電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案

宣傳發(fā)行推廣方案宣傳發(fā)行推廣方案1版權聲明1、本方案屬于本公司知識產(chǎn)權文件，其所涉及到的內(nèi)容僅限與本公司有商業(yè)意向和已經(jīng)合作的公司或個人閱讀和使用。2、所規(guī)定的版權內(nèi)容是指本方案提出的創(chuàng)意思路以及與本方案相關的設計、活動、商務、稿件等創(chuàng)意營銷及執(zhí)行方面的內(nèi)容。3、本方案所提供的內(nèi)容皆為本公司獨立原創(chuàng)，其創(chuàng)意版權歸本公司所有。4、北京航美影視文化有限公司享有本文件的所有權以及對該項目的保密及非保密內(nèi)容的知識產(chǎn)權5、本方案僅供出品方參閱，禁止轉(zhuǎn)給他人傳閱，否則將被視為侵犯本公司相關權益。本公司保留相關法律訴訟權利。6、如需將本方案任何內(nèi)容用于影片實際宣傳營銷用途，須在與本公司正式簽訂合同后。7、收到本方案，即表示您愿意承擔為該方案保密的義務。版權聲明2電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案3電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案4片名：《推拿》主演：郭曉冬、梅婷、秦昊、黃軒、黃璐導演：婁燁編劇：馬英力類型：劇情片長：114分鐘發(fā)行地區(qū)：中國出品公司：陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司上映日期：2014年11月21日（建議）劇情介紹：改編自畢飛宇的小說，講述一群盲人推拿師的喜怒哀樂影片概況片名：《推拿》影片概況5著名導演婁燁第六代導演領軍人物代表作品：《春風沉醉的夜晚》、《蘇州河》、《紫蝴蝶》等。其新作《推拿》入圍第64屆柏林國際電影節(jié)主競賽單元，榮獲銀熊獎-最佳攝影，金熊獎提名。主創(chuàng)介紹著名導演婁燁第六代導演領軍人物主創(chuàng)介紹6原著作者著名作家、南京大學教授、江蘇省作家協(xié)會副主席。其作品曾被譯成多國文字在國外出版。代表作品：《那個男孩是我》、《青衣》、《平原》、《慌亂的指頭》、《推拿》，其中長篇小說《推拿》獲得第八屆茅盾文學獎。著名攝影師婁燁的御用攝影師、剪輯師，憑《春風沉醉的夜晚》榮獲第47屆金馬獎最佳剪輯獎。最新攝影作品《推拿》于2014年2月在第64屆柏林國際電影節(jié)上榮獲最佳藝術成就獎銀熊獎（攝影）畢飛宇曾劍原著作者著名作家、南京大學教授、江蘇省作家協(xié)會副主席。著名攝7著名演員，文藝氣質(zhì)出眾，近年來逐漸成為國內(nèi)新銳導演影片中常見的男主角。著名演員，自然投入的演技廣受好評，被王小帥導演稱為文藝片“無冕之王”演員陣容郭曉冬秦昊新生代演員，“中國電影內(nèi)地五小?！贝螵?、“2010春季電視劇互聯(lián)網(wǎng)盛典”最佳男新人黃軒著名女演員，國際開羅電影節(jié)影后及華表金雞影后梅婷著名演員，文藝氣質(zhì)出眾，近年來逐漸成為國內(nèi)新銳導演影片中常見8分析：《推拿》于2014年柏林電影節(jié)入圍金熊獎主競賽單元而使其媒體關注度和指數(shù)暴增。作為中國第六代導演的領軍人物，其電影作品多追求生存還原，將人從重重符號中釋放出來，裸露生命的真實狀態(tài)，在影視fans中有很高口碑，一直保持較高的關注度。主創(chuàng)分析——婁燁分析：《推拿》于2014年柏林電影節(jié)入圍金熊獎主競賽單元而使9分析：郭曉冬百度搜索指數(shù)一直保持在1500左右，年初攜妻子參加柏林電影節(jié)時關注度和指數(shù)增漲，5月份指數(shù)有大范圍飆升，與出演新作《推拿》大有關系。結論：郭曉冬外形好，實力派演員，與妻子的新聞搜索指數(shù)高，整體關注度一般。主創(chuàng)分析——郭曉冬分析：郭曉冬百度搜索指數(shù)一直保持在1500左右，年初攜妻子參10分析：3個月內(nèi)梅婷的關注指數(shù)一直維持在3000左右，唯一峰值是梅婷補辦婚禮新聞。結論：實力派演員，有一定的關注度，受眾年齡偏大，在傳播中注意分眾、分年齡推廣。主創(chuàng)分析——梅婷分析：3個月內(nèi)梅婷的關注指數(shù)一直維持在3000左右，唯一峰值11分析：秦昊的新聞熱點基本圍繞伊能靜傳播，近三個月有較高爆點，未來階段仍有可能搶奪眼球，作為文藝片的“無冕之王”，對文藝片受眾很精準，但對普通觀眾很難形成影響力。11月7日伊能靜導演的新片也將上映。結論：熱點足夠，話題足夠，但需要創(chuàng)意性的引導和傳播。主創(chuàng)分析——秦昊分析：秦昊的新聞熱點基本圍繞伊能靜傳播，近三個月有較高爆點，12分析：青年演員黃軒的關注度雖不穩(wěn)定，但仍呈上升趨勢，有一定的人氣基礎，媒體指數(shù)不高是其軟肋。結論：影響粉絲，帶動其周邊人群觀影。希望《黃金時代》的上映對他的人氣有一定的助推力。主創(chuàng)分析——黃軒分析：青年演員黃軒的關注度雖不穩(wěn)定，但仍呈上升趨勢，有一定的13項目分析優(yōu)勢分析：《推拿》文本經(jīng)由文學、電視劇、話劇的傳播已形成一定的辨識度和影響力。導演婁燁和銀熊獎對于受眾的細分有著顯而易見的影響力。2014年度商業(yè)文藝片市場的興起，對于《推拿》有積極的影響力。文藝片受眾多集中在一線城市，也是所謂票倉城市，宣傳重點與消費人群重合。電影中適量的情色暴力片段通過正確的媒介策略引導，對影片下沉有助推作用。劣勢分析：文藝片本身的受眾比較固定，基數(shù)有限。影片本身的節(jié)奏、內(nèi)容與主流電影的娛樂性有一定差距，口碑的發(fā)酵與引導需大量工作。從文藝片路人到粉絲的轉(zhuǎn)化需要大量宣傳工作，但本項目的宣傳期只有六周左右。年末大片云集，影片空間壓力巨大。

項目分析優(yōu)勢分析：劣勢分析：14SWOTThreat:同檔期其他影片的競爭壓力電影賀歲檔大片云集，觀眾接受本片信息的渠道變窄Opportunity:文藝片市場回暖黃軒、秦昊近期較有話題性Weakness:盲人演員都是非專業(yè)的，主演都是文藝片明星，票房號召力不足。文藝片受眾窄，話題性不夠。題性不夠Strengt:著名導演婁燁執(zhí)導的柏林銀熊獎影片，品質(zhì)有保證。影片視角獨特，演員表演扎實SWOT分析SWOTThreat:Opportunity:Weakn15分析：觀眾選擇電影主要從影片類型和明星陣容選擇結論：本片有極強的類型，是典型的文藝片。能夠吸引一大批文藝片固定受眾，同時，演員的選擇上涉及到實力派+偶像派，明星陣容較好。另外，由于本片在柏林電影節(jié)放映過，網(wǎng)絡上對于本片的口碑特別好，平均分7分以上，影評大都也是好評為主，可見本片質(zhì)量上乘。觀眾分析分析：觀眾選擇電影主要從影片類型和明星陣容選擇觀眾分析16策略：強化婁燁、銀熊獎的品牌效應，強打檔期策略：強化茅盾文學獎、銀熊獎，通過落地活動、社會事件、深度挖掘影片內(nèi)含，達到“不明覺厲”，以看《推拿》來表現(xiàn)審美層次的熱度策略：視頻物料突出劇情，情色暴力元素展現(xiàn)，下到陣地及地方年末溫暖氛圍的營造電影資深愛好者大學生都市青年白領普通觀眾觀眾分析策略：策略：策略：電影資深愛好者大學生普通觀眾觀眾分析172014年11月上映影片星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日

