2022年我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析：資本捧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足

年我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析：資本捧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足“5月單月票房增長(zhǎng)同比為負(fù)值?！痹诮?jīng)受去年票房增幅創(chuàng)出歷史新高之后，今年以來(lái)，電影票房增速明顯放緩。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年票房的高速增長(zhǎng)具有肯定特別性，線(xiàn)上售票平臺(tái)集中崛起是其中的重要因素。今年以來(lái)，在線(xiàn)平臺(tái)補(bǔ)貼削減導(dǎo)致售票增速減弱，同時(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，多方緣由致票房增速放緩。

2022年以來(lái)，電影行業(yè)快速進(jìn)展，資本蜂擁而至，IP產(chǎn)業(yè)快速膨脹，高估值、明星持股等熱詞不斷涌現(xiàn)，行業(yè)“盛況”下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻沒(méi)有相應(yīng)得到供應(yīng)。目前電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)展存在多處痛點(diǎn)，監(jiān)管趨嚴(yán)有利于行業(yè)回歸理性。

國(guó)產(chǎn)電影整體走弱

依據(jù)廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)電影總票房為440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%。其中，1-6月全國(guó)電影票房收入為203.63億元。而藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月15日，電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)票房收入約230億元，僅略微超過(guò)去年上半年票房，票房增速明顯放緩。

2022年以來(lái)，伴隨著進(jìn)口電影強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電影整體表現(xiàn)走弱。以2022年第23周（6月6日-12日）為例，本周票房收入為13.90億元，環(huán)比增長(zhǎng)87%，同比增長(zhǎng)60%，寂靜已久的影視市場(chǎng)最終爆發(fā)。不過(guò)，進(jìn)口影片《魔獸》的票房收入占比達(dá)到74%。值得留意的是，電影《魔獸》的投資方中消失不少中國(guó)企業(yè)的身影，主要包括萬(wàn)達(dá)、騰訊影業(yè)、中國(guó)電影股份有限公司、華誼兄弟等。

國(guó)產(chǎn)影片方面，相比去年，今年以來(lái)表現(xiàn)較弱。在去年的年度票房排名前十中，有七部電影為國(guó)產(chǎn)電影，并為去年國(guó)產(chǎn)片跑贏進(jìn)口片奠定了基礎(chǔ)。

2022年以來(lái)的票房排名前十影片中，有五部為美國(guó)進(jìn)口大片，分別為以15.3億元票房排名其次的動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城》、以12.46億元票房排名第三的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：英雄內(nèi)戰(zhàn)》、以11.28億元票房排名第五的《魔獸》、以9.79億元票房排名第八的動(dòng)畫(huà)電影《奇幻森林》、以8.25億元票房排名第九的影片《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》；三部為內(nèi)地與香港合拍的影片；一部為中美合拍影片，即以10.02億元票房排名第七的動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓3》；純粹的國(guó)產(chǎn)影片僅為《西游記之孫悟空三打白骨精》。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨票房增速的回落，國(guó)產(chǎn)影片占總票房的比例也將下降。2022年票房的超高速增長(zhǎng)具有肯定的特別性，緣由之一在于線(xiàn)上售票平臺(tái)集中崛起，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票補(bǔ)貼力度大。今年補(bǔ)貼削減后，各大在線(xiàn)平臺(tái)銷(xiāo)售額明顯下降；同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，國(guó)產(chǎn)電影中2022年以來(lái)只有少數(shù)影片表現(xiàn)較為精彩。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)以及政策的大力支持，電影行業(yè)進(jìn)展仍有較大空間，將來(lái)五年有望保持30%左右的增速。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)不足

隨著電影行業(yè)的快速進(jìn)展，資本蜂擁而至，卻沒(méi)有保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供應(yīng)，進(jìn)展痛點(diǎn)漸漸顯現(xiàn)。

依據(jù)藝恩發(fā)布的《2022-2022中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年中國(guó)電影（直接）產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次達(dá)到1000億元，同比增長(zhǎng)46%；估計(jì)2022年將達(dá)到1400億元，增長(zhǎng)規(guī)模在40%左右，并將連續(xù)保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，資本涌入電影行業(yè)，為行業(yè)快速進(jìn)展制造了較好的環(huán)境；但資本有快速套利的訴求，過(guò)多制作“速食”內(nèi)容不利于電影產(chǎn)業(yè)的健康進(jìn)展。

阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)表示，人才缺乏已經(jīng)成為制約中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的一個(gè)瓶頸?，F(xiàn)在拍電影常常遇到的困難并不是缺錢(qián)，好的劇本、優(yōu)秀導(dǎo)演及演員特別缺乏。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)健康進(jìn)展，培育各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)秀人才迫在眉睫。

知名編劇宋方金對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，不少影視從業(yè)人員熱衷參加資本運(yùn)作套現(xiàn)，而不專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作，對(duì)于行業(yè)進(jìn)展存在較大隱患；而上市公司收購(gòu)影視資產(chǎn)有業(yè)績(jī)要求，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作周期“短平快”，這種運(yùn)作方式可能導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作不成熟；當(dāng)前成熟的制作團(tuán)隊(duì)有限，而資本對(duì)于影視行業(yè)的追趕，使得市場(chǎng)快速擴(kuò)張，攤薄了人力資源，可能進(jìn)一步降低內(nèi)容質(zhì)量。

