經(jīng)濟學(xué)原理09講壟斷分析下發(fā)課件

第9講、壟斷與定價分析發(fā)改委天價罰單：案例觀察1）壟斷的來源和分類2）壟斷廠商數(shù)量決策3）對壟斷廠商分析和評價雙鉆四驅(qū)車定價策略：案例觀察4）定價策略分析奶粉企業(yè)被罰原因：案例觀察12/22/20221"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒第9講、壟斷與定價分析發(fā)改委天價罰單：案例觀察12/20/2發(fā)改委對奶粉企業(yè)天價罰單發(fā)改委8月6日宣布，合生元、美贊臣、多美滋、雅培、富仕蘭（美素佳兒）、恒天然等6家奶粉生產(chǎn)企業(yè)違反《反壟斷法》，對其共罰款約6.7億元，產(chǎn)生我國反壟斷史上的最大罰單。惠氏、貝因美、明治等3家企業(yè)因配合調(diào)查、提供重要證據(jù)，并積極主動整改被免除處罰。12/22/20222"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒發(fā)改委對奶粉企業(yè)天價罰單發(fā)改委8月6日宣布，合生元、美贊臣、壟斷價格是奶企遭罰直接原因據(jù)發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長許昆林介紹，根據(jù)舉報發(fā)改委今年3月開始對9家乳粉生產(chǎn)企業(yè)開展反價格壟斷調(diào)查。涉案企業(yè)價格壟斷具體措施和手段包括：合同約定、直接罰款、變相罰款、扣減返利、限制供貨、停止供貨等。主要問題是這些奶粉企業(yè)對銷售商進行最低零售價管制。這類做法在奶粉業(yè)和其他行業(yè)并不少見，營銷策略常介紹售價底線和防降價竄貨行為。官員強調(diào)執(zhí)法看重調(diào)查對象態(tài)度，鼓勵主動整改，對第一時間提供證據(jù)的企業(yè)會輕罰。12/22/20223"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷價格是奶企遭罰直接原因據(jù)發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長奶粉企業(yè)罰款的行業(yè)背景去年4月份以來，部分洋奶粉高端產(chǎn)品先后上調(diào)價格，平均漲幅10%以上。2008年三聚氰胺事件后，進口奶粉平均漲幅超60%，有些洋奶粉國內(nèi)外價差甚至達到2倍以上。同時配方奶粉主要原材料牛奶或奶粉價格持續(xù)下跌，今年后進口奶粉關(guān)稅已從20%降到5%。三聚氰胺事件后，中國消費者質(zhì)量安全意識增強，對進口奶粉信任度提高。為孩子健康著想，再貴也要買。國產(chǎn)品牌奶粉也不得不打使用進口奶源的旗號。外企對中國奶粉價格控制能力增強，價格越來越高。12/22/20224"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒奶粉企業(yè)罰款的行業(yè)背景去年4月份以來，部分洋奶粉高端產(chǎn)品先后對奶企天價罰單的財經(jīng)評論…大部分評論觀點認(rèn)為洋奶粉價格過高，應(yīng)該責(zé)罰。不能允許外企想漲價就漲價，因而發(fā)改委處理這件事值得稱贊。也有評論認(rèn)為洋奶粉高價是市場機制決定的，說壟斷有些勉強。另外對態(tài)度好就不罰，對電信、電力、石油等國有壟斷網(wǎng)開一面也有保留意見。如何看待發(fā)改委天價罰單？12/22/20225"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒對奶企天價罰單的財經(jīng)評論…大部分評論觀點認(rèn)為洋奶粉價格過高，壟斷(monopoly)以競爭程度作為分類標(biāo)準(zhǔn)，壟斷是與完全競爭完全相反的市場結(jié)構(gòu)：一個廠商成為整個市場的供給方。觀察發(fā)現(xiàn)，不同市場實際存在的壟斷局面由不同原因造成。12/22/20226"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷(monopoly)以競爭程度作為分類標(biāo)準(zhǔn)，壟斷是與完自然壟斷(naturalmonopoly)規(guī)模經(jīng)濟派生的壟斷。一定技術(shù)條件下，一個廠商平均成本在產(chǎn)出數(shù)量滿足整個市場需求時仍然處于下降階段，因而在這個市場上讓一個廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，而更多廠商同時進行生產(chǎn)則缺乏效率。因而規(guī)模經(jīng)濟因素可能導(dǎo)致出現(xiàn)一個市場上僅有一個或很少幾個廠商壟斷或半壟斷情況。