標(biāo)志設(shè)計(jì)1策劃方案

一、標(biāo)志及其概念二、標(biāo)志的起源于發(fā)展三、標(biāo)志的特性四、標(biāo)志的分類一、標(biāo)志及其概念1一、標(biāo)志設(shè)計(jì)概述1、標(biāo)志及其概念標(biāo)志是狹義的符號(hào)，有時(shí)稱標(biāo)識(shí)、標(biāo)記、記號(hào)等（logo）。它以精練的形象反映某一事物，表達(dá)一定的涵義，傳達(dá)特定的信息。相對(duì)于文字符號(hào)來說，標(biāo)志表現(xiàn)為一種圖形符號(hào)，具有更直觀、更直接的信息傳達(dá)作用。商標(biāo)，是指企業(yè)、公司、廠商、產(chǎn)品等從事商業(yè)行為的標(biāo)志。是商品的標(biāo)志和記號(hào)，是消費(fèi)者區(qū)分、識(shí)別眾多商品的重要橋梁。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)概述1、標(biāo)志及其概念2標(biāo)志設(shè)計(jì)1策劃方案3標(biāo)志設(shè)計(jì)1策劃方案41、標(biāo)志及其概念標(biāo)志是象征性的圖形符號(hào)，形式與種類很多，如行業(yè)標(biāo)志、會(huì)議標(biāo)志、交通標(biāo)志、展覽標(biāo)志及公共場(chǎng)所使用的標(biāo)志等等。在實(shí)際應(yīng)用中，有些標(biāo)志既是企業(yè)標(biāo)志，又是商品標(biāo)志，如麥當(dāng)勞、可口可樂等。商標(biāo)和標(biāo)志，在性質(zhì)、特點(diǎn)和表現(xiàn)形式上有很多相似之處，一些工廠、企業(yè)的標(biāo)志往往又是其生產(chǎn)或經(jīng)銷商品的商標(biāo)。但二者又有一定的區(qū)別。商標(biāo)主要用在商業(yè)活動(dòng)中，是生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是消費(fèi)者識(shí)別商品的依據(jù)。1、標(biāo)志及其概念5二、標(biāo)志起源與發(fā)展標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）

我國(guó)標(biāo)志的發(fā)展最早要追溯到原始社會(huì)中部族的圖騰，仰韶半坡彩陶上的記號(hào)及青銅器上的銘文等。但是這些標(biāo)志、符號(hào)還處于一種比較模糊的狀態(tài)。

在自然經(jīng)濟(jì)初期，生產(chǎn)的目的主要是為了滿足自身的需要，因此產(chǎn)品上沒有使用商業(yè)性標(biāo)記的必要。雖然有些產(chǎn)品加上了銘文、年號(hào)，也只是起到紀(jì)念或者裝飾的作用。二、標(biāo)志起源與發(fā)展標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）6標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品上逐漸出現(xiàn)了帶有商品性的標(biāo)記。最初使用這種標(biāo)記主要是為了區(qū)別商品的生產(chǎn)者，標(biāo)記的樣式比較簡(jiǎn)單。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和商品交換的擴(kuò)大，生產(chǎn)者和商人也逐漸使用各種標(biāo)志符號(hào)來表彰自己的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)點(diǎn)。唐代瓷器上有“卞家小口天下有名”“鄭家小口天下第一“等。標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）7標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）

我國(guó)具有近代商標(biāo)特點(diǎn)并能夠看到其圖形的，大約在宋代。當(dāng)時(shí)山東濟(jì)南“劉家針鋪”，在針的包裝紙上印有兔的圖形，作為其商品的標(biāo)志。標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）8二、標(biāo)志的起源和發(fā)展在我國(guó)商周時(shí)期商品買賣、交換中，以印章、印記作憑信、標(biāo)記，在《周禮》“掌節(jié)職”條：“貨賄用璽節(jié)”。現(xiàn)存戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的陶器上的印章（公元前475-221）“dai里人乘”。賄—財(cái)物貨賄—通貨賄即商品流通。（璽節(jié)——印章）

漢代使用封檢斗——現(xiàn)有些博物館有實(shí)物（封泥）將貨物捆扎牢固，在固定處打好繩結(jié)，穿上木塊，再用泥固封后捺上印章，如現(xiàn)代火漆印固封，鉛彈固封一樣，如長(zhǎng)沙馬王堆一號(hào)漢墓出土的封泥，上刻有“馱侯家丞”字樣?！?/p>

漢代的傳世銅鏡的銘記——注明作坊姓氏、“董氏、嚴(yán)氏”。二、標(biāo)志的起源和發(fā)展在我國(guó)商周時(shí)期商品買賣、交換中，以印章、9

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，商品品種及同類產(chǎn)品不同制造者不斷增加，這便需要有區(qū)別與其他的標(biāo)記。唐代瓷器上有“卞家小口天下有名”“鄭家小口天下第一“等。北宋名窯龍泉青瓷中有“永清窯記“的底款。宋時(shí)，湖州、杭州等的銅鏡——“湖州真正石念二叔照子”

宋漆器盒底款

北宋龍泉專瓷底款

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漢代的傳世銅鏡的銘記——注明作坊姓氏、“董氏、嚴(yán)氏”。

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隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，商品品種及同類產(chǎn)品不同制造者不斷增加，這便需要有區(qū)別與其他的標(biāo)記。

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唐代瓷器上有“卞家小口天下有名”“鄭家小口天下第一“等。

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北宋名窯龍泉青瓷中有“永清窯記“的底款。

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宋時(shí)，湖州、杭州等的銅鏡——“湖州真正石念二叔照子”

北宋龍泉專瓷底款

宋漆器盒底款

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設(shè)計(jì)綜述

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我國(guó)商標(biāo)

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各國(guó)商標(biāo)

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設(shè)計(jì)過程

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制作及其它

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優(yōu)秀作品

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學(xué)生作品

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程新平作品

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，商品品種及同類產(chǎn)品不同制造者不斷10

宋時(shí)，湖州、杭州等的漆器——“湖州真石家念二叔照子”說明自己不是冒牌。宋時(shí)，湖州、杭州等的漆器——“湖州真石家念二叔照子”11北宋（公元960-1126）圖文并茂的商標(biāo)“濟(jì)南劉家針鋪”商標(biāo)雕版銅牌現(xiàn)存北京歷史博物館

商標(biāo)賞識(shí)：

1.圖文并茂，白兔搗藥圖位于視覺中心，十分醒目。

2.取白兔搗藥功夫甚深，寓制造功夫細(xì)針的艱辛勞動(dòng)。

3.廣告語能吸引用戶及商人（回扣的祖師）。

北宋（公元960-1126）圖文并茂的商標(biāo)

12北宋（960—1126）·以后的商標(biāo)，圖文俱全者甚多，出表明質(zhì)量特點(diǎn)者除外，還結(jié)合商品寓祝福、喜慶的吉兆含義：

·藥鋪——“鶴鹿同春”，“福祿壽星”北宋（960—1126）·以后的商標(biāo)，圖文俱全者甚多，出13·金銀首飾——“和合”，“如意”·金銀首飾——“和合”，“如意”14北宋以后，直到清代中葉，我國(guó)的商標(biāo)形式基本上變化不大。直到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，洋貨充斥中國(guó)市場(chǎng)，1902年，中英續(xù)訂商約第七款載明中國(guó)政府“設(shè)立牌號(hào)注冊(cè)局所”，當(dāng)時(shí)清政府頒布的《商標(biāo)試辦章程》，由英國(guó)人羅伯特·赫德代擬，由外國(guó)人控制的海關(guān)執(zhí)行，主要防止中國(guó)人冒用外國(guó)商標(biāo)。如英美煙草公司出口的“強(qiáng)盜牌”英文“Pirate”[paiarit],后“五卅”慘案后，懾于中國(guó)的反帝情緒,改為中文“老刀牌”圖形未變。北宋以后，直到清代中葉，我國(guó)的商標(biāo)形式基本上變化不大。直到鴉15日本“仁丹”商標(biāo)日本“仁丹”商標(biāo)16商標(biāo)的發(fā)展（我國(guó)）

1904年11月23日，清政府海關(guān)總稅務(wù)司在天津、上海兩地正式受理商標(biāo)掛號(hào)（注冊(cè)），這標(biāo)志著商標(biāo)在中國(guó)正式開始實(shí)施。商標(biāo)的發(fā)展（我國(guó)）17標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）新中國(guó)成立后，商標(biāo)、標(biāo)志的形式有了突破性的發(fā)展，商標(biāo)不僅僅是用于區(qū)別不同商品的標(biāo)記，而且開始向國(guó)際化發(fā)展。如張雪父先生設(shè)計(jì)的“永久牌”自行車商標(biāo)?！昂迸苹瘖y品商標(biāo)等。另外還出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志，如“中國(guó)鐵路”標(biāo)志，“中國(guó)航空局”標(biāo)志等。

