時尚雜志市場調查報告

都市麗人－職場先鋒

市場研究報告北京新生代市場監(jiān)測機構2004.3調研背景2003年，都市麗人副刊<職場先鋒>面世，這是一本面向都市職業(yè)女性的時尚類雜志，2004年，<職場先鋒>計劃以全新的名字正式發(fā)行。為了解都市中高層次（高學歷高收入）職業(yè)女性對時尚類女性雜志的閱讀情況，為<職場先鋒>全面進入市場做好鋪墊，鮑爾集團委托北京新生代公司設計了此次特殊人群的調查。<職場先鋒>作為過渡性刊名，使雜志名稱的測試成為此次的研究重點之一，因此，除定量調查之外，還通過四場小組訪談的形式達成刊名的測試。調研設計階段研究方法研究城市研究目的備注1電話隨機北京、上海獲取時尚類女性雜志在特殊人群中的平均每期閱讀率每城市2000樣本2邀約面訪北京、上海針對閱讀時尚類雜志的被訪者再進行訪問，獲取更多的閱讀雜志的信息每城市200樣本3小組訪談北京、上海雜志名稱測試每城市各兩場研究設計－階段1研究方法：電話隨機城市：北京、上海樣本量：2000/城市，計4000被訪者條件：女性，25-45歲，大專以上學歷，個人月收入RMB2000元以上（因此整個報告的數(shù)據(jù)都是來源于該人群）目的：獲取時尚類雜志在被訪者中的平均每期閱讀率研究設計－階段2研究方法：邀約面訪城市：北京、上海樣本量：200/城市，計400被訪者條件：1）女性，25-45歲，大專以上學歷，個人月收入RMB2000元以上2）過去一年內，在問卷指定的12本雜志里，至少閱讀過其中的一本目的：了解讀者閱讀時尚類女性雜志的情況，即媒體的廣告價值研究研究設計－階段3研究方法：小組訪談城市：北京、上海場次：2場/城市，計4場被訪者條件：第一組：女性，25-35歲，大專以上學歷，個人月收入RMB2000元以上；過去一年內，在指定的12本雜志里，至少閱讀過其中的一本。第二組：女性，35-45歲，大專以上學歷，個人月收入RMB2000元以上；過去一年內，在指定的12本雜志里，至少閱讀過其中的一本。目的：都市麗人<職場先鋒>雜志待定名稱測試研究設計－品牌的選擇根據(jù)研究目的，此次調查的雜志品牌包括以下12份：研究內容平均每期閱讀率研究平均每期閱讀率（%AIR）與平均每期閱讀人數(shù)(Readership)是報紙和雜志的核心閱讀指標。該指標是指某報刊在某一時間或時間段平均每期的讀者人數(shù)在調查總體中所占的比例。是制定平面媒體計劃的最基礎指標。CMMS是國內目前權威性的提供平均每期閱讀率的數(shù)據(jù)庫，其提供的是媒體在15-64歲人群或細分人群中的閱讀率，針對時尚類雜志而言，其讀者群體以具有一定消費能力的中青年女性為主，因此此次調查，鎖定在北京、上海地區(qū)25-45歲、大專以上學歷、個人月收入2000元以上的職業(yè)女性。在這一群體中的閱讀率，對于時尚類雜志媒體有決定性的廣告價值。研究內容讀者之于女性雜志的廣告價值研究平均每期閱讀率研究閱讀習慣研究對不同雜志閱讀內容的評價對不同雜志形象的評價名稱測試讀者生活態(tài)度研究讀者消費能力分析雜志名稱測試<職場先鋒>更名的方向待選名稱的評價

第一部分

平均每期閱讀率研究平均每期期閱讀率率通過兩城城市特殊殊人群的的調查，，時尚類類女性雜雜志的平平均每期期閱讀率率普遍高高于針對對城市所所有人群群的閱讀讀率，說說明25-45歲高收收入和學學歷的女女性是時時尚類女女性雜志志的閱讀讀主體。。另外，，年齡更更小的女女性（指指18-24歲歲）也是是該類雜雜志的閱閱讀主體體，因此此次調查查未涉及及，因此此該閱讀讀率是指指在我們們調查的的女性群群體中的的閱讀率率。各雜志在在北京的的平均每每期閱讀讀率普遍遍高于上上海。但但雜志的的閱讀率率排名在在兩個城城市的表表現(xiàn)十分分不同，，主要表表現(xiàn)為都都市麗人人在上海海與其他他雜志相相比，優(yōu)優(yōu)勢較為為突出，，但從閱閱讀率來來看，在在北京的的閱讀率率反而高高于上海海，說明明北京的的時尚女女性雜志志市場容容量要高高于上海海。作為新雜雜志的職職場先鋒鋒，其閱閱讀率高高于嘉人人。在定定性研究究小組訪訪談中我我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，讀者者對定位位、內容容相似的的雜志重重復選擇擇的余地地較小，，一般不不會選擇擇購買兩兩份雷同同的雜志志。嘉人人的目前前的境遇遇也許與與此有關關。雜志知名度通過知名度調調查，我們看看到，都市麗麗人的知名度度在兩地都很很高，在上海海甚至高于ELLE。而而ELLE也也許受服裝品品牌的協(xié)同影影響，知名度度略高于瑞麗麗服飾美容。。進入中國已經(jīng)經(jīng)一年多的嘉嘉人，雖然經(jīng)經(jīng)歷了名稱的的變更，但其其知名度遠遠遠低于職場先先鋒。北京:N=2018上海:N=2010雜志年到達率率年到達率＝過過去一年閱讀讀過該雜志的的人數(shù)/研究究總體*100，該指標標表明某雜志志過去一年覆覆蓋了多少人人群。各雜志在北京京的年到達率率普遍高于上上海，過去一一年，北京的的研究總體中中有88.9%的人閱讀讀過研究的12份雜志，，而上海為78.1%。。北京:N=1719上海:N=1759閱讀頻率比較而言，都都市麗人偶爾爾閱讀所占的的比例較高，，在北京和上上海都有這一一現(xiàn)象。北京上海經(jīng)常：指出版四次，至少閱讀三次比較經(jīng)常：指出版四次，至少閱讀過一次