在傳統(tǒng)技術(shù)條件下，電話、自來水、燃?xì)獾裙┙o通常被看作是自然壟斷行業(yè)。12/22/20227"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒自然壟斷(naturalmonopoly)規(guī)模經(jīng)濟派生的市場競爭產(chǎn)生的壟斷廠商通過發(fā)明某種新技術(shù)或新產(chǎn)品，通過專利(patent)保證一段時期內(nèi)其它廠商不能生產(chǎn)同類產(chǎn)品。藥廠巨資開發(fā)出新藥品，汽車廠商開發(fā)了太陽能汽車，申請專利保證一段時期內(nèi)壟斷地位。這類壟斷具有專利期規(guī)定的時間限制。12/22/20228"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒市場競爭產(chǎn)生的壟斷廠商通過發(fā)明某種新技術(shù)或新產(chǎn)品，通過專利通過技術(shù)進步獲得壟斷經(jīng)濟發(fā)展需要技術(shù)進步和創(chuàng)新，競爭平臺上建立的專利制度為企業(yè)技術(shù)開發(fā)提供激勵，壟斷是保證這一激勵機制有效的一個制度環(huán)節(jié)。12/22/20229"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒通過技術(shù)進步獲得壟斷經(jīng)濟發(fā)展需要技術(shù)進步和創(chuàng)新，競爭平臺上建網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來的壟斷“當(dāng)一種產(chǎn)品對于給定占有者和消費者的價值或效用與這一產(chǎn)品其他使用者數(shù)量顯著正相關(guān)時，經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為存在正的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(networkeffects)。很多傳統(tǒng)產(chǎn)品沒有正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。到麥當(dāng)勞吃便餐，用餐人數(shù)與你的效用成反比；名牌襯衫網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為負(fù)。12/22/202210"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來的壟斷“當(dāng)一種產(chǎn)品對于給定占有者和消費者的價值或PC操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)微軟操作系統(tǒng)(MSoperationsystem)使用人數(shù)達到一定臨界點后，人們發(fā)現(xiàn)使用它具有更大便利，結(jié)果更多人使用這類軟件；隨著使用人數(shù)增加，上述網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更加顯著和有力。已有使用人數(shù)與新使用者之間互相支持的正反饋作用，導(dǎo)致微軟在視窗操作系統(tǒng)市場的壟斷局面。12/22/202211"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒PC操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)微軟操作系統(tǒng)(MSoperation集體轉(zhuǎn)變成本維持網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)原因之一是“集體轉(zhuǎn)變成本(Collectiveswitchingcosts)”：大眾消費者習(xí)慣某種技術(shù)產(chǎn)品后，轉(zhuǎn)而采用新技術(shù)需要支付成本?！癚WERTY”與“AOEUIDHTNS”鍵盤故事。12/22/202212"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒集體轉(zhuǎn)變成本維持網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)原因之一是“集體轉(zhuǎn)變成本(Coll行政權(quán)力確立的壟斷行政壟斷古已有之：鹽鐵官營，漢代”鹽鐵論”。行政壟斷在傳統(tǒng)計劃體制經(jīng)濟中達到極致。改革以來壟斷范圍在不斷縮小。近年改革重點轉(zhuǎn)移到“制高點”行業(yè)。