廈門沙灘音樂季招商策劃案

第二屆廈門沙灘音樂季招商策劃案

2010年4月

目錄

聯合贊助企業(yè)合作方案媒體推廣進程活動流程活動概況現場主題設置及方位圖活動推廣策略**行業(yè)合作伙伴合作方案沙灘音樂季活動概況時間：2010年6月14日－6月16日（暫定）

地點：廈門觀音山沙灘活動簡介：

廈門觀音山沙灘音樂季活動2010年作為海峽兩岸論壇及海峽兩岸文化產業(yè)博覽交易會的重要配套活動，是由政府牽頭舉辦的一個大型活動，打造成兩岸頂級沙灘音樂派對。在活動、媒體推廣上受到很多關注及便利。2009年第一屆沙灘音樂季僅開幕式當天到場人員就超過10萬，大量的人流保證了活動的影響力和關注度。我司在第一屆基礎上進一步擴大活動規(guī)模和宣傳力度，同時結合世界杯熱點宣傳，預計本屆參與人數將達到20萬。活動概況

廈門沙灘音樂季成功地把商業(yè)營銷活動嫁接為政府高度重視并參與主辦的城市型推廣活動，在很大程度上提升了活動的規(guī)格和層次。活動結合廈門優(yōu)勢，充分體現贊助企業(yè)信息，發(fā)揮資源的最大優(yōu)勢，使項目運營得順利、出彩，取得社會效益和商業(yè)效益雙豐收的巨大成果。活動輻射至整個閩南地區(qū)，受到社會各界的高度關注和參與，大量人群蜂擁而至，影響力廣，將成為第二屆沙灘音樂季良好的助推劑，預計本屆沙灘音樂季參與人數將超過20萬；第一屆沙灘音樂季大力推廣雪津新品iCool，訴求明確，使iCool啤酒一上市就被消費者所熟知，迎合了客戶的需求，第一屆冠名商雪津繼續(xù)冠名本屆沙灘音樂季?；顒恿鞒贪才?/p>

內容熱力四射·沙灘足球賽15：30—16：30內容舞動青春·激情共舞18：00－19：00內容樂動自我·歌曲串串燒19：00—20：00內容魅力貼近·沙灘足球寶貝SHOW16：45—17：45樂動自我·大型音樂演唱會20：10—22：00內容時間6月14日—6月16日15：30—22：00釋放激情·世界杯轉播22：00以后內容內容白天因天氣較熱，為聚集足夠人氣，我們將設置足球賽及足球寶貝Show，增加互動參與性。時間：15：30—16：30內容：沙灘足球賽。時間：16：45—17：45內容：足球寶貝以不同造型的比基尼、手拿足球走秀。白天活動：沙灘足球賽及足球寶貝Show夜間通過熱力四射的沙灘音樂及沙灘舞蹈，聚集足夠的人氣將整場活動推向高潮。時間：18：00—19：00內容：由各專業(yè)健身會所、舞社、舞蹈教室?guī)尤珗鲈谝魳?、陽光、沙灘上熱情舞動，其中有：哈瓦那肚皮舞拉丁、桑巴、恰恰舞、MAGANINA互動舞蹈、兔子舞大接龍等。時間：19：00—20：00

內容：歌曲大比拼

節(jié)目：現場樂隊、歌手進行歌曲大串燒。音樂廣播全程報道，觀眾和聽眾可通過短信評選、callin形式參與。獲勝選手可獲得與巨星同臺演出機會。時間：22：00以后

內容：LED大屏幕轉播2010南非世界杯大賽經典球賽。夜間活動：沙灘音樂、舞蹈、健身秀、世界杯時間：20：10—22：00內容：搖滾、RAP、爵士、流行、太鼓達人。音樂—巨星現場演繹。熱舞—全場四周以油桶造型制作領舞臺，熱辣的舞者散布在沙灘四周，帶動全場隨音樂舞動?；印@世駭俗的全場太鼓達人秀。煙花—隨音樂四散的煙花效果。夜間活動：大型音樂演唱會時間：活動動全程程地點：專門門區(qū)域域內容：燒烤烤區(qū)、、飲料料區(qū)、、速食食區(qū)、、小吃吃區(qū)節(jié)目：燒烤烤區(qū)——知名名燒烤烤店飲料區(qū)區(qū)—贊贊助商商飲料料專區(qū)區(qū)及不不沖突突特飲飲速食區(qū)區(qū)—漢漢堡、、熱狗狗等立立取美美食小吃區(qū)區(qū)—臺臺灣、、閩南南特色色小吃吃區(qū)全場美美食專專區(qū)現場主主題設設置及及方位位圖城鄉(xiāng)一一體化化主題題運動主主題健康主主題旅游主主題戶外主主題及及SUV車車展通訊主主題親子主主題現場主主題設設置觀眾及主贊助商區(qū)域

