《公共關系專題策劃》課件

公共關系專題策劃之新聞發(fā)布會公共關系專題策劃之新聞發(fā)布會1教學目的1、了解新聞發(fā)布會的概念和一般特征2、了解并掌握新聞發(fā)布會的籌備工作、實施中的注意事項以及會后工作。教學目的1、了解新聞發(fā)布會的概念和一般特征2概述：一、概念新聞發(fā)布會是社會組織委公布重大新聞或解釋重要方針政策而邀請新聞記者參加的一種公共關系專題活動。實例1實例2二、作用1、傳播消息，吸引新聞客觀報告、搞好新聞媒介關系的手段。2、加強公眾對組織的認可，可澄清公眾對組織的誤會。淘寶新政概述：一、概念3三、實踐形式是一種二級傳播：首先通過新聞發(fā)布會，組織將信息告知記者；然后記者以大眾傳播的方式進一步將消息告知社會公眾。通過組織--媒體--公眾的傳播，實現(xiàn)組織與公眾之間的溝通。媒體中介的職業(yè)道德三、實踐形式4四、特征：（1）形式較正規(guī)、隆重，規(guī)格較高，易于引起社會的廣泛關注。（2）記者可以進行現(xiàn)場提問，更好地挖掘消息。（3）成本較高。組織者和記者的時間和精力相較一般的采訪都要多，且可能會有附帶的一些溝通活動，如酒會、招待會、宴會等。實例（4）新聞發(fā)布會對發(fā)言人和主持人的素質(zhì)要求都比較高。四、特征：5新聞發(fā)布會的籌備（1）確定會議主題。明確為什么要舉行新聞發(fā)布會，想要達到何種公共關系的目的。（2）把握時機。一般應選擇組織有重大活動開展或重大事件發(fā)生之時。中部貿(mào)易博覽會注意：不要與重大節(jié)日或其他重大活動相沖突。新聞發(fā)布會的籌備（1）確定會議主題。明確為什么要舉行新聞發(fā)6（3）確定會議的地點。細節(jié)要求（4）確定會議的時間。原則：1）一般宜選在上午10點或下午3點。正式發(fā)言時間不超過1小時。應留時間讓記者提問。2）確定具體時間后，應提前3-5天向記者發(fā)出邀請。最好讓記者有回執(zhí)。3）發(fā)布會之后一般為記者準備工作餐，最好采取自主形式。以便交流。（3）確定會議的地點。7（5）確定邀請的對象并發(fā)請柬。根據(jù)發(fā)布會所發(fā)出的消息性質(zhì)確定記者的范圍，如選擇報紙、雜志、廣播、電視等不同類型的新聞媒體記者。（6）選定主持人和發(fā)言人。要求：1）必須對將要發(fā)布的消息的重要性和社會價值有清醒的認識。2）具備較高的文化修養(yǎng)和文化水平3）能靈活應對各類突發(fā)情況，思維敏捷、反應機敏，口吃伶俐。主持人一般由具有較高公關專業(yè)能力的人來擔任。實例1實例2（5）確定邀請的對象并發(fā)請柬。根據(jù)發(fā)布會所發(fā)出的消息性質(zhì)確定8注意：主持人和發(fā)言人，都是社會組織形象的化身，一定要注意外在形象的設計。如服飾禮儀、言談舉止的修養(yǎng)、真誠禮貌的態(tài)度。魅力主持人注意：9（7）準備好發(fā)言和報道提綱，以及宣傳輔助資料等。注意：全面收集相關資料，考慮記者可能提出的問題。必要時準備一些與會議有關的圖片、影像等輔助資料。（8）組織參觀和宴請的準備。自助工作餐招待會酒會（9）制定會議費用預算（7）準備好發(fā)言和報道提綱，以及宣傳輔助資料等。10一般程序（1）選定會址、時間、實際到會記者人數(shù)（2）準備分發(fā)的資料、圖片、工具（3）安排好簽到并分發(fā)資料（4）安排嘉賓的出場時機（5）正式進行新聞發(fā)布（6）招待、接送（7）對照簽到簿，了解記者發(fā)稿情況（8）整理有關文檔資料存檔，包括己方的攝影記者拍攝的會展情景等。一般程序（1）選定會址、時間、實際到會記者人數(shù)11新聞發(fā)布會關鍵點一、媒體邀請影響媒體記者參加新聞發(fā)布會的幾個主要因素：

