影視廣告設(shè)計(jì)中數(shù)媒藝術(shù)的應(yīng)用,廣告設(shè)計(jì)論文

影視廣告設(shè)計(jì)中數(shù)媒藝術(shù)的應(yīng)用,廣告設(shè)計(jì)論文摘要：近年來，在信息技術(shù)不斷發(fā)展與應(yīng)用的背景下，數(shù)字媒體也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，隨之產(chǎn)生了眾多廣受歡迎的數(shù)字媒體產(chǎn)物。影視廣告設(shè)計(jì)中也在不斷地融入數(shù)字媒體技術(shù)，現(xiàn)前階段的影視廣告設(shè)計(jì)已然成為數(shù)字媒體藝術(shù)的典型代表。文章首先概述了數(shù)字媒體藝術(shù)的先關(guān)內(nèi)容，并分析了數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值以及其詳細(xì)的應(yīng)用，進(jìn)而總結(jié)分析了當(dāng)前數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)存在的問題以及詳細(xì)的優(yōu)化對(duì)策。本文關(guān)鍵詞語:數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用;剪輯;后期處理;問題及對(duì)策;隨著時(shí)代不斷向前發(fā)展，我們國家已經(jīng)步入了數(shù)字媒體傳播時(shí)代，在信息傳播方面逐步趨向于數(shù)字化和互動(dòng)化。尤其是在智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展以及普及的環(huán)境下，給我們國家影視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的發(fā)展方向。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字媒體具有其特有的優(yōu)勢，不僅對(duì)我們國家影視廣告行業(yè)在設(shè)計(jì)方面具有重要的影響，同時(shí)也對(duì)影視廣告的傳播以及廣告的質(zhì)量有著很大的影響?？梢姡訌?qiáng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)的討論能夠更好地實(shí)現(xiàn)我們國家影視廣告行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。一、數(shù)字媒體藝術(shù)的相關(guān)概述數(shù)字媒體藝術(shù)是信息技術(shù)下的產(chǎn)物，它主要是利用互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)來進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和處理，比方進(jìn)行圖片、視頻、音頻以及文字等信息的設(shè)計(jì)、加工和處理等。數(shù)字媒體藝術(shù)正在逐步取代傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也深受廣大群眾的喜歡，主要是由于數(shù)字媒體藝術(shù)所具有的眾多特點(diǎn)，詳細(xì)具體表現(xiàn)出在下面幾方面：其一，數(shù)字媒體藝術(shù)具有信息化的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)最主要也是最基本的特征就是信息化，由于數(shù)字媒體藝術(shù)本身就是基于信息技術(shù)的一種先進(jìn)的應(yīng)用技術(shù)，它不同于傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)主要是利用各種先進(jìn)的電子設(shè)備來對(duì)各種信息進(jìn)行綜合處理，比方利用計(jì)算機(jī)或者激光設(shè)備等來處理圖像、視頻以及音頻等等，通過這種方式能夠?qū)⒏鞣N需要處理的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息的形式，愈加方便進(jìn)行綜合處理。其二，數(shù)字媒體藝術(shù)具有表現(xiàn)形式豐富多樣的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)能夠充分利用信息工具以及豐富的程序語言來實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的擴(kuò)大和豐富，數(shù)字媒體藝術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式的局限性，不再是以單一的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，而是根據(jù)藝術(shù)的需要采用豐富多樣的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)。比方在戲劇表演的經(jīng)過中，就能夠通過數(shù)字媒體藝術(shù)根據(jù)表演的需要在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出各種表演場景以及聲音的模擬等等，提升表演的生動(dòng)性。