CIS作業(yè)展示第六組課件

CIS策劃與務實

第五章CI計劃中視覺識別系統(tǒng)的基本要素及應用設計展示內(nèi)容：小組成員：

王維莉和玉鳳朱永艷候金國劉亞雄謝曉林劉海昌楊旭峰CIS策劃與務實第五章CI計劃中視覺識別系統(tǒng)的基本要1

1.比較CI手冊三種編輯方式，簡述其原因和意義？三種編輯方式：①獨立編輯方式

②綜合編輯方式③應用項目分冊方式依照基本設計系統(tǒng)和應用項目的不同，以活頁的形式各自獨立，分編成兩冊。主要是基于使用的方便，有利于應用項目的導入。

依照基本設計系統(tǒng)和應用項目的不同，以活頁式裝訂合編成冊。以便于修正替換或增補，適用于中小型企業(yè)采用。

按不同種類、不同內(nèi)容的應用項目分別編制，適合于大公司、集團化、聯(lián)合企業(yè)使用。分工合作，提高工作效率避免因部分出錯而影響全程計劃，明確企業(yè)各部門的工作目標，執(zhí)行時機動性強。1.比較CI手冊三種編輯方式，簡述其原因和意義？22.如果紅河學院要出學院手機報，那么請給校園手機報起一個既有內(nèi)涵又適合校園生活的名字和標志，要有具體說明。2.如果紅河學院要出學院手機報，那么請給校園手機報起一個既有3（1）名字：知了原因：它具有知道了解的意思，說明手機報能增長知識。此外，這個名字讀起來具有趣味性。（2）標志該標志通過“了”字簡化而來，用各種顏色填充，來表示新聞等知識的多樣性。（1）名字：知了43.簡述影響一個企業(yè)或品牌變化的視覺因素。（結(jié)合案例分析）-以李寧公司LOGO變化為例（舊）（新）3.簡述影響一個企業(yè)或品牌變化的視覺因素。-以李寧公司LOG5李寧公司在2010年第三季度開始更換新LOGO，新LOGO的設計依舊沿用舊標識的設計概念，飄動的造型更加銳利，富有動感，傳達給消費者“突破，進取，創(chuàng)新”的產(chǎn)品文化。新LOGO更顯年輕，更有棱角，字體更加“國際化”，這與李寧的國際化品牌路線是相契合的。一個企業(yè)的改變可以通過VI的變化反映出來，包括LOGO的更改。視覺因素對企業(yè)的影響是顯而易見，最為直觀的。標志對企業(yè)來說不只是一種視覺符號，它是公司形象的無形資產(chǎn)，也是公司對外信息傳達的核心，更是公司理念的形象化表現(xiàn)。李寧標志的改變，實質(zhì)上則是公司路線，經(jīng)營方式等重大方向的改變，所以說，優(yōu)秀的標志對企業(yè)有著特殊的長遠戰(zhàn)略意義。李寧公司在2010年第三季度開始更換新LOGO，新64.舉一例闡釋某企業(yè)或品牌的VI基本要素。示例：李寧（1）標志及創(chuàng)意說明：（標志）創(chuàng)意說明：李寧牌商標的含義整體設計由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個大寫字母“L”和“N”的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神。李寧牌商標的象征意義飛揚的紅旗--青春燃燒的火炬--熱情律動的旋律--活力李寧品牌新標識不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動作，又以“人”字形來詮釋運動價值觀。鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。新的標識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。4.舉一例闡釋某企業(yè)或品牌的VI基本要素。示例：李寧（標志）7（2）產(chǎn)品標志的具體應用（2）產(chǎn)品標志的具體應用8（3）關(guān)于VI的基本要素VI基本要素涵蓋內(nèi)容很多。比如：標志制作圖、標準中英字體、企業(yè)色彩的測試，定案，招牌，傳真以及其他應用項目，這里不在一一贅述。（3）關(guān)于VI的基本要素VI基本要素涵蓋內(nèi)容很多。95.請結(jié)合具體談談在耐克品牌的成功發(fā)展中，企業(yè)Logo的基本要素和應用設計起到哪些作用？（1）企業(yè)名稱設定公司創(chuàng)始人耐特與鮑爾曼為其起名為NIKE（古希臘神話中的勝利女神）在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響。而且，在中國紅色的一個勾含義也是“對”，沒有歧義。寓意很符合大眾心理。很具內(nèi)涵且特殊。5.請結(jié)合具體談談在耐克品牌的成功發(fā)展中，企業(yè)Logo的基本10（2）企業(yè)標志設計

