商業(yè)化合作推介-講解版

商業(yè)化合作推介你關(guān)心的，才是頭條移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢與用戶規(guī)模中國移動(dòng)用戶規(guī)模發(fā)展迅速數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展調(diào)查2014.86月Year201131,76812月35,558Year20126月38,82512月41,997Year20136月46,37612月50,006Year20146月52,07565.5%69.3%72.2%74.5%78.5%81.0%83.4%單位：萬人移動(dòng)用戶占比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了網(wǎng)民使用媒體的習(xí)慣使用手機(jī)（不包含短信和電話）平板設(shè)備使用電腦或筆記本電腦上網(wǎng)看電視閱讀報(bào)紙和雜志收聽電臺(tái)廣播中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶每天接觸媒體時(shí)間5.8小時(shí)分鐘分鐘分鐘接觸各媒體類型及時(shí)長接觸各媒體時(shí)間占比42.0%28.7%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)PC互聯(lián)網(wǎng)電視電臺(tái)報(bào)紙、雜志17.2%12.1%數(shù)據(jù)來源：mUserTracker2015.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了網(wǎng)民的生活方式38%37%15%娛樂視頻、游戲、音樂等52%38%10%信息獲取新聞、體育等+68%24%8%溝通微信、微博、電郵等55%24%15%購買旅行、購物、金融等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在各領(lǐng)域成功超越了PC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：mUserTracker2015.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了信息渠道的多樣化，但讓我們每天不得不面臨大量重復(fù)、冗余信息移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代加重了有效資訊的獲取成本用搜索引擎嘗試搜尋……根據(jù)熱點(diǎn)排行/編輯推薦隨便看翻閱各種資訊APP今日頭條創(chuàng)新提出“用搜索引擎的方式做資訊”智能推薦引擎，資訊呈現(xiàn)千人千面今日頭條基于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)全方位分析用戶興趣實(shí)時(shí)推薦需求資訊持續(xù)自我演化，越用越隨心……今日頭條開創(chuàng)移動(dòng)閱讀的新方式你關(guān)心的，才是頭條用戶特征匹配內(nèi)容行為性別年齡職業(yè)興趣作息網(wǎng)絡(luò)位置環(huán)境特征……天氣海量資訊+智能推薦+持續(xù)演化我們是誰？

今日頭條·基于機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎今日頭條平臺(tái)介紹及發(fā)展規(guī)劃今日頭條專注呈現(xiàn)用戶最關(guān)心的信息資訊今日頭條是個(gè)性化資訊平臺(tái)5秒鐘計(jì)算解讀興趣10秒鐘形成用戶畫像展示個(gè)性化信息通過社交平臺(tái)等賬號(hào)登陸通過閱讀行為優(yōu)化用戶畫像，優(yōu)化推薦信息頭條用戶小張是如何看到這條推薦的？用戶特征我們首先根據(jù)小張用來登錄頭條的社交賬號(hào)，抓取其在社交網(wǎng)絡(luò)中的公開信息作為初始的興趣特征數(shù)據(jù)。隨著小張使用頭條的頻次增加，我們會(huì)根據(jù)小張對(duì)于每篇文章的閱讀行為，比如閱讀停留時(shí)長、閱讀環(huán)境、以及文章特征組織更新出完善的特征資料庫。另外，頭條用戶已經(jīng)達(dá)到2.6億，我們通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析總結(jié)出小張近似人群的興趣特征，所以經(jīng)常小張可能剛剛對(duì)某件事情感興趣，這件事的相關(guān)報(bào)道就會(huì)出現(xiàn)在他的頭條上。這就是我們承諾的“用得越久越懂你，越多人用越懂你”。興趣：互聯(lián)網(wǎng)股票…行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，F(xiàn)acebook市值力壓IBM除了“中國女婿”身份，扎克伯格跟中國還有這些關(guān)系給小張推送這篇文章相關(guān)的用戶特征：環(huán)境特征看似無關(guān)緊要的“閱讀環(huán)境”，其實(shí)是我們隱藏在APP中至關(guān)重要的部分。比如，早晨起床，頭條推薦引擎更傾向把一夜發(fā)生的熱文以及你關(guān)心的最新消息推薦給你，而晚上睡覺前，你可能更傾向于閱讀一些輕松愉悅的事情。工作日與節(jié)假日、晴天和雨天、北京東城與上海浦東、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)或是WIFI環(huán)境，這些維度不僅可以不斷優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，還可以在商業(yè)化領(lǐng)域給用戶帶來真正的原生體驗(yàn)。比如，在北京東城工作的小張會(huì)在某個(gè)下著暴雨的工作日傍晚收到一條來自某品牌快餐店的外賣廣告。位置：北京東城時(shí)間：早

