公教學(xué)講解課件講義

章公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作章公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作1【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

公共關(guān)系文書(shū)的特點(diǎn)公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作的一般要求公共關(guān)系事務(wù)類(lèi)文書(shū)的格式與寫(xiě)作要求公共關(guān)系禮儀類(lèi)文書(shū)的寫(xiě)作格式與要求【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【學(xué)習(xí)目標(biāo)】2公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作

一、公共關(guān)系文書(shū)概述1二、公共關(guān)系事務(wù)類(lèi)文書(shū)的寫(xiě)作2三、公共關(guān)系禮儀類(lèi)文書(shū)的寫(xiě)作3公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作

一、公共關(guān)系文書(shū)概述1二、公共關(guān)系事務(wù)類(lèi)3一、公共關(guān)系文書(shū)概述公關(guān)文書(shū)是為實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目的和開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)而制作使用的各種書(shū)面材料。公關(guān)文書(shū)與一般應(yīng)用文書(shū)有一些共同點(diǎn)，如實(shí)用性、程式性、廣泛性、時(shí)效性等。但由于公共關(guān)系獨(dú)特的職能，使公共關(guān)系文書(shū)具有不同于其他應(yīng)用文體的獨(dú)特之處，甚至如廣告、新聞、公文、計(jì)劃、總結(jié)等，一旦納入公關(guān)范疇，也就或多或少具有了新的特征。一、公共關(guān)系文書(shū)概述公關(guān)文書(shū)是為實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目的和開(kāi)展公共關(guān)4（一）公共關(guān)系文書(shū)的特點(diǎn)１．鮮明的目的性(對(duì)象、問(wèn)題、程式)２．反映的客觀性３．傳播的主動(dòng)性（內(nèi)容、寫(xiě)作、權(quán)威）【課堂討論】公共關(guān)系文書(shū)與其他文書(shū)相比較有什么特點(diǎn)?

４．很強(qiáng)的針對(duì)性、綜合性、藝術(shù)學(xué)（一）公共關(guān)系文書(shū)的特點(diǎn)１．鮮明的目的性(對(duì)象、問(wèn)題、程式5（二）公共關(guān)系文書(shū)的寫(xiě)作要求【課堂討論】公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作的一般要求是什么?１．公關(guān)文書(shū)的溝通性２．公關(guān)文書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)性３．公關(guān)文書(shū)的時(shí)效性4．公關(guān)文書(shū)的務(wù)實(shí)性5．公關(guān)文書(shū)的可信性6．公關(guān)文書(shū)的簡(jiǎn)潔性7．公關(guān)文書(shū)的規(guī)范性8．公關(guān)文書(shū)的精美性9．公關(guān)文書(shū)的準(zhǔn)確性（二）公共關(guān)系文書(shū)的寫(xiě)作要求【課堂討論】公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作的一6公共關(guān)系文書(shū)分三類(lèi)：1、公文類(lèi)：請(qǐng)示、批復(fù)、報(bào)告、請(qǐng)柬、函、感謝信、介紹信等2、新聞?lì)悾合?、通訊、企業(yè)刊物、公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)、宣傳資料、海報(bào)、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。3、演講類(lèi)：歡迎詞、歡送詞、祝賀詞、答謝詞、演講稿等。公共關(guān)系文書(shū)分三類(lèi)：7公文類(lèi)寫(xiě)作

請(qǐng)示與批復(fù)公文類(lèi)寫(xiě)作8什么是請(qǐng)示？請(qǐng)示是用于向上級(jí)機(jī)關(guān)請(qǐng)求指示、批準(zhǔn)、幫助的公文。特點(diǎn)1、事前行文性2、請(qǐng)求批復(fù)性3、一文一事性什么是請(qǐng)示？請(qǐng)示是用于向上級(jí)機(jī)關(guān)請(qǐng)求指示、批準(zhǔn)、幫助的公文。9010203求示性請(qǐng)示求準(zhǔn)性請(qǐng)示求助性請(qǐng)示

請(qǐng)示有哪幾種？010203求示性請(qǐng)示求準(zhǔn)性請(qǐng)示求助性請(qǐng)示請(qǐng)示有哪幾種？10

紹興食品藥品監(jiān)督管理局在進(jìn)行毒性藥品的監(jiān)管時(shí)，對(duì)一些問(wèn)題如何處理仍然很不明確，如：如何確定經(jīng)營(yíng)毒性藥品的批發(fā)企業(yè)和零售企業(yè)？科研和教學(xué)單位在購(gòu)用毒性藥品時(shí)是否需經(jīng)食品藥品監(jiān)督局許可？當(dāng)尚未指定醫(yī)療毒性藥品的批發(fā)、零售企業(yè)時(shí)，醫(yī)療用毒性藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)怎樣銷(xiāo)售其產(chǎn)品？他們非常需要得到主管上級(jí)部門(mén)的指示。請(qǐng)你以此內(nèi)容你一份請(qǐng)示。寫(xiě)作實(shí)踐：紹興食品藥品監(jiān)督管理局在進(jìn)行毒性藥品的監(jiān)管時(shí)，11

請(qǐng)示寫(xiě)作模板標(biāo)題：發(fā)文機(jī)關(guān)名稱(chēng)+關(guān)于+事由+請(qǐng)示正文：主送機(jī)關(guān)（只寫(xiě)一個(gè)）：請(qǐng)示理由（依據(jù)）+請(qǐng)示事項(xiàng)+妥否，請(qǐng)批示（特此請(qǐng)示、請(qǐng)批準(zhǔn)）署名（印章）日期紹興市食藥局請(qǐng)示的問(wèn)題是：如何確定毒性藥品經(jīng)營(yíng)的批發(fā)企業(yè)和零售企業(yè)？科研和教學(xué)單位在購(gòu)用毒性藥品時(shí)是否需經(jīng)食品藥品監(jiān)督局許可？當(dāng)尚未指定醫(yī)療毒性藥品的批發(fā)、零售企業(yè)時(shí)，醫(yī)療毒性藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)怎樣銷(xiāo)售其產(chǎn)品？請(qǐng)示寫(xiě)作模板標(biāo)題：發(fā)文機(jī)關(guān)名稱(chēng)+關(guān)于12紹興市食品藥品監(jiān)督管理局文件

紹食藥監(jiān)[2013]12號(hào)

關(guān)于對(duì)醫(yī)療毒性藥品監(jiān)管問(wèn)題的請(qǐng)示浙江省食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)管處：

我局在進(jìn)行醫(yī)療毒性藥品監(jiān)管的過(guò)程中，對(duì)如何確定毒性藥品經(jīng)營(yíng)的批發(fā)企業(yè)和零售企業(yè)、科研和教學(xué)單位在購(gòu)用毒性藥品時(shí)是否需經(jīng)食品藥品監(jiān)督局許可、當(dāng)尚未指定醫(yī)療毒藥品的批發(fā)、零售企業(yè)時(shí)，醫(yī)療毒性藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)怎樣銷(xiāo)售其產(chǎn)品等問(wèn)題，仍有較多不明確處，請(qǐng)給予指示。以上請(qǐng)示妥否，請(qǐng)批示。（印章）二0一三年十月二十二日紹興市食品藥品監(jiān)督管理局文件紹食藥監(jiān)[2013]13醫(yī)用毒品監(jiān)管請(qǐng)示抄送：局食品藥品監(jiān)督管理市場(chǎng)稽查處紹興市食品藥品監(jiān)督管理局2013年10月24日印發(fā)醫(yī)用毒品監(jiān)管請(qǐng)示抄送：局食品藥品監(jiān)督管14批復(fù)批復(fù)是用于答復(fù)下級(jí)機(jī)關(guān)請(qǐng)示事項(xiàng)的公文。特點(diǎn)1、被動(dòng)性2、針對(duì)性3、權(quán)威性批復(fù)批復(fù)是用于答復(fù)下級(jí)機(jī)關(guān)請(qǐng)示事項(xiàng)的公文。特點(diǎn)15

批復(fù)寫(xiě)作模板標(biāo)題：發(fā)文機(jī)關(guān)+關(guān)于+請(qǐng)示文件名+批復(fù)正文：主送機(jī)關(guān)

1、你單位關(guān)于+請(qǐng)示文件標(biāo)題+發(fā)文字號(hào)+收悉。

2、批復(fù)內(nèi)容：經(jīng)研究決定+明確寫(xiě)明批復(fù)態(tài)度和要求。

3、結(jié)束語(yǔ)：特此批復(fù)（此復(fù)）

4、印章、時(shí)間

一、根據(jù)《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》第五條的規(guī)定，醫(yī)療毒性藥品經(jīng)營(yíng)的批發(fā)企業(yè)由我局指定許可，經(jīng)營(yíng)毒性藥品的零售企業(yè)由市食品藥品監(jiān)管局指定許可。二、根據(jù)《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》第十條的規(guī)定，科研和教學(xué)單位購(gòu)用毒性藥品，須經(jīng)市或縣級(jí)食品藥品監(jiān)管局許可。批復(fù)寫(xiě)作模板標(biāo)題：發(fā)文機(jī)關(guān)+關(guān)于+請(qǐng)示文16三、在指定醫(yī)療用毒性藥品批發(fā)、零售經(jīng)營(yíng)企業(yè)前，醫(yī)療用毒性藥品生產(chǎn)企業(yè)可以將本單位生產(chǎn)的毒性藥品銷(xiāo)售給具有《藥品生產(chǎn)許可證》或《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》的單位。其他任何單位和個(gè)人均不得從事毒性藥品的收購(gòu)、經(jīng)營(yíng)和配方業(yè)務(wù)。四、《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》（國(guó)務(wù)院令第23號(hào)）具有法律效力，目前仍應(yīng)當(dāng)按照該《辦法》的規(guī)定進(jìn)行毒性藥品監(jiān)管。標(biāo)題：發(fā)文機(jī)關(guān)+關(guān)于+請(qǐng)示文件名+批復(fù)正文：主送機(jī)關(guān)

1、你單位關(guān)于+請(qǐng)示文件標(biāo)題+發(fā)文字號(hào)+收悉。

2、批復(fù)內(nèi)容：經(jīng)研究決定+明確寫(xiě)明批復(fù)態(tài)度和要求。

3、結(jié)束語(yǔ)：特此批復(fù)（此復(fù)）

4、印章、時(shí)間

三、在指定醫(yī)療用毒性藥品批發(fā)、零售經(jīng)營(yíng)企業(yè)前，醫(yī)療用毒性藥品17浙江省食品藥品監(jiān)督管理局文件浙食藥監(jiān)法〔2013〕32號(hào)紹興市食品藥品監(jiān)督管理局：

你局《關(guān)于對(duì)醫(yī)療毒性藥品監(jiān)管問(wèn)題的請(qǐng)示》（紹食藥監(jiān)[2013]12號(hào)）收悉，現(xiàn)批復(fù)如下：一、根據(jù)《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》第五條的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)毒性藥品的批發(fā)企業(yè)由我局指定許可，經(jīng)營(yíng)毒性藥品的零售企業(yè)由市食品藥品監(jiān)管局指定許可，指定許可辦法另行規(guī)定。二、根據(jù)《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》第十條的規(guī)定，科研和教學(xué)單位購(gòu)用毒性藥品，須經(jīng)市或縣級(jí)食品藥品監(jiān)管局許可。三、在指定醫(yī)療用毒性藥品批發(fā)、零售經(jīng)營(yíng)企業(yè)前，醫(yī)療用毒性藥品生產(chǎn)企業(yè)可以將本單位生產(chǎn)的毒性藥品銷(xiāo)售給具有《藥品生產(chǎn)許可證》或《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》的單位。其他任何單位和個(gè)人均不得從事毒性藥品的收購(gòu)、經(jīng)營(yíng)和配方業(yè)務(wù)。四、《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》（國(guó)務(wù)院令第23號(hào)）具有法律效力，目前仍應(yīng)當(dāng)按照該《辦法》的規(guī)定進(jìn)行毒性藥品監(jiān)管。特此批復(fù)。印章二0一三年十月三十日關(guān)于對(duì)紹興市食品藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療毒性藥品監(jiān)管問(wèn)題的批復(fù)浙江省食品藥品監(jiān)督管理局文件浙食藥監(jiān)法〔2013〕18醫(yī)用毒性藥品監(jiān)管批復(fù)抄送：各市食品藥品監(jiān)督管理局浙江省食品藥品監(jiān)督管理局2013年10月30日印發(fā)醫(yī)用毒性藥品監(jiān)管批復(fù)抄送：各市食品19課后訓(xùn)練（任選一則，要求版式完整，要素齊全。）材料一：

