昌榮廣告-白加黑廣告創(chuàng)意策略

白加黑廣告創(chuàng)意策略北京昌榮藝術(shù)廣告公司2001年6月23日背景感冒藥產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化；白加黑的產(chǎn)品概念雖然已經(jīng)深入人心，但銷售較難進(jìn)一步提高。我們要奪回消費(fèi)者的注意力。廣告的目的提升“白加黑”的品牌價(jià)值，使消費(fèi)者重新看待這個(gè)他們?cè)缫咽煜さ钠放?。目?biāo)消費(fèi)者25---45歲的城市上班族。白天工作繁忙，需要緩解感冒癥狀而且不能有嗜睡反應(yīng)。晚上需要好好休息，以便白天能夠有充沛的精力。目標(biāo)消費(fèi)者的想法“白加黑當(dāng)然聽(tīng)說(shuō)過(guò)，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但對(duì)感冒的各種癥狀……應(yīng)該有效果吧？”“白加黑……當(dāng)然聽(tīng)說(shuō)過(guò)，白天不犯困當(dāng)然好，但我還是不吃，因?yàn)槲矣X(jué)得它對(duì)癥狀好像不太有效。不夠快?！薄案忻熬湍敲磶滋斓氖?，只不過(guò)吃藥好像能快點(diǎn)好，我不吃白加黑，感冒也能好?！逼谕繕?biāo)消費(fèi)者的想法“白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒還挺快呀！”“白片、黑片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更強(qiáng)。”“白加黑不但不犯困療效還挺好！還有雙倍效力?！睆V告訴求白加黑的力量（黑白分明更有效）《賽馬篇》創(chuàng)意概念說(shuō)明

《賽馬篇》白加黑的力量（黑白分明更有效）

創(chuàng)意概念

解決每一個(gè)問(wèn)題，我們要找對(duì)方法，才能迅速、有效的解決。

單一的力量永遠(yuǎn)不能勝過(guò)結(jié)合的力量。

《賽馬篇》創(chuàng)意用黑白兩匹馬結(jié)合的力度清晰的傳達(dá)出白加黑的產(chǎn)品概念；產(chǎn)品的效力從黑白馬的脫穎而出，到最后的輕松戰(zhàn)勝，表現(xiàn)出了白加黑—快速、輕松有效治療感冒；與斑馬的對(duì)比，也影射出白加黑與其他產(chǎn)品相比，治療感冒的優(yōu)勢(shì)——黑白分明更有效！《賽馬篇》創(chuàng)意概念《世界篇》》白加黑永恒無(wú)限的的力量人類總離不不開(kāi)黑白的的世界，黑黑白的定律律讓萬(wàn)物生生生不息，，運(yùn)用白加加黑最原始始的力量作作為創(chuàng)意的的出發(fā)點(diǎn)l從自然界的的這種黑白白定律來(lái)應(yīng)應(yīng)用到白加加黑的身上上，去塑造造、提升白白加黑的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品牌形形象?！妒澜缙贰穭?chuàng)意用生活活中黑白交交替的生活活片斷去體體現(xiàn)一種““沒(méi)有感冒冒的美好生生活”，并并且以一種種不斷提升升的拍攝手手法，從地地鐵—摩天天大廈—飛飛機(jī)—太空空站，不斷斷提升白加加黑永恒無(wú)無(wú)限的大概概念?！妒澜缙贰穭?chuàng)意概念說(shuō)說(shuō)明《地球篇》》白加黑永恒無(wú)限的的力量創(chuàng)意表現(xiàn)了了白天和晚晚上感冒的的一切不適適癥狀，來(lái)來(lái)體現(xiàn)對(duì)白白加黑的需需要——““白天不瞌瞌睡，晚上上睡的香””。即使地地球與人類類大小如此此反差，還還可以從人人的語(yǔ)調(diào)反反應(yīng)出他們們的問(wèn)題，，其互動(dòng)性性、趣味性性是創(chuàng)意表表現(xiàn)的沖擊擊力，使人人產(chǎn)生高記記憶度?！兜厍蚱贰芬院?、白白的自然永永存來(lái)塑造造白加黑永永恒無(wú)限的的大概念。。《地球篇》》9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。08:02:0008:02:0008:0212/24/20228:02:00AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2208:02:0008:02Dec-2224-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。08:02:0008:02:0008:02Saturday,December24,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2208:02:0008:02:00December24,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。24十二月月20228:02:00上午08:02:0012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月228:02上上午12月-2208:02December24,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/248:02:0008:02:0024December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。8:02:00上上午午8:02上上午午08:02:0012月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。08:02:0008:02:0008:0212/24/20228:02:00AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2208:02:0008:02Dec-2224-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。08:02:0008:02:0008:02Saturday,December24,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2208:02:0008:02:00December24,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。24十二二月20228:02:00上上午08:02:0012月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。十二二月月228:02上上午午12月月-2208:02December24,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/248:02:0008:02:0024December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。8:02:00上午8:02上上午08:02:0012月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。08:02:0008:02:0008:0212/24/20228:02:00AM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2208:02:0008:02Dec-2224-Dec-2212、越越是是無(wú)無(wú)能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。08:02:0008:02:0008:02Saturday,December24,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2208:02:0008:02:00December24,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。24十二二月20228:02:00上上午08:02:0012月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)于提提升自我。。。十二月228:02上上午12月-2208:02December24,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/248:02:0008:02:0024December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。8:02:00上上午午8:02上上午午08:02:0012月月-22MOMODAPOWERPOINT