主舞臺城鄉(xiāng)一體化主題各街道辦各大國企

通訊主題3G產品通訊設備旅游主題旅游局各大景點親子主題兒童產品家庭用品戶外主題＋SUV車展

戶外用品野外拓展健康主題飲料奶制品營養(yǎng)產品次舞臺美食區(qū)區(qū)（位置置和尺尺寸以以現場場具體體安排排為準準）運動主主題一一運動鞋鞋服運動器器材健身會會所運動主主題二二碳酸飲飲料運動飲飲料沙灘音音樂季季活動動推廣廣策略第二屆屆廈門門沙灘灘音樂樂季廣電網網豆瓣電視報紙移動電電視戶外網絡媒媒體促銷公公關傳統(tǒng)媒媒體廣播路演活動廈門小小魚媒介組組合策策略候車亭亭第二屆屆廈門門觀音音山沙沙灘音音樂季季活動動將通通過電電視、、報紙紙、廣廣播、、戶外外及網網絡等等多種種形式式，在在媒體體上進進行宣宣傳及及推廣廣。地面上上，通通過路路演等等公關關活動動，在在活動動前期期進行行宣傳傳造勢勢，吸吸引更更多的的社會會關注注。沙灘音音樂媒媒體推推廣啟動階階段——5月1日到到5月月20日電視：：活動宣宣傳片片將產產品形形象、、標識識等元元素與與沙灘灘音樂樂季激激情內內涵有有效整整合。。宣傳傳片每每天滾滾動播播出。。廣播：：活動宣宣傳片片將沙沙灘音音樂季季激情情內涵涵有效效整合合，宣宣傳片片每天天滾動動播出出。黃黃金欄欄目全全面播播報活活動盛盛況，，各大大欄目目全程程介入入，聽聽眾可可以通通過短短信互互動、、CALLIN等等形式式參與與。網絡：：廈門小小魚網網、廈廈門廣廣電網網、廈廈門音音樂廣廣播網網站橫橫幅廣廣告，，豆瓣瓣同城城活動動告知知?；顒忧扒邦A熱熱—5月20日日到6月13日日電視：：活動宣宣傳片片將產產品形形象、、標識識等元元素與與沙灘灘音樂樂季激激情內內涵有有效整整合。。宣傳傳片每每天滾滾動。。黃金金欄目目專題題植入入報道道。廣播：：活動宣宣傳片片將產產品形形象、、標識識等元元素與與沙灘灘音樂樂季激激情內內涵有有效整整合。。宣傳傳片每每天滾滾動播播出。。黃金金欄目目全面面播報報活動動盛況況，各各大欄欄目全全程介介入，，聽眾眾可以以通過過短信信互動動、CALLIN等形形式參參與。。報紙：在《《廈門門日報報》、、《廈廈門晚晚報》》、《《廈門門廣播播電視視報》》等重重要報報紙媒媒體持持續(xù)發(fā)發(fā)表軟軟文。。網絡：廈門小魚魚網、廈廈門廣電電網、廈廈門音樂樂廣播網網站橫幅幅廣告，，熱門版版塊帖子子告知。。豆瓣同同城活動動告知。。路演：將在廈廈門的三三大商圈圈（中山山路、SM、世世貿廣場場）作路路面宣傳傳活動。。電視專題題《娛樂斗斗陣行》》：活動動看板提提醒活動開始始前兩周周，《娛娛樂斗陣陣行》本本地活動動看板版版塊中將將持續(xù)提提醒?！鹅挪噬睢罚海簩ｎ}報報道《炫彩生生活》將將連續(xù)報報道有關關沙灘音音樂季的的活動概概況、內內容和熱熱點?！堵糜翁焯煜隆罚海簩ｎ}報報道活動前在在《旅游游天下》》介紹活活動概況況、內容容和熱點點，同時時結合活活動宣傳傳片介紹紹活動進進展，現現場布置置情況，，熱點跟跟蹤。廣播專題題兩個經典典廣播精精品欄目目專題報報道，全全力推廣廣沙灘音音樂季。。音樂廣播播經濟交通通廣播網絡絡網站：廈門小魚魚網廈廈門廣電電網廈廈門音樂樂廣播豆豆瓣瓣形式：－橫幅廣廣告－活動熱熱帖－同城活活動活動階段段—6月14日到6月16日電視：新聞欄目目報道，，各大欄欄目持續(xù)續(xù)關注。。廣播：各重要欄欄目報道道活動盛盛況，個個別欄目目現場直直播。精精品欄目目全程介介入，聽聽眾可以以通過短短信互動動、CALLIN等等形式參參與。網絡：廈門小魚魚網、廈廈門廣電電網、廈廈門音樂樂廣播網網站、豆豆瓣同城城活動通通過帖子子等形式式熱點直直播。報紙：《廈門日日報》、、《廈門門晚報》》、《廈廈門商報報》、《《廈門廣廣播電視視報》等等各大媒媒體重點點報道，，《廈門門晚報》》、《廈廈門廣播播電視報報》整版版報道。?；仡欕A段段—6月月16日日后項目總結結調查問卷卷效果評估估廣告提醒醒各大媒體體后續(xù)報報道聯合贊助助企業(yè)合合作方案案結合產品品特色和和品牌要要素量身身定做，，具體如如下：活動形式式：活動期間間為企業(yè)業(yè)和產品品開設專專門區(qū)域域和促銷銷展示區(qū)區(qū)域（具具體位置置見活動動方位圖圖）；白天和晚晚上的活活動中其其中一環(huán)環(huán)以企業(yè)業(yè)為主導導進行，，如19：00－20：00雪碧歌歌曲串串串燒，鷺鷺島新人人榜簽約約歌手演演繹雪碧碧廣告歌歌曲；主舞臺的的音樂晚晚會中主主持人串串場中特特別植入入企業(yè)名名稱，不不少于2次；合作企業(yè)業(yè)可邀請請代言明明星到達達現場演演繹，活活動宣傳傳提及；；現場廣告告資源。。