123456露水紅顏

我是女王8910單身男女2

拆散專家

壞姐姐之拆婚聯(lián)盟121314151617181920烈日灼心

黃飛鴻之英雄有夢推拿222324252627282930檔期分析2014年11月上映影片星期一星期二星期三星期四星期五星期六18推薦日期推薦理由排映空間檔期氛圍11月21日11月上中旬空間小，萬圣節(jié)加光棍節(jié)混戰(zhàn)：《忍者神龜》《超體》《一個人的武林》以及萬圣節(jié)的三部驚悚片主導11月上旬檔期，11月7日開始，瞄準光棍節(jié)檔期的愛情片《單身男女2》《露水紅顏》《拆婚聯(lián)盟》等上映，預計到時還有好萊塢大片類似于《星際穿越》等上映。11月下旬起，電影市場開始進入賀歲檔，《黃飛鴻》《饑餓游戲》和曹保平的《烈日灼心》同日上映，盡管有兩部大片和一部曹保平的文藝劇情片，但是同時一眾小片也會被嚇走，給《推拿》留出一定的檔期空間。可捆綁曹保平，做一個文藝片雙贏。11月上旬和中旬被萬圣節(jié)和光棍節(jié)主導，檔期氛圍主要是驚悚喜劇愛情，下旬開始進入賀歲檔，《推拿》攜銀熊之威，更適合這樣比較大的檔期氛圍。既可以跟曹保平的《烈日灼心》做文藝比較，又可以開重量級獲獎影片賀歲先河。因為，在11月份，21號比較合適。檔期建議推薦日期推薦理由排映空間檔期氛圍11月21日11月上中旬空間19電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案20一部由婁燁執(zhí)導，獲得柏林電影節(jié)銀熊獎，講述明與暗2014年最溫暖的心靈《推拿》。宣傳定位一部由婁燁執(zhí)導，獲得柏林電影節(jié)銀熊獎，講述明與暗宣傳定位21明與暗宣傳定位用“明與暗”可以概括劇情盲人與健全人的區(qū)別就是“明與暗”，然而“明與暗”和“推與拿”一樣，是一個事物兩面?！懊鳌笔羌兇夂唵?，“暗”是復雜。無所謂道德評判，只是兩個方向。就像電影中的主人公他們都在黑暗中，卻心地澄明。他們溫暖光亮，但偶爾也有人性復雜。用“明與暗”可以強打?qū)а菀恢币詠韸錈畹碾娪氨洹⒖酥?，從不煽情，冷靜犀利。然而這一次我們至少可以看到一個溫暖的結尾。在暗處婁燁經(jīng)過一個漫長的旅途，走向大眾，詮釋人性中的光明與溫暖。用“明與暗”可以描摹銀熊謝謝所有演員是你們把我?guī)нM了這個故事，讓攝影機看到了“黑”。（曾劍獲得銀熊獎的感謝詞）用“明與暗”可以沐浴溫暖就像一場心靈的旅行，光明的利刃撕開了長長黑夜，觀眾緊繃的心弦得到了舒緩和解放。穿越黑暗的漫長旅程，光明溫暖著每一個人。2014.11.21用心看見明與暗宣傳定位用“明與暗”可以概括劇情用“明與暗”可以強打?qū)?2宣傳定位婁燁第六代導演領軍人物婁燁與他的朋友們橫向婁燁電影展映單元縱向利用婁燁導演在影視圈的影響力，帶動明星的線上口碑傳播與傾力推薦。制作特輯大力傳播。通過與中央六臺、中國電影資料館、后窗電影、雪人電影等平臺的合作，在北京、上海、南京三座城市的文藝青年群體中強化婁燁品牌，為《推拿》上映造勢。突出婁燁品牌分橫向與

縱向宣傳定位婁燁婁燁與他的朋友們婁燁電影展映單元利用婁燁導演在影23宣傳定位銀熊獎突出品牌溫暖

突出基調(diào)貫穿所有露出物料捆綁《白日焰火》已形成的品牌效應借助2014文藝片火熱的市場效應，推出年末文藝大片收官之作的概念大面積露出的平面物料與slogan皆為“溫暖”調(diào)性回避爛俗煽情的“溫暖”，突出“穿越過陰霾的光亮，遭遇過寒冷的溫暖”宣傳定位銀熊獎溫暖貫穿所有露出物料大面積露出的平面物料與s24強化宣傳物料平面物料突出藝術性視頻物料兼具藝術性與商業(yè)性活動強化落地活動高端對話、口碑點映（學者專場、文化界名人專場、明星專場、媒體專場）、校園行、盲人電影院（周云蓬代言，健全人蒙眼看電影），映前打造立體口碑覆蓋，形成文藝青年群體的社會話題。媒體調(diào)動媒體積極性對媒介做嚴格細分，按照媒介策略執(zhí)行，選擇精準媒體，調(diào)動媒體積極性。由媒體出策劃做方案，合力形成傳媒趨勢物料宣傳重點強化宣傳物料活動強化落地活動媒體調(diào)動媒體積極性物料宣傳重點25階段一：高舉高打階段二：全方位造勢階段三：口碑發(fā)酵婁燁導演：電影回顧展矛盾文學獎原著：畢飛宇保駕護航跨界對話活動：婁燁對話許鞍華，對話濮從昕等全陣容發(fā)布會高調(diào)宣布上映檔期，跨界對話占領媒體高點，突出文藝大片氣質(zhì)。校園行活動開展，點映口碑引導發(fā)酵，虐心暖心雙打效應，明星力捧，形成熱點話題。開展高端點映活動，大聲量傳播口碑，深度解析《推拿》與婁燁的創(chuàng)作之路。將愛情、人性、情欲、暴力等元素分平臺露出。特色點映開展，物料推廣，劇情元素露出，覆蓋精準人群。學者帶動文藝青年發(fā)聲，明星帶動“偽文藝青年”發(fā)聲，強化暖心效應?！懊と穗娪霸骸弊鳛槭子扯Y，成為社會事件。宣傳節(jié)奏階段一：高舉高打階段二：全方位造勢階段三：口碑發(fā)酵婁燁導演：26媒體聯(lián)系，物料制作新聞發(fā)布會，定檔導演對談活動首款概念海報、先導預告片10月中下旬11月初影片首映式影片宣傳口碑維護階段首映禮，主要城市演員見面會，線下活動11月14媒體預熱宣傳，配合影片主題，制造社會話題，引起廣泛關注1、媒體密集宣傳階段2、逐步揭開影片面紗3、制造影片懸念4、校園路演積攢口碑、首映（盲人電影院）10月底首次亮相初步告知提煉升華強力推廣搶占檔期媒體場點映知名影評人專場中央戲劇學院、北京電影學院專場：表演專場、攝影專場、導演專場10月13日——10月24日10月27日——11月7日11月10日——11月21日正式上映期間高舉高打全方位造勢口碑發(fā)酵口碑維護宣傳節(jié)奏10月中下旬11月初影片首映式影片宣傳口碑維護階段11月1427電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案28概念海報1—2款，導演海報1款，人物海報6款，關系海報4款，群像海報1款海報預告片2支，人物特輯6支，花絮1支，mv1支，推薦視頻1支視頻發(fā)布會2場，對談活動2場，影評人點映1場，專訪媒體點映1場，導演、攝影專業(yè)專場（電影學院）1場，表演專場（中戲）1場，校園行（北京、天津、上海、南京、武漢、重慶、成都、廣州、西安）9地，18所學?；顒訄蚴端麐尩摹吠茝V音樂營銷1套11支14款26場概念海報1—2款，導演海報1款，人物海報6款，關系海報4款，29概念海報概念海報30說明：以盲文為創(chuàng)意點，幾位主人公構成了盲文“愛”的字樣，他們沐浴在陽光中，影子交匯成本片的logo字，鮮明的傳達本片主題。方案一說明：以盲文為創(chuàng)意點，幾位主人公構成了盲文“愛”的字樣，他們31說明：讀懂了你的臉，卻讀不懂你的故事。方案二說明：讀懂了你的臉，卻讀不懂你的故事。方案二32說明：圖一，別人都說玫瑰美，但是你想知道它的美，于是撫摸，冒著扎破手指的危險；圖二，無論看見還是看不見，溫暖都能感覺的到。圖三，圖為兩個盲人，手挽著手，所表達的就是無論看見還是看不見，愛情都不會被認錯。方案三說明：圖一，別人都說玫瑰美，但是你想知道它的美，于是撫摸，冒33說明：不可視版,畫面里所有的信息都模糊不清，無法辨別，只突出片名。用不同視角呈現(xiàn)對事物的不同世界，吸引觀眾的好奇心。如圖例，美是什么，顏色是什么，愛是什么。方案四說明：不可視版,畫面里所有的信息都模糊不清，無法辨別，只突出34說明：這組想要表達的是人物一種由內(nèi)而外散發(fā)出得快樂灑脫的狀態(tài)，光明是自己的心深刻感受到的。方案五說明：這組想要表達的是人物一種由內(nèi)而外散發(fā)出得快樂灑脫的狀態(tài)35說明：你的世界里有你對所有事物最真誠的判斷，他們填滿了你的身體，浮現(xiàn)在你的腦海，這都是你最真實的體會。方案六說明：你的世界里有你對所有事物最真誠的判斷，他們填滿了你的身36電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案37說明：眼前是一片黑暗，但心是在明處，看不到光的顏色，但能感覺到光的溫度，心底總有束暖光支撐著自己勇敢的面對生活。方案一說明：眼前是一片黑暗，但心是在明處，看不到光的顏色，但能感覺38說明：在黑暗的世界里體會著自己的樣子，體會另一個世界的樣子。方案二說明：在黑暗的世界里體會著自己的樣子，體會另一個世界的樣子。39說明：黑白海報,用鏡頭探查他們的世界，呈現(xiàn)他們內(nèi)心世界和豐富情感。方案三說明：黑白海報,用鏡頭探查他們的世界，呈現(xiàn)他們內(nèi)心世界和豐富40說明：這款想表達的是每一個主人公在生活中遇到的真實與殘酷的一面。生活總是比你想象中得要殘酷，就算頭破血流，遍體鱗傷，都會為了自己所追求的，所向往的，繼續(xù)向前。方案四說明：這款想表達的是每一個主人公在生活中遇到的真實與殘酷的一41說明：茫茫人海中，就算看不見，依然可以辨認出聲音，辨認出愛情，辨認出是非。方案五說明：茫茫人海中，就算看不見，依然可以辨認出聲音，辨認出愛情42電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案43說明：溫暖版，無論能看與不能看，我們一樣都有一顆心,我們都向往愛情，自由，也都熱愛生命。方案一說明：溫暖版，無論能看與不能看，我們一樣都有一顆心,我們都向44說明：一個擁抱可以帶來不只是溫暖。方案二說明：一個擁抱可以帶來不只是溫暖。方案二45說明：周圍的一切都是無色的，是凹凸不平的像盲文一樣，但內(nèi)心的世界是豐富的，精彩的，它在向你的生活蔓延。方案三說明：周圍的一切都是無色的，是凹凸不平的像盲文一樣，但內(nèi)心的46電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案47說明：想要表現(xiàn)得是盲人世界的溫馨快樂，他們甚至比很多健全人生活的還要開心。說明：想要表現(xiàn)得是盲人世界的溫馨快樂，他們甚至比很多健全人生48說明：茫茫人群中，就算看不見，依然可以辨認出聲音，辨認出愛情，辨認出是非。說明：茫茫人群中，就算看不見，依然可以辨認出聲音，辨認出愛情49說明：圖片一，二展示的是所有人物的集合，他們分散在推拿室的各個角落，忙碌著，生活著。說明：圖片一，二展示的是所有人物的集合，他們分散在推拿室的各50電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案51電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案52視頻方案視頻物料類型內(nèi)容特點參考范例先導預告片突出文藝片氣質(zhì)，強化獎項和婁燁及主創(chuàng)明星短小精悍,時長1分鐘左右《白日焰火》先導預告片終極預告片強化人性和愛情，視覺、語言等方面有沖擊力的畫面，臺詞深入人心先虐心后溫暖，強化影片極致的戲劇沖,時長2分半左右，情緒起伏激烈《闖入者》預告片EPK人物定位+訪談(婁燁、郭曉冬、秦昊、梅婷、黃軒、張磊）突出《推拿》的人物形象特點和影片的主題《黃金時代》系列EPK花絮拍攝過程感動人的畫面和演員適應盲人生活不易的事件突出拍攝過程的不易和片中盲人生活中的自娛自樂和樂觀等《親愛的》系列花絮口碑推薦混剪多場點映后，拍攝大學生、文藝界名人、演員、盲人電影院的口碑推薦突出影片的口碑佳，引起路人的觀影欲望

