計(jì)算機(jī)信息檢索實(shí)踐報(bào)告

專題信息調(diào)研與論文寫作研究課題：廣告創(chuàng)意與中國(guó)元素一、分析課題廣告學(xué)是從20世紀(jì)初開(kāi)始出現(xiàn)的一門邊緣科學(xué)，是一門既涵有社會(huì)科學(xué)，又涵有自然科學(xué)性質(zhì)和心理科學(xué)性質(zhì)的綜合性的獨(dú)立學(xué)科。中圖分類號(hào)F713.8IPC分類號(hào)G09F從中國(guó)元素中尋找創(chuàng)意點(diǎn)，制作出有中國(guó)特色，體現(xiàn)中國(guó)的民族文化的優(yōu)秀的、能引起國(guó)人共鳴的廣告作品。研究中國(guó)元素的廣告創(chuàng)意的影響，在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用及體現(xiàn)，對(duì)制作廣告作品的啟迪作用?，F(xiàn)階段業(yè)內(nèi)對(duì)中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意的研究程度、重視程度、運(yùn)用程度。創(chuàng)新點(diǎn)在于中國(guó)元素于廣告創(chuàng)意的運(yùn)用。按物質(zhì)載體和記錄形式劃分，課題的信息類型是印刷型和機(jī)讀型；按出版形式和內(nèi)容劃分，有圖書(shū)、期刊和特種信息；按內(nèi)容加工層次劃分，有一次文獻(xiàn)、二次文獻(xiàn)和三次文獻(xiàn)。查準(zhǔn)率和查全率約為50流右。選擇檢索工具手工檢索工具數(shù)據(jù)庫(kù)檢索系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)檢索工具綜合性檢索工具：Google、Yahoo百度讀秀知識(shí)庫(kù)、CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)?？菩詸z索工具：廣告搜索引擎開(kāi)眼數(shù)據(jù)廣告搜索引擎豬八戒網(wǎng)專業(yè)推廣平臺(tái)三、確定檢索途徑主題途徑標(biāo)題途徑（書(shū)名、刊名、篇名）：《廣告大觀》、《國(guó)際品牌》、《中國(guó)廣告》、《廣告人》、《現(xiàn)代廣告》《廣告檔案》、《廣告饕餮之夜》、《廣告創(chuàng)意與中國(guó)元素》、《廣告狂人調(diào)查檔案》關(guān)鍵詞途徑：廣告創(chuàng)意中國(guó)民族文化元素主題詞途徑：廣告創(chuàng)意中國(guó)元素著者途徑中國(guó)廣告協(xié)會(huì)威廉?伯恩巴克李?yuàn)W?貝納大衛(wèi)?奧格威 莫里四、確定檢索詞廣告 (Advertisement、ad、Advertising 、advertise)商業(yè)廣告(commercials)電視廣告(TVcommercials)廣告訊息advertising message倉(cāng)【」意(creative)大創(chuàng)意bigidea 倉(cāng)U意綱要(creativebrief) 倉(cāng)U意總監(jiān)(creativedirector) 倉(cāng)U意過(guò)程(creativeprocess) 倉(cāng)U意金字塔(creativepyramid) 倉(cāng)【」造(creativity )創(chuàng)造中國(guó)ThePeople'sRepublicofChinaCHNChinese 中華、華夏、神州中華人民共和國(guó)中華民國(guó)元素要素element民族(nation 、 nationality、people、 ethnicgroup、race)文化 (culture 、 cultural 、civilization、education、literacy )文治教化精神財(cái)富五、擬定檢索式廣告and創(chuàng)意and（中國(guó)or民族）and（元素or文化）廣告創(chuàng)意and（中國(guó)元素or民族文化廣告創(chuàng)意and（中國(guó)and元素）or（民族and文化廣告and（創(chuàng)意or創(chuàng)造or創(chuàng)作）and（中國(guó)or中華or民族）and（要素or元素or文化六、篩選檢索結(jié)果全文仝嘟口國(guó)元素與廣告創(chuàng)帝報(bào)紙丘鑒百科詞典統(tǒng)計(jì)年鑒全文仝嘟口國(guó)元素與廣告創(chuàng)帝報(bào)紙丘鑒百科詞典統(tǒng)計(jì)年鑒勞組測(cè)覽：烝頊埶雕字科硏究層次作者機(jī)構(gòu)基金排宇上迸排簾.發(fā)表時(shí)囘M(jìn)引丁利2/16上一頁(yè)下一頁(yè)