蒼南市食品藥品監(jiān)督管理局為了加強(qiáng)該市醫(yī)藥零售企業(yè)的管理，培養(yǎng)一批較高水平的執(zhí)業(yè)藥師隊(duì)伍，根據(jù)《執(zhí)業(yè)藥師資格制度暫行規(guī)定》的要求，擬從明年1月開(kāi)辦“執(zhí)業(yè)藥師培訓(xùn)班”，有關(guān)事項(xiàng)需向浙江省食品藥品監(jiān)督管理局請(qǐng)示：一、招生人數(shù)180人二、學(xué)習(xí)期限：三個(gè)月三、招生對(duì)象：醫(yī)藥企業(yè)在職具有中專(zhuān)以上學(xué)歷者，須參加統(tǒng)一入學(xué)資格考試。請(qǐng)以上內(nèi)容你一份請(qǐng)示。課后訓(xùn)練（任選一則，要求版式完整，要素齊全。）材料一：20材料二請(qǐng)根據(jù)以下批復(fù)內(nèi)容寫(xiě)一份請(qǐng)示

近日，浙江省食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)紹興市食品藥品監(jiān)督管理局《關(guān)于醫(yī)用氧經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等有關(guān)問(wèn)題的請(qǐng)示》（紹食藥監(jiān)[2010]23號(hào)）的批復(fù)內(nèi)容如下：根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局《關(guān)于醫(yī)用氧經(jīng)營(yíng)企業(yè)監(jiān)管有關(guān)問(wèn)題的批復(fù)》（國(guó)食藥監(jiān)市[2006]440號(hào)）的規(guī)定，對(duì)實(shí)行藥品批準(zhǔn)文號(hào)管理的低溫空氣分離法制取的氧氣，應(yīng)嚴(yán)格按照藥品進(jìn)行管理，在取得《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》后方可經(jīng)營(yíng)；對(duì)暫不實(shí)行藥品批準(zhǔn)文號(hào)管理的醫(yī)用分子篩變壓吸附法制取的氧氣，經(jīng)營(yíng)企業(yè)暫不需要領(lǐng)取《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》。材料二請(qǐng)根據(jù)以下批復(fù)內(nèi)容寫(xiě)一份請(qǐng)示21（二）公共關(guān)系簡(jiǎn)報(bào)是機(jī)關(guān)團(tuán)體組織內(nèi)部交流、匯報(bào)情況的文字材料或刊物。包括工作簡(jiǎn)報(bào)、信息簡(jiǎn)報(bào)、會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)、動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)報(bào)等多種。另外，動(dòng)態(tài)、簡(jiǎn)訊、內(nèi)部參考等都屬于簡(jiǎn)報(bào)的范疇。公共關(guān)系簡(jiǎn)報(bào)（二）公共關(guān)系簡(jiǎn)報(bào)是機(jī)關(guān)團(tuán)體組織內(nèi)部交流、匯報(bào)情況的文22簡(jiǎn)報(bào)特點(diǎn)

（1）簡(jiǎn)明扼要，抓住事物的實(shí)質(zhì)，抓住代表性的典型材料。（2）迅速，像新聞一樣快編、快寫(xiě)、快印、快發(fā)。（3）真實(shí)，材料確鑿，反復(fù)核實(shí)，表述講究語(yǔ)法邏輯。（4）新穎，立意要新，情況要新，抓新人、新事、新問(wèn)題。簡(jiǎn)報(bào)特點(diǎn)（1）簡(jiǎn)明扼要，抓住事物的實(shí)質(zhì)，抓住代表性的典型材231．公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容（1）有關(guān)組織形象的材料，文獻(xiàn)檢索，調(diào)查了解到的內(nèi)部公眾和外部公眾的意見(jiàn)、評(píng)價(jià)和要求。（2）組織內(nèi)部工作生產(chǎn)情況和思想狀況等方面的動(dòng)態(tài)、經(jīng)驗(yàn)、趨勢(shì)。（3）公共關(guān)系部門(mén)開(kāi)展的一些公共關(guān)系活動(dòng)。（4）公共關(guān)系部門(mén)對(duì)各項(xiàng)工作的咨詢(xún)意見(jiàn)和建議。（5）公共關(guān)系有關(guān)會(huì)議。【課堂討論】哪些可以作為公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作內(nèi)容？1．公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容（1）有關(guān)組織形象的材料，文獻(xiàn)檢索，調(diào)查了242．公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作要求：（1）簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作要用第三人稱(chēng)。（2）簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作要求重點(diǎn)突出，有明確主題思想，做到主題單一，內(nèi)容集中。（3）簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作必須及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀，內(nèi)容真實(shí)，據(jù)事直說(shuō)，不夾雜評(píng)述性意見(jiàn)，但編者按除外。（4）簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作必須簡(jiǎn)短、通俗、有可讀性、指導(dǎo)性。（5）簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作格式要規(guī)范?！菊n堂討論】公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)可以用作組織外部嗎？寫(xiě)作時(shí)有什么要求？2．公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作要求：（1）簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作要用第三人稱(chēng)?！菊n堂253．公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作格式（1）報(bào)頭（2）正文（3）報(bào)尾。兩者的區(qū)別3．公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作格式（1）報(bào)頭（2）正文（3）報(bào)尾。兩者的26

（三）公共關(guān)系新聞稿

1．一般新聞稿（1）新聞稿的結(jié)構(gòu)①標(biāo)題②導(dǎo)語(yǔ)③主體提問(wèn)式結(jié)論式引語(yǔ)式描寫(xiě)式直敘式【課堂討論】一則完整的新聞稿由哪幾部分構(gòu)成？試就收集的新聞稿進(jìn)行分析。

（三）公共關(guān)系新聞稿1．一般新聞稿（1）新聞稿的結(jié)27消息的寫(xiě)法一、消息的寫(xiě)法消息的寫(xiě)法一、消息的寫(xiě)法28（一）涵義及要素消息是以最直接、最簡(jiǎn)練的方式報(bào)道新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的具有一定的社會(huì)意義的事實(shí)的一種新聞文體，是最經(jīng)常、最大量運(yùn)用的報(bào)道體裁。消息一般有五個(gè)要素，即何時(shí)、何地、何人、何事、何因，簡(jiǎn)稱(chēng)“五要素”，用英語(yǔ)表示就是：When、Where、Who、What、Why，簡(jiǎn)稱(chēng)五個(gè)“W”。（一）涵義及要素29

我們生活在一個(gè)資訊非常發(fā)達(dá)的時(shí)代，每天都會(huì)接觸到大量的新聞。這些新聞大多都是以消息的形式傳播的。

我們生活在一個(gè)資訊非常發(fā)達(dá)的時(shí)代，每天都會(huì)接觸到大量的30（二）特征消息的特征新快真短（二）特征消息的特征新快真短31（三）種類(lèi)消息的種類(lèi)動(dòng)態(tài)消息評(píng)述性消息綜合消息人物消息（三）種類(lèi)消息的種類(lèi)動(dòng)態(tài)消息評(píng)述性消息綜合消息人物消息321、動(dòng)態(tài)消息動(dòng)態(tài)新聞就是報(bào)道新近發(fā)生的現(xiàn)實(shí)情況的一種新聞。如國(guó)內(nèi)外的重大事件，各條戰(zhàn)線(xiàn)上的新人、新事、新成就、新問(wèn)題等。動(dòng)態(tài)新聞是發(fā)布數(shù)量最多、使用頻率最高的一種，一般說(shuō)來(lái)，篇幅不長(zhǎng)，內(nèi)容集中，時(shí)效性最強(qiáng)，表述直接而簡(jiǎn)明。

2、綜合消息圍繞一個(gè)中心，把不同地區(qū)、不同戰(zhàn)線(xiàn)、不同部門(mén)的同類(lèi)情況，綜合起來(lái)加以報(bào)道的一種消息。綜合消息的特點(diǎn)是報(bào)道面廣，聲勢(shì)較大。

1、動(dòng)態(tài)消息2、綜合消息333、人物消息是對(duì)新聞人物進(jìn)行及時(shí)報(bào)道的新聞體裁。在選材上，抓取現(xiàn)實(shí)生活中人物活動(dòng)的一、二個(gè)場(chǎng)面，一、二個(gè)鏡頭，“以人帶事”。4、述評(píng)消息以敘述新聞事實(shí)為主，加上作者對(duì)新聞事實(shí)的恰到好處的評(píng)論。它的特點(diǎn)是：有述有評(píng)，邊述邊評(píng)，述評(píng)結(jié)合。述評(píng)消息是介于消息和新聞評(píng)論之間的一種報(bào)道形式，它常用以分析形勢(shì)，或針對(duì)某種思想傾向，或?qū)?shí)際工作有普遍意義的重要問(wèn)題，或?yàn)槿罕娖毡殛P(guān)心的社會(huì)問(wèn)題，揭示事物的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律和方向，給讀者以啟迪。3、人物消息4、述評(píng)消息34（四）寫(xiě)法倒

金

字

塔

結(jié)

構(gòu)背景材料結(jié)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)主體標(biāo)題（四）寫(xiě)法倒

金

字

塔

結(jié)

構(gòu)背景材料結(jié)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)主體標(biāo)題351、標(biāo)題（1）標(biāo)題的分類(lèi)：◆正題（實(shí)題）：一般用來(lái)揭示新聞的中心內(nèi)容或主要問(wèn)題（字號(hào)最大，居于最顯著的地位）；◆引題（虛題）：交代背景、說(shuō)明原因，或揭示正題的意義與內(nèi)容，或加強(qiáng)力量、烘托氛圍（位于正題前邊，字號(hào)比正題?。?；◆副題（虛題）：補(bǔ)充正題的不足之處，或者解釋、印證正題，擴(kuò)大效果（位于正題后邊，字號(hào)與引題差不多，但字體多變換）。1、標(biāo)題36（2）標(biāo)題的形式◆三行式：引題、正題、副題◆雙行式：引題、正題或正題、副題◆單行式：正題2、導(dǎo)語(yǔ)是新聞的開(kāi)場(chǎng)白（第一句話(huà)或第一自然段），是用簡(jiǎn)潔凝練的語(yǔ)言概括新聞中心內(nèi)容或提煉新聞事實(shí)的精華，敘述事件的基本情況，給讀者以整體印象和輪廓。（2）標(biāo)題的形式2、導(dǎo)語(yǔ)373、主體簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是將導(dǎo)語(yǔ)具體化、詳細(xì)化，敘述事件的具體細(xì)節(jié)和過(guò)程，或者對(duì)導(dǎo)語(yǔ)沒(méi)有涉及的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，使讀者對(duì)事件的整體和細(xì)節(jié)情況有更加深刻和全面的了解。4、背景材料它不屬于報(bào)道的事實(shí)，卻可用來(lái)襯托、解釋和說(shuō)明新聞事實(shí)。背景材料在文章中沒(méi)有固定的位置，根據(jù)內(nèi)容表達(dá)的需要作靈活的穿插，寫(xiě)背景，一定要為主題服務(wù)，詳略得當(dāng)，不能喧賓奪主，如無(wú)必要，也可不寫(xiě)。3、主體4、背景材料385、結(jié)尾可以概括主體內(nèi)容，可以發(fā)表一些個(gè)人看法，也可以以背景材料做結(jié)尾，還可以隨著主體的完結(jié)而完結(jié)，不專(zhuān)門(mén)寫(xiě)結(jié)尾。（1）注釋性背景材料：解釋專(zhuān)門(mén)術(shù)語(yǔ)或介紹某項(xiàng)科研成果、新產(chǎn)品的作用、性能、應(yīng)用范圍等（如最開(kāi)始出現(xiàn)的“核反應(yīng)”解釋?zhuān)?。?）說(shuō)明性背景材料：說(shuō)明新聞事件產(chǎn)生的原因、歷史條件、現(xiàn)實(shí)環(huán)境，介紹新聞人物的出身、經(jīng)歷、性格特點(diǎn)等。（3）對(duì)比性背景材料：用作對(duì)比，以突出新聞人物、事物或事件的某種特點(diǎn)。5、結(jié)尾（1）注釋性背景材料：解釋專(zhuān)門(mén)術(shù)語(yǔ)或介紹某項(xiàng)科研成果39通訊的寫(xiě)法二、通訊的寫(xiě)法通訊的寫(xiě)法二、通訊的寫(xiě)法40（一）涵義：通訊是以敘述、描寫(xiě)為主要表達(dá)方式，將具有新聞價(jià)值的人物或事件及時(shí)、具體、生動(dòng)地予以報(bào)道的新聞體裁。

