某某年戰(zhàn)略公關(guān)傳播建議方案綱要3

南方高科

2004年戰(zhàn)略公關(guān)傳播建議方案（綱要）目錄12004年手機國內(nèi)市場分析與預(yù)測南方高科成長戰(zhàn)略解析及SWOT分析營銷視野中的公關(guān)目標確定公關(guān)傳播信息提煉策略選擇——整合營銷傳播（IMC）設(shè)計關(guān)于公關(guān)活動傳播主題規(guī)劃目錄2媒體組合策略費用預(yù)估公關(guān)效果評估準則建議關(guān)于危機預(yù)警與執(zhí)行控制重要說明 附錄1：關(guān)于注意力傳播機構(gòu) 附錄2：南方高科項目組成員（擬）2004年手機市場前瞻2004年手機市場前瞻 2004年將是手機通訊業(yè)競爭更加殘酷的一年！ 3G標準與商用的撲朔迷離，無線網(wǎng)絡(luò)運營商們的政策變局，將直接影響到這個行業(yè)的生存與發(fā)展。經(jīng)歷了兩年的高速增長之后，國產(chǎn)手機陣營雖有長足進步，但想要續(xù)寫一飛沖天的神話，應(yīng)有相當(dāng)?shù)碾y度。2004年手機市場前瞻手機通訊市場整體需求仍保持較快增長，但產(chǎn)品供應(yīng)總量遠大于需求總量，目前國內(nèi)手機廠商的產(chǎn)能已經(jīng)超過2.5億臺。產(chǎn)能的高企使供大于求的情況日益惡化，導(dǎo)致庫存居高不下。目前國內(nèi)手機廠商的庫存總和超過了2000萬臺。產(chǎn)品更趨同質(zhì)化，靠某一單一產(chǎn)品在市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷已越來越難，更新?lián)Q代周期將進一步縮短。手機與數(shù)碼影音產(chǎn)品結(jié)合日趨緊密，彩屏、可攝像、錄音、多媒體播放等時尚類手機大行其道。顯示像素與多媒體播放質(zhì)量日益提高。智能及商務(wù)手機亦受到青睞。3G標準雖未塵埃落定，但部分與PC融合的無線商務(wù)功能已成為高端產(chǎn)品的代名詞。2004年手機市場前瞻因產(chǎn)品供過于求以及產(chǎn)品同質(zhì)化等因素，價格戰(zhàn)仍將繼續(xù)，利潤不斷趨薄。新品在高位可持續(xù)時間不斷縮短。國產(chǎn)品牌與國際品牌同檔次產(chǎn)品價格差距不僅？明顯。但在品牌影響力方面二者依然有相當(dāng)差距。2004年，品牌對于銷售的拉動作用將進一步顯現(xiàn)。運營商捆綁銷售策略的實施使其對渠道控制力量增強，國美等家電連鎖企業(yè)以其特有的定價策略打亂了廠商的價格體系，而手機大賣場模式的興起也將進一步打壓手機零售店的銷售空間。渠道重心不斷下移，直供終端力量不斷壯大。在大中城市，手機更新開始成為需求的主體，而在四、五級城市特別是農(nóng)村市場上，首次購機需求顯著提升并成為需求的主體。國產(chǎn)品牌的成長打破了原有的分銷渠道體制，而在日趨激烈的市場競爭條件下，隨著新生渠道力量的成長，舊的層級代理體系面臨整合態(tài)勢。南方高科成長戰(zhàn)略解析及SWOT分析南方高科成長戰(zhàn)略解析及SWOT分析作為國產(chǎn)手機陣營中穩(wěn)健上升的南方高科，成立五年來，所取得的業(yè)績有目共睹，曾以O(shè)EM生產(chǎn)方式切入手機市場的南方高科，目前已凸現(xiàn)較強的自身研發(fā)與生產(chǎn)能力。如南方高科SG7688這款機具有260K色TFT真彩高清晰度屏幕，內(nèi)置30萬像素攝像頭，帶有閃光燈設(shè)置，拍攝照片可設(shè)置為個性化電話本，支持20-30秒超強動態(tài)攝像功能等性能，在國際品牌中亦不多見。