《市場(chǎng)營(yíng)銷》期中模擬考試測(cè)試預(yù)習(xí)題

《市場(chǎng)營(yíng)銷》期中模擬考試測(cè)試預(yù)習(xí)題一、判斷題1.市場(chǎng)營(yíng)銷的范圍涉及生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域。對(duì)(正確答案)錯(cuò)2.生產(chǎn)觀念注重的是生產(chǎn)，推銷觀念注重的是推銷，因而兩者的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想在本質(zhì)上是不同的。對(duì)錯(cuò)(正確答案)3.營(yíng)銷環(huán)境是客觀存在的，它是可以通過(guò)企業(yè)的努力去了解和認(rèn)識(shí)的。對(duì)(正確答案)錯(cuò)4.企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境處于經(jīng)常變動(dòng)之中，所以企業(yè)要增強(qiáng)應(yīng)變能力。對(duì)(正確答案)錯(cuò)5.消費(fèi)需求在某些商品之間可以相互代替。對(duì)(正確答案)錯(cuò)6.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的方式是指市場(chǎng)調(diào)查者在實(shí)際調(diào)查中收集各種信息資料時(shí)所采用的具體方法。對(duì)錯(cuò)(正確答案)7.同質(zhì)市場(chǎng)和異質(zhì)市場(chǎng)在不同的時(shí)期、不同的條件下，是可以相互轉(zhuǎn)化的。對(duì)(正確答案)錯(cuò)8.微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境大致包括五個(gè)方面內(nèi)容：政治環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、供應(yīng)企業(yè)等。對(duì)錯(cuò)(正確答案)9.對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，就是分析人口環(huán)境，因?yàn)槿丝谝蛩厥瞧髽I(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。對(duì)錯(cuò)(正確答案)10.家庭不同成員對(duì)購(gòu)買決策的影響往往由家庭特點(diǎn)決定。對(duì)(正確答案)錯(cuò)11.市場(chǎng)細(xì)分是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提。對(duì)(正確答案)錯(cuò)12.有形產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念最基本的層次，為消費(fèi)者提供最基本的效用和利益，是消費(fèi)者要真正購(gòu)買的東西。對(duì)錯(cuò)(正確答案)13.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的自然壽命或稱物質(zhì)壽命。對(duì)錯(cuò)(正確答案)14.如果市場(chǎng)上有替代品，那么產(chǎn)品的需求彈性較大。對(duì)(正確答案)錯(cuò)15.對(duì)于煙酒等產(chǎn)品，企業(yè)可采用“薄利多銷”的定價(jià)策略。對(duì)錯(cuò)(正確答案)16.產(chǎn)品是指人們向市場(chǎng)提供的能滿足顧客需求的有形的物品。對(duì)錯(cuò)(正確答案)17.一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)范圍越大，就越需要中間商，越應(yīng)采用長(zhǎng)渠道。對(duì)(正確答案)錯(cuò)18.品牌是一種信譽(yù)。傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)名牌一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)名牌。對(duì)錯(cuò)(正確答案)19.美國(guó)可口可樂(lè)公司在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里只生產(chǎn)一種口味、一種瓶裝的（大小都一樣）的可口可樂(lè)飲料，這是無(wú)差異性市場(chǎng)策略。對(duì)(正確答案)錯(cuò)20、市場(chǎng)營(yíng)銷的目的在于注重推銷對(duì)錯(cuò)(正確答案)二、單選題（每題2分，共35題，共70分）1.直接影響和制約企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的條件和因素是()因素。A宏觀B微觀(正確答案)C直接D外圍2.影響消費(fèi)需求最活躍的經(jīng)濟(jì)因素是()收入。A消費(fèi)者B可支配C可任意支配(正確答案)D消費(fèi)者實(shí)際3.一般來(lái)說(shuō)，恩格爾系數(shù)高，說(shuō)明該地區(qū)()。A富裕B貧窮(正確答案)C中等D發(fā)達(dá)4.