠建立起兩大客戶品牌核心價(jià)值定位自然明智購(gòu)物可靠定制化刺激/樂趣全面成本(高尚)簡(jiǎn)約新潮/酷自由自在活力安逸質(zhì)量服務(wù)歸屬感激情古典效率創(chuàng)新/科技

進(jìn)取E+–RCN傳統(tǒng)感性價(jià)值區(qū)現(xiàn)代感性價(jià)值區(qū)簡(jiǎn)約型價(jià)值區(qū)傳統(tǒng)理性價(jià)值區(qū)現(xiàn)代理性價(jià)值區(qū)價(jià)格敏感區(qū)自然明智購(gòu)物可靠定制化刺激/樂趣全面成本(高尚)簡(jiǎn)約新潮/酷自由自在活力安逸質(zhì)量服務(wù)歸屬感激情古典效率創(chuàng)新/科技

進(jìn)取E+–RCN傳統(tǒng)感性價(jià)值區(qū)現(xiàn)代感性價(jià)值區(qū)簡(jiǎn)約型價(jià)值區(qū)傳統(tǒng)理性價(jià)值區(qū)現(xiàn)代理性價(jià)值區(qū)價(jià)格敏感區(qū)時(shí)尚型全業(yè)務(wù)客戶品牌快捷高效的通信解決方案最新的通信科技應(yīng)用一體化的解決方案以提高工作生活效率VIP級(jí)的服務(wù)體現(xiàn)個(gè)人/家庭的品位和社會(huì)地位經(jīng)濟(jì)型客戶品牌經(jīng)濟(jì)可靠的通信服務(wù)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品打包可靠的質(zhì)量和親切的服務(wù)塑造親情友情目標(biāo)用戶群中高端用戶個(gè)性化的價(jià)值需求，價(jià)格敏感度低業(yè)務(wù)使用較為全面，樂于接受最新的通信技術(shù)和產(chǎn)品中低端用戶價(jià)值觀念較為保守，價(jià)格敏感度高消費(fèi)集中于基礎(chǔ)的電信服務(wù)產(chǎn)品提供BACKUP9BJS-05876-016-01-01.PPT公眾客戶品牌的成功建立需要經(jīng)過從內(nèi)容建設(shè)到品牌包裝的過程，在近期內(nèi)的工作重點(diǎn)是具體的套餐內(nèi)容建設(shè)，以及套餐名稱的全國(guó)統(tǒng)一公眾客戶品牌建立的步驟第2步：品牌包裝（2005起）第1步：內(nèi)容構(gòu)建（2004-2005）公眾客戶套餐名稱（全國(guó)統(tǒng)一的套餐名稱）公眾客戶品牌表現(xiàn)形式重要舉措集中在具體的套餐和服務(wù)內(nèi)容層面進(jìn)行宣傳，目標(biāo)是套餐業(yè)務(wù)推廣集中在形象層面進(jìn)行宣傳，目標(biāo)是建立起品牌的核心價(jià)值；同時(shí)配合以具體的業(yè)務(wù)推廣從未來(lái)品牌建設(shè)的角度進(jìn)行名稱和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)和推出套餐，并在既定的套餐名稱下逐漸形成套餐系列化建立起知名度并積累起一定的用戶規(guī)模實(shí)施品牌形象創(chuàng)意和廣告宣傳加載差異化的客戶服務(wù)和客戶忠誠(chéng)計(jì)劃對(duì)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)進(jìn)行跟蹤，發(fā)現(xiàn)建立新的客戶品牌的機(jī)會(huì)以套餐推廣為主兼顧品牌形象營(yíng)造和套餐推廣雙重目的10BJS-05876-016-01-01.PPT中國(guó)國(guó)電電信信品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略總總體體可可歸歸納納為為““兩兩個(gè)個(gè)階階段段，，三三個(gè)個(gè)重重點(diǎn)點(diǎn)””第1階階段段：：建建立立包包括括業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)品品牌牌和和客客戶戶品品牌牌在在內(nèi)內(nèi)的的混混合合型型品品牌牌架架構(gòu)構(gòu)第2階階段段：：逐逐步步建建立立客客戶戶導(dǎo)導(dǎo)向向型型的的品品牌牌架架構(gòu)構(gòu)兩個(gè)個(gè)階階段段重點(diǎn)點(diǎn)1：：實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)中中國(guó)國(guó)電電信信企企業(yè)業(yè)品品牌牌活活化化重點(diǎn)點(diǎn)2：：完完成成對(duì)對(duì)品品牌牌架架構(gòu)構(gòu)的的梳梳理理和和規(guī)規(guī)范范（（包包含含各各層層級(jí)級(jí)的的品品牌牌的的包包裝裝和和建建設(shè)設(shè)））重點(diǎn)點(diǎn)3：：成成功功建建立立起起公公眾眾客客戶戶品品牌牌三個(gè)個(gè)重重點(diǎn)點(diǎn)對(duì)中中國(guó)國(guó)電電信信品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略的的概概括括11BJS-05876-016-01-01.PPTC.