1、是否對口。2、是否有貼近性。都市類媒體更愿意參加具有“本地性”新聞活動，比如中央電視臺和北京電視臺記者，經(jīng)常會遇到相互排擠的狀況。3、是否有新聞性。全國新聞事件的大背景與民生、百姓的小消息的配合。新聞發(fā)布會關鍵點一、媒體邀請124、是否有新聞采訪權(quán)。很多新聞發(fā)布會上出現(xiàn)最多的是平面媒體記者的身影，這是因為新浪，搜狐等門戶網(wǎng)站沒有新聞采寫權(quán)，只有幾個主流新聞網(wǎng)絡像人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)等有采訪權(quán)，而像新浪、搜狐的商業(yè)網(wǎng)站是沒有采訪權(quán)的，他們提供的內(nèi)容服務基本上都是“信息集錦”——只能轉(zhuǎn)載，不能獨創(chuàng)。所以，為了讓新聞發(fā)布會內(nèi)容第一時間出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，邀請網(wǎng)媒記者出席時應區(qū)分清楚哪些能出席，哪些可以原發(fā)，哪些只能轉(zhuǎn)載。4、是否有新聞采訪權(quán)。很多新聞發(fā)布會上出現(xiàn)最多的是平面媒體記13媒體邀請的技巧很重要，既要吸引記者參加，又不能過多透露將要發(fā)布的新聞。一般企業(yè)應該邀請與自己聯(lián)系比較緊密的商業(yè)領域記者參加，必要時如事件現(xiàn)場氣氛熱烈，應關照平面媒體記者與攝影記者一起前往。適當?shù)刂圃鞈夷羁梢晕浾邔Πl(fā)布會新聞的興趣，一種可選的方式是開會前不透露新聞，給記者一個驚喜?！拔乙诘谝粫r間把這消息報道出來”的想法促使很多媒體都在趕寫新聞。媒體邀請的技巧很重要，既要吸引記者參加，又不能過多透露將要發(fā)14注意：一定需要邀請新聞記者，而不能邀請媒體的廣告業(yè)務部門人員。有時，媒體廣告人員希望借助發(fā)布會的時機進行業(yè)務聯(lián)系，并作出也可幫助發(fā)稿的承諾，此時也必須進行回絕。注意：15二、新聞點的策劃1、借勢當前公眾關注的新聞事件，迎合新聞熱度，釋放相關話題。實例2、借明星、大腕助陣。3、結(jié)合宏觀背景、產(chǎn)業(yè)背景、行業(yè)背景，為新聞發(fā)布會造勢，為媒體提供更多新聞由頭和報道角度。二、新聞點的策劃16注意事項（1）發(fā)布的消息資料必須準確無誤，發(fā)現(xiàn)錯誤及時改正；（2）主持人應善于控場，掌握節(jié)奏、氣氛、預定的時間等?！臼纠浚?）發(fā)言人應隨機應變，不敷衍塞責，表現(xiàn)良好的修養(yǎng)，不與記者發(fā)生沖突。【反例】歸真堂（4）做好記錄和錄音，進行影像資料的保存。注意事項（1）發(fā)布的消息資料必須準確無誤，發(fā)現(xiàn)錯誤及時改正；17會后工作（1）盡快整理材料，對經(jīng)驗和不足作出評價和總結(jié)；（2）搜集記者發(fā)出的報道資料，檢查是否達到新聞發(fā)布會的預定目標；（3）有針對性地跟新聞機構(gòu)和記者進行有效溝通。會后工作（1）盡快整理材料，對經(jīng)驗和不足作出評價和總結(jié)；18課后作業(yè)簡述舉行新聞發(fā)布會的一般程序及注意事項課后作業(yè)簡述舉行新聞發(fā)布會的一般程序及注意事項19公共關系專題策劃之公益贊助公共關系專題策劃之公益贊助20教學目的1、了解公益贊助的概念、目的和主要對象等2、掌握公益贊助的步驟和注意事項。教學目的1、了解公益贊助的概念、目的和主要對象等21公益贊助的概念

