活動策劃專題培訓(xùn)講座課件

如何進(jìn)行活動策劃

貴州省貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)?！?----如果說廣告策劃是戴著腳鐐跳舞那活動策劃就是戴著枷鎖和腳鐐跳舞而且還得跳得優(yōu)美跳得讓客戶欣賞

如何進(jìn)行活動策劃

貴州省貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)?！?----如果說廣1一、策劃的含義及原則

1、含義：（1）有明確的目標(biāo)：比如提高知名度或美譽(yù)度，挽回不利影響造成的形象損失等；（2）組織公眾環(huán)境分析、研究：確定目標(biāo)公眾，并研究分析其需求、心理等；（3）精心設(shè)計一個能實現(xiàn)目標(biāo)的活動方案。——這是公關(guān)活動的靈魂，其藝術(shù)性、創(chuàng)造性正體現(xiàn)于此。2、策劃的基本原則：（1）創(chuàng)新原則：創(chuàng)新是指：創(chuàng)意要新穎，手法不落俗套，內(nèi)容貼近公眾，時機(jī)恰到好處，規(guī)模恰如其分。（2）時效原則：（3）可行原則：是指：A、權(quán)衡方案的利害得失，要綜合考慮方案實施后的效益和利害風(fēng)險等程度；B、遵循經(jīng)濟(jì)性原則，量力而行，以最低代價去獲取最優(yōu)效果；C、科學(xué)性：將創(chuàng)造性思維與科學(xué)想象統(tǒng)一起來；D、合法性。（4）道德原則:一、策劃的含義及原則1、含義：2二、策劃的程序：以“南京化學(xué)廠絲素牙膏宣傳直銷活動策劃書”（簡稱案例“南京”）、“久久書社世界讀書日活動策劃書”為案例進(jìn)行講解。二、策劃的程序：3重點分析兩類信息：1、公眾及社會環(huán)境信息分析2、組織自身狀況分析明確本次活動要解決的問題，以及尋找對組織有利的契機(jī)或不利的因素，如此才能策劃出有成效的活動方案。舉例：案例“南京”中的第三點：綜合分析1、信息分析：重點分析兩類信息：1、信息分析：4所謂“目標(biāo)”即本次活動期望達(dá)到的目的，可以是傳播信息、聯(lián)絡(luò)感情、改變態(tài)度或引起行為等目的。舉例：案例“南京”中的第二點：活動目標(biāo)2、目標(biāo)的確定：所謂“目標(biāo)”即本次活動期望達(dá)到的目的，可以是傳播信息、聯(lián)絡(luò)感5只有辨認(rèn)了活動對象，才能根據(jù)他們的特點、需求、對組織的態(tài)度等，有針對性地設(shè)計策劃主題，確定活動內(nèi)容，并選擇有效的傳播媒介。舉例：案例“南京”（該例中沒有進(jìn)行特別分析，所以這里要分析一下）3、確定活動對象：3、確定活動對象：6分析：這些消費(fèi)者有消費(fèi)能力，保健意識很強(qiáng)，對產(chǎn)品的品質(zhì)和功能有較高要求。絲素牙膏具備這樣的品質(zhì)，但知名度不高，所以采取多種教育宣傳形式來提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解、認(rèn)識，并在社會上創(chuàng)造一定的良好形象。之所以要用萬名大學(xué)生，也正是要符合目標(biāo)公眾的品位，同時體現(xiàn)新產(chǎn)品的品質(zhì)。