南方高科是國產(chǎn)品牌中同時具有GSM和CDMA強大生產(chǎn)能力的少數(shù)幾個廠家之一。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的2003年1-10月GSM、GPRS手機國內(nèi)市場占有率排名中，南方高科名列國內(nèi)企業(yè)第六位。且在前十名企業(yè)中生產(chǎn)增速最快。目前南方高科是國內(nèi)唯一一家企業(yè)GSM手機與CDMA手機均進入前十名。2003年仍然保持了超過200%以上的增幅。應(yīng)該說南方高科的基本面非常良好。南方高科成長戰(zhàn)略解析及SWOT分析南方高科成長長戰(zhàn)略解析及及SWOT分分析南方高通過快快速推出新品品，以及較為為成功的運用用名人戰(zhàn)略，，既通過季羨羨林老人塑造造了公益性的的形象，又通通過章子怡代代言傳遞了““科技演繹時時尚”的信息息。南方高科科的品牌定位位及傳播開始始顯現(xiàn)成效。。從競爭角度看看，2004年，南方高高科將由市場場跟隨者角色色迅速向市場場挑戰(zhàn)者陣營營趨近并加入入這一陣營。。由此，對來來自環(huán)境的威威脅和對公司司內(nèi)部的諸多多劣勢，必須須予以高度的的重視。應(yīng)對新年新挑挑戰(zhàn)，成熟的的營銷公關(guān)運運作，將使企企業(yè)的努力事事半功倍！南方高科成長長戰(zhàn)略解析及及SWOT分分析SWOT分析析威脅機遇競爭日益激烈，行業(yè)平均利潤率下滑。產(chǎn)品生命周期縮短。來自運營商的政策多變與其向終端滲透。渠道扁平化，大賣場地位上升。新對手的加入與新標準的出臺。手機通訊仍屬快速增長行業(yè)。營銷環(huán)境多變，市場空隙增加。新標準的可能出臺。優(yōu)勢劣勢自發(fā)研發(fā)能力增強。服務(wù)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)快速鋪設(shè)。經(jīng)營團隊日漸成熟。良好的贏利狀況。一定的品牌基礎(chǔ)。核心技術(shù)仍受制于人。產(chǎn)品仍以中低檔為主。營銷人力資源缺口較大。品牌影響力較弱。終端力量比較薄弱。南方高科成長長戰(zhàn)略解析及及SWOT分分析對應(yīng)策略建議議威脅—優(yōu)勢策略（ST）機遇—優(yōu)勢策略（SO）加大高端產(chǎn)品的研發(fā)與投入。內(nèi)部機制的調(diào)整更適于競爭需求。鞏固與運營商的聯(lián)盟合作。大力開發(fā)與培育營銷與服務(wù)人力資源。加大資本運作力度。確保充足資金流量。深入營銷腹地。開發(fā)與占領(lǐng)空白區(qū)域。延攬高技術(shù)研發(fā)人才。強化與大賣場等強勢渠道商合作。對3G等新標準進行技術(shù)儲備。威脅—劣勢策略（WT）機遇—劣勢策略（WO）推動產(chǎn)品升級。加大高檔產(chǎn)品在整個產(chǎn)品線的比重。從而帶動消費者升級。全面推進品牌建設(shè)，通過輿論策動，強化對市場話語權(quán)的控制能力。加大渠道特建設(shè)別是終端形象建設(shè)力度。培養(yǎng)一線導(dǎo)購人員。強化自身核心技術(shù)的戰(zhàn)略儲備。疏理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提供更好的與消費者接觸的界面。以公關(guān)活動帶動廣告。強化品牌傳播。南方高科成長長戰(zhàn)略解析及及SWOT分分析南方高科目前前正面臨新的的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。?？陀^地說，，目前南方高高科仍處于國國產(chǎn)手機的第第二陣營，整整個國內(nèi)手機機通訊的第三三方陣。