偶爾閱讀頻率瑞麗服飾美容容和瑞麗伊人人風尚的高頻頻率閱讀者所所占比例較大大，說明其讀讀者群較為穩(wěn)穩(wěn)定。職場先鋒和都都市麗人的讀讀者中，高頻頻率閱讀者所所占比例不到到50%，有有另外50%屬于偶爾閱閱讀的游離型型讀者。Sample=4028人閱讀來源－北北京閱讀來源可以以表明讀者的的閱讀質量，，報攤購買和和家庭訂閱的的讀者其閱讀讀質量相對較較好。在北京，都市市麗人的個人人購買率占所所有讀者的60.8%，，讀者的閱讀讀質量較高。。報攤購買家庭訂閱單位訂閱借閱其他閱讀來源－上上海上海各種雜志志的個人購買買率都明顯低低于北京，而而借閱讀者所所占比例較高高。這在另一一方面，說明明上海雜志的的傳閱率較高高。在上海，都市市麗人和職場場先鋒的個人人購買率僅遜遜于瑞麗。也也許是都市麗麗人的價格在在這里起到了了絕對性作用用。報攤購買家庭訂閱單位訂閱借閱其他最經(jīng)常閱讀的的雜志排名在北京電話隨隨機調查的2018個目目標人群中，，雜志讀者（（指閱讀12份雜志）占占88.9%，其中最經(jīng)經(jīng)常閱讀的雜雜志排名第一一的為瑞麗服服飾美容，占占絕對優(yōu)勢，，其次為ELLE，都市市麗人排名第第五，與瑞麗麗伊人風尚、、時尚伊人相相當。在上海電話隨隨機調查的2010個目目標人群中，，雜志讀者（（指閱讀12份雜志）占占78.1%，其中最經(jīng)經(jīng)常閱讀的雜雜志排名第一一的為瑞麗服服飾美容，仍仍占絕對優(yōu)勢勢，其次為都都市麗人，領領先于ELLE近5個百百分點。附：電話訪問問被訪者構成成北京：sample=2018上海：Sample-2010年齡學歷附：電話訪問問被訪者職位位構成北京：sample=2018上海：Sample-2010附：電話訪問問被訪者職位位構成北京：sample=2017上海：Sample-2010第二部分讀讀者之于女女性雜志的廣廣告價值研究究過去一年閱讀讀過的雜志排排名在北京、上海海調查的目標標人群中，過過去一年里，，在研究的12個雜之中中，北京讀者者選擇閱讀的的雜志份數(shù)略略高于上海，，平均每人選選擇了5.3份雜志，而而上海讀者平平均每人選擇擇了4.7份份；這一階段的邀邀約面訪調查查，為非隨機機抽樣方式，，因此該排名名代表的是在在調查的人群群中，各雜志志的覆蓋情況況。結果顯示，在在我們調查的的人群中，以以瑞麗服飾美美容、ELLE、都市麗麗人、瑞麗伊伊人風尚、時時尚伊人等雜雜志讀者為主主。雜志基本閱讀讀信息對雜志各項指指標的評價Sample=423在北京和上海海調查的423位目標人人群中，綜合合評價最高的的為瑞麗服飾飾美容，其次次為都市麗人人和ELLE、瑞麗伊人人風尚。拋開瑞麗服飾飾美容，在競競爭層面上，，都市麗人與與ELLE、、瑞麗伊人風風尚走到了一一起。嚴謹一點來看看，瑞麗服飾飾美容在內容容最豐富上其其實本應沒有有優(yōu)勢，但是是讀者看這一一類雜志本身身并不是為了了大信息量，，這通過定性性研究的討論論可以知，讀讀者喜歡瑞麗麗服飾美容正正是為了穿衣衣指導，瑞麗麗服飾美容因因為日常服裝裝搭配、模特特的平民化等等，而備受推推崇。讀者眼中最具具影響力的雜雜志都市麗人在上上海人氣很高高，最具影響響力雜志排名名第二，與瑞瑞麗服飾美容容旗鼓相當；；時尚伊人在北北京的影響明明顯好于上海海；職場先鋒作為為新雜志、副副刊，其影響響力好于某些些老牌雜志，，如職業(yè)女性性、今日風采采等。讀者眼中內容容質量最好的的雜志都市麗人在上上海讀者眼中中，內容質量量最好，而北北京讀者仍選選擇瑞麗服飾飾美容。對讀者購物最最有影響的雜雜志對北京讀者而而言，對購物物影響最大的的為瑞麗服飾飾美容，具有有不可替代性性；對上海讀者購購物最有影響響的也是瑞麗麗服飾美容，，但是ELLE的影響也也比較突出，，都市麗人排排名第三。對所有讀者而而言，都市麗麗人的購物影影響位居第四四，對消費有有一定的影響響力，對廣告告主而言，有有較高的廣告告價值讀者眼中內容容最豐富的雜雜志如果以內容的的豐富性評價價各雜志，則則都市麗人排排名提前到第第二位，但仍仍低于瑞麗服服飾美容；讀者的偏好掩掩蓋了某些實實際情況，如如瑞麗服飾美美容的內同相相對都市麗人人、職場先鋒鋒并不豐富，，但是正象定定性研究中大大多數(shù)人的想想法，讀雜志志最主要的目目的是消遣、、放松、了解解流行資訊，，這樣的閱讀讀目的，當然然對內容也就就沒有更多的的要求。讀者最喜歡的的雜志北京和上海讀讀者的差異突突出表現(xiàn)為：：1）北京讀者者對瑞麗服飾飾美容的偏好好又明顯高于于上海；2）都市麗人人在上海的受受歡迎程度僅僅次于瑞麗服服飾美容，但但在北京則優(yōu)優(yōu)勢不突出；；3）上海讀者者對ELLE的偏好明顯顯好于北京；；而北京讀者者對好主婦的的偏好好于上上海。4）職場先鋒鋒作為新刊，，讀者群還未未形成，在偏偏好度上的優(yōu)優(yōu)勢還沒有體體現(xiàn)出來。讀者對雜志的的參與性通過讀者俱樂樂部會員/成成員的訪問，，看讀者對雜雜志的參與性性?？傮w來看看，北京讀者者的參與性略略好于上海，，但除瑞麗服服飾美容雜志志以外，該人人群對各種雜雜志的參與性性都較低。這是一群成熟熟的女性，有有自己的工作作、生活合活活動安排，她她們對這種形形式已經(jīng)沒有有很大的興趣趣，幾乎不會會投入熱情。。都市麗人讀者者閱讀情況都市麗人讀者者閱讀情況都市麗人的讀讀者主要在家家中閱讀雜志志，其次為辦辦公室；閱讀讀時間集中在在30分鐘到到二小時；有有1/3的讀讀者通盤閱讀讀，另有近一一半的讀者會會讀大部分；；有83%的的讀者有不同同程度的保存存習慣；近60%的人會會偶爾推薦雜雜志，23.8%的人經(jīng)經(jīng)常推薦；幾幾乎所有的讀讀者對該雜志志都表示滿意意。北京和上海讀讀者差異北京讀者閱讀讀時間較長，，每期閱讀時時間2小時以以上者占24.6%，并并且有1/3讀者有經(jīng)常常推薦的情況況。而上海讀讀者看雜志的的時間較短，，并且推薦率率不高。