重大節(jié)日慶祝與慶典活動策劃書-世界大學(xué)城課件

專題活動策劃書

在經(jīng)濟(jì)繁榮、社會發(fā)展的今天，各種專題活動如雨后春筍，層出不窮。成功的策劃會使專題活動有聲有色，取得圓滿成功。專題活動策劃書在經(jīng)濟(jì)繁榮、社會發(fā)展的今天，各種專題活1何謂策劃“策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事物的因果關(guān)系，衡度未來可采取的措施，作為目前決策的依據(jù)。即策劃是事先決定做什么，何時做，誰來做?！薄豆鹌髽I(yè)管理通書》何謂策劃“策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。換言之，策2案例1998年，北京大學(xué)舉行百年校慶。北大未名生物集團(tuán)策劃了給母校的賀禮——發(fā)一趟校慶專列。在鐵道部及下屬部門的大力支持下，經(jīng)過充分的準(zhǔn)備，1998年4月30日，專列在盛大的歡送隊伍的注視下順利從深圳出發(fā)，激昂的情緒始終伴隨著大家。列車上，“北大往事”演講最初由一個車廂推舉一人參加，后來則是大家踴躍報名，搶著要說。一名校友為百年校慶作了幾首歌，一上車，就教大家唱，許多車廂開始對歌。案例1998年，北京大學(xué)舉行百年校慶。北大未名生3

由三節(jié)硬座車廂組成的“長明教室”，使很多人回憶起學(xué)校徹夜開放的教室。大家聊天兒、唱歌，久久不肯去睡。在長5米、寬1米的條幅上簽名留念，使校友們激動歡喜，這條簽名條幅將送到北大校史館收存。列車每到一站，車上的校友就敲鑼打鼓下車迎接上車的校友，“歡迎北大‘新生’”的橫幅令每一個上車的校友備感親切。已經(jīng)60多歲的老校友說：“‘新生’兩個字讓我想起了剛?cè)雽W(xué)的情景，仿佛自己又是一個無知青年，再次回到北大懷抱?！庇扇?jié)硬座車廂組成的“長明教室”，使很多人回憶起4專題活動策劃書的含義

專題活動主要指對外接待、參觀、開業(yè)、慶典、新聞發(fā)布會、記者招待會、競賽、捐助等大型活動。這種專題活動是為了達(dá)到一定的目的，在一個特定的時期、特定的場合下，使成為對象的每一個人都能親身體會到直接針對性的某種刺激媒介，這種直接性是報紙雜志、廣播電視等媒介所不可比擬的。當(dāng)組織有新產(chǎn)品問世、開張營業(yè)時，當(dāng)組織聲譽(yù)受損，受到指責(zé)、誤解時，有針對性的專題公關(guān)活動就十分有必要了。而活動策劃書就是對上述這些活動所制定的行動計劃。專題活動策劃書的含義專題活動主要指對外接待、參觀5專題活動策劃書寫作的基本步驟1、選定主題2、確定具體內(nèi)容和實(shí)施的步驟

3、確定日期4、選擇地點(diǎn)5、費(fèi)用預(yù)算6、通知參加者專題活動策劃書寫作的基本步驟1、選定主題6一、重大節(jié)日慶祝與慶典活動策劃一、重大節(jié)日慶祝與慶典活動策劃7（一）重大節(jié)日慶祝與慶典活動的類型⒈慶典活動。如國慶、校慶、廠慶、店慶、婚慶、開業(yè)典禮、奠基典禮等。⒉紀(jì)念活動。如紀(jì)念“五四”活動、紀(jì)念黨的生日活動等。⒊剪彩儀式。如開業(yè)剪彩、開幕剪彩等。⒋開放參觀儀式。如展覽（館）開展儀式、揭幕儀式等。⒌聯(lián)誼活動。如單位聯(lián)誼、同學(xué)聚會、同鄉(xiāng)聚會、軍民聯(lián)誼等。（一）重大節(jié)日慶祝與慶典活動的類型⒈慶典活動。如國慶、校慶、8（二）重大節(jié)慶活動策劃的基本步驟⒈選定主題。主題是對活動內(nèi)容的高度概括，是整個策劃的靈魂。要為廣大公眾接受，就必須選好主題。2、確定具體內(nèi)容和實(shí)施的步驟。（做什么、何時做、誰來做）3、選定日期。除了固定的紀(jì)念日，日期的選擇一般較為靈活，但策劃時首先要將日期和時間確定下來，以便作具體的時間安排，并將其列入組織計劃中。（二）重大節(jié)慶活動策劃的基本步驟⒈選定主題。主題是對活動內(nèi)容94、選擇地點(diǎn)。選擇地點(diǎn)時必須考慮公眾分布情況、活動性質(zhì)、活動經(jīng)費(fèi)以及活動的可行性等諸多因素。5、費(fèi)用預(yù)算。要計算好活動成本和各項(xiàng)費(fèi)用支出，讓有限的資金發(fā)揮最大的作用。

6、通知參加者。要將具體日程安排通知參加者，包括設(shè)計日程計劃表，明確起止日期，明確每一天的活動項(xiàng)目。除節(jié)目內(nèi)容和日期的安排外，許多時候同時也進(jìn)行公眾宣傳方面的日程安排。