般獗：煎解學(xué)科磅腥尿作者機(jī)構(gòu)基寶孵主題楝岌夷対間就引下載毎頁(yè)記磁1020昌出冊(cè)“般獗：煎解學(xué)科磅腥尿作者機(jī)構(gòu)基寶孵主題楝岌夷対間就引下載毎頁(yè)記磁1020昌出冊(cè)“切扌理捕更棧到昵碌蘇世2下乍讀秀知識(shí)庫(kù)檢索:中文學(xué)市搜索4nRS￡SSflffliE學(xué)付論文會(huì)議論文文擋丨申子書(shū) 嬰G廣告包意中國(guó)民朕文化元素中文扌爍 外文J叟索aHOliiMgm會(huì)說(shuō)逹兗觀!&廣告&憶中國(guó)民聯(lián)文化元索 4■文眶 外文贓aam斗專鶴類 輛相關(guān)轉(zhuǎn)賭&497鸞用時(shí)D,館移萬(wàn)芳數(shù)據(jù)庫(kù)檢索:raniiSBaga^JraniiSBaga^JWANFANGDATA*知朋務(wù)平臺(tái)M戦鉞外文颯薦專和髓順針啟他玆掙縈不同的檢索類型不同的結(jié)果:mHFitlBLUWANFANCDATA知識(shí)服務(wù)平臺(tái)鞫鐵希制b勰副觀略mHFitlBLUWANFANCDATA知識(shí)服務(wù)平臺(tái)鞫鐵希制b勰副觀略擁?贛>聊顫:齡蘇彌分英悚址總片悔If刊名W靜'曲耕顋錦tut廣玉群龍槪己Sts；1聯(lián)餓先酬艾佩經(jīng)軌劉詵弱羽-?int__」皿I百度檢索:Bmi溢百度新聞網(wǎng)頁(yè)貼翌41道MP3凰呂M3LB廣告aind創(chuàng)意Md（中國(guó)o『民族）and（元素or■文化） 百度一下W勰W勰網(wǎng)頁(yè)圖片音樂(lè)囲闕商品夭貓禺網(wǎng)址廣告創(chuàng)意呂nd（申國(guó)元奏協(xié)民濮文化）| 擔(dān)李谷歌檢索:找鋼訕耐圖果（.腔Q.3W找鋼訕耐圖果（.腔Q.3W廣告創(chuàng)Band（口國(guó)的d元素Jor（Riband文化）GoogIsS不同的檢索式會(huì)搜索出數(shù)量不一的結(jié)果:—告andfrlfand（中匡o底族）and:元議「文化）GoogleGoogle廣告創(chuàng)意and（中國(guó)and元義）or（恨族aM文北）建索 療怕冊(cè)呱桑離（駆必籾命中程度更高在各專業(yè)文獻(xiàn)在數(shù)據(jù)庫(kù)的搜索效果比在網(wǎng)絡(luò)檢索工具更好,檢索工具的查全率和查準(zhǔn)率都差不多達(dá)到要求。命中程度更高在各文獻(xiàn)類型：期刊論文1中國(guó)元素是廣告創(chuàng)意的源泉——評(píng)我國(guó)第一本中國(guó)元素與廣告創(chuàng)作理論相結(jié)合的專著《中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意》［期刊論文］《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理》-2010年11期陳培愛(ài)2中國(guó)元素在廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［期刊論文］《新聞愛(ài)好者（下半月）》-2009年6期馮易覃勝南董帥3中國(guó)元素在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中的應(yīng)用［期刊論文］《劍南文學(xué)》-2011年11期李鑫澤張艷4中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用［期刊論文］《西北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》 PKUCSSCI-200葉6期薛峰趙茹XUE5廣告中的中國(guó)元素研究述評(píng)［期刊論文］《當(dāng)代傳播》PKUCSSCI-201年1期徐協(xié)6試析中國(guó)元素在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用［期刊論文］《大眾文藝》-2012年6期焦楊文獻(xiàn)類型：學(xué)位論文《中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)關(guān)系硏究》張琦.浙江大學(xué)，傳播學(xué)，2007碩士，導(dǎo)師：胡曉云，兀og年io期*《中國(guó)兀素在中國(guó)廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)》陳雅勤，四川大學(xué)，傳播學(xué)，頑丁年，碗士'導(dǎo)師*翩炭.2008年西期上 __ ..《廣告策劃創(chuàng)意中民俗元素應(yīng)用研究》張富博，西北大學(xué).傳播學(xué).加口年，碩士，導(dǎo)師’楊立川，年旳期心《廣告作品巾"中國(guó)元素"的表達(dá)分析》李賞芝.華東師范犬學(xué).文學(xué)與傳媒,200ES年，碩士，導(dǎo)師1金定海，2008年11期屛《中國(guó)視覺(jué)元素在現(xiàn)彳弋廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用研究》胡慧，湖南科技大學(xué).美術(shù)學(xué),20Q9年，碩士》導(dǎo)師；曾最祥】2Q1Q年Q6■期—七、文獻(xiàn)分析《談民族文化元素與廣告創(chuàng)意》在全球經(jīng)濟(jì)一體化和多樣化的變革中，具有民族文化元素的本土廣告給受眾留下了深刻的印象?？梢?jiàn)，進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)應(yīng)注重融入特色的民族文化元素,尊重民族文化，形成鮮明的民族個(gè)性特征。?《論當(dāng)代中國(guó)廣告創(chuàng)意中的文化元素》創(chuàng)意是廣告的靈魂，文化是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)。廣告創(chuàng)意中蘊(yùn)含著與其所要推銷的商品相適應(yīng)的文化訴求。民族文化是廣告創(chuàng)意的源泉，企業(yè)文化是廣告創(chuàng)意的核心，時(shí)尚文化是廣告創(chuàng)意的時(shí)代背景。