是指企業(yè)在開展公共關系活動中，從為公眾謀福利出發(fā)，熱情贊助公益事業(yè)，以贏得公眾的理解和支持，樹立良好的企業(yè)形象。【示例】

公益贊助的概念是指企業(yè)在開展公共關系活動中，從為公眾謀22公益事業(yè)由于與公眾的利益相聯(lián)系，因而是公眾最為關心的事情。通過一定的方式給予公益事業(yè)一定的贊助，最能打動公眾的心，引起公眾對企業(yè)的好感和信賴。所以，贊助公益事業(yè)是樹立企業(yè)良好形象的一個最有效的方法，也是公共關系活動的重要內(nèi)容之一?！緦嵗?】

【實例2】公益事業(yè)由于與公眾的利益相聯(lián)系，因而是公眾最為關心的事情。通23《公共關系專題策劃》課件24《公共關系專題策劃》課件25《公共關系專題策劃》課件26《公共關系專題策劃》課件27公益贊助的原則1、有益于公眾的原則。即企業(yè)所提供的各種贊助必須有益于社會公眾，為社會公眾謀取相應的利益，以求得社會公眾對企業(yè)的好感。2、有利于促銷的原則。企業(yè)在提供各項贊助時，應注意與產(chǎn)品促銷結(jié)合起來。比如，贊助體育比賽時，應在體育場地設置企業(yè)產(chǎn)品廣告牌；贊助科技發(fā)展事業(yè)時，應以企業(yè)廠牌或牌號命名所設立的各種基金等，使贊助活動和廣告宣傳活動融合在一起，以取得產(chǎn)品促銷的效果。

公益贊助的原則1、有益于公眾的原則。即企業(yè)所提供的各種贊助必28注意事項1、傳播目標明確。2、考慮受資助者的聲譽。即在進行資助之前一定要調(diào)查和研究受資助者本身是否具有良好的形象，才能保證贊助活動取得良好的社會效益。注意事項1、傳播目標明確。293、考慮組織的經(jīng)濟承受能力，量力而行。企業(yè)向公益事業(yè)提供的各種贊助，必須是在企業(yè)人力、物力、財力的允許范圍之內(nèi)，不能超過自己的承受能力；否則，就會影響企業(yè)的經(jīng)濟效益，使企業(yè)陷入不利的困境。4、注重贊助方式的新穎性，別具一格更能吸引人。【陳光標引發(fā)的爭議】3、考慮組織的經(jīng)濟承受能力，量力而行。30贊助的主要對象和方式1、贊助社會福利事業(yè)。如給養(yǎng)老院、殘疾人保障工作提供幫助。2、贊助社會公益事業(yè)。如給教育事業(yè)、城市建設事業(yè)等提供支持。3、贊助社會體育事業(yè)。如協(xié)助有關單位舉辦體育比賽活動。