MV堯十三《他媽的》，配合音樂宣傳，剪輯MV不再側(cè)拍堯十三，完全用電影畫面剪輯，突出戲劇性和經(jīng)典臺詞《我想和你好好的》宋東野MV視頻方案視頻物料類型內(nèi)容特點參考范例先導預告片突出文藝片氣53一、兩場大型宣傳活動：新聞發(fā)布會+首映式1、全明星陣容新聞發(fā)布會：預計10月下旬宣布定檔+發(fā)布首款預告片+主海報2、全明星首映式：預計在上映前一周亮點：“盲人電影院”活動，邀請周云蓬作為代言人，帶領健全人蒙眼“觀看”《推拿》，體驗盲人的觀影感受，線上線下雙屏聯(lián)動，利用名人效應打造熱點社會事件。【線上招募——線下觀影——線上引爆】二、落地活動：對談、校園行1、對談活動：“黑暗中的光芒”沙龍2、高端院校之行：北京、天津、上海、南京、武漢、西安、成都、廣州、重慶9個城市，每個城市選擇兩所高端文科類院校，放映+主創(chuàng)交流。3、專場看片會與交流會：媒體專場、影評人專場、中戲北電專場（與電影工業(yè)網(wǎng)合作開展以《推拿》為范本的攝影專業(yè)、導演專業(yè)、表演專業(yè)公開課）活動方案一、兩場大型宣傳活動：新聞發(fā)布會+首映式活動方案54電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案55《推拿》是一部具有深刻內(nèi)涵價值的藝術電影，其對“盲人”和“美”的透徹理解可以挖掘出很多引人思考的內(nèi)容，該片具備強有力的主創(chuàng)訪談資源優(yōu)勢，從導演、主演到編劇、攝影都值得反復推敲。所以在該片的媒體選擇上側(cè)重以有價值的深度媒體為主，從影片正式啟動宣傳起，媒體部門會根據(jù)電影宣傳進度安排不同的媒體主創(chuàng)專訪，更新便捷的媒體（如網(wǎng)絡、報紙、電視）稿件及專訪內(nèi)容保持持續(xù)更新，雜志專訪會集中在影片上映的月份出刊，集中覆蓋影視類、文化類、時尚類雜志。除此之外，我們會與各渠道媒體形成資源共享，將我們實時更新的物料資源共享給媒體，讓媒體自發(fā)的對影片進行追蹤報道，進而聚成合力以形成最優(yōu)的《推拿》媒體宣傳。媒介計劃《推拿》是一部具有深刻內(nèi)涵價值的藝術電影，其對“盲人”和“美56媒介計劃（網(wǎng)絡媒體）門戶網(wǎng)深度合作新聞資訊網(wǎng)站其他網(wǎng)站的稿件發(fā)布，如人民網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)，新華網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)、電影世界網(wǎng)、人人網(wǎng)等。視頻網(wǎng)站視頻物料，各大視頻網(wǎng)站發(fā)布并推薦，包括優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)、PPTV、暴風影音等。音樂網(wǎng)站電影音樂的推薦：QQ音樂、優(yōu)酷音樂、百度音樂、蝦米音樂、搜狗音樂、酷我音樂、多米音樂等。大牌欄目各大網(wǎng)站自制欄目的錄制，如優(yōu)酷《優(yōu)酷全明星》、搜狐《隱瞞而偉大》、騰訊《大牌駕到》等。知識類網(wǎng)站與知乎網(wǎng)、果殼網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)等知識性網(wǎng)站進行電影深度剖析稿件合作。與四大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊深度合作，重要物料位置推薦，主創(chuàng)深度對話訪談。媒介計劃（網(wǎng)絡媒體）門戶網(wǎng)深度合作新聞資訊網(wǎng)站其他網(wǎng)站的稿件57序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱1北京京華時報26青島青島晚報51上海天天新報76長春新文化報101鄭州東方今報126廣州南方日報2北京青年報27青島晚報52新民晚報77長春日報102鄭州晚報127南方都市報3北京晚報28半島都市報53合肥新安晚報78長春晚報103河南商報128新快報4北京晨報29青島城市信報54新安晚報79城市晚報104西安陜西廣播電視報129信息時報5法制晚報30南京現(xiàn)代快報55安徽日報80長沙瀟湘晨報105陜西日報130地鐵報6北京娛樂信報31現(xiàn)代快報56合肥晚報81瀟湘晨報106華商報131深圳深圳特區(qū)報7北京日報32東方衛(wèi)報57安徽商報82三湘都市報107西安晚報132深圳特區(qū)報8中國電影報33南京晨報58安徽青年報83三湘都市報108西安晚報133深圳晚報9綜藝報34金陵晚報59江淮晨報84長沙晚報109三秦都市報134深圳商報10中國藝術報35揚子晚報60江淮晨報85今日女報110成都成都日報135深圳女報11中國文化報36南京日報61合肥今報86品周刊111成都晚報136深圳電視報12天津今晚報37杭州浙江日報62市場星報87武漢武漢晚報112成都商報137晶報13天津城市快報38錢江晚報63大連半島晨報88長江日報113華西都市報138晶報14每日新報39都市快報64大連日報89長江日報114天府早報139福州海峽都市報15天津日報40青年時報65大連晚報90楚天都市報115四川廣播電視報140東南快報16濱海時報41蘇州姑蘇晚報66沈陽華商晨報91楚天金報116重慶重慶晚報141東南早報17濟南齊魯晚報42城市商報67遼沈晚報92武漢晨報117重慶晚報142東南早報18生活日報43寧波寧波晚報68沈陽晚報93第1生活周報118重慶商報143福州日報19山東商報44東南商報69沈陽日報94南昌江南都市報119重慶晨報144福州晚報20濟南時報45現(xiàn)代金報70時代商報95江西信息日報120昆明春城晚報145福州晚報21都市女報46溫州溫州晚報71遼寧日報96南昌晚報121昆明日報146福州文化生活報22魯中晨報47溫州日報72哈爾濱哈爾濱日報集團97江西晨報122生活新報147廈門廈門日報23新晨報48溫州都市報73新晚報98江西商報123云南信息報148廈門晚報24青島青島日報49上海申江服務導報74黑龍江晨報99南昌日報124廣州廣州日報149廈門晚報25青島早報50上海第一財經(jīng)75黑龍江日報100鄭州大河報125羊城晚報150海峽導報1.覆蓋全國150家主流大眾報紙發(fā)稿2.安排北、上、廣、深、武、成等城市的紙媒做深度訪談，如《新京報》《北京晚報》《北京青年報》《天天新報》《廣州日報》《羊城晚報》《南方都市報》等媒介計劃（報紙媒體）序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱序號城市媒體58