工作日網(wǎng)絡(luò)：3G

天氣：晴

…給小張推送這篇文章相關(guān)的環(huán)境特征：主關(guān)鍵詞：Facebook興趣標(biāo)簽：股票

互聯(lián)網(wǎng)熱度數(shù)值：895…文章時(shí)效：1分鐘內(nèi)

…文章質(zhì)量：5…文章來源：參考消息網(wǎng)

…給小張推送的這篇文章的相關(guān)特征：文章特征今日頭條以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心的個(gè)性化推薦引擎，會(huì)在接觸到文章的第一刻對(duì)其進(jìn)行主關(guān)鍵詞、興趣標(biāo)簽、熱度數(shù)值、時(shí)效、質(zhì)量以及來源等方面的計(jì)算。對(duì)于同一個(gè)事件的相關(guān)報(bào)道，頭條推薦引擎會(huì)根據(jù)上述維度，計(jì)算出最新最好的進(jìn)入預(yù)備推薦庫，等待與之相匹配的用戶特征、環(huán)境特征進(jìn)行推薦。根據(jù)各方面用戶屬性特征和位置地理等環(huán)境特征—>綜合判斷用戶需求—>智能推薦匹配用戶的文章信息—>通過精準(zhǔn)化的內(nèi)容資訊激發(fā)用戶關(guān)注品牌并促成實(shí)際銷售今日頭條是連接用戶與資源資訊的最佳平臺(tái)環(huán)境特征用戶特征興趣：單反科技互聯(lián)網(wǎng)股票…職業(yè)：白領(lǐng)學(xué)生主婦教授…年齡：172635…性別：男女機(jī)型：SmartisanT1iPhone5小米3行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，F(xiàn)acebook市值力壓IBM智能手機(jī)降價(jià)殺，你方唱罷我登臺(tái)除了“中國女婿”身份，扎克伯格跟中國還有這些關(guān)系6D2要來了？英國亞馬遜顯示佳能EOS6D單反相機(jī)停產(chǎn)位置：北京東城上海浦東長沙雨花區(qū)時(shí)間：早中晚工作日節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)：2G3G4GWIFI天氣：多云晴暴雨雪…主關(guān)鍵詞：Facebook科技數(shù)碼藝術(shù)體育運(yùn)動(dòng)…興趣標(biāo)簽：科技股票互聯(lián)網(wǎng)歐美樂壇…熱度數(shù)值：7628951977…文章時(shí)效：1分鐘內(nèi)5分鐘內(nèi)2小時(shí)前…文章質(zhì)量：1356…文章來源：參考消息網(wǎng)中新網(wǎng)鈦媒體新浪…文章特征今日頭條創(chuàng)新提出“用搜索引擎的方式做資訊”開創(chuàng)移動(dòng)閱讀新方式2012.3公司成立2012.8今日頭條第一個(gè)版本上線2012.10今日頭條用戶數(shù)達(dá)10,000,0002013.12今日頭條用戶數(shù)95,000,0002014.6今日頭條用戶數(shù)突破140,000,000同時(shí)，移動(dòng)端用戶首次超過PC端2014.12今日頭條用戶數(shù)突破200,000,0002015.6今日頭條累計(jì)用戶數(shù)260,000,000說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止至2015.5覆蓋用戶數(shù)超過2.6億日活用戶超2,500萬，月活用戶超7,000萬人均使用時(shí)長超過40分鐘24-40歲占比近8成該年齡段人群具備成熟消費(fèi)能力Year

長期

占據(jù)蘋果應(yīng)用商店新聞?lì)惏袷讎鴥?nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快

產(chǎn)品服務(wù)之一男女比例7:3男性用戶居多消費(fèi)決策力高人均日均啟動(dòng)次數(shù)超過6次月活用戶數(shù)地區(qū)主要集中在一二線城市及沿海地帶說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止至2015.55000家合作媒體政府新華網(wǎng)超20000個(gè)頭條號(hào)互動(dòng)活動(dòng)今日電影話題社交今日特賣39健康網(wǎng)國家版權(quán)局機(jī)構(gòu)媒體鳳凰網(wǎng)YOKA時(shí)尚網(wǎng)中國新聞出版網(wǎng)中國政府網(wǎng)媒體國家機(jī)構(gòu)企業(yè)其他組織個(gè)人海爾太平洋親子網(wǎng)聯(lián)想今日頭條聚合多類資訊和服務(wù)應(yīng)用

今日頭條商業(yè)合作方式APP啟動(dòng)瞬間大曝光強(qiáng)烈的視覺沖擊力,瞬間捕獲注意力可根據(jù)具體需求選擇相應(yīng)開機(jī)全屏的投放方式：開機(jī)全屏動(dòng)態(tài)畫面4S靜態(tài)畫面3S可點(diǎn)擊可鏈接不可點(diǎn)擊不可鏈接可點(diǎn)擊可鏈接不可點(diǎn)擊不可鏈接開機(jī)全屏，每日覆蓋2500萬