12/22/202213"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒行政權(quán)力確立的壟斷行政壟斷古已有之：鹽鐵官營，漢代”鹽鐵論”壟斷廠商決策環(huán)境市場需求曲線是壟斷廠商需求曲線，市場需求曲線向下方傾斜，因而壟斷廠商面臨的下行的需求曲線，壟斷廠商面臨向右下方傾斜的邊際收益曲線。12/22/202214"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷廠商決策環(huán)境市場需求曲線是壟斷廠商需求曲線，市場需求曲線利潤損失P1Q1利潤損失MCAC產(chǎn)出價格收益D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定P2Q2壟斷廠商利用邊際成本等于邊際收益原則確定利潤最大化產(chǎn)出。12/22/202215"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒利潤損失P1Q1利潤損失MCAC產(chǎn)出價格D=ARMRP*虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來利潤。是否與利潤和利潤大小，取決于價格與平均成本相對水平。MCACQPD=ARMRP*Q*AC*12/22/202216"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來利潤。是否與利潤和利潤大小，取在討論競爭性市場時，政策干預(yù)帶來凈負(fù)荷損失（adeadweightloss），因而缺乏效率。壟斷廠商產(chǎn)生類似問題。壟斷缺乏效率12/22/202217"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒在討論競爭性市場時，政策干預(yù)帶來凈負(fù)荷損失（adeadweBA消費者剩余損失凈負(fù)荷損失由于壟斷價格較高，消費者損失A+B而生產(chǎn)者獲得A-C.C壟斷控制力的凈負(fù)荷損失產(chǎn)出ARMRMCQCPCPmQm價格收益12/22/202218"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒BA消費者剩余損失凈負(fù)荷損失由于壟斷價格較高，C壟斷控制力的壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？1）如果企業(yè)通過研發(fā)新產(chǎn)品和競爭獲得壟斷控制力，研發(fā)成果對社會帶來的利益可能超過壟斷控制力靜態(tài)意義上的效率損失，因而對社會福利可能產(chǎn)生積極作用。2）如果企業(yè)通過政府權(quán)力獲得壟斷控制力，沒有對社會創(chuàng)造額外利益，則壟斷控制力對社會福利產(chǎn)生負(fù)面影響。12/22/202219"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？12/20/為了限制壟斷缺乏效率對社會福利帶來的損失，政府管制部門對價格加以干預(yù)。但是管制價格面臨種種問題：定價太低不能維持運營成本；如何獲取廠商運營成本信息；……價格管制（PriceRegulation）12/22/202220"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒為了限制壟斷缺乏效率對社會福利帶來的損失，政府管制部門對價格MCACARMR價格收益產(chǎn)出定價為Pr可以獲得最大可能產(chǎn)出，同時經(jīng)濟利潤為零.QrPrPCQC如果把價格定在PC，雖然社會福利最大化，但是企業(yè)面臨虧損以內(nèi)會退出市場。PmQm沒有管制的壟斷廠商產(chǎn)出數(shù)量為Qm

定價為Pm.對自然壟斷廠商價格管制12/22/202221"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒MCACARMR價格產(chǎn)出定價為Pr可以獲得QrPrPCQ很難準(zhǔn)確估計企業(yè)成本函數(shù)和市場需求函數(shù)，因為它們本身會因為市場環(huán)境變動而變動。更重要的是，成本本身是被管制對象行為派生的結(jié)果，管制會改變激勵機制和成本。價格聽證會功能之一，是對成本信息和定價方式加以公開透明的討論。價格管制的信息問題12/22/202222"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒很難準(zhǔn)確估計企業(yè)成本函數(shù)和市場需求函數(shù)，因為它們本身會因為市加成定價（1）加成定價（Mark-upPricing）：在一定產(chǎn)量對應(yīng)的成本基礎(chǔ)上加上一個數(shù)額確定單位產(chǎn)品價格。有平均成本與邊際成本加成兩種方法。平均成本加成（Mark-up)=（價格-成本）/成本。