贊助的主要對象和方式1、贊助社會福利事業(yè)。如給養(yǎng)老院、殘疾314、贊助科技發(fā)展事業(yè)。如出資建立科技發(fā)展基金、設立人才獎勵基金等。5、贊助社會文化事業(yè)。如出資舉辦各種知識競賽活動、文藝演出活動、學術(shù)交流活動等。4、贊助科技發(fā)展事業(yè)。如出資建立科技發(fā)展基金、設立人才獎勵基32主要步驟1、調(diào)查研究、確定對象2、制定計劃、落到實處3、完成計劃、爭取效益4、評價效果，以利再戰(zhàn)。企業(yè)的公共關系活動應立足于企業(yè)的長遠發(fā)展，因此，對每一次公共關系活動的效果，都應該做出客觀的評價，這樣有助于今后活動更好地開展。主要步驟1、調(diào)查研究、確定對象33公益贊助的策略和原則1、時機性原則：恰當?shù)臅r機進行恰當?shù)刭澲?。當社會出現(xiàn)重大事件或重大事故時，社會、媒體、民眾對事件的關注度最高，如果企業(yè)能夠在這一時間主動表態(tài)，必定可以引來更多注意力，也最能吸引媒體的報道。與市場營銷一樣，最重要的并不在于投入的數(shù)量，而是能夠預先抓住最適合的時機，達到四兩撥千斤的效果。公益贊助的策略和原則1、時機性原則：恰當?shù)臅r機進行恰當?shù)刭澲?4商業(yè)運作化原則：公益贊助必須策略先行。對于企業(yè)而言，公益贊助可能視為一項企業(yè)營銷行為，所以在執(zhí)行公益贊助時必須視同企業(yè)其他營銷行為一樣，策略先行，預先將整個過程的每個步驟考慮周到，如何時贊助、贊助多少、何時舉行新聞發(fā)布會、是否邀請政府官員見證媒體、宣傳計劃如何執(zhí)行等等商業(yè)運作化原則：35長期性原則：將公益贊助視為企業(yè)一種商業(yè)戰(zhàn)略。在企業(yè)實力允許情況下，中國企業(yè)可以將公益贊助納入企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，通過對某一公益項目持續(xù)性的贊助，最終獲得政府、媒體的高度認可與持續(xù)關注。長期性原則：36案例分析案例分析37河北省柏鄉(xiāng)縣事業(yè)單位不久前進行了一場招聘，通過者被要求繳納5萬—8萬元不等的“公益贊助”，此舉被疑為變相賣編制。目前，該縣人力資源和社會保障局局長已被處分，291萬元“公益贊助”已退回。河北省柏鄉(xiāng)縣事業(yè)單位不久前進行了一場招聘，通過者被要求繳納538事業(yè)單位，本是國家為了社會公益目的而舉辦的社會服務組織。但柏鄉(xiāng)縣收取錢財、“售賣”編制的行為，雖頂著“公益贊助”的幌子，然而此“公益”實乃對真公益的無情嘲諷，難掩其公然違反《事業(yè)單位公開招聘人員暫行規(guī)定》的荒唐，更無改其權(quán)力尋租行為的本質(zhì)。

