特斯拉ModelS電動(dòng)跑車(chē)廣告分析--2課件

特斯拉ModelS純電動(dòng)跑車(chē)廣告策劃TeslaModelSelectriccaradvertisingtranslationB1102班姚鵬肖延飛王鵬文特斯拉ModelS純電動(dòng)跑車(chē)廣告策劃TeslaMode1特斯拉汽車(chē)公司，一家生產(chǎn)和銷(xiāo)售電動(dòng)汽車(chē)以及零件的公司，只制造純電動(dòng)車(chē)，成立于2003年，總部設(shè)在了美國(guó)加州的硅谷地帶。其創(chuàng)始人馬丁·艾伯哈德是硅谷工程師、資深車(chē)迷，而投資人是SpaceX，Paypal的創(chuàng)始人埃隆馬斯克。特斯拉汽車(chē)公司是世界上第一個(gè)采用鋰離子電池的電動(dòng)車(chē)公司。特斯拉是電動(dòng)跑車(chē)行業(yè)的佼佼者，主推汽車(chē)與現(xiàn)代高科技完美融合，是汽車(chē)界劃時(shí)代的里程碑，特斯拉ModelS型轎車(chē)的各項(xiàng)性能指標(biāo)已超越許多燃油汽車(chē)。公司簡(jiǎn)介特斯拉汽車(chē)公司，一家生產(chǎn)和銷(xiāo)售電動(dòng)汽車(chē)以及零件的公司，只制造2市場(chǎng)分析宏觀分析

微觀分析

在當(dāng)今全球空氣污染的大背景下，降低污染物的排放已經(jīng)刻不容緩，近年來(lái)電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)不斷發(fā)展壯大，特斯拉憑借獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了市場(chǎng)的一席之地。國(guó)內(nèi)純電動(dòng)汽車(chē)只是停留在基本的功能使用方面，在很大程度上無(wú)法與特斯拉相提并論。特斯拉2015年超級(jí)充電站北美地

市場(chǎng)分析宏觀分析微觀分析在3競(jìng)爭(zhēng)分析確定品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

品牌競(jìng)爭(zhēng)者

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者

形式競(jìng)爭(zhēng)者

日產(chǎn)：聆風(fēng)通用：VOLT豐田：普銳斯比亞迪：E6EV奇瑞：MIEV北汽：30EV高端燃油、燃?xì)夂推渌茉磩?dòng)力的汽車(chē)奧迪競(jìng)爭(zhēng)分析確定品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌競(jìng)爭(zhēng)者行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)4SWOT分析該車(chē)是高檔車(chē)、性能也不錯(cuò)，信息化程度非常高，百公里內(nèi)瞬間加速的指標(biāo)也很可觀。是全球鋰電池汽車(chē)研發(fā)的先行者.特斯拉汽車(chē)的成功與其優(yōu)秀的電池管理系統(tǒng)密切相關(guān)，但尚未受到市場(chǎng)充分認(rèn)識(shí)特斯拉作為一個(gè)全球性國(guó)際公司，從一開(kāi)始沒(méi)有重視中國(guó)市場(chǎng)，這是它的一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤：“中國(guó)人的品牌意識(shí)已經(jīng)形成，這點(diǎn)值得慶賀。特斯拉如果在這個(gè)問(wèn)題上沒(méi)有解決，時(shí)間拖得越長(zhǎng)，對(duì)它越不利，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)潛力非常大?！辟Q(mào)易業(yè)務(wù)反復(fù)的風(fēng)險(xiǎn)；鋰電解液產(chǎn)能釋放不暢風(fēng)險(xiǎn)。從目前“特斯拉”概念股的運(yùn)行狀況來(lái)看，安泰科技、萬(wàn)向錢(qián)潮、富奧股份可能補(bǔ)漲。優(yōu)勢(shì)

劣勢(shì)機(jī)會(huì)

威脅SWOT分析該車(chē)是高檔車(chē)、性能也不錯(cuò)，信息化程度非常高，百公5銷(xiāo)售問(wèn)題，宣傳力度，市場(chǎng)的選擇準(zhǔn)確性，標(biāo)志在中國(guó)的爭(zhēng)議問(wèn)題。特斯拉產(chǎn)品造型獨(dú)特，受眾面小，可謂是富人的玩具,并非大眾產(chǎn)品。向全球打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)行銷(xiāo)售。品牌分析規(guī)模定位問(wèn)題銷(xiāo)售問(wèn)題，宣傳力度，市場(chǎng)的選擇準(zhǔn)確性，標(biāo)志在中國(guó)的爭(zhēng)議問(wèn)題。6中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀

