統(tǒng)一好當家品牌傳播策略課件

統(tǒng)一好當家品牌傳播策略1品牌傳播策略2000年12月品牌傳播策略2000年12月2傳播任務(wù)確立“好當家”品牌形象使“好當家”品牌形象深入人心傳播任務(wù)確立“好當家”品牌形象3傳播對象

二、三級城市低價位面的消費群。以家庭主婦為核心，影響輻射周圍人群。 受到經(jīng)濟條件的約束，價格敏感度高。但是，同時又會比較面身克重、料包、品質(zhì)。價廉物美、物超所值的民生產(chǎn)品是他們的基本需求。 身處城鄉(xiāng)接合地區(qū)，羨慕大城市的人和生活，借一些時髦的話題和他們溝通，容易引起興趣。傳播對象 二、三級城市低價位面的消費群。以家庭主婦為核心，影4品牌主張

花少一點，吃好一點品牌主張 5產(chǎn)品力優(yōu)勢 面身好，煮不爛 份量足，吃到飽 雙料包，好味道產(chǎn)品力優(yōu)勢6傳播口號 好當家，當好家傳播口號7

一個精明能干的家庭主婦，來自一個普通的城市。每天8小時的商場營業(yè)員工作之后，忙于 為全家人準備營養(yǎng)可口的晚飯。她有一手烹飪絕活?？偰軐⒖此破椒驳牟牧希Хò愕淖兂梢槐P盤色香味俱全的菜肴呈現(xiàn)在餐桌上。在她的悉心調(diào)理下，丈夫、孩子面色紅潤。全家樂陶陶。品牌寫真 一個精明能干的家庭主婦，來自一個普通的城市。每天8小時的商8調(diào)性表現(xiàn) ——來源于生活而高于生活 生活化的，人性化的 現(xiàn)代化的城市節(jié)奏，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城市的過渡 名人證言調(diào)性表現(xiàn) ——來源于生活而高于生活9整合傳播新包裝主題TVC賣場陳列整合傳播10活動主題： 開箱聞香活動形式： 開箱有獎。在活動期間，促銷面箱中有小瓶香油贈送上市活動建議活動主題：上市活動建議11活動針對： 1.末端小店 2.消費者（鼓勵整箱購買）活動針對：12告知方式： 1.促銷版外紙箱 2.批發(fā)市場橫幅/促銷海報/關(guān)東旗 3.居民區(qū)樓層貼紙 3.15’’促銷版TVC告知方式：13隨箱贈品建議方向一 ——實用的生活必需品 洗衣粉、洗潔精、百潔布、肥皂、毛巾、梳子、袋裝洗發(fā)水 火腿腸、調(diào)味品隨箱贈品建議方向一14方向二

——精打細算當好家 計算器、彈簧秤方向二15方向三

——提高生活品質(zhì) 護手霜、絲巾 袋泡茶方向三16統(tǒng)一好當家品牌傳播策略17品牌傳播策略2000年12月品牌傳播策略2000年12月18傳播任務(wù)確立“好當家”品牌形象使“好當家”品牌形象深入人心傳播任務(wù)確立“好當家”品牌形象19傳播對象

二、三級城市低價位面的消費群。以家庭主婦為核心，影響輻射周圍人群。 受到經(jīng)濟條件的約束，價格敏感度高。但是，同時又會比較面身克重、料包、品質(zhì)。價廉物美、物超所值的民生產(chǎn)品是他們的基本需求。 身處城鄉(xiāng)接合地區(qū)，羨慕大城市的人和生活，借一些時髦的話題和他們溝通，容易引起興趣。傳播對象 二、三級城市低價位面的消費群。以家庭主婦為核心，影20品牌主張

花少一點，吃好一點品牌主張 21產(chǎn)品力優(yōu)勢 面身好，煮不爛 份量足，吃到飽 雙料包，好味道產(chǎn)品力優(yōu)勢22傳播口號 好當家，當好家傳播口號23

一個精明能干的家庭主婦，來自一個普通的城市。每天8小時的商場營業(yè)員工作之后，忙于 為全家人準備營養(yǎng)可口的晚飯。她有一手烹飪絕活。總能將看似平凡的材料，魔法般的變成一盤盤色香味俱全的菜肴呈現(xiàn)在餐桌上。在她的悉心調(diào)理下，丈夫、孩子面色紅潤。全家樂陶陶。品牌寫真 一個精明能干的家庭主婦，來自一個普通的城市。每天8小時的商24調(diào)性表現(xiàn) ——來源于生活而高于生活 生活化的，人性化的 現(xiàn)代化的城市節(jié)奏，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城市的過渡 名人證言調(diào)性表現(xiàn) ——來源于生活而高于生活25整合傳播新包裝主題TVC賣場陳列整合傳播26活動主題： 開箱聞香活動形式： 開箱有獎。在活動期間，促銷面箱中有小瓶香油贈送上市活動建議活動主題：上市活動建議27活動針對： 1.末端小店 2.消費者（鼓勵整箱購買）活動針對：28告知方式： 1.促銷版外紙箱 2.批發(fā)市場橫幅/促銷海報/關(guān)東旗 3.居民區(qū)樓層貼紙 3.15’’促銷版TVC告知方式：29隨箱贈品建議方向一 ——實用的生活必需品 洗衣粉、洗潔精、百潔布、肥皂、毛巾、梳子、