我國電視媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略-以鳳凰新媒體為例

目錄27588摘要 313568關(guān)鍵詞 320115一、導(dǎo)論 428274（一）選題背景 49151（二）文獻綜述 429959二、電視媒體的發(fā)展與變革 524022（一）傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展存在的問題 5155931.受眾分流 512462.廣告流失 6103423.體制限制 62763（二）新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 732529（三）兩大媒體陣營對比 721891.傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)劣勢 7202572.新媒體的優(yōu)劣勢 920601三、案例分析 10（26912一）鳳凰新媒體介紹 1032661（二）鳳凰新媒體成功原因分析 1123512四、結(jié)論 11（24725一）傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展策略 11（23676二）研究局限性 121629參考文獻 13摘要隨著時代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，世界風云變幻，媒體環(huán)境也在我們不知不覺中變化著，新媒體悄然走進了我們的生活。傳播逐漸數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，主要以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒體正在改變著媒體格局。并給傳統(tǒng)的傳媒格局帶來了極大地沖擊，電視傳媒面臨著網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機電視等新視頻媒介的挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)是社會發(fā)展的必然趨勢，計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，全面推動了新媒體的興起，并以迅雷不及掩耳之勢來到人們身邊，對人們的生活方式和信息獲取渠道以及日常的交流溝通等都產(chǎn)生了重要的影響。新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的電視媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)，因此，作為媒介霸主的電視新聞該如何在新媒體迅猛崛起的環(huán)境下更好的利用新的傳播媒介，并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以爭取在變化莫測的媒介風云中該如何生存與發(fā)展下去，這是一項在當下必須認真研究的問題本文對這些問題進行了研究與分析。以央視新聞頻道為例通過它的改版我們可以粗略研究出電視新聞在新媒體時代的應(yīng)對策略和發(fā)展藍圖。

關(guān)鍵詞電視新聞新媒體傳統(tǒng)媒體央視新聞頻道發(fā)展策略一、導(dǎo)論（一）選題背景新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等新特點，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢。未來新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得數(shù)字化以及基于互聯(lián)網(wǎng)和手機的傳播技術(shù)的新媒體時代也隨之到來，這些新媒體以其豐富的表現(xiàn)形式、較強的互動性、廣泛的傳播渠道、極高的覆蓋率和精確率等優(yōu)點受到了人們的日益關(guān)注以及越來越多的企業(yè)青睞。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷迅速發(fā)展．網(wǎng)絡(luò)電視以其豐富的內(nèi)容和高清的品質(zhì)以及可隨看隨點等優(yōu)勢對傳統(tǒng)的電視媒體帶來了巨大的沖擊。無論是經(jīng)濟效益還是傳播效果都是傳統(tǒng)的電視媒體所無法比擬的。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞面對這些發(fā)展來勢洶洶的新媒體．應(yīng)如何尋求新的突破，找準定位，與時俱進，從而找到適合自身生存與發(fā)展的模式，以徹底改變過去的那種“你播我看、你說我聽”的傳統(tǒng)的傳播局面。只有這樣才能讓傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展如火如荼的新媒體環(huán)境下立于不敗之地。文獻綜述弓偉波在《視聽界》2009年第6期的《視頻分享網(wǎng)站電視化生存的內(nèi)外部條件》一文中寫道，“網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)是中國網(wǎng)民的四大需求之一。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，有三分之一的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶日均觀看視頻時長在30分鐘至1小時之間，25．6％的用戶日均觀看時長為卜2小時，而日均觀看時長超過2小時的用戶比例為16．9％。”《南方日報》2007年8月3日的《網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊傳統(tǒng)電視》一文中寫道，“據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，在中國互聯(lián)網(wǎng)受眾的視頻來源中，77.95%的互聯(lián)網(wǎng)受眾通常通過電腦訪問網(wǎng)站獲取視頻，而通過普通家庭電視獲取視頻的網(wǎng)民比例僅有60.59%?！?/p>

郭小平在《現(xiàn)代視聽》2008年第1期的《效應(yīng)與傳統(tǒng)電視的應(yīng)對策略》中也提到，“在線共享網(wǎng)站‘YouTube效應(yīng)’，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電視的‘CNN效應(yīng)’，更造成了社會、政治及文化的改變，也改寫了影象與全球網(wǎng)民的關(guān)系。”②

通過上面這些文獻的描述我們可以清楚地看到網(wǎng)絡(luò)視頻在人們生活中的地位正在不斷攀升，人們從“選擇網(wǎng)絡(luò)視頻”到“依賴網(wǎng)絡(luò)視頻”的現(xiàn)象很可能在不久的將來就會發(fā)生。那么網(wǎng)絡(luò)視頻為何如此的吸引人？它和傳統(tǒng)電視相比有哪些優(yōu)勢呢？

