公共關(guān)系-寶潔企業(yè)形象分析1課件

寶潔企業(yè)形象分析

目錄我們所認(rèn)識(shí)的寶潔理念識(shí)別—寶潔經(jīng)營(yíng)理念分析行為識(shí)別—寶潔經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略視覺(jué)分析—寶潔LOGO分析我們所認(rèn)識(shí)的寶潔——寶潔公司是美國(guó)蠟燭制造商威廉·波克特與肥皂制造商詹姆斯·甘寶于1837年在美國(guó)俄亥俄州辛辛那提市合資成立，經(jīng)歷了170多年的風(fēng)雨磨礪而建立起來(lái)的一個(gè)世界最大的日用品消費(fèi)公司，擁有眾多深受信賴的優(yōu)質(zhì)、領(lǐng)先品牌。2006年財(cái)政年度，寶潔公司全年銷(xiāo)售額682億美元，在全球“財(cái)富五百?gòu)?qiáng)”中排名81位，利潤(rùn)額86.8億，總品牌約300個(gè)，涉及類(lèi)型有美容美發(fā)、居家護(hù)理、家庭健康用品、健康護(hù)理、食品及飲料。理念識(shí)別—寶潔的經(jīng)營(yíng)理念分析

注重人才消費(fèi)者至上

不斷創(chuàng)新品牌差異化定位

一品多牌，獨(dú)特之道行為識(shí)別：寶潔對(duì)內(nèi)對(duì)外的傳播了解顧客

寶潔公司通過(guò)連續(xù)不斷的市場(chǎng)調(diào)查。了解自己顧客的基本情況。同時(shí)還設(shè)立免費(fèi)投訴專(zhuān)用電話，顧客能隨時(shí)直接打電話就公司的產(chǎn)品提出批評(píng)意見(jiàn)。長(zhǎng)期展望：

寶潔公司對(duì)每一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)都傾心研究，從而設(shè)計(jì)出最佳產(chǎn)品，然后經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力，使產(chǎn)品獲得成功。例如，公司普林勒斯牌油炸土豆片雖然屢遭挫折，但他們?nèi)钥嘈慕?jīng)營(yíng)，使之日臻完善。產(chǎn)品革新：

寶潔公司是積極的產(chǎn)品革新和按利益進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的熱心者。它不是用大量廣告投入推出相同品牌的產(chǎn)品，而是推出新的品牌。該公司花費(fèi)10年時(shí)間，研制出第一種有效防治齲齒的牙膏——克蕾絲。之后又歷時(shí)數(shù)年，研究并推出了第一種有效去頭皮屑的洗發(fā)精——海飛絲。該公司通過(guò)消費(fèi)者全面切底檢測(cè)新產(chǎn)品。只有消費(fèi)者表示出對(duì)該品牌產(chǎn)品真正的喜愛(ài)時(shí)，它才將新產(chǎn)品推銷(xiāo)到全國(guó)市場(chǎng)上。視覺(jué)分析寶潔LOOGO傳說(shuō)一個(gè)披頭散發(fā)的人在黑夜中仰望星空,你能想象這是一張什么樣的畫(huà)面嗎?提到邪教?hào)|方閃電,每個(gè)基督徒都應(yīng)該知道,這是個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)基督教進(jìn)行破壞活動(dòng)的組織和邪教.它宣揚(yáng)女基督的降生,并且據(jù)說(shuō)他們的logo就是上面說(shuō)的那幅圖像。但你仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)人的家里都能找到類(lèi)似的圖片。你從家里的舒膚佳香皂、海飛絲飄柔等洗發(fā)水、佳潔士牙膏等包裝上面找一找，是不是能找到這個(gè)圖案？

我們現(xiàn)在所熟知的寶潔logo是