2004年可謂謂是南方高科科的關(guān)鍵性階階段，能否成成功邁入國產(chǎn)產(chǎn)手機的一線線陣營，更重重要地取決于于公司的戰(zhàn)略略管理和協(xié)同同運作。穩(wěn)健經(jīng)營，，強勁增長長，是南方方高科的戰(zhàn)戰(zhàn)略姿態(tài)，，也是企業(yè)業(yè)風(fēng)格。本本建議綱要要即在努力力貫徹此一一戰(zhàn)略姿態(tài)態(tài)和企業(yè)風(fēng)風(fēng)格的內(nèi)在在要求。戰(zhàn)略營銷視視野中的品品牌定位與與公關(guān)目標標時尚科技南方高科的的品牌內(nèi)涵涵戰(zhàn)略營銷視視野中的品品牌定位與與公關(guān)目標標南方高科品品牌定位中中“科技””與“時尚尚”的元素素，無疑是是對快速變變化的手機機市場甚為為重要的兩兩個元素。。然而“科科技”與““時尚”元元素如何實實現(xiàn)無縫鏈鏈接，是南南方高科必必須解決的的實際問題題。我們還注意意到，南方方高科企業(yè)業(yè)品牌與產(chǎn)產(chǎn)品品牌間間的聯(lián)系較較弱。目前前南方高科科在市場上上已經(jīng)具有有一定的知知名度，但但說到南方方高科的品品牌個性，，南方高科科都有哪些些產(chǎn)品，還還有很多消消費者至于于非廠方的的促銷人員員一無所知知。戰(zhàn)略營銷視視野中的品品牌定位與與公關(guān)目標標市場品牌地地位市場占有率率諾基亞西門子三星飛利浦索愛阿爾卡特摩托羅拉波導(dǎo)TCL科健海爾南方高科迪比特熊貓夏新金立中橋多普達CECT國際品牌國內(nèi)一線品品牌國內(nèi)二線品品牌國內(nèi)三線品品牌戰(zhàn)略營銷視視野中的品品牌定位與與公關(guān)目標標南方高科品品牌定位的的全面闡釋釋企業(yè)目標把企業(yè)建成具有國際一流水平的信息技術(shù)研究開發(fā)基地和移動通信與數(shù)碼電子產(chǎn)品輻射中心競爭策略以高品質(zhì)產(chǎn)品和高素質(zhì)服務(wù)樹立生命力強勁的品牌產(chǎn)品定位用科技創(chuàng)造時尚生活企業(yè)精神【誠信】信守承諾，用心做好每一件事?！厩诿恪壳趭^努力，腳踏實地，不避艱辛，鍥而不舍?！竞献鳌繉?nèi)倡導(dǎo)溝通，對外主張互惠，營造和諧、協(xié)調(diào)的氛圍?！緞?chuàng)新】不斷學(xué)習(xí)，不斷超越，博采眾長，迎接挑戰(zhàn)。企業(yè)價值觀核心競爭力決定企業(yè)的生存空間，南方高科的價值核心是認同、參與及共享，南方高科倡導(dǎo)創(chuàng)造價值，培植使命感、責(zé)任感、榮譽感和成就感，把有能力愿效力并不斷改進自己的員工視為人才，南方高科主張在實踐中學(xué)習(xí)新的思考方式，適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，堅定不移全面打造企業(yè)整體執(zhí)行力。戰(zhàn)略營銷視視野中的品品牌定位與與公關(guān)目標標應(yīng)該說，在在以往的南南方高科的的公關(guān)傳播播中，通過過大面積地地市級媒體體覆蓋，在在品牌知名名度上有了了相當(dāng)程度度的提升。。對銷售的的促進作用用還是顯而而易見的。。南方高科邀邀請季羨林林老人擔(dān)任任南方高科科公益活動動的代言人人，其公關(guān)關(guān)傳播對南南方高科在在公眾心目目中樹立有有道義感的的企業(yè)公民民形象有非非常大的幫幫助，在新新興的國產(chǎn)產(chǎn)手機品牌牌中難能可可貴。對章子怡代代言南方高高科手機的的傳播，角角度和深度度稍嫌不足足。在品牌整體體形象上，，南方高科科與強勢品品牌依然存存在相當(dāng)?shù)牡牟罹?。