活躍用戶，第一時(shí)間占據(jù)用戶視線，品牌信息充分曝光。示例所涉資源：開機(jī)全屏每天至少有2500萬人在使用今日頭條“開屏”可以讓您的產(chǎn)品或活動(dòng)出現(xiàn)在今日頭條第一屏廣告合作—開機(jī)全屏客戶：阿里巴巴位置：開屏Imp11964991 Click1130367CPC0.16元CTR9.45%廣告名稱位置購買方式輪刷/備注CPM單價(jià)（元）刊例價(jià)（元）/輪日均CPM數(shù)量開機(jī)畫面圖靜態(tài)3s（不可點(diǎn)擊）APP啟動(dòng)時(shí)CPT

1/51209600008000全量120384000032000靜態(tài)3s（可點(diǎn)擊）CPT1/518014400008000全量180576000032000動(dòng)態(tài)4s(不可點(diǎn)擊)CPT1/518014400008000全量180576000032000動(dòng)態(tài)4s(可點(diǎn)擊)CPT1/524019200008000全量240768000032000APP啟動(dòng)開屏廣告（CPT，需要預(yù)占庫存）信息流原生廣告以近似內(nèi)容資訊的方式,友好精準(zhǔn)的傳遞品牌信息信息流小圖信息流大圖信息流視頻廣告多維度定向投放方式：性別定向年齡定向興趣定向關(guān)鍵詞定向作息時(shí)間定向地理位置定向天氣定向職業(yè)定向…

…所涉資源：推薦頁信息流信息流廣告售賣方式：CPT、GD、RTB資源名稱廣告形式操作系統(tǒng)展示邏輯購買方式刊例單價(jià)(元)輪播日均總展示量（CPM）

Q3推薦頻道信息流廣告固定位信息流廣告CPTios系統(tǒng)

&

android系統(tǒng)首頁第四位展示廣告標(biāo)題下加【推廣】標(biāo)識(shí)按CPM定價(jià)，按天售賣小圖80

大圖120視+廣告140第一檔

（自然日第四條第一刷）38000第二檔

（自然日第四條第二刷）26000第三檔

（自然日第四條第三刷）20000第四檔

（自然日第四條第四刷）17000非固定位信息流保量廣告簡稱GD廣告（GuaranteedDelivery）ios系統(tǒng)

&

android系統(tǒng)首頁第四位，前6次刷新中隨機(jī)展示廣告標(biāo)題下加【推廣】標(biāo)識(shí)小圖80

大圖120視+廣告1401-7檔2000<可購買量<17000推薦頻道信息流廣告（CPT，GD需要預(yù)占庫存）廣告位操作系統(tǒng)展示邏輯素材標(biāo)準(zhǔn)效果圖購買方式起價(jià)(元)建議出價(jià)(元)信息流廣告ios系統(tǒng)

&

android系統(tǒng)不固定位置位置預(yù)計(jì)首頁第4、10等位展示

廣告標(biāo)題下加【推廣】標(biāo)識(shí)圖文形式

標(biāo)題：不超過25字小圖模式：172*120JPG＜100K

CPM10元起15CPC0.3元起1圖文形式

標(biāo)題：不超過26字大圖模式：576*260JPG＜100K

CPM15元起20CPC0.45元起1-1.5推薦頻道信息流廣告（競價(jià)購買，不需預(yù)占庫存）特賣促銷策略化傳播引發(fā)關(guān)注，高效提升產(chǎn)品銷量今日特賣是今日頭條旗下的特賣頻道，基于今日頭條2400萬的日活量，是移動(dòng)端成長最快的電商特賣平臺(tái)。精準(zhǔn)定向鎖定TA找對(duì)的人說對(duì)的話大曝光引發(fā)興趣信息流資源持續(xù)抓住用戶注意力便捷平臺(tái)直接購買平臺(tái)特點(diǎn)：用戶基數(shù)大、目標(biāo)受眾準(zhǔn)、入口多覆蓋廣、轉(zhuǎn)化快今日特賣基本合作策略今日特賣高速轉(zhuǎn)化特賣首頁手機(jī)Push推薦特賣消息文章內(nèi)置搶購button所涉資源：今日特賣線上互動(dòng)活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌信息的深入了解。主題創(chuàng)意互動(dòng)全面釋放移動(dòng)端優(yōu)勢，快速拉近用戶距離可獎(jiǎng)品激勵(lì)可暢所欲言可傳照分享活動(dòng)專區(qū)入口展示所涉資源：活動(dòng)專區(qū)具備比微信公眾賬號(hào)更為突出的傳播效果：以“教育寶典”頭條號(hào)和其微信公眾號(hào)對(duì)比，其中同樣一篇文章的頭條號(hào)閱讀量為270,000、收藏?cái)?shù)6,200；而微信公眾號(hào)的閱讀量僅為2,355、點(diǎn)贊13。1、術(shù)業(yè)專攻，品牌專注內(nèi)容發(fā)布，今日頭條關(guān)注推廣2、可視化后臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)控發(fā)布效果3、相較微信公眾號(hào)、傳播效果更突出入駐頭條號(hào)，您只需專注發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不用招募粉絲四處推送，便能收獲大量關(guān)注。您可在頭條后臺(tái)隨時(shí)查看發(fā)布資訊信息的展示量、閱讀量、頂、踩、收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量。自媒體入駐頭條號(hào)平臺(tái)今日頭條APP海量讀者個(gè)性化通道頭條號(hào)三大優(yōu)勢軟性公關(guān)