快速增長(zhǎng)，潛力巨大。

品牌眾多，集中度低。需求多樣，理性消費(fèi)。價(jià)格混亂，良莠不齊。側(cè)重產(chǎn)品，忽視服務(wù)。

決勝終端，分銷(xiāo)乏術(shù)。直營(yíng)為主，穩(wěn)步發(fā)展。促銷(xiāo)乏力，區(qū)域不均。人才匱乏，后勁不足。諸侯爭(zhēng)霸，市場(chǎng)待統(tǒng)。中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀快速增長(zhǎng)，潛力巨大。決勝終端，分銷(xiāo)乏術(shù)。7應(yīng)該存在，但尚未存在。不求最好，但求不同。我喜歡我選擇上流社會(huì)消費(fèi)者分析1、有環(huán)保意識(shí)的高收入人士目標(biāo)消費(fèi)者共同特性生活現(xiàn)狀生活方式消費(fèi)行為心理需求2、創(chuàng)業(yè)者3、明星消費(fèi)者分析1、有環(huán)保意識(shí)的高收入人士目標(biāo)消費(fèi)者共同特性生活現(xiàn)8策劃方向特斯拉高科技

安全性純電動(dòng)

內(nèi)在外在環(huán)保車(chē)身材料“事故”發(fā)生

內(nèi)置配備方便性

充電空間性能設(shè)計(jì)理念(全景開(kāi)窗）充電快策劃方向特斯拉高科技安全性純電動(dòng)內(nèi)91.1純電動(dòng)

方案一1.高科技1.1純電動(dòng)101.1純電動(dòng)

方案二1.高科技1.1純電動(dòng)111.2

環(huán)保（0排放）

方案一1.高科技1.2環(huán)保（0排放）121.2

環(huán)保（0排放）

方案二1.高科技1.2環(huán)保（0排放）131.2環(huán)保（0排放）

方案三1.高科技1.2環(huán)保（0排放）141.2

環(huán)保（0排放）

方案四1.高科技1.2環(huán)保（0排放）15方案五1.2

環(huán)保（0排放）

1.高科技

16特斯拉ModelS電動(dòng)跑車(chē)廣告分析-(-2課件17PK1.3.1.響應(yīng)速度快（0~100公里加速僅需4.4秒）1.3.2.超長(zhǎng)行駛里程（最高480公里）1.3.3.最高時(shí)速209千米每小時(shí)1.3.4.風(fēng)阻系數(shù)僅為0.221.3

性能1.高科技PK1.3性能1.高科技18

1.3性能（完美牽引力和穩(wěn)定性設(shè)計(jì)）

1.高科技1.3性能（完美牽引力和穩(wěn)定性設(shè)計(jì)）1.高科技191.3性能（減速充電能量補(bǔ)給多一點(diǎn)再多一點(diǎn)）

1.高科技1.3性能（減速充電能量補(bǔ)給201.3性能

1.高科技1.3性能1.高科技212.1內(nèi)在

1.高科技2.1內(nèi)在1.高科技22方案一充電只需要一杯咖啡的時(shí)間！3.1充電（時(shí)間短）

1.高科技

23方案二3.2

3.方便性

24無(wú)發(fā)動(dòng)機(jī)、油箱、變速箱從而騰出大部分空間方案一3.3空間大

3.方便性

25方案一3.4全景玻璃車(chē)頂

3.方便性

26排量=0排量0速度排量動(dòng)力排量=0排量0速度排量動(dòng)力27劃時(shí)代燃起綠色時(shí)代！劃時(shí)代燃起綠色時(shí)代！28特斯拉ModelS電動(dòng)跑車(chē)廣告分析-(-2課件2939、把生活中的每一天，都當(dāng)作生命中的最后一天。