前期合作作：路演：活活動前期期結合產產品進行行路演活活動，吸吸引更多多的關注注，提高高影響力力；促銷：企企業(yè)可將將門票等等活動資資源用于于企業(yè)的的終端促促銷；宣傳：電電視、報報紙、廣廣播、戶戶外及網網絡等媒媒體的活活動宣傳傳中提及及企業(yè)信信息；硬廣：企企業(yè)廣播播、電視視硬廣配配置。合作形式式硬廣配置置：電視視5秒指定定標版＋＋10秒秒企業(yè)廣廣告每天天播出9次，30天共共計270次（（5秒標標版：第第二屆廈廈門沙灘音樂季季由××××、***聯聯合贊助助召開）），具體體時段如如下：頻道時段廈視綜合23：10《今晚綜藝》前23：55《情感劇場》前21：55《廈視直播室》前廈視海峽22：20《交通信息》前19：08《炫彩生活》前廈視生活19：35《旅游天下》前22：30《情景劇》劇一前廈視影視17：35《娛樂現場》前24：00《午夜回放》劇一前硬廣配置置：廣播播5秒指定定標版＋＋10秒秒企業(yè)廣廣告每天天播出7次，30天共共計210次（（5秒標標版：沙沙灘音樂樂季**行業(yè)業(yè)合作伙伙伴×××公司）），具體體時段如如下：頻率時段音樂廣播10：25《一路歡暢》中11：55《潮流時代》后21：55《CATCHFM》后22：55《愛情麻辣燙》后經濟交通廣播06：30《清晨好時光》中19：25《熱線幫你忙》中20：25《車行看世界》中前期路演演活動配配合活動開始始前一個個月，將將在廈門門的三大大商圈（（中山路路、SM、世貿貿廣場））和部分分社區(qū)結結合企業(yè)業(yè)促銷活活動進行行四場路路面宣傳傳活動。。節(jié)目游戲戲環(huán)節(jié)結結合合作作企業(yè)產產品進行行；主持人口口播提及及企業(yè)信信息，不不少于2次；路演期間間進行派派發(fā)活動動宣傳品品、入場場券和產產品贈飲飲等信息息。美食薈萃萃區(qū)：留出專門門的展位位,可展展示并銷銷售產品品?；顒訁^(qū)：：在相關主主題區(qū)域域開辟專專門的場場地,可可自行行現場布布置，并并組織開開展吸引引人氣的的游戲。?；顒蝇F場場區(qū)域劃劃分現場廣告告資源主背景板板體現企企業(yè)LOGO；；現場廣告告牌2塊塊；隔離板；；企業(yè)可自自行提供供太陽傘傘、產品品充氣模模型、開開幕式充充氣棒；；開幕式邀邀請企業(yè)業(yè)領導作作為嘉賓賓參加開開幕儀式式。合作價格格：25萬元**行業(yè)業(yè)合作伙伙伴合作作方案結合產品品特色和和品牌要要素量身身定做，，具體如如下：活動形式式：活動期間間為企業(yè)業(yè)和產品品開設專專門區(qū)域域和促銷銷展示區(qū)區(qū)域（具具體位置置見活動動方位圖圖）；主舞臺的的音樂晚晚會中主主持人串串場中特特別植入入企業(yè)名名稱，不不少于2次；合作企業(yè)業(yè)可邀請請代言明明星到達達現場演演繹，活活動宣傳傳提及；；現場廣告告資源。。前期合作作：路演：活活動前期期結合產產品進行行路演活活動，吸吸引更多多的關注注，提高高影響力力；促銷：企企業(yè)可將將門票等等活動資資源用于于企業(yè)的的終端促促銷；宣傳：電電視、報報紙、廣廣播、戶戶外及網網絡等媒媒體的活活動宣傳傳中提及及企業(yè)信信息；硬廣：企企業(yè)廣播播、電視視硬廣配配置。合作形式式硬廣配置置：電視視5秒指定定標版＋＋5秒企企業(yè)廣告告每天播播出8次次，12天共計計96次次（5秒秒標版：：沙灘音音樂季**行業(yè)業(yè)合作伙伙伴×××公司）），具體體時段如如下：頻道時段廈視綜合23：10《今晚綜藝》前23：55《情感劇場》前廈視海峽22：20《交通信息》前19：08《炫彩生活》前廈視生活19：35《旅游天下》前22：30《情景劇》劇一前廈視影視17：35《娛樂現場》前24：00《午夜回放》劇一前硬廣配置置：廣播播5秒指定定標版＋＋5秒企企業(yè)廣告告每天播播出7次次，12天共計計84次次（5秒秒標版：：沙灘音音樂季**行業(yè)業(yè)合作伙伙伴×××公司）），具體體時段如如下：頻率時段音樂廣播10：25《一路歡暢》中11：55《潮流時代》后21：55《CATCHFM》后22：55《愛情麻辣燙》后經濟交通廣播06：30《清晨好時光》中19：25《熱線幫你忙》中20：25《車行看世界》中前期路演演活動配配合活動開始始前一個個月，將將在廈門門的三大大商圈（（中山路路、SM、世貿貿廣場））和部分分社區(qū)結結合企業(yè)業(yè)促銷活活動進行行四場路路面宣傳傳活動。。