雜志類型受眾特性雜志名稱

影視類雜志熱愛電影并對藝術電影極力追捧《看電影》《電影世界》《電影》《大眾電影》《環(huán)球銀幕》《影視圈》《南都娛樂周刊》等

文化類雜志白領階層的知識分子，對反映深刻人性的題材有思考力《三聯(lián)生活周刊》《南方人物周刊》《人物》《看天下》《中國新聞周刊》《南風窗》《城市畫報》《藝術界》《北京青年周刊》《南方周末》《壹讀》等

時尚類雜志時尚有品，對美有自身見解《GQ智族》《時尚先生》《時尚》《ELLE》《嘉人》《精品購物指南》《費加羅》《北京旅游》《周末畫報》《外灘畫報》等媒介計劃（雜志媒體）以影視類、文化類、時尚類雜志為主著力點，安排主創(chuàng)采訪和雜志封面。雜志類型受眾特性雜志名稱影視類雜志熱愛電影并對藝術電影591.以主創(chuàng)為主的深度訪談節(jié)目：《開講了》《魯豫有約》《超級訪問》《光榮綻放》《新聞當事人》《天天向上》《光影星播客》等2.電影資訊節(jié)目給予采訪報道：《中國電影報道》《影視同期聲》《每日文娛播報》《中國娛樂報道》《新娛樂在線》《娛樂星天地》《東方電影報道》等媒介計劃（電視媒體）旅游衛(wèi)視中國娛樂報道中國電影報道1.以主創(chuàng)為主的深度訪談節(jié)目：媒介計劃（電視媒體）旅游衛(wèi)視601.針對電影深度的特點與移動媒體展開跨界合作移動端深度合作：365日歷、啪啪、今日頭條、超高清壁紙、微視、美拍、dopool手機電視、木疙瘩等2.基于影片對于盲人世界的深刻理解及尊重，與移動端電臺APP開展深度合作，如喜馬拉雅電臺、荔枝FM、豆瓣電臺、蝦米電臺等媒介計劃（移動端媒體）1.針對電影深度的特點與移動媒體展開跨界合作媒介計劃（移動61媒介計劃（戶外媒體）1.航美機場數(shù)碼刷屏及電視媒體，高頻次覆蓋2億人，媒體到達率87%2.硬廣投放：覆蓋全國重點影院、公交、地鐵等戶外媒體媒介計劃（戶外媒體）1.航美機場數(shù)碼刷屏及電視媒體，高頻次62電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案63把風向標握在自己手中把話語權贈予影評人把擴音筒留給觀眾1樹立高度2塑造口碑3拓寬受眾新媒體營銷思路把風向標把話語權把擴音筒123新媒體營銷思路64slogan2014.11.21用心看見（待定）

平臺雙微及垂直網(wǎng)站組合式矩陣傳播，重視“豆瓣”等文藝氣息濃厚陣地基調(diào)溫火慢燉，圍繞“明與暗”以深沉的文藝腔調(diào)積累影片口碑。活動以線上招募形式為線下觀影活動預熱，后期輿論發(fā)酵，打造成社會事件，引發(fā)社會關注熱潮。新媒體營銷策略slogan平臺基調(diào)活動新媒體營銷策略65

階段一：高舉高打階段二：深化個性階段三：溫情回歸斬獲銀熊以斬獲14年柏林銀熊獎為契機，樹立作品高度，奠定影片文藝氣質(zhì)，抓牢精準受眾。高度深耕原著挖掘影片及原著深度內(nèi)容，側(cè)重“另一群人的另一個世界”，以“虐心”、“人性”等為深度傳播點，鞏固受眾忠誠度，鋪墊后期口碑?？诒D(zhuǎn)化強打影片口碑，以文化界意見領袖爆發(fā)性口碑傳播拓寬受眾，引導輿論方向，刺激大眾觀影欲望。新媒體傳播節(jié)奏深度廣度階段一：高舉高打階段二：深化個性階段三：溫情回歸斬獲銀熊高66摘取原著《推拿》畢飛宇經(jīng)典語錄，挖掘深度內(nèi)容，探討人性暗與光，世界的正面與背面，傳播影片藝術價值。把握深層觀影人群，積累口碑。圖例：創(chuàng)意示例（內(nèi)容層面）摘取原著《推拿》畢飛宇經(jīng)典語錄，挖掘深度內(nèi)容，探討人性暗與光67把風向標握在自己手中

人物海報配以代表性的臺詞,展現(xiàn)角色性格，并預示其命運走向。以人物氣質(zhì)給予網(wǎng)友直觀視覺刺激。創(chuàng)意示例（視覺層面）把風向標握在自己手中人物海報配以代表性的臺詞,展現(xiàn)角色性格68電影推拿利用微信、啪啪等APP的音頻功能，針對影片特色，開辟營銷內(nèi)容語音版塊，傳遞作品誠意，導演心意。圖例：創(chuàng)意示例（聽覺層面）電影推拿利用微信、啪啪等APP的音頻功能，針對影片特色，開辟69以主創(chuàng)個人魅力為中心，以創(chuàng)作輯、交際圈為主線引導文藝圈、影視圈及忠誠擁躉的自發(fā)性社會化口碑傳播。“婁燁和他的朋友們”創(chuàng)意示例（口碑塑造）以主創(chuàng)個人魅力為中心，以創(chuàng)作輯、交際圈為主線引導文藝圈、影視70&“周云蓬：推拿師的一步之遙”針對“盲人電影院”專場活動，與@周云蓬互動，博取線上聲量，進行活動預熱?；顒雍笃谕鈬鶮OL密集擴散。創(chuàng)意示例（專題）&“周云蓬：推拿師的一步之遙”針對“盲人電影院”專場活動，與71“聽電影的人”利用“盲人電影院”等活動契機采訪到場盲人，以生活中類似經(jīng)歷為切入點，以聽完電影的感受為落點，圍繞世界的“明與暗”剪輯制作“聽電影的人”觀影特輯。創(chuàng)意示例（病毒傳播）“聽電影的人”利用“盲人電影院”等活動契機采訪到場盲人，以生72#閉上眼我們聽見了世界##黑暗之光#走近用聽覺觸摸世界的人，緊貼影片，以溫情的方式詮釋他們的愛欲掙扎。結合影片開放式結尾，官方發(fā)起對人物命運、故事結局的探討。創(chuàng)意示例（話題搭建）#閉上眼我們聽見了世界##黑暗之光#走近用聽覺觸摸世界的人，73豆瓣社區(qū)——文藝青年常駐陣地，文藝氣質(zhì)影片備受推崇。以“F”型評分奠定總體印象，以深度長評和犀利短評搶占影片主頁核心位置。從作品內(nèi)容、演員陣容、導演履歷等方面進行輿論引導。口碑維護（豆瓣示例）豆瓣社區(qū)——文藝青年常駐陣地，文藝氣質(zhì)影片備受推崇。以“F”74知乎——新晉知識型社交平臺，沉淀了大量高質(zhì)量的內(nèi)容和用戶。以設問形式，從影片深層內(nèi)容、攝影技巧、藝術價值等學術層面提問，并邀請知乎紅人互動作答，并有計劃地展開圓桌討論，影響高層觀影人群?？诒S護（知乎示例）知乎——新晉知識型社交平臺，沉淀了大量高質(zhì)量的內(nèi)容和用戶。以75電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案76包裝--------------銀熊賀歲針對影院和終端市場設計銀熊賀歲物料發(fā)行策略落地--------------發(fā)行進高校物料、落地活動、宣傳走進高校，帶動市場看片--------------三重看片院線、影院／媒體、影評人／大學、影迷全國大范圍看片發(fā)行策略發(fā)行策略落地發(fā)行策略77同類影片重點區(qū)域分析（1）《桃姐》于2012年三八節(jié)上映，因為導演、主演、題材的優(yōu)勢，在廣東省超過正常份額7個點，同時在一線城市和傳統(tǒng)票房強省江浙滬表現(xiàn)穩(wěn)健。華南、江浙滬、華中、西南是影片的重點區(qū)域。同類影片重點區(qū)域分析（1）《桃姐》于2012年三八節(jié)上映，78同類影片重點區(qū)域分析（2）《白日焰火》憑借剛剛在柏林獲獎和主演廖凡獲影帝的熱度，于2014年3月21日上映，因為江蘇廣電和幸福藍海院線主發(fā)，影片在江蘇取得超過正常比例10各點的成績，除此以外，北京表現(xiàn)同樣優(yōu)越，江浙滬、四川、湖北、陜西（導演老家）、山東、河南表現(xiàn)優(yōu)秀。江浙滬、北京、四川、湖北、陜西是影片的重點區(qū)域。同類影片重點區(qū)域分析（2）《白日焰火》憑借剛剛在柏林獲獎和79《推拿》影片重點區(qū)域分析根據(jù)同類影片《桃姐》《白日焰火》的區(qū)域可看出：1、江浙滬、北京是《推拿》發(fā)行的重點區(qū)域，其中，影片拍攝地南京、北京是重中之重的區(qū)域。2、華中