職場先鋒讀者者閱讀情況職場先鋒讀者者閱讀情況職場先鋒的讀讀者主要在家家中閱讀雜志志，其次為辦辦公室；閱讀讀時間集中在在30分鐘到到二小時；有有1/3的讀讀者通盤閱讀讀，另有近一一半的讀者會會讀大部分；；有82%的的讀者有不同同程度的保存存習慣；近60%的人會會偶爾推薦雜雜志，21.7%的人經(jīng)經(jīng)常推薦；幾幾乎所有的讀讀者對該雜志志都表示滿意意。北京和上海讀讀者差異北京讀者閱讀讀時間較長，，每期閱讀時時間2小時以以上者占30%，并且有有1/3讀者者有經(jīng)常推薦薦的情況。二二上海讀者在在閱讀時間和和推薦率上都都遜于北京。。讀者閱讀情況況ELLERay服飾美容讀者閱讀情況況Ray伊人風尚時尚伊人職業(yè)女性讀者者閱讀情況時尚類女性雜雜志內容研究究讀者感興趣的的雜志內容通過定性研究究我們知道，，讀者閱讀這這類雜志的主主要目的是消消遣、放松，，了解流行資資訊。因此，，服飾/時裝裝資訊、美容容/化妝/護護膚、購物物資訊是讀者者最感興趣的的內容。而一般認為會會較受年輕人人歡迎的藝人人/明星資訊訊、電影資訊訊等娛樂信息息，讀者感興興趣的程度并并不十分突出出。這可能與與讀者的閱讀讀目的直接有有關，而這類類信息則更為為中性化。讀者最感興趣趣的雜志內容容讀者最感興趣趣的雜志內容容前三位分別別為：服飾/時裝資訊、、美容/化妝妝/護膚、情情感/心理。。上海讀者對服服裝/時裝資資訊感興趣的的比例高于北北京，而北京京讀者對美容容/化妝/護護膚感興趣的的比例高于上上海。讀者最無興趣趣的雜志內容容有1/3的讀讀者對雜志內內容沒有挑剔剔，不存在不不感興趣的內內容。相對而言，名名人、明星、、音樂、電影影等資訊不感感興趣的程度度稍高一些。。上海讀者中對對旅游資訊不不感興趣的比比例較高。讀者對主要競競爭雜志內容容的評分讀者并沒有依依據(jù)雜志實際際內容、而更更多的是依據(jù)據(jù)自己感興趣趣的內容加以以評分，對自自己感興趣的的內容普遍評評分較高。職場先鋒在各各項內容上的的得分都不高高，都市麗人人的表現(xiàn)較好好，Sample=423雜志構成因素素的重要性研研究理想雜志各項項因素的重要要性評分一本理想雜志志應該具有哪哪些特征？表表明了讀者對對雜志的潛在在要求：北京和上海讀讀者比較一致致的看法是貼貼近生活、實實用性強、物物有所值/價價格合理、訂訂閱方便、高高格調等。但但是北京讀者者比上海讀者者的要求普遍遍高出1分左左右；在印刷精美方方面，北京讀讀者和上海讀讀者的差異最最大，北京讀讀者對印刷的的要求要高于于上海讀者。。合集Sample=423北京Sample=217上海Sample=206讀者對雜志各各項因素表現(xiàn)現(xiàn)的評分各雜志的在各各指標上的平平均值基本在在7-8.5分之間，各各雜志之間有有細微的差異異。都市麗人分值值較高的點為為訂約方便、、貼近生活、、引領潮流、、高格調、印印刷精美等；；職場先鋒在在獨家新聞、、物有所值/價格合理、、圖文并茂上上的分值較低低。平均得分(1-10分)雜志名稱測試試讀者對都市麗麗人－職場先先鋒名稱的態(tài)態(tài)度在調查中，多多數(shù)被訪者對對態(tài)度問題沒沒有過多的考考慮，而往往往又不愿意輕輕易否定，所所以反對意見見很少出現(xiàn)。。但通過定性性調查的深入入訪談，基本本可以彌補這這一缺點，讓讓模棱兩可的的態(tài)度變得清清晰起來。定性調查中，，幾乎所有被被訪者都認為為職場先鋒的的名字過于中中性化、硬朗朗，但這次問問卷調查因為為名稱中有都都市麗人的前前綴，因此，，絕對多數(shù)人人認為它體現(xiàn)現(xiàn)了女性特征征。讀者對對都市市麗人人－職職場先先鋒名名稱的的態(tài)度度結合定定性調調查，，讀者者的態(tài)態(tài)度基基本已已經(jīng)達達成一一致，，伊人人的認認可度度最高高，其其次是是她世世紀和和品味味，而而Joy(嬌)最低低。北京sample-217上海sample-206合集sample-423適合比較適合不適合各名稱稱的特特征測測試根據(jù)423位被被訪者者的調調查，，最具具都市市特征征的名名稱為為伊人人，最最具時時尚特特征的的為精精彩，，最具具女性性特征征的為為伊人人，能能體現(xiàn)現(xiàn)時尚尚的工工作和和生活活的是是品味味、她她世紀紀。該定量量調查查得出出的結結果與與定性性研究究的結結果類類似，，伊人人這個個名稱稱的綜綜合特特征最最為突突出。。合集sample-423讀者對對對各各名稱稱特征征的測測試定性研研究中中沒有有測試試的名名稱精精彩、、Joy(嬌)、品品味北京讀讀者認認為：：最具具都市市特征征的名名稱為為伊人人，最最具女女性特特征的的是精精彩；；最具具時尚尚特征征的為為Joy(嬌)和伊伊人，，而最最能代代表時時尚的的工作作和生生活的的依次次是她她世紀紀、品品味和和精彩彩；上海讀讀者認認為：：最具具都市市特征征的為為伊人人和品品味；；而幾幾個名名稱的的女性性特征征都比比較突突出；；伊人人最能能體現(xiàn)現(xiàn)時尚尚特征征。整體而而言，，伊人人被選選擇的的次數(shù)數(shù)最多多，其其次為為精彩彩。北京sample-217上海sample-2061、都都市特特征2、女女性特特征3、時時尚特特征4、、時尚尚的工工作和和生活活女性雜雜志讀讀者廣廣告價價值研研究讀者通通常的的信息息獲取取渠道道除電視視這種種絕對對大眾眾化的的媒體體之外外，對對于這這類女女性群群體而而言，，雜志志和朋朋友是是獲取取信息息的重重要渠渠道。。讀者感感興趣趣的雜雜志廣廣告1通過信信息渠渠道的的研究究我們們知道道，對對于這這類女女性群群體而而言，，雜志志和朋朋友是是她們們獲取取信息息的重重要渠渠道。。這與與女性性最關關注的的產品品類型型有關關，女女性是是化妝妝品、、服飾飾、家家居等等產品品的主主要購購買及及消費費者，，購買買與消消費的的一體體化，，使得得時尚尚類女女性雜雜志成成為女女性產產品最最好的的廣告告媒體體。