在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。（2）企業(yè)標志設計在西方人的眼光里很是吉利，易讀117.分析企業(yè)吉祥物日益被企業(yè)所重視的原因。吉祥物亦稱為“企業(yè)造形”，其基本的功能在于通過一個具體、生動、獨特的藝術(shù)形象來揭示企業(yè)的特質(zhì)及企業(yè)理念，從而強化出一個有個性和強烈吸引力的視覺形象來活躍企業(yè)的相關(guān)活動，加強企業(yè)形象的文化內(nèi)涵，營造企業(yè)環(huán)境的藝術(shù)氛圍，持久一致的企業(yè)造形能夠產(chǎn)生強烈的視覺感召力和視覺興趣，最終形成企業(yè)獨有的直覺形象。企業(yè)通過具有很強親和力、趣味性的吉祥物，借以強調(diào)企業(yè)的性格、活躍企業(yè)形象。以動感形態(tài)引起人們注意，為企業(yè)在消費者心中建立親切感，拉近企業(yè)與消費者之間的距離。熟悉的企業(yè)吉祥物：海爾兄弟、藍貓7.分析企業(yè)吉祥物日益被企業(yè)所重視的原因。吉祥12CIS作業(yè)展示第六組課件138.在進行“綜合標志”設計時，應注意哪些問題？（1）所謂“綜合標志”綜合標志是指圖形表現(xiàn)與文字說明兩要素相結(jié)合，從表音與表意兩方面同時來進行設計的圖文標志。（2）注意問題①綜合標志，實質(zhì)是組合，講求標志設計的形式法則。最終使標志在視覺語言的表達上簡練、明確、統(tǒng)一、完美。

②嚴格規(guī)定標志在不同場合下的應用。③注重標志風格統(tǒng)一，在不同國家，不同地區(qū)，尊重當?shù)仫L俗習慣的前提下，保持標志視覺的統(tǒng)一性。

8.在進行“綜合標志”設計時，應注意哪些問題？（1）所謂“綜149.以李寧和蘋果這兩個公司的LOGO為例，簡述你對LOGO的認識。（1）標志是視覺形象的核心。有著“內(nèi)聚外昭”的作用，李寧logo充分體現(xiàn)了李寧公司所蘊涵的活力和進取精神，對外宣揚了一種活力與熱情的精神，傳達給消費者“突破，進取，創(chuàng)新”的產(chǎn)品文化。（2）圖形標志具有生動直觀的特點，美國蘋果公司logo很好地體現(xiàn)了這一點，鮮艷的色彩，給人以活力和朝氣；咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問表達了一個觀點“有缺口才是完美的.”，從心理學上講，咬了一口的蘋果會讓人產(chǎn)生親切及欲望。（3）符合國際標準、精美、獨特。與企業(yè)的整體風格相融，能夠體現(xiàn)企業(yè)的進去心，理念和風格。李寧和蘋果logo很好的體現(xiàn)了這點。9.以李寧和蘋果這兩個公司的LOGO為例，簡述你對LOGO的15CIS作業(yè)展示第六組課件1610.簡述規(guī)范字體、色彩設計的意義。（1）標準字體：起著強化企業(yè)形象及其品牌個性的作用。在設計形式上通俗易懂，簡潔明了，充分保持識別性。（2）指定書體：文字印刷場合的專用印刷體。（3）標準色彩：加強企業(yè)識別性和感召性；體現(xiàn)企業(yè)理念及產(chǎn)品性質(zhì)；迎合消費者的消費心理；突出差異性。（4）輔助色彩：區(qū)分企業(yè)各階層，部門；起到烘托，渲染作用。10.簡述規(guī)范字體、色彩設計的意義。（1）標準字體：起著強化17企業(yè)識別手冊，是指CIS設計開發(fā)作業(yè)完成經(jīng)過實踐后，所確定下來的企業(yè)理念、行為準則，以及企業(yè)標志、產(chǎn)品品牌、商標、標準宇、標準色、口號、招牌等基本要素的貫徹、使用、設計指引。