新聞通訊，亦是新聞媒介傳播信息的基本文體之一。（一）涵義：通訊是以敘述、描寫(xiě)為主要表達(dá)方式，將具有新聞價(jià)值41（二）特征通訊的特征新聞性文學(xué)性評(píng)論性完整性（二）特征通訊的特征新聞性文學(xué)性評(píng)論性完整性421、人物通訊。報(bào)道先進(jìn)人物、新聞人物為主的要內(nèi)容，報(bào)道的目的是反映他們的先進(jìn)事跡，展示人物的崇高品質(zhì)，為社會(huì)樹(shù)立榜樣，《縣委書(shū)記的好榜樣》，孔繁森、李素麗、張?jiān)迫热宋锏膱?bào)道都是屬于這一類(lèi)。這里要注意，不僅僅是先進(jìn)人物，還有新聞人物，報(bào)紙上經(jīng)常報(bào)道的文藝體育明星。但主要還是報(bào)道在各行各業(yè)中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)人物，以此來(lái)營(yíng)造良好的氛圍，推進(jìn)工作的開(kāi)展。（三）分類(lèi)1、人物通訊。（三）分類(lèi)432、事件通訊。集中反映現(xiàn)實(shí)生活中有典型意義的事件，通過(guò)寫(xiě)典型事件，來(lái)刻畫(huà)一代新人的“群像”表?yè)P(yáng)先進(jìn)，歌頌社會(huì)新風(fēng)。3、工作通訊。也是我們?cè)谛侣剤?bào)道中要經(jīng)常面臨的，對(duì)提升一個(gè)地方的工作水平，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)工作、宣傳政策很有幫助，能夠較全面、較直觀地反映本地方、本單位的工作。所以說(shuō)，工作通訊是介紹經(jīng)驗(yàn)類(lèi)的通訊。2、事件通訊。3、工作通訊。444、概貌通訊。它主要反映現(xiàn)實(shí)生活中的新風(fēng)貌、新氣象、新變化，這種通訊由于經(jīng)常用于介紹游覽名山大川、名勝古跡，因此經(jīng)常被稱(chēng)為是旅游通訊。4、概貌通訊。45（四）寫(xiě)法1、標(biāo)題：?jiǎn)我恍?，即只有正題。復(fù)合型，即正題+副題。通訊一般是單行標(biāo)題，如果用雙行標(biāo)題，采用附加破折號(hào)的形式。

2、開(kāi)頭：通訊的開(kāi)頭寫(xiě)法靈活多樣，但是一般要求以簡(jiǎn)明的語(yǔ)言交待時(shí)間、地點(diǎn)、事件和緣由，最起碼要點(diǎn)出報(bào)道的主要對(duì)象。（四）寫(xiě)法1、標(biāo)題：2、開(kāi)頭：463、主體（類(lèi)似于散文的寫(xiě)法）：◆縱式（時(shí)間）：即按事物發(fā)展的進(jìn)程安排，以時(shí)間的先后順序展開(kāi)情節(jié)；◆橫式（類(lèi)別）：即按事物的性質(zhì)寫(xiě)，在同一主題的統(tǒng)率下，并列寫(xiě)出幾個(gè)不同的側(cè)面。3、主體（類(lèi)似于散文的寫(xiě)法）：◆縱式（時(shí)間）：即按事物發(fā)展的47如：某人物通訊縱式結(jié)構(gòu)：一般可以分幾個(gè)時(shí)間階段，敘述和描寫(xiě)該人物在不同階段的具體事跡。橫式結(jié)構(gòu)：不以時(shí)間為界限，而是將他的事跡進(jìn)行分類(lèi)，比如，思想、工作作風(fēng)、生活、廉政等。公)教學(xué)講解課件講義484、結(jié)尾：在寫(xiě)法上比較靈活，沒(méi)有特殊的要求，一般可以：總結(jié)全篇，深化主題；蘊(yùn)涵哲理、發(fā)人深??；含蓄委婉、回味無(wú)窮。

4、結(jié)尾：49新聞通訊的寫(xiě)作要點(diǎn)①要認(rèn)真把握素材，反復(fù)提煉主題。②要精心構(gòu)思，寫(xiě)好通訊的開(kāi)頭和結(jié)尾。③善于抓取和選擇典型事件。④通過(guò)生動(dòng)細(xì)節(jié)的形象描繪來(lái)烘托事件和人物。⑤注意敘述、描寫(xiě)、議論和抒情手法有機(jī)結(jié)合【課堂討論】怎樣才能寫(xiě)出一篇好的新聞通訊稿？新聞通訊的寫(xiě)作要點(diǎn)①要認(rèn)真把握素材，反復(fù)提煉主題?！菊n堂討論50（五）通訊與消息的區(qū)別：一篇優(yōu)秀的通訊都能縮寫(xiě)成一篇消息。從內(nèi)容上看，消息主要以報(bào)道事件為主，只簡(jiǎn)單地報(bào)道發(fā)生了什么事，不多寫(xiě)情節(jié)，也就是說(shuō)沒(méi)有鋪開(kāi)來(lái)寫(xiě)。通訊比較詳細(xì)，具體報(bào)道前因后果，展示情節(jié)。篇幅來(lái)說(shuō)消息較短，簡(jiǎn)潔明快，通訊具體、細(xì)膩、形象。消息立足于讓受眾“早知道一點(diǎn)”，通訊立足于“多知道一點(diǎn)”，所以消息是短、快，通訊是豐、細(xì)。（五）通訊與消息的區(qū)別：一篇優(yōu)秀的通訊都能縮寫(xiě)成一篇消息。51從表達(dá)方式上來(lái)說(shuō)，消息一般是使用敘述，兼帶議論；而通訊可以用描寫(xiě)、議論、抒情、敘述等多種手法來(lái)寫(xiě)人記事。

從新聞時(shí)效來(lái)說(shuō)，消息強(qiáng)調(diào)的是迅速，快。通訊則要求沒(méi)有這么嚴(yán)。信息量上消息單薄一點(diǎn)，通訊豐滿(mǎn)一點(diǎn)；信息深度上，消息簡(jiǎn)單一點(diǎn)，通訊深一點(diǎn)。從表達(dá)方式上來(lái)說(shuō)，消息一般是使用敘述，兼帶議論；而通訊可以用52從結(jié)構(gòu)來(lái)看，消息為了吸引受眾，往往把最主要、最新鮮的東西放在前面，把最精彩的東西放在導(dǎo)語(yǔ)里，呈倒金字塔結(jié)構(gòu)。通訊則不一樣，圍繞主題，把材料串起來(lái)，有故事情節(jié)，有細(xì)節(jié)材料，從頭到尾都一樣，全部者一樣重要?？梢园磿r(shí)間來(lái)寫(xiě)，也可以用因果關(guān)系來(lái)寫(xiě)，還可以縱橫交錯(cuò)。從結(jié)構(gòu)來(lái)看，消息為了吸引受眾，往往把最主要、最新鮮的東西放在53（四）公共關(guān)系廣告1．公關(guān)廣告的涵義公關(guān)廣告是公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)中塑造事體形象、傳遞新信息的一種宣傳方式。它公開(kāi)面向廣大公眾，具有傳播性和告知性。公關(guān)廣告與商業(yè)廣告區(qū)別

（1）廣告目標(biāo)不同（2）廣告作用不同（3）傳播周期不同【課堂討論】公關(guān)廣告與一般商業(yè)廣告有什么不同？（四）公共關(guān)系廣告1．公關(guān)廣告的涵義公關(guān)廣告與商業(yè)廣告區(qū)別542、公共關(guān)系廣告的類(lèi)型公關(guān)廣告因具體目標(biāo)不同分為不同類(lèi)型（1）公司（企業(yè)）廣告（2）響應(yīng)廣告（3）倡議廣告（4）致歉廣告（5）公益廣告2、公共關(guān)系廣告的類(lèi)型公關(guān)廣告因具體目標(biāo)不同分為不同類(lèi)型553．公關(guān)廣告寫(xiě)作時(shí)考慮的因素（1）目標(biāo)（2）事實(shí)（4）媒體（3）公眾【課堂討論】在寫(xiě)作公關(guān)廣告時(shí)要考慮哪些因素？3．公關(guān)廣告寫(xiě)作時(shí)考慮的因素（1）目標(biāo)【課堂討論】在寫(xiě)作公關(guān)564．公關(guān)廣告文案的寫(xiě)作藝術(shù)公關(guān)廣告文案構(gòu)成標(biāo)題

正文

廣告詞

隨文

4．公關(guān)廣告文案的寫(xiě)作藝術(shù)公關(guān)廣告文案構(gòu)成標(biāo)題正文廣告詞57（五）公共關(guān)系危機(jī)事件處理書(shū)公關(guān)危機(jī)事件處理書(shū)是企業(yè)在面對(duì)公關(guān)危機(jī)時(shí)所采取的應(yīng)對(duì)策略的文字材料。公關(guān)危機(jī)事件處理書(shū)通常包括背景介紹、主要問(wèn)題、公眾分析、傳播渠道分析、應(yīng)對(duì)計(jì)劃與措施等內(nèi)容（五）公共關(guān)系危機(jī)事件處理書(shū)公關(guān)危機(jī)事件處理書(shū)是企業(yè)58三、公共關(guān)系禮儀類(lèi)文書(shū)的寫(xiě)作（一）公共關(guān)系柬帖１.請(qǐng)柬又稱(chēng)“請(qǐng)?zhí)?。是邀?qǐng)某人某單位參加某項(xiàng)活動(dòng)的專(zhuān)用文書(shū)。多用于重要的慶典宴請(qǐng)活動(dòng)，或特別性的集會(huì)、聚會(huì)。

2．邀請(qǐng)函請(qǐng)柬作為對(duì)客人發(fā)出邀請(qǐng)的一種專(zhuān)用函件，雖然規(guī)格頗高，但因其內(nèi)頁(yè)篇幅有限，所以正文部分除寫(xiě)明邀請(qǐng)的意向、活動(dòng)的內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)以及提請(qǐng)被邀請(qǐng)者注意的有關(guān)事項(xiàng)外，不可能對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容作進(jìn)一步的介紹。