企業(yè)入駐頭條號(hào)，系統(tǒng)精準(zhǔn)人群智能推薦頭條號(hào)是今日頭條的公共信息發(fā)布平臺(tái)，只要成功入駐，即可發(fā)布信息。頭條號(hào)包括【個(gè)人】【媒體】【國家機(jī)構(gòu)】【企業(yè)】【其他組織】。迄今為止頭條號(hào)賬戶總數(shù)已超2萬個(gè).品牌客戶可入駐“企業(yè)“類型頭條號(hào)，并可通過頭條號(hào)管理后臺(tái)，定期查詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告、監(jiān)測內(nèi)容閱讀量等信息。所涉資源：頭條號(hào)頭條號(hào)VS微信公共賬號(hào)同樣一篇文章數(shù)據(jù)對(duì)比：頭條號(hào)閱讀27萬，收藏6200；公眾號(hào)閱讀2355，點(diǎn)贊13。教育寶典頭條號(hào)教育寶典微信公眾號(hào)教育寶典頭條號(hào)，單篇文章閱讀最高閱讀達(dá)到159萬。特殊合作模式私有人群+定制人群+多素材定制專屬人群包廣告形式：信息流頭條投放素材建議：多素材優(yōu)化投放，不同細(xì)分人群不同廣告素材今日頭條信息流廣告，可以頭條廣告系統(tǒng)建立不同計(jì)劃定向不同人群使用不同廣告素材；單個(gè)計(jì)劃同時(shí)上傳5版素材，系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化CTR，通過提升CTR找到更多目標(biāo)人群。定制客戶私有人群投放可以根據(jù)歷史廣告或競品廣告的點(diǎn)擊人群提取關(guān)鍵詞特征，建立look-alike人群進(jìn)行追投，投放規(guī)?？煽?，廣告點(diǎn)擊率有超50%的提升。案例：雷克薩斯精準(zhǔn)人群，投放前點(diǎn)擊率為1.7%，做精準(zhǔn)人群投放后點(diǎn)擊率提升至3.07%，廣告點(diǎn)擊率提升81%H&M多素材投放案例頭條定制人群包投放“豪車”“新婚”“早起”“英超”“學(xué)生”人群包等動(dòng)態(tài)創(chuàng)意|產(chǎn)品邏輯（興趣詞舉例）1.用戶個(gè)體有很多興趣詞男老師小孩奶粉手機(jī)小米魅族車?yán)遄育埦畡⒌氯A房地產(chǎn)樓盤理財(cái)金融42歲3.創(chuàng)意詞包蘋果香蕉車?yán)遄悠咸烟嶙映茸优Ｓ凸ぬ}荔枝桂圓默認(rèn)詞：水果2.使用頭條，觸發(fā)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告4.匹配成功，顯示高相關(guān)創(chuàng)意！針對(duì)此次ZenBook產(chǎn)品推廣點(diǎn)選取了21個(gè)動(dòng)態(tài)詞與用戶標(biāo)簽做匹配，其中19個(gè)動(dòng)態(tài)詞匹配成功；動(dòng)態(tài)詞最高點(diǎn)擊率達(dá)到5.29%，對(duì)比默認(rèn)詞1.7%點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率提升312%動(dòng)態(tài)詞組對(duì)比默認(rèn)詞組，點(diǎn)擊率提升149%；動(dòng)態(tài)詞ImpressionClickCTR纖薄2634513935.29%性能343061162284.73%便攜2950811944.05%續(xù)航444937169303.81%配置1057661397383.76%散熱263679783.71%性價(jià)比680496228763.36%待33%高端344284109363.18%商88%美觀9547321722.28%節(jié)能7346616262.21%效能461869552.07%經(jīng)典1224104252362.06%靜03%絕美41641678631.89%娛樂31130151371.65%唯美33771452351.55%時(shí)尚2078117309401.49%推廣詞ImpressionClickCTR動(dòng)態(tài)組79643792011122.53%默認(rèn)組80236911361771.70%合計(jì)159880703372892.11%興趣詞廣告語截圖動(dòng)態(tài)