營銷策劃管理課程教學大綱

營銷籌劃管理課程教學大綱課程名稱：營銷籌劃管理英文名稱：MarketingpIanningmanagement課程編號：x3061381學時數(shù)：48其中實驗（實訓I）學時數(shù)：0課外學時數(shù)：0學分數(shù)：3.0適用專業(yè)：市場營銷一、課程的性質和任務本課程主要是建立在經濟科學，行為科學，市場營銷學和現(xiàn)代管理理論基礎之上的一門應用性科學,屬于管理學范疇.是市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)選修課程.籌劃管理是一門綜合性的學科，它不僅要求學生對企業(yè)市場營銷理念和行為的一般了解，更強調將這些理論知識運用到實際中去。尤其在開展營銷之前，對市場營銷行為的產生之前，就要對未來的事業(yè)加以運籌帷幄，把握企業(yè)的開展方向，向已定的目標邁進，因此市場營銷籌劃的實際是企業(yè)實戰(zhàn)前的總體計劃，它的好與壞直接決定企業(yè)的成敗。本課程的教學目的是通過課堂講解與案例分析的手段，使學生掌握現(xiàn)代市場營銷籌劃的基本理論,基礎知識和基本方法,提高學生對企業(yè)經營活動的分析,判斷和籌劃能力.二、課程教學內容的基本要求、重點和難點一、市場營銷籌劃導論教學目的：1、理解市場營銷概念出發(fā)，掌握市場營銷籌劃的基本內涵；2、了解市場營銷籌劃的產生與開展及我國市場營銷籌劃的開展過程；3、了解市場營銷籌劃的研究對象和基本內容。教學重點：市場營銷籌劃的含義和作用、市場營銷籌劃的研究內容與研究對象。教學難點：市場營銷籌劃的基本內涵。講授要點：1、市場營銷籌劃概述2、市場營銷籌劃的研究對象和方法3、市場營銷籌劃的主要分類和開展二、市場營銷整體籌劃教學目的：1、掌握市場營銷籌劃過程2、掌握現(xiàn)代市場營銷籌劃的基本內容、一般程序3、并能結合企業(yè)的具體情況進行市場營銷籌劃方案設計教學重點：1、市場營銷籌劃過程2、市場營銷籌劃方案設計教學難點：市場營銷籌劃方案設計講授要點：1、市場營銷整體籌劃的基本內容2、市場營銷籌劃的一般程序3、市場營銷整體籌劃方案設計三、市場營銷調研籌劃教學目的：1、掌握企業(yè)市場營銷調研的基本內容、市場營銷調研的過程與技巧2、了解市場營銷調研的經費預算和市場營銷調研報告的撰寫教學重點：1、市場營銷調研的過程與技巧2、市場營銷調研的經費預算和市場營銷調研報告的撰寫教學難點：市場營銷調研的過程與技巧講授要點：1、市場營銷調研籌劃的內容和方法2、市場營銷調研的過程和技巧3、市場營銷調研的經費預算4、市場營銷調研報告四、市場營銷戰(zhàn)略籌劃教學目的：1、了解市場營銷戰(zhàn)略的內涵2、了解市場營銷戰(zhàn)略在企業(yè)營銷中的地位與作用3、了解市場營銷戰(zhàn)略的分類，掌握市場營銷戰(zhàn)略的選擇方法教學重點：市場營銷戰(zhàn)略的分類及選擇教學難點：市場營銷戰(zhàn)略的選擇講授要點：1、戰(zhàn)略環(huán)境分析2、企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略3、營銷戰(zhàn)略籌劃五、產品籌劃教學目的：1、了解產品組合的概念及內容2、掌握產品市場壽命周期不同階段的籌劃、產品品牌籌劃、產品包裝籌劃、產品服務籌劃。教學重點：產品品牌籌劃。教學難點：產品品牌籌劃。講授要點：1、產品組合籌劃2、產品壽命周期籌劃3、品牌籌劃4、產品包裝籌劃5、產品服務籌劃6、產品創(chuàng)新機會與選擇六、價格籌劃教學目的：1、理解價格籌劃的重要性和原那么2、掌握價格籌劃的基本方法和程序3、掌握新產品入市價格籌劃4、了解產品調價策略。教學重點：新產品入市價格籌劃、產品調價策略。教學難點：新產品入市價格籌劃、產品調價策略。講授要點：1、價格籌劃概述2、定價導向和價格籌劃程序3、新產品入市價格籌劃4、產品調價策略七、促銷籌劃教學目的：1、了解廣告籌劃的內容與基本程序2、了解營業(yè)推廣籌劃的程序和內容3、了解公關籌劃模式、程序和內容教學重點：促銷籌劃的基本程序和內容。教學難點：營業(yè)推廣籌劃的程序和內容。講授要點：1、廣告籌劃的含義及一般特征2、廣告籌劃的內容與基本程序3、營業(yè)推廣籌劃4、公共關系活動籌劃八、分銷渠道籌劃教學目的：1、了解影響企業(yè)選擇分銷渠道的因素2、掌握分銷渠道的基本構架3、理解分銷渠道的管理籌劃、分銷渠道中實體分配籌劃教學重點：分銷渠道的管理籌劃。教學難點：分銷渠道的管理籌劃。講授要點：1、分銷渠道網絡設計籌劃2、分銷渠道的管理籌劃3、分銷渠道中實體分配籌劃九、市場營銷籌劃管理教學目的：1、理解市場營銷籌劃整體效果的評價指標及分析2、了解市場營銷籌劃的組織形式3、掌握市場營銷籌劃效果評價方法及市場營銷籌劃的控制與管理教學重點：市場營銷籌劃效果評價方法、市場營銷籌劃的控制與管理。教學難點：市場營銷籌劃的控制與管理。講授要點：1、市場營銷籌劃效果評價2、市場營銷籌劃的控制與管理3、市場營銷籌劃的組織形式三、教學方式及學時分配序號主要內容主要教學方式時配學分輔導答疑比例市場營銷導論講授61：1■市場營銷整體籌劃練習+講授61：1—?市場營銷調研籌劃練習+講授61：1四市場營銷戰(zhàn)略籌劃練習+講授41：1五產品籌劃練習+講授61：1六價格籌劃練習+講授61：1七促銷籌劃練習+講授61：1A分銷渠道籌劃練習+講授41：1九市場營銷籌劃管理練習+講授41：1四、課程其他教學環(huán)節(jié)要求對學生學習本課程的要求（1）認真聽講，積極思考，積極參與討論;（2）課下拿出足夠的時間和小組成員準備案例；（3）課后及時復習，按時認真完成老師布置的課后作業(yè);（4）認真閱讀相關資料，理論聯(lián)系實際，用所學知識解決實際問題。五、本課程與其他課程的聯(lián)系本課程先修課程為《市場營銷》、《廣告學》、《渠道管理》等。教學參考書目《企業(yè)營銷籌劃》《市場營銷籌劃》《營銷籌劃操典