分析：這些消費(fèi)者有消費(fèi)能力，保健意識很強(qiáng)，對產(chǎn)品的品質(zhì)和功能7是公關(guān)策劃的靈魂、核心，是對活動內(nèi)容的高度概括。主題往往是策劃活動精煉傳神的表述，可以是一句宣傳語或口號。主題設(shè)計要注意三個方面：（1）與公關(guān)策劃目標(biāo)相一致，并能充分體現(xiàn)目標(biāo)；（2）新穎獨特、有個性，突出活動特色，并有強(qiáng)烈感染力；（3）適應(yīng)公眾心理需要，簡明扼要，親切樸素。4、主題設(shè)計：是公關(guān)策劃的靈魂、核心，是對活動內(nèi)容的高度概括。主題往往是策8舉例：案例“南京”：“萬名大學(xué)生為絲素和您服務(wù)”“潘婷——愛上你的秀發(fā)”：這是寶潔公司在上海、浙江市場推出其最新護(hù)發(fā)產(chǎn)品——潘婷潤發(fā)精華素時，策劃及開展的一系列公關(guān)活動的主題。“新北京，新奧運(yùn)”——這是北京申奧活動的主題，其義為：綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)?！皫湍銓崿F(xiàn)你未曾實現(xiàn)的夢想”——這是“雨水”護(hù)膚系列在杭州推出的“雨水”真夢策劃，以“征夢、說夢、圓夢”三步曲為內(nèi)容開展的公關(guān)活動。舉例：案例“南京”：“萬名大學(xué)生為絲素和您服務(wù)”9（1）傳播媒體的分類：A、根據(jù)傳播的形式不同分：1、群體傳播媒體。2、個體傳播媒體。3、大眾傳播媒體。4、組織傳播媒體。5、印刷媒體。6、電子媒體B、根據(jù)傳播媒介的類型分展示媒體：廣告牌、宣傳窗、柜臺、櫥窗戶外媒體：戶外燈箱廣告牌、標(biāo)語、空中廣告特定媒體：如包、傘、袋、盒等（2）選擇媒介的原則：A、要考慮信息內(nèi)容的復(fù)雜程度；B、要考慮傳播對象的喜好、文化程度、特點等；C、要考慮傳媒自身的特點；D、要考慮經(jīng)濟(jì)性。5、媒體選擇：（1）傳播媒體的分類：10舉例：案例“南京”中的第五點：傳播溝通方案以及“世界讀書日活動”的宣傳方案（3）傳播內(nèi)容——信息的制作：信息：如新聞稿、廣告稿、演講稿、展覽說明、宣傳單（冊）等。制作信息的原則：A、要確定信息所要到達(dá)的對象；B、要把信息的內(nèi)容與活動對象的利益和興趣聯(lián)系起來；C、尋找與活動對象的共同語言。舉例：案例“南京”中的第五點：傳播溝通方案以及“世界讀書日活116、計劃編制——確定議程：是指編制出具體步驟、時間進(jìn)度、人員分配等整個活動的詳細(xì)流程。它應(yīng)包括以下內(nèi)容：目標(biāo)、主題、時機(jī)、方式、地點、人員、步驟、經(jīng)費(fèi)等。6、計劃編制——確定議程：12這里有兩個問題很關(guān)鍵：（1）時機(jī)的選擇：選擇原則：A、要注意避開或利用重大節(jié)日（指活動與重大節(jié)日沒有聯(lián)系時要盡量避開，反之，則利用）；B、要注意避開或利用國內(nèi)外重大事件；C、要注意不宜在同一天或同一段時間里開展兩項重大的活動。這里有兩個問題很關(guān)鍵：（1）時機(jī)的選擇：13（2）公關(guān)活動方式的選擇：根據(jù)公關(guān)活動目的和內(nèi)容不同來分：A、宣傳型公關(guān)活動：目的：提高知名度。形式：對內(nèi)宣傳：內(nèi)部刊物、工作總結(jié)、業(yè)績報告、職工手冊、黑板報、閉路電視、演講會、座談會等；對外宣傳：利用內(nèi)部宣傳資料：內(nèi)部刊物、宣傳資料手冊、展覽會利用大眾傳媒：廣告及新聞宣傳等。宣傳型公關(guān)活動常用的傳播媒介有：新聞媒介：廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)；廣告媒介：路牌、車船、印刷、幻燈；自控媒介：廣播站、黑板報、內(nèi)部刊物；特殊媒介：演講、報告、訂貨會、展銷會。（2）公關(guān)活動方式的選擇：14B、交際型公關(guān)活動：目的：溝通信息，聯(lián)絡(luò)感情。形式：個體交際：個人拜訪、交談、祝賀、信件往來、郵寄賀卡等；團(tuán)體交際：招待、聯(lián)歡、座談、茶話、宴、舞會、慰問、接待參觀C、服務(wù)型公關(guān)活動：目的：提高美譽(yù)度。形式：提供各類服務(wù)項目。D、社會型公關(guān)活動：目的：提高知名度、美譽(yù)度。形式：慶典紀(jì)念活動，贊助文教事業(yè)、體育活動、慈善事業(yè)等。舉例：案例“南京”中的第四點：基本活動程序B、交際型公關(guān)活動：157、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：對活動所需經(jīng)費(fèi)進(jìn)行預(yù)算。舉例：案例“南京”中的第六點：經(jīng)費(fèi)預(yù)算7、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：168、方案審定：審定方案一般由領(lǐng)導(dǎo)、專家及具體工作人員對方案進(jìn)行咨詢、論證，并進(jìn)一步完善。具體有以下幾點：（1）通過對方案中的目標(biāo)、主題及活動開展的各要素：資金、人力、時間、傳播計劃等進(jìn)行分析論證；（2）對方案實施過程中可能遇到的問題、補(bǔ)救措施等進(jìn)行分析論證；（3）對預(yù)期結(jié)果進(jìn)行綜合效益論證，判斷公關(guān)活動方案是否能付諸實施。8、方案審定：179、策劃書（計劃書）的形成：策劃書的基本結(jié)構(gòu)有八個部分：（1）標(biāo)題（2）主題（3）目標(biāo)（4）綜合分析（5）時間、地點（6）活動步驟（7）傳播方案（8）人員安排及培訓(xùn)（9）經(jīng)費(fèi)預(yù)算（10）效果預(yù)測9、策劃書（計劃書）的形成：18南京化學(xué)廠絲素牙膏宣傳、直銷活動策化書