真真正的問題題和挑戰(zhàn)在在于：南方方高科的品品牌個性仍仍顯得比較較蒼白和模模糊。戰(zhàn)略營銷視視野中的品品牌定位與與公關(guān)目標標主要表現(xiàn)在在以下方面面：在主導(dǎo)輿論論的主流媒媒體上還缺缺少南方高高科強勁的的聲音。而且在整體體品牌傳播播中包括廣廣告缺少鮮鮮明有力的的主題傳播播及活動。。全年能讓讓消費者所所能記憶的的亮點不多多。在明星戰(zhàn)略略上顯得有有些粗疏，，未能對明明星的內(nèi)涵涵深入挖掘掘。章子怡怡在終端的的海報形象象顯得過于于單薄。2003年年，南方高高科在公關(guān)關(guān)傳播中主主要依賴常常規(guī)宣傳。。在品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略高度，，以及事件件營銷傳播播上略顯不不足。戰(zhàn)略營銷視視野中的品品牌定位與與公關(guān)目標標注意力傳播播機構(gòu)認為為，2004年南方方高科公關(guān)關(guān)傳播可在在以下方面面有所改進進：根據(jù)目前企企業(yè)發(fā)展實實際，調(diào)整整公關(guān)傳播播策略。南南方高科正正從一個市市場跟隨者者逐步發(fā)展展到具備與與國產(chǎn)手機機領(lǐng)導(dǎo)品牌牌在某些領(lǐng)領(lǐng)域挑戰(zhàn)的的實力。在在傳播上應(yīng)應(yīng)該是質(zhì)、、量并重，，知名度和和認知度（（美譽度））并重。依依靠主題事事件傳播帶帶動常規(guī)的的公關(guān)傳播播，是頗具具挑戰(zhàn)但確確是行之有有效的手段段之一，而而策動積極極的輿論（（不同于宣宣傳）是增增強話語控控制的關(guān)鍵鍵策略。2004年年，南方高高科應(yīng)進一一步在“科科技”與““時尚”的的相互支撐撐與融合上上下切實的的功夫。科科技演繹時時尚是主題題，但在傳傳播方法上上我們主張張用時尚因因子牽引科科技因子，，即走從感感知到認知知的路線，，比較符合合目前主流流消費群體體的接受心心理。通過數(shù)次重重大主題的的事件營銷銷與公關(guān)傳傳播，策動動與引導(dǎo)輿輿論，塑造造南方高科科科技創(chuàng)新新、引領(lǐng)時時尚、國際際化的強勢勢無線通訊訊品牌形象象。如今年年可通過奧奧運贊助活活動與南方方高科5年年回顧等事事件，結(jié)合合新品上市市與重大信信息發(fā)布等等契機進行行大型整合合公關(guān)活動動。全面帶帶動南方高高科2004年主題題傳播。憑心而論，，南方高科科不是一個個長于造概概念的企業(yè)業(yè)，但南方方高科通過過貼近市場場的研發(fā)與與銷售，通通過與國際際通訊巨頭頭的強強組組合，已具具備了向高高端市場發(fā)發(fā)起沖鋒的的實力。通通過與市場場營銷戰(zhàn)略略相匹配的的有效傳播播，一者有有助于提升升南方高科科的品牌形形象，二者者有助吸引引消費能力力較強的目目標人群，，提高單品品利潤率。。因此有必必要對南方方高科品牌牌與營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略進行深深度挖掘，，通過行業(yè)業(yè)活動或其其他適當(dāng)時時機向公眾眾進行傳播播。戰(zhàn)略營銷視視野中的品品牌定位與與公關(guān)目標標戰(zhàn)略營銷視視野中的品品牌定位與與公關(guān)目標標進行公關(guān)傳傳播的信息息提煉。細細分目標市市場，對受受眾進行有有針對性的的傳播。