樂吧薯片廣告策劃課件

樂吧薯片廣告策劃小組成員：二班張翠影35張麗萍37馬倩46一班張鑫45秦小倩41從新40樂吧薯片廣告策劃小組成員：1前言廣告活動的時(shí)限:2010.12-2011.2目標(biāo):將品牌策略和產(chǎn)品策略的核心思想通過終端宣傳品與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)消費(fèi)者的重復(fù)購買,提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。前言廣告活動的時(shí)限:2010.12-2011.22市場分析近年來，我國薯片食品市場快速發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成就了樂事、品客、上好佳、可比克、樂吧等知名品牌，薯片越來越為消費(fèi)者喜愛，行業(yè)隨之不斷被推向高潮。

市場分析近年來，我國薯片食品市場快速發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，3經(jīng)營情況分析樂吧薯片開發(fā)潛力市場，走非油炸路線，贏得了廣大青年尤其是女性的青睞。由于樂事和可比克薯片是薯片企業(yè)的龍頭老大，在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成了一定的品牌知名度，阻礙了樂吧發(fā)展速度，增加了其發(fā)展難度。經(jīng)營情況分析樂吧薯片開發(fā)潛力市場，走非油炸路線，贏得了廣大青4產(chǎn)品分析樂吧薯片--源自于天津，精選進(jìn)口馬鈴薯粉，區(qū)別于傳統(tǒng)油炸型薯片，是通過焙烤精制需成的非油炸休閑類食品。有八種口味：海苔味\芥末味\雞肉味\燒烤味\番茄味\泡菜味\咖喱牛肉味\香洋蔥口感硬脆，味道香濃采用方形設(shè)計(jì)，小巧可愛，方便入口，是年輕時(shí)尚一族的最佳選擇。產(chǎn)品分析樂吧薯片--源自于天津，精選進(jìn)口馬鈴薯粉，區(qū)別于傳統(tǒng)5購買因素調(diào)查據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者購買薯片產(chǎn)品考慮的前兩個(gè)因素是口味占64.2%，價(jià)格占39.6%，其次是品牌占30.2%，包裝新穎占18.9%，廣告影響占11.3%，朋友推薦占4.7%。購買因素調(diào)查據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者購買薯片產(chǎn)品考慮的前兩個(gè)因素是口味6行業(yè)競爭者所占比例品牌比例可比克38.9%樂事36.8%品客3.3%上好佳16.8%樂吧2.1%其他2.1%行業(yè)競爭者所占比例品牌比例可比克38.9%樂事36.8%品客7廣告戰(zhàn)略搶占消費(fèi)者心智第一認(rèn)知，亮出了產(chǎn)品不同點(diǎn)非油炸樹立好薯片的標(biāo)準(zhǔn)口味好有營養(yǎng)口味齊全，能對目標(biāo)市場進(jìn)行口味覆蓋；包裝齊全，能對目標(biāo)市場進(jìn)行價(jià)格覆蓋；口味獨(dú)特，吃后回味無窮，讓人吃了還想吃；廣告戰(zhàn)略搶占消費(fèi)者心智第一認(rèn)知，亮出了產(chǎn)品不同點(diǎn)非油炸8廣告對象以及消費(fèi)方式對象：年輕女性和青少年據(jù)調(diào)查，有38.4%的消費(fèi)者會經(jīng)常在空閑的時(shí)間吃薯片；其次是經(jīng)常在看電視的時(shí)候吃薯片，占28.0%；經(jīng)常在出去玩的時(shí)候吃薯片的消費(fèi)者占20.1%；表示在上班休息時(shí)吃薯片的消費(fèi)者也有6.6%；上學(xué)休息時(shí)吃薯片的消費(fèi)者為4.7%；經(jīng)常在其它時(shí)間吃薯片的消費(fèi)者選擇比率很小，只有2.2%。其他上學(xué)休息上班休息時(shí)間出去玩的時(shí)間看電視時(shí)間空閑時(shí)間廣告對象以及消費(fèi)方式對象：年輕女性和青少年其他上學(xué)休息上班休9廣告地區(qū)廣告地區(qū)以中東部為主原因：中東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對來說比較發(fā)達(dá)；人口密集；產(chǎn)品需求量比較大；市場發(fā)展?jié)摿Υ?。廣告地區(qū)廣告地區(qū)以中東部為主10廣告策略廣告媒體：電視目的：通過電視廣告將樂吧薯片的品牌策略和產(chǎn)品策略的核心思想與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)消費(fèi)者的重復(fù)購買。媒體策略：在各地方主要電視臺黃金時(shí)段播放，每天重復(fù)四次，連續(xù)三個(gè)月。廣告策略廣告媒體：電視11廣告預(yù)算及分配策劃方面預(yù)算聘請導(dǎo)演預(yù)算請明星演員播放媒體廣告預(yù)算及分配策劃方面預(yù)算12廣告效果預(yù)測毛評點(diǎn)=廣告發(fā)布次數(shù)*視聽率由于各地方電視臺視聽率比較高，接觸該廣告的人數(shù)會較多，能夠有效提高該產(chǎn)品的知名度，從而促進(jìn)消費(fèi)，增加市場占有率，改善企業(yè)目前現(xiàn)狀。廣告效果預(yù)測毛評點(diǎn)=廣告發(fā)布次數(shù)*視聽率13腳本廣告語：越吃越樂吧場景：1）在一片沙灘上，一群青年男女開party，氛圍不是很融洽，這時(shí)一個(gè)人從包里掏出一包樂吧薯片，大家開始瘋搶······2）大家開始在哪唱“你快樂嗎？我很快樂，大家都來樂吧，樂吧??！”腳本廣告語：越吃越樂吧14謝謝觀看！謝謝觀看！15樂吧薯片廣告策劃小組成員：二班張翠影35張麗萍37馬倩46一班張鑫45秦小倩41從新40樂吧薯片廣告策劃小組成員：16前言廣告活動的時(shí)限:2010.12-2011.2目標(biāo):將品牌策略和產(chǎn)品策略的核心思想通過終端宣傳品與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)消費(fèi)者的重復(fù)購買,提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。前言廣告活動的時(shí)限:2010.12-2011.217市場分析近年來，我國薯片食品市場快速發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成就了樂事、品客、上好佳、可比克、樂吧等知名品牌，薯片越來越為消費(fèi)者喜愛，行業(yè)隨之不斷被推向高潮。