一、活動主題萬名大學(xué)生為“絲素”和您服務(wù)。（說明：主題的擬定應(yīng)言簡意賅，并易于公眾理解、記憶。本次活動將素有“天之驕子”之稱的大學(xué)生與高科技產(chǎn)品絲素牙膏聯(lián)系起來，體現(xiàn)”絲素”的質(zhì)量與品位。）南京化學(xué)廠絲素牙膏宣傳、直銷活動策化書一、活動主題19二、活動目標(biāo)通過大學(xué)生宣傳及上門為消費(fèi)者服務(wù)，在全國主要省會以上城市普及、提高絲素牙膏的知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對絲素牙膏的品牌、特性、功能以及價格的理解；并通過后繼的公關(guān)活動，樹立南京化學(xué)廠尊重科學(xué)、關(guān)心青年學(xué)生身體健康、積極服務(wù)于社會的企業(yè)形象，提高南京化學(xué)廠的美譽(yù)度。（說明：活動目標(biāo)既應(yīng)與企業(yè)總體目標(biāo)相一致，又應(yīng)能體現(xiàn)某次活動的具體特點。簡言之，活動目標(biāo)應(yīng)是企業(yè)總體目標(biāo)在某次活動中的具體化。）二、活動目標(biāo)20三、綜合分析1、企業(yè)概況（略）2、產(chǎn)品簡況——絲素牙膏系全天然生物型牙膏，內(nèi)含豐富的天然生物活性物質(zhì)絲肽及表皮生長因子（該項發(fā)現(xiàn)獲1986年諾貝爾生理學(xué)醫(yī)學(xué)獎），可直接為口腔粘膜吸收，能促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝，集潔齒、治療、營養(yǎng)三功能為一體，有藥物牙膏之功效，無藥物牙膏之副作用。經(jīng)南京口腔醫(yī)院臨床使用235例表明，絲素牙膏對防治牙齦炎、牙周炎、口腔潰瘍等有顯著療效。絲素牙膏1991年榮獲江蘇省優(yōu)秀產(chǎn)品稱號，1992年榮獲全國國貨精品消費(fèi)者調(diào)查活動最滿意獎，并被評為“國際電影節(jié)（1993年上海）著名影星選用產(chǎn)品”。3市場分析——絲素牙膏目前生產(chǎn)量為800萬支，其中南京市場占總銷量的32%；南京化學(xué)廠現(xiàn)已陸續(xù)在北京、長春、天津、武漢、濟(jì)南、青島、徐州、合肥、南昌、杭州、廣州等數(shù)十個大中城市設(shè)立了銷售網(wǎng)點。4、消費(fèi)者分析——絲素牙膏系第三代產(chǎn)品，它的價格約為其它牙膏的1倍，其潛在消費(fèi)者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。（說明：在單個活動的策劃書中，綜合分析可以略去，但策劃者必須對上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者4方面的情況有較深入的了解，否則策劃就難免不切實際。）三、綜合分析21四、基本活動程序1、選定1993年3月28日（星期日）為“絲素直銷日”；并落實該活動于同日在北京、南京、天津、廣州、武漢、長春、合肥、濟(jì)南、南昌、杭州十大城市舉行。2、1993年寒假前后，派員與上述十大城市的高等學(xué)校團(tuán)委等部門聯(lián)絡(luò)，每校落實參加直銷活動的大學(xué)生500~1200名；其中，北京、南京等有條件的城市同時組織人數(shù)在100~200人的大學(xué)生自行車宣傳隊，每城市各一支隊伍。3、1993年3月28日9時，各城市大學(xué)生自行車隊沿擬定線路作“鬧市行”，沿途向市民散發(fā)絲素牙膏宣傳品；同時，參加直銷活動的大學(xué)生走進(jìn)千家萬戶進(jìn)行宣傳和直銷活動。4、在直銷活動結(jié)束后1個月內(nèi)，南京化學(xué)廠向南京大學(xué)等高校送音樂晚會一臺，并贈公關(guān)書籍500本。（說明：該活動實際上包括兩大部分，一為直銷活動，二為公關(guān)活動。）四、基本活動程序22五、傳播與溝通方案1、在活動進(jìn)行前一天，在南京的《揚(yáng)子晚報》與北京的《北京青年報周末版》上刊登宣傳廣告。2、預(yù)先與中央電視臺、南京電視臺、《揚(yáng)子晚報》、《北京青年報》等媒介聯(lián)系，爭取活動后順利發(fā)出新聞報道。