南方高科傳播信息針對主要消消費群體針對運營商商、經(jīng)銷商針對社會公公眾針對政府與與行業(yè)時尚的，有有活力的誠懇的，有有前景的可信的，負負責(zé)任的有競爭力的的，高成長長性的戰(zhàn)略營銷視視野中的品品牌定位與與公關(guān)目標標公關(guān)傳播信信息的提煉煉南方高科品品牌營銷策略產(chǎn)品策略市場信息渠道策略增值服務(wù)戰(zhàn)略營銷視視野中的品品牌定位與與公關(guān)目標標2004年年南方高科科公關(guān)傳播播信息環(huán)相關(guān)信息：南方高科對行業(yè)生態(tài)的影響與啟迪作用。擴展信息：南方高科產(chǎn)品組合與市場動作基本信息：南方高科的經(jīng)營之道與營銷戰(zhàn)略核心信息：南方高科品牌戰(zhàn)略：時尚化、多元化、國際化策略選擇———整合營營銷傳播（（IMC））設(shè)計IMC是一一種營銷傳傳播計劃概概念。它評評估各種傳傳播工具———例如，，一般的廣廣告、直接接反應(yīng)、促促銷和公關(guān)關(guān)——的戰(zhàn)戰(zhàn)略作用來來確認綜合合性計劃的的附加價值值；并且組組合這些工工具，通過過對離散信信息的有機機的整合，，提供清楚楚的、連續(xù)續(xù)一致的和和最大效果果的傳播。。（美國廣告告代理商協(xié)協(xié)會）在設(shè)計促銷銷組合時應(yīng)應(yīng)考慮如下下因素：產(chǎn)品市場類類型采用推動還還是拉引戰(zhàn)戰(zhàn)略消費者購買買行為階段段產(chǎn)品在產(chǎn)品品生命周期期中所處的的階段公司的市場場地位策略選擇———整合營營銷傳播（（IMC））設(shè)計整合營銷傳傳播（IMC）的核核心內(nèi)容：：一種形象，，一個聲音音一致性從顧客出發(fā)發(fā)（細分）），自身優(yōu)優(yōu)劣勢，雙雙向傳播傳播主題和和風(fēng)格媒介（大眾眾的、互動動的、個人人的）不僅重視股股東和顧客客的利益，，重視所有有利害關(guān)系系者資料庫（信信息技術(shù)手手段）財務(wù)、成本本（降低成成本）和效效果的考慮慮策略選擇———整合營營銷傳播（（IMC））設(shè)計從具體操作作層面而言言，南方高高科2004年的整整合營銷傳傳播活動可可進行以下下內(nèi)容：值南方高科科5周年慶慶之際，總總結(jié)”南方方高科模式式“。并發(fā)發(fā)表對中國國通訊產(chǎn)業(yè)業(yè)未來趨勢勢的看法。。同時舉辦辦對用戶回回饋服務(wù)活活動?？赏ㄟ^論壇壇、主題公公關(guān)活動、媒介傳播播、廣告促促銷等形式式進行。借奧運之機機，發(fā)布具具有戰(zhàn)略意意義的一批批新款時尚尚產(chǎn)品，強強化終端建建設(shè)。并刷刷新品牌形形象。可通過公益益贊助、新新品巡展、、某款機型型新形象代代言人聯(lián)合合促銷、公公關(guān)活動、、媒介傳播播、廣告等等形式進行行。借與合作伙伙伴進行戰(zhàn)戰(zhàn)略合作之之機，推進進與運營商商及經(jīng)銷商商之間的互互動關(guān)系，，明晰營銷銷戰(zhàn)略。可通過公關(guān)關(guān)活動、捆捆綁銷售、、媒介傳播播、終端促促銷等等形形式進行。。公關(guān)活動設(shè)設(shè)計建議公關(guān)活動設(shè)設(shè)計建議南方高科公公關(guān)活動主主要為品牌牌提升與主主題傳播服服務(wù)。注意力傳播播機構(gòu)顧問問認為2004年可可進行以下下方面的主主題公關(guān)活活動南方高科成成立5周年年慶典奧運贊助公公關(guān)活動新品發(fā)布及及渠道巡展展國際化戰(zhàn)略略合作簽約約儀式新品形象大大使發(fā)布活活動公關(guān)活動設(shè)設(shè)計建議奧運贊助：：2004年年8月13日，雅典典奧運會將將正式開幕幕，奧運火火炬預(yù)計6月份抵達達北京，停停留兩天。。自6月至至9月，將將是眾多商商家爭奪萬萬眾眼球的的一場惡仗仗，唯有富富于創(chuàng)意、、惠而不費費的公關(guān)活活動方能達達到良好的的傳播效果果。