其三，數(shù)字媒體藝術(shù)具有操作效率高的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告的設(shè)計(jì)、剪輯以及后期處理等方面時(shí)都是借助于計(jì)算機(jī)來完成，計(jì)算機(jī)本身就具有操作效率高的特點(diǎn)，因而，數(shù)字媒體藝術(shù)在實(shí)際操作中也就具有較高的操作效率。比方在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)中的剪輯時(shí)，傳統(tǒng)的剪輯方式需要對(duì)膠片進(jìn)行反復(fù)的檢查、比照，最終將知足要求的各個(gè)片段截取、拼接，不僅耗時(shí)耗力，不是具備較高的專業(yè)技術(shù)的人也很難操作。而利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行剪輯時(shí)，只需要進(jìn)行數(shù)字掃描的方式就能夠快速地完成剪輯工作，極大地提升了剪輯的工作效率。二、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值(一)有利于促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新影視廣告行業(yè)在發(fā)展的經(jīng)過中，要想能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就必需要在影視廣告設(shè)計(jì)方面不斷地創(chuàng)新，只要不斷創(chuàng)新的影視廣告設(shè)計(jì)才能在市場競爭中獲得更大的競爭優(yōu)勢。但是在傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)中，由于缺乏先進(jìn)技術(shù)的支持，再加上設(shè)計(jì)人員比擬固化的設(shè)計(jì)理念和思想，導(dǎo)致所設(shè)計(jì)出的影視廣告雷同現(xiàn)象比擬嚴(yán)重，不僅失去了影視廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義，同時(shí)也嚴(yán)重阻礙的影視廣告行業(yè)的向前發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)經(jīng)過中能夠通過先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)將各種文字、圖像、音頻以及視頻等進(jìn)行多種組合，不僅能夠?yàn)橛耙晱V告設(shè)計(jì)創(chuàng)造更多的可能性，同時(shí)可以以有效地激發(fā)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新思維，為觀眾設(shè)計(jì)出更多新奇的藝術(shù)作品?？梢?，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠有效地促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)影視廣告行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的向前發(fā)展。(二)有利于提升影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量直接影響了觀眾的觀看感受，因而，在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)過中不僅要注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，同時(shí)也要注重提升影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。在傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)中，由于技術(shù)的落后導(dǎo)致設(shè)計(jì)質(zhì)量無法得到有效的提升，嚴(yán)重地影響了觀眾的觀看感受。比方在一些影視廣告設(shè)計(jì)中需要設(shè)計(jì)一些虛擬的場景，但是由于技術(shù)不過硬，導(dǎo)致這些虛擬場景很容易讓觀眾一眼看穿，使影視廣告的整體性、真實(shí)性都有所下降，不能更好地感動(dòng)觀眾的心。數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠有效地改善這一問題，數(shù)字媒體藝術(shù)能夠利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)出超高清的畫面，將虛擬場景設(shè)計(jì)得愈加逼真，在后期制作和處理經(jīng)過中能夠?qū)F(xiàn)實(shí)場景與虛擬場景進(jìn)行更好地融合，讓觀眾看不出哪些是虛、哪些是實(shí)，極大地提升影視廣告設(shè)計(jì)的整體性和真實(shí)性，給觀眾帶來愈加真實(shí)的觀看感受。