在此背景下，上市公司高估值收購(gòu)內(nèi)容及明星IP可能帶來(lái)高風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于IP價(jià)格暴漲，許多業(yè)內(nèi)人士深有感受。一位不具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，這幾年買(mǎi)IP猶如買(mǎi)房，在觀(guān)望中不知不覺(jué)價(jià)格就漲到讓人難以接受。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2022年以來(lái)，A股上市公司共發(fā)起了26起標(biāo)的公司行業(yè)類(lèi)型為影視與消遣的并購(gòu)大事，交易規(guī)模合計(jì)達(dá)到476億元。

資本運(yùn)作頻繁，但卻不是為了做強(qiáng)內(nèi)容。不少公司甚至就是為了追趕熱點(diǎn)，協(xié)作二級(jí)市場(chǎng)炒作股價(jià)。知名導(dǎo)演黃建新表示，很多公司高價(jià)收購(gòu)的內(nèi)容IP，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等，并不肯定具備改編成影視作品的優(yōu)勢(shì)。部分公司儲(chǔ)備天價(jià)IP做高估值，圈入更多資本，但該部分估值可能難以?xún)冬F(xiàn)。在黃建新看來(lái)，這或許是影視行業(yè)與資本間的“相愛(ài)相殺”。

這種現(xiàn)象也得到了監(jiān)管部分的關(guān)注，針對(duì)相關(guān)上市公司高估值、高業(yè)績(jī)承諾收購(gòu)的狀況，滬深交易所頻發(fā)問(wèn)詢(xún)函，要求上市公司說(shuō)明其收購(gòu)的合理性，并提示相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。從近期的監(jiān)管狀況看，對(duì)此類(lèi)并購(gòu)有收緊趨勢(shì)，這有利于行業(yè)進(jìn)展回歸理性。

以暴風(fēng)集團(tuán)收購(gòu)稻草熊影業(yè)為例，依據(jù)公告，稻草熊影業(yè)的賬面資產(chǎn)僅為3835萬(wàn)元，評(píng)估價(jià)值卻高達(dá)15.2億元，增值率高達(dá)38倍。根據(jù)2022年不低于1億的業(yè)績(jī)承諾，暴風(fēng)集團(tuán)收購(gòu)稻草熊市盈率為15倍，好像并不高。但認(rèn)真梳理稻草熊影業(yè)此前發(fā)行過(guò)及將要發(fā)行的電視劇，卻發(fā)覺(jué)很難擔(dān)當(dāng)其高估值；稻草熊影業(yè)簽約演員中，僅有劉詩(shī)詩(shī)、趙麗穎等幾位，沒(méi)有IP儲(chǔ)備、拍攝的電視劇吸金力量有限。業(yè)績(jī)方面稻草熊存在肯定風(fēng)險(xiǎn)，2022年沒(méi)有收入，凈利潤(rùn)虧損23萬(wàn)元，2022年僅有一部《劍俠傳奇》，才得以盈利。在此狀況下，暴風(fēng)集團(tuán)收購(gòu)稻草熊影業(yè)被否也就順理成章。

此外，“保底發(fā)行”漸漸變味，并成為行業(yè)進(jìn)展無(wú)法忽視的痛點(diǎn)。博納影業(yè)CEO于冬介紹，保底發(fā)行始終存在于電影行業(yè)，該協(xié)議的初衷是由保底方擔(dān)當(dāng)責(zé)任人的角色，保證作品的內(nèi)容質(zhì)量，如今卻成為轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)工具，部分運(yùn)作方為了自己的利益，甚至弄虛作假。股份制投資電影的形式令參投方爭(zhēng)相追趕各自利益的最大化，專(zhuān)注于資本運(yùn)作而忽視了對(duì)內(nèi)容的把關(guān)。

過(guò)分依靠票房收入

目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)展過(guò)分依靠票房，票房收入在影視行業(yè)收入中的占比達(dá)80%以上。而成熟電影市場(chǎng)這一數(shù)字僅為30%，其相關(guān)衍生產(chǎn)品的占比更大。對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其開(kāi)發(fā)潛力巨大。

萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)CEO曾茂軍透露，“電影《魔獸》上映前，其衍生品在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額就超過(guò)了1億元?！庇袠I(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，按現(xiàn)在的數(shù)據(jù)預(yù)估，《魔獸》相關(guān)衍生品銷(xiāo)售將突破5億元。

曾茂軍認(rèn)為，隨著影游聯(lián)動(dòng)、主題公園等IP的多元轉(zhuǎn)化，衍生品在電影工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的收入比例將逐步提高。不過(guò)，中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)進(jìn)展，首先要解決的問(wèn)題就是學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)愛(ài)護(hù)?！皩W(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)愛(ài)護(hù)問(wèn)題假如不能解決，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和其他手段回收成本的可能性很小?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于影視IP衍生品來(lái)說(shuō)，假如學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)愛(ài)護(hù)不能跟上，可能消失大量的仿制周邊產(chǎn)品，包括與IP相關(guān)的充電寶、手機(jī)殼、T恤等衍生品。假如學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)愛(ài)護(hù)不力，電影產(chǎn)業(yè)很難突破“吃票房”的進(jìn)展瓶頸，對(duì)于上游的內(nèi)容制作方來(lái)