某集團(tuán)品牌整合策略

龍勝集團(tuán)品牌整合策路略及方向2000年六月全球品牌四大模式獨(dú)立品牌建立模式不相關(guān)品牌建立模式混合品牌建立模式單一品牌建立模式一二三四全球品牌四大模式

單一品牌建立模式混合品牌建立模式獨(dú)立品牌建立模式不相關(guān)品牌建立模式定義例子所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都能使用一個品牌名一個系列產(chǎn)品中使用有關(guān)聯(lián)的品牌名每一個品牌都是一個獨(dú)立的品牌但其中一個品牌可以使用母公司的名稱作為起名每一個品牌都是一個獨(dú)立互不相干的品牌且與母公司名無任何聯(lián)系中國海爾KOREANCHABAOL奔馳索尼通用電器中國科龍可口可樂ANNBEISER-BUSCH西爾斯目前的龍勝迪斯尼百事可樂松下福特目前的龍勝聯(lián)合利華P·GRAYTHEON利高曼單一品牌建立模式海爾奔馳所有奔馳汽車都使用字母和數(shù)字表示都使用海爾作為品牌名電器消費(fèi)品藥業(yè)500SEL190SELSONYDVDSONY

WALKMANSONYDISMANSONYNINIDISC索尼GE小家電烤爐冰箱通用電器所有產(chǎn)品都GE為品牌名所有產(chǎn)品以索尼為品牌名，而索尼的名字支配下屬品牌單一品牌建立原理（1）單一模式：此方法是在所有的產(chǎn)品中使用一個單一品牌名字——海爾制造的產(chǎn)品就以海爾為品牌名——索尼的所有產(chǎn)品，甚至那些有強(qiáng)烈的下屬品牌名的例如WALKMAN，其主要品牌名仍是索尼——奔馳用一個單一的品牌名，而只是用數(shù)字及字母來區(qū)分其不同的款式，即使奔馳完成對克來詩特的收購，奔馳可能會從單一品牌模式跳到獨(dú)立品牌的模式——單一品牌模式通常在公司的中心及標(biāo)志上保持非常緊密（奔馳=豪華高質(zhì)量，索尼=高質(zhì)量電器產(chǎn)品）或當(dāng)他們想全世界知道他們規(guī)模時使用的?；旌掀放平⒃恚?）這種模式中母公司的名字與所有的公司品牌都有關(guān)聯(lián)——雖然它可能只扮演一個次要的，支援性的角色在消費(fèi)者市場中，這種模式通常是在母公司的名字非常強(qiáng)大且能為旗下的品牌增值（高信譽(yù)，形象）時使用雪碧，“由可口可樂公司榮譽(yù)出品”混合品牌建立原理（2）對于龍勝，如果龍勝名字是：（1）擁有某種感情意義，并且是很出名的（2）擁有正面形象（3）能為其旗下的品牌增值（4）將旗下品牌的名字與龍勝聯(lián)系在一起不會對龍勝品牌有所損害（5）不會令品牌太過雜亂而減低了對市場的沖擊力的話，使用這個策略最為合適獨(dú)立品牌建立原理（1）獨(dú)立模式在這種模式中，除了品牌使用母公司的名字外，所有品牌各自獨(dú)立。消費(fèi)者通常不知道其他品牌也是母公司旗下品牌中的一個例如，大多數(shù)消費(fèi)者不知道肯德雞是百事可樂的一份子或者捷豹是福特公司的一份子相反，消費(fèi)者主要基于與母公司的名字有關(guān)聯(lián)的品牌的形象而產(chǎn)生對其母公司的印象。這正是龍勝集團(tuán)目前的狀況，因消費(fèi)者是通過龍勝開關(guān)而知道龍勝的，而龍勝其他品牌現(xiàn)在還沒有和龍勝有聯(lián)系