40、機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。

41、就算全世界都否定我，還有我自己相信我。

42、不為模糊不清的未來(lái)?yè)?dān)憂(yōu)，只為清清楚楚的現(xiàn)在努力。

43、付出才會(huì)杰出。

44、成功不是憑夢(mèng)想和希望，而是憑努力和實(shí)踐。

45、成功這件事，自己才是老板！

46、暗自傷心，不如立即行動(dòng)。

47、勤奮是你生命的密碼，能譯出你一部壯麗的史詩(shī)。

48、隨隨便便浪費(fèi)的時(shí)間，再也不能贏回來(lái)。

49、不要輕易用過(guò)去來(lái)衡量生活的幸與不幸！每個(gè)人的生命都是可以綻放美麗的，只要你珍惜。

50、給自己定目標(biāo)，一年，兩年，五年，也許你出生不如別人好，通過(guò)努力，往往可以改變%的命運(yùn)。破罐子破摔只能和懦弱做朋友。

51、當(dāng)眼淚流盡的時(shí)候，留下的應(yīng)該是堅(jiān)強(qiáng)。

52、上天完全是為了堅(jiān)強(qiáng)你的意志，才在道路上設(shè)下重重的障礙。

53、沒(méi)有播種，何來(lái)收獲；沒(méi)有辛苦，何來(lái)成功；沒(méi)有磨難，何來(lái)榮耀；沒(méi)有挫折，何來(lái)輝煌。

54、只要路是對(duì)的，就不怕路遠(yuǎn)。

55、生命對(duì)某些人來(lái)說(shuō)是美麗的，這些人的一生都為某個(gè)目標(biāo)而奮斗。

56、浪花總是著揚(yáng)帆者的路開(kāi)放的。

74、失敗是什么？沒(méi)有什么，只是更走近成功一步；成功是什么？就是走過(guò)了所有通向失敗的路，只剩下一條路，那就是成功的路。

75、要改變命運(yùn)，首先改變自己。

76、我們?nèi)粢呀邮茏顗牡?，就再?zèng)]有什么損失。

77、在生活中，我跌倒過(guò)。我在嘲笑聲中站起來(lái)，雖然衣服臟了，但那是暫時(shí)的，它可以洗凈。

78、沒(méi)有壓力的生活就會(huì)空虛；沒(méi)有壓力的青春就會(huì)枯萎；沒(méi)有壓力的生命就會(huì)黯淡。

79、人生就像一杯沒(méi)有加糖的咖啡，喝起來(lái)是苦澀的，回味起來(lái)卻有久久不會(huì)退去的余香。

80、最困難的時(shí)候，就是距離成功不遠(yuǎn)了。

81、知道自己要干什么，夜深人靜，問(wèn)問(wèn)自己，將來(lái)的打算，并朝著那個(gè)方向去實(shí)現(xiàn)。而不是無(wú)所事事和做一些無(wú)謂的事。

82、出路出路，走出去了，總是會(huì)有路的。困難苦難，困在家里就是難。

83、人生最大的喜悅是每個(gè)人都說(shuō)你做不到，你卻完成它了！

84、勇士搏出驚濤駭流而不沉淪，懦夫在風(fēng)平浪靜也會(huì)溺水。

85、生活不是林黛玉，不會(huì)因?yàn)閼n(yōu)傷而風(fēng)情萬(wàn)種。

86、唯有行動(dòng)才能改造命運(yùn)。

87、即使行動(dòng)導(dǎo)致錯(cuò)誤，卻也帶來(lái)了學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)；不行動(dòng)則是停滯與萎縮。