加成比例是目標(biāo)回報率，成本是給定產(chǎn)量平均成本，企業(yè)按生產(chǎn)能力百分比估算這一“給定產(chǎn)量”，一般在產(chǎn)能的2/3和3/4之間。改寫為：價格=成本（1+加成）或者是：P=AC（1+MK）例如，一本書成本為20元，加成比例為0.5，則定價為20（1+0.5）=30。12/22/202223"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒加成定價（1）加成定價（Mark-upPricing）：在加成定價（2）考慮需求約束條件，與利潤最大化原則相聯(lián)系的加成定價需要用邊際成本而不是平均成本。邊際成本加成是：[1/（1-1/E)]-1 其中E是需求彈性絕對值.利潤最大化邊際價格加成取決于需求彈性。與特定邊際成本和產(chǎn)品數(shù)量對應(yīng)的需求彈性變化時，加成隨之反向變化：彈性越大，最佳加成越小；反之也成立。12/22/202224"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒加成定價（2）考慮需求約束條件，與利潤最大化原則相聯(lián)系的加成邊際加成定價原則價格價格數(shù)量數(shù)量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求彈性較大場合，邊際成本加成較小。需求彈性較低場合，邊際成本加成較大。12/22/202225"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒邊際加成定價原則價格價格數(shù)量數(shù)量ARMRMRARMCMCQ*區(qū)別定價以不同價格銷售同一種商品（PriceDiscrimination)：1)依據(jù)需求函數(shù)和彈性差異，把消費者分為兩個或更多部分。2)彈性差異往往是由不同收入水平，偏好，職業(yè)區(qū)別等因素的結(jié)果。3)依據(jù)需求彈性絕對值越小，定價越高的原則進行區(qū)別定價。12/22/202226"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒區(qū)別定價以不同價格銷售同一種商品（PriceDiscrim區(qū)別定價原理圖形表達數(shù)量AC=MC價格對彈性不同消費者進行區(qū)別定價。Q2MR2D2=AR2P2D1=AR1MR1P1Q1依據(jù)彈性大小把消費者分成不同對象。12/22/202227"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒區(qū)別定價原理圖形表達數(shù)量AC=MC價格對彈性不同消費者Q如何判斷奶粉市場壟斷性？壟斷定價是對奶粉企業(yè)罰款的法律依據(jù)，那么奶粉行業(yè)是壟斷市場嗎？著名的洋奶粉品牌在中國有六七種，市場占有率最大的僅在15%左右，小的還不到5%。通常來說，這種份額的市場結(jié)構(gòu)，誰漲價誰死，但是這些年來，中國的洋奶粉價格節(jié)節(jié)攀升，有的三年內(nèi)價格翻倍。還有高端“洋奶粉”價格達到國外官網(wǎng)售價2倍甚至4倍（“重罰壟斷乳企消費者能否得實惠”《新京報》2013年8月8日，轉(zhuǎn)引自網(wǎng)易財經(jīng)）?？梢姴皇菈艛嗍袌?，而是壟斷相關(guān)行為。什么是《反壟斷法》內(nèi)在邏輯？12/22/202228"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒如何判斷奶粉市場壟斷性？壟斷定價是對奶粉企業(yè)罰款的法律依據(jù)，《反壟斷法》三類行為的適用對象！《中華人民共和國反壟斷法》第一章“總則”的“第三條”規(guī)定“本法規(guī)定的壟斷行為包括”：1、經(jīng)營者達成壟斷協(xié)議；2、經(jīng)營者濫用市場支配地位；3、具有或者可能具有排除、限制競爭效果的經(jīng)營者集中。12/22/202229"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒《反壟斷法》三類行為的適用對象！《中華人民共和國反壟斷法》第一是壟斷協(xié)議（1）第十三條禁止具有競爭關(guān)系的經(jīng)營者達成下列壟斷協(xié)議：