方案一：““誰是雅典典奧運英雄雄”針對本屆奧奧運最出色色選手的有有獎競猜。。以往競猜猜活動往往往針對國家家整體，而而鮮有對運運動員個體體表現(xiàn)的競競猜活動。。針對中國沖沖擊獎牌失失利但有表表現(xiàn)出頑強強毅力的優(yōu)優(yōu)秀運動員員進行獎勵勵。體現(xiàn)南南方高科的的人文關(guān)懷懷。方案二：贊贊助奧運火火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)現(xiàn)場直播以“和平、、溝通、薪薪火相傳””為主題。。表現(xiàn)南方方高科關(guān)心心社會、促促進交流與與溝通的主主題。公關(guān)活動設(shè)設(shè)計建議方案三、““奧運講壇壇”贊助活活動；講述或評論論與奧運相相關(guān)的一切切內(nèi)容，更更突出與觀觀眾的互動動，央視投投入巨大可可選鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視或廣東東衛(wèi)視等，，突出顯示示南方高科科與觀眾的的交流與互互動；奧運贊助除除簡要的冠冠名，應(yīng)著著重強調(diào)南南方高科作作為傳播主主體與目標標受眾的溝溝通與交流流，著重吸吸引后者的的參與，將將之作為中中央傳播的的重要考核核指標。公關(guān)活動設(shè)設(shè)計建議南方高科成成立五周年年慶典：公關(guān)表現(xiàn)活活動為慶典典儀式、文文藝演出、、行業(yè)論壇壇；借助活動與與促銷結(jié)合合在一起并并就國產(chǎn)手手機的走勢勢未來3G標準問題題發(fā)表南方方高科的獨獨特觀點與與見解通過過輿論策動動將南方高高科模式介介紹給行業(yè)業(yè)、社會以以及消費者者進一步增增強市場信信心；表現(xiàn)形式還還可以尋找找南方高科科第一批用用戶、使用用南方高科科手機的新新老用戶回回饋服務(wù)等等多項措施施，立體化化從理性到到感性，有有血有肉的的闡述南方方高科的品品牌內(nèi)涵；；南方高科還還可通過終終端促銷活活動將南方方高科五年年來所取得得的輝煌成成績訴諸消消費者。公關(guān)活動設(shè)設(shè)計建議新品發(fā)布及及品牌形象象公關(guān)活動動：南方高科邀邀請章子怡怡作為品牌牌形象代言言人對傳遞遞產(chǎn)品時尚尚代信息起起到了巨大大的推動作作用，但在在終端的品品牌形象表表現(xiàn)上相對對單薄，應(yīng)應(yīng)該更加強強化章子怡怡等品牌代代言人對產(chǎn)產(chǎn)品銷售的的拉動。。圍繞著奧運運或南方高高科五周年年慶典相應(yīng)應(yīng)展開新品品發(fā)展與品品牌刷新活活動?？裳堉麡窐逢爡⑴c本本次發(fā)布活活動多層次、多多種形式展展現(xiàn)南方高高科的品牌牌形象。不不同的人物物造型。以以及別出心心裁的終端端展示。也也是整體公公關(guān)活動的的一部分。。傳播主題規(guī)規(guī)劃傳播主題規(guī)規(guī)劃傳播主題的的規(guī)劃與整整合營銷傳傳播策略相相呼應(yīng)。這這部分就不不再深入探探討。在此此，僅列出出部分輿論論策動與新新聞主題。。僅供參考考。以南方高科科模式總結(jié)結(jié)，在主流流媒體進行行輿論策動動新聞主題題為例：國產(chǎn)手機逆逆水行舟，，南方高科科5年創(chuàng)新新營銷模式式。高端市場搶搶灘登陸，，南方高科科改造手機機品牌格局局。終端發(fā)力，，南方高科科等國產(chǎn)手手機直取最最后一米。。南方高科的的“內(nèi)圣外外王”之道道。