短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)：抖音短視頻運(yùn)營(yíng)

抖音作為目前熱門(mén)的短視頻App，是短視頻從業(yè)者激烈競(jìng)爭(zhēng)的重要賽道。創(chuàng)作者要想成功運(yùn)營(yíng)抖音短視頻，首先要完善賬號(hào)信息，學(xué)會(huì)合理使用抖音的拍攝和編輯功能，但更重要的是孵化IP，提升變現(xiàn)能力，這是長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。CHAPTER06短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)：抖音短視頻運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握抖音賬號(hào)名稱、頭像、簡(jiǎn)介、主頁(yè)背景圖的設(shè)置方法。掌握抖音短視頻的拍攝方法。掌握抖音短視頻后期編輯的方法。了解抖音短視頻IP定位的內(nèi)容類型。了解塑造高辨識(shí)度IP形象的方法。了解抖音短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的類型。掌握用戶維護(hù)和拓寬IP價(jià)值的方法。完善

抖音賬號(hào)信息6.1抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的核心是內(nèi)容，但賬號(hào)的設(shè)置也是一個(gè)不可忽視的要素。抖音賬號(hào)的設(shè)置包括賬號(hào)名稱、頭像、賬號(hào)簡(jiǎn)介、主頁(yè)背景圖等，它們會(huì)在很大程度上影響賬號(hào)的形象和短視頻的播放量。6.1.1設(shè)定具有高識(shí)別性的賬號(hào)名稱簡(jiǎn)潔“一條”賬號(hào)界面6.1.1設(shè)定具有高識(shí)別性的賬號(hào)名稱簡(jiǎn)潔以諧音命名以數(shù)字命名6.1.1設(shè)定具有高識(shí)別性的賬號(hào)名稱簡(jiǎn)潔以諧音命名以數(shù)字命名引入關(guān)鍵詞6.1.2設(shè)置吸睛頭像使用真人頭像用圖文Logo做頭像6.1.2設(shè)置吸睛頭像使用真人頭像用圖文Logo做頭像使用動(dòng)畫(huà)角色做頭像一禪寵物熊6.1.2設(shè)置吸睛頭像使用真人頭像用圖文Logo做頭像使用動(dòng)畫(huà)角色做頭像使用賬號(hào)名稱做頭像使用卡通形象6.1.2設(shè)置吸睛頭像使用真人頭像用圖文Logo做頭像使用動(dòng)畫(huà)角色做頭像使用賬號(hào)名稱做頭像使用卡通形象在設(shè)置頭像時(shí)，一定要避免犯以下錯(cuò)誤：以背景作為頭像，毫無(wú)亮點(diǎn)；或者以人物為頭像，但圖片背景占比過(guò)大，人物成為襯托，以致失去焦點(diǎn)。以產(chǎn)品或二維碼作為頭像，很容易讓人心生反感。以人群作為頭像，無(wú)法突出主體形象，也就無(wú)法給用戶留下清晰而深刻的印象。6.1.3設(shè)置賬號(hào)簡(jiǎn)介介紹自己“支付寶”賬號(hào)簡(jiǎn)介6.1.3設(shè)置賬號(hào)簡(jiǎn)介介紹自己表明感悟、觀點(diǎn)和態(tài)度留下聯(lián)系方式6.1.4設(shè)置特色主頁(yè)背景圖抖音賬號(hào)的主頁(yè)背景圖為固定尺寸——1125像素×633像素，上半部分的尺寸為1125像素×395像素，是用戶點(diǎn)擊首頁(yè)直接看到的部分。這一部分的中間部分是主頁(yè)背景圖的重點(diǎn)區(qū)域，尺寸為633像素×633像素，需要放置最吸引人的內(nèi)容，而且在用戶下拉主頁(yè)時(shí)會(huì)自動(dòng)放大圖片的中間細(xì)節(jié)。由于主頁(yè)背景圖的下半部分會(huì)被抖音自動(dòng)壓縮，文字或引導(dǎo)性的內(nèi)容最好也放在圖片的上半部分，讓用戶第一眼就能看到。主頁(yè)背景圖的重點(diǎn)內(nèi)容位置圖示6.1.4設(shè)置特色主頁(yè)背景圖IP出鏡6.1.4設(shè)置特色主頁(yè)背景圖IP出鏡二次介紹6.1.4設(shè)置特色主頁(yè)背景圖IP出鏡二次介紹引導(dǎo)關(guān)注6.1.4設(shè)置特色主頁(yè)背景圖IP出鏡二次介紹引導(dǎo)關(guān)注創(chuàng)意組合制作