CI手冊的功能

第一，CI手冊是企業(yè)進行CIS管理的理論依據(jù)。

第二，CI手冊是企業(yè)實施CIS的指導手冊。二CI手冊的結(jié)構(gòu)

CI手冊中心內(nèi)容包括兩部分：

基本設計系統(tǒng)，包括企業(yè)標志、標準字、標準色、組合標志、象征圖形、指定字體、專用字體等；

應用設計系統(tǒng)，包括辦公用品、標志招牌、交通工具、衣著服飾、產(chǎn)品造型、包裝、建筑物、室內(nèi)裝演、環(huán)境、陳列展示、公告等?；疽仨椖恳话爿^為固定，應用要素項目可以無限制地增加。

ＣＩ手冊設計的程序

1．對目前企業(yè)所使用的形象傳播手段進行市場調(diào)查和效果測試。

2．在調(diào)查基礎(chǔ)上，企業(yè)應確定各種基本要素及其禁例。

3．根據(jù)各種不同功能的媒體的需要以及企業(yè)自身的特點，確定視覺識別的應用要素，制作規(guī)范的指導，具體運用的原則與方法。

4．做出對各種要素的必要解釋，制定出基本要素的樣本。

5．提出對要素使用的具體規(guī)定。

在設計過程中，企業(yè)可以應用計算機輔助設計，同時，CI手冊也不是一成不變的，企業(yè)隨市場及其自身的發(fā)展必然要不斷吸收新的要素，因而CI手冊的內(nèi)容也在不斷豐富之中。11.如何正確使用CI手冊？企業(yè)識別手冊，是指CIS設計開發(fā)作業(yè)完成經(jīng)過實踐后，所確定1812.美國CI模式注重視覺視覺識別（VI），請結(jié)合CI計劃中視覺識別系統(tǒng)的基本要素及應用設計，并簡述其原因。視覺識別設計（VI）是企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CI）的可視化識別,它透過一切可見的視覺符號對個傳達企業(yè)的經(jīng)營理念及情報信息。在形象識別系統(tǒng)（CI）中，（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是將企業(yè)標志的基本要素，以強力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，是透過視覺符號的設計統(tǒng)一化來傳達精神與經(jīng)營理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)是以視覺識別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時對推進產(chǎn)品進入市場起著直接的作用。VI設計從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而形成獨特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價值。

（VI）在CI系統(tǒng)中是最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的手段。VI可以說是CI成敗的關(guān)鍵。作為企業(yè)家及企業(yè)的管理層對VI具體內(nèi)容進行一些必要的了解，是一個企業(yè)做好自身CI戰(zhàn)略工作的一個重要前提。

12.美國CI模式注重視覺視覺識別（VI），請結(jié)合CI計劃中1913．CI的基本要素如何整合以體現(xiàn)VI的整體意義？視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達形式，VI的項目最多，層面最廣，效果更直接。

企業(yè)名稱的設定要涵括企業(yè)的經(jīng)營思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；要有獨特性和時代性。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，兼具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標準字的設計字形正確、富于美感并易于識讀，清晰簡化和富有裝飾感。

色彩有強弱變化的律動感和明確的主次關(guān)系才能強化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生出視覺的誘導效果。13．CI的基本要素如何整合以體現(xiàn)VI的整體意義？視20結(jié)語：CI各個方面的優(yōu)良綜合才能使VI充分展示企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而形成獨特的企業(yè)形象，形象價值才得以具象而深刻地體現(xiàn)。結(jié)語：CI各個方面的優(yōu)良綜合才能使VI充分展示企業(yè)的2114.從標準色彩及其基準的設計來分析可口可樂色彩的應用？

可口可樂選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動之態(tài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。14.從標準色彩及其基準的設計來分析可口可樂色彩的應用？