(一)固定或者變更商品價格；(二)限制商品的生產(chǎn)數(shù)量或者銷售數(shù)量；(三)分割銷售市場或者原材料采購市場；(四)限制購買新技術(shù)、新設(shè)備或者限制開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品；(五)聯(lián)合抵制交易；(六)國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機構(gòu)認(rèn)定的其他壟斷協(xié)議。12/22/202230"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒一是壟斷協(xié)議（1）第十三條禁止具有競爭關(guān)系的經(jīng)營者達成下列一是壟斷協(xié)議（2）第十四條禁止經(jīng)營者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議：（供貨企業(yè)與經(jīng)銷商具有“經(jīng)營者與交易相對人”的關(guān)系？）(一)固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格；(二)限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格；(三)國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機構(gòu)認(rèn)定的其他壟斷協(xié)議。12/22/202231"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒一是壟斷協(xié)議（2）第十四條禁止經(jīng)營者與交易相對人達成下列壟發(fā)改委出重手的主要依據(jù)……應(yīng)主要是依據(jù)第十四條“禁止經(jīng)營者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議：……(二)限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格”。2013年2月對茅臺和五糧液罰款出于類似考慮。同年1月向三星、LG罰款主要依據(jù)第十三條“具有競爭關(guān)系的經(jīng)營者達成下列壟斷協(xié)議：(一)固定或者變更商品價格”。實際上反壟斷法所針對問題，更多指的是與寡頭企業(yè)相關(guān)的串謀、并購、營銷等方面策略行為！法條包含很多“不公平”，“正當(dāng)理由”限制詞，使執(zhí)法具有較大裁量自由度！12/22/202232"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒發(fā)改委出重手的主要依據(jù)……應(yīng)主要是依據(jù)第十四條“禁止經(jīng)營者與第9講、壟斷與定價分析發(fā)改委天價罰單：案例觀察1）壟斷的來源和分類2）壟斷廠商數(shù)量決策3）對壟斷廠商分析和評價雙鉆四驅(qū)車定價策略：案例觀察4）定價策略分析奶粉企業(yè)被罰原因：案例觀察12/22/202233"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒第9講、壟斷與定價分析發(fā)改委天價罰單：案例觀察12/20/2發(fā)改委對奶粉企業(yè)天價罰單發(fā)改委8月6日宣布，合生元、美贊臣、多美滋、雅培、富仕蘭（美素佳兒）、恒天然等6家奶粉生產(chǎn)企業(yè)違反《反壟斷法》，對其共罰款約6.7億元，產(chǎn)生我國反壟斷史上的最大罰單?；菔稀⒇愐蛎?、明治等3家企業(yè)因配合調(diào)查、提供重要證據(jù)，并積極主動整改被免除處罰。12/22/202234"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒發(fā)改委對奶粉企業(yè)天價罰單發(fā)改委8月6日宣布，合生元、美贊臣、壟斷價格是奶企遭罰直接原因據(jù)發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長許昆林介紹，根據(jù)舉報發(fā)改委今年3月開始對9家乳粉生產(chǎn)企業(yè)開展反價格壟斷調(diào)查。涉案企業(yè)價格壟斷具體措施和手段包括：合同約定、直接罰款、變相罰款、扣減返利、限制供貨、停止供貨等。主要問題是這些奶粉企業(yè)對銷售商進行最低零售價管制。這類做法在奶粉業(yè)和其他行業(yè)并不少見，營銷策略常介紹售價底線和防降價竄貨行為。官員強調(diào)執(zhí)法看重調(diào)查對象態(tài)度，鼓勵主動整改，對第一時間提供證據(jù)的企業(yè)會輕罰。12/22/202235"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷價格是奶企遭罰直接原因據(jù)發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長奶粉企業(yè)罰款的行業(yè)背景去年4月份以來，部分洋奶粉高端產(chǎn)品先后上調(diào)價格，平均漲幅10%以上。2008年三聚氰胺事件后，進口奶粉平均漲幅超60%，有些洋奶粉國內(nèi)外價差甚至達到2倍以上。