王長瀟在《新聞界》2007年第6期的《Web2.0時代視頻分享網(wǎng)站的興起與傳統(tǒng)電視的選擇》一書中寫到了網(wǎng)絡(luò)視頻的幾大傳播特點：“傳播空間的個性化、傳播方式的交互化、傳播內(nèi)容的開放性和分享性?！倍?、電視媒體的發(fā)展與變革（一）傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展存在的問題1.受眾分流目前，中國網(wǎng)民已超過1億人，年輕一代對于資訊越來越倚重互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，報紙讀者呈現(xiàn)嚴重的老齡化趨勢。據(jù)介紹，在上世紀90年代末，中國人民大學(xué)輿論研究所一項調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)對報紙讀者的影響只有2％左右，沖擊不大，幾乎可以忽略不計。但是，到了2004年，一項針對北京市場的調(diào)查顯示，北京只有1／3的人閱讀報紙。其中，在35歲以下的年輕人中，有11％的人已不閱讀報紙，而習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞信息。而且，北京綜合性報紙讀者的平均年齡已超過41歲，報紙讀者的老齡化趨勢日益顯著。有人戲言：“也許將來會有一天，如果誰還在看報紙，說明誰承認自己已到中年”?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機等新興媒體在分流受眾的同時也分流了大量廣告主的廣告投放預(yù)算。AC尼爾森的統(tǒng)計顯示，2004年，中國傳媒廣告收入同比增長6％，但報紙和雜志的廣告收入分別下降了5％和10％。幾乎所有報紙的廣告收入都出現(xiàn)了負增長。在傳播日趨分眾化、廣告日益強調(diào)“精準投放”與“有效到達”的大背景下，報紙作為傳統(tǒng)的“泛眾傳播”媒體，廣告投放目標人群模糊，反饋不明顯，效果不清晰，逐漸陷入自身特色所構(gòu)筑的局限和瓶頸之中，以至于有報社老總自我解嘲：“現(xiàn)在大家不是比誰活得好，而是比誰活得長。”譬如，樓宇電視發(fā)展才不過3年，就培育出10億元的廣告市場，并催生出“分眾傳媒”這一在納斯達克上市的中國概念股。再如，中國目前手機用戶達3.4億戶，2004年，中國移動、中國聯(lián)通等運營商的手機短信收入就達600億元。而我國報紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體發(fā)展了28年，廣告總收入才達到600億元的規(guī)模。廣告流失2011年中國廣告營業(yè)額達到3125億元，中國成為全球第二大廣告市場。傳統(tǒng)媒體和新媒體的廣告增長都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，CTR市場研究提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年廣告同比增長達12.9%，2011年GDP增長則為9.2%，廣告增長速度還是高于國民經(jīng)濟整體增長速度，廣告市場的總體格局呈現(xiàn)出均衡發(fā)展，良性互動的態(tài)勢。廣告增長的良好表現(xiàn)使業(yè)界對2012年充滿期待。然而，由于2012年經(jīng)濟環(huán)境和政策環(huán)境的變化，人們預(yù)期中的廣告業(yè)第一季度開門紅并沒有出現(xiàn);第二季度的廣告復(fù)蘇也十分緩慢;第三季度的廣告增長不盡如人意，直到第四季度廣告發(fā)展才開始有了起色，但已難以改變2012廣告市場整體下滑的態(tài)勢?？紤]到電視廣告政策的因素，CTR年初曾預(yù)測2012廣告同比增長達到11%，GDP同比增長達到8%，但頭三個季度，廣告同比增長僅僅達到

6%。體制限制

電視以其傳播快、覆蓋面廣、最易于被用戶所接受，在媒體中發(fā)展勢頭最好。與報紙、廣播等媒體相比，電視媒體視聽合一的傳播方式，傳播農(nóng)業(yè)科技知識更為直觀、生動，具有較強的沖擊力和感染力，能夠使受眾產(chǎn)生真實、可信的直觀感受，很容易被受眾理解和接受，這是其他媒介所不能比擬的。是電視節(jié)目的制作程序復(fù)雜，制作周期長、制作和播出成本高。而且傳播的信息不能保存，播出后即意味著消失。加上節(jié)目的針對性弱，觀眾一般為被動接受，其傳播效果受觀眾情緒的影響很大，觀眾不喜歡時可以隨時按遙控器轉(zhuǎn)臺。而且不能實現(xiàn)隨時隨地收看，必須在相對固定的時間坐在電視機前收看，另外，觀眾收看電視，不僅需要購買電視還需要支付收視費用，制約了經(jīng)濟實力差的觀眾收看然電視擁有著廣泛的受眾，然而各電視臺的電視節(jié)目中，以農(nóng)業(yè)科技為內(nèi)容的比例非常低，對農(nóng)業(yè)新成果、新技術(shù)、新品種的報道也很少。除了中央電視臺第