市場分析近年來，我國薯片食品市場快速發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，18經(jīng)營情況分析樂吧薯片開發(fā)潛力市場，走非油炸路線，贏得了廣大青年尤其是女性的青睞。由于樂事和可比克薯片是薯片企業(yè)的龍頭老大，在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成了一定的品牌知名度，阻礙了樂吧發(fā)展速度，增加了其發(fā)展難度。經(jīng)營情況分析樂吧薯片開發(fā)潛力市場，走非油炸路線，贏得了廣大青19產(chǎn)品分析樂吧薯片--源自于天津，精選進(jìn)口馬鈴薯粉，區(qū)別于傳統(tǒng)油炸型薯片，是通過焙烤精制需成的非油炸休閑類食品。有八種口味：海苔味\芥末味\雞肉味\燒烤味\番茄味\泡菜味\咖喱牛肉味\香洋蔥口感硬脆，味道香濃采用方形設(shè)計(jì)，小巧可愛，方便入口，是年輕時(shí)尚一族的最佳選擇。產(chǎn)品分析樂吧薯片--源自于天津，精選進(jìn)口馬鈴薯粉，區(qū)別于傳統(tǒng)20購買因素調(diào)查據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者購買薯片產(chǎn)品考慮的前兩個(gè)因素是口味占64.2%，價(jià)格占39.6%，其次是品牌占30.2%，包裝新穎占18.9%，廣告影響占11.3%，朋友推薦占4.7%。購買因素調(diào)查據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者購買薯片產(chǎn)品考慮的前兩個(gè)因素是口味21行業(yè)競爭者所占比例品牌比例可比克38.9%樂事36.8%品客3.3%上好佳16.8%樂吧2.1%其他2.1%行業(yè)競爭者所占比例品牌比例可比克38.9%樂事36.8%品客22廣告戰(zhàn)略搶占消費(fèi)者心智第一認(rèn)知，亮出了產(chǎn)品不同點(diǎn)非油炸樹立好薯片的標(biāo)準(zhǔn)口味好有營養(yǎng)口味齊全，能對目標(biāo)市場進(jìn)行口味覆蓋；包裝齊全，能對目標(biāo)市場進(jìn)行價(jià)格覆蓋；口味獨(dú)特，吃后回味無窮，讓人吃了還想吃；廣告戰(zhàn)略搶占消費(fèi)者心智第一認(rèn)知，亮出了產(chǎn)品不同點(diǎn)非油炸23廣告對象以及消費(fèi)方式對象：年輕女性和青少年據(jù)調(diào)查，有38.4%的消費(fèi)者會經(jīng)常在空閑的時(shí)間吃薯片；其次是經(jīng)常在看電視的時(shí)候吃薯片，占28.0%；經(jīng)常在出去玩的時(shí)候吃薯片的消費(fèi)者占20.1%；表示在上班休息時(shí)吃薯片的消費(fèi)者也有6.6%；上學(xué)休息時(shí)吃薯片的消費(fèi)者為4.7%；經(jīng)常在其它時(shí)間吃薯片的消費(fèi)者選擇比率很小，只有2.2%。其他上學(xué)休息上班休息時(shí)間出去玩的時(shí)間看電視時(shí)間空閑時(shí)間廣告對象以及消費(fèi)方式對象：年輕女性和青少年其他上學(xué)休息上班休24廣告地區(qū)廣告地區(qū)以中東部為主原因：中東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對來說比較發(fā)達(dá)；人口密集；產(chǎn)品需求量比較大；市場發(fā)展?jié)摿Υ?。廣告地區(qū)廣告地區(qū)以中東部為主25廣告策略廣告媒體：電視目的：通過電視廣告將樂吧薯片的品牌策略和產(chǎn)品策略的核心思想與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)消費(fèi)者的重復(fù)購買。媒體策略：在各地方主要電視臺黃金時(shí)段播放，每天重復(fù)四次，連續(xù)三個(gè)月。廣告策略廣告媒體：電視26廣告預(yù)算及分配策劃方面預(yù)算聘請導(dǎo)演預(yù)算請明星演員播放媒體廣告預(yù)算及分配策劃方面預(yù)算27廣告效果預(yù)測毛評點(diǎn)=廣告發(fā)布次數(shù)*視聽率由于各地方電視臺視聽率比較高，接觸該廣告的人數(shù)會較多，能夠有效提高該產(chǎn)品的知名度，從而促進(jìn)消費(fèi)，增加市場占有率，改善企業(yè)目前現(xiàn)狀。廣告效