4、選擇地點(diǎn)。選擇地點(diǎn)時必須考慮公眾分布情況、活動性質(zhì)、活動10技能訓(xùn)練:閱讀下面案例，回答后邊的問題案例(一)2004年5月，某地一個商場開業(yè)慶典，推出了一個策劃項(xiàng)目：凡是手持百元人民幣號碼尾數(shù)為“88”的可當(dāng)200元消費(fèi)。結(jié)果顧客手持“中獎”人民幣蜂擁而至，柜臺被擠壞，還有人員受傷，主辦商家只好提前宣布活動中止。這次活動招致顧客不滿，還受到中國人民銀行的警告，工商部門也上門來干預(yù)。技能訓(xùn)練:閱讀下面案例，回答后邊的問題案例(一)11

⒈以上案例策劃失敗，錯在哪些地方？⒉為什么會造成如此局面？⒊假如讓你來策劃這家商場的開業(yè)慶典，說說你的策劃思路。⒈以上案例策劃失敗，錯在哪些地方？12案例(二)

2004年4月，福州麥當(dāng)勞公司與福州環(huán)保局合作發(fā)起了保護(hù)環(huán)境活動，規(guī)定自4月22日——5月31日，顧客可在該市任何一家麥當(dāng)勞餐廳用10節(jié)廢舊電池兌換一杯可樂；用20節(jié)廢舊電池則可另加一個圓筒冰淇淋。該公司主管還在電視報道中表示，保護(hù)環(huán)境事關(guān)子孫后代，是全社會的大事，麥當(dāng)勞愿為馬前卒。案例(二)2004年4月，福州麥當(dāng)勞公司與福13討論⒈上述活動創(chuàng)意方面有什么值得學(xué)習(xí)的地方？⒉談?wù)勥@次活動的主題有什么特點(diǎn)？⒊請你預(yù)測一下這次活動會產(chǎn)生什么效果？討論⒈上述活動創(chuàng)意方面有什么值得學(xué)習(xí)的地方？14技能訓(xùn)練:從下題中選一寫作

(1)配合工行在本院學(xué)生中開展投資理財宣傳活動，提交組織這次活動所需的應(yīng)用文書。(2)請為你所在地方的理財產(chǎn)品寫一份銷售策劃方案

(3)為校園文化節(jié)（或青年讀書節(jié)），寫出一份策劃書，并模擬舉辦一次慶典活動。（4）以組織“傳媒學(xué)院一日游”為例，談?wù)勅绾纬晒Σ邉澮淮螌π律捌浼议L一日的參觀活動，并提交實(shí)地組織這次參觀活動所需的應(yīng)用文書。技能訓(xùn)練:從下題中選一寫作(1)配合工行在本院15二、經(jīng)濟(jì)活動

策劃書二、經(jīng)濟(jì)活動

策劃書16

（二）經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）

XXX電子商務(wù)網(wǎng)站策劃書

前言一、情況環(huán)境分析(一)市場分析1、市場環(huán)境2、內(nèi)部環(huán)境(二)市場競爭分析目前國內(nèi)已經(jīng)有的類似的網(wǎng)站主要有這樣幾類：1、依靠國際風(fēng)險投資的網(wǎng)站。（二）經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）XXX電子商務(wù)網(wǎng)站策劃書17經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）2．國內(nèi)的旅行社自組的網(wǎng)站3．各個地方組建的旅游網(wǎng)站。4．門戶類網(wǎng)站的旅游頻道。(三)消費(fèi)者分析(四)傳播分析二、整合傳播戰(zhàn)略(一)戰(zhàn)略問題點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)的分析目前中國通所面臨的問題中國通網(wǎng)站也有較多的優(yōu)勢

經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）2．國內(nèi)的旅行社自組的網(wǎng)站18經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）

(二)市場戰(zhàn)略1、市場目標(biāo)2、市場定位(三)傳播戰(zhàn)略1、傳播目標(biāo)2、傳播概念的設(shè)定3、整合傳播組合經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）(二)市場戰(zhàn)略19經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）三、媒體計劃四、SP企劃（銷售促進(jìn)）五、EVENT企劃六、廣告效果的評估七、財務(wù)分析經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）三、媒體計劃20經(jīng)濟(jì)活動策劃書的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)策劃書的結(jié)構(gòu)內(nèi)容常分八個部分：（1）封面整潔美觀的文面形式肯定是討人喜歡的，使人覺得策劃工作也一定是高質(zhì)量的?！镀髣澣恕方ㄗh封面還應(yīng)該包括：1)企劃的形式；2)企劃書的主體(制作企劃的公司的名稱及部門的名稱等)；3)日期；4)編號。（2）序文序文包括不超過400字的內(nèi)容概要或不超過500字的說明。（3）目錄目錄要強(qiáng)調(diào)可讀性，使讀者了解策劃書的全貌。（4）宗旨要在這一部分里解說策劃書的必要性、社會性、可能性。經(jīng)濟(jì)活動策劃書的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)策劃書的結(jié)構(gòu)內(nèi)容常分八個部分：21經(jīng)濟(jì)活動策劃書的內(nèi)容（5）內(nèi)容這是策劃書的主體部分。（6）預(yù)算如果不給出支出預(yù)算，不能算是正式的策劃書，只是簡單的創(chuàng)意提案。（7）進(jìn)度表進(jìn)度表是具體的時間安排。即使不能嚴(yán)格執(zhí)行，也是必要的。（8）有關(guān)人員職務(wù)分配表無人執(zhí)行的方案是無意義的。責(zé)權(quán)不明還會影響工作。經(jīng)濟(jì)活動策劃書的內(nèi)容（5）內(nèi)容22策劃書主要模塊的寫法

