天貓品牌街介紹及入駐要求

天貓品牌街介紹及入駐要求2013.8告別打折！用質(zhì)量，換流量！品牌街的宗旨品牌街介紹定位：消費者認知品牌、了解品牌；商家發(fā)布新品，展示形象款商品（最能體現(xiàn)品牌風格特點），詮釋品牌價值，提升消費黏性的地方。價值：品牌群細分——產(chǎn)生消費群細分，精準用戶到達。品牌內(nèi)容營銷——消費者從品牌認知到忠誠，粘性消費達成。商品生命周期——最集中的系列上新、新品發(fā)布平臺，集中打造商品生命周期前端價值。人群：目前品牌街聚集B2C高頻高額，以及高頻低額消費人群達到65%以上，屬于網(wǎng)購優(yōu)質(zhì)人群，對品牌熱衷度高，對生活質(zhì)量有要求。如何訪問品牌街品牌街頻道（）淘寶首頁左菜單入口天貓首頁第一頻道位置旺旺焦點圖默認頻道展現(xiàn)天貓WAP端、IPAD端淘寶IPAD端EDM外投不定期：天貓中庭后續(xù)：我關(guān)注的品牌回流、其他外投專題要求-品牌在品牌街曝光內(nèi)容的品牌必須在天貓有旗艦店品牌專題以描述新品發(fā)布、系列上新、品牌價值、商品溢價（技術(shù)或者情感溝通）為主；多品牌專題以描述有共性同類品牌（如同集團、同一國家、同一高度、同一消費需求等）。不允許出現(xiàn)任何買贈、折扣、優(yōu)惠信息，包含金融貸款、積分等任何維度的促銷手段（可以沒有價格信息，如果有價格也需弱化）。

如果出現(xiàn)這些信息，專題直接列為不合格正確示意錯誤示意要求-商品必須包括但不局限于：商品推薦理由：品牌街追求價值——核心利益點，能第一時間抓住消費者。如果商品沒有推薦理由，僅僅作貨架陳列，直接列為專題不合格一個專題通常不能超過七個商品，商品必須有明確的點擊引導(dǎo)。商品價格：￥xxxx.xx商品圖：包括全局圖、細節(jié)圖or環(huán)境圖，自定義尺寸，保證圖片清晰動人。立刻購買>”按鈕：提高點擊的行動功能。優(yōu)秀示例新品展示主打款——虎牌電飯煲跨界合作——ODM鋼鐵俠限量版主題系列——蜜絲佛陀用法搭配——美寶蓮品牌特點獨特技術(shù)——拉歌蒂尼鍋具高端工藝——AlexanderdeParis悠久歷史——海鷗表鏈接接鏈接接去去向向：：可可以以指指向向單單品品或或者者店店鋪鋪，，但但必必須須是是旗旗艦艦店店專題題的的制制作作初次次做做專專題題，，請請參參考考現(xiàn)現(xiàn)有有品品牌牌街街的的專專題題樣樣式式。。完完成成后后由由后后臺臺系系統(tǒng)統(tǒng)提提交交，，前前臺臺自自動動抓抓取取。。按按提提交交時時間間排排序序，，瀑瀑布布流流展展示示。。上傳地址：：專題入口資資源制作焦點圖只作作為新品首首發(fā)專題商商家的定點點資源。需需提前3周申請。每周推廣3-6個（先到先先得），每每個推廣4天，2天一換素材材（準備兩兩套素材））焦點圖banner圖一個品牌，每每周最多推推廣2次。每個專題，，最多出現(xiàn)現(xiàn)4個品牌（特特殊理由可可申請，但但banner只展現(xiàn)4個）每個專題建建議準備兩兩套banner素材，以備備更換用。。按時間排序序，新加入入專題替換換最后一個個專題，每每日至少更更新1個，換3個素材，最最多更新8個。TIPS-提高你的專專題質(zhì)量品牌認知：將素材中認知度最最高的信息放在最顯眼眼的位置比如：明星，獲取的獎項、有授權(quán)的的事件、活活動等，建建立關(guān)聯(lián)認認知。內(nèi)容模塊：：專題末尾建建議有固定定的品牌介介紹區(qū)和線線下專柜展展示區(qū)，以以加深品牌牌識別。