同時配方奶粉主要原材料牛奶或奶粉價格持續(xù)下跌，今年后進口奶粉關(guān)稅已從20%降到5%。三聚氰胺事件后，中國消費者質(zhì)量安全意識增強，對進口奶粉信任度提高。為孩子健康著想，再貴也要買。國產(chǎn)品牌奶粉也不得不打使用進口奶源的旗號。外企對中國奶粉價格控制能力增強，價格越來越高。12/22/202236"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒奶粉企業(yè)罰款的行業(yè)背景去年4月份以來，部分洋奶粉高端產(chǎn)品先后對奶企天價罰單的財經(jīng)評論…大部分評論觀點認(rèn)為洋奶粉價格過高，應(yīng)該責(zé)罰。不能允許外企想漲價就漲價，因而發(fā)改委處理這件事值得稱贊。也有評論認(rèn)為洋奶粉高價是市場機制決定的，說壟斷有些勉強。另外對態(tài)度好就不罰，對電信、電力、石油等國有壟斷網(wǎng)開一面也有保留意見。如何看待發(fā)改委天價罰單？12/22/202237"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒對奶企天價罰單的財經(jīng)評論…大部分評論觀點認(rèn)為洋奶粉價格過高，壟斷(monopoly)以競爭程度作為分類標(biāo)準(zhǔn)，壟斷是與完全競爭完全相反的市場結(jié)構(gòu)：一個廠商成為整個市場的供給方。觀察發(fā)現(xiàn)，不同市場實際存在的壟斷局面由不同原因造成。12/22/202238"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷(monopoly)以競爭程度作為分類標(biāo)準(zhǔn)，壟斷是與完自然壟斷(naturalmonopoly)規(guī)模經(jīng)濟派生的壟斷。一定技術(shù)條件下，一個廠商平均成本在產(chǎn)出數(shù)量滿足整個市場需求時仍然處于下降階段，因而在這個市場上讓一個廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，而更多廠商同時進行生產(chǎn)則缺乏效率。因而規(guī)模經(jīng)濟因素可能導(dǎo)致出現(xiàn)一個市場上僅有一個或很少幾個廠商壟斷或半壟斷情況。在傳統(tǒng)技術(shù)條件下，電話、自來水、燃?xì)獾裙┙o通常被看作是自然壟斷行業(yè)。12/22/202239"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒自然壟斷(naturalmonopoly)規(guī)模經(jīng)濟派生的市場競爭產(chǎn)生的壟斷廠商通過發(fā)明某種新技術(shù)或新產(chǎn)品，通過專利(patent)保證一段時期內(nèi)其它廠商不能生產(chǎn)同類產(chǎn)品。藥廠巨資開發(fā)出新藥品，汽車廠商開發(fā)了太陽能汽車，申請專利保證一段時期內(nèi)壟斷地位。這類壟斷具有專利期規(guī)定的時間限制。12/22/202240"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒市場競爭產(chǎn)生的壟斷廠商通過發(fā)明某種新技術(shù)或新產(chǎn)品，通過專利通過技術(shù)進步獲得壟斷經(jīng)濟發(fā)展需要技術(shù)進步和創(chuàng)新，競爭平臺上建立的專利制度為企業(yè)技術(shù)開發(fā)提供激勵，壟斷是保證這一激勵機制有效的一個制度環(huán)節(jié)。12/22/202241"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒通過技術(shù)進步獲得壟斷經(jīng)濟發(fā)展需要技術(shù)進步和創(chuàng)新，競爭平臺上建網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來的壟斷“當(dāng)一種產(chǎn)品對于給定占有者和消費者的價值或效用與這一產(chǎn)品其他使用者數(shù)量顯著正相關(guān)時，經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為存在正的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(networkeffects)。很多傳統(tǒng)產(chǎn)品沒有正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。到麥當(dāng)勞吃便餐，用餐人數(shù)與你的效用成反比；名牌襯衫網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為負(fù)。