讀者感感興趣趣的雜雜志廣廣告2中性化化的電電子產產品與與化妝妝、服服裝類類廣告告相比比，感感興趣趣的程程度要要明顯顯偏低低。通過定定性研研究我我們也也發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，消消費者者對雜雜志廣廣告沒沒有絲絲毫的的排斥斥心理理，這這是其其他廣廣告媒媒體所所無法法相比比的。。人們常常常只只關心心與自自己相相關的的信息息，女女性不不排斥斥雜志志廣告告，因因為雜雜志集集中了了女性性關心心的產產品。。定性性研究究中也也發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，都都市麗麗人中中沒有有男性性化的的信息息，被被認為為是其其優(yōu)點點之一一。讀者家家庭擁擁有的的產品品1除了個個人化化的手手機產產品外外，該該人群群家庭庭中擁擁有率率最高高的仍仍集中中為名名牌服服飾、、化妝妝類產產品。。直接與與消費費相關關聯(lián)的的產品品信用用卡，，也逐逐漸成成為女女性雜雜志的的客戶戶群，，如，，華夏夏銀行行、上上海廣廣發(fā)銀銀行推推出了了女士士卡、、麗人人卡等等。讀者家家庭擁擁有的的產品品2擁有產產品還還可以以體現(xiàn)現(xiàn)讀者者的消消費能能力。。我們們看到到，讀讀者家家庭擁擁有汽汽車、、股票票/債債券、、電腦腦等產產品的的比例例都較較高，，說明明這群群有一一定的的消費費能力力，是是女性性產品品和家家居產產品的的消費費主體體。預購產產品與與參考考廣告告－1女士化化妝品品的高高消耗耗性，，以及及女士士服裝裝的高高更替替性，，使其其成為為未來來一年年預購購率最最高的的產品品。購買前前，讀讀者基基本都都會參參考廣廣告，，這也也是她她們不不排斥斥廣告告的原原因之之一，，可以以為消消費提提供指指導。。預購產產品與與參考考廣告告－2在雜志志上看看過的的產品品廣告告通過該該調查查，可可以知知道目目前女女性類類雜志志的廣廣告主主構成成，同同時也也可以以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)讀者者潛意意識中中關注注的產產品類類型。。相對服服裝/服飾飾/化化妝品品而言言，這這一群群體并并不十十分關關注電電子產產品，，但針針對對對電子子產品品，這這一群群體更更多的的關注注個人人化電電子產產品，，如移移動電電話、、數(shù)碼碼相機機、電電腦等等。日常消消費過去三三個月月，所所有的的被訪訪者都都光顧顧過百百貨商商場，，有92.9%的人人去過過理發(fā)發(fā)店，，54.8%去去過美美容院院，是是消費費需求求與消消費能能力兼兼?zhèn)涞牡囊蝗喝喝恕?。在去理理發(fā)店店的讀讀者中中，有有有83.2%消費費了理理發(fā)/燙發(fā)發(fā)。定定性研研究中中，被被訪者者在講講到新新雜志志的接接觸渠渠道時時，除除了報報攤主主的介介紹外外，尤尤其提提到了了理發(fā)發(fā)店等等特殊殊場所所的免免費閱閱讀刊刊物，，這也也是新新雜志志可借借鑒的的地方方。生活態(tài)態(tài)度對這些些描述述品質質觀、、流行行觀的的語句句，被被訪者者表現(xiàn)現(xiàn)出的的態(tài)度度非常常積極極肯定定，對對雜志志內容容的走走向會會有幫幫助。。這些語語句也也可以以反映映讀者者的消消費態(tài)態(tài)度，，對拓拓展廣廣告主主有促促進作作用。。反對不同意也不反對趨向同意完全同意附：面面訪者者基本本信息息年齡&學歷歷&職職位大專學歷大學本科年齡構構成學歷構構成職位構構成收入個人月月收入入家庭月月收入入第三部部分定定性研研究－－雜志志名稱稱測試試設計安安排－－北京京北京第第一組組時間：：2004.2.18，，pm6:00-8:00地點：：北京京新生生代公公司北京第第二組組時間：：2004.2.19，，pm6:00-8:00地點：：北京京新生生代公公司設計安安排－－上海海上海第第一組組時間：：2004.2.22，，pm1:30-3:30地點：：上海海新生生代公公司上海第第二組組時間：：2004.2.22，，pm4:30-6:30地點：：上海海新生生代公公司訪談小小組各各組總總體特特征北京第第一組組的特特征：：較多多的批批判，，也較較多的的肯定定北京第第二組組的特特征：：較多多的欣欣賞和和理解解，聯(lián)聯(lián)想豐豐富，，思維維活躍躍上海第第一組組的特特征：：客觀觀的態(tài)態(tài)度，，中規(guī)規(guī)中矩矩，但但思維維較為為開放放上海第第二組組的特特征：：較多多的贊贊賞，，拓展展性思思維不不夠對時尚尚類女女性雜雜志概概念的的理解解被訪者者在解解讀時時尚類類女性性雜志志的概概念時時，提提到的的比較較多的的詞匯匯有：：1、流流行的的2、緊緊跟潮潮流的的3、前前衛(wèi)的的4、不不落伍伍的5、美美容、、化妝妝6、服服裝、、化妝妝品通過這這些詞詞匯的的提供供，我我們大大概已已經(jīng)知知道在在讀者者心目目中，，時尚尚類的的女性性雜志志就是是介紹紹流行行的裝裝扮，，為自自己也也好，，為家家庭也也好，，為一一種生生活方方式也也好。。對時尚尚類女女性雜雜志的的總體體印象象被訪者者在描描述對對時尚尚類女女性雜雜志的的總體體印象象時，，提到到的比比較多多的詞詞匯有有：1、精精美的的2、漂漂亮的的圖片片3、印印刷精精美的的4、厚厚的5、價價格稍稍高的的6、大大同小小異的的通過這這些描描述，，我們們知道道在讀讀者對對這類類雜志志的印印象不不完全全趨同同。精精美是是一致致的印印象，，對于于價格格，大大家一一致認認為，，雖然然目前前的價價格也也可以以接受受，但但是降降低價價格會會增加加發(fā)行行量。。