標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）18

鳳凰衛(wèi)視標(biāo)志

鳳凰衛(wèi)視標(biāo)志19

鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的結(jié)構(gòu)形式，旋轉(zhuǎn)在一起，體現(xiàn)出美好的形式感和和諧的韻律感。

鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的20臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

標(biāo)志釋義：

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志系由英文字”PRESIDENT”之字首”P”演變而來。翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚(yáng)的身軀，代表“三好一公道”的品牌精神（即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價(jià)格公道），另一方面也象征以愛心誠(chéng)心信心為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定正派誠(chéng)實(shí)的表征。整個(gè)造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。

色彩意義：“紅色”代表熱誠(chéng)的服務(wù)、堅(jiān)定的信心、赤誠(chéng)的關(guān)注；“橘色”代表勇于創(chuàng)新、長(zhǎng)于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感；圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許。臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

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蝴蝶牌化妝品：原為寫實(shí)蝴蝶，為緊跟時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)家吸引民間青花瓷花體筆調(diào)，一筆相聯(lián)，如柔美的飄帶，集雅致、柔和、恬靜、娟秀、靈巧于一體，與女性用品的化妝品的內(nèi)涵及作用，巧妙地相聯(lián)系，不失為上乘之作。

人民鐵道標(biāo)志：設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)，將“工人”兩個(gè)漢字進(jìn)行藝術(shù)加工合二為一構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車頭和鐵軌三位一體，行業(yè)屬性躍然紙上，形象簡(jiǎn)潔明快，簡(jiǎn)練概括，含義深刻。

蝴蝶牌化妝品：人民鐵道標(biāo)志：22

澳門特別行政區(qū)區(qū)徽的底色是象征和平與安寧的綠色，上面繪有五顆呈弧行排列的五角星，象征中國(guó)恢復(fù)對(duì)澳門行使主權(quán)；蓮花、大橋、海水則象征著澳門的自然地理特點(diǎn)和自然景觀，寓意澳門四周是中國(guó)的領(lǐng)海，寄托著澳門回歸祖國(guó)后一定能保持穩(wěn)定發(fā)展的美好愿望。澳門特別行政區(qū)區(qū)徽的底色是象征和平與安寧的綠色23

香港區(qū)徽為圓形，外圈寫有中文“中華人民共和國(guó)香港特別行政區(qū)”和英文“香港”字樣。中間圖案是配有五星花蕊的紫荊花。區(qū)徽寓意香港是中國(guó)不可分離的一部分，并將在祖國(guó)懷抱中興旺發(fā)達(dá)，花蕊上的五星象征香港同胞熱愛祖國(guó)，區(qū)徽采用紅、白不同顏色，象征“一國(guó)兩制”。

香港區(qū)徽為圓形，外圈寫有中文“中華人民共和國(guó)香港特別24云南電視臺(tái)：

云南獨(dú)特的氣候與地理?xiàng)l件孕育了豐富的動(dòng)植物資源。而孔雀又是云南動(dòng)植物的代表，因此云南素有“孔雀王國(guó)”的美譽(yù)。云南電視臺(tái)的符號(hào)就象一只即待開屏的孔雀，具有濃郁的民族與地域特色，也象征吉祥與富貴。該標(biāo)志簡(jiǎn)練、生動(dòng)、流暢的筆觸具有中國(guó)傳統(tǒng)書法與繪畫的韻味，抽象的造型還有少數(shù)民族裝飾紋樣與納西族東巴象形文字的神秘感。

云南電視臺(tái)云南電視臺(tái)：

云南獨(dú)特的氣候與地理?xiàng)l件孕育了豐富的動(dòng)25

河南電視臺(tái)河南電視臺(tái)：

河南電視臺(tái)的標(biāo)志以“河南”二字拼音的首字母“HN”予以變形，再加上環(huán)繞“HN”的模擬衛(wèi)星運(yùn)行的軌道和“TV”。據(jù)說河南古有大象，故河南簡(jiǎn)“豫”，于是河南電視臺(tái)的標(biāo)志又形似一頭大象。

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選用漢字“中”“工”兩字，經(jīng)藝術(shù)造型呈圓形重疊組成并在兩字外加一圓線，象征中國(guó)工會(huì)和中國(guó)工人階級(jí)的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。選用漢字“中”“工”兩字，經(jīng)藝術(shù)造型呈圓形重疊27

國(guó)際航空公司的標(biāo)志是鳳凰，同時(shí)又是英文VIP的藝術(shù)變形，顏色為中國(guó)傳統(tǒng)的大紅，具有吉祥，圓滿，祥和，幸福的寓意。國(guó)際航空公司的標(biāo)志是鳳凰，同時(shí)又是英文28“中”字與我國(guó)古代流行的貨幣銅錢的外觀造型組合。造型高度簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵明確集中，具有很高的功能價(jià)值?！爸小弊峙c我國(guó)古代流行的貨幣銅錢的外觀造型組合。造型高度29公益活動(dòng)標(biāo)志

中國(guó)青年志愿者標(biāo)志標(biāo)志釋義：

標(biāo)志的整體構(gòu)圖為心的造型，同時(shí)也是英文“青年”第一個(gè)字母Y；圖案中央既是手也是鴿子的造型。標(biāo)志寓意為中國(guó)青年志愿者向社會(huì)上所有需要幫助的人們奉獻(xiàn)一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現(xiàn)青年志愿者“熱心獻(xiàn)社會(huì)，真情暖人心”的主題。公益活動(dòng)標(biāo)志中國(guó)青年志愿者標(biāo)志標(biāo)志釋義：

標(biāo)志的整30標(biāo)志象征意義:標(biāo)志中五棵樹體現(xiàn)了公民義務(wù)植樹3-5棵的任務(wù),5棵樹又會(huì)意為森林,集中揭示了3.12植樹節(jié)的意義.標(biāo)志象征意義:標(biāo)志中五棵樹體現(xiàn)了公民義務(wù)植樹3-5棵的31

十八歲成人儀式標(biāo)志

十八歲成人儀式是人生的重要標(biāo)志，它是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是一個(gè)少年邁向成人的重要階段。標(biāo)志的飛鳥形象比喻青年羽翼成長(zhǎng)，邁向成熟與獨(dú)立，翱翔長(zhǎng)空，兩翼的四羽寓意青年人要爭(zhēng)做“四有”新人。概括醒目的造型又是數(shù)“18”，從而與主題更加貼切，使形式與內(nèi)容統(tǒng)一，簡(jiǎn)潔明了。

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國(guó)際極地年中國(guó)行動(dòng)標(biāo)志

標(biāo)志中間為嬰兒的一個(gè)腳印，其中第一和第二個(gè)腳趾為南北極的地圖，象征著極地研究的學(xué)科領(lǐng)域。整體圖案組合成一個(gè)嬰兒的腳印，寓意著人類在科學(xué)研究方面，永遠(yuǎn)象一個(gè)嬰兒一樣，對(duì)未知的世界充滿了好奇以及求知的原動(dòng)力。科學(xué)沒有止境，而人類的求知欲更是無窮的。中間以大紅的英文CHINARE點(diǎn)出中國(guó)南極考察隊(duì)的英文縮寫。標(biāo)志的意思還意喻了中國(guó)的足跡踏上了南極，也意味著我們對(duì)南極的貢獻(xiàn)和為人類貢獻(xiàn)的開始。

33記憶符號(hào)

在一些公共場(chǎng)所，經(jīng)?？匆娨恍┖?jiǎn)潔而明了的圖形符號(hào)，它為人們的日常生活提供了全方位的服務(wù)，在酷似迷宮的環(huán)境中為你引路導(dǎo)航。

在一些公共場(chǎng)所，經(jīng)?？匆娨恍┖?jiǎn)潔而明了的圖形符號(hào)，它為人們的日常生活提供了全方位的服務(wù)，在酷似迷宮的環(huán)境中為你引路導(dǎo)航。記憶符號(hào)在一些公共場(chǎng)所，經(jīng)?？匆娨恍┖?jiǎn)潔而明了的圖形34標(biāo)志設(shè)計(jì)1策劃方案35標(biāo)志設(shè)計(jì)1策劃方案36標(biāo)志設(shè)計(jì)1策劃方案37

奧迪奧迪轎車的標(biāo)志為四個(gè)圓環(huán)，代表著合并前的四家公司。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征，而標(biāo)志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。