三、公共關(guān)系禮儀類(lèi)文書(shū)的寫(xiě)作（一）公共關(guān)系柬帖１.請(qǐng)柬又稱(chēng)“59（一）概念

通常也叫請(qǐng)?zhí)?、?jiǎn)帖、柬帖，是為邀請(qǐng)客人參加各種紀(jì)念活動(dòng)、婚宴、晚會(huì)、誕辰和重要會(huì)議等而發(fā)出的一種書(shū)面形式的通知。在決定比較重大的事項(xiàng)或莊重的場(chǎng)合，需要賓客參加時(shí)通常都發(fā)出請(qǐng)柬，一般用套紅制成帖子形式。邀請(qǐng)書(shū)與請(qǐng)柬的區(qū)別

邀請(qǐng)書(shū)與請(qǐng)柬有相似之處,它實(shí)際上就是一種比較復(fù)雜的請(qǐng)柬，但它使用范圍比請(qǐng)柬更廣泛,信息容量更大,除了起請(qǐng)柬的作用外，還有向被邀請(qǐng)者交代有關(guān)需要做的事情的作用。請(qǐng)柬比邀請(qǐng)書(shū)莊重、典雅，表達(dá)的禮儀、情感色彩更濃一些。

請(qǐng)柬請(qǐng)柬60（二）特點(diǎn)注重禮貌，措辭典雅

對(duì)象明確、制作精美

二、請(qǐng)柬例文請(qǐng)柬尊敬的××先生：敝公司定于2005年6月30日至7月5日8：00—17：00在上海瑞金大廈3號(hào)樓展覽大廳舉辦現(xiàn)代家具貿(mào)易洽談會(huì)。恭候光臨。新大地公司二○○五年五月二十五日簡(jiǎn)析：這是一份邀請(qǐng)對(duì)方參加貿(mào)易洽談會(huì)的請(qǐng)柬。時(shí)間、地點(diǎn)具體明確，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言謙恭得體。二、請(qǐng)柬例文簡(jiǎn)析：這是一份邀請(qǐng)對(duì)方參加貿(mào)易洽談會(huì)的請(qǐng)柬。時(shí)間61請(qǐng)柬

（三）請(qǐng)柬的類(lèi)型

按內(nèi)容分為會(huì)議請(qǐng)柬和喜慶請(qǐng)柬

（四）請(qǐng)柬的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法從形式上分為橫式寫(xiě)法和豎式寫(xiě)法兩種。豎式寫(xiě)法是從右邊向左邊寫(xiě)。從內(nèi)容上看，請(qǐng)柬作為書(shū)信的一種，又有其特殊的格式要求。請(qǐng)柬（三）請(qǐng)柬的類(lèi)型62二、請(qǐng)柬寫(xiě)法具體內(nèi)容封面在封面寫(xiě)（?。┥稀罢?qǐng)柬”（請(qǐng)貼）二字?？勺魉囆g(shù)加工，可加圖案裝飾、文字可寫(xiě)美術(shù)體、手寫(xiě)體，還可燙金。抬頭要頂格寫(xiě)出被邀請(qǐng)者（單位或個(gè)人）的姓名、名稱(chēng)，如“某某先生”、“某某單位”等。發(fā)給長(zhǎng)輩的可以省略姓名，直接寫(xiě)稱(chēng)謂，如伯父、伯母、舅父、舅母等。稱(chēng)呼后面加上冒號(hào)。正文寫(xiě)明被邀人的活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)，寫(xiě)上“敬請(qǐng)光臨”等。如開(kāi)聯(lián)歡晚會(huì)、座談會(huì)、生日派對(duì)、婚禮、壽誕等（一般格式為：“謹(jǐn)定于××，舉行××?xí)保?xiě)明時(shí)間、方式主要是為了便于被邀請(qǐng)者赴會(huì)。因此，有的還應(yīng)注明如何接送、或乘什么車(chē)輛可以抵達(dá)。若有其他要求也需注明，如“請(qǐng)準(zhǔn)備發(fā)言”、“請(qǐng)準(zhǔn)備節(jié)目”等。結(jié)尾結(jié)尾處要寫(xiě)上禮節(jié)性問(wèn)候語(yǔ)或恭候語(yǔ)，如“敬請(qǐng)光臨”、“致以敬禮”、“恭候指導(dǎo)”、“順致——崇高的敬意”等。落款標(biāo)明邀請(qǐng)者（單位或個(gè)人）的名稱(chēng)和發(fā)柬日期。二、請(qǐng)柬寫(xiě)法具體內(nèi)容封面在封面寫(xiě)（印）上63二、請(qǐng)柬

（五）請(qǐng)柬的寫(xiě)作要求發(fā)請(qǐng)柬的目的要明確，時(shí)間、地點(diǎn)要準(zhǔn)確。如果有需要注意的事項(xiàng)如聯(lián)系人、聯(lián)系電話(huà)、食宿或攜帶物品、文件要求、交通路線(xiàn)等，要在請(qǐng)柬的后面注明。如果有簽到卡，可把簽到卡附在請(qǐng)柬里。請(qǐng)柬的措詞要簡(jiǎn)潔、文雅，除用禮貌用語(yǔ)外，語(yǔ)氣帶有希望、請(qǐng)求之意，以表誠(chéng)心。要精心制作柬貼。力求美觀悅目，書(shū)寫(xiě)工整流暢，把柬貼制成一個(gè)有珍藏價(jià)值的紀(jì)念品。若購(gòu)買(mǎi)制好的現(xiàn)成請(qǐng)柬，要注意字跡必須端正工整，以示尊重對(duì)方。

二、請(qǐng)柬（五）請(qǐng)柬的寫(xiě)作要求64

（六）例文與簡(jiǎn)析請(qǐng)柬尊敬的××先生：敝公司定于2006年6月30日至7月5日8：00—17：00在寧波國(guó)際會(huì)展中心3號(hào)樓展覽大廳舉辦現(xiàn)代家具貿(mào)易洽談會(huì)。恭候光臨。

新興遠(yuǎn)家具公司二○○六年五月二十五日

（六）例文與簡(jiǎn)析請(qǐng)柬65

（六）例文與簡(jiǎn)析請(qǐng)柬×××女士/先生：茲定于9月9日晚7∶00－9∶00在市教育局禮堂舉行教師節(jié)茶話(huà)會(huì)，屆時(shí)敬請(qǐng)光臨。此致敬禮！

××市教育工會(huì)二00六年八月三十日

（六）例文與簡(jiǎn)析請(qǐng)柬66（一）概念

邀請(qǐng)函，是邀請(qǐng)親朋好友或知名人士、專(zhuān)家等參加某項(xiàng)重要活動(dòng)時(shí)所常用的請(qǐng)約性書(shū)信。在國(guó)際交往以及日常的各種社交活動(dòng)中，這類(lèi)書(shū)信使用廣泛。

邀請(qǐng)函邀請(qǐng)函67（二）特點(diǎn)禮儀性確指性發(fā)送對(duì)象是針對(duì)特定的單位或個(gè)人

（三）類(lèi)型

會(huì)議類(lèi)邀請(qǐng)書(shū)，專(zhuān)為慶祝會(huì)、紀(jì)念會(huì)、座談會(huì)等發(fā)出；活動(dòng)類(lèi)邀請(qǐng)書(shū)，專(zhuān)為儀式、宴請(qǐng)、執(zhí)行等發(fā)出；工作類(lèi)邀請(qǐng)書(shū)，專(zhuān)為成果的評(píng)審、鑒定、決策的論證而發(fā)出。公)教學(xué)講解課件講義68（四）邀請(qǐng)書(shū)（信）的文體結(jié)構(gòu)和內(nèi)容結(jié)構(gòu)標(biāo)題在紙上方中間用大于正文的字體標(biāo)出“邀請(qǐng)書(shū)”三個(gè)字。也可在“邀請(qǐng)書(shū)”三字前用小字標(biāo)出發(fā)邀請(qǐng)書(shū)的單位名稱(chēng)。稱(chēng)謂在正文的上一行頂格寫(xiě)被邀請(qǐng)者(個(gè)人或者單位)名稱(chēng)。姓名之后可加“書(shū)記”、“校長(zhǎng)”等職稱(chēng)或者“先生”、“女士”等尊稱(chēng)。單位名稱(chēng)要用全稱(chēng)，以示尊敬。稱(chēng)呼之后加冒號(hào)。正文在稱(chēng)呼下一行空兩格寫(xiě)正文內(nèi)容。正文一般寫(xiě)清邀請(qǐng)的目的、活動(dòng)內(nèi)容、性質(zhì)、時(shí)間、地點(diǎn)及應(yīng)注意的一些問(wèn)題。結(jié)尾通常寫(xiě)“敬請(qǐng)光臨”、“敬請(qǐng)蒞臨”、“敬請(qǐng)光臨指導(dǎo)”或“恭候光臨”等禮貌用語(yǔ)。。落款寫(xiě)清發(fā)邀請(qǐng)書(shū)(信)的單位名稱(chēng)或個(gè)人姓名，下一行注明年月日。如果單位名稱(chēng)在標(biāo)題中已標(biāo)出，可從略，但為了表示禮貌，一般都是要再次注明的。

（四）邀請(qǐng)書(shū)（信）的文體結(jié)構(gòu)和內(nèi)容結(jié)構(gòu)69

關(guān)于邀請(qǐng)出席專(zhuān)業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)崗位能力與課程體系改革研討會(huì)的函尊敬的××公司財(cái)務(wù)總監(jiān)張××女士：經(jīng)我系推薦，學(xué)院批準(zhǔn)，擬聘請(qǐng)您擔(dān)任經(jīng)濟(jì)管理系專(zhuān)業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)專(zhuān)家委員，并請(qǐng)您出席“財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”專(zhuān)業(yè)崗位能力與課程體系改革研討會(huì)。一、會(huì)議目的為使我系的專(zhuān)業(yè)定位更加準(zhǔn)確，課程設(shè)置、教學(xué)計(jì)劃更加符合職業(yè)崗位的要求，突出高職特色，特舉辦本次研討會(huì)。煩請(qǐng)您對(duì)我系“財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)、專(zhuān)業(yè)定位、崗位能力的分解及課程設(shè)置提前準(zhǔn)備好指導(dǎo)意見(jiàn)。二、會(huì)議主要內(nèi)容（一）成立專(zhuān)業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)，并由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)為專(zhuān)家委員頒發(fā)聘書(shū)。（二）專(zhuān)業(yè)崗位能力與課程體系改革研討。三、會(huì)議時(shí)間、地點(diǎn)時(shí)間：2006年6月30日(周四)上午8:30—11:30。地點(diǎn)：××××××職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管系206會(huì)議室。四、聯(lián)系人：耿浩，電話(huà)：123456789

敬請(qǐng)蒞臨！

××職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系二OO六年六月二十六日

關(guān)于邀請(qǐng)出席專(zhuān)業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)70

這是一份邀請(qǐng)函。稱(chēng)謂采用敬稱(chēng)，將職位與稱(chēng)呼結(jié)合使用，體現(xiàn)對(duì)被邀者的尊重。正文先交代邀請(qǐng)對(duì)方的目的，參加會(huì)議的主要內(nèi)容，同時(shí)十分清晰地交代了研討會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)和聯(lián)系人。全文思路清楚，措辭得體謙恭，體現(xiàn)出邀請(qǐng)信具有的禮儀性的特點(diǎn)。這是一份邀請(qǐng)函。稱(chēng)謂采用敬稱(chēng)，將職位與稱(chēng)呼結(jié)合使71邀請(qǐng)函尊敬的_______先生/女士：您好！感謝您一直以來(lái)對(duì)阿里巴巴的支持與信任。八年來(lái)，您與阿里巴巴風(fēng)雨同舟，共創(chuàng)輝煌。在過(guò)去的一年里，我們的中國(guó)供應(yīng)商會(huì)員通過(guò)網(wǎng)上貿(mào)易編織了不少精彩的財(cái)富故事，阿里巴巴承載著全球投資者的信任和上千萬(wàn)客戶(hù)的期望成功在香港上市；展望新的一年，阿里巴巴的老客戶(hù)又會(huì)給予阿里巴巴怎樣的期待與寄語(yǔ)，阿里巴巴又將給廣大的中國(guó)供應(yīng)商會(huì)員帶來(lái)什么新的回饋和服務(wù)。邀請(qǐng)函72現(xiàn)誠(chéng)邀您參加“點(diǎn)點(diǎn)商機(jī)，碩果累累”阿里巴巴07年網(wǎng)商答謝會(huì)活動(dòng)。阿里巴巴誠(chéng)摯期望在新的一年能與各位新老客戶(hù)攜手并進(jìn)，共同開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)上開(kāi)拓海外市場(chǎng)的新紀(jì)元?；顒?dòng)時(shí)間：2010年12月18日活動(dòng)地點(diǎn)：_____青島麗晶大酒店___

