網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與推廣-第9章-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃課件

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與推廣

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃第9章了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的概念，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃基本原則。熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的步驟。了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)指標(biāo)。掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，能夠撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案。

學(xué)習(xí)目標(biāo)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的概念，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃基本原則。學(xué)習(xí)目目錄contents9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃步驟9.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施9.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書目錄contents9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃步驟9.29.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的含義

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃是指企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，在對(duì)內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確分析的基礎(chǔ)上，圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，全面構(gòu)思、精心設(shè)計(jì)企業(yè)未來一定時(shí)期內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、階段目標(biāo)及實(shí)施方案的過程。9.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的含義9.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則系統(tǒng)性原則創(chuàng)新性原則操作性原則協(xié)同性原則經(jīng)濟(jì)性原則2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則9.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則系統(tǒng)性原則創(chuàng)新性原則操作性9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟1．梳理企業(yè)簡(jiǎn)介

一般內(nèi)容包括：

①企業(yè)基本情況。

②企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

③企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

④企業(yè)存在問題。⑤企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是進(jìn)一步提升品牌形象，還是提高產(chǎn)品銷量。9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟1．梳理企業(yè)簡(jiǎn)介一2．進(jìn)行環(huán)境PEST分析9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟2．進(jìn)行環(huán)境PEST分析9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的3.進(jìn)行SWOT分析9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟3.進(jìn)行SWOT分析9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟4.確定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)打算進(jìn)入并實(shí)施營(yíng)銷的細(xì)分市場(chǎng)，也就是企業(yè)打算滿足的、具有特定需求的顧客群體。與企業(yè)在進(jìn)行傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)要確定目標(biāo)客戶并選擇與目標(biāo)客戶一致的廣告媒體一樣、在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣時(shí)，也要明確目標(biāo)客戶是哪些人，他們經(jīng)常會(huì)瀏覽哪些網(wǎng)絡(luò)媒體，然后，再選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。4.確定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制5.規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的目標(biāo)9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟一般情況下，目標(biāo)包括以下三個(gè)方面：①任務(wù)（需要完成什么）。②可量化的工作指標(biāo)（工作量是多少）。③時(shí)間范圍（什么時(shí)候完成）。5.規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的目標(biāo)9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定6.選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式推廣具體計(jì)劃備注搜索引擎推廣（SEM、SEO）百度等搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名添加友情鏈接及時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容…注意關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)時(shí)設(shè)置預(yù)算微信、微博等新媒體推廣微信推廣：公眾號(hào)微信朋友圈等專人管理微博可以與直播聯(lián)合使用QQ群社群營(yíng)銷的代表，選擇培育群很重要知乎是常用的一個(gè)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告有banner、富媒體、旗幟廣告等多種形式、可以發(fā)布在不同的媒體上網(wǎng)絡(luò)廣告要注意效果。也可以外包第三方平臺(tái)推廣第三方平臺(tái)包括各種信息發(fā)布的平臺(tái)如58同城、趕集網(wǎng)、天涯分類信息網(wǎng)等。信息發(fā)布要注意每天發(fā)布，增加知名度發(fā)布信息要注意關(guān)鍵詞選擇和密度

問答及百科類推廣問答類包括百度問答、搜搜問問等百科類包括百度百科、搜狗百科等進(jìn)行此類推廣要注意進(jìn)行問題設(shè)置和回答。通過回答提高公司的鏈接。

論壇推廣可在天涯論壇、貓撲論壇、站長(zhǎng)論壇等又一定影響力的論壇進(jìn)行推廣。

6.選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的7.確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案實(shí)施過程中所需要費(fèi)用的預(yù)算。只有預(yù)算合理才能保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷順利實(shí)施。7.確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟目錄contents9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃步驟9.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施9.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書目錄contents9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃步驟9.29.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案實(shí)施的保證制訂行動(dòng)方案建立專門機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)決策和報(bào)酬制度制定相應(yīng)選拔激勵(lì)機(jī)制9.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案實(shí)施的保證制訂行動(dòng)方案建9.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的時(shí)機(jī)決策實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)觀念風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)組織風(fēng)險(xiǎn)9.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的時(shí)機(jī)決策實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的風(fēng)險(xiǎn)9.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的時(shí)機(jī)決策網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施時(shí)機(jī)選擇的原則行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)手段的飽和程度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用的明顯程度本企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用方面的能力及成果9.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的時(shí)機(jī)決策網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施時(shí)機(jī)選擇的9.2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必不可少的一項(xiàng)工作是對(duì)其效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。效果評(píng)價(jià)可分為事后評(píng)價(jià)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)過程中的控制，事后評(píng)價(jià)反映了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的綜合效果，過程控制則是目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的保證，因此評(píng)價(jià)應(yīng)該是事后評(píng)價(jià)與過程控制相結(jié)合。9.2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必不可少的一項(xiàng)工作是目錄contents9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃步驟9.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施9.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書目錄contents9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃步驟9.29.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案的格式正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的格式包括封面、正文和附錄三部分。