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套為農(nóng)業(yè)及軍事頻道，河北、山東、吉林等少數(shù)電視臺開通了農(nóng)民頻道。在現(xiàn)在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中，多數(shù)只是簡單講述科技知識，傳遞科技動態(tài)，或解答農(nóng)民生產(chǎn)中遇到的問題。受節(jié)目時長的限制，以及節(jié)目制作水平的限制，大部分節(jié)目內(nèi)容同農(nóng)民的需求脫節(jié)，制作的質(zhì)量不高，而由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期長、受氣候等因素影響大，要制作能詳細介紹農(nóng)業(yè)科技知識的節(jié)目難度較大，成本很高，加上農(nóng)民的消費能力較低，使得電視臺的廣告效果不高，廣告收入較少，導(dǎo)致很多電視臺不愿意制作農(nóng)業(yè)科技傳播節(jié)目，農(nóng)業(yè)科技類節(jié)目在電視上越來越少，沒有能吸引農(nóng)民堅持收看的品牌節(jié)目。農(nóng)民看電視更多的是用來消遣和娛樂。新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀1.互聯(lián)網(wǎng)截至2005年12月31日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)達到1.11億人。目前，我國網(wǎng)民數(shù)和寬帶上網(wǎng)人數(shù)均僅次于美國，位居世界第二。每天打開網(wǎng)絡(luò)看新聞、聯(lián)絡(luò)同事朋友，已成為相當數(shù)量年輕人的生活習(xí)慣。

2.手機統(tǒng)計顯示，到2005年底，全國手機用戶總量已超過3.93億戶，手機普及率達到每百人30.3

部，手機的普及為其擔當媒體重任奠定了基礎(chǔ)。同時，隨著技術(shù)的進步，手機進入了彩色多媒體時代，能提供聲音與圖文并茂的多媒體信息，手機報、手機影視、手機搜索也一一闖進人們的生活。

3.博客從2002年正式在中國興起以來，學(xué)界對它的研究就沒有中斷過?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播最搶眼的現(xiàn)象就是博客的大面積普及。

4.播客是英文Podcasting的音譯，是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布音頻或視頻文件并允許用戶免費或訂閱接收的傳播形式。尤其是最近一年，播客發(fā)展呈現(xiàn)出“井噴”態(tài)勢。（三）兩大媒體陣營對比1.傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)劣勢（1）直觀性強

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一，都不會使受眾產(chǎn)生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內(nèi)容。

（2）有較強的沖擊力和感染力

電視是唯一能夠進行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗上的認同，使受眾感覺特別真實，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果

電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

瞬間傳達，被動接受

全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超過3、4分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達的任務(wù)，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態(tài)下接受電視廣告的，這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介的特點。

費用昂貴

費用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是指播放費用高。就制作費而言，電影、電視片這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長、工藝過程復(fù)雜、不可控制因素多(如地域、季節(jié)天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節(jié)目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節(jié)目超出多少倍了，而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。

就廣告播出費而言，電視臺的收費標準也很高。我國中央電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。

有較高的注意率

經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，電視機已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現(xiàn)手法，便廣告內(nèi)容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽。當人們不留神于廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內(nèi)容。廣告充滿了整個電視屏幕，也便于人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。

利于不斷加深印象

電視廣告是一種視聽兼?zhèn)涞膹V告，又有連續(xù)活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現(xiàn)廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現(xiàn)，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復(fù)播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心

由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購買興趣和欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論，通過引起注意，激發(fā)興趣，統(tǒng)一購買思想，這就有利于增強購買信心，作出購買決定。特別是選擇性強的日用消費品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對商品的購買興趣與欲望。

不利于深入理解廣告信息

電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內(nèi)，連續(xù)播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設(shè)備之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。

（10）容易產(chǎn)生抗拒情緒

因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。新媒體的優(yōu)劣勢互聯(lián)網(wǎng)作為一個媒介，有一些非常特殊的性質(zhì)，就是說，它不是一個大眾媒體,而是承擔一個小眾媒體的角色。現(xiàn)有網(wǎng)站38776個，平均258人分到一個網(wǎng)站。美國有5千萬用戶，2百萬網(wǎng)站，平均25人一個網(wǎng)站。作為小眾媒體上的廣告必須深入研究目標受眾群體的心理需求，才能有的放矢，到達預(yù)期的廣告目標。