獨(dú)立品牌建立原理（2）獨(dú)立模式許多使用這種模式的公司這樣是因為歷史遺留的原因，公司開創(chuàng)時使用的品牌名字，即使有其他品牌加入，公司仍一直沿用。當(dāng)新品牌加入，總體品牌架構(gòu)就需要重新審查以決定怎樣協(xié)調(diào)的品牌其他公司使用此方法作為其策略的整合部分，在一個類別內(nèi)提供多個品牌去覆蓋不同的消費(fèi)者需要，并試圖將市場份額擴(kuò)至最大不相干品牌建立原理不相關(guān)模式母公司的云做就象一個控股公司，各產(chǎn)品類別有多個品牌，這樣做可令公司將許多不同的品牌投入市場中，覆蓋不同消費(fèi)者需求并且將市場份額擴(kuò)至最大此模式同時也允許公司發(fā)展新業(yè)務(wù)及通過簡單地引入新品牌覆蓋新的消費(fèi)群，因而不會擔(dān)心任何品牌名的延伸超出其核心意念另外此模式使母公司能購買其他品牌，保持并使用那些名字不相關(guān)關(guān)品牌牌建立立原理理（2）對于龍龍勝，，使用用這種種模式式不太太實(shí)際際，因因為培培養(yǎng)各各自對對立的的產(chǎn)品品線需需要大大量資資金與與時間間，同同時龍龍勝在在市場場中已已經(jīng)是是一個個很著著名的的品牌牌，而而且母母公司司也用用同一一名字字，所所以龍龍勝所所有品品牌應(yīng)應(yīng)該有有龍勝勝做一一個依依托品牌建建立決決定要要素（（1））品牌組組合中中現(xiàn)有有品牌牌建立知知名度度在此此領(lǐng)域域做霸霸主評估現(xiàn)現(xiàn)有品品牌：：（1））知名名度（2））形象象（3））優(yōu)勢勢與劣劣勢（4））是否否從母母公司司獲得得價值值或使使用母母公司司品牌牌增值值歷史公司遠(yuǎn)景品牌現(xiàn)狀品牌建建立決決定因因素（（2））公司策策略是是否需需要在在一個個類別別內(nèi)有有多個個品牌牌針對對不同同消費(fèi)費(fèi)群如公司司引入入一個個新產(chǎn)產(chǎn)品類類別，，公司司是否否會買買進(jìn)一一個現(xiàn)現(xiàn)在的的品牌牌或者者建立立一個個新品品牌或者去去嘗試試延伸伸一個個自己己的品品牌名名去覆覆蓋新新產(chǎn)品品類別別該品牌牌名容容納下下這種種延伸伸嗎