恭候您的光臨！阿里巴巴

2010年12月10日現(xiàn)誠(chéng)邀您參加“點(diǎn)點(diǎn)商機(jī)，碩果累累”阿里巴巴07年網(wǎng)商答謝73（二）公共關(guān)系發(fā)言稿1．公關(guān)致詞組成:（1）標(biāo)題。（2）稱(chēng)呼。（3）正文。

2．公關(guān)演說(shuō)稿撰寫(xiě)演說(shuō)稿，應(yīng)注意把握以下幾點(diǎn)（1）標(biāo)題（2）稱(chēng)呼（3）正文（二）公共關(guān)系發(fā)言稿1．公關(guān)致詞74（三）公共關(guān)系書(shū)信1．賀信賀信，是表示祝賀的專(zhuān)用書(shū)信。賀信既可以宣讀也可以通過(guò)郵寄送達(dá)對(duì)方。2．感謝信感謝信是一種禮儀文書(shū)，用于商務(wù)活動(dòng)的許多非協(xié)議的合同中，一方受惠于另一方，應(yīng)及時(shí)地表達(dá)謝忱，使對(duì)方在付出勞動(dòng)后得到心理上的收益，它是一種不可少的公關(guān)手段。（三）公共關(guān)系書(shū)信1．賀信賀信，是表示祝賀的專(zhuān)用書(shū)信。賀信75賀信一、賀信的概念、種類(lèi)賀信是機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位或個(gè)人向取得突出貢獻(xiàn)、作出卓越貢獻(xiàn)或有喜慶之事的單位及個(gè)人表示祝賀的一種禮儀文書(shū)。按內(nèi)容、范圍分；按行文方向分會(huì)議方面的祝賀。如重要會(huì)議的召開(kāi)或勝利閉幕等。節(jié)日的祝賀。側(cè)重?cái)⑹龉?jié)日的意義和如何以實(shí)際行動(dòng)來(lái)祝賀這一節(jié)日。工作方面的祝賀。如工作取得突出成績(jī)，圓滿(mǎn)完成了某項(xiàng)重大任務(wù)；重要工程的開(kāi)工、竣工；科研項(xiàng)目的完成以及商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)等。日常生活中的祝賀。如賀事業(yè)、賀婚、賀壽等。賀信一、賀信的概念、種類(lèi)76二、寫(xiě)作要點(diǎn)賀信一般由標(biāo)題、稱(chēng)謂、正文、結(jié)尾、落款組成。（一）標(biāo)題位于第一行正中，一般可直接寫(xiě)“賀信”；對(duì)一些重要的賀信，可采用“致信者名稱(chēng)”、“受文者全稱(chēng)”和“文種”構(gòu)成。如：《致中國(guó)體育代表團(tuán)的賀信》（二）稱(chēng)謂稱(chēng)謂就是被祝賀的對(duì)象，位于第二行頂格位置，是單位要寫(xiě)全稱(chēng)或規(guī)范化簡(jiǎn)稱(chēng)，是個(gè)人要寫(xiě)清姓名、職務(wù)及尊稱(chēng)，如果被祝賀對(duì)象有多人，可用“同志們”、“女士們”、“先生們”、“朋友們”等稱(chēng)呼。二、寫(xiě)作要點(diǎn)77（三）正文賀信（詞）的正文內(nèi)容——概述對(duì)方取得的成績(jī)并簡(jiǎn)單分析主觀和客觀原因。熱情的鼓勵(lì)、殷切的希望和雙方的共同理想。具體可按照以下思路寫(xiě)作：一是開(kāi)頭用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言寫(xiě)出祝賀的原因。常用“值此——之際，謹(jǐn)代表——向——表示熱烈祝賀?！倍歉鶕?jù)不同的祝賀對(duì)象，采用不同的主體內(nèi)容與措辭。舉例：祝賀對(duì)方取得突出成績(jī)、祝賀會(huì)議召開(kāi)、壽辰賀信、祝賀對(duì)方擔(dān)任新職務(wù)等（三）正文78（四）結(jié)尾簡(jiǎn)單祝愿或祝福。如“此致敬禮”“祝大會(huì)圓滿(mǎn)成功”“祝愿今后取得更大的成績(jī)”等（五）落款在正文右下方寫(xiě)明單位全稱(chēng)（加章）或個(gè)人姓名以及年、月、日。（六）寫(xiě)作要求（四）結(jié)尾簡(jiǎn)單祝愿或祝福。如“此致敬禮”“祝大會(huì)圓滿(mǎn)成功”79

賀信中山大學(xué)全體教職員工：尊敬的曾憲梓先生：值此貴校建校六十六周年曾憲梓堂落成剪彩之際，梅州市委、梅州市人民政府謹(jǐn)向你們致以熱烈的祝賀和誠(chéng)摯的問(wèn)候!中山大學(xué)是一所具有光榮歷史的高等學(xué)府，在六十多年的崢嶸歲月中，不斷開(kāi)拓進(jìn)取，奮發(fā)向上，培養(yǎng)和造就了千百萬(wàn)各行各業(yè)的優(yōu)秀人才，為振興祖國(guó)的教育事業(yè)，擴(kuò)大國(guó)際文化交流，為社會(huì)主義物質(zhì)文明和社會(huì)主義精神文明建設(shè)做出了杰出的貢獻(xiàn)，為世人所矚目，蜚聲海內(nèi)外。在此喜慶的日子里，我們衷心祝愿貴校繼往開(kāi)來(lái)，年年桃李，歲歲芳菲。曾憲梓先生一貫愛(ài)國(guó)愛(ài)鄉(xiāng)，鼎力支持家鄉(xiāng)的文化教育、體育等各項(xiàng)公益事業(yè)，興學(xué)育材，造福桑梓。中山大學(xué)曾憲梓堂的落成，是先生拳拳赤子心、殷殷故鄉(xiāng)情的又一生動(dòng)體現(xiàn)。它的建成不僅為貴校增輝添彩，也將進(jìn)一步改善學(xué)校的辦學(xué)條件，促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量的提高，激勵(lì)廣大師生為振興中華而發(fā)奮學(xué)習(xí)，努力拼搏，爭(zhēng)取更大的榮譽(yù)。祝盛會(huì)圓滿(mǎn)成功!

中共梅州市委梅州市人民政府

××××年十一月十一日賀80感情要飽滿(mǎn)、充沛。給人以鼓舞、力量。冷冰冰的陳述、說(shuō)明是表達(dá)不出祝賀者的心愿的。內(nèi)容要實(shí)事求是。評(píng)價(jià)成績(jī)要恰如其分，表示決心要切實(shí)可行，不可言過(guò)其實(shí)。語(yǔ)言要精練、明快、通俗流暢。不能堆砌華麗的詞藻，篇幅要短。

三、寫(xiě)賀信（詞）時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)感情要飽滿(mǎn)、充沛。三、寫(xiě)賀信（詞）時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)81

六、例文與簡(jiǎn)析賀信××廠全體職工：喜聞十月二日是貴廠建廠30周年紀(jì)念日，謹(jǐn)此表示熱烈祝賀!

十年來(lái)貴廠全體職工發(fā)揚(yáng)了艱苦創(chuàng)業(yè)、自力更生、增產(chǎn)節(jié)約、多做貢獻(xiàn)的可貴精神，不僅為祖國(guó)的工業(yè)建設(shè)提供了新產(chǎn)品，而且培養(yǎng)了大批技術(shù)人才，支援了兄弟單位。多年來(lái)，貴廠在技術(shù)力量方面，給我廠以無(wú)私的幫助和支援。為此我們表示衷心的感謝，并決心以實(shí)際行動(dòng)向貴廠全體職工學(xué)習(xí)，努力鉆研技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，為達(dá)到同行業(yè)的先進(jìn)水平而努力。最后，祝貴廠全體職工在四個(gè)現(xiàn)代化的新長(zhǎng)征中取得更大的成績(jī)。此致敬禮

××廠

×年×月×日六、例文與簡(jiǎn)析賀信82

這是一封向兄弟廠家表示慶典祝賀的賀信，賀信首先真誠(chéng)地向?qū)Ψ浇◤S30周年紀(jì)念日表達(dá)了真誠(chéng)的祝賀，接著以概括的方式高度贊揚(yáng)了該廠艱苦創(chuàng)業(yè)、自力更生、增產(chǎn)節(jié)約、多做貢獻(xiàn)的可貴精神，尤其突出了該廠對(duì)（包括自己的廠家在內(nèi)的）其它廠家的幫助和支援，在表達(dá)感激之情的同時(shí)，對(duì)自己提出向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)的要求和希望。最后，再次向?qū)Ψ饺w職工表示祝愿之情，希望對(duì)方取得更大的成績(jī)。文章簡(jiǎn)短明快，熱情有力。這是一封向兄弟廠家表示慶典祝賀的賀信83

賀電中國(guó)體育代表團(tuán)：我國(guó)體育健兒在舉世矚目的第28屆奧運(yùn)會(huì)上不畏強(qiáng)手，奮力拼搏，取得了前所未有的優(yōu)異成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)競(jìng)技體育在奧運(yùn)會(huì)上新的歷史性突破，為祖國(guó)和人民贏得了榮譽(yù)。黨中央、國(guó)務(wù)院向你們表示熱烈的祝賀和親切的慰問(wèn)！我國(guó)體育健兒在本屆奧運(yùn)會(huì)上表現(xiàn)出的精湛運(yùn)動(dòng)技術(shù)和良好體育道德，進(jìn)一步弘揚(yáng)了奧林匹克精神，極大地增強(qiáng)了我國(guó)成功舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)的信心。我國(guó)體育健兒的出色表現(xiàn)，再一次向全世界展示了中華民族自強(qiáng)不息、奮發(fā)有為的精神風(fēng)貌，展示了新世紀(jì)中華兒女積極進(jìn)取、蓬勃向上的朝氣和活力，給正在為全面建設(shè)小康社會(huì)團(tuán)結(jié)奮斗的全國(guó)各族人民帶來(lái)巨大的鼓舞。祖國(guó)為你們驕傲，人民為你們自豪！希望你們繼續(xù)發(fā)揚(yáng)勝不驕、敗不餒的精神，增強(qiáng)斗志，再接再厲，不斷提高自身素質(zhì)和競(jìng)技水平，為促進(jìn)奧林匹克事業(yè)的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興作出新的更大貢獻(xiàn)！祖國(guó)和人民感謝你們，期待著你們勝利歸來(lái)！中共中央國(guó)務(wù)院二〇〇四年八月二十九日賀電84