南方高科：：一開始我我們就是在在全球化的的競爭中傳播主題規(guī)規(guī)劃以奧運為主主題的傳播播活動，其其新聞主題題試列舉如如下：誰是雅典奧奧運英雄，，南方高科科與您同猜猜重要是參與，，更重要的是是堅持南方高科設(shè)立立奧運講壇南方高科：溝溝通是人類最最基本的需求求南方高科：做做企業(yè)也需要要奧運精神南方高科傳接接奧運之火。。傳播主題規(guī)劃劃以新品發(fā)布及及活動代言人人推廣公關(guān)活活動其新聞主主題如下：南方高科演繹繹手機新古典典主義猛推時尚手機機，南方高科科高端市場攻攻城掠地南方高科上演演國產(chǎn)手機協(xié)協(xié)奏曲南方高科的品品牌主張：初初始于科技，，聚焦于時尚尚。南方高科：流流行的也可以以是高雅的南方高科玩轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)時尚手機媒體組合策略略媒體組合策略略2004年，，南方高科應(yīng)應(yīng)在主流媒體體上體現(xiàn)對話話語權(quán)的控制制能力和對輿輿論的策動能能力，以此極極大提升品牌牌認知度。同同時保持在區(qū)區(qū)域性媒體的的信息溝通，，與主流媒體體的傳播形成成呼應(yīng)，并有有效支援終端端銷售。媒體組合策略略媒體類型主要特征代表媒體主流媒體核心媒體引導(dǎo)輿論，具有全國性影響的最重要官方或民間媒體中央電視臺、南方周末、人民日報、新華網(wǎng)等強勢媒體引導(dǎo)輿論，具全國性影響的、發(fā)行量大的意見領(lǐng)袖南方都市報、21世紀經(jīng)濟報道、北京青年報、經(jīng)濟觀察報、鳳凰衛(wèi)視、新浪網(wǎng)等區(qū)域性媒體區(qū)域強勢媒體在某一區(qū)域影響力大的重點媒體華商報、重慶商報、東方電視臺地市級媒體對當(dāng)?shù)氐匿N售有較大促進作用各地區(qū)地級以上城市的日報或晚報戶外及其他媒體對消費者有直接視覺聽覺沖擊路牌、候車亭、燈箱、車體等費用預(yù)估（略略）公關(guān)效果評估估準則建議公關(guān)效果評估估準則建議效果預(yù)期確立行業(yè)挑戰(zhàn)戰(zhàn)者地位，實實現(xiàn)行業(yè)知名名度、美譽度度大幅提升。。確定行業(yè)強勢勢品牌地位，，實現(xiàn)南方高高科的地位、、影響力與領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者同步。。實際控制終端端：推動終端端傳播。實現(xiàn)本年度銷銷售任務(wù)。通過資源整合合，實現(xiàn)與運運營商及經(jīng)銷銷商的良性互互動。評估準則參照公關(guān)傳播播占整體市場場推廣費用比比例核算。依據(jù)知名度以以及美譽度市市場調(diào)研。根據(jù)媒體傳播播的信息質(zhì)量量及到達率評評估。關(guān)于危機預(yù)警警與執(zhí)行控制制關(guān)于危機預(yù)警警與執(zhí)行控制制執(zhí)行控制雙方共同成立立項目小組。。組長由南方方高科營銷負負責(zé)人擔(dān)任。。乙方提供階段段性總結(jié)報告告以及新聞簡簡報。第三方監(jiān)測公公司或市場調(diào)調(diào)研公司提供供數(shù)據(jù)。乙方派出專業(yè)業(yè)顧問定期回回訪。危機預(yù)警內(nèi)容容來自競爭對手手的威脅來自網(wǎng)絡(luò)運營營商的威脅來自新進入品品牌的威脅來自分銷商與與終端的威脅脅危機預(yù)警機制制每月進行信息息監(jiān)測。即時向南方高高科匯報可能能存在的傳播播風(fēng)險。適度根據(jù)具體體情況調(diào)整策策略。項目小組增設(shè)設(shè)危機處理專專員準備危機處理理模擬方案2-3套。關(guān)于危機預(yù)警警與執(zhí)行控制制重要說明本綱要僅供南南方高科公司司制定年度公公關(guān)傳播方案案，及確定合合作意向之用用。