市場因素龍勝集集團(tuán)假假設(shè)與與建議議（1）假設(shè)（（1））如保持持龍勝勝仍于于現(xiàn)有有開關(guān)關(guān)行業(yè)業(yè)，且且所有有品牌牌保持持現(xiàn)狀狀則建建議采采取““保持持現(xiàn)狀狀”策策略。。優(yōu)點(diǎn)：：不必必投入入人力力財力力。缺點(diǎn)：：無法法資源源共享享，企企業(yè)發(fā)發(fā)展較較慢。。品牌策策略維維持獨(dú)獨(dú)立性性。龍勝集集團(tuán)假假設(shè)與與建議議（2）假設(shè)（（2））龍勝在在開關(guān)關(guān)與衛(wèi)衛(wèi)浴等等品牌牌中，，加入入“龍龍勝榮榮譽(yù)出出品””。優(yōu)優(yōu)點(diǎn)：：建立立“建建筑電電器””的專專業(yè)形形象，，充分分資源源共享享。缺缺點(diǎn)：：為建建立龍龍勝企企業(yè)形形象，，將投投入更更多時時間，，人力力，物物力和和資金金。品牌策策略將將由獨(dú)獨(dú)立品品牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為混混合品品牌龍勝集集團(tuán)假假設(shè)與與建議議（3）假設(shè)（（3））龍勝企企業(yè)延延伸到到其他他行業(yè)業(yè)領(lǐng)域域中，，如排排水管管，通通信。。并以以獨(dú)立立的品品牌區(qū)區(qū)分原原由的的龍勝勝。優(yōu)點(diǎn)：：跨越越延伸伸于不不同行行業(yè)中中，視視獨(dú)立立品牌牌的發(fā)發(fā)展?fàn)顮顩r決決定其其發(fā)展展，靈靈活掌掌握資資金投投入缺缺點(diǎn)：：獨(dú)立立品牌牌發(fā)展展必有有風(fēng)險險，且且將混混淆消消費(fèi)這這對原原由企企業(yè)形形象的的認(rèn)知知品牌策策略將將有獨(dú)獨(dú)立品品牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為為混合合品牌牌，再再轉(zhuǎn)為為獨(dú)立立品牌牌龍勝集集團(tuán)假假設(shè)與與建議議（4）假設(shè)（（4））無論其其品牌牌類別別如何何，都都以龍龍勝為為龍勝勝集團(tuán)團(tuán)旗艦艦產(chǎn)品品名稱稱。優(yōu)點(diǎn)：：單一一的品品牌架架構(gòu)和和單一一的行行銷溝溝通，，充分分發(fā)揮揮龍勝勝品牌牌形象象缺點(diǎn)：：消費(fèi)費(fèi)者沒沒有選選擇的的機(jī)會會，龍龍勝好好感度度不一一定函函蓋與與各個個品牌牌類別別中品牌策策略將將獨(dú)立立品牌牌轉(zhuǎn)化化為單單一品品牌結(jié)論龍勝應(yīng)應(yīng)使用用混合合品牌牌策略略龍勝品品牌建建立與與管理理龍勝正正通過過品牌牌的威威力尋尋求在在新的的領(lǐng)域域，包包括地地理上上的，，產(chǎn)品品種類類上的的新增增長點(diǎn)點(diǎn)龍勝正正試圖圖尋求求通過過主品品牌及及分品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略使使之多多元化化產(chǎn)品品得以以充分分利用用其品品牌資資產(chǎn)這種迅迅速的的品牌牌擴(kuò)張張使的的品牌牌的市市場信信息傳傳達(dá)面面臨著著前所所未有有的挑挑戰(zhàn)銷售策策略銷售策策略是是一種種建立立品牌牌概念念單一一且專專著的的方法法。所所謂品品牌概概念是是指能能夠吸吸引消消費(fèi)者者，并并且建建立品品牌忠忠誠度度，進(jìn)進(jìn)而為為客戶戶創(chuàng)造造品牌牌優(yōu)勢勢地位位的觀觀念龍勝銷售意意念———家家的感感覺真真好創(chuàng)意意意念———處處處為為家著著想龍勝開開關(guān)品品牌品牌定定位———穩(wěn)穩(wěn)健成成熟品牌目目標(biāo)———高高貴品品質(zhì)龍勝開開關(guān)的的品牌牌印跡跡連續(xù)的的感覺覺———聲譽(yù)譽(yù)的建建立是是維系系在原原來的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上的的關(guān)聯(lián)性性的感感覺———當(dāng)當(dāng)前消消費(fèi)者者與產(chǎn)產(chǎn)品之之間的的關(guān)系系方向性性的感感覺———理理解品品牌未未來走走向優(yōu)質(zhì)的的可靠的的穩(wěn)健的的民族浴浴霸品品牌品牌定定位———關(guān)關(guān)懷備備致品牌目目標(biāo)———質(zhì)質(zhì)量生生活名族浴浴霸品品牌印印跡連續(xù)的的感覺覺———聲譽(yù)譽(yù)的建建立是是維系系在原原來的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上的的關(guān)聯(lián)性性的感感覺———當(dāng)當(dāng)前消消費(fèi)者者與產(chǎn)產(chǎn)品之之間的的關(guān)系系方向性性的感感覺———理理解品品牌未未來走走向熟練取暖把陽光光帶進(jìn)進(jìn)臥室室帝凱品品牌品牌定定位———雍雍容華華貴品牌目目標(biāo)———幸幸福生生活的的源泉泉帝凱龍龍頭品品牌印印跡連續(xù)的的感覺覺———聲譽(yù)譽(yù)的建建立是是維系系在原原來的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上的的關(guān)聯(lián)性性的感感覺———當(dāng)當(dāng)前消消費(fèi)者者與產(chǎn)產(chǎn)品之之間的的關(guān)系系方向性的感覺覺——理解品品牌未來走向向質(zhì)量取勝高貴大方美好生活的代代表龍勝電器品牌牌印跡現(xiàn)在龍勝電器意味味先進(jìn)技術(shù)龍勝電器意味味著可靠龍勝