2215、都作為圖形，企業(yè)標志與分支機構(gòu)部門和產(chǎn)品的象征圖形有哪些區(qū)別和聯(lián)系？(1)、區(qū)別:企業(yè)標志是視覺形象的核心，它構(gòu)成了企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)，同時也是廣泛傳播、訴求大眾認同的統(tǒng)一符合；而產(chǎn)品的象征圖形是視覺識別設計要素的延伸與發(fā)展，能加強企業(yè)形象的訴求力，使視覺識別設計意義更豐富，更具完整性和識別性。（2）、聯(lián)系：不管是企業(yè)標志還是分支機構(gòu)部門和產(chǎn)品的象征圖形它們都是為企業(yè)服務，都是為了樹立好的企業(yè)形象，讓企業(yè)能夠在消費者心目中有一個好的印象，為了維護、加強企業(yè)及品牌的識別性而應運而生的。15、都作為圖形，企業(yè)標志與分支機構(gòu)部門和產(chǎn)品的象征圖形有哪2316、企業(yè)造型設計對企業(yè)的發(fā)展有哪些促進作用，哪些阻礙作用？應該怎樣避免阻礙作用？（1）、促進作用：企業(yè)造型的設計通過親切可愛的具象物的人格精神，給人強烈的記憶印象，成為視覺的中心點，可以讓消費者對企業(yè)有一個好印象促進企業(yè)的發(fā)展。（2）、阻礙作用：如果企業(yè)造型的設計設計得不夠明確，不能突出企業(yè)的性質(zhì)本質(zhì)，很容易讓人產(chǎn)生錯誤的錯覺，產(chǎn)生一些不該有的聯(lián)想，這樣對企業(yè)的形象和以后的發(fā)展就會有很的阻礙作用。（3）、避免：設計企業(yè)造型的時候要注意要準確、個性鮮明、充分體現(xiàn)和代表企業(yè)及品牌的特性，造型要具有吸引力，讓人覺得親切、可愛，達到傳遞信息、留有深刻印象的目的。16、企業(yè)造型設計對企業(yè)的發(fā)展有哪些促進作用，哪些阻礙作用？24講解結(jié)束該下課了......講解結(jié)束該下課了......25CIS策劃與務實

第五章CI計劃中視覺識別系統(tǒng)的基本要素及應用設計展示內(nèi)容：小組成員：

王維莉和玉鳳朱永艷候金國劉亞雄謝曉林劉海昌楊旭峰CIS策劃與務實第五章CI計劃中視覺識別系統(tǒng)的基本要26

1.比較CI手冊三種編輯方式，簡述其原因和意義？三種編輯方式：①獨立編輯方式

②綜合編輯方式③應用項目分冊方式依照基本設計系統(tǒng)和應用項目的不同，以活頁的形式各自獨立，分編成兩冊。主要是基于使用的方便，有利于應用項目的導入。

依照基本設計系統(tǒng)和應用項目的不同，以活頁式裝訂合編成冊。以便于修正替換或增補，適用于中小型企業(yè)采用。

按不同種類、不同內(nèi)容的應用項目分別編制，適合于大公司、集團化、聯(lián)合企業(yè)使用。分工合作，提高工作效率避免因部分出錯而影響全程計劃，明確企業(yè)各部門的工作目標，執(zhí)行時機動性強。1.比較CI手冊三種編輯方式，簡述其原因和意義？272.如果紅河學院要出學院手機報，那么請給校園手機報起一個既有內(nèi)涵又適合校園生活的名字和標志，要有具體說明。2.如果紅河學院要出學院手機報，那么請給校園手機報起一個既有28（1）名字：知了原因：它具有知道了解的意思，說明手機報能增長知識。此外，這個名字讀起來具有趣味性。（2）標志該標志通過“了”字簡化而來，用各種顏色填充，來表示新聞等知識的多樣性。（1）名字：知了293.簡述影響一個企業(yè)或品牌變化的視覺因素。（結(jié)合案例分析）-以李寧公司LOGO變化為例（舊）（新）3.簡述影響一個企業(yè)或品牌變化的視覺因素。-以李寧公司LOG30李寧公司在2010年第三季度開始更換新LOGO，新LOGO的設計依舊沿用舊標識的設計概念，飄動的造型更加銳利，富有動感，傳達給消費者“突破，進取，創(chuàng)新”的產(chǎn)品文化。新LOGO更顯年輕，更有棱角，字體更加“國際化”，這與李寧的國際化品牌路線是相契合的。一個企業(yè)的改變可以通過VI的變化反映出來，包括LOGO的更改。視覺因素對企業(yè)的影響是顯而易見，最為直觀的。標志對企業(yè)來說不只是一種視覺符號，它是公司形象的無形資產(chǎn)，也是公司對外信息傳達的核心，更是公司理念的形象化表現(xiàn)。李寧標志的改變，實質(zhì)上則是公司路線，經(jīng)營方式等重大方向的改變，所以說，優(yōu)秀的標志對企業(yè)有著特殊的長遠戰(zhàn)略意義。李寧公司在2010年第三季度開始更換新LOGO，新314.舉一例闡釋某企業(yè)或品牌的VI基本要素。示例：李寧（1）標志及創(chuàng)意說明：（標志）創(chuàng)意說明：李寧牌商標的含義整體設計由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個大寫字母“L”和“N”的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神。李寧牌商標的象征意義飛揚的紅旗--青春燃燒的火炬--熱情律動的旋律--活力李寧品牌新標識不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動作，又以“人”字形來詮釋運動價值觀。鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。新的標識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。4.舉一例闡釋某企業(yè)或品牌的VI基本要素。示例：李寧（標志）32（2）產(chǎn)品標志的具體應用（2）產(chǎn)品標志的具體應用33（3）關(guān)于VI的基本要素VI基本要素涵蓋內(nèi)容很多。比如：標志制作圖、標準中英字體、企業(yè)色彩的測試，定案，招牌，傳真以及其他應用項目，這里不在一一贅述。（3）關(guān)于VI的基本要素VI基本要素涵蓋內(nèi)容很多。345.請結(jié)合具體談談在耐克品牌的成功發(fā)展中，企業(yè)Logo的基本要素和應用設計起到哪些作用？（1）企業(yè)名稱設定公司創(chuàng)始人耐特與鮑爾曼為其起名為NIKE（古希臘神話中的勝利女神）在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響。而且，在中國紅色的一個勾含義也是“對”，沒有歧義。寓意很符合大眾心理。很具內(nèi)涵且特殊。5.請結(jié)合具體談談在耐克品牌的成功發(fā)展中，企業(yè)Logo的基本35（2）企業(yè)標志設計