12/22/202242"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來的壟斷“當(dāng)一種產(chǎn)品對于給定占有者和消費者的價值或PC操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)微軟操作系統(tǒng)(MSoperationsystem)使用人數(shù)達到一定臨界點后，人們發(fā)現(xiàn)使用它具有更大便利，結(jié)果更多人使用這類軟件；隨著使用人數(shù)增加，上述網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更加顯著和有力。已有使用人數(shù)與新使用者之間互相支持的正反饋作用，導(dǎo)致微軟在視窗操作系統(tǒng)市場的壟斷局面。12/22/202243"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒PC操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)微軟操作系統(tǒng)(MSoperation集體轉(zhuǎn)變成本維持網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)原因之一是“集體轉(zhuǎn)變成本(Collectiveswitchingcosts)”：大眾消費者習(xí)慣某種技術(shù)產(chǎn)品后，轉(zhuǎn)而采用新技術(shù)需要支付成本。“QWERTY”與“AOEUIDHTNS”鍵盤故事。12/22/202244"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒集體轉(zhuǎn)變成本維持網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)原因之一是“集體轉(zhuǎn)變成本(Coll行政權(quán)力確立的壟斷行政壟斷古已有之：鹽鐵官營，漢代”鹽鐵論”。行政壟斷在傳統(tǒng)計劃體制經(jīng)濟中達到極致。改革以來壟斷范圍在不斷縮小。近年改革重點轉(zhuǎn)移到“制高點”行業(yè)。12/22/202245"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒行政權(quán)力確立的壟斷行政壟斷古已有之：鹽鐵官營，漢代”鹽鐵論”壟斷廠商決策環(huán)境市場需求曲線是壟斷廠商需求曲線，市場需求曲線向下方傾斜，因而壟斷廠商面臨的下行的需求曲線，壟斷廠商面臨向右下方傾斜的邊際收益曲線。12/22/202246"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷廠商決策環(huán)境市場需求曲線是壟斷廠商需求曲線，市場需求曲線利潤損失P1Q1利潤損失MCAC產(chǎn)出價格收益D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定P2Q2壟斷廠商利用邊際成本等于邊際收益原則確定利潤最大化產(chǎn)出。12/22/202247"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒利潤損失P1Q1利潤損失MCAC產(chǎn)出價格D=ARMRP*虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來利潤。是否與利潤和利潤大小，取決于價格與平均成本相對水平。MCACQPD=ARMRP*Q*AC*12/22/202248"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來利潤。是否與利潤和利潤大小，取在討論競爭性市場時，政策干預(yù)帶來凈負(fù)荷損失（adeadweightloss），因而缺乏效率。壟斷廠商產(chǎn)生類似問題。壟斷缺乏效率12/22/202249"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒在討論競爭性市場時，政策干預(yù)帶來凈負(fù)荷損失（adeadweBA消費者剩余損失凈負(fù)荷損失由于壟斷價格較高，消費者損失A+B而生產(chǎn)者獲得A-C.C壟斷控制力的凈負(fù)荷損失產(chǎn)出ARMRMCQCPCPmQm價格收益12/22/202250"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒BA消費者剩余損失凈負(fù)荷損失由于壟斷價格較高，C壟斷控制力的壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？