購買/閱讀讀時尚尚類女女性雜雜志的的目的的被訪者者在描描述自自己購購買/閱讀讀時尚尚類女女性雜雜志的的目的的時，，提到到的比比較多多的詞詞匯有有：1、消消遣、、放松松2、了了解外外面的的流行行信息息3、指指導自自己的的裝扮扮4、欣欣賞5、提提供購購物方方向6、各各方面面借鑒鑒雜志集集中了了女性性所關關心的的服裝裝、服服飾、、化妝妝信息息，卻卻也差差不多多構成成了女女性的的全部部世界界。女女性閱閱讀這這類雜雜志的的目的的很簡簡單，，可以以在工工作之之外消消遣、、放松松，更更可以以提供供穿衣衣、化化妝指指導；；而中中年人人同時時也把把把它它當作作了解解和理理解潮潮流、、保持持年輕輕心態(tài)態(tài)的最最好工工具。。由此目目的，，我們們大概概可以以了解解一種種受歡歡迎的的雜志志的內內容走走向。。雜志贈贈品對對購買買的影影響被訪者者在表表達對對隨刊刊贈送送禮品品的態(tài)態(tài)度時時，提提到的的比較較多的的詞匯匯有：：1、挺挺好的的2、不不會影影響3、送送的禮禮品應應與雜雜志形形象相相符4、無無所謂謂通過被被訪者者的深深入詢詢問。。我們們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)對于于自己己忠實實閱讀讀的雜雜志，，受禮禮品來來促動動購買買的因因素都都比較較小，，一方方面不不會受受影響響，另另一方方面認認為送送禮品品的形形式也也很喜喜歡。。多數(shù)數(shù)人都都認為為贈送送禮品品的形形式可可以吸吸引很很多偶偶爾的的閱讀讀者，，促進進其購購買。。對禮品品的要要求，，中年年組認認為多多數(shù)禮禮品不不太適適合自自己，，北京京的讀讀者對對禮品品似乎乎更加加挑剔剔一些些，而而上海海讀者者則表表現(xiàn)得得非常常無所所謂。。對于相相似的的雜志志和游游離讀讀者，，禮品品的作作用是是非常常積極極的。。禮品品對于于忠實實讀者者，有有提高高親和和力的的作用用。對雜志志開本本的感感知被訪者者對開開本的的普遍遍認識識是大大開本本的雜雜志檔檔次更更高，，價格格高一一些也也合理理。在提到到大開開本好好的一一面時時，提提到的的較多多的點點有：：1、檔檔次高高2、印印刷質質量要要求更更高3、便便于保保存4、排排版（（圖片片、文文字））看起起來舒舒服在提提到到大大開開本本不不好好的的一一面面時時，，提提到到的的一一點點是是不不方方便便攜攜帶帶，，因因此此北北京京和和上上海海的的青青年年組組都都提提到到買買雜雜志志送送袋袋子子的的問問題題，，既既方方便便，，又又可可以以起起到到媒媒體體宣宣傳傳的的作作用用。。在在上上海海，，申申江江服服務務導導報報已已經(jīng)經(jīng)在在這這樣樣做做，，并并且且深深得得人人心心。。在討討論論小小開開本本是是否否可可取取時時，，一一般般認認為為小小開開本本會會稍稍微微粗粗糙糙一一些些、、小小氣氣、、價價格格更更低低一一些些，，基基本本沒沒有有給給人人想想購購買買的的感感覺覺。。對小小16K開開本本，，除除上上海海中中年年組組幾幾名名閱閱讀讀過過職職場場先先鋒鋒的的被被訪訪者者外外，，基基本本都都持持否否定定態(tài)態(tài)度度，，認認為為比比較較尷尷尬尬，，既既不不方方便便與與其其他他開開本本雜雜志志的的保保存存，，而而且且同同樣樣沒沒有有徹徹底底解解決決不不方方便便攜攜帶帶的的問問題題。。通通過過定定性性訪訪談談和和定定量量調調查查，，我我們們也也看看到到，，人人們們的的閱閱讀讀地地點點主主要要是是家家中中，，其其次次是是辦辦公公室室，，隨隨身身攜攜帶帶的的需需求求并并不不突突出出。。如如果果以以攜攜帶帶方方便便作作為為賣賣點點，，則則吸吸引引力力顯顯然然不不夠夠。。有少少數(shù)數(shù)訪訪談談對對象象對對小小16K表表示示無無所所謂謂的的態(tài)態(tài)度度，，但但潛潛意意識識中中仍仍把把它它當當作作不不足足，，希希望望通通過過與與大大開開本本抗抗衡衡的的品品質質、、內內容容來來彌彌補補。。對理理想想的的女女性性雜雜志志的的描描述述對理理想想的的女女性性雜雜志志的的描描述述北京京第第一一組組的的觀觀點點：：1、、有有內內涵涵，，除除了了圖圖片片精精美美，，文文字字也也要要耐耐住住推推敲敲，，有有可可讀讀性性2、、紙紙張張、、印印刷刷精精美美3、、價價格格再再低低一一些些北京京第第二二組組的的觀觀點點：：1、、綜綜合合性性的的，，如如關關注注女女性性的的方方方方面面面面，，儀儀表表、、內內心心、、家家庭庭、、事事業(yè)業(yè)等等2、、年年齡齡細細分分，，適適合合自自己己年年齡齡的的上海海第第一一組組的的觀觀點點：：1、、內內容容精精細細2、、綜綜合合性性3、、貼貼近近生生活活，，內內容容不不要要距距離離現(xiàn)現(xiàn)實實太太遠遠上海海第第二二組組的的觀觀點點：：1、、內內容容全全一一些些2、、部部分分內內容容細細致致一一些些3、、價價格格低低一一些些對多多數(shù)數(shù)人人而而言言，，全全而而精精是是一一個個主主要要的的要要求求，，尤尤其其是是中中年年組組女女性性，，對對女女性性雜雜志志全全面面、、綜綜合合的的要要求求更更為為突突出出。。這這一一討討論論可可以以為為雜雜志志的的總總體體基基調調、、內內容容走走向向提提供供參參考考，，根根據(jù)據(jù)定定量量研研究究，，12份份雜雜志志讀讀者者對對中中性性內內容容（（如如名名人人、、明明星星資資訊訊，，電電影影、、音音樂樂））感感興興趣趣的的程程度度低低于于服服飾飾、、家家居居等等內內容容。。因因此此圍圍繞繞女女性性方方方方面面面面而而展展開開的的綜綜合合性性雜雜志志是是人人們們比比較較理理想想的的雜雜志志。。