在雙方未達成成項目合作協(xié)協(xié)議之前。謝謝絕第三方或或?qū)Ψ椒鞘跈?quán)權(quán)使用。有不足之處，，可隨時根據(jù)據(jù)具體情況做做出修訂。本案僅為建議議大綱，雙方方如有較明確確的合作意向向，則另行提提交更詳細的的策略設(shè)計及及執(zhí)行計劃。。關(guān)于注意力傳傳播機構(gòu)關(guān)于注意力傳傳播機構(gòu)營銷大師菲利利浦·科特勒勒意識到了20世紀60年代經(jīng)典4P營銷理論論的局限，加加入了Power（權(quán)力力）和PublicRelation（公共共關(guān)系）兩個個要素。而從從4P到4C再到4R理理論的發(fā)展，，更加突出了了“關(guān)系”在在整個營銷中中核心作用。。數(shù)據(jù)庫營銷銷、服務(wù)營銷銷、一對一營營銷等新型營營銷方式的出出現(xiàn)，正是預(yù)預(yù)示著在產(chǎn)品品不斷過剩的的年代，交易易型導(dǎo)向營銷銷正逐步為關(guān)關(guān)系型導(dǎo)向營營銷所取代??！由此，我們可可以斷言，關(guān)關(guān)系管理的成成敗將決定企企業(yè)或組織營營銷的成?。?！換言之，對對消費者關(guān)系系、政府關(guān)系系、媒介關(guān)系系、投資者關(guān)關(guān)系等關(guān)系的的管理是任何何企業(yè)無法回回避的關(guān)鍵性性課題！基于多年公關(guān)關(guān)理論探索與與實踐，注意意力專家開創(chuàng)創(chuàng)性地提出了了“大公關(guān)理理論”（Mega-PublicRelations）），從企業(yè)發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略營銷銷的視野，重重新審視公共共關(guān)系，將公公共關(guān)系研究究和關(guān)注的聚聚焦指向了整整個組織的關(guān)關(guān)系管理，是是對傳統(tǒng)公共共關(guān)系理論的的重大突破，，也是對人們們對公共關(guān)系系誤讀的全面面顛覆。關(guān)于注意力傳傳播機構(gòu)“戰(zhàn)略營銷視視野，大公關(guān)關(guān)服務(wù)”使注注意力傳播機機構(gòu)迥異于通通常的公關(guān)公公司，使注意意力傳播機構(gòu)構(gòu)站在了公共共關(guān)系服務(wù)的的前沿，也使使企業(yè)或組織織全方位檢視視自身的關(guān)系系管理，制定定富于遠見的的營銷戰(zhàn)略，，實施精準的的營銷策略有有了全新而強強有力的武器器。早在注意力傳傳播機構(gòu)創(chuàng)建建之初，機構(gòu)構(gòu)的創(chuàng)業(yè)者們們就將注意力力定位在為企企業(yè)提供戰(zhàn)略略性公關(guān)傳播播服務(wù)、解決決企業(yè)品牌理理念在傳播中中被誤讀和稀稀釋的問題，，為此注意力力專家研發(fā)創(chuàng)創(chuàng)制了多種行行之有效的方方法與模型。。由有應(yīng)用于于新聞傳播企企劃的“波紋紋模型”，應(yīng)應(yīng)用于區(qū)域事事件營銷的““引擎法則””以及應(yīng)用于于危機公關(guān)的的“四度法則則”等，而今今注意力傳播播機構(gòu)高速的的發(fā)展印證了了這種超前的的判斷。機構(gòu)構(gòu)成立近三年年來，我們的的客戶不僅包包括了諸如三三星電子、西西門子這類世世界一流企業(yè)業(yè)，也包括了了飲料生產(chǎn)的的跨國巨頭以以及家電、IT、酒類、、汽車、金融融等領(lǐng)域的知知名品牌，還還包括了一批批正在高速成成長的新興品品牌。關(guān)于