西北

華南

東北為影片發(fā)行的第二重點區(qū)域?！锻颇谩酚捌攸c區(qū)域分析根據(jù)同類影片《桃姐》《白日焰火》80排映預期分析若選在11月21日上映，預計《饑餓游戲》和《黃飛鴻》首日將合力拿下60%的檔期空間，延續(xù)影片占據(jù)25%的檔期空間，《烈火灼心》、《推拿》和其余新片分享15%的空間，預計《推拿》占到5％-8%排映預期分析若選在11月21日上映，預計《饑餓游戲》和《81影片海報2.5萬份

覆蓋全國所有影院和高校豎版展架

2500套

覆蓋全國票房前2000家影院橫板展架

800套

補充覆蓋無法擺放立牌的800家影城桌臺展架3000套

覆蓋2000家一二三線城市影城DM單頁1000000份

覆蓋3000家影城和全國高校影院終端物料

分批次、全覆蓋投放全國影院和高校陣地物料分配陣地物料分配82電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案8322個重點城市，2416臺電視，400萬廣告資源，預告片播出2周航美機場電視廣告資源支持22個重點城市，2416臺電視，400萬廣告資源，預告片播出84媒體類別及代碼廣告長度（秒／次）頻次（次／天）

屏數(shù)發(fā)布小計（周）北京301204452上海浦東+虹橋301202262廣州301201732成都301201312西安301201092沈陽30120702?？?0120692青島30120362長沙30120502南京30120742烏魯木齊30120512武漢301201022大連30120402杭州301202162桂林30120202哈爾濱30120452鄭州30120622長春30120292濟南30120372天津30120772溫州30120242呼和浩特30120602航美機場電視硬廣詳表媒體類別及代碼廣告長度（秒／次）頻次（次／天）屏數(shù)發(fā)布小計85航美機場刷屏廣告資源支持13個重點城市，964塊屏，80萬廣告資源，海報展出2周航美機場刷屏廣告資源支持13個重點城市，964塊屏，80萬廣86城市及機場畫面尺寸(英寸)屏數(shù)媒體位置廣告長度（秒／次）頻次

（次／天/臺）發(fā)布小計（周）廣州52155全場12962成都52120T1全場12962武漢52118全場12962西安47104全場12962杭州5598T1/T212962南京6574T2出發(fā)12962烏魯木齊5251全場12962濟南4740全場12962天津5290全場12962長春4730全場12962呼和浩特4760全場12962張家界5018國內(nèi)121602九江476全場12962航美機場刷屏硬廣詳表城市及機場畫面尺寸(英寸)屏數(shù)媒體位置廣告長度（秒／次87航美機場硬廣支持概括媒體類型上刊周期屏數(shù)（塊）刊例價格（元）機場電視2周21464,019,2004,832,400機柜式數(shù)碼刷屏2周964813,200航美機場硬廣支持概括媒體類型上刊周期屏數(shù)（塊）刊例價格（元）88航美影視期待與您的精彩合作航美影視期待與您的精彩合作89宣傳發(fā)行推廣方案宣傳發(fā)行推廣方案90版權聲明1、本方案屬于本公司知識產(chǎn)權文件，其所涉及到的內(nèi)容僅限與本公司有商業(yè)意向和已經(jīng)合作的公司或個人閱讀和使用。2、所規(guī)定的版權內(nèi)容是指本方案提出的創(chuàng)意思路以及與本方案相關的設計、活動、商務、稿件等創(chuàng)意營銷及執(zhí)行方面的內(nèi)容。3、本方案所提供的內(nèi)容皆為本公司獨立原創(chuàng)，其創(chuàng)意版權歸本公司所有。4、北京航美影視文化有限公司享有本文件的所有權以及對該項目的保密及非保密內(nèi)容的知識產(chǎn)權5、本方案僅供出品方參閱，禁止轉(zhuǎn)給他人傳閱，否則將被視為侵犯本公司相關權益。本公司保留相關法律訴訟權利。6、如需將本方案任何內(nèi)容用于影片實際宣傳營銷用途，須在與本公司正式簽訂合同后。7、收到本方案，即表示您愿意承擔為該方案保密的義務。版權聲明91電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案92電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案93片名：《推拿》主演：郭曉冬、梅婷、秦昊、黃軒、黃璐導演：婁燁編?。厚R英力類型：劇情片長：114分鐘發(fā)行地區(qū)：中國出品公司：陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司上映日期：2014年11月21日（建議）劇情介紹：改編自畢飛宇的小說，講述一群盲人推拿師的喜怒哀樂影片概況片名：《推拿》影片概況94著名導演婁燁第六代導演領軍人物代表作品：《春風沉醉的夜晚》、《蘇州河》、《紫蝴蝶》等。其新作《推拿》入圍第64屆柏林國際電影節(jié)主競賽單元，榮獲銀熊獎-最佳攝影，金熊獎提名。主創(chuàng)介紹著名導演婁燁第六代導演領軍人物主創(chuàng)介紹95原著作者著名作家、南京大學教授、江蘇省作家協(xié)會副主席。其作品曾被譯成多國文字在國外出版。代表作品：《那個男孩是我》、《青衣》、《平原》、《慌亂的指頭》、《推拿》，其中長篇小說《推拿》獲得第八屆茅盾文學獎。著名攝影師婁燁的御用攝影師、剪輯師，憑《春風沉醉的夜晚》榮獲第47屆金馬獎最佳剪輯獎。最新攝影作品《推拿》于2014年2月在第64屆柏林國際電影節(jié)上榮獲最佳藝術成就獎銀熊獎（攝影）畢飛宇曾劍原著作者著名作家、南京大學教授、江蘇省作家協(xié)會副主席。著名攝96著名演員，文藝氣質(zhì)出眾，近年來逐漸成為國內(nèi)新銳導演影片中常見的男主角。著名演員，自然投入的演技廣受好評，被王小帥導演稱為文藝片“無冕之王”演員陣容郭曉冬秦昊新生代演員，“中國電影內(nèi)地五小?！贝螵?、“2010春季電視劇互聯(lián)網(wǎng)盛典”最佳男新人黃軒著名女演員，國際開羅電影節(jié)影后及華表金雞影后梅婷著名演員，文藝氣質(zhì)出眾，近年來逐漸成為國內(nèi)新銳導演影片中常見97分析：《推拿》于2014年柏林電影節(jié)入圍金熊獎主競賽單元而使其媒體關注度和指數(shù)暴增。作為中國第六代導演的領軍人物，其電影作品多追求生存還原，將人從重重符號中釋放出來，裸露生命的真實狀態(tài)，在影視fans中有很高口碑，一直保持較高的關注度。主創(chuàng)分析——婁燁分析：《推拿》于2014年柏林電影節(jié)入圍金熊獎主競賽單元而使98分析：郭曉冬百度搜索指數(shù)一直保持在1500左右，年初攜妻子參加柏林電影節(jié)時關注度和指數(shù)增漲，5月份指數(shù)有大范圍飆升，與出演新作《推拿》大有關系。結論：郭曉冬外形好，實力派演員，與妻子的新聞搜索指數(shù)高，整體關注度一般。主創(chuàng)分析——郭曉冬分析：郭曉冬百度搜索指數(shù)一直保持在1500左右，年初攜妻子參99分析：3個月內(nèi)梅婷的關注指數(shù)一直維持在3000左右，唯一峰值是梅婷補辦婚禮新聞。結論：實力派演員，有一定的關注度，受眾年齡偏大，在傳播中注意分眾、分年齡推廣。主創(chuàng)分析——梅婷分析：3個月內(nèi)梅婷的關注指數(shù)一直維持在3000左右，唯一峰值100分析：秦昊的新聞熱點基本圍繞伊能靜傳播，近三個月有較高爆點，未來階段仍有可能搶奪眼球，作為文藝片的“無冕之王”，對文藝片受眾很精準，但對普通觀眾很難形成影響力。11月7日伊能靜導演的新片也將上映。結論：熱點足夠，話題足夠，但需要創(chuàng)意性的引導和傳播。主創(chuàng)分析——秦昊分析：秦昊的新聞熱點基本圍繞伊能靜傳播，近三個月有較高爆點，101分析：青年演員黃軒的關注度雖不穩(wěn)定，但仍呈上升趨勢，有一定的人氣基礎，媒體指數(shù)不高是其軟肋。結論：影響粉絲，帶動其周邊人群觀影。希望《黃金時代》的上映對他的人氣有一定的助推力。主創(chuàng)分析——黃軒分析：青年演員黃軒的關注度雖不穩(wěn)定，但仍呈上升趨勢，有一定的102項目分析優(yōu)勢分析：《推拿》文本經(jīng)由文學、電視劇、話劇的傳播已形成一定的辨識度和影響力。導演婁燁和銀熊獎對于受眾的細分有著顯而易見的影響力。2014年度商業(yè)文藝片市場的興起，對于《推拿》有積極的影響力。文藝片受眾多集中在一線城市，也是所謂票倉城市，宣傳重點與消費人群重合。電影中適量的情色暴力片段通過正確的媒介策略引導，對影片下沉有助推作用。劣勢分析：文藝片本身的受眾比較固定，基數(shù)有限。影片本身的節(jié)奏、內(nèi)容與主流電影的娛樂性有一定差距，口碑的發(fā)酵與引導需大量工作。從文藝片路人到粉絲的轉(zhuǎn)化需要大量宣傳工作，但本項目的宣傳期只有六周左右。年末大片云集，影片空間壓力巨大。