在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。（2）企業(yè)標志設計在西方人的眼光里很是吉利，易讀367.分析企業(yè)吉祥物日益被企業(yè)所重視的原因。吉祥物亦稱為“企業(yè)造形”，其基本的功能在于通過一個具體、生動、獨特的藝術(shù)形象來揭示企業(yè)的特質(zhì)及企業(yè)理念，從而強化出一個有個性和強烈吸引力的視覺形象來活躍企業(yè)的相關(guān)活動，加強企業(yè)形象的文化內(nèi)涵，營造企業(yè)環(huán)境的藝術(shù)氛圍，持久一致的企業(yè)造形能夠產(chǎn)生強烈的視覺感召力和視覺興趣，最終形成企業(yè)獨有的直覺形象。企業(yè)通過具有很強親和力、趣味性的吉祥物，借以強調(diào)企業(yè)的性格、活躍企業(yè)形象。以動感形態(tài)引起人們注意，為企業(yè)在消費者心中建立親切感，拉近企業(yè)與消費者之間的距離。熟悉的企業(yè)吉祥物：海爾兄弟、藍貓7.分析企業(yè)吉祥物日益被企業(yè)所重視的原因。吉祥37CIS作業(yè)展示第六組課件388.在進行“綜合標志”設計時，應注意哪些問題？（1）所謂“綜合標志”綜合標志是指圖形表現(xiàn)與文字說明兩要素相結(jié)合，從表音與表意兩方面同時來進行設計的圖文標志。（2）注意問題①綜合標志，實質(zhì)是組合，講求標志設計的形式法則。最終使標志在視覺語言的表達上簡練、明確、統(tǒng)一、完美。

②嚴格規(guī)定標志在不同場合下的應用。③注重標志風格統(tǒng)一，在不同國家，不同地區(qū)，尊重當?shù)仫L俗習慣的前提下，保持標志視覺的統(tǒng)一性。