(三)有利于豐富當(dāng)代影視廣告的表現(xiàn)形式在傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)中，影視廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式主要是以繪畫的形式為主，這種單一的表現(xiàn)形式對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展造成了一定的阻礙，而且單一的表現(xiàn)形式也無法將影視廣告所要傳遞的內(nèi)涵和思想全部表示出出來，另外單一的表現(xiàn)形式也會(huì)讓觀眾在長期的觀看經(jīng)過中產(chǎn)生審美疲憊，無法有效地捉住觀眾的眼球。數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠有效地豐富影視廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，只要豐富的表現(xiàn)形式才能更好地呈現(xiàn)影視廣告設(shè)計(jì)效果。一方面數(shù)字媒體藝術(shù)能夠通過先進(jìn)的信息技術(shù)來設(shè)計(jì)出愈加豐富的人物形象，使人物的表情、動(dòng)作、性格等愈加生動(dòng)逼真。另一方面也能夠通過數(shù)字媒體藝術(shù)使影視廣告設(shè)計(jì)中的氣氛襯托愈加精準(zhǔn)，能夠給觀眾帶來更好的視覺沖擊。三、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的詳細(xì)應(yīng)用(一)在影視廣告設(shè)計(jì)前期的應(yīng)用影視廣告在設(shè)計(jì)上的要求是要到達(dá)在有限的時(shí)間內(nèi)將影視作品的藝術(shù)設(shè)想充分地表示出出來，并且能夠給觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)巧妙、十分、新奇的視覺感受，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)吸引觀眾的觀看欲望的目的。這就要求影視廣告設(shè)計(jì)人員能夠有效地應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)來實(shí)現(xiàn)這一設(shè)計(jì)目的，影視廣告設(shè)計(jì)的前期是非常關(guān)鍵的階段，在該階段數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用主要具體表現(xiàn)出在下面幾方面：其一是在影視廣告設(shè)計(jì)中所需要的動(dòng)畫素材準(zhǔn)備經(jīng)過中的應(yīng)用。影視廣告設(shè)計(jì)往往需要選取一些比擬夸大或者奇特的動(dòng)畫素材來到達(dá)吸引觀眾眼球的目的，傳統(tǒng)的采用攝像機(jī)進(jìn)行素材采集的方式顯然無法到達(dá)這一效果。數(shù)字媒體藝術(shù)能夠通過C4D以及Maya等軟件技術(shù)來進(jìn)行動(dòng)畫模型的搭建，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的效果。其二是在進(jìn)行圖形以及圖表的制作經(jīng)過中的應(yīng)用。在影視廣告設(shè)計(jì)中需要用到一些圖形和圖表，這些元素的融入不僅能夠更好的表示出產(chǎn)品的理念，同時(shí)可以以節(jié)省大量的特效費(fèi)用。這部分內(nèi)容也是設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備中的重要內(nèi)容，而且操作并不復(fù)雜，只需要使用一些比擬常用的數(shù)字媒體軟件，比方Ps軟件以及Excel軟件等等就能夠完成這部分設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備。其三是在字幕制作上的應(yīng)用。影視廣告設(shè)計(jì)中的字幕制作是非常關(guān)鍵的一部分內(nèi)容，字幕的質(zhì)量也直接影響著觀眾的觀看感受。在影視廣告中字幕是觀眾獲取信息的主要途徑也是最直接的途徑，在傳統(tǒng)的影視廣告中字幕的設(shè)計(jì)不合理、不清楚明晰、不美觀都會(huì)影響觀眾對(duì)信息的獲取。數(shù)字媒體藝術(shù)中的LiveType軟件在進(jìn)行影視廣告字幕制作上不僅能夠時(shí)字幕的設(shè)計(jì)愈加合理和美觀，同時(shí)也能夠使操作愈加簡單，提升字幕制作的效率。(二)在影視廣告設(shè)計(jì)剪輯中的應(yīng)用在影視廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)視頻畫面進(jìn)行剪輯是非常關(guān)鍵的一環(huán)，影視廣告設(shè)計(jì)人員主要就是通過對(duì)畫面的剪輯以及合成來實(shí)現(xiàn)影視廣告所要到達(dá)的各種設(shè)計(jì)效果，包括了對(duì)各種音頻的處理、視頻的剪輯以及虛擬場景和現(xiàn)實(shí)場景的合成等來對(duì)最原始的素材進(jìn)行綜合的處理，最終呈現(xiàn)出符合觀眾審美要求的廣告。隨著觀眾審美的不斷提升以及對(duì)影視廣告的要求不斷提高，影視廣告設(shè)計(jì)人員需要不斷提升剪輯技術(shù)來提高影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效果，進(jìn)而使設(shè)計(jì)出的影視廣告能夠愈加吸引觀眾、感動(dòng)觀眾。