品牌重點：一個專題說清清楚一個點比如：一個新品，一個系列列，一個品品牌故事，，一種生活活態(tài)度。商品重點：一個專題重點呈現(xiàn)商商品不要超超過7個。主要呈呈現(xiàn)最能體體現(xiàn)品牌風風格特點的的形象款。。比如：新品品，明星款，合合作款，限限量款，定制款，話題款。溝通角度：：溝通措辭一一定要有對對話的感覺覺，避免自自吹自擂的的口號，對對用戶要有有利益點或或者趣味性性：比如：完美美女人養(yǎng)成成手冊，手手腕上的鋼鋼鐵俠等。。TIPS-提高你專題題的訪問建議提交專專題的頻次次：每三天天一次建議的專題題內(nèi)容：新新品發(fā)布、、形象款介介紹、品牌牌價值、商商品溢價、、一種生活活態(tài)度TIPS-新品首發(fā)品牌街非常常適合商品品生命周期期前端營銷銷。對于落落地新品首首發(fā)的商家家，品牌街街將提供首首焦資源預(yù)預(yù)排期支持持，并提前前EDM推廣告知。。新品首發(fā)發(fā)商家需至至少提前3周申請。TIPS-店鋪植入專專題入口在店鋪添加加專題入口口，可以有有效增加自自有專題點點擊。而專專題點擊UV將作為品牌牌街專題熱熱度的排序序依據(jù)，更更多點擊可可讓專題獲獲得更好的的展示曝光光，而引導(dǎo)導(dǎo)更多從品品牌街來的的優(yōu)質(zhì)流量量，形成自自身專題的的流量打通通。專題精準的的商品歸類類展示方式式，給予用用戶更情景景化的導(dǎo)購購體驗。備注：焦點點圖和專題題圖的PSD模板，可問問品牌街小小二索要專題設(shè)計要要求、后臺臺上傳說明明、提升專專題品質(zhì)和和點擊技巧巧、入口素素材模板下下載、主要要疑問回復(fù)復(fù)、品牌街街動態(tài)，將將由“天貓貓品牌街””幫派統(tǒng)一一發(fā)布（7月26日）。請大大家務(wù)必加加入幫派。。幫派地址：：TIPS-加入“天貓貓品牌街””幫派專題后臺上上傳指導(dǎo)說說明后臺上傳地地址：操作步驟：：添加自定義新專輯專輯分類選選擇“品牌牌街專題””按照提示填填寫所有內(nèi)內(nèi)容預(yù)覽提交第一步第二步標簽說明：：1.必填，單選選；2.是后續(xù)專題題分類的主主要依據(jù)；；第三步標題/描述說明：：1.標題9字以內(nèi)；2.專題描述前前臺僅顯示示12字以內(nèi)；第三步優(yōu)秀標題HTML代碼說明：：1.必填；2.頁面寬度限限制在990PX之內(nèi)；3.專題內(nèi)商品品數(shù)量控制制在1-7個之間；4.專題內(nèi)商品品必須處于于上架狀態(tài)態(tài)；5.可以加入視視頻，視頻頻源必須來來自淘寶視視頻（）6.預(yù)覽狀態(tài)不不能觀看視視頻；7.提交之后發(fā)發(fā)現(xiàn)專題有有問題請重重新提交第三步第四步提交前說明明：1.自行檢查上上傳的專題題是否滿足足“品牌街街專題規(guī)范范”：沒有任何買買贈、折扣扣、優(yōu)惠信信息、字眼眼，包含金金融貸款、、積分等任任何維度的的促銷手段段；2.商品數(shù)量是是否超出合合理要求；；3.確認無誤后后可提交上傳成功后后商家建議議商家在專題題后臺上傳專題之后后。等待小二的的審核；審核不通過過的專題會會被退回且且告知理由由，修改后后可再提交交；審核通過的的專題會在在品牌街專專題區(qū)展示示；商家認可品品牌街的展展示效果，，在后臺重重新提交下下一個專題題。