網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性決定了網(wǎng)上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強迫收看，這天這個節(jié)目很有趣，節(jié)目播到一半，廣告時間進來你非看不可，這多少可以保證觀眾看到。但是上網(wǎng)的網(wǎng)民上一個網(wǎng)站的時候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個股票的信息，或者其他，那個在上面閃來閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費者的心理，充分吸引網(wǎng)民的無意注意。

一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十或數(shù)十乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。網(wǎng)頁信息采取非線性文本形式，通過鏈接方式將不同的網(wǎng)頁互相鏈接起來，組合成一個有機的整體，更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò)廣告所負載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費者強烈的主動性及強大的信息量就要求我們要深知消費者的需要及根據(jù)不同類型消費者對信息進行分類，以便使廣告受眾深入點擊，獲取更多的廣告信息，提高廣告的效率。

對于作為互動廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告而言，能不能拉來吸引人到你的站點是非常必要，因為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是自己花錢上網(wǎng)來看你的廣告的，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進來。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種非強迫性傳播，它不象電視、廣播、報紙、戶外廣告等具有強迫性，想方設(shè)法吸引人們的視覺和聽覺，將有關(guān)信息塞進受眾的腦子打動人們的無意注意。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種傳播活動，毫無疑問要吸引人們的無意注意，吸引人們在信息的海洋中注意它、點擊它，但它獨特的交互性主要吸引的是人們的有意注意并力求調(diào)動人們的自覺性和主動性。一句話，在一般媒體上，廣告找人看，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人找廣告看。所以吸引消費者有意注意的程度水平是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果的重要指標。互聯(lián)網(wǎng)是一個分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，并能將信息按照用戶的個人情況和需求進行個人化定制。人們在互聯(lián)網(wǎng)上是一種自助的信息消費行為，信息的選擇和使用完全按照用戶個人的興趣和需要而決定。只有引起消費者的興趣，滿足消費者的某種現(xiàn)實需要或潛在需要的網(wǎng)上廣告信息才能一步步吸引消費者深入點透，接受廣告信息。因此，是否引起消費者的興趣，滿足消費者的需要是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成敗的一個重要因素。三、案例分析移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體——鳳凰新媒體案例分析（一）鳳凰新媒體介紹鳳凰新媒體曾樂于被稱為中國互聯(lián)網(wǎng)第五大門戶，但它更愿意用“新媒體”定義自己，“新媒體”更能突出其"鳳凰網(wǎng)+鳳凰視頻+鳳凰無線"的跨平臺業(yè)務(wù)構(gòu)架。

依托鳳凰衛(wèi)視的獨家內(nèi)容提供，鳳凰新媒體得以在門戶及視頻戰(zhàn)略上采取差異化競爭策略；依托中國移動的渠道，鳳凰新媒體得以更好將內(nèi)容變現(xiàn)獲取收入。

雖然具有跨平臺優(yōu)勢，但目前其業(yè)務(wù)模式仍與傳統(tǒng)門戶無異，廣告業(yè)務(wù)+

SP業(yè)務(wù)兩者在總營收中占比超3/4，視頻及其它增值業(yè)務(wù)貢獻仍然較小。鳳凰在走向新媒體的路上，依然任重道遠。（二）鳳凰新媒體成功原因分析鳳凰新媒體是跨平臺網(wǎng)絡(luò)新媒體公司，旗下綜合門戶鳳凰網(wǎng)（）、手機鳳凰網(wǎng)（3）和鳳凰視頻（）三大平臺。CEO劉爽在接受記者采訪時表示，“鳳凰新媒體絕對要做未來中國的電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”潮流的領(lǐng)導(dǎo)者，這是我們的定位?！?005年11月，劉爽出任鳳凰網(wǎng)CEO，