品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略對(duì)對(duì)品品牌牌管管理理體體系系的的要要求求12BJS-05876-016-01-01.PPT完善善品品牌牌管管理理體體系系要要對(duì)對(duì)癥癥下下藥藥，，要要對(duì)對(duì)職職能能分分配配、、實(shí)實(shí)際際操操作作及及預(yù)預(yù)算算與與績(jī)績(jī)效效考考核核機(jī)機(jī)制制等等各各方方面面進(jìn)進(jìn)行行改改進(jìn)進(jìn)和和完完善善23管理理職職責(zé)責(zé)明明確確發(fā)揮揮規(guī)規(guī)模模效效應(yīng)應(yīng)完善善配配套套機(jī)機(jī)制制要明明確確集集團(tuán)團(tuán)與與地地方方的的在在品品牌牌管管理理上上的的分分工工，，集集團(tuán)團(tuán)公公司司以以規(guī)規(guī)劃劃與與監(jiān)監(jiān)控控為為己己任任，，統(tǒng)統(tǒng)一一進(jìn)進(jìn)行行品品牌牌體體系系的的規(guī)規(guī)劃劃與與監(jiān)監(jiān)控控，，統(tǒng)統(tǒng)一一負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)品品牌牌宣宣傳傳，，省省公公司司則則在在業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)推推廣廣層層面面發(fā)發(fā)揮揮重重要要作作用用和和自自主主性性要建建立立統(tǒng)統(tǒng)一一的的廣廣告告服服務(wù)務(wù)平平臺(tái)臺(tái)，，負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)廣廣告告代代理理選選擇擇和和媒媒體體投投放放，，充充分分發(fā)發(fā)揮揮廣廣告告資資源源使使用用的的規(guī)規(guī)模模經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效應(yīng)應(yīng)要根根據(jù)據(jù)品品牌牌管管理理要要求求完完善善預(yù)預(yù)算算與與績(jī)績(jī)效效考考核核的的配配套套體體系系，，保保證證對(duì)對(duì)各各個(gè)個(gè)品品牌牌的的必必要要投投入入，，建建立立有有效效的的激激勵(lì)勵(lì)機(jī)機(jī)制制113BJS-05876-016-01-01.PPT企業(yè)業(yè)的的營(yíng)營(yíng)銷銷活活動(dòng)動(dòng)是是由由品品牌牌管管理理和和業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)推推廣廣兩兩大大支支柱柱構(gòu)構(gòu)建建而而成成，品品牌牌管管理理與與業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)推推廣廣之之間間存存在在相相互互促促進(jìn)進(jìn)、、相相互互依依存存的的關(guān)關(guān)系系1業(yè)務(wù)推推廣品牌管管理營(yíng)銷活活動(dòng)品牌建建設(shè)為為業(yè)務(wù)務(wù)推廣廣提供供形象象支持持業(yè)務(wù)推推廣為為品牌牌建設(shè)設(shè)填充充具體體內(nèi)容容14BJS-05876-016-01-01.PPT品牌管管理的的具體體職責(zé)責(zé)內(nèi)容容包括括品牌牌規(guī)劃劃與監(jiān)監(jiān)控、品牌牌宣傳傳操作作兩方方面，，這些些職能能應(yīng)以以集團(tuán)團(tuán)為主主來(lái)統(tǒng)統(tǒng)一承承擔(dān)1品牌管管理品牌規(guī)規(guī)劃與與監(jiān)控控職能能品牌宣宣傳操操作職職能制定與與審核核品牌牌戰(zhàn)略略制定與與審核核年度度品牌牌宣傳傳計(jì)劃劃制定與審批年年度品牌宣傳傳預(yù)算制定品牌宣傳傳規(guī)范品牌審計(jì)宣傳規(guī)范執(zhí)行行情況檢查統(tǒng)一廣告服務(wù)務(wù)平臺(tái)品牌分析制定全國(guó)性品品牌宣傳計(jì)劃劃全國(guó)性品牌宣宣傳執(zhí)行管理理品牌管理要由由集團(tuán)統(tǒng)一承承擔(dān)：梳理品牌架構(gòu)構(gòu)統(tǒng)一品牌建設(shè)設(shè)方向和思路路統(tǒng)一品牌形象象的樹立而省公司則配配合集團(tuán)公司司進(jìn)行品牌宣宣傳15BJS-05876-016-01-01.PPT在業(yè)務(wù)推廣方方面，省公司要利用用其接近市場(chǎng)場(chǎng)、了解市場(chǎng)的的優(yōu)勢(shì)，充分分發(fā)揮積極性性，但其營(yíng)銷銷組合的設(shè)計(jì)計(jì)需要符合品品牌的定位規(guī)規(guī)范業(yè)務(wù)推廣產(chǎn)品策略定價(jià)策略促銷活動(dòng)渠道策略客戶服務(wù)在集團(tuán)品牌宣宣傳推廣計(jì)劃劃指導(dǎo)下，各各省公司：提供有市場(chǎng)特特色的產(chǎn)品或或套餐實(shí)施適合當(dāng)?shù)氐厥袌?chǎng)的促銷銷活動(dòng)因地制宜地進(jìn)進(jìn)行渠道管理理116BJS-05876-016-01-01.PPT在品牌宣傳的的實(shí)際操作中中，集團(tuán)和地地方層面需要要建立統(tǒng)一的廣廣告服務(wù)平臺(tái)臺(tái)，由一個(gè)部門門集中進(jìn)行媒媒體投放，實(shí)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)效應(yīng)廣告服務(wù)平臺(tái)臺(tái)通過招標(biāo)，與與少量?jī)?yōu)秀的的廣告公司建建立長(zhǎng)期合作作關(guān)系集中各部門的的廣告投放要要求，統(tǒng)一進(jìn)行媒媒體購(gòu)買，實(shí)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)效應(yīng)1選擇廣告代理2統(tǒng)一媒體投放產(chǎn)品推介廣告告促銷活動(dòng)介紹紹套餐計(jì)劃介紹紹品牌宣傳廣告告在全國(guó)、地地方媒體的投投放各部門的廣告告宣傳要求217BJS-05876-016-01-01.PPT品牌宣傳預(yù)算算要細(xì)分到每每個(gè)品牌，將品牌作為為資產(chǎn)來(lái)管理理，確保對(duì)各各個(gè)品牌的必必要投入廣告宣傳預(yù)算算不分到品牌牌削減廣告宣傳傳費(fèi)用成為爭(zhēng)爭(zhēng)取利潤(rùn)達(dá)標(biāo)標(biāo)的方便手段品牌宣傳預(yù)算算分到品牌，，?？