1、標(biāo)題完整的標(biāo)題包括三個部分：接受該策劃的單位(企業(yè))的名稱、策劃行動的范圍與內(nèi)容和文種。如《XX公司(或XX項(xiàng)目)的經(jīng)營(或市場、商品宣傳)策劃書(或方案)》。經(jīng)濟(jì)策劃書的標(biāo)題以簡潔、準(zhǔn)確地概括文本的性質(zhì)、范圍、對象為要務(wù)

策劃書主要模塊的寫法1、標(biāo)題23策劃書主要模塊的寫法2、正文：正文是經(jīng)濟(jì)策劃書的骨干部分，應(yīng)該傾注經(jīng)濟(jì)策劃所有人員的智慧和精力，表述得盡善盡美。正文部分主要包括：（1）經(jīng)營策劃目標(biāo)：本策劃的指導(dǎo)思想、預(yù)設(shè)目標(biāo)。（2）確立目標(biāo)的依據(jù)：支持此次策劃的理念和調(diào)查分析的實(shí)際情況、分析結(jié)論。（3）實(shí)施方案：分解的目標(biāo)、責(zé)任人或部門、資金投入、具體措施，實(shí)施方案的實(shí)施步驟。（4）效果預(yù)測：對策劃行動要有一個預(yù)定效果，這既是對業(yè)主的承諾，也便于檢驗(yàn)策劃方案的成敗，以利于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。策劃策劃書主要模塊的寫法2、正文：策劃24相關(guān)鏈接一把斧子推銷給現(xiàn)任總統(tǒng)

美國布魯金斯學(xué)會培養(yǎng)出了一批又一批世界上最杰出的銷售員。它有一個傳統(tǒng)，就是在每期學(xué)員畢業(yè)的時候，都要設(shè)計出一道最能體現(xiàn)推銷員能力的實(shí)習(xí)題，讓學(xué)員們?nèi)ネ瓿?。布什總統(tǒng)當(dāng)政后，布魯金斯學(xué)會留的實(shí)習(xí)題是：請把一把斧子推銷給現(xiàn)任總統(tǒng)。相關(guān)鏈接一把斧子推銷給現(xiàn)任總統(tǒng)25

2001年5月21日，一位名叫喬治．赫伯特的推銷員，成功地將一把斧子推銷給了布什總統(tǒng)。布魯金斯學(xué)會得知這一消息后，把刻有“最偉大的推銷員”字跡的一支金靴子授予了他。這是自1975年以來，繼該學(xué)會的一名學(xué)員成功地把一臺微型錄音機(jī)賣給尼克松總統(tǒng)之后，又一名學(xué)員獲此殊榮。2001年5月21日，一位名叫喬治．赫伯特的推銷員，成26

喬治．赫伯特說：“我認(rèn)為，把一把斧子推銷給布什總統(tǒng)是完全可能的，因?yàn)樾〔际部偨y(tǒng)在德克薩斯州有一個農(nóng)場，農(nóng)場里面長著許多樹。于是，我給他寫了一封信，說：有一次，我有幸參觀了您的農(nóng)場，發(fā)現(xiàn)里面長著許多矢菊樹。有些已經(jīng)死掉，木質(zhì)已變得松軟。我想，您一定需要一把斧頭。但是從您現(xiàn)在的體質(zhì)來看，那些新型的斧頭顯然太輕，因此您仍然需要一把這樣的老斧頭，很適合砍伐枯樹。假若您有興趣的話，請按這封信所留的信箱，給予回復(fù)……不久，布什總統(tǒng)就給我匯來了15美元?！眴讨危詹卣f：“我認(rèn)為，把一把斧子推銷給布什總統(tǒng)是27

金靴子獎已空置了26年。26年間，布魯金斯學(xué)會培養(yǎng)了數(shù)以億計的推銷員，造就了數(shù)以百計的百萬富翁。為什幺沒有授予他們，而授給了將一把斧子推銷給了布什總統(tǒng)的喬治．赫伯特。它告訴人們：別人沒有成功，并不等于自己也一定不能成功；過去沒有成功，并不等于將來也一定不能成功。在不輕言放棄、不喪失信心的人面前，在堅持不懈、知難而進(jìn)的人面前，總會有一片充滿希望的天地。重大節(jié)日慶祝與慶典活動策劃書---世界大學(xué)城課件28相關(guān)鏈接二