事業(yè)單位，本是國家為了社會公益目的而舉辦的社會服務組織。但柏39對于事業(yè)單位公開招聘，國家有明文規(guī)定。但柏鄉(xiāng)縣竟能“獨辟蹊徑”，違反流程，巧立名目，這也從一個側(cè)面說明了當?shù)叵嚓P部門和責任人的監(jiān)管不力。對于事業(yè)單位公開招聘，國家有明文規(guī)定。但柏鄉(xiāng)縣竟能“獨辟蹊徑40課后作業(yè)簡述公共關系中公益贊助的步驟和注意事項。課后作業(yè)簡述公共關系中公益贊助的步驟和注意事項。41公共關系專題策劃之新聞發(fā)布會公共關系專題策劃之新聞發(fā)布會42教學目的1、了解新聞發(fā)布會的概念和一般特征2、了解并掌握新聞發(fā)布會的籌備工作、實施中的注意事項以及會后工作。教學目的1、了解新聞發(fā)布會的概念和一般特征43概述：一、概念新聞發(fā)布會是社會組織委公布重大新聞或解釋重要方針政策而邀請新聞記者參加的一種公共關系專題活動。實例1實例2二、作用1、傳播消息，吸引新聞客觀報告、搞好新聞媒介關系的手段。2、加強公眾對組織的認可，可澄清公眾對組織的誤會。淘寶新政概述：一、概念44三、實踐形式是一種二級傳播：首先通過新聞發(fā)布會，組織將信息告知記者；然后記者以大眾傳播的方式進一步將消息告知社會公眾。通過組織--媒體--公眾的傳播，實現(xiàn)組織與公眾之間的溝通。媒體中介的職業(yè)道德三、實踐形式45四、特征：（1）形式較正規(guī)、隆重，規(guī)格較高，易于引起社會的廣泛關注。（2）記者可以進行現(xiàn)場提問，更好地挖掘消息。（3）成本較高。組織者和記者的時間和精力相較一般的采訪都要多，且可能會有附帶的一些溝通活動，如酒會、招待會、宴會等。實例（4）新聞發(fā)布會對發(fā)言人和主持人的素質(zhì)要求都比較高。四、特征：46新聞發(fā)布會的籌備（1）確定會議主題。明確為什么要舉行新聞發(fā)布會，想要達到何種公共關系的目的。（2）把握時機。一般應選擇組織有重大活動開展或重大事件發(fā)生之時。中部貿(mào)易博覽會注意：不要與重大節(jié)日或其他重大活動相沖突。新聞發(fā)布會的籌備（1）確定會議主題。明確為什么要舉行新聞發(fā)47（3）確定會議的地點。細節(jié)要求（4）確定會議的時間。原則：1）一般宜選在上午10點或下午3點。正式發(fā)言時間不超過1小時。應留時間讓記者提問。2）確定具體時間后，應提前3-5天向記者發(fā)出邀請。最好讓記者有回執(zhí)。3）發(fā)布會之后一般為記者準備工作餐，最好采取自主形式。以便交流。（3）確定會議的地點。48（5）確定邀請的對象并發(fā)請柬。根據(jù)發(fā)布會所發(fā)出的消息性質(zhì)確定記者的范圍，如選擇報紙、雜志、廣播、電視等不同類型的新聞媒體記者。（6）選定主持人和發(fā)言人。要求：1）必須對將要發(fā)布的消息的重要性和社會價值有清醒的認識。2）具備較高的文化修養(yǎng)和文化水平3）能靈活應對各類突發(fā)情況，思維敏捷、反應機敏，口吃伶俐。主持人一般由具有較高公關專業(yè)能力的人來擔任。實例1實例2（5）確定邀請的對象并發(fā)請柬。根據(jù)發(fā)布會所發(fā)出的消息性質(zhì)確定49注意：主持人和發(fā)言人，都是社會組織形象的化身，一定要注意外在形象的設計。如服飾禮儀、言談舉止的修養(yǎng)、真誠禮貌的態(tài)度。魅力主持人注意：50（7）準備好發(fā)言和報道提綱，以及宣傳輔助資料等。注意：全面收集相關資料，考慮記者可能提出的問題。必要時準備一些與會議有關的圖片、影像等輔助資料。（8）組織參觀和宴請的準備。自助工作餐招待會酒會（9）制定會議費用預算（7）準備好發(fā)言和報道提綱，以及宣傳輔助資料等。51一般程序（1）選定會址、時間、實際到會記者人數(shù)（2）準備分發(fā)的資料、圖片、工具（3）安排好簽到并分發(fā)資料（4）安排嘉賓的出場時機（5）正式進行新聞發(fā)布（6）招待、接送（7）對照簽到簿，了解記者發(fā)稿情況（8）整理有關文檔資料存檔，包括己方的攝影記者拍攝的會展情景等。一般程序（1）選定會址、時間、實際到會記者人數(shù)52新聞發(fā)布會關鍵點一、媒體邀請影響媒體記者參加新聞發(fā)布會的幾個主要因素：