中國(guó)人有過(guò)春節(jié)的風(fēng)俗屬于()環(huán)境。A經(jīng)濟(jì)B科學(xué)技術(shù)C社會(huì)文化(正確答案)D人口5.著名的膠卷生產(chǎn)企業(yè)柯達(dá)公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)主要原因是()帶來(lái)的。A經(jīng)濟(jì)B科技(正確答案)C社會(huì)文化D自然6.中間商按其是否有所有權(quán)分為()。A經(jīng)銷商和批發(fā)商B代理商和零售商C經(jīng)銷商和代理商(正確答案)D批發(fā)商和零售商7.市場(chǎng)調(diào)查中最普遍的調(diào)查方法是()。A重點(diǎn)B典型C抽樣(正確答案)D全面8.市場(chǎng)調(diào)查方法最主要方法是()。A詢問(wèn)法B面談法C調(diào)查法(正確答案)D電話法9.對(duì)企業(yè)商品銷售的所有市場(chǎng)或用戶進(jìn)行的調(diào)查為()調(diào)查。A抽樣B典型C全面(正確答案)D重點(diǎn)10.自己觀察、訪問(wèn)、實(shí)驗(yàn)等方法取得的資料為()資料。A原始(正確答案)B現(xiàn)成C實(shí)驗(yàn)D訪問(wèn)11.市場(chǎng)調(diào)查中最為常見(jiàn)的內(nèi)容是()調(diào)查。A市場(chǎng)需求B消費(fèi)者市場(chǎng)(正確答案)C競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D宏觀環(huán)境12.下面的市場(chǎng)調(diào)研方法中不屬于調(diào)查法的是()。A電話詢問(wèn)法B郵寄詢問(wèn)法C觀察法(正確答案)D留置問(wèn)卷法13.冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)是屬于()市場(chǎng)。A生產(chǎn)資料市場(chǎng)B消費(fèi)品市場(chǎng)(正確答案)C生產(chǎn)者市場(chǎng)D高檔產(chǎn)品市場(chǎng)14.提供無(wú)形產(chǎn)品的勞務(wù)的服務(wù)產(chǎn)品屬于()市場(chǎng)。A生產(chǎn)資料B消費(fèi)品C勞務(wù)(正確答案)D商品15.侈奢品生產(chǎn)廠家將市場(chǎng)細(xì)分為頂尖人士、杰出人士、自豪的顧客、生活奢侈的人、夢(mèng)幻者，該劃分方式的依據(jù)是()。A地理因素B人口因素C心理因素(正確答案)D行為因素。16.在牙膏市場(chǎng)中，發(fā)現(xiàn)有某品牌的沐浴露有三種型號(hào)：迷你裝50克、日用裝400克、家庭裝1000克，這種劃分方式屬于行為細(xì)分中的()。A購(gòu)買時(shí)機(jī)細(xì)分B購(gòu)買數(shù)量細(xì)分C購(gòu)買頻率細(xì)分(正確答案)D忠誠(chéng)度細(xì)分17.以下()形式不屬于按人口細(xì)分。A按年齡細(xì)分B按性別細(xì)分C按職業(yè)細(xì)分D按個(gè)性細(xì)分(正確答案)18.“太太口服液”采取的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是()A無(wú)差異營(yíng)銷B差異性營(yíng)銷C集中性營(yíng)銷(正確答案)DB和C19.一般適用于具有弱的資源和營(yíng)銷實(shí)力的小企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)占領(lǐng)方式是()A市場(chǎng)集中化(正確答案)B市場(chǎng)專業(yè)化C產(chǎn)品專業(yè)化D全面市場(chǎng)覆蓋20.童車廠只生產(chǎn)兒童車，滿足小孩車需求的目標(biāo)市場(chǎng)模式為()A市場(chǎng)集中化B產(chǎn)品專業(yè)化C市場(chǎng)專業(yè)化D選擇專業(yè)化(正確答案)21.煤氣公司的水供應(yīng)千家萬(wàn)戶，應(yīng)該采用()。A無(wú)差異戰(zhàn)略(正確答案)B差異性戰(zhàn)略C集中型戰(zhàn)略D相關(guān)型戰(zhàn)略22.按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是()細(xì)分。A地理B行為C心理D人口(正確答案)23.富士膠卷與柯達(dá)膠卷均采用優(yōu)質(zhì)高價(jià)的市場(chǎng)定位，其定位戰(zhàn)略屬于()。A對(duì)抗定位戰(zhàn)略(正確答案)B回避定位戰(zhàn)略C側(cè)翼定位戰(zhàn)略D補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略24.某公司增加了產(chǎn)品的規(guī)格種類,這是改變了公司產(chǎn)品的()。A寬度B長(zhǎng)度C深度(正確答案)D關(guān)聯(lián)度25.既將產(chǎn)品組合的深度，又講產(chǎn)品組合的寬度的商店是()。A便利店B專賣店C百貨商場(chǎng)(正確答案)D小商場(chǎng)26.人們購(gòu)買空調(diào)所獲得的核心產(chǎn)品是()。