卡耐基的麻煩卡耐基曾在紐約某飯店租用一個舞廳，用來舉辦講座，每季用20個晚上。在某一季度開始的時候，卡耐基突然接到通知，說他必須付出比以前高三倍的租金?？突拥酵ㄖ臅r候，入場券已經(jīng)發(fā)出去了，而且所有的通告已經(jīng)公布。卡耐基當(dāng)然不想多付房租，他是如何解決這一問題的？營銷營銷.doc相關(guān)鏈接二卡耐基的麻煩卡耐基曾在紐約某飯店租29卡耐基沒有說一句懇請照顧之類的話，但他卻如愿以償?shù)氐玫搅藴p租。策劃時，不能一心想著自己所需要的，而是要多想對方所需要的，通過幫助對方實(shí)現(xiàn)其所需要的，從而實(shí)現(xiàn)自己所需要的。“汽車大王”亨利·福特說：“如果成功有何秘訣的話，就是了解對方的觀點(diǎn)，并且從他的角度來看事情的那種才能?！笨突鶝]有說一句懇請照顧之類的話，但他卻如愿以償30（三）經(jīng)濟(jì)新聞活動策劃書

案例賞析

《泰坦尼克號》VCD上市新聞活動策劃美國電影《泰坦尼克號》是一部世界電影中實(shí)現(xiàn)票房價值最成功的商業(yè)電影之一。在影片播出一年后，特別是在盜版VCD充斥市場時，正版《泰坦尼克號》VCD上市前，通過新聞策劃等一系列舉措，讓第一批上市貨品在24小時內(nèi)全部賣出，并有效地打擊盜版市場。（三）經(jīng)濟(jì)新聞活動策劃書

案例賞析31

宣偉公司通過市場調(diào)查，制定了以重建市場對《泰坦尼克號》的興奮感，帶動正版VCD的銷售。通過理性的辨析，宣偉公司將正版VCD帶給人們的情感價值，通過電影所宣揚(yáng)的真心相愛等情感因素，來調(diào)動消費(fèi)者擁有正版VCD的購買意愿。宣偉公司通過市場調(diào)查，制定了以重建市場對《泰32

宣偉公司設(shè)想，把通過宣傳，引起媒體的關(guān)注，使記者爭相報道這一熱門話題作為重點(diǎn)，最終獲得商業(yè)成功，在中國來一場打擊盜版VCD市場的重拳擊。

宣偉公司的實(shí)施步驟：宣偉公司設(shè)想，把通過宣傳，引起媒體的關(guān)注，使記者33（一）市場調(diào)研.美國巨片《泰坦尼克號》在中國上映后，引起了轟動，在當(dāng)今電影市場比較冷落的情況下，能夠成為近些年實(shí)現(xiàn)票房價值的最成功的商業(yè)電影之一。目前，我們不能不注意到，有些人利用《泰坦尼克號》帶來的巨大商機(jī)，大量制作盜版的《泰坦尼克號》VCD光盤，擾亂了商業(yè)秩序。本公司對盜版VCD市場進(jìn)行了調(diào)查，比較了正版和盜版VCD之間價格的差異，了解到雖然推動消費(fèi)者購買盜版VCD的重要原因是價格，但對于具有收藏價值的影片來說，消費(fèi)者也會考慮畫質(zhì)、音質(zhì)等因素。（一）市場調(diào)研.美國巨片《泰坦尼克號》在中國上34

在充分了解市場之后，我們制定了相應(yīng)的策略以重建市場對《泰坦尼克號》的興奮感，帶動正版VCD的銷售。正版VCD的影片質(zhì)量優(yōu)于盜版，這是不爭的事實(shí)，但是，我們沒有將創(chuàng)意宣傳的重點(diǎn)放在理性的角度，而是將重心放在通過正版VCD帶給人們的情感價值，放在男女主人公真心相愛的情感因素，來調(diào)動消費(fèi)者擁有正版VCD的購買意愿。在充分了解市場之后，我們制定了相應(yīng)的策略以重35（二）新聞活動設(shè)計與策劃

一般情況下，推介一種商品，召開新聞發(fā)布會，不外乎將記者召來，開個新聞發(fā)布會，吃一頓飯，再發(fā)幾條消息即可。我們認(rèn)為正版VCD《泰坦尼克號》的發(fā)行要獨(dú)辟蹊徑，要以全新的公關(guān)方式引起各種媒體的關(guān)注，增強(qiáng)其新聞價值，使之成為記者爭相報道的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)和焦點(diǎn)。（二）新聞活動設(shè)計與策劃36（三）方案的實(shí)施

1、通過新聞傳媒來借事造勢，隆重推出正版VCD光盤。這一活動的主旨是：原汁原味，即無論你看到的、聽到的、吃到的，都與電影中的一模一樣。這一主旨鮮明地向消費(fèi)者傳達(dá)正版VCD所含有的附加價值，并在真情、真愛與正版的VCD之間架起一座無形的橋。（三）方案的實(shí)施1、通過新聞傳媒來借事造勢37

2、將上海這一全國商業(yè)和娛樂中心定為此次宣傳活動的中心，并通過邀請北京和廣州的記者來上海參加大型現(xiàn)場活動輻射全國，并在南京、大連和沈陽等城市同時發(fā)新聞稿。2、將上海這一全國商業(yè)和娛樂中心定為此次宣傳38

3、為了達(dá)到持續(xù)宣傳效果，將活動分為前期媒體預(yù)熱活動和正式上市活動兩部分。前期活動的重點(diǎn)是調(diào)動媒體造勢，使消費(fèi)者對即將上市的VCD有強(qiáng)烈的期待心理。而正式活動是通過媒體的宣傳，使《泰坦尼克號》正版VCD成為人們議論的熱點(diǎn)話題和爭相購買的物品。3、為了達(dá)到持續(xù)宣傳效果，將活動分為前期媒體預(yù)熱39