雜志志廣廣告告研研究究雜志志廣廣告告風風景景獨獨好好通過過雜雜志志的的服服裝裝搭搭配配引引發(fā)發(fā)的的廣廣告告主主體體的的討討論論，，我我們們發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，，女女性性雜雜志志讀讀者者對對廣廣告告持持一一種種不不排排斥斥態(tài)態(tài)度度，，女女性性雜雜志志中中的的廣廣告告實實際際上上已已經(jīng)經(jīng)成成為為讀讀者者主主動動接接觸觸、、尋尋找找的的有有用用信信息息，，而而其其他他媒媒體體的的受受眾眾通通常常是是被被動動接接受受廣廣告告。。這這一一點點說說明明廣廣告告主主非非常常關關注注的的廣廣告告到到達達率率在在女女性性雜雜志志中中會會非非常常高高。。女性性雜雜之之中中的的服服裝裝搭搭配配、、護護膚膚指指導導等等內內容容，，是是一一種種軟軟性性廣廣告告，，但但在在讀讀者者心心中中，，完完全全沒沒有有廣廣告告的的色色彩彩，，備備受受讀讀者者推推崇崇，，完完全全沒沒有有遭遭遇遇排排斥斥。。對對這這部部分分內內容容，，讀讀者者普普遍遍希希望望品品牌牌能能大大眾眾化化一一些些。。這這部部分分內內容容除除了了提提供供品品牌牌消消費費指指導導外外，，更更多多的的是是為為讀讀者者提提供供了了穿穿衣衣理理念念，，這這也也是是很很多多人人喜喜歡歡瑞瑞麗麗服服飾飾美美容容的的原原因因。。對于于雜雜志志中中的的純純廣廣告告內內容容，，讀讀者者基基本本都都會會看看，，但但程程度度不不同同，，分分為為““通通看看””和和““精精讀讀””兩兩種種。。北北京京第第二二組組的的5號號被被訪訪者者是是不不喜喜歡歡廣廣告告的的人人，，但但也也會會挑挑選選自自己己關關心心的的護護膚膚品品廣廣告告閱閱讀讀。。讀者不排排斥雜志志廣告的的另一個個原因，，可能如如上海第第二組2號被訪訪者所言言，讀這這類雜志志本來就就是消遣遣，因此此每頁都都會看，，而且印印刷精美美。因此此，對廣廣告的態(tài)態(tài)度基本本也是以以下幾種種：了解解參考、、欣賞、、消遣。。上海第一一組3號號被訪者者最為客客觀，““看雜志志就是看看廣告””。雜志對購購物的影影響是非非常明顯顯而直接接的，不不僅是廣廣告，還還包括文文章，都都指導著著女性的的消費。。如北京京第一組組6號，，因為受受雜志文文章影響響開始使使用眼霜霜?？梢砸哉f，雜雜志是一一個創(chuàng)造造需求的的平臺。。也有人人提到雜雜志廣告告所產生生的品牌牌印象，，對未來來的購買買也有影影響。通過以上上層面的的了解，，我們完完全可以以肯定雜雜志廣告告的效果果。但是是北京第第一組讀讀者不希希望因為為廣告的的增加降降低雜志志的實際際內容，，這筆費費用應轉轉嫁給廣廣告商。。如此來來看，價價格仍然然是敏感感的，如如果雜志志以增版版、增量量等原因因中途加加價，讀讀者會用用價格來來衡量廣廣告量，，因此雜雜志所承承擔的風風險就會會比較大大。雜志的工工具書特特征定性研究究和定量量調查數(shù)數(shù)據(jù)都顯顯示，女女性雜志志的讀者者中有保保存雜志志習慣的的人占80%左左右。保存雜志志被稱為為是“具具有中國國特色””的雜志志消費習習慣，因因此雜志志在中國國具備了了“書－－工具書書”的特特征。工具書的的特征，，也會為為一本新新雜志在在內容走走向方面面提出思思考。讀者會選選擇性的的翻閱舊舊雜志，，這也是是雜志具具備了良良好的廣廣告環(huán)境境的重要要原因。。廣告的的接觸頻頻次遠遠遠高于其其他媒體體。雜志名稱稱測試對<職場場先鋒>的期待待在名稱測測試前，，我們隱隱去<職職場先鋒鋒>的名名稱，以以職場先先鋒的定定位了解解被訪者者對該雜雜志的期期待。該定位描描述為：：1））為都市市職業(yè)女女性打造造的時尚尚類雜志志2）職業(yè)業(yè)女性寶寶典3）女性性事業(yè)和和生活的的平衡之之道北京第一一組的期期待：1、大開開本2、紙紙張好3、、有深度度4、價格格低一些些5、、薄一些些北京第二二組的期期待：1、綜合合的2、適合合自己，，包括適適合自己己的年齡齡3、可借借鑒的，，對工作作、生活活有幫助助上海第一一組的期期待：1、大開開本2、紙紙張好3、、內容有有借鑒性性4、有彩彩圖上海第二二組的期期待：被被訪者的的期望非非常分散散，基本本以自己己的偏好好來期待待這本雜雜志。她她們講得得較多的的是內容容上的期期望被訪者在在描述自自己的期期待時，，尤其是是內容上上的期待待時，基基本都沒沒有脫離離該雜志志的定位位。因此此這種期期待除了了與讀者者的喜好好有關外外，與最最初向被被訪者提提供的定定位有關關，實際際上是讓讓被訪者者在圈定定的范圍圍內描述述期待。。對<職場場先鋒>內容的的評價將<職場場先鋒>現(xiàn)有內內容結構構呈現(xiàn)給給被訪者者，讓其其對該內內容設置置加以評評價：四組被訪訪者的評評價比較較相似，，認為很很全面。。北京第一一組認為為內容有有些龐雜雜，沒有有主要的的方向，，缺少““精”的的內容，，建議制制作成主主題式，，每期圍圍繞一個個主題展展開（專專題是新新周刊的的招牌菜菜）；上上海第一一組比較較突出的的意見是是表示不不喜歡看看與工作作有關的的板塊和和內容，，這樣讓讓他們感感覺不到到放松，，認為雜雜志不應應該講職職業(yè)的、、嚴肅的的東西。。北京和上上海的中中年組對對職業(yè)與與生活有有關的雜雜志則比比較接受受?？梢娨娫谛枨笄蠓矫婺昴昵嗳松缟缰心耆巳说男枨笄蟛町悺?。因此也也許按雜雜志讀者者年齡細細分市場場是未來來中國雜雜志市場場的方向向。在補充內內容方面面，美食食是一致致的呼聲聲。美食食完全可可以通過過特色食食府的介介紹，作作為另一一個重點點廣告群群體。雜雜志<樂樂>正是是這樣一一本雜志志。中年組更更關注家家庭的內內容，如如孩子、、丈夫、、感情等等，她們們對事業(yè)業(yè)、家庭庭的平衡衡之道更更感興趣趣些，年年輕人則則持不喜喜歡或者者兩可的的態(tài)度，，感覺這這樣一本本定位的的雜志讓讓有些年年輕人接接受起來來比較牽牽強。