38標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）當(dāng)代，商品的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，各個(gè)廠商也是十分重視標(biāo)志的設(shè)計(jì)與宣傳，以便在消費(fèi)者心目中樹立品牌形象，促進(jìn)商品銷售。商標(biāo)、標(biāo)志的設(shè)計(jì)具有相對(duì)的長(zhǎng)久性，一般不作改動(dòng)，但是為了迎合時(shí)代的發(fā)展，有時(shí)也需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓?。?biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）39標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）標(biāo)志在發(fā)展中，逐漸鞏固了自身的價(jià)值。標(biāo)志的價(jià)值主要體現(xiàn)在企業(yè)和商品標(biāo)志上。當(dāng)問到當(dāng)今世界上什么東西最昂貴時(shí)？人們可能會(huì)列出珠寶、名畫、古物等答案，一般人很少會(huì)想到當(dāng)今世界上最昂貴的東西是那些超級(jí)品牌標(biāo)志。美國(guó)泛美航空公司的標(biāo)志是花了58億美元的設(shè)計(jì)費(fèi)設(shè)計(jì)出來的，這個(gè)數(shù)目不亞于一幅世界名畫的身價(jià)。

2005年7月22日美國(guó)《商業(yè)周刊》網(wǎng)站公布了2005年全球品牌100強(qiáng)名單，其中前十名的品牌、價(jià)值及國(guó)家如下：標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）40第一名可口可樂品牌價(jià)值689億美元美國(guó)第二名微軟品牌價(jià)值品牌價(jià)值品牌價(jià)值品牌價(jià)值品牌價(jià)值品牌價(jià)值品牌價(jià)值品牌價(jià)值品牌價(jià)值第三名第四名第五名第六名第七名第八名第九名第十名651億美元美國(guó)IBM528億美元美國(guó)美國(guó)美國(guó)美國(guó)美國(guó)美國(guó)芬蘭日本通用電氣英特爾諾基亞迪斯尼麥當(dāng)勞豐田萬寶路424億美元350億美元347億美元326億美元301億美元256億美元228億美元第一名可口可樂品牌價(jià)值689億美元美國(guó)第二名微軟品牌價(jià)值品牌41識(shí)別性功用性藝術(shù)性準(zhǔn)確性顯著性系統(tǒng)性領(lǐng)導(dǎo)性時(shí)代性標(biāo)志

標(biāo)志的特性識(shí)別性功用性藝術(shù)性準(zhǔn)確性顯著性系統(tǒng)性領(lǐng)導(dǎo)性時(shí)代性標(biāo)志標(biāo)42識(shí)別性：標(biāo)志的首要特性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。功用性：不僅美觀，更要實(shí)用。具有法律效應(yīng)的標(biāo)志具有維護(hù)自身權(quán)益的使命。準(zhǔn)確性：無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。顯著性：具有吸引注意力的功能。色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。

標(biāo)志的特性識(shí)別性：標(biāo)志的首要特性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面43藝術(shù)性：以少勝多，簡(jiǎn)練生動(dòng)，更有代表性。領(lǐng)導(dǎo)性：標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，在視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）中，標(biāo)志是必要設(shè)計(jì)要素，是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的靈魂。系統(tǒng)性：標(biāo)志確定后，展開系統(tǒng)化作業(yè)，包括基本要素組合、輔助色等相應(yīng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化企業(yè)系統(tǒng)化的精神。同一性：標(biāo)志一經(jīng)確定標(biāo)準(zhǔn)樣式不允許任意更改、破壞，會(huì)削弱消費(fèi)者信心，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。

標(biāo)志的特性藝術(shù)性：以少勝多，簡(jiǎn)練生動(dòng)，更有代表性。標(biāo)志的特性44多樣性：設(shè)計(jì)題材豐富，如文字、具象圖案、抽象符號(hào)等，因?yàn)樾问綄拸V，標(biāo)志造型性顯得更加生動(dòng)多樣化。時(shí)代性：標(biāo)志面臨時(shí)代意識(shí)的要求，有必要改進(jìn)、更新，避免過時(shí)。延展性：適用于各種傳播媒體。長(zhǎng)久性：不同于廣告、宣傳品，有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。

標(biāo)志的特性多樣性：設(shè)計(jì)題材豐富，如文字、具象圖案、抽象符號(hào)等，因?yàn)樾问?5

標(biāo)志的分類按功能劃分國(guó)家及政府機(jī)構(gòu)與國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志及商標(biāo)文化標(biāo)志個(gè)人標(biāo)志公共標(biāo)志標(biāo)志的分類按功能劃分461、國(guó)家及政府機(jī)構(gòu)與國(guó)際組織的標(biāo)志聯(lián)合國(guó)徽標(biāo)標(biāo)志由北極上空的俯瞰圖和環(huán)繞地球的橄欖枝組成，象征聯(lián)合國(guó)是一和平，友好，合作，協(xié)調(diào)的宗旨。綠色：象征和平、生命1、國(guó)家及政府機(jī)構(gòu)與國(guó)際組織的標(biāo)志47蒙牛乳業(yè)

蒙牛乳業(yè)

標(biāo)志釋義：

本標(biāo)志使企業(yè)名稱“蒙?！钡谋硪庠煨汀Ｒ院駥?shí)飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時(shí)、地利。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛得堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上、穩(wěn)健、奮進(jìn)得企業(yè)理念。整個(gè)標(biāo)志的白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然、遠(yuǎn)離污染的主題。蒙牛乳業(yè)

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字體為設(shè)計(jì)焦點(diǎn)，形成金字塔型構(gòu)圖。以紅色的主調(diào)，表現(xiàn)以人為體，并能成就年輕人抱負(fù)與夢(mèng)想的理念。萬寶路的紅色倒V形設(shè)計(jì)，紅色塊包圍的負(fù)形三角形寓意世界的頂峰，也正是這個(gè)倒V形紅色塊不用文字或名稱，人們一看就知道這是萬寶路香煙。倒V形與Marlboro文字相映襯，更有一種挑戰(zhàn)極限，完善自我的精神。logo整體來看使人感覺到美好家園的大鄉(xiāng)村景色，令人感到親切美好。logo運(yùn)用以小見大的手法，以簡(jiǎn)練而精巧的設(shè)計(jì)帶給人豐富的想象，并賦予品牌無限的生命力。字體為設(shè)計(jì)焦點(diǎn)，形成金字塔型構(gòu)圖。以紅49

三菱

商標(biāo)中三個(gè)菱形代表三顆鉆石，這三顆鉆石蘊(yùn)含了三菱公司的三項(xiàng)原則：對(duì)社會(huì)的共同責(zé)任、誠(chéng)實(shí)公平、通過貿(mào)易增進(jìn)國(guó)際理解。這個(gè)圖形簡(jiǎn)潔、明快，又與公司名稱相配，使它今天無論出現(xiàn)在世界的哪個(gè)角落，人們都能識(shí)得出這一標(biāo)志。

50保健飲料廠圓形是太陽的象征，代表拋灑光明，溫暖，生機(jī)，希望的企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨，以及代表健康向上的商品功能。三角形的放置呈向上趨勢(shì)即是APOLLO的首寫字母，又象征“人”字造型，顯現(xiàn)出企業(yè)向上的升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念，以紅、黑、白三種代表色構(gòu)成強(qiáng)烈的色彩反差體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀?yuàn)^力創(chuàng)新的整體心態(tài)?！疤柹瘛弊煮w造型根據(jù)篆體而來單純明確的表現(xiàn)出產(chǎn)品屬性。保健飲料廠51體育用品

整體設(shè)計(jì)由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個(gè)大寫字母“L”和“N”的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)含的活力和進(jìn)取精神。象征意義：飛揚(yáng)的紅旗－－燃燒的火炬－－律動(dòng)的旋律－－青春熱情活力體育用品整體設(shè)計(jì)由漢語拼音“LI”和“NING52標(biāo)志設(shè)計(jì)1策劃方案53公共標(biāo)志公共標(biāo)志用于公共環(huán)境中的標(biāo)志符號(hào)系統(tǒng)。小到街頭的路牌，大到奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志。是人類文明與現(xiàn)代化城市管理的象征，其特點(diǎn)是在公共場(chǎng)所運(yùn)用規(guī)范化的標(biāo)志符號(hào)，讓大眾識(shí)別并受其引導(dǎo)，向公眾提供信息服務(wù)。五個(gè)圓環(huán)代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亞洲和歐洲。更深一層的意思是代表著全世界的運(yùn)動(dòng)員都聚集在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上。

樸素的白色背景寓意著和平。五種顏色從左到右分別是：上方三個(gè)藍(lán)、黑、紅，下方黃和綠。這五種顏色都為各國(guó)國(guó)旗上的常見顏色，而且沒有被賦予特殊含義。但是也有人認(rèn)為，這五種顏色分別代表著五大洲。藍(lán)=歐洲黃=亞洲黑=非洲綠=大洋州紅=美洲公共標(biāo)志54三、標(biāo)志的分類文化標(biāo)志文化標(biāo)志是指能夠體現(xiàn)歷史、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、音樂、體育組織等文化內(nèi)涵的，由詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的標(biāo)志。三、標(biāo)志的分類文化標(biāo)志55質(zhì)量標(biāo)志運(yùn)動(dòng)標(biāo)志