4、發(fā)行活動前兩天，在上海舉行前期新聞發(fā)布會，請上海各界的主要媒體，并于當(dāng)天在北京、廣州等城市幾乎同時進(jìn)行新聞發(fā)布會。4、發(fā)行活動前兩天，在上海舉行前期新聞發(fā)布會40

5、在正式上市活動前一天，把國際和國內(nèi)記者聚集在浦東香格里拉飯店，請《泰坦尼克號》的制片人約翰．蘭度先生介紹電影制作背后的花絮——中國媒介與好萊塢的距離被縮短了。5、在正式上市活動前一天，把國際和國內(nèi)記者聚集在41

6、正式上市活動當(dāng)天晚上6時，請包括政府官員、新聞媒體、行業(yè)代表和企業(yè)贊助商在內(nèi)的270位來賓入席。整個晚餐是按照泰坦尼克號上的菜單定制的，共12道菜。歌手一曲感人至深的《我心依舊》，使來賓重溫此片的浪漫主題。約翰．蘭度先生手捧奧斯卡金像獎走上舞臺，觀眾與其合影留念。6、正式上市活動當(dāng)天晚上6時，請包括政府官員、新42

7、晚餐結(jié)束，請來賓帶著贈送的正版《泰坦尼克號》VCD光盤離開會場。7、晚餐結(jié)束，請來賓帶著贈送的正版《泰坦尼克號》43寫作新聞活動策劃書時應(yīng)想到的八個問題⒈確定活動主題，認(rèn)真審視會議將宣布什么？⒉時間是否合適、地點(diǎn)是否便利、環(huán)境是否舒適？⒊記者可能提出哪些問題？⒋應(yīng)邀出席者的范圍與活動涉及的范圍是否合適？寫作新聞活動策劃書時應(yīng)想到的八個問題⒈確定活動主題，認(rèn)真審視44寫作新聞活動策劃書時應(yīng)想到的八個問題⒌是否為記者提供了較完備的信息資料？⒍有關(guān)會務(wù)問題是否能夠落實(shí)？⒎整個活動進(jìn)程安排得是否科學(xué)、縝密？⒏會后工作是否準(zhǔn)備就緒？寫作新聞活動策劃書時應(yīng)想到的八個問題⒌是否為記者提供了較完備45專題活動策劃書

在經(jīng)濟(jì)繁榮、社會發(fā)展的今天，各種專題活動如雨后春筍，層出不窮。成功的策劃會使專題活動有聲有色，取得圓滿成功。專題活動策劃書在經(jīng)濟(jì)繁榮、社會發(fā)展的今天，各種專題活46何謂策劃“策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事物的因果關(guān)系，衡度未來可采取的措施，作為目前決策的依據(jù)。即策劃是事先決定做什么，何時做，誰來做?！薄豆鹌髽I(yè)管理通書》何謂策劃“策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。換言之，策47案例1998年，北京大學(xué)舉行百年校慶。北大未名生物集團(tuán)策劃了給母校的賀禮——發(fā)一趟校慶專列。在鐵道部及下屬部門的大力支持下，經(jīng)過充分的準(zhǔn)備，1998年4月30日，專列在盛大的歡送隊伍的注視下順利從深圳出發(fā)，激昂的情緒始終伴隨著大家。列車上，“北大往事”演講最初由一個車廂推舉一人參加，后來則是大家踴躍報名，搶著要說。一名校友為百年校慶作了幾首歌，一上車，就教大家唱，許多車廂開始對歌。案例1998年，北京大學(xué)舉行百年校慶。北大未名生48

由三節(jié)硬座車廂組成的“長明教室”，使很多人回憶起學(xué)校徹夜開放的教室。大家聊天兒、唱歌，久久不肯去睡。在長5米、寬1米的條幅上簽名留念，使校友們激動歡喜，這條簽名條幅將送到北大校史館收存。列車每到一站，車上的校友就敲鑼打鼓下車迎接上車的校友，“歡迎北大‘新生’”的橫幅令每一個上車的校友備感親切。已經(jīng)60多歲的老校友說：“‘新生’兩個字讓我想起了剛?cè)雽W(xué)的情景，仿佛自己又是一個無知青年，再次回到北大懷抱?！庇扇?jié)硬座車廂組成的“長明教室”，使很多人回憶起49專題活動策劃書的含義

專題活動主要指對外接待、參觀、開業(yè)、慶典、新聞發(fā)布會、記者招待會、競賽、捐助等大型活動。這種專題活動是為了達(dá)到一定的目的，在一個特定的時期、特定的場合下，使成為對象的每一個人都能親身體會到直接針對性的某種刺激媒介，這種直接性是報紙雜志、廣播電視等媒介所不可比擬的。當(dāng)組織有新產(chǎn)品問世、開張營業(yè)時，當(dāng)組織聲譽(yù)受損，受到指責(zé)、誤解時，有針對性的專題公關(guān)活動就十分有必要了。而活動策劃書就是對上述這些活動所制定的行動計劃。專題活動策劃書的含義專題活動主要指對外接待、參觀50專題活動策劃書寫作的基本步驟1、選定主題2、確定具體內(nèi)容和實(shí)施的步驟