為恩師祝壽詞學(xué)友們：值此呂宜園老師85華誕之時(shí)，我們歡聚一堂，慶賀恩師健康長(zhǎng)壽，暢談離情別緒，互勉事業(yè)騰飛，這一美好的時(shí)光，將永遠(yuǎn)留在我們的記憶里?，F(xiàn)在，我提議，首先向呂老師敬上三杯酒。第一杯酒，祝賀老師華誕喜慶；第二杯酒，感謝老師恩深情重；第三杯酒，祝愿老師、百歲高齡！呂老師在人生的旅程上，風(fēng)風(fēng)雨雨，歷經(jīng)滄桑85載，他的生命，不僅在血?dú)夥絼倳r(shí)噴焰閃光，而且也在壯志暮年中流霞溢彩。呂老師的一生，視名利淡如水，看事業(yè)重如山。他曾和繪畫(huà)大師齊白石先生過(guò)從甚密，他的兩枚印章便是齊白石親手所刻。本可以脫離教育，發(fā)財(cái)致富，但他舍不得莘莘學(xué)子，為振興中華，在粉筆生涯中，他度過(guò)了50個(gè)春秋，宵衣旰食，嘔心瀝血。呂老師教我們?cè)鯓幼鋈耍绾巫鑫?。他的親切教誨，恰如清凜凜的泉水，在我們心靈的河床里，潺潺流動(dòng)，從青年流到壯年。呂老師博學(xué)多識(shí)，嗜書(shū)如命，具有學(xué)者素質(zhì)，堪稱(chēng)豫東名流、寧陵才子。呂老師富有云水風(fēng)度、松柏氣節(jié)。抗戰(zhàn)時(shí)期，他嚴(yán)詞拒絕為日寇做事，誓死不進(jìn)偽政府就職。真可謂：學(xué)高做我?guī)煴?，身正為我垂范?；叵搿鲙煯?dāng)年寧陵播春雨，喜看——桃李今朝九州競(jìng)妍麗。祝老師福如東海，壽比南山！劉伯杰

XX年X月X日為恩師祝壽詞85

這篇祝壽詞，首先向恩師呂老師致以華誕的祝賀，隨后深情地贊頌了恩師在事業(yè)上所取得的成績(jī)及其意義，最后再次表達(dá)對(duì)恩師“福如東海，壽比南山”的祝愿。全篇主題明確，感情充沛，語(yǔ)言流暢，特別是一些修辭手法的運(yùn)用，增強(qiáng)了語(yǔ)言魅力，不失為一篇出色的祝壽祝酒詞。這篇祝壽詞，首先向恩師呂老師致以華誕的祝賀，隨后深情地86

今年十月一日是新島計(jì)算機(jī)公司成立十周年紀(jì)念日。該公司是一家注重自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)的公司，不但在計(jì)算機(jī)軟件開(kāi)發(fā)方面取得了重大成就，而且培養(yǎng)了大批人才。多年來(lái)，該公司曾為新大地公司培訓(xùn)了二十名技術(shù)人員。試根據(jù)以上材料，以新大地公司總經(jīng)理的名義給新島計(jì)算機(jī)公司員工發(fā)一份祝賀對(duì)方十周年慶典的賀信。要求格式規(guī)范，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，符合賀信（電）寫(xiě)作的要求。字?jǐn)?shù)不超過(guò)300字。

請(qǐng)根據(jù)下面的材料撰寫(xiě)一篇賀信今年十月一日是新島計(jì)算機(jī)公司成立十周年紀(jì)念日。該公司87

1、最孤獨(dú)的時(shí)光，會(huì)塑造最堅(jiān)強(qiáng)的自己。

2、把臉一直向著陽(yáng)光，這樣就不會(huì)見(jiàn)到陰影。

3、永遠(yuǎn)不要埋怨你已經(jīng)發(fā)生的事情，要么就改變它，要么就安靜的接受它。

4、不論你在什么時(shí)候開(kāi)始，重要的是開(kāi)始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，為了成功，為了奮斗的渴望，我們不得不努力。

6、付出了不一定有回報(bào)，但不付出永遠(yuǎn)沒(méi)有回報(bào)。

7、成功就是你被擊落到失望的深淵之后反彈得有多高。

8、為了照亮夜空，星星才站在天空的高處。

9、我們的人生必須勵(lì)志，不勵(lì)志就仿佛沒(méi)有靈魂。

10、拼盡全力，逼自己優(yōu)秀一把，青春已所剩不多。

11、一個(gè)人如果不能從內(nèi)心去原諒別人，那他就永遠(yuǎn)不會(huì)心安理得。

12、每個(gè)人心里都有一段傷痕，時(shí)間才是最好的療劑。

13、如果我不堅(jiān)強(qiáng)，那就等著別人來(lái)嘲笑。

14、早晨給自己一個(gè)微笑，種下一天旳陽(yáng)光。

15、沒(méi)有愛(ài)不會(huì)死，不過(guò)有了愛(ài)會(huì)活過(guò)來(lái)。

16、失敗的定義：什么都要做，什么都在做，卻從未做完過(guò)，也未做好過(guò)。

17、當(dāng)我微笑著說(shuō)我很好的時(shí)候，你應(yīng)該對(duì)我說(shuō)，安好就好。

18、人不僅要做好事，更要以準(zhǔn)確的方式做好事。

19、我們并不需要用太華麗的語(yǔ)言來(lái)包裹自己，因?yàn)槲覀円鲎钫鎸?shí)的自己。

20、一個(gè)人除非自己有信心，否則無(wú)法帶給別人信心。

21、為別人鼓掌的人也是在給自己的生命加油。

22、失去金錢(qián)的人損失甚少，失去健康的人損失極多，失去勇氣的人損失一切。

23、相信就是強(qiáng)大，懷疑只會(huì)抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些嘗試去做某事卻失敗的人，比那些什么也不嘗試做卻成功的人不知要好上多少。

25、自己打敗自己是最可悲的失敗，自己戰(zhàn)勝自己是最可貴的勝利。

26、沒(méi)有熱忱，世間便無(wú)進(jìn)步。

27、失敗并不意味你浪費(fèi)了時(shí)間和生命，失敗表明你有理由重新開(kāi)始。

28、青春如此華美，卻在煙火在散場(chǎng)。

29、生命的道路上永遠(yuǎn)沒(méi)有捷徑可言，只有腳踏實(shí)地走下去。

30、只要還有明天，今天就永遠(yuǎn)是起跑線(xiàn)。

31、認(rèn)真可以把事情做對(duì)，而用心卻可以做到完美。

32、如果上帝沒(méi)有幫助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永遠(yuǎn)不會(huì)挫敗。

34、珍惜今天的美好就是為了讓明天的回憶更美好。

35、只要你在路上，就不要放棄前進(jìn)的勇氣，走走停停的生活會(huì)一直繼續(xù)。

36、大起大落誰(shuí)都有拍拍灰塵繼續(xù)走。

37、孤獨(dú)并不可怕，每個(gè)人都是孤獨(dú)的，可怕的是害怕孤獨(dú)。

38、寧可失敗在你喜歡的事情上，也不要成功在你所憎惡的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我卻很勇敢。

40、眼中閃爍的淚光，也將化作永不妥協(xié)的堅(jiān)強(qiáng)。

41、我不去想是否能夠成功，既然選了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程。

42、寧可自己去原諒別人，莫等別人來(lái)原諒自己。

43、踩著垃圾到達(dá)的高度和踩著金子到達(dá)的高度是一樣的。

44、每天告訴自己一次：我真的很不錯(cuò)。

45、人生最大的挑戰(zhàn)沒(méi)過(guò)于戰(zhàn)勝自己！

46、愚癡的人，一直想要?jiǎng)e人了解他。有智慧的人，卻努力的了解自己。

47、現(xiàn)實(shí)的壓力壓的我們喘不過(guò)氣也壓的我們走向成功。

48、心若有陽(yáng)光，你便會(huì)看見(jiàn)這個(gè)世界有那么多美好值得期待和向往。

49、相信自己，你能作繭自縛，就能破繭成蝶。

50、不能強(qiáng)迫別人來(lái)愛(ài)自己，只能努力讓自己成為值得愛(ài)的人。

51、不要拿過(guò)去的記憶，來(lái)折磨現(xiàn)在的自己。

52、汗水是成功的潤(rùn)滑劑。

53、人必須有自信，這是成功的秘密。

54、成功的秘密在于始終如一地忠于目標(biāo)。

55、只有一條路不能選擇――那就是放棄。

56、最后的措手不及是因?yàn)楫?dāng)初游刃有余的自己

57、現(xiàn)實(shí)很近又很冷，夢(mèng)想很遠(yuǎn)卻很溫暖。

58、沒(méi)有人能替你承受痛苦，也沒(méi)有人能搶走你的堅(jiān)強(qiáng)。

59、不要拿我跟任何人比，我不是誰(shuí)的影子，更不是誰(shuí)的替代品，我不知道年少輕狂，我只懂得勝者為。

60、如果你看到面前的陰影，別怕，那是因?yàn)槟愕谋澈笥嘘?yáng)光。

61、寧可笑著流淚，絕不哭著后悔。

62、覺(jué)得自己做得到和做不到，只在一念之間。

63、跌倒，撞墻，一敗涂地，都不用害怕，年輕叫你勇敢。

64、做最好的今天，回顧最好的昨天，迎接最美好的明天。

65、每件事情都必須有一個(gè)期限，否則，大多數(shù)人都會(huì)有多少時(shí)間就花掉多少時(shí)間。

66、當(dāng)你被壓力壓得透不過(guò)氣來(lái)的時(shí)候，記住，碳正是因?yàn)閴毫Χ兂砷W耀的鉆石。

67、現(xiàn)實(shí)會(huì)告訴你，不努力就會(huì)被生活給踩死。無(wú)需找什么借口，一無(wú)所有，就是拼的理由。

68、人生道路，絕大多數(shù)人，絕大多數(shù)時(shí)候，人都只能靠自己。

69、不是某人使你煩惱，而是你拿某人的言行來(lái)煩惱自己。

70、當(dāng)一個(gè)人真正覺(jué)悟的一刻，他放棄追尋外在世界的財(cái)富，而開(kāi)始追尋他內(nèi)心世界的真正財(cái)富。

71、失敗并不意味你浪費(fèi)了時(shí)間和生命，失敗表明你有理由重新開(kāi)始。

72、人生應(yīng)該樹(shù)立目標(biāo)，否則你的精力會(huì)白白浪費(fèi)。

73、山澗的泉水經(jīng)過(guò)一路曲折，才唱出一支美妙的歌。

74、時(shí)間告訴我，無(wú)理取鬧的年齡過(guò)了，該懂事了。

75、命運(yùn)是不存在的，它不過(guò)是失敗者拿來(lái)逃避現(xiàn)實(shí)的借口。

76、人總是在失去了才知道珍惜！

77、要銘記在心：每天都是一年中最美好的日子。

78、生活遠(yuǎn)沒(méi)有咖啡那么苦澀，關(guān)鍵是喝它的人怎么品味！每個(gè)人都喜歡和向往隨心所欲的生活，殊不知隨心所欲根本不是生活。

79、別拿自己的無(wú)知說(shuō)成是別人的愚昧！

80、天空的高度是鳥(niǎo)兒飛出來(lái)的，水無(wú)論有多深是魚(yú)兒游出來(lái)的。

81、思想如鉆子，必須集中在一點(diǎn)鉆下去才有力量。

82、如果我堅(jiān)持什么，就是用大炮也不能打倒我。

83、我們要以今天為坐標(biāo)，暢想未來(lái)幾年后的自己。

84、日出時(shí)，努力使每一天都開(kāi)心而有意義，不為別人，為自己。

85、有夢(mèng)就去追，沒(méi)死就別停。

86、今天不為學(xué)習(xí)買(mǎi)單，未來(lái)就為貧窮買(mǎi)單。

87、因?yàn)橐粺o(wú)所有這才是拼下去的理由。

88、只要我還有夢(mèng)，就會(huì)看到彩虹!