標(biāo)志的分類質(zhì)量標(biāo)志運(yùn)動(dòng)標(biāo)志標(biāo)志的分類56

標(biāo)志的分類旅游標(biāo)志交通標(biāo)志標(biāo)志的分類旅游標(biāo)志交通標(biāo)志57按圖形符號(hào)的本質(zhì)劃分文字標(biāo)志圖形標(biāo)志圖文標(biāo)志

標(biāo)志的分類按圖形符號(hào)的本質(zhì)劃分標(biāo)志的分類58按行業(yè)劃分

標(biāo)志的分類能源高科日用百貨按行業(yè)劃分標(biāo)志的分類能源高科59

標(biāo)志的分類

食品飲料

電子信息按行業(yè)劃分標(biāo)志的分類食品飲料按行業(yè)劃分60

標(biāo)志的分類按目標(biāo)人群和區(qū)域劃分針對(duì)中國(guó)人或其它國(guó)家、地區(qū)的標(biāo)志

①中國(guó)不同地區(qū)和民族的標(biāo)志

②東方或西方的標(biāo)志

③不同國(guó)家和地區(qū)的標(biāo)志針對(duì)男性或女性的標(biāo)志針對(duì)不同年齡的人的標(biāo)志標(biāo)志的分類按目標(biāo)人群和區(qū)域劃分61針對(duì)不同階層的人的標(biāo)志針對(duì)不同職業(yè)的人的標(biāo)志針對(duì)受過不同教育的人的標(biāo)志針對(duì)有不同宗教信仰的人的標(biāo)志

標(biāo)志的分類漢卿樂器針對(duì)不同階層的人的標(biāo)志標(biāo)志的分類漢卿樂器62具象和抽象標(biāo)志圖例

標(biāo)志的分類具象和抽象標(biāo)志圖例標(biāo)志的分類63標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史原始圖騰騎士紋章私人印章

標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展64一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)65一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)各類標(biāo)志有不同的應(yīng)用范圍，發(fā)揮的功能也不同。商標(biāo)在標(biāo)志中占的數(shù)量最多，與人們的日常物質(zhì)生活的關(guān)聯(lián)也最緊密。商標(biāo)是商品或商品產(chǎn)銷等單位的特定標(biāo)記，是必須經(jīng)過注冊(cè)才能使用的標(biāo)志性圖案，因此，必需按照商標(biāo)的自身客觀規(guī)律，從形象思維、審美情趣、藝術(shù)語言和表現(xiàn)形式諸方面加以研究。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)66一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)1、以小見大、以少勝多2、高度概括、力求簡(jiǎn)練3、藝術(shù)形象信號(hào)化4、不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)67一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)1、以小見大、以少勝多形象鮮明、簡(jiǎn)潔、視覺效果強(qiáng)烈豐富的想象力與商品或企業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系獨(dú)創(chuàng)的象征意義，避免與其他商標(biāo)雷同即順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，又具有民族風(fēng)格經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，具有長(zhǎng)久使用功能和藝術(shù)感染力一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)68一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)2、高度概括、力求簡(jiǎn)練商標(biāo)要在有限的空間內(nèi)反映出具體的特征，給人以美的享受，就必須具有清晰明了、悅目的形象。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)避免繁瑣、復(fù)雜、提倡簡(jiǎn)潔、單純、形式上醒目、強(qiáng)烈。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)69標(biāo)志設(shè)計(jì)1策劃方案70當(dāng)心滑跌必須戴安全帽當(dāng)心滑跌必須戴安全帽71禁止觸摸禁止煙火禁止觸摸72交通標(biāo)志

為各種車輛和行人的方便運(yùn)行而設(shè)計(jì)的識(shí)別圖形，設(shè)置在必要的位置以保證交通運(yùn)行及人身安全。禁止通行禁止進(jìn)入交通標(biāo)志禁止通行禁止進(jìn)入73禁止向左轉(zhuǎn)彎

禁止向右轉(zhuǎn)彎限制高度

禁止超車禁止掉頭注意行人禁止向左轉(zhuǎn)彎禁止向右轉(zhuǎn)彎限制74一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)3、藝術(shù)形象信號(hào)化如同信號(hào)一樣，明確的傳遞信息，體現(xiàn)出商品的特性，快捷的傳達(dá)商品的訊息。藝術(shù)形象要簡(jiǎn)明扼要，易于理解并樂于接受。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)75

霍頓-密夫林出版社三本書籍構(gòu)成的圖案，巧妙地疊成了一個(gè)六邊形，給人以微微旋轉(zhuǎn)的動(dòng)感。企業(yè)特征明確，顯示出了出版社的內(nèi)涵。霍頓-密夫林出版社76一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)4、不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格世界各國(guó)商標(biāo)圖形的萌芽可追溯到古老的原始繪圖，經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展與變迭，商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入大眾傳播時(shí)代，商標(biāo)設(shè)計(jì)逐步專業(yè)化。各國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)在本國(guó)文化背景條件下形成了自己的風(fēng)格特征：

德國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)一般嚴(yán)謹(jǐn)而高度概括，與其哲學(xué)不謀而合；

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)77一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)4、不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格

法國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)優(yōu)稚和自由的表現(xiàn)，與美術(shù)一脈相承。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)78一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)4、不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格

美國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)則傾向于活潑的自由空間組合，是美國(guó)自由文化的體現(xiàn).一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與特點(diǎn)79二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法標(biāo)志設(shè)計(jì)不可能面面俱到，包攬一切，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)只能是有選擇有重點(diǎn)地表現(xiàn)事物的某一方面，突出某一重點(diǎn)。表現(xiàn)內(nèi)容：1、直接表現(xiàn)商品的形象2、表現(xiàn)企業(yè)或者商品名稱3、表現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的性質(zhì)與內(nèi)容4、表現(xiàn)與商品或商標(biāo)相聯(lián)系的事物通過一些比喻、形容或者暗示性等表現(xiàn)方法創(chuàng)造具有象征意義的藝術(shù)形象作為商標(biāo)形象。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法80二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法（象征）德國(guó)一人壽保險(xiǎn)公司的商標(biāo)，用手保護(hù)燭火的形象．取意人到老年已是“風(fēng)燭殘年”，應(yīng)當(dāng)參加保險(xiǎn)使晚年生活有所保障。象征手法形象地說明了保險(xiǎn)業(yè)的服務(wù)宗旨。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法（象征）81二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法（模擬）：模仿或比擬某事物的特征或含義，表達(dá)商品或企業(yè)的內(nèi)容、特點(diǎn)。商標(biāo)中那形似“三利箭”的圖案，被安放在汽車散熱器的格柵上。圖中那三顆顏色不同并以依次排列在不同高度位置上的利劍，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀升的感覺，它代表了別克采用頂級(jí)技術(shù)，表示了別克無堅(jiān)不摧的品牌形象。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法82二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法（模擬）瑞士雀巢食品公司的商標(biāo)，也采用同樣的“擬物化”手法，用老鳥精心喂養(yǎng)小鳥的母愛精神，比擬該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和優(yōu)良的食品品質(zhì)；二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法83三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類商標(biāo)標(biāo)志主要是由文字、圖形兩大要素構(gòu)成的。運(yùn)用不同的要素或由二者相結(jié)合是組成商標(biāo)標(biāo)志的基礎(chǔ)。由此派生出商標(biāo)標(biāo)志的不同種類：文字類商標(biāo)標(biāo)志包括漢字類商標(biāo)標(biāo)志與拉丁字母類商標(biāo)標(biāo)志；圖形類商標(biāo)標(biāo)志包括具象圖形商標(biāo)標(biāo)志和抽象圖形商標(biāo)標(biāo)志；由文字和圖相結(jié)合又構(gòu)成了表現(xiàn)形式眾多的綜合類商標(biāo)標(biāo)志。（一）漢字標(biāo)志（二）拉丁字母標(biāo)志（三）圖形標(biāo)志（四）數(shù)字型標(biāo)志（五）綜合標(biāo)志（六）老標(biāo)志的改進(jìn)三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類84三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志中國(guó)的漢字，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，漢字造型本身其實(shí)就是由象形文字發(fā)展而成的一種圖案形式。上古時(shí)期的甲骨文屬象形文字，是以圖造形。經(jīng)歷幾千年的演變，現(xiàn)代文字與甲骨文相比雖已面目全非．但其文字的各種結(jié)構(gòu)依然符合以圖造型的法則。以漢字為題材的商標(biāo)標(biāo)志已有很長(zhǎng)歷史,并在商標(biāo)，標(biāo)志的眾多形式中獨(dú)樹一幟。