新名稱的的選擇與與評價－－北京1通過對五五個名稱稱的選擇擇與評價價，希望望可以為為客戶提提供一個個更名的的方向。。1-完全全伊人生生活2-俏麗麗3-職職場先鋒鋒4-yoyo(悅悅悅)5-她世世紀編號選擇名稱得分(1-5分)名稱評價選擇原因不足154雜志是圍繞女性的；好聽俏麗這樣的名字太多了，職場先鋒太尖銳有點遙遠的感覺215豐富，細致女性雜志，伊人比較貼切314完全伊人就是全包括了排除法，其他名稱太俗名字太長435先鋒就是第一，什么都是做得最好做到第一的感覺伊人生活比較俗534代表一部分人追求時尚，生活、工作兼顧的比較好排除法，完全伊人覺得挺賤的感覺，俏麗顯得俗，悅悅難聽，她世界感覺與我們無關615女人，比較生活化，挺注意生活的感覺挺女人化的，小鳥依人，適合女性讀者名字太長714與內容吻合符合雜志內容名稱較長，去掉“生活”，叫做“完全伊人”815完全體現(xiàn)生活、事業(yè)兼顧，伊人感覺比較完美第一感覺就是女性雜志完全已經(jīng)代表生活了，可以叫“完全伊人”名稱的聯(lián)聯(lián)想－北北京1被訪者將將對名稱稱的聯(lián)想想按順序序寫出來來：新名稱的的選擇與與評價－－北京1通過對五五個名稱稱的選擇擇與評價價，希望望可以為為客戶提提供一個個更名的的方向。。1-完全全伊人生生活2-俏麗麗3-職職場先鋒鋒4-yoyo(悅悅悅)5-她世世紀北京第一一組對名名稱的其其他建議議：伊人人先鋒、、職場伊伊人請被訪者者對每個個名稱加加以評分分，則最最終得到到每個名名稱的平平均分值值為：雜志名稱代號平均分14.121.933.041.052.0最喜歡的的雜志名名字及雜雜志－北北京1請被訪者者不考慮慮雜志內內容，僅僅僅從名名字考慮慮，說出出最喜歡歡的雜志志名字及及原因，，人們喜喜歡的基基本是選選擇自己己正在閱閱讀的雜雜志。編號最喜歡的雜志名字原因最喜歡的雜志原因1瑞麗時尚2瑞麗、時裝時尚、ELLE服裝、發(fā)型前衛(wèi)3瑞麗、嘉人、上海服飾瑞麗服飾美容服裝搭配4瑞麗時尚圖片好，但廣告太多，感覺很吃虧5瑞麗時尚圖片好6瑞麗、時尚時尚服飾、化妝品7瑞麗瑞麗服飾美容服裝搭配、化妝發(fā)型8瑞麗好主婦為了照顧家庭新名稱的的選擇與與評價－－北京2通過對五五個名稱稱的選擇擇與評價價，希望望可以為為客戶提提供一個個更名的的方向。。1-完全全伊人生生活2-俏麗麗3-職職場先鋒鋒4-yoyo(悅悅悅)5-她世世紀編號選擇名稱得分(1-5分)名稱評價選擇原因不足115貼合實際伊人用的太多，沒有創(chuàng)新215比較輕松她世紀挺深沉的字多，易與其他雜志混淆315生活化，適合職業(yè)女性她世紀女強人的感覺415全面俏麗有小女人的感覺；職場先鋒有鐵姑娘的感覺，太堅強；yoyo象兒童玩具，她世紀比較新潮*555“她”沒有年齡區(qū)分，女性的“她”，無止境，20、30、60歲不分年齡都可以用有點太突兀615排除法。俏麗很年輕；職場先鋒感覺是寫成功人士、有成就的人，比較窄；yoyo感覺不好；她世紀有太多聯(lián)想715適合中年女性易與其他雜志混淆814職場先鋒有先進人物的感覺有點俗*5號對對她世紀紀的評價價，讓我我想到張張愛嘉最最新電影影<203040>，，是寫三三個年齡齡的女性性的愛情情故事；；另外雜雜志<ELLE>，ELLE為法語語單詞““她”的的意思。。名稱的聯(lián)聯(lián)想－北北京2被訪者將將對名稱稱的聯(lián)想想按順序序寫出來來：新名稱的的選擇與與評價－－北京2通過對五五個名稱稱的選擇擇與評價價，希望望可以為為客戶提提供一個個更名的的方向。。1-完全全伊人生生活2-俏麗麗3-職職場先鋒鋒4-yoyo(悅悅悅)5-她世世紀請被訪者者對每個個名稱加加以評分分，則最最終得到到每個名名稱的平平均分值值為：雜志名稱代號平均分14.922.432.843.354.0北京第二二組是唯唯一對YOYO展開討討論的一一組。3號認為為有說悄悄悄話的的感覺，，6號認認為象一一本旅游游雜志。。4號評價價該名稱稱給人眼眼前一亮亮的感覺覺，可以以作為雜雜志的大大名稱冠冠在完全全伊人生生活上面面，有創(chuàng)創(chuàng)新，又又與其他他雜志名名稱不沖沖突，聽聽起來也也比較另另類。經(jīng)經(jīng)過4號號的評價價，幾乎乎所有人人都贊同同此觀點點，認為為加上yoyo，更上上口一些些。但是是普遍表表示單獨獨使用YOYO不可取取。最喜歡的的雜志名名字及雜雜志－北北京2請被訪者者不考慮慮雜志內內容，僅僅僅從名名字考慮慮，說出出最喜歡歡的雜志志名字及及原因，，人們喜喜歡的基基本是選選擇自己己正在閱閱讀的雜雜志。編號最喜歡的雜志名字原因最喜歡的雜志原因1瑞麗瑞麗服飾美容關心自己的著裝打扮2瑞麗瑞麗3瑞麗瑞麗4瑞麗瑞麗5瑞麗瑞麗服飾美容6瑞麗瑞麗伊人風尚、瑞麗家居7瑞麗瑞麗希望把自己打扮得年輕一些8瑞麗瑞麗新名稱的的選擇與與評價－－上海1通過對五五個名稱稱的選擇擇與評價價，希望望可以為為客戶提提供一個個更名的的方向。。1-完全全伊人生生活2-俏麗麗3-職職場先鋒鋒4-yoyo(悅悅悅)5-她世世紀編號選擇名稱得分(1-5分)名稱評價選擇原因不足153有一點浪漫，有可以聯(lián)想的東西在里面名稱1象報紙，先鋒給我的感覺沒有時尚的東西，是非常專業(yè)的東西，很死板不夠吸引人，俏麗吸引人，但是不適合雜志的定位233適合雜志的定位根據(jù)雜志的定位選擇3，但名稱1適合閱讀的人群范圍更大太強硬了，給人的感覺不是很舒服，女性化的東西少了一點314女性化、吸引人職場先鋒太剛強了加了“完全”，感覺象報紙，用伊人生活比較好435針對性比較強職業(yè)女性不能太柔，名稱1太柔和了514吸引人職場先鋒太呆板去掉完全634“完全”象報紙，“伊人”又很雷同733感覺比較全面完全象報紙，如果叫“伊人生活”會選擇，感覺柔柔的833鎖定職場，立足女性，有些深度根據(jù)雜志的定位選擇的，但是名稱1實際上閱讀人群會更廣泛一些名稱的聯(lián)聯(lián)想－上上海1被訪者將將對名稱稱的聯(lián)想想按順序序寫出來來：新名稱的的選擇與與評價－－上海1通過對五五個名稱稱的選擇擇與評價價，希望望可以為為客戶提提供一個個更名的的方向。。