3、由進(jìn)行宣傳和直銷的大學(xué)生向消費(fèi)者宣傳絲素牙膏的基本特性，并散發(fā)單頁宣傳品。（說明：該方案包括通過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑，宣傳絲素牙膏及此次直銷與公關(guān)活動。）五、傳播與溝通方案23六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算1、印制印刷品10萬份及制作宣傳綬帶500條，約1萬元。2、活動預(yù)告的報紙廣告費(fèi)及媒介報道安排費(fèi)用3萬元。3、10位銷售活動監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費(fèi)，以800元/每人計，共8000元。4、大學(xué)生宣傳車隊勞務(wù)費(fèi)：北京、南京等城市車隊隊員約500人，以20元/每人計，共1萬元。5、音樂晚會費(fèi)及贈書活動費(fèi)用：音樂會一場2000元，500本公關(guān)書籍3000元，共5000元。共計6.3萬元。（說明：直銷大學(xué)生所得是其銷售額的20%，廠方仍按出廠價發(fā)給直銷同學(xué)，故這部分費(fèi)用等于未花。）六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算24七、預(yù)測效果全部活動花費(fèi)在6萬~7萬元，如果活動能安排妥當(dāng)，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，其效果肯定大于用這部分經(jīng)費(fèi)進(jìn)行單純的廣告宣傳。6萬~7萬元人民幣只能在中央電視臺播放30秒廣告3次，或在上述十大城市的主要報紙上各登一次1/4版的通欄廣告。（說明：如想準(zhǔn)確評估效果，可在南京、北京兩地，于活動前各進(jìn)行一次問卷調(diào)查，測量活動前后絲素牙膏的知名度和美譽(yù)度變化，以及公眾對本次活動的了解程度。）七、預(yù)測效果25活動策劃要素