1.象形手法2.會(huì)意手法三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志85三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志1.象形手法突出事物的形象特點(diǎn)，這是漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要手段。在漢字的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，利用象形的方法占了絕大多數(shù)，其特點(diǎn)是識(shí)別性強(qiáng)，便于觀者一目了然。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志86三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志1.象形手法上海永久牌自行車標(biāo)志:把“永久”兩字變化成為自行車的形狀,既一目了然,又含有此自行車的經(jīng)久而耐用之意。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志87三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志1.象形手法北京工藝美術(shù)學(xué)校的標(biāo)志用雙手交叉的形象組成一個(gè)“美”字，構(gòu)思獨(dú)特、巧妙，反映出用于創(chuàng)造美，用心去體驗(yàn)美的深刻主題內(nèi)涵。標(biāo)志是由雙手的圖形構(gòu)成的一個(gè)“美”字,寓意是用自己勤勞的雙手創(chuàng)造美,標(biāo)志構(gòu)思獨(dú)特巧妙,構(gòu)圖渾然天成,寓意深刻極富哲理。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志88三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志1.象形手法

29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽----中國(guó)印，舞動(dòng)的北京，其構(gòu)思為一“京”字，以中國(guó)傳統(tǒng)的印章與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張、變形，巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑，舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)形象，生動(dòng)的表現(xiàn)出北京張開雙臂歡迎八方賓客的熱情與真誠(chéng)，而人的造型同時(shí)形似“京”的神韻，蘊(yùn)涵濃重的中國(guó)韻味。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志89三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志1.象形手法“中”字與我國(guó)古代流行的貨幣銅錢的外觀造型組合。造型高度簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵明確集中，具有很高的功能價(jià)值。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志90標(biāo)志設(shè)計(jì)1策劃方案91三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志1.象形手法解建軍“我的設(shè)計(jì)只是發(fā)現(xiàn)了杭州的美，恢復(fù)了杭州千百年來的氣質(zhì)。”以漢字“杭”篆書為演變，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；將無可替代的城市名稱與無可替代的視覺形式合二為一，具有獨(dú)特性、唯一性和經(jīng)典性。“杭”字的上半部分運(yùn)用了江南建筑中具有標(biāo)志性的翹屋角與圓拱門，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，則隱含了杭州著名景點(diǎn)“三潭印月”的形象。整體好似航船。“杭”字古意即為“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的歷史典故，體現(xiàn)了杭州作為歷史名城的底蘊(yùn)；又象征著今天杭州正揚(yáng)帆起航，展現(xiàn)出積極進(jìn)取、意氣風(fēng)發(fā)的精神風(fēng)貌。而最下端的中、英文字體，標(biāo)注了杭州的城市名稱，筆畫流暢飄逸，與圖形相結(jié)合，渾然一體。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志92三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志2.會(huì)意手法會(huì)意：是把兩個(gè)或者兩個(gè)以上的偏旁結(jié)合起來，從而表示一個(gè)新的意義。不過要經(jīng)過深思熟慮。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以利用字與字、字與圖的組合拼接，產(chǎn)生出深層的含義，這些含義往往是抽象的概念。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（一）漢字標(biāo)志93（一）漢字標(biāo)志2.會(huì)意手法（1）字與字的組合選擇可以組合拼接，并引出深層含義的字進(jìn)行設(shè)計(jì)。北京大學(xué)的?；?，是我國(guó)著名的文學(xué)家魯迅先生設(shè)計(jì)的。這個(gè)標(biāo)微設(shè)計(jì)用篆字“北大”二字組合在一起，用中國(guó)印章的格式相構(gòu)圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北大”已經(jīng)過加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個(gè)造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書卷氣和文人風(fēng)格。（一）漢字標(biāo)志94（一）漢字標(biāo)志2.會(huì)意手法（1）字與字的組合河北師大百年校慶標(biāo)志巧妙地將“百”和“師”二字結(jié)合，巧妙地借助這兩個(gè)字的諧音，使觀者意會(huì)到“北師大百年”之意。這里的“包、裝”二字利用筆畫的融合進(jìn)行了巧妙地組合，體現(xiàn)出了包裝的內(nèi)涵。（一）漢字標(biāo)志95（一）漢字標(biāo)志2.會(huì)意手法（2）字與圖形的組合文字與圖形的組合的要點(diǎn)在于巧妙，決不能牽強(qiáng)附會(huì)，字與形之間互相解釋、互為補(bǔ)充，同時(shí)引出新的意義，所要表達(dá)的東西往往不是直白的，需要觀者去體會(huì)、感受更深層次的東西。途中森字的半邊用圖案化的雪松代替，但是并沒有使文字視覺特點(diǎn)受到損害，又表達(dá)了人們對(duì)綠色的希望。（一）漢字標(biāo)志96（一）漢字標(biāo)志3.漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)漢字歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其本身就是美的構(gòu)成圖形，具有很強(qiáng)的符號(hào)感和高度的藝術(shù)造型價(jià)值。魯迅先生曾經(jīng)講過中國(guó)文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。以漢字設(shè)計(jì)成的標(biāo)志具有形簡(jiǎn)、意美、結(jié)構(gòu)豐富的特點(diǎn)，使人通過漢字本身就能直接了解其象征意義。用漢字設(shè)計(jì)商標(biāo)，標(biāo)志要利用漢字的字形、字義、字音，掌握具體的字面特征與形體結(jié)構(gòu)，運(yùn)用形式美法則設(shè)計(jì)出既具意象美、形式美，又符合現(xiàn)代造型特征，切合主題的內(nèi)涵的標(biāo)志。（一）漢字標(biāo)志97（二）拉丁字母標(biāo)志拉丁字母，也稱羅馬字母，是英語及世界上大多數(shù)語言所采用的字母系統(tǒng)。1.拉丁字母的特點(diǎn)字體造型簡(jiǎn)潔，具有很大的可塑性，有利于變形、加工，表現(xiàn)出粗獷強(qiáng)烈、典雅莊重、幽靜浪漫等不同的藝術(shù)效果。2.拉丁字母的構(gòu)成形式在構(gòu)成形式上，常見的拉丁字母標(biāo)志有單個(gè)字母型、兩個(gè)字母相連型、三個(gè)字母相連型、字圖型、多字母等形式。（二）拉丁字母標(biāo)志98三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志單個(gè)字母型這種形式一般是取產(chǎn)品的品牌名稱或企業(yè)簡(jiǎn)稱的首位字母變化設(shè)計(jì)而成。其造型雖比較抽象，經(jīng)過設(shè)計(jì)家的設(shè)計(jì)制作，單字母形式的商標(biāo)、標(biāo)志便會(huì)顯示出它獨(dú)特的魅力：簡(jiǎn)明、突出，便于傳媒的使用和制作；具有強(qiáng)烈刺激的識(shí)辨性，引人注目，易于識(shí)別和記憶。因此，大部分拉丁文商標(biāo)標(biāo)志采用這種形式。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志99三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志單個(gè)字母型日本藝術(shù)協(xié)會(huì)AsoclAcloN的會(huì)標(biāo)同樣采用首寫“A”字母，設(shè)計(jì)手法獨(dú)具特色。設(shè)計(jì)者將印刷羅馬體“A”字母的右邊的筆劃變化為粗重、隨意的一筆，象繪畫中的一個(gè)筆觸，表達(dá)了藝術(shù)協(xié)會(huì)自由、創(chuàng)新的內(nèi)在特質(zhì)。造型生動(dòng)活潑又不失端莊，給人以視覺美感，過目不忘。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志100（二）拉丁字母標(biāo)志多個(gè)字母型當(dāng)一個(gè)企業(yè)或商品名稱的縮寫字母為兩個(gè)或兩個(gè)以上時(shí)，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式就更加豐富而多變了，大體上有下面幾種設(shè)計(jì)形式：

1、共用形

彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性。2、重疊

將字母疊加在一起形成減缺、透疊等新的圖象.（二）拉丁字母標(biāo)志101三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志多個(gè)字母型3、鑲嵌

將字母與字母鑲嵌、拼合在一起，以減少構(gòu)圖空間，形成整體造形。圖1是字母r與Y的鑲嵌；圖2是字母T、P、R的鑲嵌；圖3是字母L、s的鑲嵌；圖4是字母K、A的鑲嵌。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志102三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志多個(gè)字母型4、變異變異是在字母重復(fù)排列所形成的規(guī)律中，有意識(shí)地夸張變形某個(gè)字母或字母某個(gè)部分，突破規(guī)律性的單調(diào)感.三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志103三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志多個(gè)字母型5、連接用線條從始至終連綿不斷將幾個(gè)字母筆劃一筆連成，也叫“一筆畫”。圖1、圖2、圖3、圖4就是用這種方法。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志104三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志形象化的字母標(biāo)志字母的形象化指利用首寫或縮寫字母的筆劃、結(jié)構(gòu)、內(nèi)外部空間、組合形式等方面的因素加以具象的形象化處理，使抽象的字母造型形象化、生動(dòng)化。這樣處理不僅使設(shè)計(jì)獨(dú)具特色，也能密切地聯(lián)系商品的特點(diǎn)或企業(yè)、單位的內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而且便于記憶和識(shí)別。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志105三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志形象化的字母標(biāo)志中國(guó)露美牌化妝品的商標(biāo)將首寫字母R的筆劃所包圍的內(nèi)空間作女子頭像側(cè)影的造型處理。雖然對(duì)字母只是略作處理變化，但整體造型卻成為一個(gè)生動(dòng)的長(zhǎng)發(fā)女子的形象。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類（二）拉丁字母標(biāo)志106標(biāo)志賞析可口可樂世界著名的美國(guó)可口可樂公司的商標(biāo)，設(shè)計(jì)者在幾個(gè)英文字母的字體上傾注了大量心血，設(shè)計(jì)成非常生動(dòng)活潑的圖案化字體，將字母C變化成一條極富動(dòng)感的飄帶；顏色是紅底白字，整個(gè)商標(biāo)極其醒目，給人留下強(qiáng)烈的印象。而且它既是商標(biāo)又是包裝裝璜。其產(chǎn)品遍及全世界，基本做到了婦孺皆知。除了產(chǎn)品質(zhì)量和廣告?zhèn)髅酵?，重要的一點(diǎn)就是商標(biāo)標(biāo)志的美觀醒目，獨(dú)具一格。