89、你既認(rèn)準(zhǔn)這條路，又何必在意要走多久。

90、盡管社會(huì)是這樣的現(xiàn)實(shí)和殘酷，但我們還是必須往下走。

91、能把在面前行走的機(jī)會(huì)抓住的人，十有八九都會(huì)成功。

92、你能夠先知先覺(jué)地領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，后知后覺(jué)地苦苦追趕，或不知不覺(jué)地被淘汰。

93、強(qiáng)烈的信仰會(huì)贏取堅(jiān)強(qiáng)的人，然后又使他們更堅(jiān)強(qiáng)。

94、人生，不可能一帆風(fēng)順，有得就有失，有愛(ài)就有恨，有快樂(lè)就會(huì)有苦惱，有生就有死，生活就是這樣。

95、好習(xí)慣的養(yǎng)成，在于不受壞習(xí)慣的誘惑。

96、凡過(guò)于把幸運(yùn)之事歸功于自我的聰明和智謀的人多半是結(jié)局很不幸的。

97、如果我們一直告誡自己要開(kāi)心過(guò)每一天，就是說(shuō)我們并不開(kāi)心。

98、天氣影響身體，身體決定思想，思想左右心情。

99、不論你在什么時(shí)候結(jié)束，重要的是結(jié)束之后就不要悔恨。

100、只要還有明天，今天就永遠(yuǎn)是起跑線(xiàn)。1、最孤獨(dú)的時(shí)光，會(huì)塑造最堅(jiān)強(qiáng)的自己。88章公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作章公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作89【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

公共關(guān)系文書(shū)的特點(diǎn)公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作的一般要求公共關(guān)系事務(wù)類(lèi)文書(shū)的格式與寫(xiě)作要求公共關(guān)系禮儀類(lèi)文書(shū)的寫(xiě)作格式與要求【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【學(xué)習(xí)目標(biāo)】90公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作

一、公共關(guān)系文書(shū)概述1二、公共關(guān)系事務(wù)類(lèi)文書(shū)的寫(xiě)作2三、公共關(guān)系禮儀類(lèi)文書(shū)的寫(xiě)作3公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作

一、公共關(guān)系文書(shū)概述1二、公共關(guān)系事務(wù)類(lèi)91一、公共關(guān)系文書(shū)概述公關(guān)文書(shū)是為實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目的和開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)而制作使用的各種書(shū)面材料。公關(guān)文書(shū)與一般應(yīng)用文書(shū)有一些共同點(diǎn)，如實(shí)用性、程式性、廣泛性、時(shí)效性等。但由于公共關(guān)系獨(dú)特的職能，使公共關(guān)系文書(shū)具有不同于其他應(yīng)用文體的獨(dú)特之處，甚至如廣告、新聞、公文、計(jì)劃、總結(jié)等，一旦納入公關(guān)范疇，也就或多或少具有了新的特征。一、公共關(guān)系文書(shū)概述公關(guān)文書(shū)是為實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目的和開(kāi)展公共關(guān)92（一）公共關(guān)系文書(shū)的特點(diǎn)１．鮮明的目的性(對(duì)象、問(wèn)題、程式)２．反映的客觀性３．傳播的主動(dòng)性（內(nèi)容、寫(xiě)作、權(quán)威）【課堂討論】公共關(guān)系文書(shū)與其他文書(shū)相比較有什么特點(diǎn)?

４．很強(qiáng)的針對(duì)性、綜合性、藝術(shù)學(xué)（一）公共關(guān)系文書(shū)的特點(diǎn)１．鮮明的目的性(對(duì)象、問(wèn)題、程式93（二）公共關(guān)系文書(shū)的寫(xiě)作要求【課堂討論】公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作的一般要求是什么?１．公關(guān)文書(shū)的溝通性２．公關(guān)文書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)性３．公關(guān)文書(shū)的時(shí)效性4．公關(guān)文書(shū)的務(wù)實(shí)性5．公關(guān)文書(shū)的可信性6．公關(guān)文書(shū)的簡(jiǎn)潔性7．公關(guān)文書(shū)的規(guī)范性8．公關(guān)文書(shū)的精美性9．公關(guān)文書(shū)的準(zhǔn)確性（二）公共關(guān)系文書(shū)的寫(xiě)作要求【課堂討論】公共關(guān)系文書(shū)寫(xiě)作的一94公共關(guān)系文書(shū)分三類(lèi)：1、公文類(lèi)：請(qǐng)示、批復(fù)、報(bào)告、請(qǐng)柬、函、感謝信、介紹信等2、新聞?lì)悾合?、通訊、企業(yè)刊物、公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)、宣傳資料、海報(bào)、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。3、演講類(lèi)：歡迎詞、歡送詞、祝賀詞、答謝詞、演講稿等。公共關(guān)系文書(shū)分三類(lèi)：95公文類(lèi)寫(xiě)作

請(qǐng)示與批復(fù)公文類(lèi)寫(xiě)作96什么是請(qǐng)示？請(qǐng)示是用于向上級(jí)機(jī)關(guān)請(qǐng)求指示、批準(zhǔn)、幫助的公文。特點(diǎn)1、事前行文性2、請(qǐng)求批復(fù)性3、一文一事性什么是請(qǐng)示？請(qǐng)示是用于向上級(jí)機(jī)關(guān)請(qǐng)求指示、批準(zhǔn)、幫助的公文。97010203求示性請(qǐng)示求準(zhǔn)性請(qǐng)示求助性請(qǐng)示

請(qǐng)示有哪幾種？010203求示性請(qǐng)示求準(zhǔn)性請(qǐng)示求助性請(qǐng)示請(qǐng)示有哪幾種？98

紹興食品藥品監(jiān)督管理局在進(jìn)行毒性藥品的監(jiān)管時(shí)，對(duì)一些問(wèn)題如何處理仍然很不明確，如：如何確定經(jīng)營(yíng)毒性藥品的批發(fā)企業(yè)和零售企業(yè)？科研和教學(xué)單位在購(gòu)用毒性藥品時(shí)是否需經(jīng)食品藥品監(jiān)督局許可？當(dāng)尚未指定醫(yī)療毒性藥品的批發(fā)、零售企業(yè)時(shí)，醫(yī)療用毒性藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)怎樣銷(xiāo)售其產(chǎn)品？他們非常需要得到主管上級(jí)部門(mén)的指示。請(qǐng)你以此內(nèi)容你一份請(qǐng)示。寫(xiě)作實(shí)踐：紹興食品藥品監(jiān)督管理局在進(jìn)行毒性藥品的監(jiān)管時(shí)，99

請(qǐng)示寫(xiě)作模板標(biāo)題：發(fā)文機(jī)關(guān)名稱(chēng)+關(guān)于+事由+請(qǐng)示正文：主送機(jī)關(guān)（只寫(xiě)一個(gè)）：請(qǐng)示理由（依據(jù)）+請(qǐng)示事項(xiàng)+妥否，請(qǐng)批示（特此請(qǐng)示、請(qǐng)批準(zhǔn)）署名（印章）日期紹興市食藥局請(qǐng)示的問(wèn)題是：如何確定毒性藥品經(jīng)營(yíng)的批發(fā)企業(yè)和零售企業(yè)？科研和教學(xué)單位在購(gòu)用毒性藥品時(shí)是否需經(jīng)食品藥品監(jiān)督局許可？當(dāng)尚未指定醫(yī)療毒性藥品的批發(fā)、零售企業(yè)時(shí)，醫(yī)療毒性藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)怎樣銷(xiāo)售其產(chǎn)品？請(qǐng)示寫(xiě)作模板標(biāo)題：發(fā)文機(jī)關(guān)名稱(chēng)+關(guān)于100紹興市食品藥品監(jiān)督管理局文件

紹食藥監(jiān)[2013]12號(hào)

關(guān)于對(duì)醫(yī)療毒性藥品監(jiān)管問(wèn)題的請(qǐng)示浙江省食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)管處：

我局在進(jìn)行醫(yī)療毒性藥品監(jiān)管的過(guò)程中，對(duì)如何確定毒性藥品經(jīng)營(yíng)的批發(fā)企業(yè)和零售企業(yè)、科研和教學(xué)單位在購(gòu)用毒性藥品時(shí)是否需經(jīng)食品藥品監(jiān)督局許可、當(dāng)尚未指定醫(yī)療毒藥品的批發(fā)、零售企業(yè)時(shí)，醫(yī)療毒性藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)怎樣銷(xiāo)售其產(chǎn)品等問(wèn)題，仍有較多不明確處，請(qǐng)給予指示。以上請(qǐng)示妥否，請(qǐng)批示。（印章）二0一三年十月二十二日紹興市食品藥品監(jiān)督管理局文件紹食藥監(jiān)[2013]101醫(yī)用毒品監(jiān)管請(qǐng)示抄送：局食品藥品監(jiān)督管理市場(chǎng)稽查處紹興市食品藥品監(jiān)督管理局2013年10月24日印發(fā)醫(yī)用毒品監(jiān)管請(qǐng)示抄送：局食品藥品監(jiān)督管102批復(fù)批復(fù)是用于答復(fù)下級(jí)機(jī)關(guān)請(qǐng)示事項(xiàng)的公文。特點(diǎn)1、被動(dòng)性2、針對(duì)性3、權(quán)威性批復(fù)批復(fù)是用于答復(fù)下級(jí)機(jī)關(guān)請(qǐng)示事項(xiàng)的公文。特點(diǎn)103

批復(fù)寫(xiě)作模板標(biāo)題：發(fā)文機(jī)關(guān)+關(guān)于+請(qǐng)示文件名+批復(fù)正文：主送機(jī)關(guān)

1、你單位關(guān)于+請(qǐng)示文件標(biāo)題+發(fā)文字號(hào)+收悉。

2、批復(fù)內(nèi)容：經(jīng)研究決定+明確寫(xiě)明批復(fù)態(tài)度和要求。

3、結(jié)束語(yǔ)：特此批復(fù)（此復(fù)）

4、印章、時(shí)間

一、根據(jù)《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》第五條的規(guī)定，醫(yī)療毒性藥品經(jīng)營(yíng)的批發(fā)企業(yè)由我局指定許可，經(jīng)營(yíng)毒性藥品的零售企業(yè)由市食品藥品監(jiān)管局指定許可。二、根據(jù)《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》第十條的規(guī)定，科研和教學(xué)單位購(gòu)用毒性藥品，須經(jīng)市或縣級(jí)食品藥品監(jiān)管局許可。批復(fù)寫(xiě)作模板標(biāo)題：發(fā)文機(jī)關(guān)+關(guān)于+請(qǐng)示文104三、在指定醫(yī)療用毒性藥品批發(fā)、零售經(jīng)營(yíng)企業(yè)前，醫(yī)療用毒性藥品生產(chǎn)企業(yè)可以將本單位生產(chǎn)的毒性藥品銷(xiāo)售給具有《藥品生產(chǎn)許可證》或《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》的單位。其他任何單位和個(gè)人均不得從事毒性藥品的收購(gòu)、經(jīng)營(yíng)和配方業(yè)務(wù)。四、《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》（國(guó)務(wù)院令第23號(hào)）具有法律效力，目前仍應(yīng)當(dāng)按照該《辦法》的規(guī)定進(jìn)行毒性藥品監(jiān)管。標(biāo)題：發(fā)文機(jī)關(guān)+關(guān)于+請(qǐng)示文件名+批復(fù)正文：主送機(jī)關(guān)

1、你單位關(guān)于+請(qǐng)示文件標(biāo)題+發(fā)文字號(hào)+收悉。

2、批復(fù)內(nèi)容：經(jīng)研究決定+明確寫(xiě)明批復(fù)態(tài)度和要求。

3、結(jié)束語(yǔ)：特此批復(fù)（此復(fù)）

4、印章、時(shí)間

三、在指定醫(yī)療用毒性藥品批發(fā)、零售經(jīng)營(yíng)企業(yè)前，醫(yī)療用毒性藥品105浙江省食品藥品監(jiān)督管理局文件浙食藥監(jiān)法〔2013〕32號(hào)紹興市食品藥品監(jiān)督管理局：