正式展開在新媒體領(lǐng)域的拓展，制定了鳳凰網(wǎng)、鳳凰移動、鳳凰寬頻的發(fā)展戰(zhàn)略。這三項業(yè)務(wù)聯(lián)合組成了今天的鳳凰新媒體。鳳凰新媒體與鳳凰衛(wèi)視的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)（鳳凰電視臺、鳳凰周刊）相對應(yīng)，被劉長樂喻為鳳凰衛(wèi)視的兩個翅膀，缺一不可。2006年10月，鳳凰網(wǎng)改版上線，開始由企業(yè)官網(wǎng)向門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型；2007年11月，鳳凰網(wǎng)啟用現(xiàn)在的域名；2007年6月，手機鳳凰網(wǎng)正式上線；2008年6月，鳳凰視頻啟用一級域名。2009年11月，鳳凰新媒體獲得來自晨興創(chuàng)投、英特爾投資和貝塔斯曼三家共2500萬美金的注資。業(yè)內(nèi)人士稱，這是金融危機之后新媒體行業(yè)曝出的首筆融資。融資的同時，鳳凰新媒體還按照新浪模式收購了“天盈”和“怡豐”兩家合作公司，從而獲得了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營牌照和無線業(yè)務(wù)經(jīng)營牌照。2011年4月22日，鳳凰新媒體新媒體向SEC提交F-1文件，擬代碼“FENG”在紐交所上市，擬融資2億美元。鳳凰新媒體F-1文件中引用艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年3月鳳凰網(wǎng)的月度用戶覆蓋超過2.2億人。鳳凰網(wǎng)日均頁面瀏覽量超過3.1億，手機鳳凰網(wǎng)日均頁面瀏覽量超過8,800萬。四、結(jié)論（一）傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展策略內(nèi)容資源是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，電視節(jié)目的視覺沖擊力是網(wǎng)絡(luò)媒體無法取代的。傳統(tǒng)媒體的問題在于媒介渠道的呈現(xiàn)上顯得落伍了。因此，在媒體融合過程中更應(yīng)該注重的是加強傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源建設(shè)，突出核心資源，再借助新媒體的傳播渠道優(yōu)勢，資源由多個載體共享，為核心內(nèi)容打造不同的載體模式，能夠發(fā)揮集約效應(yīng)，從而達到節(jié)約成本、科學(xué)運營的目的，以實現(xiàn)雙方的共同發(fā)展。內(nèi)容對于傳統(tǒng)媒體來說是提高其節(jié)目質(zhì)量，吸引受眾收看的重要手段。要提高電視節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，需要一大批專業(yè)從事內(nèi)容開發(fā)、制作和提供的企業(yè)，同時運營商要建立一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，讓包括內(nèi)容開發(fā)商和提供商在內(nèi)的各方都有利可圖，以鼓勵其開發(fā)出更豐富、更精彩的內(nèi)容。與此同時，網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容資源豐富，傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的形式和手段，以開發(fā)出更為精彩的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)為電視媒體帶來了豐富的素材，尤其是論壇與博客的發(fā)達帶來了網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)能力的提升。電視讀網(wǎng)節(jié)目，博客節(jié)目，播客節(jié)目等正是充分借助了網(wǎng)絡(luò)媒體資源，開創(chuàng)了新的電視節(jié)目內(nèi)容，為受眾提供了更為豐富的資源，廣受歡迎。傳統(tǒng)電視媒介的傳播大多囿于特定國家和地區(qū)范圍之間，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，打破了時空界限和原本客觀存在的地理疆域與意識形態(tài)人為設(shè)置的障礙。。因此，電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，建立立體式多維傳播渠道，宣傳自我，提升電視媒體的品牌形象。電視媒體擁有大量的節(jié)目資源，這些節(jié)目通常在電視媒體的一次播出過程中就被放進資料庫，而失去了再次傳播的機會。因此，電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體這一新的媒介渠道，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性，重新編排節(jié)同內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容的二次甚至N次傳播，不斷擴大自己的受眾群體，從而使傳播效果最大化。在電視媒體追求與觀眾的互動過程中，電視媒體有自己的優(yōu)勢，同時不可避免地帶有天生的弱點。比如轉(zhuǎn)瞬即逝、信息容量小、缺乏網(wǎng)絡(luò)的超文本鏈接和隱蔽性特色等等。電視的強大主要體現(xiàn)在推送發(fā)布能力，而新媒體的強大則表現(xiàn)在互動參與性。因此，電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)手段，克服自身的局限，在時間和空間上實現(xiàn)互動，以增強與受眾的互動，來實現(xiàn)更加有效的互動。（二）研究局限性傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)擁有一個魅力時代，傳播渠道的絕對優(yōu)勢使它曾經(jīng)擁有極強的魅力。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)和移動通訊的革命性進步，新的信息傳播工具和信息接收工具層出不窮，網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、貼吧、手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視??他們成為最時尚的新媒體。人們生活信息時代，而獲取信息的方式更是日新月異。以前報紙、電視和電臺，如今手機、QQ、MSN、微博??等等。新的信息傳播媒介層出不窮，新興媒體越來越成為人們生活方式的一部分?，F(xiàn)在的人們，可以沒有報紙，可以不看電視，可以不聽廣播，卻不愿沒有寬帶，