軟文寫作技巧軟文范例課件

軟文寫作技巧，軟文范例case999軟文寫作技巧，軟文范例case9991目錄什么是軟文12軟文的五種形式3軟文操作的八大技巧4如何挖掘軟文的新聞點(diǎn)如何發(fā)布軟文56軟文范例目錄什么是軟文12軟文的五種形式3軟文操作的八大技巧4如何挖2所謂軟文，就是指通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈"，以強(qiáng)有力的針對性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式。什么是軟文所謂軟文，就是指通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的3狹義的：指企業(yè)/門戶自主花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。

廣義的：指企業(yè)/門戶通過策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)/網(wǎng)站的產(chǎn)品銷售的一些宣傳性、闡釋性文章等。軟文的定義狹義的：指企業(yè)/門戶自主花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純42軟文的五種形式2軟文的五種形式5軟文的五種形式懸念式故事式軟文的五種形式懸念式故事式6軟文的五種形式情感式恐嚇式促銷式軟文的五種形式情感式恐嚇式促銷式73軟文操作的八大技巧3軟文操作的八大技巧8軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物，最終要達(dá)到的是建設(shè)形象與獲取利潤的目的，因此，軟文廣告也應(yīng)遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。提前做好軟文廣告計(jì)劃軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目9給軟文擬一個(gè)新聞標(biāo)題發(fā)布軟文廣告是門戶的需求，無非是要達(dá)到品牌宣傳目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo)，但寫作軟文廣告時(shí)首先要考慮讀者的需求。給軟文擬一個(gè)新聞標(biāo)題發(fā)布軟文廣告是門10用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)有了好的軟文標(biāo)題，只能算成功了一半，要讓讀者更多地吸納軟文信息，軟文結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。結(jié)構(gòu)最好使用新聞體來進(jìn)行組織。用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)有了好的軟文標(biāo)題，只能算成功11善于運(yùn)用新聞慣用詞匯在軟文的寫作過程中，要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯，來增強(qiáng)正文的“新聞性”，如何才能運(yùn)用好新聞詞匯？1.注意地名、姓名的規(guī)范。2.重視異形詞的正確使用3.數(shù)字用法要規(guī)范4.計(jì)量單位要規(guī)范統(tǒng)一5.成語使用要正確規(guī)范善于運(yùn)用新聞慣用詞匯在軟文的寫作過程中12廣告信息要巧妙地融合軟文廣告在創(chuàng)作過程中，“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個(gè)重要因素。說什么怎么說廣告信息要巧妙地融合軟文廣告在創(chuàng)作過程中，“說什13遵循新聞排版風(fēng)格設(shè)計(jì)字體字號(hào)分欄邊框行距/字距遵循新聞排版風(fēng)格設(shè)計(jì)字體字號(hào)分欄邊框行距/字距14發(fā)布時(shí)和新聞?wù)吃谝黄鹑绻f成就某件事情需要“天時(shí)”、“地利”、“人和”的話，軟文廣告的成功發(fā)布也需要如此?！疤鞎r(shí)”：主要表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布軟文廣告時(shí)對發(fā)布契機(jī)的把握與對當(dāng)時(shí)新聞熱點(diǎn)的巧妙跟從。當(dāng)新聞媒體在連續(xù)“炒”某個(gè)重要話題時(shí)，企業(yè)要快速做出應(yīng)變，撰寫與此話題相近的軟文進(jìn)行“跟風(fēng)”。發(fā)布時(shí)和新聞?wù)吃谝黄鹑绻f成就某件事情需要“天時(shí)15媒體公關(guān)工作必不可少媒體公關(guān)工作的重點(diǎn)包括兩個(gè)方面，首先是人際關(guān)系方面，其次是業(yè)務(wù)合作方面。媒體公關(guān)工作必不可少媒體公關(guān)工作的重點(diǎn)包括兩個(gè)方面164如何挖掘軟文的新聞點(diǎn)4如何挖掘軟文的新聞點(diǎn)17如何挖掘軟文的新聞點(diǎn)新聞點(diǎn)產(chǎn)品領(lǐng)軍人物行業(yè)地位事件活動(dòng)如何挖掘軟文的新聞點(diǎn)新聞點(diǎn)產(chǎn)品領(lǐng)軍人物行業(yè)地位事件活動(dòng)18如何發(fā)布軟文5如何發(fā)布軟文519如何發(fā)布軟文網(wǎng)站的編輯、媒介（付費(fèi)）博客、論壇（免費(fèi)）QQ群宣傳（免費(fèi)）大型門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、騰訊（免費(fèi)）如何發(fā)布軟文網(wǎng)站的編輯、媒介（付費(fèi)）206軟文案例6軟文案例21都市港灣——匯豐園流行于上海的中西合璧的裝修風(fēng)格，幽靜的店堂氛圍，清淡不油膩的粵菜為主，每天上午10點(diǎn)至第二天凌晨3點(diǎn)的營業(yè)時(shí)間，吸引了很多鬧市區(qū)的人士。2000年開業(yè)至今，匯豐園不溫不火地經(jīng)營著，成為一處靜謐的休憩場所。冷盤中的沙姜雞，煲仔系列中的沙姜原汁雞煲以及著名的煲仔飯，匯豐園都將其演繹得別具風(fēng)味。宵夜則以粥品和河粉為主。時(shí)逢深冬，還將推出由各類中藥材熬制的冬令滋補(bǔ)湯。地址：王府大街49號(hào)訂座熱線：84468291軟文案例-餐飲都市港灣——匯豐園軟文案例-餐飲22一個(gè)“外包”網(wǎng)站和它的夢想