你局《關(guān)于對(duì)醫(yī)療毒性藥品監(jiān)管問(wèn)題的請(qǐng)示》（紹食藥監(jiān)[2013]12號(hào)）收悉，現(xiàn)批復(fù)如下：一、根據(jù)《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》第五條的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)毒性藥品的批發(fā)企業(yè)由我局指定許可，經(jīng)營(yíng)毒性藥品的零售企業(yè)由市食品藥品監(jiān)管局指定許可，指定許可辦法另行規(guī)定。二、根據(jù)《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》第十條的規(guī)定，科研和教學(xué)單位購(gòu)用毒性藥品，須經(jīng)市或縣級(jí)食品藥品監(jiān)管局許可。三、在指定醫(yī)療用毒性藥品批發(fā)、零售經(jīng)營(yíng)企業(yè)前，醫(yī)療用毒性藥品生產(chǎn)企業(yè)可以將本單位生產(chǎn)的毒性藥品銷(xiāo)售給具有《藥品生產(chǎn)許可證》或《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》的單位。其他任何單位和個(gè)人均不得從事毒性藥品的收購(gòu)、經(jīng)營(yíng)和配方業(yè)務(wù)。四、《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》（國(guó)務(wù)院令第23號(hào)）具有法律效力，目前仍應(yīng)當(dāng)按照該《辦法》的規(guī)定進(jìn)行毒性藥品監(jiān)管。特此批復(fù)。印章二0一三年十月三十日關(guān)于對(duì)紹興市食品藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療毒性藥品監(jiān)管問(wèn)題的批復(fù)浙江省食品藥品監(jiān)督管理局文件浙食藥監(jiān)法〔2013〕106醫(yī)用毒性藥品監(jiān)管批復(fù)抄送：各市食品藥品監(jiān)督管理局浙江省食品藥品監(jiān)督管理局2013年10月30日印發(fā)醫(yī)用毒性藥品監(jiān)管批復(fù)抄送：各市食品107課后訓(xùn)練（任選一則，要求版式完整，要素齊全。）材料一：

蒼南市食品藥品監(jiān)督管理局為了加強(qiáng)該市醫(yī)藥零售企業(yè)的管理，培養(yǎng)一批較高水平的執(zhí)業(yè)藥師隊(duì)伍，根據(jù)《執(zhí)業(yè)藥師資格制度暫行規(guī)定》的要求，擬從明年1月開(kāi)辦“執(zhí)業(yè)藥師培訓(xùn)班”，有關(guān)事項(xiàng)需向浙江省食品藥品監(jiān)督管理局請(qǐng)示：一、招生人數(shù)180人二、學(xué)習(xí)期限：三個(gè)月三、招生對(duì)象：醫(yī)藥企業(yè)在職具有中專(zhuān)以上學(xué)歷者，須參加統(tǒng)一入學(xué)資格考試。請(qǐng)以上內(nèi)容你一份請(qǐng)示。課后訓(xùn)練（任選一則，要求版式完整，要素齊全。）材料一：108材料二請(qǐng)根據(jù)以下批復(fù)內(nèi)容寫(xiě)一份請(qǐng)示

近日，浙江省食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)紹興市食品藥品監(jiān)督管理局《關(guān)于醫(yī)用氧經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等有關(guān)問(wèn)題的請(qǐng)示》（紹食藥監(jiān)[2010]23號(hào)）的批復(fù)內(nèi)容如下：根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局《關(guān)于醫(yī)用氧經(jīng)營(yíng)企業(yè)監(jiān)管有關(guān)問(wèn)題的批復(fù)》（國(guó)食藥監(jiān)市[2006]440號(hào)）的規(guī)定，對(duì)實(shí)行藥品批準(zhǔn)文號(hào)管理的低溫空氣分離法制取的氧氣，應(yīng)嚴(yán)格按照藥品進(jìn)行管理，在取得《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》后方可經(jīng)營(yíng)；對(duì)暫不實(shí)行藥品批準(zhǔn)文號(hào)管理的醫(yī)用分子篩變壓吸附法制取的氧氣，經(jīng)營(yíng)企業(yè)暫不需要領(lǐng)取《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》。材料二請(qǐng)根據(jù)以下批復(fù)內(nèi)容寫(xiě)一份請(qǐng)示109（二）公共關(guān)系簡(jiǎn)報(bào)是機(jī)關(guān)團(tuán)體組織內(nèi)部交流、匯報(bào)情況的文字材料或刊物。包括工作簡(jiǎn)報(bào)、信息簡(jiǎn)報(bào)、會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)、動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)報(bào)等多種。另外，動(dòng)態(tài)、簡(jiǎn)訊、內(nèi)部參考等都屬于簡(jiǎn)報(bào)的范疇。公共關(guān)系簡(jiǎn)報(bào)（二）公共關(guān)系簡(jiǎn)報(bào)是機(jī)關(guān)團(tuán)體組織內(nèi)部交流、匯報(bào)情況的文110簡(jiǎn)報(bào)特點(diǎn)

（1）簡(jiǎn)明扼要，抓住事物的實(shí)質(zhì)，抓住代表性的典型材料。（2）迅速，像新聞一樣快編、快寫(xiě)、快印、快發(fā)。（3）真實(shí)，材料確鑿，反復(fù)核實(shí)，表述講究語(yǔ)法邏輯。（4）新穎，立意要新，情況要新，抓新人、新事、新問(wèn)題。簡(jiǎn)報(bào)特點(diǎn)（1）簡(jiǎn)明扼要，抓住事物的實(shí)質(zhì)，抓住代表性的典型材1111．公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容（1）有關(guān)組織形象的材料，文獻(xiàn)檢索，調(diào)查了解到的內(nèi)部公眾和外部公眾的意見(jiàn)、評(píng)價(jià)和要求。（2）組織內(nèi)部工作生產(chǎn)情況和思想狀況等方面的動(dòng)態(tài)、經(jīng)驗(yàn)、趨勢(shì)。（3）公共關(guān)系部門(mén)開(kāi)展的一些公共關(guān)系活動(dòng)。（4）公共關(guān)系部門(mén)對(duì)各項(xiàng)工作的咨詢(xún)意見(jiàn)和建議。（5）公共關(guān)系有關(guān)會(huì)議?！菊n堂討論】哪些可以作為公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作內(nèi)容？1．公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容（1）有關(guān)組織形象的材料，文獻(xiàn)檢索，調(diào)查了1122．公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作要求：（1）簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作要用第三人稱(chēng)。（2）簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作要求重點(diǎn)突出，有明確主題思想，做到主題單一，內(nèi)容集中。（3）簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作必須及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀，內(nèi)容真實(shí)，據(jù)事直說(shuō)，不夾雜評(píng)述性意見(jiàn)，但編者按除外。（4）簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作必須簡(jiǎn)短、通俗、有可讀性、指導(dǎo)性。（5）簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作格式要規(guī)范?！菊n堂討論】公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)可以用作組織外部嗎？寫(xiě)作時(shí)有什么要求？2．公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作要求：（1）簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作要用第三人稱(chēng)?！菊n堂1133．公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作格式（1）報(bào)頭（2）正文（3）報(bào)尾。兩者的區(qū)別3．公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作格式（1）報(bào)頭（2）正文（3）報(bào)尾。兩者的114

（三）公共關(guān)系新聞稿

1．一般新聞稿（1）新聞稿的結(jié)構(gòu)①標(biāo)題②導(dǎo)語(yǔ)③主體提問(wèn)式結(jié)論式引語(yǔ)式描寫(xiě)式直敘式【課堂討論】一則完整的新聞稿由哪幾部分構(gòu)成？試就收集的新聞稿進(jìn)行分析。

（三）公共關(guān)系新聞稿1．一般新聞稿（1）新聞稿的結(jié)115消息的寫(xiě)法一、消息的寫(xiě)法消息的寫(xiě)法一、消息的寫(xiě)法116（一）涵義及要素消息是以最直接、最簡(jiǎn)練的方式報(bào)道新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的具有一定的社會(huì)意義的事實(shí)的一種新聞文體，是最經(jīng)常、最大量運(yùn)用的報(bào)道體裁。消息一般有五個(gè)要素，即何時(shí)、何地、何人、何事、何因，簡(jiǎn)稱(chēng)“五要素”，用英語(yǔ)表示就是：When、Where、Who、What、Why，簡(jiǎn)稱(chēng)五個(gè)“W”。（一）涵義及要素117

我們生活在一個(gè)資訊非常發(fā)達(dá)的時(shí)代，每天都會(huì)接觸到大量的新聞。這些新聞大多都是以消息的形式傳播的。

我們生活在一個(gè)資訊非常發(fā)達(dá)的時(shí)代，每天都會(huì)接觸到大量的118（二）特征消息的特征新快真短（二）特征消息的特征新快真短119（三）種類(lèi)消息的種類(lèi)動(dòng)態(tài)消息評(píng)述性消息綜合消息人物消息（三）種類(lèi)消息的種類(lèi)動(dòng)態(tài)消息評(píng)述性消息綜合消息人物消息1201、動(dòng)態(tài)消息動(dòng)態(tài)新聞就是報(bào)道新近發(fā)生的現(xiàn)實(shí)情況的一種新聞。如國(guó)內(nèi)外的重大事件，各條戰(zhàn)線(xiàn)上的新人、新事、新成就、新問(wèn)題等。動(dòng)態(tài)新聞是發(fā)布數(shù)量最多、使用頻率最高的一種，一般說(shuō)來(lái)，篇幅不長(zhǎng)，內(nèi)容集中，時(shí)效性最強(qiáng)，表述直接而簡(jiǎn)明。

2、綜合消息圍繞一個(gè)中心，把不同地區(qū)、不同戰(zhàn)線(xiàn)、不同部門(mén)的同類(lèi)情況，綜合起來(lái)加以報(bào)道的一種消息。綜合消息的特點(diǎn)是報(bào)道面廣，聲勢(shì)較大。

1、動(dòng)態(tài)消息2、綜合消息1213、人物消息是對(duì)新聞人物進(jìn)行及時(shí)報(bào)道的新聞體裁。在選材上，抓取現(xiàn)實(shí)生活中人物活動(dòng)的一、二個(gè)場(chǎng)面，一、二個(gè)鏡頭，“以人帶事”。4、述評(píng)消息以敘述新聞事實(shí)為主，加上作者對(duì)新聞事實(shí)的恰到好處的評(píng)論。它的特點(diǎn)是：有述有評(píng)，邊述邊評(píng)，述評(píng)結(jié)合。述評(píng)消息是介于消息和新聞評(píng)論之間的一種報(bào)道形式，它常用以分析形勢(shì)，或針對(duì)某種思想傾向，或?qū)?shí)際工作有普遍意義的重要問(wèn)題，或?yàn)槿罕娖毡殛P(guān)心的社會(huì)問(wèn)題，揭示事物的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律和方向，給讀者以啟迪。3、人物消息4、述評(píng)消息122（四）寫(xiě)法倒

金

字

塔

結(jié)

構(gòu)背景材料結(jié)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)主體標(biāo)題（四）寫(xiě)法倒

金

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結(jié)

構(gòu)背景材料結(jié)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)主體標(biāo)題1231、標(biāo)題（1）標(biāo)題的分類(lèi)：◆正題（實(shí)題）：一般用來(lái)揭示新聞的中心內(nèi)容或主要問(wèn)題（字號(hào)最大，居于最顯著的地位）；◆引題（虛題）：交代背景、說(shuō)明原因，或揭示正題的意義與內(nèi)容，或加強(qiáng)力量、烘托氛圍（位于正題前邊，字號(hào)比正題?。?；◆副題（虛題）：補(bǔ)充正題的不足之處，或者解釋、印證正題，擴(kuò)大效果（位于正題后邊，字號(hào)與引題差不多，但字體多變換）。1、標(biāo)題124（2）標(biāo)題的形式◆三行式：引題、正題、副題◆雙行式：引題、正題或正題、副題◆單行式：正題2、導(dǎo)語(yǔ)是新聞的開(kāi)場(chǎng)白（第一句話(huà)或第一自然段），是用簡(jiǎn)潔