標(biāo)志賞析可口可樂107標(biāo)志設(shè)計(jì)麥當(dāng)勞將McDoNALDx的全稱黑體單詞和一個(gè)自由體的“M”相好插結(jié)合，組成的標(biāo)志動(dòng)靜結(jié)合，虛實(shí)相間。色彩運(yùn)用紅底黃字，富麗、醒目。并在世界各地的連鎖店統(tǒng)一視覺形象，把系統(tǒng)性、一致性的原則貫徹到員工的行為中，取得巨大成功。作業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)麥當(dāng)勞作業(yè)108工商銀行中國(guó)工商銀行標(biāo)志的整體為一個(gè)方孔圓幣，體現(xiàn)了銀行作為金融業(yè)的行業(yè)特征。標(biāo)志的中心是經(jīng)過變形的“工”字，中間斷開，兩邊對(duì)稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)手法的巧妙應(yīng)用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語言表達(dá)力，中國(guó)漢字與古錢幣圖案的運(yùn)用，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。作業(yè)工商銀行作業(yè)109水源與酒研究會(huì)標(biāo)志酒甕意釀造，結(jié)合圖形化文字，與自然流暢水相聯(lián)系，整體形成“酒”字。識(shí)別清晰準(zhǔn)確，充分體現(xiàn)了水源考與釀酒史的交融關(guān)系。紅色具傳統(tǒng)酒土壇、紅紙的包裝形象，黃色是記憶，是五谷，是閃著釉光的酒壇，是華夏燦爛的酒文化。作業(yè)水源與酒研究會(huì)標(biāo)志作業(yè)110（三）圖形標(biāo)志

圖形類商標(biāo)標(biāo)志分為具象圖形商標(biāo)標(biāo)志和抽象圖形商標(biāo)標(biāo)志兩大類。

無論是具象圖形還是抽象圖形，它都取材于自然界中一切宏觀、微觀的形象和人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)中所創(chuàng)造的一切形象。圖形類商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)可以將名山大川、天象地理、花鳥魚蟲、飛禽走獸、衣食住行等作為設(shè)計(jì)題材，因而它不受語言文字和地域的限制，人們只要識(shí)別出圖形，就可叫出商標(biāo)標(biāo)志的名稱或基本理解其含義。因此，圖形類商標(biāo)、標(biāo)志是世界上運(yùn)用比較廣泛的商標(biāo)標(biāo)志。

（三）圖形標(biāo)志111（三）圖形標(biāo)志1.具象圖形標(biāo)志以人物、動(dòng)物、植物、礦物或自然環(huán)境等實(shí)物形的造型加以提煉和簡(jiǎn)化。（三）圖形標(biāo)志112美國(guó)CHELSEA飯店酒吧美國(guó)花卉護(hù)養(yǎng)美國(guó)CHELSEA飯店酒吧美國(guó)花卉護(hù)養(yǎng)113（三）圖形標(biāo)志2.抽象圖形標(biāo)志所謂抽象圖形是指不代表任何物象的幾何形。抽象形具有一定的類比性，能引起人們廣泛的聯(lián)想。點(diǎn)、線、面。

（三）圖形標(biāo)志114（三）圖形標(biāo)志

2.抽象圖形標(biāo)志這種標(biāo)志表現(xiàn)形式圖案感極強(qiáng)，其構(gòu)成有一種抽象的美感，往往更具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，有很高的記憶值。抽象類標(biāo)志也有不足的地方，由于其意義表達(dá)不甚明確，因而不像具象標(biāo)志圖形那樣易于為人們所理解，有時(shí)甚至還會(huì)產(chǎn)生歧義。（三）圖形標(biāo)志115（三）圖形標(biāo)志2.抽象圖形標(biāo)志（1）圓形標(biāo)志圖形圓具有單一的中心點(diǎn)，它依據(jù)這個(gè)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，引起向周圍等距離的放射活動(dòng)，或從周圍向中心點(diǎn)集中的活動(dòng)。在中國(guó)古代人民的審美心理中，常常把對(duì)待宇畝、對(duì)待萬物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個(gè)圓形之中，形成求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標(biāo)志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復(fù)合形等。芬蘭ESPOO—VANTAA教育機(jī)構(gòu)（三）圖形標(biāo)志芬蘭ESPOO—VANTAA教育機(jī)構(gòu)116（三）圖形標(biāo)志

2.抽象圖形標(biāo)志（1）圓形標(biāo)志圖形荷蘭奧庫倫隱形眼鏡瑞士Certina手表（三）圖形標(biāo)志荷蘭奧庫倫隱形眼鏡瑞士Certina手表117（三）圖形標(biāo)志2.抽象圖形標(biāo)志（2）四方形標(biāo)志圖形四方形與圓形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。矩形和正方形相比，具有一定的方向性。梯形既具有斜線的性質(zhì)，也帶有明顯的方向性。而且梯形的中心是偏離的。菱形是四方形的一種變體，具有一種不穩(wěn)定的感覺。（三）圖形標(biāo)志118（三）圖形標(biāo)志

2.抽象圖形標(biāo)志（3）三角形標(biāo)志標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正三角形，顯得特別的穩(wěn)重；另一種是倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個(gè)支點(diǎn)上，形成了一種極其危險(xiǎn)的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏離或者失去了垂直定向?qū)е缕湟曈X穩(wěn)定性不強(qiáng)，經(jīng)不起人的長(zhǎng)久注意，故在標(biāo)志設(shè)計(jì)中較少使用。（三）圖形標(biāo)志119（三）圖形標(biāo)志

2.抽象圖形標(biāo)志（3）三角形標(biāo)志德國(guó)德勒斯奈爾銀行意大利SYMBOLYOGA（健身房）（三）圖形標(biāo)志德國(guó)德勒斯奈爾銀行意大利SYMBOLYOGA120（三）圖形標(biāo)志2.抽象圖形標(biāo)志（4）多邊型多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的。多邊形在結(jié)構(gòu)上比其它幾何形復(fù)雜得多。其內(nèi)容也豐富得多。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容。但是，就視覺記憶而言，多邊形不如其它簡(jiǎn)單的幾何形那樣容易記憶。（三）圖形標(biāo)志121（四）數(shù)字型標(biāo)志

數(shù)字類商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)是根據(jù)特定的名稱，由單個(gè)或多個(gè)數(shù)字組合而成的商標(biāo)。設(shè)計(jì)這類商標(biāo)標(biāo)志，同樣應(yīng)在字音的諧和，字形的選擇裝飾上下功夫。

（四）數(shù)字型標(biāo)志122（四）數(shù)字型標(biāo)志

以數(shù)字作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ)，至少有三點(diǎn)應(yīng)引起我們重視：

一、是獨(dú)特性，目前使用數(shù)字作為標(biāo)志的情況并不普遍，稀少也是種獨(dú)特性的體現(xiàn)。

二、是記憶的深刻性，這是建立在獨(dú)特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會(huì)里，人們普遍對(duì)數(shù)字有一種天生的敏感性。

三、是造型新穎性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡(jiǎn)潔，便于識(shí)別，便于形態(tài)的變化。