因而，影視廣告設(shè)計(jì)人員要具備熟練應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的能力，進(jìn)而提升本身的剪輯技術(shù)，能夠在進(jìn)行剪輯的經(jīng)過中根據(jù)影視廣告所要到達(dá)的效果靈敏運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，技能到達(dá)最終畫面夸大、奇特的視覺效果，又能使剪輯的內(nèi)容符合事物的客觀規(guī)律。另外，數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告的剪輯經(jīng)過中，能夠幫助影視廣告設(shè)計(jì)人員進(jìn)行剪輯的精準(zhǔn)把控，設(shè)計(jì)人員也要充分利用這一點(diǎn)，確保廣告設(shè)計(jì)中剪輯的科學(xué)性和合理性，切忌根據(jù)個(gè)人愛好盲目進(jìn)行剪輯，由于在整個(gè)視頻中只要有一幀剪輯存在不合理性就會(huì)對(duì)整體的廣告效果造成嚴(yán)重的影響。(三)在影視廣告設(shè)計(jì)三維特效中的應(yīng)用在影視廣告設(shè)計(jì)中，特效的設(shè)計(jì)是必不可少的，同時(shí)特效的設(shè)計(jì)質(zhì)量與效果也是影響影視廣告整體效果的關(guān)鍵之處。三維特效設(shè)計(jì)是影視廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于特效設(shè)計(jì)時(shí)采用的關(guān)鍵技術(shù)，三維特效處理技術(shù)的主要原理是采用摳圖技術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)畫面與虛擬畫面進(jìn)行綜合處理，最終呈現(xiàn)出影視廣告的設(shè)計(jì)效果。但是，這種技術(shù)要想到達(dá)更好的設(shè)計(jì)效果，就需要采用數(shù)字媒體藝術(shù)來進(jìn)行土星合成的優(yōu)化，使現(xiàn)實(shí)景象與虛擬景象能夠更完美的融合，給觀眾更真實(shí)的視覺感受。因而，影視廣告設(shè)計(jì)人員需要能夠熟練地把握數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用技巧，在進(jìn)行三維特效設(shè)計(jì)的經(jīng)過中能夠合理運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行圖像的分離、合成以及拼接等處理操作。所謂特效設(shè)計(jì)主要是通過合成、處理等手段設(shè)計(jì)出現(xiàn)實(shí)中不能發(fā)生的一些極具視覺沖擊的動(dòng)畫效果，好的特效設(shè)計(jì)能夠給人震撼人心的視覺感受，而質(zhì)量較差的特效設(shè)計(jì)不僅達(dá)不到這樣的視覺效果，相反還會(huì)由于拙劣的特效讓觀眾產(chǎn)生反感，嚴(yán)重拉低影視廣告的整體質(zhì)量。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用能夠有效地解決這一問題，提升特效設(shè)計(jì)的效果。(四)在影視廣告設(shè)計(jì)后期處理中的應(yīng)用在影視廣告設(shè)計(jì)中后期處理也是非常關(guān)鍵的一個(gè)步驟，在影視廣告設(shè)計(jì)的后期處理中主要是對(duì)影視廣告的畫面色彩以及聲音進(jìn)行潤色、調(diào)整等綜合性處理，影視廣告的畫面色彩以及聲音是廣告中非常重要的兩種表示出元素，也是直接會(huì)影響觀眾觀看感受的重要元素，畫面色彩能夠直接刺激觀眾的視覺神經(jīng)，而影視廣告的聲音能夠直接刺激觀眾的聽覺神經(jīng)，每一位觀眾在觀看影視廣告的經(jīng)過中都會(huì)對(duì)畫面的質(zhì)量以及聲音的質(zhì)量有著較高的要求，一部畫面混亂、聲音嘈雜的影視廣告相信其廣告宣傳效果也不會(huì)理想。因而，在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)的后期處理中能夠應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)影視廣告的畫面質(zhì)量以及聲音質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化和處理，進(jìn)而提升整個(gè)影視廣告作品的完美度。例如，在我們所熟知的某品牌巧克力的影視廣告作品中能夠看到，固然廣告更換了一代又一代，但是每一次的廣告設(shè)計(jì)都是圍繞主題展開的，但是每一次的設(shè)計(jì)都在畫面以及聲音上有所差異，通過不斷地進(jìn)行后期的調(diào)整使廣告在畫面以及配音上能夠更好地表示出設(shè)計(jì)理念。