A空調(diào)機(jī)B制造新鮮空氣(正確答案)C購(gòu)買心理因素D升降溫度27.在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是()。A核心利益(正確答案)B形式產(chǎn)品C潛在產(chǎn)品D附加產(chǎn)品28.原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個(gè)方向延伸。這種產(chǎn)品組合策略叫()。A向下延伸B雙向延伸(正確答案)C向上延伸D縮減產(chǎn)品組合29.商品包裝的最基本功能是()。A保護(hù)商品，便于運(yùn)輸(正確答案)B美化商品，促進(jìn)銷售C提供方便，易于使用D辨別商品，刺激需求30.有些大公司在一個(gè)市場(chǎng)上往往有多個(gè)品牌，比如寶潔公司的洗發(fā)精有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等，這種做法屬于()。A品牌擴(kuò)展決策B多品牌決策(正確答案)C統(tǒng)一品牌決策D品牌更新定位決策31.某企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料，這種包裝策略屬于()。A分類包裝策略B改變包裝策略C相關(guān)包裝策略D差異包裝策略(正確答案)32.品牌資產(chǎn)是一種特殊的()。A有形資產(chǎn)B無(wú)形資產(chǎn)(正確答案)C附加資產(chǎn)D潛在資產(chǎn)33.一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)，稱為()。A產(chǎn)品組合的密度B產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度(正確答案)C產(chǎn)品組合的深度D關(guān)聯(lián)性34.4Ps其中包括()A、顧客的需要和欲望B、傳播C、產(chǎn)品(正確答案)D、費(fèi)用35.下列不屬于目標(biāo)市場(chǎng)策略的是()

。A無(wú)差異市場(chǎng)策略B差異性市場(chǎng)策略C密集性市場(chǎng)策略D分散性市場(chǎng)策略(正確答案)三、案例題（不定項(xiàng)選擇，每小題2分，共10分）C企業(yè)是一家以生產(chǎn)手機(jī)為主的民營(yíng)企業(yè)。為了更有效地開發(fā)市場(chǎng)，C企業(yè)開展調(diào)研，了解到一些女性顧客喜歡符合女性審美特征的手機(jī),于是該企業(yè)制定了有關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷略，戰(zhàn)略的主要內(nèi)容如下。目標(biāo)市場(chǎng)---不同于一般產(chǎn)品,把產(chǎn)品定位在中高收入家庭，尤其側(cè)重于女性顧客。品牌定位---追求時(shí)尚、絢麗的生活方式。產(chǎn)品線---增加一種略低價(jià)格的型號(hào),兩種較高價(jià)格的型號(hào)。價(jià)格---利用在消費(fèi)者心目中具有的較好的信譽(yù)來(lái)制定較高的價(jià)格。渠道---重點(diǎn)放在手機(jī)銷售專賣連鎖店和電信運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳，并努力向高檔百貨商場(chǎng)滲透。銷售人員---增加10%。服務(wù)---進(jìn)一步做到方便、迅速的產(chǎn)品咨詢、銷售導(dǎo)購(gòu)、售后服務(wù)。廣告---針對(duì)品牌定位戰(zhàn)略所指向的目標(biāo)市場(chǎng),開展一次新的廣告活動(dòng);廣告重點(diǎn)宣傳高價(jià)格的機(jī)型;廣告預(yù)算增加30%。銷售推廣---預(yù)算增加15%,用以增加銷售現(xiàn)場(chǎng)的展覽,參加更多的商業(yè)洽談會(huì)。研究與開發(fā)---增加25%的費(fèi)用,以開發(fā)更多、更新的機(jī)型。市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研---增加10%的費(fèi)用,增加對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買選擇過(guò)程的了解,監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)者的情況。請(qǐng)問(wèn)1、()C企業(yè)制定的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，運(yùn)用了______組合策略。A.產(chǎn)品(正確答案)B.價(jià)格(正確答案)C.渠道(正確答案)D.促銷(正確答案)2、()C企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是正確的,因?yàn)樵撈髽I(yè)根據(jù)可能的市場(chǎng)機(jī)會(huì),確立了明確的______,并制定了具有吸引力的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。A.產(chǎn)品定位B.細(xì)分市場(chǎng)C.營(yíng)銷策略D.