聯(lián)合國(guó)50周年標(biāo)志（四）數(shù)字型標(biāo)志聯(lián)合國(guó)50周年標(biāo)志123（五）綜合標(biāo)志綜合標(biāo)志是指兩種或者兩種以上的形式相結(jié)合構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志。字與圖綜合運(yùn)用的標(biāo)志。字體選擇要得當(dāng)，變化中求穩(wěn)健，與圖形相配合應(yīng)有主次之分、相輔相成，相互襯托。美國(guó)斯達(dá)納特紙巾公司的商標(biāo)。盛開的玫瑰花與“s”相結(jié)合，體現(xiàn)了產(chǎn)品的柔軟性。（五）綜合標(biāo)志124（六）老標(biāo)志的改進(jìn)由于種種原因,很多企業(yè)的原有標(biāo)志的造型已落后于時(shí)代,不適應(yīng)新時(shí)期的審美觀念。但舊有的標(biāo)志的涵義十分深刻,只是外觀造型不符合現(xiàn)代審美認(rèn)知的需求,因此,在改造和創(chuàng)新時(shí)必須保持原有的基本造型元素,以延續(xù)品牌的視覺感知力度,使得已經(jīng)諳熟此標(biāo)志的消費(fèi)者不會(huì)感到過分突然。這方面美國(guó)莫那切(Monarch)工業(yè)公司標(biāo)志的改進(jìn)就是一個(gè)很典型的例子。新的設(shè)計(jì)更精練、更具裝飾性、時(shí)代性。同時(shí)，老商標(biāo)與新商標(biāo)之間也有延展性。

（六）老標(biāo)志的改進(jìn)125（六）老標(biāo)志的改進(jìn)中國(guó)聯(lián)通將標(biāo)志主體“ChinaUnicom”字母和“中國(guó)聯(lián)通”文字以及“中國(guó)結(jié)”形象改成了中國(guó)紅和水墨黑,突破了以往電信運(yùn)營(yíng)商的藍(lán)色基調(diào)。該標(biāo)志是中國(guó)古代吉祥圖形“盤長(zhǎng)”紋樣的現(xiàn)代演繹,意為“源遠(yuǎn)流長(zhǎng),生生不息”之意。標(biāo)志采用迂回往復(fù)的線條象征信息時(shí)代高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò),整個(gè)標(biāo)志易于識(shí)記且洋溢著濃郁的民族情結(jié)。鮮活的形象所帶來的高認(rèn)知度,對(duì)聯(lián)通用戶的擴(kuò)展和業(yè)務(wù)推廣起到了積極的作用。（六）老標(biāo)志的改進(jìn)126二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成形式商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用藝術(shù)，也是一種圖形藝術(shù)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法，是建立在所有藝術(shù)形式美法則的基礎(chǔ)上，即統(tǒng)一中求變化。商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本構(gòu)成形式有兩種，及對(duì)稱與平衡，除此之外，還有對(duì)比、漸變、重復(fù)、特異等方式。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成形式商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用藝術(shù)，也是一種圖形127二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成形式1.對(duì)比對(duì)比是一種反向襯托，即通過各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更加強(qiáng)烈形象更為獨(dú)特。如，直線與曲線對(duì)比，可更加顯示出直線的剛強(qiáng)、明快、堅(jiān)硬和曲線的柔和、流暢、活潑、親切。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成形式1.對(duì)比128圖由圓形和方形組成通過方圓對(duì)比顯示了方形的端正、靜止、莊嚴(yán)和圓形的完美、運(yùn)動(dòng)、華麗。下圖為在起跑線上待跑的龜兔姿態(tài)，通過二者形體、速度和毅力的對(duì)比，揭示了一種哲理。圖由圓形和方形組成通過方圓對(duì)比顯示了方形的端正、靜止、莊嚴(yán)和129加拿大復(fù)職代辦所以一片缺角的楓葉,缺損部分是形同鴿

子的虛形,一只實(shí)形的命子作回飛整體

楓葉的態(tài)勢(shì),楓葉是加拿大的象征,復(fù)

職代辦所是替離職人員辦理復(fù)職工作

的,使之重新成為整體的一部分,這一

標(biāo)志體現(xiàn)了對(duì)復(fù)職人員的關(guān)心和尊重

的感情。加拿大復(fù)職代辦所130二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成形式2.漸變漸變是一種不顯著的非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增或減。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成形式2.漸變131二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成形式3.對(duì)稱對(duì)稱是構(gòu)成形式美的基本法則之一，是生物體結(jié)構(gòu)的一種規(guī)律性的表現(xiàn)方式。如人、動(dòng)物體的外表，植物的葉脈，物體和它的倒影等。對(duì)稱有中心對(duì)稱、軸對(duì)稱、反轉(zhuǎn)對(duì)稱、放射性對(duì)稱等。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成形式3.對(duì)稱132二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成形式二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成形式133二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成形式4.平衡標(biāo)志設(shè)計(jì)中的平衡不是自然科學(xué)中從物理觀點(diǎn)出發(fā)的平衡概念，而是兩種要素的相互關(guān)系所顯示的感覺內(nèi)容由一支點(diǎn)支持，并獲得一種力的平衡狀態(tài)。平衡中最容易達(dá)到的是對(duì)稱平衡，這種設(shè)計(jì)規(guī)律性強(qiáng)，比較容易得到統(tǒng)一的效果，但是處理不當(dāng)容易產(chǎn)生呆板、平淡的感覺。與之對(duì)應(yīng)的是不對(duì)稱的平衡，這種設(shè)計(jì)以對(duì)稱平衡為基礎(chǔ)，稍作變動(dòng)求的不對(duì)稱平衡，特點(diǎn)是活潑、優(yōu)美、生動(dòng)，但是處理不當(dāng)會(huì)有雜亂的感覺。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成形式4.平衡134標(biāo)志設(shè)計(jì)1策劃方案135標(biāo)志設(shè)計(jì)1策劃方案136三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則①設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行;

②設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性,針對(duì)其應(yīng)用型式、材科和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段、同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時(shí)的視覺效果;

③設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌;三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則①設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用137三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

④構(gòu)思須慎重反對(duì)調(diào)皮;力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特,表意準(zhǔn)確,能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn);

⑤構(gòu)圖要凝練、美觀;

⑥色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目;三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

138標(biāo)志賞析資生堂的名稱源于創(chuàng)辦人之一的富原有信。1872年，他研讀中國(guó)《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”而產(chǎn)生靈感，演繹為資生堂。資生堂名稱雖來自中國(guó)的古典文獻(xiàn)，但標(biāo)志設(shè)計(jì)則采用西化的方式。字體瀟灑、雅致、，如夢(mèng)如詩，富于靈性，標(biāo)志中“S”的處理，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)女人獨(dú)到的見解，給人一種優(yōu)美的視覺感受，突出了資生堂致力于提升生活品質(zhì)及追求完美的企業(yè)目標(biāo)。標(biāo)志賞析資生堂的名稱源于創(chuàng)辦人之一的富原有信。1872年，他139標(biāo)志賞析標(biāo)志的創(chuàng)意來自設(shè)計(jì)師對(duì)“時(shí)間沙漏”的感悟,揭示出“積少成多”的哲理,形象的表現(xiàn)出銀行的功能與特色。標(biāo)志六個(gè)三角形構(gòu)成,三角形是最完美,最堅(jiān)實(shí)的造型.三角形紅白相間又構(gòu)成三個(gè)正方形.這種多角形的構(gòu)造,好像一顆閃亮的大鉆石,光芒四射,寓意銀行才財(cái)力雄厚。標(biāo)志賞析標(biāo)志的創(chuàng)意來自設(shè)計(jì)師對(duì)“時(shí)間沙漏”的感悟,揭示出“積140標(biāo)志賞析標(biāo)志圖形以創(chuàng)始人山德斯先生的肖像為主形。輔以專用字體“KFC”和專用紅、淺膚色、黑藍(lán)色構(gòu)成肯德基快餐整體形象。標(biāo)志圖形高度藝術(shù)概括與提煉，使其標(biāo)志圖形個(gè)性獨(dú)特，形象生動(dòng)而富有情趣，傳達(dá)出親切、衛(wèi)生、飲食的心理聯(lián)想。標(biāo)志賞析標(biāo)志圖形以創(chuàng)始人山德斯先生的肖像為主形。輔以專用字體141標(biāo)志欣賞標(biāo)志用象形的設(shè)計(jì)手法分別將兩個(gè)名稱的首字母和尾字母與兩種動(dòng)物的形象進(jìn)行同構(gòu)，圖形具有簡(jiǎn)潔、新穎、識(shí)別性強(qiáng)的特點(diǎn)。Moppy-Nana寵物醫(yī)院標(biāo)志欣賞標(biāo)志用象形的設(shè)計(jì)手法分別將兩個(gè)名稱的首字母和尾字母與142為什么說標(biāo)志是傳達(dá)信息的視覺傳播符號(hào)？在標(biāo)志設(shè)計(jì)中如何做到使其更具識(shí)別性？為什么標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)功用性有很高的要求？標(biāo)志設(shè)計(jì)中標(biāo)志的藝術(shù)性表現(xiàn)在哪些方面？現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)怎樣？