8.在進行“綜合標志”設計時，應注意哪些問題？（1）所謂“綜399.以李寧和蘋果這兩個公司的LOGO為例，簡述你對LOGO的認識。（1）標志是視覺形象的核心。有著“內(nèi)聚外昭”的作用，李寧logo充分體現(xiàn)了李寧公司所蘊涵的活力和進取精神，對外宣揚了一種活力與熱情的精神，傳達給消費者“突破，進取，創(chuàng)新”的產(chǎn)品文化。（2）圖形標志具有生動直觀的特點，美國蘋果公司logo很好地體現(xiàn)了這一點，鮮艷的色彩，給人以活力和朝氣；咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問表達了一個觀點“有缺口才是完美的.”，從心理學上講，咬了一口的蘋果會讓人產(chǎn)生親切及欲望。（3）符合國際標準、精美、獨特。與企業(yè)的整體風格相融，能夠體現(xiàn)企業(yè)的進去心，理念和風格。李寧和蘋果logo很好的體現(xiàn)了這點。9.以李寧和蘋果這兩個公司的LOGO為例，簡述你對LOGO的40CIS作業(yè)展示第六組課件4110.簡述規(guī)范字體、色彩設計的意義。（1）標準字體：起著強化企業(yè)形象及其品牌個性的作用。在設計形式上通俗易懂，簡潔明了，充分保持識別性。（2）指定書體：文字印刷場合的專用印刷體。（3）標準色彩：加強企業(yè)識別性和感召性；體現(xiàn)企業(yè)理念及產(chǎn)品性質(zhì)；迎合消費者的消費心理；突出差異性。（4）輔助色彩：區(qū)分企業(yè)各階層，部門；起到烘托，渲染作用。10.簡述規(guī)范字體、色彩設計的意義。（1）標準字體：起著強化42企業(yè)識別手冊，是指CIS設計開發(fā)作業(yè)完成經(jīng)過實踐后，所確定下來的企業(yè)理念、行為準則，以及企業(yè)標志、產(chǎn)品品牌、商標、標準宇、標準色、口號、招牌等基本要素的貫徹、使用、設計指引。

CI手冊的功能

第一，CI手冊是企業(yè)進行CIS管理的理論依據(jù)。

第二，CI手冊是企業(yè)實施CIS的指導手冊。二CI手冊的結(jié)構(gòu)

CI手冊中心內(nèi)容包括兩部分：

基本設計系統(tǒng)，包括企業(yè)標志、標準字、標準色、組合標志、象征圖形、指定字體、專用字體等；

應用設計系統(tǒng)，包括辦公用品、標志招牌、交通工具、衣著服飾、產(chǎn)品造型、包裝、建筑物、室內(nèi)裝演、環(huán)境、陳列展示、公告等?；疽仨椖恳话爿^為固定，應用要素項目可以無限制地增加。

ＣＩ手冊設計的程序

1．對目前企業(yè)所使用的形象傳播手段進行市場調(diào)查和效果測試。

2．在調(diào)查基礎(chǔ)上，企業(yè)應確定各種基本要素及其禁例。

3．根據(jù)各種不同功能的媒體的需要以及企業(yè)自身的特點，確定視覺識別的應用要素，制作規(guī)范的指導，具體運用的原則與方法。

4．做出對各種要素的必要解釋，制定出基本要素的樣本。

5．提出對要素使用的具體規(guī)定。

在設計過程中，企業(yè)可以應用計算機輔助設計，同時，CI手冊也不是一成不變的，企業(yè)隨市場及其自身的發(fā)展必然要不斷吸收新的要素，因而CI手冊的內(nèi)容也在不斷豐富之中。11.如何正確使用CI手冊？企業(yè)識別手冊，是指CIS設計開發(fā)作業(yè)完成經(jīng)過實踐后，所確定4312.美國CI模式注重視覺視覺識別（VI），請結(jié)合CI計劃中視覺識別系統(tǒng)的基本要素及應用設計，并簡述其原因。視覺識別設計（VI）是企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CI）的可視化識別,它透過一切可見的視覺符號對個傳達企業(yè)的經(jīng)營理念及情報信息。在形象識別系統(tǒng)（CI）中，（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是將企業(yè)標志的基本要素，以強力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，是透過視覺符號的設計統(tǒng)一化來傳達精神與經(jīng)營理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)是以視覺識別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時對推進產(chǎn)品進入市場起著直接的作用。VI設計從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而形成獨特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價值。

（VI）在CI系統(tǒng)中是最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的手段。VI可以說是CI成敗的關(guān)鍵。作為企業(yè)家及企業(yè)的管理層對VI具體內(nèi)容進行一些必要的了解，是一個企業(yè)做好自身CI戰(zhàn)略工作的一個重要前提。

12.美國CI模式注重視覺視覺識別（VI），請結(jié)合CI計劃中4413．CI的基本要素如何整合以體現(xiàn)VI的整體意義？視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達形式，VI的項目最多，層面最廣，效果更直接。

企業(yè)名稱的設定要涵括企業(yè)的經(jīng)營思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；