1-完全全伊人生生活2-俏麗麗3-職職場先鋒鋒4-yoyo(悅悅悅)5-她世世紀請被訪者者對每個個名稱加加以評分分，則最最終得到到每個名名稱的平平均分值值為：雜志名稱代號平均分13.622.833.342.652.9上海第一一組有一一個有趣趣的現(xiàn)象象，大家家都中規(guī)規(guī)中矩，，完全是是從雜志志的定位位、內容容出發(fā)，，客觀選選擇名稱稱，實際際上并不不是從自自己的喜喜好出發(fā)發(fā)。這一一點可以以從對名名稱的打打分上看看出來。。雖然很很多人選選擇了3，但是是都沒有有把最高高分給它它，1號號選擇她她世紀，，僅僅給給了3分分，而給給俏麗打打了5分分。通過過平均分分也可以以看出來來。也就就是說，，如果不不考慮雜雜志的目目前定位位，而僅僅僅是選選擇一個個喜歡的的名字，，則名稱稱1仍是是首選。。對YOYO的翻翻譯，認認為悠悠悠更好一一些，給給小女孩孩看的雜雜志會比比較好。。最喜歡的的雜志名名字及雜雜志－上上海1請被訪者者不考慮慮雜志內內容，僅僅僅從名名字考慮慮，說出出最喜歡歡的雜志志名字及及原因，，人們喜喜歡的基基本是選選擇自己己正在閱閱讀的雜雜志。編號最喜歡的雜志名字原因最喜歡的雜志原因1瑞麗瑞麗服飾美容它里面講的內容是我需要了解的2HOW很神秘的感覺，中英文都好聽職場先鋒省去了很多男性用品，都是介紹女性的東西，它里面的服飾不是很夸張的，是平時都是能夠穿的3ELLE知名度高，有同品牌的衣服ELLE里面的美容和健身指導最喜歡看,很詳細4瑞麗順口都市麗人價格實惠5都市麗人是全面的雜志都市麗人、秀全面，詳細6時尚都市麗人7瑞麗服飾美容順口瑞麗服飾美容貼近現(xiàn)實，教你美容、服裝搭配，覺得很好8看電影直觀都市麗人全面新名稱的的選擇與與評價－－上海2通過對五五個名稱稱的選擇擇與評價價，希望望可以為為客戶提提供一個個更名的的方向。。1-完全全伊人生生活2-俏麗麗3-職職場先鋒鋒4-yoyo(悅悅悅)5-她世世紀編號選擇名稱得分(1-5分)名稱評價選擇原因不足155跨世紀，與世界接軌，很時尚俏麗是比較漂亮的，是美容雜志一類的，好像是表面的，就是哈韓，哈日，不貼近現(xiàn)實生活215時尚她世紀也可以認為是懷舊、回憶314全面俏麗的范圍很窄，只有美麗455伊人比較土了，2和4感覺是單純的時尚，沒有職業(yè)女性的成功515適合女性，貼近生活2和4太沒有份量635有領先的感覺755獨特，吸引人，休閑855“她”，女性的，自信的感覺，展望新的開始2和4太年輕了名稱的聯(lián)聯(lián)想－上上海2被訪者將將對名稱稱的聯(lián)想想按順序序寫出來來：新名稱的的選擇與與評價－－上海2通過對對五個個名稱稱的選選擇與與評價價，希希望可可以為為客戶戶提供供一個個更名名的方方向。。1-完完全伊伊人生生活2-俏麗麗3-職場場先鋒鋒4-yoyo(悅悅悅)5-她世世紀請被訪訪者對對每個個名稱稱加以以評分分，則則最終終得到到每個個名稱稱的平平均分分值為為：雜志名稱代號平均分14.321.933.542.054.3名稱推推薦：：美麗麗人生生、人人生路路、成成功女女性最喜歡歡的雜雜志名名字及及雜志志－上上海2請被訪訪者不不考慮慮雜志志內容容，僅僅僅從從名字字考慮慮，說說出最最喜歡歡的雜雜志名名字及及原因因，人人們喜喜歡的的基本本是選選擇自自己正正在閱閱讀的的雜志志。編號最喜歡的雜志名字原因最喜歡的雜志原因1瑞麗“瑞”字很吉祥，麗就是美麗瑞麗伊人風尚服飾、化妝品很好2ELLE，瑞麗，都市麗人ELLE精美、高貴、時尚3都市麗人都市麗人內容豐富4瑞麗瑞麗伊人風尚服裝搭配、女性訪談很好5都市麗人職場先鋒喜歡健身、美容、理財6都市麗人職場先鋒適合女性7都市麗人職場先鋒涉及面廣8都市麗人大都市，麗人代表女人，一個是美麗，一個是成功，都能夠用麗表示職場先鋒對新雜雜志的的態(tài)度度北京和和上海海讀者者對新新雜志志的態(tài)態(tài)度不不太相相同，，北京京讀者者愿意意主動動去嘗嘗試，，而上上海讀讀者可可能在在別人人推薦薦的情情況下下會選選擇購購買。。但是是她們們都不不排斥斥新鮮鮮事務務。通過上上海讀讀者的的態(tài)度度，我我們發(fā)發(fā)現(xiàn)，，報攤攤主是是很好好的信信息渠渠道，，而且且他們們的推推薦通通常非非常有有效，，這就就是我我們常常說的的人際際傳播播。另另外是是美容容院等等場所所的免免費閱閱讀，，可以以促進進雜志志的認認知度度。對相似似雜志志的態(tài)態(tài)度上海讀讀者通通常不不愿意意在同同一時時期選選擇購購買內內容相相似的的雜志志，他他們讀讀的雜雜志通通常類類型不不一。。如果果選擇擇了另另一本本，則則會放放棄原原來的的一本本，這這與雜雜志之之間較較強的的替代代性有有關，，與其其他產產品一一樣，，雜志志讀者者群的的增長長通常常以犧犧牲其其他雜雜志讀讀者為為代價價。因因此雜雜志的的營銷銷同產產品一一樣非非常關關鍵。。通過這這次研研究，，我們們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)25-34歲歲的女女性群群體并并不希希望讀讀到太太多的的與工工作相相關的的內容容，職職業(yè)性性雜志志受歡歡迎程程度并并不高高，她她們還還是喜喜歡閱閱讀雜雜志時時放松松的感感覺。。如果果過分分宣傳傳職業(yè)業(yè)女性性的雜雜志定定位，，會限限制自自己的的讀者者群，，而得得不償償失。。針