3、確定日期4、選擇地點(diǎn)5、費(fèi)用預(yù)算6、通知參加者專題活動策劃書寫作的基本步驟1、選定主題51一、重大節(jié)日慶祝與慶典活動策劃一、重大節(jié)日慶祝與慶典活動策劃52（一）重大節(jié)日慶祝與慶典活動的類型⒈慶典活動。如國慶、校慶、廠慶、店慶、婚慶、開業(yè)典禮、奠基典禮等。⒉紀(jì)念活動。如紀(jì)念“五四”活動、紀(jì)念黨的生日活動等。⒊剪彩儀式。如開業(yè)剪彩、開幕剪彩等。⒋開放參觀儀式。如展覽（館）開展儀式、揭幕儀式等。⒌聯(lián)誼活動。如單位聯(lián)誼、同學(xué)聚會、同鄉(xiāng)聚會、軍民聯(lián)誼等。（一）重大節(jié)日慶祝與慶典活動的類型⒈慶典活動。如國慶、校慶、53（二）重大節(jié)慶活動策劃的基本步驟⒈選定主題。主題是對活動內(nèi)容的高度概括，是整個策劃的靈魂。要為廣大公眾接受，就必須選好主題。2、確定具體內(nèi)容和實(shí)施的步驟。（做什么、何時做、誰來做）3、選定日期。除了固定的紀(jì)念日，日期的選擇一般較為靈活，但策劃時首先要將日期和時間確定下來，以便作具體的時間安排，并將其列入組織計劃中。（二）重大節(jié)慶活動策劃的基本步驟⒈選定主題。主題是對活動內(nèi)容544、選擇地點(diǎn)。選擇地點(diǎn)時必須考慮公眾分布情況、活動性質(zhì)、活動經(jīng)費(fèi)以及活動的可行性等諸多因素。5、費(fèi)用預(yù)算。要計算好活動成本和各項(xiàng)費(fèi)用支出，讓有限的資金發(fā)揮最大的作用。

6、通知參加者。要將具體日程安排通知參加者，包括設(shè)計日程計劃表，明確起止日期，明確每一天的活動項(xiàng)目。除節(jié)目內(nèi)容和日期的安排外，許多時候同時也進(jìn)行公眾宣傳方面的日程安排。

4、選擇地點(diǎn)。選擇地點(diǎn)時必須考慮公眾分布情況、活動性質(zhì)、活動55技能訓(xùn)練:閱讀下面案例，回答后邊的問題案例(一)2004年5月，某地一個商場開業(yè)慶典，推出了一個策劃項(xiàng)目：凡是手持百元人民幣號碼尾數(shù)為“88”的可當(dāng)200元消費(fèi)。結(jié)果顧客手持“中獎”人民幣蜂擁而至，柜臺被擠壞，還有人員受傷，主辦商家只好提前宣布活動中止。這次活動招致顧客不滿，還受到中國人民銀行的警告，工商部門也上門來干預(yù)。技能訓(xùn)練:閱讀下面案例，回答后邊的問題案例(一)56

⒈以上案例策劃失敗，錯在哪些地方？⒉為什么會造成如此局面？⒊假如讓你來策劃這家商場的開業(yè)慶典，說說你的策劃思路。⒈以上案例策劃失敗，錯在哪些地方？57案例(二)

2004年4月，福州麥當(dāng)勞公司與福州環(huán)保局合作發(fā)起了保護(hù)環(huán)境活動，規(guī)定自4月22日——5月31日，顧客可在該市任何一家麥當(dāng)勞餐廳用10節(jié)廢舊電池兌換一杯可樂；用20節(jié)廢舊電池則可另加一個圓筒冰淇淋。該公司主管還在電視報道中表示，保護(hù)環(huán)境事關(guān)子孫后代，是全社會的大事，麥當(dāng)勞愿為馬前卒。案例(二)2004年4月，福州麥當(dāng)勞公司與福58討論⒈上述活動創(chuàng)意方面有什么值得學(xué)習(xí)的地方？⒉談?wù)勥@次活動的主題有什么特點(diǎn)？⒊請你預(yù)測一下這次活動會產(chǎn)生什么效果？討論⒈上述活動創(chuàng)意方面有什么值得學(xué)習(xí)的地方？59技能訓(xùn)練:從下題中選一寫作

(1)配合工行在本院學(xué)生中開展投資理財宣傳活動，提交組織這次活動所需的應(yīng)用文書。(2)請為你所在地方的理財產(chǎn)品寫一份銷售策劃方案

(3)為校園文化節(jié)（或青年讀書節(jié)），寫出一份策劃書，并模擬舉辦一次慶典活動。（4）以組織“傳媒學(xué)院一日游”為例，談?wù)勅绾纬晒Σ邉澮淮螌π律捌浼议L一日的參觀活動，并提交實(shí)地組織這次參觀活動所需的應(yīng)用文書。技能訓(xùn)練:從下題中選一寫作(1)配合工行在本院60二、經(jīng)濟(jì)活動