項目分析優(yōu)勢分析：劣勢分析：103SWOTThreat:同檔期其他影片的競爭壓力電影賀歲檔大片云集，觀眾接受本片信息的渠道變窄Opportunity:文藝片市場回暖黃軒、秦昊近期較有話題性Weakness:盲人演員都是非專業(yè)的，主演都是文藝片明星，票房號召力不足。文藝片受眾窄，話題性不夠。題性不夠Strengt:著名導演婁燁執(zhí)導的柏林銀熊獎影片，品質(zhì)有保證。影片視角獨特，演員表演扎實SWOT分析SWOTThreat:Opportunity:Weakn104分析：觀眾選擇電影主要從影片類型和明星陣容選擇結論：本片有極強的類型，是典型的文藝片。能夠吸引一大批文藝片固定受眾，同時，演員的選擇上涉及到實力派+偶像派，明星陣容較好。另外，由于本片在柏林電影節(jié)放映過，網(wǎng)絡上對于本片的口碑特別好，平均分7分以上，影評大都也是好評為主，可見本片質(zhì)量上乘。觀眾分析分析：觀眾選擇電影主要從影片類型和明星陣容選擇觀眾分析105策略：強化婁燁、銀熊獎的品牌效應，強打檔期策略：強化茅盾文學獎、銀熊獎，通過落地活動、社會事件、深度挖掘影片內(nèi)含，達到“不明覺厲”，以看《推拿》來表現(xiàn)審美層次的熱度策略：視頻物料突出劇情，情色暴力元素展現(xiàn)，下到陣地及地方年末溫暖氛圍的營造電影資深愛好者大學生都市青年白領普通觀眾觀眾分析策略：策略：策略：電影資深愛好者大學生普通觀眾觀眾分析1062014年11月上映影片星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日

123456露水紅顏

我是女王8910單身男女2

拆散專家

壞姐姐之拆婚聯(lián)盟121314151617181920烈日灼心

黃飛鴻之英雄有夢推拿222324252627282930檔期分析2014年11月上映影片星期一星期二星期三星期四星期五星期六107推薦日期推薦理由排映空間檔期氛圍11月21日11月上中旬空間小，萬圣節(jié)加光棍節(jié)混戰(zhàn)：《忍者神龜》《超體》《一個人的武林》以及萬圣節(jié)的三部驚悚片主導11月上旬檔期，11月7日開始，瞄準光棍節(jié)檔期的愛情片《單身男女2》《露水紅顏》《拆婚聯(lián)盟》等上映，預計到時還有好萊塢大片類似于《星際穿越》等上映。11月下旬起，電影市場開始進入賀歲檔，《黃飛鴻》《饑餓游戲》和曹保平的《烈日灼心》同日上映，盡管有兩部大片和一部曹保平的文藝劇情片，但是同時一眾小片也會被嚇走，給《推拿》留出一定的檔期空間?？衫壊鼙Ｆ剑鲆粋€文藝片雙贏。11月上旬和中旬被萬圣節(jié)和光棍節(jié)主導，檔期氛圍主要是驚悚喜劇愛情，下旬開始進入賀歲檔，《推拿》攜銀熊之威，更適合這樣比較大的檔期氛圍。既可以跟曹保平的《烈日灼心》做文藝比較，又可以開重量級獲獎影片賀歲先河。因為，在11月份，21號比較合適。檔期建議推薦日期推薦理由排映空間檔期氛圍11月21日11月上中旬空間108電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案109一部由婁燁執(zhí)導，獲得柏林電影節(jié)銀熊獎，講述明與暗2014年最溫暖的心靈《推拿》。宣傳定位一部由婁燁執(zhí)導，獲得柏林電影節(jié)銀熊獎，講述明與暗宣傳定位110明與暗宣傳定位用“明與暗”可以概括劇情盲人與健全人的區(qū)別就是“明與暗”，然而“明與暗”和“推與拿”一樣，是一個事物兩面?！懊鳌笔羌兇夂唵?，“暗”是復雜。無所謂道德評判，只是兩個方向。就像電影中的主人公他們都在黑暗中，卻心地澄明。他們溫暖光亮，但偶爾也有人性復雜。用“明與暗”可以強打?qū)а菀恢币詠韸錈畹碾娪氨?、克制，從不煽情，冷靜犀利。然而這一次我們至少可以看到一個溫暖的結尾。在暗處婁燁經(jīng)過一個漫長的旅途，走向大眾，詮釋人性中的光明與溫暖。用“明與暗”可以描摹銀熊謝謝所有演員是你們把我?guī)нM了這個故事，讓攝影機看到了“黑”。（曾劍獲得銀熊獎的感謝詞）用“明與暗”可以沐浴溫暖就像一場心靈的旅行，光明的利刃撕開了長長黑夜，觀眾緊繃的心弦得到了舒緩和解放。穿越黑暗的漫長旅程，光明溫暖著每一個人。2014.11.21用心看見明與暗宣傳定位用“明與暗”可以概括劇情用“明與暗”可以強打?qū)?11宣傳定位婁燁第六代導演領軍人物婁燁與他的朋友們橫向婁燁電影展映單元縱向利用婁燁導演在影視圈的影響力，帶動明星的線上口碑傳播與傾力推薦。制作特輯大力傳播。通過與中央六臺、中國電影資料館、后窗電影、雪人電影等平臺的合作，在北京、上海、南京三座城市的文藝青年群體中強化婁燁品牌，為《推拿》上映造勢。突出婁燁品牌分橫向與