主持人口口播提及及企業(yè)信信息，不不少于2次；路演期間間進行派派發(fā)活動動宣傳品品、入場場券和產產品贈飲飲等信息息。美食薈萃萃區(qū)：留出專門門的展位位,可展展示并銷銷售產品品?；顒訁^(qū)：：在相關主主題區(qū)域域開辟專專門的場場地,可可自行行現場布布置，并并組織開開展吸引引人氣的的游戲。?；顒蝇F場場區(qū)域劃劃分現場廣告告資源主背景板板體現企企業(yè)LOGO；；現場廣告告牌1塊塊；隔離板；；企業(yè)可自自行提供供太陽傘傘、產品品充氣模模型、開開幕式充充氣棒；；開幕式邀邀請企業(yè)業(yè)領導作作為嘉賓賓參加開開幕儀式式。合作價格格：5萬萬元2010年4月月生動傳播播，全心心服務！！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。20:20:3820:20:3820:2012/21/20228:20:38PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2220:20:3820:20Dec-2221-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。20:20:3820:20:3820:20Wednesday,December21,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2220:20:3820:20:38December21,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。21十二二月20228:20:38下下午20:20:3812月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月228:20下下午12月-2220:20December21,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/2120:20:3820:20:3821December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。8:20:38下午8:20下下午20:20:3812月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。20:20:3920:20:3920:2012/21/20228:20:39PM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2220:20:3920:20Dec-2221-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。20:20:3920:20:3920:20Wednesday,December21,202213、不不知知香香積積寺寺，，數數里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2220:20:3920:20:39December21,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。21十二月月20228:20:39下午20:20:3912月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。。十二月月228:20下下午午12月月-2220:20December21,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/2120:20:3920:20:3921December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。8:20:39下午8:20下下午20:20:39