1）如果企業(yè)通過研發(fā)新產(chǎn)品和競爭獲得壟斷控制力，研發(fā)成果對社會帶來的利益可能超過壟斷控制力靜態(tài)意義上的效率損失，因而對社會福利可能產(chǎn)生積極作用。2）如果企業(yè)通過政府權(quán)力獲得壟斷控制力，沒有對社會創(chuàng)造額外利益，則壟斷控制力對社會福利產(chǎn)生負(fù)面影響。12/22/202251"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？12/20/為了限制壟斷缺乏效率對社會福利帶來的損失，政府管制部門對價格加以干預(yù)。但是管制價格面臨種種問題：定價太低不能維持運營成本；如何獲取廠商運營成本信息；……價格管制（PriceRegulation）12/22/202252"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒為了限制壟斷缺乏效率對社會福利帶來的損失，政府管制部門對價格MCACARMR價格收益產(chǎn)出定價為Pr可以獲得最大可能產(chǎn)出，同時經(jīng)濟利潤為零.QrPrPCQC如果把價格定在PC，雖然社會福利最大化，但是企業(yè)面臨虧損以內(nèi)會退出市場。PmQm沒有管制的壟斷廠商產(chǎn)出數(shù)量為Qm

定價為Pm.對自然壟斷廠商價格管制12/22/202253"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒MCACARMR價格產(chǎn)出定價為Pr可以獲得QrPrPCQ很難準(zhǔn)確估計企業(yè)成本函數(shù)和市場需求函數(shù)，因為它們本身會因為市場環(huán)境變動而變動。更重要的是，成本本身是被管制對象行為派生的結(jié)果，管制會改變激勵機制和成本。價格聽證會功能之一，是對成本信息和定價方式加以公開透明的討論。價格管制的信息問題12/22/202254"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒很難準(zhǔn)確估計企業(yè)成本函數(shù)和市場需求函數(shù)，因為它們本身會因為市加成定價（1）加成定價（Mark-upPricing）：在一定產(chǎn)量對應(yīng)的成本基礎(chǔ)上加上一個數(shù)額確定單位產(chǎn)品價格。有平均成本與邊際成本加成兩種方法。平均成本加成（Mark-up)=（價格-成本）/成本。加成比例是目標(biāo)回報率，成本是給定產(chǎn)量平均成本，企業(yè)按生產(chǎn)能力百分比估算這一“給定產(chǎn)量”，一般在產(chǎn)能的2/3和3/4之間。改寫為：價格=成本（1+加成）或者是：P=AC（1+MK）例如，一本書成本為20元，加成比例為0.5，則定價為20（1+0.5）=30。12/22/202255"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒加成定價（1）加成定價（Mark-upPricing）：在加成定價（2）考慮需求約束條件，與利潤最大化原則相聯(lián)系的加成定價需要用邊際成本而不是平均成本。邊際成本加成是：[1/（1-1/E)]-1 其中E是需求彈性絕對值.利潤最大化邊際價格加成取決于需求彈性。與特定邊際成本和產(chǎn)品數(shù)量對應(yīng)的需求彈性變化時，加成隨之反向變化：彈性越大，最佳加成越?。环粗渤闪?。12/22/202256"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒加成定價（2）考慮需求約束條件，與利潤最大化原則相聯(lián)系的加成邊際加成定價原則價格價格數(shù)量數(shù)量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求彈性較大場合，邊際成本加成較小。需求彈性較低場合，邊際成本加成較大。12/22/202257"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒邊際加成定價原則價格價格數(shù)量數(shù)量ARMRMRARMCMCQ*區(qū)別定價以不同價格銷售同一種商品（PriceDiscrimination)：1)依據(jù)需求函數(shù)和彈性差異，把消費者分為兩個或更多部分。2)彈性差異往往是由不同收入水平，偏好，職業(yè)區(qū)別等因素的結(jié)果。3)依據(jù)需求彈性絕對值越小，定價越高的原則進行區(qū)別定價。12/22/202258"經(jīng)濟學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒區(qū)別定價以不同價格銷售同一種商品（PriceDiscrim區(qū)別定價原理圖形表達數(shù)量AC=MC價格對彈性不同消費者進行區(qū)別定價。Q2MR2D2=AR2P2D1=AR1MR1