1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書封面

①策劃書的名稱：將策劃主題體現(xiàn)出來，讓使用者一目了然。

②策劃者姓名：策劃小組名稱。

③策劃書制作時(shí)間：年、月、日。

④策劃書的編號(hào)。

9.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案的格式正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的格9.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案的格式2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的正文

①摘要：包括策劃目的以及對(duì)策劃內(nèi)容的簡(jiǎn)要說明。

②目錄。

③前言：對(duì)策劃經(jīng)過的說明。

④策劃內(nèi)容的詳細(xì)說明。

⑤策劃實(shí)施步驟及各項(xiàng)具體分工：時(shí)間、人員、費(fèi)用、操作等。

⑥策劃的期望效果與預(yù)測(cè)效果。

⑦策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)、策劃實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)，以及其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜。

9.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案的格式2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的正文9.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案的格式3．策劃書的附錄

①參考文獻(xiàn)與案例。

②如有第二、第三備選方案，列出其概要。

③其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜。

9.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案的格式3．策劃書的附錄9.3.2撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的目的企業(yè)背景狀況分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析營(yíng)銷目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算方案調(diào)整9.3.2撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的目的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書1.實(shí)訓(xùn)目的:學(xué)會(huì)撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書。2.實(shí)訓(xùn)內(nèi)容及步驟:請(qǐng)以自己熟悉的中小型企業(yè)為背景，認(rèn)真分析該公司的行業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)者狀況、公司的目標(biāo)市場(chǎng)，然后為該公司撰寫一份符合公司實(shí)際、具有一定可行性和可操作性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案。方案內(nèi)容可以參照以下框架。（1）公司簡(jiǎn)介（2）×××行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析①×××行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析。②×××公司主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。（3）公司市場(chǎng)SWOT分析實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書1.實(shí)訓(xùn)目的:實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書（4）公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位①公司主要目標(biāo)市場(chǎng)。②公司目標(biāo)客戶行為分析。③公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位。（5）公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略①搜索引擎推廣。②電子郵件推廣?！?）公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算（7）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)3.實(shí)訓(xùn)成果要求①以小組為單位，每組撰寫一份策劃書。②上交紙質(zhì)版和電子版各一份。③匯報(bào)時(shí)用PPT格式。實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書（4）公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位

謝謝觀看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與推廣謝謝觀看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與推廣

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃第9章了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的概念，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃基本原則。熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的步驟。了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)指標(biāo)。掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，能夠撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案。

學(xué)習(xí)目標(biāo)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的概念，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃基本原則。學(xué)習(xí)目目錄contents9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃步驟9.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施9.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書目錄contents9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃步驟9.29.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的含義

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃是指企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，在對(duì)內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確分析的基礎(chǔ)上，圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，全面構(gòu)思、精心設(shè)計(jì)企業(yè)未來一定時(shí)期內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、階段目標(biāo)及實(shí)施方案的過程。9.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的含義9.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則系統(tǒng)性原則創(chuàng)新性原則操作性原則協(xié)同性原則經(jīng)濟(jì)性原則2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則9.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則系統(tǒng)性原則創(chuàng)新性原則操作性9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟1．梳理企業(yè)簡(jiǎn)介