縱向宣傳定位婁燁婁燁與他的朋友們婁燁電影展映單元利用婁燁導演在影112宣傳定位銀熊獎突出品牌溫暖

突出基調(diào)貫穿所有露出物料捆綁《白日焰火》已形成的品牌效應借助2014文藝片火熱的市場效應，推出年末文藝大片收官之作的概念大面積露出的平面物料與slogan皆為“溫暖”調(diào)性回避爛俗煽情的“溫暖”，突出“穿越過陰霾的光亮，遭遇過寒冷的溫暖”宣傳定位銀熊獎溫暖貫穿所有露出物料大面積露出的平面物料與s113強化宣傳物料平面物料突出藝術性視頻物料兼具藝術性與商業(yè)性活動強化落地活動高端對話、口碑點映（學者專場、文化界名人專場、明星專場、媒體專場）、校園行、盲人電影院（周云蓬代言，健全人蒙眼看電影），映前打造立體口碑覆蓋，形成文藝青年群體的社會話題。媒體調(diào)動媒體積極性對媒介做嚴格細分，按照媒介策略執(zhí)行，選擇精準媒體，調(diào)動媒體積極性。由媒體出策劃做方案，合力形成傳媒趨勢物料宣傳重點強化宣傳物料活動強化落地活動媒體調(diào)動媒體積極性物料宣傳重點114階段一：高舉高打階段二：全方位造勢階段三：口碑發(fā)酵婁燁導演：電影回顧展矛盾文學獎原著：畢飛宇保駕護航跨界對話活動：婁燁對話許鞍華，對話濮從昕等全陣容發(fā)布會高調(diào)宣布上映檔期，跨界對話占領媒體高點，突出文藝大片氣質(zhì)。校園行活動開展，點映口碑引導發(fā)酵，虐心暖心雙打效應，明星力捧，形成熱點話題。開展高端點映活動，大聲量傳播口碑，深度解析《推拿》與婁燁的創(chuàng)作之路。將愛情、人性、情欲、暴力等元素分平臺露出。特色點映開展，物料推廣，劇情元素露出，覆蓋精準人群。學者帶動文藝青年發(fā)聲，明星帶動“偽文藝青年”發(fā)聲，強化暖心效應?！懊と穗娪霸骸弊鳛槭子扯Y，成為社會事件。宣傳節(jié)奏階段一：高舉高打階段二：全方位造勢階段三：口碑發(fā)酵婁燁導演：115媒體聯(lián)系，物料制作新聞發(fā)布會，定檔導演對談活動首款概念海報、先導預告片10月中下旬11月初影片首映式影片宣傳口碑維護階段首映禮，主要城市演員見面會，線下活動11月14媒體預熱宣傳，配合影片主題，制造社會話題，引起廣泛關注1、媒體密集宣傳階段2、逐步揭開影片面紗3、制造影片懸念4、校園路演積攢口碑、首映（盲人電影院）10月底首次亮相初步告知提煉升華強力推廣搶占檔期媒體場點映知名影評人專場中央戲劇學院、北京電影學院專場：表演專場、攝影專場、導演專場10月13日——10月24日10月27日——11月7日11月10日——11月21日正式上映期間高舉高打全方位造勢口碑發(fā)酵口碑維護宣傳節(jié)奏10月中下旬11月初影片首映式影片宣傳口碑維護階段11月14116電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案117概念海報1—2款，導演海報1款，人物海報6款，關系海報4款，群像海報1款海報預告片2支，人物特輯6支，花絮1支，mv1支，推薦視頻1支視頻發(fā)布會2場，對談活動2場，影評人點映1場，專訪媒體點映1場，導演、攝影專業(yè)專場（電影學院）1場，表演專場（中戲）1場，校園行（北京、天津、上海、南京、武漢、重慶、成都、廣州、西安）9地，18所學校活動堯十三《他媽的》推廣音樂營銷1套11支14款26場概念海報1—2款，導演海報1款，人物海報6款，關系海報4款，118概念海報概念海報119說明：以盲文為創(chuàng)意點，幾位主人公構成了盲文“愛”的字樣，他們沐浴在陽光中，影子交匯成本片的logo字，鮮明的傳達本片主題。方案一說明：以盲文為創(chuàng)意點，幾位主人公構成了盲文“愛”的字樣，他們120說明：讀懂了你的臉，卻讀不懂你的故事。方案二說明：讀懂了你的臉，卻讀不懂你的故事。方案二121說明：圖一，別人都說玫瑰美，但是你想知道它的美，于是撫摸，冒著扎破手指的危險；圖二，無論看見還是看不見，溫暖都能感覺的到。圖三，圖為兩個盲人，手挽著手，所表達的就是無論看見還是看不見，愛情都不會被認錯。方案三說明：圖一，別人都說玫瑰美，但是你想知道它的美，于是撫摸，冒122說明：不可視版,畫面里所有的信息都模糊不清，無法辨別，只突出片名。用不同視角呈現(xiàn)對事物的不同世界，吸引觀眾的好奇心。如圖例，美是什么，顏色是什么，愛是什么。方案四說明：不可視版,畫面里所有的信息都模糊不清，無法辨別，只突出123說明：這組想要表達的是人物一種由內(nèi)而外散發(fā)出得快樂灑脫的狀態(tài)，光明是自己的心深刻感受到的。方案五說明：這組想要表達的是人物一種由內(nèi)而外散發(fā)出得快樂灑脫的狀態(tài)124說明：你的世界里有你對所有事物最真誠的判斷，他們填滿了你的身體，浮現(xiàn)在你的腦海，這都是你最真實的體會。方案六說明：你的世界里有你對所有事物最真誠的判斷，他們填滿了你的身125電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案126說明：眼前是一片黑暗，但心是在明處，看不到光的顏色，但能感覺到光的溫度，心底總有束暖光支撐著自己勇敢的面對生活。方案一說明：眼前是一片黑暗，但心是在明處，看不到光的顏色，但能感覺127說明：在黑暗的世界里體會著自己的樣子，體會另一個世界的樣子。方案二說明：在黑暗的世界里體會著自己的樣子，體會另一個世界的樣子。128說明：黑白海報,用鏡頭探查他們的世界，呈現(xiàn)他們內(nèi)心世界和豐富情感。方案三說明：黑白海報,用鏡頭探查他們的世界，呈現(xiàn)他們內(nèi)心世界和豐富129說明：這款想表達的是每一個主人公在生活中遇到的真實與殘酷的一面。生活總是比你想象中得要殘酷，就算頭破血流，遍體鱗傷，都會為了自己所追求的，所向往的，繼續(xù)向前。方案四說明：這款想表達的是每一個主人公在生活中遇到的真實與殘酷的一130說明：茫茫人海中，就算看不見，依然可以辨認出聲音，辨認出愛情，辨認出是非。方案五說明：茫茫人海中，就算看不見，依然可以辨認出聲音，辨認出愛情131電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案132說明：溫暖版，無論能看與不能看，我們一樣都有一顆心,我們都向往愛情，自由，也都熱愛生命。方案一說明：溫暖版，無論能看與不能看，我們一樣都有一顆心,我們都向133說明：一個擁抱可以帶來不只是溫暖。方案二說明：一個擁抱可以帶來不只是溫暖。方案二134說明：周圍的一切都是無色的，是凹凸不平的像盲文一樣，但內(nèi)心的世界是豐富的，精彩的，它在向你的生活蔓延。方案三說明：周圍的一切都是無色的，是凹凸不平的像盲文一樣，但內(nèi)心的135電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案136說明：想要表現(xiàn)得是盲人世界的溫馨快樂，他們甚至比很多健全人生活的還要開心。說明：想要表現(xiàn)得是盲人世界的溫馨快樂，他們甚至比很多健全人生137說明：茫茫人群中，就算看不見，依然可以辨認出聲音，辨認出愛情，辨認出是非。說明：茫茫人群中，就算看不見，依然可以辨認出聲音，辨認出愛情138說明：圖片一，二展示的是所有人物的集合，他們分散在推拿室的各個角落，忙碌著，生活著。說明：圖片一，二展示的是所有人物的集合，他們分散在推拿室的各139電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案140電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案141視頻方案視頻物料類型內(nèi)容特點參考范例先導預告片突出文藝片氣質(zhì)，強化獎項和婁燁及主創(chuàng)明星短小精悍,時長1分鐘左右《白日焰火》先導預告片終極預告片強化人性和愛情，視覺、語言等方面有沖擊力的畫面，臺詞深入人心先虐心后溫暖，強化影片極致的戲劇沖,時長2分半左右，情緒起伏激烈《闖入者》預告片EPK人物定位+訪談(婁燁、郭曉冬、秦昊、梅婷、黃軒、張磊）突出《推拿》的人物形象特點和影片的主題《黃金時代》系列EPK花絮拍攝過程感動人的畫面和演員適應盲人生活不易的事件突出拍攝過程的不易和片中盲人生活中的自娛自樂和樂觀等《親愛的》系列花絮口碑推薦混剪多場點映后，拍攝大學生、文藝界名人、演員、盲人電影院的口碑推薦突出影片的口碑佳，引起路人的觀影欲望