策劃書二、經(jīng)濟(jì)活動

策劃書61

（二）經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）

XXX電子商務(wù)網(wǎng)站策劃書

前言一、情況環(huán)境分析(一)市場分析1、市場環(huán)境2、內(nèi)部環(huán)境(二)市場競爭分析目前國內(nèi)已經(jīng)有的類似的網(wǎng)站主要有這樣幾類：1、依靠國際風(fēng)險投資的網(wǎng)站。（二）經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）XXX電子商務(wù)網(wǎng)站策劃書62經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）2．國內(nèi)的旅行社自組的網(wǎng)站3．各個地方組建的旅游網(wǎng)站。4．門戶類網(wǎng)站的旅游頻道。(三)消費(fèi)者分析(四)傳播分析二、整合傳播戰(zhàn)略(一)戰(zhàn)略問題點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)的分析目前中國通所面臨的問題中國通網(wǎng)站也有較多的優(yōu)勢

經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）2．國內(nèi)的旅行社自組的網(wǎng)站63經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）

(二)市場戰(zhàn)略1、市場目標(biāo)2、市場定位(三)傳播戰(zhàn)略1、傳播目標(biāo)2、傳播概念的設(shè)定3、整合傳播組合經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）(二)市場戰(zhàn)略64經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）三、媒體計劃四、SP企劃（銷售促進(jìn)）五、EVENT企劃六、廣告效果的評估七、財務(wù)分析經(jīng)濟(jì)活動策劃書（案例）三、媒體計劃65經(jīng)濟(jì)活動策劃書的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)策劃書的結(jié)構(gòu)內(nèi)容常分八個部分：（1）封面整潔美觀的文面形式肯定是討人喜歡的，使人覺得策劃工作也一定是高質(zhì)量的?！镀髣澣恕方ㄗh封面還應(yīng)該包括：1)企劃的形式；2)企劃書的主體(制作企劃的公司的名稱及部門的名稱等)；3)日期；4)編號。（2）序文序文包括不超過400字的內(nèi)容概要或不超過500字的說明。（3）目錄目錄要強(qiáng)調(diào)可讀性，使讀者了解策劃書的全貌。（4）宗旨要在這一部分里解說策劃書的必要性、社會性、可能性。經(jīng)濟(jì)活動策劃書的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)策劃書的結(jié)構(gòu)內(nèi)容常分八個部分：66經(jīng)濟(jì)活動策劃書的內(nèi)容（5）內(nèi)容這是策劃書的主體部分。（6）預(yù)算如果不給出支出預(yù)算，不能算是正式的策劃書，只是簡單的創(chuàng)意提案。（7）進(jìn)度表進(jìn)度表是具體的時間安排。即使不能嚴(yán)格執(zhí)行，也是必要的。（8）有關(guān)人員職務(wù)分配表無人執(zhí)行的方案是無意義的。責(zé)權(quán)不明還會影響工作。經(jīng)濟(jì)活動策劃書的內(nèi)容（5）內(nèi)容67策劃書主要模塊的寫法

1、標(biāo)題完整的標(biāo)題包括三個部分：接受該策劃的單位(企業(yè))的名稱、策劃行動的范圍與內(nèi)容和文種。如《XX公司(或XX項(xiàng)目)的經(jīng)營(或市場、商品宣傳)策劃書(或方案)》。經(jīng)濟(jì)策劃書的標(biāo)題以簡潔、準(zhǔn)確地概括文本的性質(zhì)、范圍、對象為要務(wù)

策劃書主要模塊的寫法1、標(biāo)題68策劃書主要模塊的寫法2、正文：正文是經(jīng)濟(jì)策劃書的骨干部分，應(yīng)該傾注經(jīng)濟(jì)策劃所有人員的智慧和精力，表述得盡善盡美。正文部分主要包括：（1）經(jīng)營策劃目標(biāo)：本策劃的指導(dǎo)思想、預(yù)設(shè)目標(biāo)。（2）確立目標(biāo)的依據(jù)：支持此次策劃的理念和調(diào)查分析的實(shí)際情況、分析結(jié)論。（3）實(shí)施方案：分解的目標(biāo)、責(zé)任人或部門、資金投入、具體措施，實(shí)施方案的實(shí)施步驟。（4）效果預(yù)測：對策劃行動要有一個預(yù)定效果，這既是對業(yè)主的承諾，也便于檢驗(yàn)策劃方案的成敗，以利于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。策劃策劃書主要模塊的寫法2、正文：策劃69相關(guān)鏈接一把斧子推銷給現(xiàn)任總統(tǒng)

美國布魯金斯學(xué)會培養(yǎng)出了一批又一批世界上最杰出的銷售員。它有一個傳統(tǒng)，就是在每期學(xué)員畢業(yè)的時候，都要設(shè)計出一道最能體現(xiàn)推銷員能力的實(shí)習(xí)題，讓學(xué)員們?nèi)ネ瓿?。布什總統(tǒng)當(dāng)政后，布魯金斯學(xué)會留的實(shí)習(xí)題是：請把一把斧子推銷給現(xiàn)任總統(tǒng)。相關(guān)鏈接一把斧子推銷給現(xiàn)任總統(tǒng)70

2001年5月21日，一位名叫喬治．赫伯特的推銷員，成功地將一把斧子推銷給了布什總統(tǒng)。布魯金斯學(xué)會得知這一消息后，把刻有“最偉大的推銷員”字跡的一支金靴子授予了他。這是自1975年以來，繼該學(xué)會的一名學(xué)員成功地把一臺微型錄音機(jī)賣給尼克松總統(tǒng)之后，又一名學(xué)員獲此殊榮。2001年5月21日，一位名叫喬治．赫伯特的推銷員，成71