四、數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)存在的問題及對(duì)策分析(一)數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)存在的問題分析隨著數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的不斷應(yīng)用，影視廣告的設(shè)計(jì)效果和質(zhì)量也有了很大的提升，但是時(shí)代在不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們對(duì)于影視廣告的要求也在不斷提高，影視廣告設(shè)計(jì)仍然有著較大的發(fā)展空間，就當(dāng)前我們國家影視廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)在狀況來看，數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)仍然存在下面幾方面問題：其一，影視廣告設(shè)計(jì)的主題缺乏創(chuàng)新性。影視廣告設(shè)計(jì)的主題也是廣告的核心所在，主題的新穎性能夠愈加吸引觀眾對(duì)產(chǎn)品的興趣，也更能夠凸顯產(chǎn)品的價(jià)值。但是由于影視廣告設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)思想的陳舊腐朽，加上對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用不夠熟練，導(dǎo)致在影視廣告設(shè)計(jì)的主題上缺乏創(chuàng)新性，不能更好地實(shí)現(xiàn)影視廣告應(yīng)有的效果。其二，影視廣告在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上脫離消費(fèi)者的需求。固然數(shù)字媒體藝術(shù)很好地促進(jìn)了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，給影視廣告設(shè)計(jì)帶來了更多的可能性，同時(shí)也在很大程度上激發(fā)了廣告設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新思維，但是，從當(dāng)前影視廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)情況上來看，大部分影視廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)只是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，一味的追去畫面的唯美，卻并沒有考慮消費(fèi)者的切實(shí)需求，沒有將消費(fèi)者的需求融入華而不實(shí)就會(huì)導(dǎo)致不能更好地吸引觀眾的眼球，不能到達(dá)廣告宣傳的效果。其三，影視廣告設(shè)計(jì)中功利性太強(qiáng)，在廣告的形象設(shè)計(jì)上以及內(nèi)涵的把控上嚴(yán)重缺乏，使得影視廣告缺少生活中的原汁原味，缺少內(nèi)涵。另外，有關(guān)公益方面的影視廣告數(shù)量較少，質(zhì)量也有待提高。(二)數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)化對(duì)策為了能夠促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上還需要對(duì)其進(jìn)行一定的優(yōu)化和完善，詳細(xì)能夠從下面幾方面著手落實(shí)：其一，在數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該注重從體裁上進(jìn)行影視廣告的創(chuàng)新，這方面能夠利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，一方面是分析影視廣告體裁近年來的走向趨勢，另一方面是分析不同年齡段的受眾對(duì)影視廣告體裁的需求和愛好，在利用數(shù)字媒體藝術(shù)不斷地創(chuàng)新，既能實(shí)現(xiàn)主題新穎，又能實(shí)現(xiàn)讓觀眾能夠通過影視廣告來了解產(chǎn)品優(yōu)秀的質(zhì)量和服務(wù)。其二，在利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行影視廣告的設(shè)計(jì)經(jīng)過中，切忌為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，創(chuàng)新固然是影視廣告設(shè)計(jì)得以獲得更好效果的關(guān)鍵，但是脫離了受眾需求的創(chuàng)新也是毫無意義的，因而，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)的經(jīng)過中要遵循吸引觀眾眼球的設(shè)計(jì)原則，進(jìn)而考慮受眾的需求，使創(chuàng)新后的影視廣告更能激發(fā)受眾對(duì)產(chǎn)品的購買欲望。其三，在利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行影視廣告的實(shí)際時(shí)，不要脫離現(xiàn)實(shí)生活，既能使影視廣告的設(shè)計(jì)新穎奇特，又能充分具體表現(xiàn)出生活氣息，因而，影視廣告設(shè)計(jì)人員要不斷豐富本身的