本報(bào)記者：什么機(jī)緣讓你決定做一個(gè)關(guān)于“外包”的網(wǎng)站？喻烜：2019年我還在法國留學(xué)的時(shí)候，江西先鋒軟件學(xué)院找到我，讓我?guī)退麄冊O(shè)計(jì)一個(gè)在巴黎參加展會(huì)的展臺(tái)。由于先鋒軟件學(xué)院在巴黎沒有分支機(jī)構(gòu)，所以只能求助于留學(xué)生，這也算是企業(yè)展會(huì)活動(dòng)的外包。那次活動(dòng)順利完成之后，我就開始留意外包的操作流程，我發(fā)現(xiàn)，外包在國外是一種人們生活中隨時(shí)都會(huì)用到的方式，外包服務(wù)的市場潛力是巨大的?！緢?bào)記者：現(xiàn)在很多人對“外包”這個(gè)詞還比較陌生，能否用你的理解方式告訴我們什么是外包服務(wù)？喻烜：我一直信奉“長板理論”，一個(gè)人只要有自己擅長和喜歡的長板就可以了，其他不擅長、不喜歡的短板可以全部交給專業(yè)人士去做，人應(yīng)該揚(yáng)長避短，而非取長補(bǔ)短。其實(shí)我們生活中的方方面面都可以通過“外包”的形式來提高生活質(zhì)量，早餐可以外包出去，……“外包在線”就是一個(gè)讓人們揚(yáng)長避短的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，你可以最大極限地發(fā)揮自己的長板，讓自己在某一方面獲得工作、自由和財(cái)富?！巴獍诰€”有個(gè)口號(hào)，叫“讓世界為您服務(wù)”，這是我們想表達(dá)的一種愿望?！痪湓?，“外包在線”就是做服務(wù)的阿里巴巴或者做外包的淘寶。軟文案例-外包網(wǎng)站一個(gè)“外包”網(wǎng)站和它的夢想