店鋪專題入入口植入要要求店鋪首頁左側(cè)banner或通欄入口位本品牌專題題本品牌專題題專題區(qū)專題中出現(xiàn)現(xiàn)的產(chǎn)品的的detail頁入口位本品牌專題題本品牌專題題產(chǎn)品搜索list頁左側(cè)banner或底部通欄欄入口位本品牌專題題本品牌專題重要補充說說明一、專題首首屏圖必須須有鮮明主主題語和LOGO二、專題首首屏不能有有店鋪鏈接接或購買鏈鏈接三、專題內(nèi)內(nèi)容必須有有體現(xiàn)品牌牌價值的元元素信息，，并至少出出現(xiàn)3次品牌名（（頭、中、、尾）四、專題內(nèi)內(nèi)容排列不不能簡單堆堆砌，雜亂亂無章五、專題內(nèi)內(nèi)容拒絕質(zhì)質(zhì)感不高的的照片，且且不能有政政治敏感元元素六、專題商商品呈現(xiàn)不不能有貨架架感，商品品必須有充充分的推薦薦理由七、專題商商品數(shù)必須須精選控制制在1至7個八、專題若若放入視頻頻必須是淘淘寶視頻鏈鏈接九、專題頁頁尾必須有有店鋪鏈接接或店鋪產(chǎn)產(chǎn)品頁鏈接接十、專題標標題必須在在9字以內(nèi)，不不能有標點點十一、專題副標題題必須在12字以內(nèi)，不不能有標點點十二、專題題標題和專題副標題題內(nèi)容不能一樣十三、專題題封面圖和品牌街街首頁封面面圖不能有任何文字字和符號，，必須是純純海報圖，，且背景要要簡潔不能能花哨十四、品牌LOGO未入庫系統(tǒng)統(tǒng)，需至““商家中心心-品牌管理-我的品牌-品牌基礎(chǔ)信信息維護””錄入【天十四條】不合格專題題一票否決決制Ps.上傳專題含含以下任何何一條，將將直接打回回！親們上上傳專題前前請仔細審審核，以免免被反復(fù)打打回加重時時間成本??！專題制作指指導(dǎo)1、首屏，除除了主題圖圖，一定要要有醒目動動人的主題題語，非口號的，，能引發(fā)用用戶共鳴的的；2、品牌介紹紹，內(nèi)容不不一定要太太長，但一一定要有，，是讓用戶戶認知品牌牌的窗口，，引發(fā)接下下去對商品品的興趣；；3、專題內(nèi)容容（商品區(qū)區(qū)），商品品數(shù)一定不不能多，形形式一定不不能貨架化化，重點展現(xiàn)幾幾款最有代代表性的商商品，場景景化推介，，有感情的的詮釋，烘烘托價值感感，決不能能有折扣信信息；4、品牌公關(guān)關(guān)，品牌和和商品的價價值背書區(qū)區(qū)，品牌參參加過的活活動，合作作過的明星星，曝光過過的媒體，，得過的獎獎項等都能能成為提升升價值認可可的元素；；5、線下專柜展展示，該內(nèi)內(nèi)容視情況況而定，用用戶通常對對有線下專專柜的品牌牌認可度更更高；6、店鋪鏈接接，專題頁頁尾可加入入店鋪鏈接接或店內(nèi)商商品list頁鏈接，吸吸引用戶繼繼續(xù)進店查查詢；Ps.最后必須提提一點，以以上模板和和建議，只只是對初次次做專題商商家的指引引。具體到到各內(nèi)容占占比、表現(xiàn)現(xiàn)形式、頁頁面設(shè)計，，希望大家家不要被既既有思路所所限。盡量量多多參參考考已已發(fā)發(fā)布布專專題題。告別別打打折折??！用質(zhì)質(zhì)量量，，換換流流量量??！品牌牌街街的的宗宗旨旨（（再再說說一一次次））Ps.商家家品品牌牌信信息息更更新新操操作作提交交申申請請地地址址：：商商家家中中心心-品牌牌管管理理-我的的品品牌牌-品牌牌基基礎(chǔ)礎(chǔ)信信息息維維護護流程程LOGO錄入入須須知知品牌牌街街的的商商家家LOGO是從從系系統(tǒng)統(tǒng)自自動動抓抓取取的的。。這意意味味著著，，如如果果商商家家沒沒在在““商商家家中中心心””錄錄入入正正確確的的LOGO，前前臺臺既既不不會會正正確確顯顯示示