88、光說(shuō)不干，事事落空；又說(shuō)又干，馬到成功。

89、對(duì)于每一個(gè)不利條件，都會(huì)存在與之相對(duì)應(yīng)的有利條件。

90、人的潛能是一座無(wú)法估量的豐富的礦藏，只等著我們?nèi)ネ诰颉?/p>

91、要成功，不要與馬賽跑，要騎在馬上，馬上成功。

2、虛心使人進(jìn)步，驕傲使人落后。

3、謙虛是學(xué)習(xí)的朋友，自滿(mǎn)是學(xué)習(xí)的敵人。

4、若要精，人前聽(tīng)。

5、喜歡吹噓的人猶如一面大鼓，響聲大腹中空。

6、強(qiáng)中更有強(qiáng)中手，莫向人前自夸口。

7、請(qǐng)教別人不折本，舌頭打個(gè)滾。

8、人唯虛，始能知人。滿(mǎn)招損，謙受益。滿(mǎn)必溢，驕必?cái)　?9、把生活中的每一天，都當(dāng)作生命中的最后一天。30特斯拉ModelS純電動(dòng)跑車(chē)廣告策劃TeslaModelSelectriccaradvertisingtranslationB1102班姚鵬肖延飛王鵬文特斯拉ModelS純電動(dòng)跑車(chē)廣告策劃TeslaMode31特斯拉汽車(chē)公司，一家生產(chǎn)和銷(xiāo)售電動(dòng)汽車(chē)以及零件的公司，只制造純電動(dòng)車(chē)，成立于2003年，總部設(shè)在了美國(guó)加州的硅谷地帶。其創(chuàng)始人馬丁·艾伯哈德是硅谷工程師、資深車(chē)迷，而投資人是SpaceX，Paypal的創(chuàng)始人埃隆馬斯克。特斯拉汽車(chē)公司是世界上第一個(gè)采用鋰離子電池的電動(dòng)車(chē)公司。特斯拉是電動(dòng)跑車(chē)行業(yè)的佼佼者，主推汽車(chē)與現(xiàn)代高科技完美融合，是汽車(chē)界劃時(shí)代的里程碑，特斯拉ModelS型轎車(chē)的各項(xiàng)性能指標(biāo)已超越許多燃油汽車(chē)。公司簡(jiǎn)介特斯拉汽車(chē)公司，一家生產(chǎn)和銷(xiāo)售電動(dòng)汽車(chē)以及零件的公司，只制造32市場(chǎng)分析宏觀分析

微觀分析

在當(dāng)今全球空氣污染的大背景下，降低污染物的排放已經(jīng)刻不容緩，近年來(lái)電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)不斷發(fā)展壯大，特斯拉憑借獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了市場(chǎng)的一席之地。國(guó)內(nèi)純電動(dòng)汽車(chē)只是停留在基本的功能使用方面，在很大程度上無(wú)法與特斯拉相提并論。特斯拉2015年超級(jí)充電站北美地

市場(chǎng)分析宏觀分析微觀分析在33競(jìng)爭(zhēng)分析確定品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

品牌競(jìng)爭(zhēng)者

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者

形式競(jìng)爭(zhēng)者

日產(chǎn)：聆風(fēng)通用：VOLT豐田：普銳斯比亞迪：E6EV奇瑞：MIEV北汽：30EV高端燃油、燃?xì)夂推渌茉磩?dòng)力的汽車(chē)奧迪競(jìng)爭(zhēng)分析確定品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌競(jìng)爭(zhēng)者行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)34SWOT分析該車(chē)是高檔車(chē)、性能也不錯(cuò)，信息化程度非常高，百公里內(nèi)瞬間加速的指標(biāo)也很可觀。是全球鋰電池汽車(chē)研發(fā)的先行者.特斯拉汽車(chē)的成功與其優(yōu)秀的電池管理系統(tǒng)密切相關(guān)，但尚未受到市場(chǎng)充分認(rèn)識(shí)特斯拉作為一個(gè)全球性國(guó)際公司，從一開(kāi)始沒(méi)有重視中國(guó)市場(chǎng)，這是它的一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤：“中國(guó)人的品牌意識(shí)已經(jīng)形成，這點(diǎn)值得慶賀。特斯拉如果在這個(gè)問(wèn)題上沒(méi)有解決，時(shí)間拖得越長(zhǎng)，對(duì)它越不利，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)潛力非常大。”貿(mào)易業(yè)務(wù)反復(fù)的風(fēng)險(xiǎn)；鋰電解液產(chǎn)能釋放不暢風(fēng)險(xiǎn)。從目前“特斯拉”概念股的運(yùn)行狀況來(lái)看，安泰科技、萬(wàn)向錢(qián)潮、富奧股份可能補(bǔ)漲。優(yōu)勢(shì)

劣勢(shì)機(jī)會(huì)

威脅SWOT分析該車(chē)是高檔車(chē)、性能也不錯(cuò)，信息化程度非常高，百公35銷(xiāo)售問(wèn)題，宣傳力度，市場(chǎng)的選擇準(zhǔn)確性，標(biāo)志在中國(guó)的爭(zhēng)議問(wèn)題。特斯拉產(chǎn)品造型獨(dú)特，受眾面小，可謂是富人的玩具,并非大眾產(chǎn)品。向全球打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)行銷(xiāo)售。品牌分析規(guī)模定位問(wèn)題銷(xiāo)售問(wèn)題，宣傳力度，市場(chǎng)的選擇準(zhǔn)確性，標(biāo)志在中國(guó)的爭(zhēng)議問(wèn)題。36中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀

