2022年母嬰行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析

年母嬰行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析大數(shù)據(jù)顯示：母嬰行業(yè)呈消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)

2022年8月30日，數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2022母嬰行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，從品類和品牌兩個(gè)角度剖析母嬰行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)，洞察消費(fèi)者需求變化，《報(bào)告》顯示母嬰行業(yè)從2022年開頭趨于成熟，80后及高線消費(fèi)者是推動(dòng)母嬰市場(chǎng)的主力人群。

高級(jí)分析師劉力華對(duì)《報(bào)告》做了具體解讀與分析，并與廣闊母嬰品牌及母嬰電商的從業(yè)者一起探討趨于成熟的線上母嬰市場(chǎng)中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

中國(guó)母嬰市場(chǎng)交易規(guī)模擴(kuò)大，線上市場(chǎng)快速擴(kuò)張

“二孩政策”出臺(tái)后，相關(guān)機(jī)構(gòu)猜測(cè)將來(lái)幾年內(nèi)，將會(huì)產(chǎn)生兩千億人口的增長(zhǎng)。基于以上猜測(cè)，劉力華表示：在2022年，整個(gè)母嬰行業(yè)的規(guī)模可達(dá)到3.2萬(wàn)億，將來(lái)的母嬰市場(chǎng)還有很大的空間。

《2022-2022年中國(guó)母嬰行業(yè)進(jìn)展分析及投資潛力討論報(bào)告》顯示，2022年整體行業(yè)規(guī)模已達(dá)2.3萬(wàn)億，占到GDP的3.4%。其中，線上母嬰行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，2022年已達(dá)千億級(jí)別。這一現(xiàn)象背后的緣由可能來(lái)自于人群結(jié)構(gòu)的變化推動(dòng)了消費(fèi)觀念的革新，“85后”和“90后”晉級(jí)為新一代爸媽，這一批消費(fèi)人群相較于“80后”消費(fèi)觀念有差異，并且已經(jīng)養(yǎng)成了線上購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣。

線上母嬰市場(chǎng)呈消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，非標(biāo)品市場(chǎng)或成藍(lán)海

消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變同時(shí)也帶來(lái)了線上母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，其中，消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)特點(diǎn)是消費(fèi)者對(duì)于共性化、差異化消費(fèi)的需求?！靶?、玩具為代表的非標(biāo)品市場(chǎng)細(xì)分品類豐富，涉及范圍廣，滿意了消費(fèi)者的‘消費(fèi)升級(jí)需求’，而傳統(tǒng)的食品、用品等標(biāo)品市場(chǎng)線上起步早，需求增長(zhǎng)緩慢，已趨于成熟。”

《報(bào)告》顯示：在2022年母嬰產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分布中，以鞋服、玩具為代表的非標(biāo)品消費(fèi)占比較大，呈現(xiàn)上升趨勢(shì);嬰童食品類的消費(fèi)占比在逐年緊縮。

劉力華認(rèn)為：將來(lái)非標(biāo)類產(chǎn)品市場(chǎng)潛力特別大，是母嬰行業(yè)沒(méi)有被完全開發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)。這一推斷基于三個(gè)緣由：第一，非標(biāo)類產(chǎn)品可以承載更多的消費(fèi)升級(jí)的想象空間，滿意消費(fèi)者更多的共性化、豐富化的需求;其次，非標(biāo)產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)間很長(zhǎng)，基本上0至12歲的孩子，對(duì)于非標(biāo)類的產(chǎn)品都有需求;第三，相較于，食品和紙尿褲是平安敏感度比較高的品類，而非標(biāo)類的產(chǎn)品平安敏感度較低，試錯(cuò)成本較小，因而會(huì)更加受網(wǎng)購(gòu)小白們的歡迎。

品牌化需求上升，消費(fèi)者越來(lái)越看重品牌背書

從大的品牌格局來(lái)看整個(gè)母嬰行業(yè)市場(chǎng)，消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。《報(bào)告》中較為突出的表現(xiàn)是整體上，消費(fèi)者在進(jìn)階品類的母嬰產(chǎn)品選購(gòu)上更注意品牌的選擇。

2022年至2022年，嬰童服裝總體白（無(wú)品牌商品）牌占比較高，而兒童內(nèi)衣褲品牌化程度遠(yuǎn)高于嬰童服裝總體。

消費(fèi)者對(duì)進(jìn)階品類更加看重其品牌背書，對(duì)天貓旗艦店較為偏好，人群整體品牌意識(shí)的提升也優(yōu)先反映在這些進(jìn)階高端產(chǎn)品上。但同時(shí)，母嬰市場(chǎng)整體品牌競(jìng)爭(zhēng)在加劇，各個(gè)類目都呈現(xiàn)出品牌集中度下降的趨勢(shì)。單靠“知名品牌”吸引消費(fèi)者的難度也開頭增高，中部品牌和小眾品牌的市場(chǎng)占有率逐步提高，對(duì)頭部品牌的地位產(chǎn)生了沖擊。

針對(duì)以上行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心分析師認(rèn)為：

雖然母嬰行業(yè)在銷售渠道上產(chǎn)生了一些變化，比如互聯(lián)網(wǎng)的滲透轉(zhuǎn)變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，但是商家本質(zhì)上還需回歸“母嬰零售的本質(zhì)”，將