誰（Who）——什么目的（Why）——向誰傳播（Whom）——傳播什么（What）——什么時間（When）——什么地點（Where）——采用什么形式（Which）———投入多少（Howmuch）

活動策劃要素誰（Who）——什么目的（Why）——26活動創(chuàng)新的幾個角度

主題形式規(guī)模內(nèi)容布置時間地點活動創(chuàng)新的幾個角度主題27活動策劃基本流程

活動策劃基本流程28活動簡報的填寫

活動簡報的填寫29活動策劃交接流程

項目部下達(dá)簡報活動建議案撰寫完畢內(nèi)部方案答辯簡報下達(dá)部門人員確認(rèn)方案向客戶提案客我雙方交流，改進(jìn)方案活動思路方案定稿1周當(dāng)天當(dāng)天1天2天2-3天活動策劃交接流程項目部下達(dá)簡報活動建議案撰寫完畢內(nèi)部方案答30如何進(jìn)行活動策劃

貴州省貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)?！?----如果說廣告策劃是戴著腳鐐跳舞那活動策劃就是戴著枷鎖和腳鐐跳舞而且還得跳得優(yōu)美跳得讓客戶欣賞

如何進(jìn)行活動策劃

貴州省貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)?！?----如果說廣31一、策劃的含義及原則

1、含義：（1）有明確的目標(biāo)：比如提高知名度或美譽(yù)度，挽回不利影響造成的形象損失等；（2）組織公眾環(huán)境分析、研究：確定目標(biāo)公眾，并研究分析其需求、心理等；（3）精心設(shè)計一個能實現(xiàn)目標(biāo)的活動方案?！@是公關(guān)活動的靈魂，其藝術(shù)性、創(chuàng)造性正體現(xiàn)于此。2、策劃的基本原則：（1）創(chuàng)新原則：創(chuàng)新是指：創(chuàng)意要新穎，手法不落俗套，內(nèi)容貼近公眾，時機(jī)恰到好處，規(guī)模恰如其分。（2）時效原則：（3）可行原則：是指：A、權(quán)衡方案的利害得失，要綜合考慮方案實施后的效益和利害風(fēng)險等程度；B、遵循經(jīng)濟(jì)性原則，量力而行，以最低代價去獲取最優(yōu)效果；C、科學(xué)性：將創(chuàng)造性思維與科學(xué)想象統(tǒng)一起來；D、合法性。（4）道德原則:一、策劃的含義及原則1、含義：32二、策劃的程序：以“南京化學(xué)廠絲素牙膏宣傳直銷活動策劃書”（簡稱案例“南京”）、“久久書社世界讀書日活動策劃書”為案例進(jìn)行講解。二、策劃的程序：33重點分析兩類信息：1、公眾及社會環(huán)境信息分析2、組織自身狀況分析明確本次活動要解決的問題，以及尋找對組織有利的契機(jī)或不利的因素，如此才能策劃出有成效的活動方案。舉例：案例“南京”中的第三點：綜合分析1、信息分析：重點分析兩類信息：1、信息分析：34所謂“目標(biāo)”即本次活動期望達(dá)到的目的，可以是傳播信息、聯(lián)絡(luò)感情、改變態(tài)度或引起行為等目的。舉例：案例“南京”中的第二點：活動目標(biāo)2、目標(biāo)的確定：所謂“目標(biāo)”即本次活動期望達(dá)到的目的，可以是傳播信息、聯(lián)絡(luò)感35只有辨認(rèn)了活動對象，才能根據(jù)他們的特點、需求、對組織的態(tài)度等，有針對性地設(shè)計策劃主題，確定活動內(nèi)容，并選擇有效的傳播媒介。舉例：案例“南京”（該例中沒有進(jìn)行特別分析，所以這里要分析一下）3、確定活動對象：3、確定活動對象：36分析：這些消費(fèi)者有消費(fèi)能力，保健意識很強(qiáng)，對產(chǎn)品的品質(zhì)和功能有較高要求。絲素牙膏具備這樣的品質(zhì)，但知名度不高，所以采取多種教育宣傳形式來提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解、認(rèn)識，并在社會上創(chuàng)造一定的良好形象。之所以要用萬名大學(xué)生，也正是要符合目標(biāo)公眾的品位，同時體現(xiàn)新產(chǎn)品的品質(zhì)。