一般內(nèi)容包括：

①企業(yè)基本情況。

②企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

③企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

④企業(yè)存在問題。⑤企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是進(jìn)一步提升品牌形象，還是提高產(chǎn)品銷量。9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟1．梳理企業(yè)簡(jiǎn)介一2．進(jìn)行環(huán)境PEST分析9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟2．進(jìn)行環(huán)境PEST分析9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的3.進(jìn)行SWOT分析9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟3.進(jìn)行SWOT分析9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟4.確定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)打算進(jìn)入并實(shí)施營(yíng)銷的細(xì)分市場(chǎng)，也就是企業(yè)打算滿足的、具有特定需求的顧客群體。與企業(yè)在進(jìn)行傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)要確定目標(biāo)客戶并選擇與目標(biāo)客戶一致的廣告媒體一樣、在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣時(shí)，也要明確目標(biāo)客戶是哪些人，他們經(jīng)常會(huì)瀏覽哪些網(wǎng)絡(luò)媒體，然后，再選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。4.確定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制5.規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的目標(biāo)9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟一般情況下，目標(biāo)包括以下三個(gè)方面：①任務(wù)（需要完成什么）。②可量化的工作指標(biāo)（工作量是多少）。③時(shí)間范圍（什么時(shí)候完成）。5.規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的目標(biāo)9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定6.選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式推廣具體計(jì)劃備注搜索引擎推廣（SEM、SEO）百度等搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名添加友情鏈接及時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容…注意關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)時(shí)設(shè)置預(yù)算微信、微博等新媒體推廣微信推廣：公眾號(hào)微信朋友圈等專人管理微博可以與直播聯(lián)合使用QQ群社群營(yíng)銷的代表，選擇培育群很重要知乎是常用的一個(gè)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告有banner、富媒體、旗幟廣告等多種形式、可以發(fā)布在不同的媒體上網(wǎng)絡(luò)廣告要注意效果。也可以外包第三方平臺(tái)推廣第三方平臺(tái)包括各種信息發(fā)布的平臺(tái)如58同城、趕集網(wǎng)、天涯分類信息網(wǎng)等。信息發(fā)布要注意每天發(fā)布，增加知名度發(fā)布信息要注意關(guān)鍵詞選擇和密度

問答及百科類推廣問答類包括百度問答、搜搜問問等百科類包括百度百科、搜狗百科等進(jìn)行此類推廣要注意進(jìn)行問題設(shè)置和回答。通過回答提高公司的鏈接。

論壇推廣可在天涯論壇、貓撲論壇、站長(zhǎng)論壇等又一定影響力的論壇進(jìn)行推廣。

6.選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的7.確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案實(shí)施過程中所需要費(fèi)用的預(yù)算。只有預(yù)算合理才能保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷順利實(shí)施。7.確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的制定步驟目錄contents9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃步驟9.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施9.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書目錄contents9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃步驟9.29.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案實(shí)施的保證制訂行動(dòng)方案建立專門機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)決策和報(bào)酬制度制定相應(yīng)選拔激勵(lì)機(jī)制9.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案實(shí)施的保證制訂行動(dòng)方案建9.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的時(shí)機(jī)決策實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)觀念風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)組織風(fēng)險(xiǎn)9.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的時(shí)機(jī)決策實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的風(fēng)險(xiǎn)9.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的時(shí)機(jī)決策網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施時(shí)機(jī)選擇的原則行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)手段的飽和程度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用的明顯程度本企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用方面的能力及成果9.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的時(shí)機(jī)決策網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施時(shí)機(jī)選擇的9.2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必不可少的一項(xiàng)工作是對(duì)其效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。效果評(píng)價(jià)可分為事后評(píng)價(jià)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)過程中的控制，事后評(píng)價(jià)反映了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的綜合效果，過程控制則是目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的保證，因此評(píng)價(jià)應(yīng)該是事后評(píng)價(jià)與過程控制相結(jié)合。9.2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必不可少的一項(xiàng)工作是目錄contents9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃步驟9.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施9.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書目錄contents9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃步驟9.29.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案的格式正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的格式包括封面、正文和附錄三部分。

1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書封面

①策劃書的名稱：將策劃主題體現(xiàn)出來，讓使用者一目了然。

②策劃者姓名：策劃小組名稱。

③策劃書制作時(shí)間：年、月、日。

④策劃書的編號(hào)。

9.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案的格式正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的格9.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案的格式2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的正文

①摘要：包括策劃目的以及對(duì)策劃內(nèi)容的簡(jiǎn)要說明。

②目錄。

③前言：對(duì)策劃經(jīng)過的說明。

④策劃內(nèi)容的詳細(xì)說明。

⑤策劃實(shí)施步驟及各項(xiàng)具體分工：時(shí)間、人員、費(fèi)用、操作等。

⑥策劃的期望效果與預(yù)測(cè)效果。

⑦策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)、策劃實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)，以及其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜。

9.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案的格式2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的正文9.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案的格式3．策劃書的附錄

①參考文獻(xiàn)與案例。