顚Ｓ檬」镜钠放婆菩麄黝A(yù)算根根據(jù)集團(tuán)的要要求制定，并并報(bào)集團(tuán)備案案增加或削減品品牌宣傳預(yù)算算報(bào)集團(tuán)備案案將品牌作為資資產(chǎn)來(lái)管理真正發(fā)揮預(yù)算算對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)的指導(dǎo)意義義互聯(lián)星空品牌牌宣傳預(yù)算計(jì)計(jì)劃主要品牌宣傳傳活動(dòng)費(fèi)費(fèi)用用估計(jì)XXXXXXXXXXXX互聯(lián)網(wǎng)接入品品牌企業(yè)品牌舉例：年度品牌宣宣傳預(yù)算計(jì)劃劃現(xiàn)狀改進(jìn)方向318BJS-05876-016-01-01.PPT建立與品牌管管理要求相配配合的績(jī)效考考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與與約束機(jī)制，，將品牌管理理工作落到實(shí)實(shí)處3品牌管理績(jī)效效考核體系品牌審計(jì)結(jié)果果宣傳規(guī)范檢查查用戶發(fā)展情況況收入增長(zhǎng)情況況品牌知名度、滿意度、首首先度、忠誠(chéng)誠(chéng)度品牌形象品牌宣傳是否否符合規(guī)范要要求是否存在不必必要的品牌包包裝市場(chǎng)份額新用戶增長(zhǎng)率率收入增長(zhǎng)率19BJS-05876-016-01-01.PPT9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Tuesday,December13,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。23:07:5523:07:5523:0712/13/202211:07:55PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2223:07:5523:07Dec-2213-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。23:07:5523:07:5523:07Tuesday,December13,202213、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2223:07:5523:07:55December13,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。13十二二月202211:07:55下下午23:07:5512月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:07下下午午12月月-2223:07December13,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/1323:07:5523:07:5513December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。11:07:55下下午午11:07下下午午23:07:5512月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Tuesday,December13,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。23:07:5523:07:5523:0712/13/202211:07:55PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2223:07:5523:07Dec-2213-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。23:07:5523:07:5523:07Tuesday,December13,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2223:07:5523:07:55December13,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。13十十二二月月202211:07:55下下午午23:07:5512月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2211:07下下午12月-2223:07December13,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/1323:07:5523:07:5513December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)