分析：這些消費(fèi)者有消費(fèi)能力，保健意識很強(qiáng)，對產(chǎn)品的品質(zhì)和功能37是公關(guān)策劃的靈魂、核心，是對活動內(nèi)容的高度概括。主題往往是策劃活動精煉傳神的表述，可以是一句宣傳語或口號。主題設(shè)計要注意三個方面：（1）與公關(guān)策劃目標(biāo)相一致，并能充分體現(xiàn)目標(biāo)；（2）新穎獨特、有個性，突出活動特色，并有強(qiáng)烈感染力；（3）適應(yīng)公眾心理需要，簡明扼要，親切樸素。4、主題設(shè)計：是公關(guān)策劃的靈魂、核心，是對活動內(nèi)容的高度概括。主題往往是策38舉例：案例“南京”：“萬名大學(xué)生為絲素和您服務(wù)”“潘婷——愛上你的秀發(fā)”：這是寶潔公司在上海、浙江市場推出其最新護(hù)發(fā)產(chǎn)品——潘婷潤發(fā)精華素時，策劃及開展的一系列公關(guān)活動的主題?！靶卤本聤W運(yùn)”——這是北京申奧活動的主題，其義為：綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)?！皫湍銓崿F(xiàn)你未曾實現(xiàn)的夢想”——這是“雨水”護(hù)膚系列在杭州推出的“雨水”真夢策劃，以“征夢、說夢、圓夢”三步曲為內(nèi)容開展的公關(guān)活動。舉例：案例“南京”：“萬名大學(xué)生為絲素和您服務(wù)”39（1）傳播媒體的分類：A、根據(jù)傳播的形式不同分：1、群體傳播媒體。2、個體傳播媒體。3、大眾傳播媒體。4、組織傳播媒體。5、印刷媒體。6、電子媒體B、根據(jù)傳播媒介的類型分展示媒體：廣告牌、宣傳窗、柜臺、櫥窗戶外媒體：戶外燈箱廣告牌、標(biāo)語、空中廣告特定媒體：如包、傘、袋、盒等（2）選擇媒介的原則：A、要考慮信息內(nèi)容的復(fù)雜程度；B、要考慮傳播對象的喜好、文化程度、特點等；C、要考慮傳媒自身的特點；D、要考慮經(jīng)濟(jì)性。5、媒體選擇：（1）傳播媒體的分類：40舉例：案例“南京”中的第五點：傳播溝通方案以及“世界讀書日活動”的宣傳方案（3）傳播內(nèi)容——信息的制作：信息：如新聞稿、廣告稿、演講稿、展覽說明、宣傳單（冊）等。制作信息的原則：A、要確定信息所要到達(dá)的對象；B、要把信息的內(nèi)容與活動對象的利益和興趣聯(lián)系起來；C、尋找與活動對象的共同語言。舉例：案例“南京”中的第五點：傳播溝通方案以及“世界讀書日活416、計劃編制——確定議程：是指編制出具體步驟、時間進(jìn)度、人員分配等整個活動的詳細(xì)流程。它應(yīng)包括以下內(nèi)容：目標(biāo)、主題、時機(jī)、方式、地點、人員、步驟、經(jīng)費(fèi)等。6、計劃編制——確定議程：42這里有兩個問題很關(guān)鍵：（1）時機(jī)的選擇：選擇原則：A、要注意避開或利用重大節(jié)日（指活動與重大節(jié)日沒有聯(lián)系時要盡量避開，反之，則利用）；B、要注意避開或利用國內(nèi)外重大事件；C、要注意不宜在同一天或同一段時間里開展兩項重大的活動。