軟文案例-外包網(wǎng)站23A“那個(gè)小腰大胸的女主角是誰呀?”“不知道?！盉“叫什么名啊?”A“不知道?！盉“以前演過什么啊?”A“不知道?！盉“那你知道什么啊?”A“我知道我不是谷歌!”B“谷歌是什么?”A“倒……我替你谷歌，求求你別再煩我了……她叫MeganFox，身高168cm，有愛爾蘭、法國和切羅基族(北美易洛魁人的一支)血統(tǒng)，生于1986年5月16日?！盉“那她是什么星座的?”A“滾!”軟文案例-谷歌A“那個(gè)小腰大胸的女主角是誰呀?”“不知道。”軟文案24軟文案例-土豆網(wǎng)被關(guān)閉后56的軟文案例軟文案例-土豆網(wǎng)被關(guān)閉后56的軟文案例253月27日，距離2019年北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)500天之際，奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)備戰(zhàn)工作有條不紊的順利進(jìn)行著。聯(lián)想作為全球首家來自中國的TOP合作伙伴，義不容辭的向08奧運(yùn)會(huì)提供包括卓越品質(zhì)的產(chǎn)品、專業(yè)的精英服務(wù)團(tuán)隊(duì)以及完善的項(xiàng)目進(jìn)程管理和創(chuàng)新的服務(wù)模式，為2019北京奧運(yùn)會(huì)的的順利舉行保駕護(hù)航。……奧運(yùn)苛刻要求，體現(xiàn)卓越品質(zhì)為奧運(yùn)會(huì)提供服務(wù)的開天S商用臺(tái)式電腦，是首款2019北京奧運(yùn)會(huì)指定機(jī)型，由聯(lián)想全球三大研發(fā)中心通力合作，由數(shù)百名研發(fā)工程師、歷時(shí)12個(gè)月，經(jīng)過160項(xiàng)嚴(yán)格測試精心打造而成。具有安全易用、穩(wěn)定可靠、綠色環(huán)保等卓越品質(zhì)，能充分滿足奧運(yùn)會(huì)比賽環(huán)境對產(chǎn)品的苛刻要求，充分保障賽事的順利進(jìn)行。安全……

易用……穩(wěn)定可靠……

綠色環(huán)?！?/p>

開天S臺(tái)式電腦在前期設(shè)計(jì)階段，精選了A級以上部件以提高穩(wěn)定性;在產(chǎn)品制造過程中得到了包括12個(gè)研發(fā)管理流程、46個(gè)裝備精良實(shí)驗(yàn)室以及1200審查系統(tǒng)的支持;對CPU、內(nèi)存等核心部件進(jìn)行壓力實(shí)驗(yàn)中，總共23個(gè)外設(shè)，長達(dá)72小時(shí)的13項(xiàng)實(shí)驗(yàn)程序，以保證開天S超負(fù)荷工作與并行處理數(shù)據(jù)的能力。軟文案例-聯(lián)想開天商用電腦軟文3月27日，距離2019年北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)5026

6月18日消息，阿里媽媽(alimama)今天下午在北京宣布其全新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站正式上線，同時(shí)該公司管理層也第一次在公開場合亮相。……全國聯(lián)播涉足廣告B2C……創(chuàng)新運(yùn)營模式……搭建廣告生態(tài)系統(tǒng)……馬云通過視頻表示……江志強(qiáng)表示……吳泳銘希望，……圍繞阿里媽媽建立的廣告生態(tài)系統(tǒng)，將依賴于廣告發(fā)布商和大量第三方人員不斷的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新抓住用戶的時(shí)間和注意力，并最終為廣告客戶找到了目標(biāo)受眾，以吸引“注意力”為訴求的產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新最終推動(dòng)這種以廣告為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展。軟文案例-阿里媽媽進(jìn)軍廣告B2C談及商業(yè)模式

軟文案例-阿里媽媽進(jìn)軍廣告B2C27THEEND網(wǎng)絡(luò)炒作，口碑營銷，百度優(yōu)化，更多資源請?jiān)L問：case999THEEND網(wǎng)絡(luò)炒作，口碑營銷，百度優(yōu)化，28軟文寫作技巧，軟文范例case999軟文寫作技巧，軟文范例case99929目錄什么是軟文12軟文的五種形式3軟文操作的八大技巧4如何挖掘軟文的新聞點(diǎn)如何發(fā)布軟文56軟文范例目錄什么是軟文12軟文的五種形式3軟文操作的八大技巧4如何挖30所謂軟文，就是指通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈"，以強(qiáng)有力的針對性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式。什么是軟文所謂軟文，就是指通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的31狹義的：指企業(yè)/門戶自主花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。