高水準(zhǔn)的抖音短視頻6.2隨著短視頻行業(yè)的火爆，短視頻App的數(shù)量呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，并且在功能上有了很大的創(chuàng)新和發(fā)展。抖音短視頻App就具備多種拍攝短視頻的功能和入口，而且其自帶的后期編輯功能也十分強(qiáng)大，能夠讓創(chuàng)作者十分方便地制作短視頻。6.2.1抖音短視頻的拍攝設(shè)置美化功能點(diǎn)擊按鈕點(diǎn)擊“濾鏡”按鈕選擇濾鏡效果6.2.1抖音短視頻的拍攝設(shè)置美化功能調(diào)整“瘦臉”參數(shù)調(diào)整“口紅”參數(shù)6.2.1抖音短視頻的拍攝拍攝短視頻選擇拍攝時(shí)長(zhǎng)拍攝第1段視頻拉近遠(yuǎn)處的景物6.2.1抖音短視頻的拍攝拍攝短視頻點(diǎn)擊“剪輯”按鈕點(diǎn)擊視頻片段編輯視頻片段6.2.1抖音短視頻的拍攝拍攝短視頻點(diǎn)擊“選封面”選擇視頻封面點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕6.2.1抖音短視頻的拍攝添加背景音樂(lè)點(diǎn)擊“查看全部”選擇歌單分類選擇背景音樂(lè)6.2.1抖音短視頻的拍攝添加背景音樂(lè)點(diǎn)擊“剪音樂(lè)”按鈕剪取音樂(lè)查看拍攝時(shí)長(zhǎng)6.2.1抖音短視頻的拍攝添加背景音樂(lè)點(diǎn)擊音樂(lè)碟片圖標(biāo)收藏配樂(lè)點(diǎn)擊“選配樂(lè)”按鈕6.2.1抖音短視頻的拍攝添加背景音樂(lè)選擇收藏的配樂(lè)調(diào)整音量6.2.1抖音短視頻的拍攝使用快慢速拍攝選擇背景音樂(lè)查看拍攝時(shí)長(zhǎng)使用“快”模式6.2.1抖音短視頻的拍攝使用道具拍攝選擇道具道具顯示動(dòng)態(tài)效果點(diǎn)擊道具名稱6.2.1抖音短視頻的拍攝使用道具拍攝收藏道具點(diǎn)擊“同款道具”按鈕6.2.1抖音短視頻的拍攝倒計(jì)時(shí)拍攝選擇音樂(lè)設(shè)置第1段視頻的拍攝停止時(shí)間設(shè)置第2段視頻的拍攝停止時(shí)間6.2.1抖音短視頻的拍攝參與話題挑戰(zhàn)6.2.1抖音短視頻的拍攝合拍視頻點(diǎn)擊“分享”按鈕點(diǎn)擊“合拍”按鈕開(kāi)始合拍視頻6.2.1抖音短視頻的拍攝搶鏡拍攝選擇搶鏡合唱視頻點(diǎn)擊“分享”按鈕點(diǎn)擊“搶鏡”按鈕6.2.1抖音短視頻的拍攝搶鏡拍攝開(kāi)始搶鏡拍攝參與“#搶鏡”話題6.2.2抖音短視頻的后期編輯制作卡點(diǎn)視頻6.2.2抖音短視頻的后期編輯添加特效6.2.2抖音短視頻的后期編輯添加貼紙6.2.2抖音短視頻的后期編輯添加文字6.2.2抖音短視頻的后期編輯添加配音與字幕孵化

經(jīng)典抖音短視頻IP6.3任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty，IP）的孵化都不可能一蹴而就，其關(guān)鍵在于持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容，并保證內(nèi)容發(fā)布的質(zhì)量、頻率和速度。只有先明確IP定位，塑造出具有高辨識(shí)度的IP形象，并持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能源源不斷地增加用戶。同時(shí)，還要做好用戶維護(hù)，擴(kuò)大IP的影響力，拓寬IP價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)。6.3.1明確短視頻IP的定位故事型IP16.3.1明確短視頻IP的定位產(chǎn)品型IP2故事型IP16.3.1明確短視頻IP的定位產(chǎn)品型IP2知識(shí)型IP3故事型IP1科普醫(yī)學(xué)常識(shí)的賬號(hào)科普心理學(xué)知識(shí)的賬號(hào)6.3.1明確短視頻IP的定位產(chǎn)品型IP2知識(shí)型IP3故事型IP1搞笑型IP5生活型IP4脫口秀日常生活搞笑6.3.1明確短視頻IP的定位在

打造人設(shè)

時(shí)，創(chuàng)作者需要考慮以下方面：01人設(shè)即標(biāo)簽02根據(jù)自己的特長(zhǎng)和優(yōu)點(diǎn)篩選人設(shè)特質(zhì)03選取人物或角色的一兩個(gè)點(diǎn)來(lái)塑造人設(shè)，不要刻意追求“大而全”04一旦確立人設(shè)，要一以貫之，切不可隨意改變05人設(shè)要依靠特定人物在特定場(chǎng)景中發(fā)生的事件來(lái)體現(xiàn)06在打造人設(shè)時(shí)，創(chuàng)作者要充分考慮該賬號(hào)面向的主要用戶群體6.3.2塑造具有辨識(shí)度的IP形象視覺(jué)強(qiáng)化1頭像詼諧幽默的頭像金融投資類抖音賬號(hào)頭像教育培訓(xùn)類抖音賬號(hào)頭像頭像展現(xiàn)故事場(chǎng)景6.3.2塑造具有辨識(shí)度的IP形象視覺(jué)強(qiáng)化1頭像主頁(yè)背景圖造型造型固化服裝固化6.3.2塑造具有辨識(shí)度的IP形象視覺(jué)強(qiáng)化1頭像主頁(yè)背景圖造型封面人格強(qiáng)化2口頭禪標(biāo)簽標(biāo)志符號(hào)6.3.2塑造具有辨識(shí)度的IP形象視覺(jué)強(qiáng)化1頭像主頁(yè)背景圖造型封面人格強(qiáng)化2口頭禪標(biāo)簽標(biāo)志符號(hào)名號(hào)6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3知識(shí)型內(nèi)容實(shí)用型內(nèi)容6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3情感暖人4萌態(tài)十足5萌娃6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3情感暖人4萌態(tài)十足5萌娃萌寵6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3情感暖人4萌態(tài)十足5萌娃萌寵萌系玩偶6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3情感暖人4擁有高超技藝6萌態(tài)十足5搞笑幽默76.3.4做好用戶維護(hù)提高用戶的參與度2與用戶積極互動(dòng)16.3.5擴(kuò)大影響力，拓寬IP價(jià)值廣告推廣2多平臺(tái)發(fā)布1系統(tǒng)智能推薦自定義定向推薦