這里有兩個問題很關(guān)鍵：（1）時機(jī)的選擇：43（2）公關(guān)活動方式的選擇：根據(jù)公關(guān)活動目的和內(nèi)容不同來分：A、宣傳型公關(guān)活動：目的：提高知名度。形式：對內(nèi)宣傳：內(nèi)部刊物、工作總結(jié)、業(yè)績報告、職工手冊、黑板報、閉路電視、演講會、座談會等；對外宣傳：利用內(nèi)部宣傳資料：內(nèi)部刊物、宣傳資料手冊、展覽會利用大眾傳媒：廣告及新聞宣傳等。宣傳型公關(guān)活動常用的傳播媒介有：新聞媒介：廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)；廣告媒介：路牌、車船、印刷、幻燈；自控媒介：廣播站、黑板報、內(nèi)部刊物；特殊媒介：演講、報告、訂貨會、展銷會。（2）公關(guān)活動方式的選擇：44B、交際型公關(guān)活動：目的：溝通信息，聯(lián)絡(luò)感情。形式：個體交際：個人拜訪、交談、祝賀、信件往來、郵寄賀卡等；團(tuán)體交際：招待、聯(lián)歡、座談、茶話、宴、舞會、慰問、接待參觀C、服務(wù)型公關(guān)活動：目的：提高美譽(yù)度。形式：提供各類服務(wù)項目。D、社會型公關(guān)活動：目的：提高知名度、美譽(yù)度。形式：慶典紀(jì)念活動，贊助文教事業(yè)、體育活動、慈善事業(yè)等。舉例：案例“南京”中的第四點：基本活動程序B、交際型公關(guān)活動：457、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：對活動所需經(jīng)費(fèi)進(jìn)行預(yù)算。舉例：案例“南京”中的第六點：經(jīng)費(fèi)預(yù)算7、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：468、方案審定：審定方案一般由領(lǐng)導(dǎo)、專家及具體工作人員對方案進(jìn)行咨詢、論證，并進(jìn)一步完善。具體有以下幾點：（1）通過對方案中的目標(biāo)、主題及活動開展的各要素：資金、人力、時間、傳播計劃等進(jìn)行分析論證；（2）對方案實施過程中可能遇到的問題、補(bǔ)救措施等進(jìn)行分析論證；（3）對預(yù)期結(jié)果進(jìn)行綜合效益論證，判斷公關(guān)活動方案是否能付諸實施。8、方案審定：479、策劃書（計劃書）的形成：策劃書的基本結(jié)構(gòu)有八個部分：（1）標(biāo)題（2）主題（3）目標(biāo)（4）綜合分析（5）時間、地點（6）活動步驟（7）傳播方案（8）人員安排及培訓(xùn)（9）經(jīng)費(fèi)預(yù)算（10）效果預(yù)測9、策劃書（計劃書）的形成：48南京化學(xué)廠絲素牙膏宣傳、直銷活動策化書