MV堯十三《他媽的》，配合音樂宣傳，剪輯MV不再側(cè)拍堯十三，完全用電影畫面剪輯，突出戲劇性和經(jīng)典臺詞《我想和你好好的》宋東野MV視頻方案視頻物料類型內(nèi)容特點參考范例先導預告片突出文藝片氣142一、兩場大型宣傳活動：新聞發(fā)布會+首映式1、全明星陣容新聞發(fā)布會：預計10月下旬宣布定檔+發(fā)布首款預告片+主海報2、全明星首映式：預計在上映前一周亮點：“盲人電影院”活動，邀請周云蓬作為代言人，帶領健全人蒙眼“觀看”《推拿》，體驗盲人的觀影感受，線上線下雙屏聯(lián)動，利用名人效應打造熱點社會事件?！揪€上招募——線下觀影——線上引爆】二、落地活動：對談、校園行1、對談活動：“黑暗中的光芒”沙龍2、高端院校之行：北京、天津、上海、南京、武漢、西安、成都、廣州、重慶9個城市，每個城市選擇兩所高端文科類院校，放映+主創(chuàng)交流。3、專場看片會與交流會：媒體專場、影評人專場、中戲北電專場（與電影工業(yè)網(wǎng)合作開展以《推拿》為范本的攝影專業(yè)、導演專業(yè)、表演專業(yè)公開課）活動方案一、兩場大型宣傳活動：新聞發(fā)布會+首映式活動方案143電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案144《推拿》是一部具有深刻內(nèi)涵價值的藝術電影，其對“盲人”和“美”的透徹理解可以挖掘出很多引人思考的內(nèi)容，該片具備強有力的主創(chuàng)訪談資源優(yōu)勢，從導演、主演到編劇、攝影都值得反復推敲。所以在該片的媒體選擇上側(cè)重以有價值的深度媒體為主，從影片正式啟動宣傳起，媒體部門會根據(jù)電影宣傳進度安排不同的媒體主創(chuàng)專訪，更新便捷的媒體（如網(wǎng)絡、報紙、電視）稿件及專訪內(nèi)容保持持續(xù)更新，雜志專訪會集中在影片上映的月份出刊，集中覆蓋影視類、文化類、時尚類雜志。除此之外，我們會與各渠道媒體形成資源共享，將我們實時更新的物料資源共享給媒體，讓媒體自發(fā)的對影片進行追蹤報道，進而聚成合力以形成最優(yōu)的《推拿》媒體宣傳。媒介計劃《推拿》是一部具有深刻內(nèi)涵價值的藝術電影，其對“盲人”和“美145媒介計劃（網(wǎng)絡媒體）門戶網(wǎng)深度合作新聞資訊網(wǎng)站其他網(wǎng)站的稿件發(fā)布，如人民網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)，新華網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)、電影世界網(wǎng)、人人網(wǎng)等。視頻網(wǎng)站視頻物料，各大視頻網(wǎng)站發(fā)布并推薦，包括優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)、PPTV、暴風影音等。音樂網(wǎng)站電影音樂的推薦：QQ音樂、優(yōu)酷音樂、百度音樂、蝦米音樂、搜狗音樂、酷我音樂、多米音樂等。大牌欄目各大網(wǎng)站自制欄目的錄制，如優(yōu)酷《優(yōu)酷全明星》、搜狐《隱瞞而偉大》、騰訊《大牌駕到》等。知識類網(wǎng)站與知乎網(wǎng)、果殼網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)等知識性網(wǎng)站進行電影深度剖析稿件合作。與四大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊深度合作，重要物料位置推薦，主創(chuàng)深度對話訪談。媒介計劃（網(wǎng)絡媒體）門戶網(wǎng)深度合作新聞資訊網(wǎng)站其他網(wǎng)站的稿件146序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱1北京京華時報26青島青島晚報51上海天天新報76長春新文化報101鄭州東方今報126廣州南方日報2北京青年報27青島晚報52新民晚報77長春日報102鄭州晚報127南方都市報3北京晚報28半島都市報53合肥新安晚報78長春晚報103河南商報128新快報4北京晨報29青島城市信報54新安晚報79城市晚報104西安陜西廣播電視報129信息時報5法制晚報30南京現(xiàn)代快報55安徽日報80長沙瀟湘晨報105陜西日報130地鐵報6北京娛樂信報31現(xiàn)代快報56合肥晚報81瀟湘晨報106華商報131深圳深圳特區(qū)報7北京日報32東方衛(wèi)報57安徽商報82三湘都市報107西安晚報132深圳特區(qū)報8中國電影報33南京晨報58安徽青年報83三湘都市報108西安晚報133深圳晚報9綜藝報34金陵晚報59江淮晨報84長沙晚報109三秦都市報134深圳商報10中國藝術報35揚子晚報60江淮晨報85今日女報110成都成都日報135深圳女報11中國文化報36南京日報61合肥今報86品周刊111成都晚報136深圳電視報12天津今晚報37杭州浙江日報62市場星報87武漢武漢晚報112成都商報137晶報13天津城市快報38錢江晚報63大連半島晨報88長江日報113華西都市報138晶報14每日新報39都市快報64大連日報89長江日報114天府早報139福州海峽都市報15天津日報40青年時報65大連晚報90楚天都市報115四川廣播電視報140東南快報16濱海時報41蘇州姑蘇晚報66沈陽華商晨報91楚天金報116重慶重慶晚報141東南早報17濟南齊魯晚報42城市商報67遼沈晚報92武漢晨報117重慶晚報142東南早報18生活日報43寧波寧波晚報68沈陽晚報93第1生活周報118重慶商報143福州日報19山東商報44東南商報69沈陽日報94南昌江南都市報119重慶晨報144福州晚報20濟南時報45現(xiàn)代金報70時代商報95江西信息日報120昆明春城晚報145福州晚報21都市女報46溫州溫州晚報71遼寧日報96南昌晚報121昆明日報146福州文化生活報22魯中晨報47溫州日報72哈爾濱哈爾濱日報集團97江西晨報122生活新報147廈門廈門日報23新晨報48溫州都市報73新晚報98江西商報123云南信息報148廈門晚報24青島青島日報49上海申江服務導報74黑龍江晨報99南昌日報124廣州廣州日報149廈門晚報25青島早報50上海第一財經(jīng)75黑龍江日報100鄭州大河報125羊城晚報150海峽導報1.覆蓋全國150家主流大眾報紙發(fā)稿2.安排北、上、廣、深、武、成等城市的紙媒做深度訪談，如《新京報》《北京晚報》《北京青年報》《天天新報》《廣州日報》《羊城晚報》《南方都市報》等媒介計劃（報紙媒體）序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱序號城市媒體名稱序號城市媒體147

雜志類型受眾特性雜志名稱

影視類雜志熱愛電影并對藝術電影極力追捧《看電影》《電影世界》《電影》《大眾電影》《環(huán)球銀幕》《影視圈》《南都娛樂周刊》等

文化類雜志白領階層的知識分子，對反映深刻人性的題材有思考力《三聯(lián)生活周刊》《南方人物周刊》《人物》《看天下》《中國新聞周刊》《南風窗》《城市畫報》《藝術界》《北京青年周刊》《南方周末》《壹讀》等

時尚類雜志時尚有品，對美有自身見解《GQ智族》《時尚先生》《時尚》《ELLE》《嘉人》《精品購物指南》《費加羅》《北京旅游》《周末畫報》《外灘畫報》等媒介計劃（雜志媒體）以影視類、文化類、時尚類雜志為主著力點，安排主創(chuàng)采訪和雜志封面。雜志類型受眾特性雜志名稱影視類雜志熱愛電影并對藝術電影1481.以主創(chuàng)為主的深度訪談節(jié)目：《開講了》《魯豫有約》《超級訪問》《光榮綻放》《新聞當事人》《天天向上》《光影星播客》等2.電影資訊節(jié)目給予采訪報道：《中國電影報道》《影視同期聲》《每日文娛播報》《中國娛樂報道》《新娛樂在線》《娛樂星天地》《東方電影報道》等媒介計劃（電視媒體）旅游衛(wèi)視中國娛樂報道中國電影報道1.以主創(chuàng)為主的深度訪談節(jié)目：媒介計劃（電視媒體）旅游衛(wèi)視1491.針對電影深度的特點與移動媒體展開跨界合作移動端深度合作：365日歷、啪啪、今日頭條、超高清壁紙、微視、美拍、dopool手機電視、木疙瘩等2.基于影片對于盲人世界的深刻理解及尊重，與移動端電臺APP開展深度合作，如喜馬拉雅電臺、荔枝FM、豆瓣電臺、蝦米電臺等媒介計劃（移動端媒體）1.針對電影深度的特點與移動媒體展開跨界合作媒介計劃（移動150媒介計劃（戶外媒體）1.航美機場數(shù)碼刷屏及電視媒體，高頻次覆蓋2億人，媒體到達率87%2.硬廣投放：覆蓋全國重點影院、公交、地鐵等戶外媒體媒介計劃（戶外媒體）1.航美機場數(shù)碼刷屏及電視媒體，高頻次151電影《推拿》宣傳發(fā)行推廣方案152把風向標握在自己手中把話語權贈予影評人把擴音筒留給觀眾1樹立高度2塑造口碑3拓寬受眾新媒體營銷思路把風向標把話語權把擴音筒123新媒體營銷思路153slogan2014.11.21用心看見（待定）

平臺雙微及垂直網(wǎng)站組合式矩陣傳播，重視“豆瓣”等文藝氣息濃厚陣地基調(diào)溫火慢燉，圍繞“明與暗”以深沉的文藝腔調(diào)積累影片口碑?；顒右跃€上招募形式為線下觀影活動預熱，后期輿論發(fā)酵，打造成社會事件，引發(fā)社會關注熱潮。新媒體營銷策略slogan平臺基調(diào)