1、是否對口。2、是否有貼近性。都市類媒體更愿意參加具有“本地性”新聞活動，比如中央電視臺和北京電視臺記者，經(jīng)常會遇到相互排擠的狀況。3、是否有新聞性。全國新聞事件的大背景與民生、百姓的小消息的配合。新聞發(fā)布會關鍵點一、媒體邀請534、是否有新聞采訪權(quán)。很多新聞發(fā)布會上出現(xiàn)最多的是平面媒體記者的身影，這是因為新浪，搜狐等門戶網(wǎng)站沒有新聞采寫權(quán)，只有幾個主流新聞網(wǎng)絡像人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)等有采訪權(quán)，而像新浪、搜狐的商業(yè)網(wǎng)站是沒有采訪權(quán)的，他們提供的內(nèi)容服務基本上都是“信息集錦”——只能轉(zhuǎn)載，不能獨創(chuàng)。所以，為了讓新聞發(fā)布會內(nèi)容第一時間出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，邀請網(wǎng)媒記者出席時應區(qū)分清楚哪些能出席，哪些可以原發(fā)，哪些只能轉(zhuǎn)載。4、是否有新聞采訪權(quán)。很多新聞發(fā)布會上出現(xiàn)最多的是平面媒體記54媒體邀請的技巧很重要，既要吸引記者參加，又不能過多透露將要發(fā)布的新聞。一般企業(yè)應該邀請與自己聯(lián)系比較緊密的商業(yè)領域記者參加，必要時如事件現(xiàn)場氣氛熱烈，應關照平面媒體記者與攝影記者一起前往。適當?shù)刂圃鞈夷羁梢晕浾邔Πl(fā)布會新聞的興趣，一種可選的方式是開會前不透露新聞，給記者一個驚喜。“我要在第一時間把這消息報道出來”的想法促使很多媒體都在趕寫新聞。媒體邀請的技巧很重要，既要吸引記者參加，又不能過多透露將要發(fā)55注意：一定需要邀請新聞記者，而不能邀請媒體的廣告業(yè)務部門人員。有時，媒體廣告人員希望借助發(fā)布會的時機進行業(yè)務聯(lián)系，并作出也可幫助發(fā)稿的承諾，此時也必須進行回絕。注意：56二、新聞點的策劃1、借勢當前公眾關注的新聞事件，迎合新聞熱度，釋放相關話題。實例2、借明星、大腕助陣。3、結(jié)合宏觀背景、產(chǎn)業(yè)背景、行業(yè)背景，為新聞發(fā)布會造勢，為媒體提供更多新聞由頭和報道角度。二、新聞點的策劃57注意事項（1）發(fā)布的消息資料必須準確無誤，發(fā)現(xiàn)錯誤及時改正；（2）主持人應善于控場，掌握節(jié)奏、氣氛、預定的時間等?！臼纠浚?）發(fā)言人應隨機應變，不敷衍塞責，表現(xiàn)良好的修養(yǎng)，不與記者發(fā)生沖突?！痉蠢繗w真堂（4）做好記錄和錄音，進行影像資料的保存。注意事項（1）發(fā)布的消息資料必須準確無誤，發(fā)現(xiàn)錯誤及時改正；58會后工作（1）盡快整理材料，對經(jīng)驗和不足作出評價和總結(jié)；（2）搜集記者發(fā)出的報道資料，檢查是否達到新聞發(fā)布會的預定目標；（3）有針對性地跟新聞機構(gòu)和記者進行有效溝通。會后工作（1）盡快整理材料，對經(jīng)驗和不足作出評價和總結(jié)；59課后作業(yè)簡述舉行新聞發(fā)布會的一般程序及注意事項課后作業(yè)簡述舉行新聞發(fā)布會的一般程序及注意事項60公共關系專題策劃之公益贊助公共關系專題策劃之公益贊助61教學目的1、了解公益贊助的概念、目的和主要對象等2、掌握公益贊助的步驟和注意事項。教學目的1、了解公益贊助的概念、目的和主要對象等62公益贊助的概念