一、活動主題萬名大學(xué)生為“絲素”和您服務(wù)。（說明：主題的擬定應(yīng)言簡意賅，并易于公眾理解、記憶。本次活動將素有“天之驕子”之稱的大學(xué)生與高科技產(chǎn)品絲素牙膏聯(lián)系起來，體現(xiàn)”絲素”的質(zhì)量與品位。）南京化學(xué)廠絲素牙膏宣傳、直銷活動策化書一、活動主題49二、活動目標(biāo)通過大學(xué)生宣傳及上門為消費(fèi)者服務(wù)，在全國主要省會以上城市普及、提高絲素牙膏的知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對絲素牙膏的品牌、特性、功能以及價格的理解；并通過后繼的公關(guān)活動，樹立南京化學(xué)廠尊重科學(xué)、關(guān)心青年學(xué)生身體健康、積極服務(wù)于社會的企業(yè)形象，提高南京化學(xué)廠的美譽(yù)度。（說明：活動目標(biāo)既應(yīng)與企業(yè)總體目標(biāo)相一致，又應(yīng)能體現(xiàn)某次活動的具體特點。簡言之，活動目標(biāo)應(yīng)是企業(yè)總體目標(biāo)在某次活動中的具體化。）二、活動目標(biāo)50三、綜合分析1、企業(yè)概況（略）2、產(chǎn)品簡況——絲素牙膏系全天然生物型牙膏，內(nèi)含豐富的天然生物活性物質(zhì)絲肽及表皮生長因子（該項發(fā)現(xiàn)獲1986年諾貝爾生理學(xué)醫(yī)學(xué)獎），可直接為口腔粘膜吸收，能促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝，集潔齒、治療、營養(yǎng)三功能為一體，有藥物牙膏之功效，無藥物牙膏之副作用。經(jīng)南京口腔醫(yī)院臨床使用235例表明，絲素牙膏對防治牙齦炎、牙周炎、口腔潰瘍等有顯著療效。絲素牙膏1991年榮獲江蘇省優(yōu)秀產(chǎn)品稱號，1992年榮獲全國國貨精品消費(fèi)者調(diào)查活動最滿意獎，并被評為“國際電影節(jié)（1993年上海）著名影星選用產(chǎn)品”。3市場分析——絲素牙膏目前生產(chǎn)量為800萬支，其中南京市場占總銷量的32%；南京化學(xué)廠現(xiàn)已陸續(xù)在北京、長春、天津、武漢、濟(jì)南、青島、徐州、合肥、南昌、杭州、廣州等數(shù)十個大中城市設(shè)立了銷售網(wǎng)點。4、消費(fèi)者分析——絲素牙膏系第三代產(chǎn)品，它的價格約為其它牙膏的1倍，其潛在消費(fèi)者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。（說明：在單個活動的策劃書中，綜合分析可以略去，但策劃者必須對上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者4方面的情況有較深入的了解，否則策劃就難免不切實際。）三、綜合分析51四、基本活動程序1、選定1993年3月28日（星期日）為“絲素直銷日”；并落實該活動于同日在北京、南京、天津、廣州、武漢、長春、合肥、濟(jì)南、南昌、杭州十大城市舉行。2、1993年寒假前后，派員與上述十大城市的高等學(xué)校團(tuán)委等部門聯(lián)絡(luò)，每校落實參加直銷活動的大學(xué)生500~1200名；其中，北京、南京等有條件的城市同時組織人數(shù)在100~200人的大學(xué)生自行車宣傳隊，每城市各一支隊伍。3、1993年3月28日9時，各城市大學(xué)生自行車隊沿擬定線路作“鬧市行”，沿途向市民散發(fā)絲素牙膏宣傳品；同時，參加直銷活動的大學(xué)生走進(jìn)千家萬戶進(jìn)行宣傳和直銷活動。4、在直銷活動結(jié)束后1個月內(nèi)，南京化學(xué)廠向南京大學(xué)等高校送音樂晚會一臺，并贈公關(guān)書籍500本。（說明：該活動實際上包括兩大部分，一為直銷活動，二為公關(guān)活動。）四、基本活動程序52五、傳播與溝通方案1、在活動進(jìn)