快速增長(zhǎng)，潛力巨大。

品牌眾多，集中度低。需求多樣，理性消費(fèi)。價(jià)格混亂，良莠不齊。側(cè)重產(chǎn)品，忽視服務(wù)。

決勝終端，分銷(xiāo)乏術(shù)。直營(yíng)為主，穩(wěn)步發(fā)展。促銷(xiāo)乏力，區(qū)域不均。人才匱乏，后勁不足。諸侯爭(zhēng)霸，市場(chǎng)待統(tǒng)。中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀快速增長(zhǎng)，潛力巨大。決勝終端，分銷(xiāo)乏術(shù)。37應(yīng)該存在，但尚未存在。不求最好，但求不同。我喜歡我選擇上流社會(huì)消費(fèi)者分析1、有環(huán)保意識(shí)的高收入人士目標(biāo)消費(fèi)者共同特性生活現(xiàn)狀生活方式消費(fèi)行為心理需求2、創(chuàng)業(yè)者3、明星消費(fèi)者分析1、有環(huán)保意識(shí)的高收入人士目標(biāo)消費(fèi)者共同特性生活現(xiàn)38策劃方向特斯拉高科技

安全性純電動(dòng)

內(nèi)在外在環(huán)保車(chē)身材料“事故”發(fā)生

內(nèi)置配備方便性

充電空間性能設(shè)計(jì)理念(全景開(kāi)窗）充電快策劃方向特斯拉高科技安全性純電動(dòng)內(nèi)391.1純電動(dòng)

方案一1.高科技1.1純電動(dòng)401.1純電動(dòng)

方案二1.高科技1.1純電動(dòng)411.2

環(huán)保（0排放）

方案一1.高科技1.2環(huán)保（0排放）421.2

環(huán)保（0排放）

方案二1.高科技1.2環(huán)保（0排放）431.2環(huán)保（0排放）

方案三1.高科技1.2環(huán)保（0排放）441.2

環(huán)保（0排放）

方案四1.高科技1.2環(huán)保（0排放）45方案五1.2

環(huán)保（0排放）

1.高科技

46特斯拉ModelS電動(dòng)跑車(chē)廣告分析-(-2課件47PK1.3.1.響應(yīng)速度快（0~100公里加速僅需4.4秒）1.3.2.超長(zhǎng)行駛里程（最高480公里）1.3.3.最高時(shí)速209千米每小時(shí)1.3.4.風(fēng)阻系數(shù)僅為0.221.3

性能1.高科技PK1.3性能1.高科技48

1.3性能（完美牽引力和穩(wěn)定性設(shè)計(jì)）

1.高科技1.3性能（完美牽引力和穩(wěn)定性設(shè)計(jì)）1.高科技491.3性能（減速充電能量補(bǔ)給多一點(diǎn)再多一點(diǎn)）

1.高科技1.3性能（減速充電能量補(bǔ)給501.3性能

1.高科技1.3性能1.高科技512.1內(nèi)在

1.高科技2.1內(nèi)在1.高科技52方案一充電只需要一杯咖啡的時(shí)間！3.1充電（時(shí)間短）

1.高科技

53方案二3.2

3.方便性

54無(wú)發(fā)動(dòng)機(jī)、油箱、變速箱從而騰出大部分空間方案一3.3空間大

3.方便性

55方案一3.4全景玻璃車(chē)頂

3.方便性

56排量=0排量0速度排量動(dòng)力排量=0排量0速度排量動(dòng)力57劃時(shí)代燃起綠色時(shí)代！劃時(shí)代燃起綠色時(shí)代！58特斯拉ModelS電動(dòng)跑車(chē)廣告分析-(-2課件5939、把生活中的每一天，都當(dāng)作生命中的最后一天。

40、機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。

41、就算全世界都否定我，還有我自己相信我。

42、不為模糊不清的未來(lái)?yè)?dān)憂(yōu)，只為清清楚楚的現(xiàn)在努力。

43、付出才會(huì)杰出。

44、成功不是憑夢(mèng)想和希望，而是憑努力和實(shí)踐。

45、成功這件事，自己才是老板！

46、暗自傷心，不如立即行動(dòng)。

47、勤奮是你生命的密碼，能譯出你一部壯麗的史詩(shī)。

48、隨隨便便浪費(fèi)的時(shí)間，再也不能贏回來(lái)。

49、不要輕易用過(guò)去來(lái)衡量生活的幸與不幸！每個(gè)人的生命都是可以綻放美麗的，只要你珍惜。

50、給自己定目標(biāo)，一年，兩年，五年，也許你出生不如別人好，通過(guò)努力，往往可以改變%的命運(yùn)。破罐子破摔只能和懦弱做朋友。