以當(dāng)代中國(guó)民族企業(yè)的典型代表一一青島啤酒為例，研究廣告中各個(gè)文化創(chuàng)意元素的多元融合具有一定的理論意義和實(shí)踐意義。?《民族文化在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用》本文從民族文化的差異性與廣告創(chuàng)意、中國(guó)民族文化特點(diǎn)與廣告創(chuàng)意以及全球化視野下的民族文化與廣告創(chuàng)意入手，探討了民族文化與廣告創(chuàng)意的關(guān)系,認(rèn)為只有建立在尊重民族文化心態(tài)基礎(chǔ)上的廣告創(chuàng)意 ，才能實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バб娴淖畲蠡??！稄V告創(chuàng)意與民族文化》優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，必須植根于民族文化的沃土之中。運(yùn)用最生動(dòng)的民族語(yǔ)言,透過(guò)人類共同的心理表層，將根深蒂固的深埋在人的潛意識(shí)背后的"民族記憶"和"種族記憶"表達(dá)出來(lái)，進(jìn)而達(dá)到令人心領(lǐng)神會(huì)的效果。廣告創(chuàng)意須重視民族文化的差異性與中國(guó)民族文化特點(diǎn)。廣告創(chuàng)新必須在全球化視野融合特色的民族文化形成鮮明的民族個(gè)性特征。只有建立在尊重民族文化心態(tài)基礎(chǔ)之上的廣告創(chuàng)意，才能實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バб娴淖畲蠡?《廣告創(chuàng)意中的民族文化意蘊(yùn)》中國(guó)廣告要提高創(chuàng)意水準(zhǔn)，就必須要植根于民族文化，以其作為創(chuàng)意運(yùn)作的根本。廣告作為一種文化現(xiàn)象，常常具有鮮明的民族個(gè)性。民族文化是一種烙印，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意就像一個(gè)好的藝術(shù)創(chuàng)作一樣，必須深植于民族文化的土壤，用最鮮活的民族語(yǔ)言，透過(guò)人類共同的心理表層，打入根深蒂固的深藏在人的潛意識(shí)背后的"民族記憶",從而達(dá)到一種讓人心領(lǐng)神會(huì)的效果。?《試論廣告創(chuàng)意的民族文化內(nèi)涵 》創(chuàng)意是廣告的靈魂，具有文化品位則是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，可見(jiàn)廣告創(chuàng)意與文化內(nèi)涵具有一定的淵源關(guān)系。作為民族潛意識(shí)的文化 ，它以一種內(nèi)在的思維定勢(shì)存在于深層的民族心理之中，文化的民族性又為廣告創(chuàng)意提供了一種有益的思路，民族文化是廣告創(chuàng)意不可忽視的有效手段之一。具有民族特色和民族文化風(fēng)格的廣告創(chuàng)意作品，總是能得到社會(huì)的廣泛認(rèn)同?？梢哉f(shuō)廣告創(chuàng)意的民族文化內(nèi)涵即廣告創(chuàng)意國(guó)際化、 民族化進(jìn)程中所表現(xiàn)的一種民族文化特性。《廣告創(chuàng)意與民族文化心態(tài)》廣告創(chuàng)意是一個(gè)非?；钴S的藝術(shù)層面，同時(shí)也給廣告創(chuàng)意人員帶來(lái)了不便本文擬就廣告創(chuàng)意與民族文化認(rèn)同、 民族文化尊重、中華文化的特性等問(wèn)題試作論述，使廣告創(chuàng)意人員及廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生對(duì)廣告創(chuàng)意與民族文化的相互溝通與銜接有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)。?《廣告創(chuàng)意與民族文化》廣告創(chuàng)意與民族文化密切相關(guān)，它們之間是一種相互制約、相互影響的互動(dòng)關(guān)系。研究這種關(guān)系，開(kāi)掘和利用廣告創(chuàng)意與民族情感、民族風(fēng)格、民族心理、民族意識(shí)等方面的精神內(nèi)涵，有助于拓寬廣告創(chuàng)意的空間，溝通受眾的消費(fèi)心理，成功地塑造品牌形象，也有助于積極地弘揚(yáng)民族文化。?《論廣告創(chuàng)意中的民族情感與民族文化》隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，酒好不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，我們?cè)谥匾晱V告營(yíng)銷的同時(shí)，還應(yīng)該深諳廣告創(chuàng)意的一些基本原則，掌握創(chuàng)意與文化交融的一些技巧，以避免出現(xiàn)一些廣告創(chuàng)意的硬傷和敗筆。文化這潭水很深，隱藏著許多"暗礁",搞得不好，很容易"觸礁"和"跑偏"?！稄V告創(chuàng)意的民族文化內(nèi)涵》廣告創(chuàng)意過(guò)程是一種復(fù)雜的思維過(guò)程，它與民族文化密切相關(guān)，廣告作為一種大眾的消費(fèi)文化在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展方面起了重要的作用。