是指企業(yè)在開展公共關系活動中，從為公眾謀福利出發(fā)，熱情贊助公益事業(yè)，以贏得公眾的理解和支持，樹立良好的企業(yè)形象?！臼纠?/p>

公益贊助的概念是指企業(yè)在開展公共關系活動中，從為公眾謀63公益事業(yè)由于與公眾的利益相聯(lián)系，因而是公眾最為關心的事情。通過一定的方式給予公益事業(yè)一定的贊助，最能打動公眾的心，引起公眾對企業(yè)的好感和信賴。所以，贊助公益事業(yè)是樹立企業(yè)良好形象的一個最有效的方法，也是公共關系活動的重要內(nèi)容之一。【實例1】

【實例2】公益事業(yè)由于與公眾的利益相聯(lián)系，因而是公眾最為關心的事情。通64《公共關系專題策劃》課件65《公共關系專題策劃》課件66《公共關系專題策劃》課件67《公共關系專題策劃》課件68公益贊助的原則1、有益于公眾的原則。即企業(yè)所提供的各種贊助必須有益于社會公眾，為社會公眾謀取相應的利益，以求得社會公眾對企業(yè)的好感。2、有利于促銷的原則。企業(yè)在提供各項贊助時，應注意與產(chǎn)品促銷結(jié)合起來。比如，贊助體育比賽時，應在體育場地設置企業(yè)產(chǎn)品廣告牌；贊助科技發(fā)展事業(yè)時，應以企業(yè)廠牌或牌號命名所設立的各種基金等，使贊助活動和廣告宣傳活動融合在一起，以取得產(chǎn)品促銷的效果。

公益贊助的原則1、有益于公眾的原則。即企業(yè)所提供的各種贊助必69注意事項1、傳播目標明確。2、考慮受資助者的聲譽。即在進行資助之前一定要調(diào)查和研究受資助者本身是否具有良好的形象，才能保證贊助活動取得良好的社會效益。注意事項1、傳播目標明確。703、考慮組織的經(jīng)濟承受能力，量力而行。企業(yè)向公益事業(yè)提供的各種贊助，必須是在企業(yè)人力、物力、財力的允許范圍之內(nèi)，不能超過自己的承受能力；否則，就會影響企業(yè)的經(jīng)濟效益，使企業(yè)陷入不利的困境。4、注重贊助方式的新穎性，別具一格更能吸引人?！娟惞鈽艘l(fā)的爭議】3、考慮組織的經(jīng)濟承受能力，量力而行。71贊助的主要對象和方式1、贊助社會福利事業(yè)。如給養(yǎng)老院、殘疾人保障工作提供幫助。2、贊助社會公益事業(yè)。如給教育事業(yè)、城市建設事業(yè)等提供支持。3、贊助社會體育事業(yè)。如協(xié)助有關單位舉辦體育比賽活動。

贊助的主要對象和方式1、贊助社會福利事業(yè)。如給養(yǎng)老院、殘疾724、贊助科技發(fā)展事業(yè)。如出資建立科技發(fā)展基金、設立人才獎勵基金等。5、贊助社會文化事業(yè)。如出資舉辦各種知識競賽活動、文藝演出活動、學術(shù)交流活動等。4、贊助科技發(fā)展事業(yè)。如出資建立科技發(fā)展基金、設立人才獎勵基73主要步驟1、調(diào)查研究、確定對象2、制定計劃、落到實處3、完成計劃、爭取效益4、評價效果，以利再戰(zhàn)。企業(yè)的公共關系活動應立足于企業(yè)的長遠發(fā)展，