廣義的：指企業(yè)/門戶通過策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)/網(wǎng)站的產(chǎn)品銷售的一些宣傳性、闡釋性文章等。軟文的定義狹義的：指企業(yè)/門戶自主花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純322軟文的五種形式2軟文的五種形式33軟文的五種形式懸念式故事式軟文的五種形式懸念式故事式34軟文的五種形式情感式恐嚇式促銷式軟文的五種形式情感式恐嚇式促銷式353軟文操作的八大技巧3軟文操作的八大技巧36軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物，最終要達(dá)到的是建設(shè)形象與獲取利潤的目的，因此，軟文廣告也應(yīng)遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。提前做好軟文廣告計(jì)劃軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目37給軟文擬一個(gè)新聞標(biāo)題發(fā)布軟文廣告是門戶的需求，無非是要達(dá)到品牌宣傳目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo)，但寫作軟文廣告時(shí)首先要考慮讀者的需求。給軟文擬一個(gè)新聞標(biāo)題發(fā)布軟文廣告是門38用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)有了好的軟文標(biāo)題，只能算成功了一半，要讓讀者更多地吸納軟文信息，軟文結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。結(jié)構(gòu)最好使用新聞體來進(jìn)行組織。用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)有了好的軟文標(biāo)題，只能算成功39善于運(yùn)用新聞慣用詞匯在軟文的寫作過程中，要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯，來增強(qiáng)正文的“新聞性”，如何才能運(yùn)用好新聞詞匯？1.注意地名、姓名的規(guī)范。2.重視異形詞的正確使用3.數(shù)字用法要規(guī)范4.計(jì)量單位要規(guī)范統(tǒng)一5.成語使用要正確規(guī)范善于運(yùn)用新聞慣用詞匯在軟文的寫作過程中40廣告信息要巧妙地融合軟文廣告在創(chuàng)作過程中，“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個(gè)重要因素。說什么怎么說廣告信息要巧妙地融合軟文廣告在創(chuàng)作過程中，“說什41遵循新聞排版風(fēng)格設(shè)計(jì)字體字號(hào)分欄邊框行距/字距遵循新聞排版風(fēng)格設(shè)計(jì)字體字號(hào)分欄邊框行距/字距42發(fā)布時(shí)和新聞?wù)吃谝黄鹑绻f成就某件事情需要“天時(shí)”、“地利”、“人和”的話，軟文廣告的成功發(fā)布也需要如此?！疤鞎r(shí)”：主要表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布軟文廣告時(shí)對發(fā)布契機(jī)的把握與對當(dāng)時(shí)新聞熱點(diǎn)的巧妙跟從。當(dāng)新聞媒體在連續(xù)“炒”某個(gè)重要話題時(shí)，企業(yè)要快速做出應(yīng)變，撰寫與此話題相近的軟文進(jìn)行“跟風(fēng)”。發(fā)布時(shí)和新聞?wù)吃谝黄鹑绻f成就某件事情需要“天時(shí)43媒體公關(guān)工作必不可少媒體公關(guān)工作的重點(diǎn)包括兩個(gè)方面，首先是人際關(guān)系方面，其次是業(yè)務(wù)合作方面。媒體公關(guān)工作必不可少媒體公關(guān)工作的重點(diǎn)包括兩個(gè)方面444如何挖掘軟文的新聞點(diǎn)4如何挖掘軟文的新聞點(diǎn)45如何挖掘軟文的新聞點(diǎn)新聞點(diǎn)產(chǎn)品領(lǐng)軍人物行業(yè)地位事件活動(dòng)如何挖掘軟文的新聞點(diǎn)新聞點(diǎn)產(chǎn)品領(lǐng)軍人物行業(yè)地位事件活動(dòng)46如何發(fā)布軟文5如何發(fā)布軟文547如何發(fā)布軟文網(wǎng)站的編輯、媒介（付費(fèi)）博客、論壇（免費(fèi)）QQ群宣傳（免費(fèi)）大型門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、騰訊（免費(fèi)）如何發(fā)布軟文網(wǎng)站的編輯、媒介（付費(fèi)）486軟文案例6軟文案例49都市港灣——匯豐園流行于上海的中西合璧的裝修風(fēng)格，幽靜的店堂氛圍，清淡不油膩的粵菜為主，每天上午10點(diǎn)至第二天凌晨3點(diǎn)的營業(yè)時(shí)間，吸引了很多鬧市區(qū)的人士。2000年開業(yè)至今，匯豐園不溫不火地經(jīng)營著，成為一處靜謐的休憩場所。冷盤中的沙姜雞，煲仔系列中的沙姜原汁雞煲以及著名的煲仔飯，匯豐園都將其演繹得別具風(fēng)味。宵夜則以粥品和河粉為主。時(shí)逢深冬，還將推出由各類中藥材熬制的冬令滋補(bǔ)湯。地址：王府大街49號(hào)訂座熱線：84468291軟文案例-餐飲都市港灣——匯豐園軟文案例-餐飲50一個(gè)“外包”網(wǎng)站和它的夢想