思考與討論：為什么說標(biāo)志是傳達(dá)信息的視覺傳播符號(hào)？思考與討論：143臨摹標(biāo)志并對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析臨摹標(biāo)志并對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析144一、標(biāo)志及其概念二、標(biāo)志的起源于發(fā)展三、標(biāo)志的特性四、標(biāo)志的分類一、標(biāo)志及其概念145一、標(biāo)志設(shè)計(jì)概述1、標(biāo)志及其概念標(biāo)志是狹義的符號(hào)，有時(shí)稱標(biāo)識(shí)、標(biāo)記、記號(hào)等（logo）。它以精練的形象反映某一事物，表達(dá)一定的涵義，傳達(dá)特定的信息。相對(duì)于文字符號(hào)來說，標(biāo)志表現(xiàn)為一種圖形符號(hào)，具有更直觀、更直接的信息傳達(dá)作用。商標(biāo)，是指企業(yè)、公司、廠商、產(chǎn)品等從事商業(yè)行為的標(biāo)志。是商品的標(biāo)志和記號(hào)，是消費(fèi)者區(qū)分、識(shí)別眾多商品的重要橋梁。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)概述1、標(biāo)志及其概念146標(biāo)志設(shè)計(jì)1策劃方案147標(biāo)志設(shè)計(jì)1策劃方案1481、標(biāo)志及其概念標(biāo)志是象征性的圖形符號(hào)，形式與種類很多，如行業(yè)標(biāo)志、會(huì)議標(biāo)志、交通標(biāo)志、展覽標(biāo)志及公共場(chǎng)所使用的標(biāo)志等等。在實(shí)際應(yīng)用中，有些標(biāo)志既是企業(yè)標(biāo)志，又是商品標(biāo)志，如麥當(dāng)勞、可口可樂等。商標(biāo)和標(biāo)志，在性質(zhì)、特點(diǎn)和表現(xiàn)形式上有很多相似之處，一些工廠、企業(yè)的標(biāo)志往往又是其生產(chǎn)或經(jīng)銷商品的商標(biāo)。但二者又有一定的區(qū)別。商標(biāo)主要用在商業(yè)活動(dòng)中，是生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是消費(fèi)者識(shí)別商品的依據(jù)。1、標(biāo)志及其概念149二、標(biāo)志起源與發(fā)展標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）

我國(guó)標(biāo)志的發(fā)展最早要追溯到原始社會(huì)中部族的圖騰，仰韶半坡彩陶上的記號(hào)及青銅器上的銘文等。但是這些標(biāo)志、符號(hào)還處于一種比較模糊的狀態(tài)。

在自然經(jīng)濟(jì)初期，生產(chǎn)的目的主要是為了滿足自身的需要，因此產(chǎn)品上沒有使用商業(yè)性標(biāo)記的必要。雖然有些產(chǎn)品加上了銘文、年號(hào)，也只是起到紀(jì)念或者裝飾的作用。二、標(biāo)志起源與發(fā)展標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）150標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品上逐漸出現(xiàn)了帶有商品性的標(biāo)記。最初使用這種標(biāo)記主要是為了區(qū)別商品的生產(chǎn)者，標(biāo)記的樣式比較簡(jiǎn)單。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和商品交換的擴(kuò)大，生產(chǎn)者和商人也逐漸使用各種標(biāo)志符號(hào)來表彰自己的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)點(diǎn)。唐代瓷器上有“卞家小口天下有名”“鄭家小口天下第一“等。標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）151標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）

我國(guó)具有近代商標(biāo)特點(diǎn)并能夠看到其圖形的，大約在宋代。當(dāng)時(shí)山東濟(jì)南“劉家針鋪”，在針的包裝紙上印有兔的圖形，作為其商品的標(biāo)志。標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）152二、標(biāo)志的起源和發(fā)展在我國(guó)商周時(shí)期商品買賣、交換中，以印章、印記作憑信、標(biāo)記，在《周禮》“掌節(jié)職”條：“貨賄用璽節(jié)”?，F(xiàn)存戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的陶器上的印章（公元前475-221）“dai里人乘”。賄—財(cái)物貨賄—通貨賄即商品流通。（璽節(jié)——印章）

漢代使用封檢斗——現(xiàn)有些博物館有實(shí)物（封泥）將貨物捆扎牢固，在固定處打好繩結(jié)，穿上木塊，再用泥固封后捺上印章，如現(xiàn)代火漆印固封，鉛彈固封一樣，如長(zhǎng)沙馬王堆一號(hào)漢墓出土的封泥，上刻有“馱侯家丞”字樣?！?/p>

漢代的傳世銅鏡的銘記——注明作坊姓氏、“董氏、嚴(yán)氏”。二、標(biāo)志的起源和發(fā)展在我國(guó)商周時(shí)期商品買賣、交換中，以印章、153

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，商品品種及同類產(chǎn)品不同制造者不斷增加，這便需要有區(qū)別與其他的標(biāo)記。唐代瓷器上有“卞家小口天下有名”“鄭家小口天下第一“等。北宋名窯龍泉青瓷中有“永清窯記“的底款。宋時(shí)，湖州、杭州等的銅鏡——“湖州真正石念二叔照子”

宋漆器盒底款

北宋龍泉專瓷底款

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漢代的傳世銅鏡的銘記——注明作坊姓氏、“董氏、嚴(yán)氏”。

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隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，商品品種及同類產(chǎn)品不同制造者不斷增加，這便需要有區(qū)別與其他的標(biāo)記。

·

唐代瓷器上有“卞家小口天下有名”“鄭家小口天下第一“等。

·

北宋名窯龍泉青瓷中有“永清窯記“的底款。

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宋時(shí)，湖州、杭州等的銅鏡——“湖州真正石念二叔照子”

北宋龍泉專瓷底款

宋漆器盒底款

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設(shè)計(jì)綜述

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設(shè)計(jì)要求

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設(shè)計(jì)過程

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制作及其它

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優(yōu)秀作品

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學(xué)生作品

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程新平作品

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，商品品種及同類產(chǎn)品不同制造者不斷154

宋時(shí)，湖州、杭州等的漆器——“湖州真石家念二叔照子”說明自己不是冒牌。宋時(shí)，湖州、杭州等的漆器——“湖州真石家念二叔照子”155北宋（公元960-1126）圖文并茂的商標(biāo)“濟(jì)南劉家針鋪”商標(biāo)雕版銅牌現(xiàn)存北京歷史博物館

商標(biāo)賞識(shí)：

1.圖文并茂，白兔搗藥圖位于視覺中心，十分醒目。

2.取白兔搗藥功夫甚深，寓制造功夫細(xì)針的艱辛勞動(dòng)。

3.廣告語能吸引用戶及商人（回扣的祖師）。

北宋（公元960-1126）圖文并茂的商標(biāo)

156北宋（960—1126）·以后的商標(biāo)，圖文俱全者甚多，出表明質(zhì)量特點(diǎn)者除外，還結(jié)合商品寓祝福、喜慶的吉兆含義：

·藥鋪——“鶴鹿同春”，“福祿壽星”北宋（960—1126）·以后的商標(biāo)，圖文俱全者甚多，出157·金銀首飾——“和合”，“如意”·金銀首飾——“和合”，“如意”158北宋以后，直到清代中葉，我國(guó)的商標(biāo)形式基本上變化不大。直到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，洋貨充斥中國(guó)市場(chǎng)，1902年，中英續(xù)訂商約第七款載明中國(guó)政府“設(shè)立牌號(hào)注冊(cè)局所”，當(dāng)時(shí)清政府頒布的《商標(biāo)試辦章程》，由英國(guó)人羅伯特·赫德代擬，由外國(guó)人控制的海關(guān)執(zhí)行，主要防止中國(guó)人冒用外國(guó)商標(biāo)。如英美煙草公司出口的“強(qiáng)盜牌”英文“Pirate”[paiarit],后“五卅”慘案后，懾于中國(guó)的反帝情緒,改為中文“老刀牌”圖形未變。北宋以后，直到清代中葉，我國(guó)的商標(biāo)形式基本上變化不大。直到鴉159日本“仁丹”商標(biāo)日本“仁丹”商標(biāo)160商標(biāo)的發(fā)展（我國(guó)）

1904年11月23日，清政府海關(guān)總稅務(wù)司在天津、上海兩地正式受理商標(biāo)掛號(hào)（注冊(cè)），這標(biāo)志著商標(biāo)在中國(guó)正式開始實(shí)施。商標(biāo)的發(fā)展（我國(guó)）161標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）新中國(guó)成立后，商標(biāo)、標(biāo)志的形式有了突破性的發(fā)展，商標(biāo)不僅僅是用于區(qū)別不同商品的標(biāo)記，而且開始向國(guó)際化發(fā)展。如張雪父先生設(shè)計(jì)的“永久牌”自行車商標(biāo)?！昂迸苹瘖y品商標(biāo)等。另外還出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志，如“中國(guó)鐵路”標(biāo)志，“中國(guó)航空局”標(biāo)志等。

標(biāo)志的發(fā)展（我國(guó)）162

鳳凰衛(wèi)視標(biāo)志

鳳凰衛(wèi)視標(biāo)志163

鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的結(jié)構(gòu)形式，旋轉(zhuǎn)在一起，體現(xiàn)出美好的形式感和和諧的韻律感。

鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的164臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)