喬治．赫伯特說：“我認(rèn)為，把一把斧子推銷給布什總統(tǒng)是完全可能的，因?yàn)樾〔际部偨y(tǒng)在德克薩斯州有一個農(nóng)場，農(nóng)場里面長著許多樹。于是，我給他寫了一封信，說：有一次，我有幸參觀了您的農(nóng)場，發(fā)現(xiàn)里面長著許多矢菊樹。有些已經(jīng)死掉，木質(zhì)已變得松軟。我想，您一定需要一把斧頭。但是從您現(xiàn)在的體質(zhì)來看，那些新型的斧頭顯然太輕，因此您仍然需要一把這樣的老斧頭，很適合砍伐枯樹。假若您有興趣的話，請按這封信所留的信箱，給予回復(fù)……不久，布什總統(tǒng)就給我匯來了15美元?！眴讨危詹卣f：“我認(rèn)為，把一把斧子推銷給布什總統(tǒng)是72

金靴子獎已空置了26年。26年間，布魯金斯學(xué)會培養(yǎng)了數(shù)以億計的推銷員，造就了數(shù)以百計的百萬富翁。為什幺沒有授予他們，而授給了將一把斧子推銷給了布什總統(tǒng)的喬治．赫伯特。它告訴人們：別人沒有成功，并不等于自己也一定不能成功；過去沒有成功，并不等于將來也一定不能成功。在不輕言放棄、不喪失信心的人面前，在堅持不懈、知難而進(jìn)的人面前，總會有一片充滿希望的天地。重大節(jié)日慶祝與慶典活動策劃書---世界大學(xué)城課件73相關(guān)鏈接二

卡耐基的麻煩卡耐基曾在紐約某飯店租用一個舞廳，用來舉辦講座，每季用20個晚上。在某一季度開始的時候，卡耐基突然接到通知，說他必須付出比以前高三倍的租金?？突拥酵ㄖ臅r候，入場券已經(jīng)發(fā)出去了，而且所有的通告已經(jīng)公布?？突?dāng)然不想多付房租，他是如何解決這一問題的？營銷營銷.doc相關(guān)鏈接二卡耐基的麻煩卡耐基曾在紐約某飯店租74卡耐基沒有說一句懇請照顧之類的話，但他卻如愿以償?shù)氐玫搅藴p租。策劃時，不能一心想著自己所需要的，而是要多想對方所需要的，通過幫助對方實(shí)現(xiàn)其所需要的，從而實(shí)現(xiàn)自己所需要的?！捌嚧笸酢焙嗬じＬ卣f：“如果成功有何秘訣的話，就是了解對方的觀點(diǎn)，并且從他的角度來看事情的那種才能?！笨突鶝]有說一句懇請照顧之類的話，但他卻如愿以償75（三）經(jīng)濟(jì)新聞活動策劃書

案例賞析

《泰坦尼克號》VCD上市新聞活動策劃美國電影《泰坦尼克號》是一部世界電影中實(shí)現(xiàn)票房價值最成功的商業(yè)電影之一。在影片播出一年后，特別是在盜版VCD充斥市場時，正版《泰坦尼克號》VCD上市前，通過新聞策劃等一系列舉措，讓第一批上市貨品在24小時內(nèi)全部賣出，并有效地打擊盜版市場。（三）經(jīng)濟(jì)新聞活動策劃書

案例賞析76

宣偉公司通過市場調(diào)查，制定了以重建市場對《泰坦尼克號》的興奮感，帶動正版VCD的銷售。通過理性的辨析，宣偉公司將正版VCD帶給人們的情感價值，通過電影所宣揚(yáng)的真心相愛等情感因素，來調(diào)動消費(fèi)者擁有正版VCD的購買意愿。宣偉公司通過市場調(diào)查，制定了以重建市場對《泰77

宣偉公司設(shè)想，把通過宣傳，引起媒體的關(guān)注，使記者爭相報道這一熱門話題作為重點(diǎn)，最終獲得商業(yè)成功，在中國來一場打擊盜版VCD市場的重拳擊。

宣偉公司的實(shí)施步驟：宣偉公司設(shè)想，把通過宣傳，引起媒體的關(guān)注，使記者78（一）市場調(diào)研.美國巨片《泰坦尼克號》在中國上映后，引起了轟動，在當(dāng)今電影市場比較冷落的情況下，能夠成為近些年實(shí)現(xiàn)票房價值的最成功的商業(yè)電影之一。目前，我們不能不注意到，有些人利用《泰坦尼克號》帶來的巨大商機(jī)，大量制作盜版的《泰坦尼克號》VCD光盤，擾亂了商業(yè)秩序。本公司對盜版VCD市場進(jìn)行了調(diào)查，比較了正版和盜版VCD之間價格的差異，了解到雖然推動消費(fèi)者購買盜版VCD的重要原因是價格，但對于具有收藏價值的影片來說，消費(fèi)者也會考慮畫質(zhì)、音質(zhì)等因素。（一）市場調(diào)研.美國巨片《泰坦尼克號》在中國上79

在充分了解市場之后，我們制定了相應(yīng)的策略以重建市場對《泰坦尼克號》的興奮感，帶動