本報(bào)記者：什么機(jī)緣讓你決定做一個(gè)關(guān)于“外包”的網(wǎng)站？喻烜：2019年我還在法國留學(xué)的時(shí)候，江西先鋒軟件學(xué)院找到我，讓我?guī)退麄冊O(shè)計(jì)一個(gè)在巴黎參加展會(huì)的展臺(tái)。由于先鋒軟件學(xué)院在巴黎沒有分支機(jī)構(gòu)，所以只能求助于留學(xué)生，這也算是企業(yè)展會(huì)活動(dòng)的外包。那次活動(dòng)順利完成之后，我就開始留意外包的操作流程，我發(fā)現(xiàn)，外包在國外是一種人們生活中隨時(shí)都會(huì)用到的方式，外包服務(wù)的市場潛力是巨大的?！緢?bào)記者：現(xiàn)在很多人對“外包”這個(gè)詞還比較陌生，能否用你的理解方式告訴我們什么是外包服務(wù)？喻烜：我一直信奉“長板理論”，一個(gè)人只要有自己擅長和喜歡的長板就可以了，其他不擅長、不喜歡的短板可以全部交給專業(yè)人士去做，人應(yīng)該揚(yáng)長避短，而非取長補(bǔ)短。其實(shí)我們生活中的方方面面都可以通過“外包”的形式來提高生活質(zhì)量，早餐可以外包出去，……“外包在線”就是一個(gè)讓人們揚(yáng)長避短的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，你可以最大極限地發(fā)揮自己的長板，讓自己在某一方面獲得工作、自由和財(cái)富?！巴獍诰€”有個(gè)口號(hào)，叫“讓世界為您服務(wù)”，這是我們想表達(dá)的一種愿望?！痪湓?，“外包在線”就是做服務(wù)的阿里巴巴或者做外包的淘寶。軟文案例-外包網(wǎng)站一個(gè)“外包”網(wǎng)站和它的夢想

軟文案例-外包網(wǎng)站51A“那個(gè)小腰大胸的女主角是誰呀?”“不知道?！盉“叫什么名啊?”A“不知道?！盉“以前演過什么啊?”A“不知道?！盉“那你知道什么啊?”A“我知道我不是谷歌!”B“谷歌是什么?”A“倒……我替你谷歌，求求你別再煩我了……她叫MeganFox，身高168cm，有愛爾蘭、法國和切羅基族(北美易洛魁人的一支)血統(tǒng)，生于1986年5月16日。”B“那她是什么星座的?”A“滾!”軟文案例-谷歌A“那個(gè)小腰大胸的女主角是誰呀?”“不知道。”軟文案52軟文案例-土豆網(wǎng)被關(guān)閉后56的軟文案例軟文案例-土豆網(wǎng)被關(guān)閉后56的軟文案例533月27日，距離2019年北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)500天之際，奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)備戰(zhàn)工作有條不紊的順利進(jìn)行著。聯(lián)想作為全球首家來自中國的TOP合作伙伴，義不容辭的向08奧運(yùn)會(huì)提供包括卓越品質(zhì)的產(chǎn)品、專業(yè)的精英服務(wù)團(tuán)隊(duì)以及完善的項(xiàng)目進(jìn)程管理和創(chuàng)新的服務(wù)模式，為2019北京奧運(yùn)會(huì)的的順利舉行保駕護(hù)航?！瓓W運(yùn)苛刻要求，體現(xiàn)卓越品質(zhì)為奧運(yùn)會(huì)提供服務(wù)的開天S商用臺(tái)式電腦，是首款2019北京奧運(yùn)會(huì)指定機(jī)型，由聯(lián)想全球三大研發(fā)中心通力合作，由數(shù)百名研發(fā)工程師、歷時(shí)12個(gè)月，經(jīng)過160項(xiàng)嚴(yán)格測試精心打造而成。具有安全易用、穩(wěn)定可靠、綠色環(huán)保等卓越品質(zhì)，能充分滿