2022年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2022年前三季度，全國(guó)完成旅游投資5502.9億元，同比增長(zhǎng)29%。在線旅游在2022年得到了快速的進(jìn)展，在線旅游的進(jìn)展顛覆了傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)。2022年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析詳情如下。

回顧整個(gè)2022年，讓人記憶最深刻的莫過于在線旅游企業(yè)之間慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)力強(qiáng)大的以資金護(hù)航，相對(duì)弱的則尋求“拼爹”、“抱團(tuán)”?；鞈?zhàn)之下的結(jié)果便是，整個(gè)在線旅游中概股企業(yè)虧損加劇。

如今，在線旅游市場(chǎng)正從價(jià)格廝殺戰(zhàn)向服務(wù)突擊戰(zhàn)和資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)過渡，市場(chǎng)漸漸回歸理性。同時(shí)，資本寒冬來臨，旅游投資頻率下降，旅游資本整合開頭加速。

99元國(guó)內(nèi)游、999元出境游……攜程、阿里、途牛、同程等OTA（在線旅游）平臺(tái)大打“雙十一”牌，紛紛推出促銷活動(dòng)。但是，《國(guó)際金融報(bào)》記者從國(guó)內(nèi)一家知名在線旅游平臺(tái)了解到，“雙十一”并沒有給在線旅游平臺(tái)帶來過多的訂單。

“可以說，從去年開頭，在線旅游行業(yè)的進(jìn)展進(jìn)入瓶頸期。跑馬圈地的模式好像已經(jīng)不再那么有效了，消費(fèi)者對(duì)在線旅游平臺(tái)也沒有往年那么熱忱?！痹摴ぷ魅藛T對(duì)記者感嘆道。

隨著資本寒冬的來臨，各自為戰(zhàn)、燒錢不斷的在線旅游企業(yè)明顯感到了寒意。如何尋求突破也成為業(yè)內(nèi)大佬們頭疼的事情。于是，各種合作應(yīng)運(yùn)而生。更多在線旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析信息請(qǐng)查閱發(fā)布的《2022-2022年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告》。

近日，攜程旅行網(wǎng)宣布與百度公司達(dá)成一項(xiàng)股權(quán)置換交易。交易完成后，百度將擁有攜程一般股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，而攜程將擁有約45%的去哪兒網(wǎng)總投票權(quán)。這意味著，攜程成為去哪兒最大的機(jī)構(gòu)股東，百度也會(huì)通過此次交易成為攜程的股東之一，并且在多方領(lǐng)域綻開其旅行相關(guān)產(chǎn)品的合作。

業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，此舉大有幾分“抱團(tuán)取暖”的意思，當(dāng)然，兩大巨頭的合作將加速行業(yè)內(nèi)部的洗牌。而攜程與去哪兒的合而不并，或許只是在線旅游行業(yè)化零為整的開頭。

貼錢搶市場(chǎng)

在線旅游行業(yè)雖進(jìn)入進(jìn)展期，然而進(jìn)展并不意味著盈利，由于擴(kuò)張市場(chǎng)的需求，OTA需要大筆資金補(bǔ)貼用戶，成本的增加也導(dǎo)致了業(yè)務(wù)虧損

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，線上旅游這一新的形勢(shì)迅猛進(jìn)展起來，相較傳統(tǒng)旅游業(yè)，在線旅游有著巨大的優(yōu)勢(shì)，但也存在諸多不足和行業(yè)亂象。而隨著資本寒冬的來臨，各自為戰(zhàn)、依靠燒錢來“跑馬圈地”的在線旅游企業(yè)也感到了一絲寒意。

依據(jù)2022年的財(cái)報(bào)顯示，OTA中概股遭受寒霜，業(yè)績(jī)虧損居多，下滑明顯。只有攜程一枝獨(dú)秀，凈利潤(rùn)達(dá)2.4億元人民幣，盡管如此，相比2022年仍下降了76%。

其余三家遭受的狀況大同小異，虧損幅度進(jìn)一步拉大。去哪兒全年虧損18.5億元，虧損同比增加886%；途牛全年虧損4.49億元，虧損同比增加432%；藝龍全年虧損2.69億元，虧損同比增加60%。

2022年以來，狀況也并未有所好轉(zhuǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，去哪兒、途牛和藝龍的虧損進(jìn)一步加大。其中，去哪兒巨虧18.5億元，同比虧損增加了886%。

而這一切的源頭則是慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，瘋狂的補(bǔ)貼。據(jù)記者了解，為了帶動(dòng)移動(dòng)端成交量，2022年OTA投入大筆資金補(bǔ)貼用戶。開展包括“一元”出境游等多種活動(dòng)吸引用戶。這種活動(dòng)在短期內(nèi)帶動(dòng)大批成交量，但由于成本的增加，這部分盈利有相應(yīng)的抵消。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在線旅游已經(jīng)變成一個(gè)資本密集的行業(yè)。過去兩年，大量資本進(jìn)入在線旅游。門票預(yù)訂、細(xì)分酒店預(yù)訂、休閑旅游，動(dòng)輒千萬美元。資本進(jìn)來的同時(shí)，也在推高行業(yè)的門檻、拉低行業(yè)的毛利率。

郭凡禮也告知記者，在線旅游行業(yè)進(jìn)入寒冬，一方面，是由于在線旅游企業(yè)為了追求規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，“燒錢”越來越猛，營(yíng)銷費(fèi)用直線上升，這導(dǎo)致雖然大部分在線旅游企業(yè)的營(yíng)收消失了大幅增加，但盈利狀況不容樂觀。另一方面，從去年開頭，很多在線旅游企業(yè)都在進(jìn)行線下布局，這推高了經(jīng)營(yíng)成本。

加速洗牌

在酒店、機(jī)票等標(biāo)準(zhǔn)品這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)上停戰(zhàn)之后，攜程、藝龍和去哪兒將會(huì)與途牛、驢媽媽等在包括景區(qū)門票在內(nèi)的休閑旅游各環(huán)節(jié)開展新一輪的競(jìng)爭(zhēng)

硝煙之后，巨頭們明顯也在反思如何解決面前的問題。在業(yè)內(nèi)人士看來，去哪兒和攜程的這場(chǎng)“和而不并”倒也是意料之中。

“資本寒冬增加了企業(yè)融資困難，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)燒錢補(bǔ)給不足，加速了企業(yè)間的合作，但是融資困難只是催化劑，市場(chǎng)內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由競(jìng)轉(zhuǎn)合的最主要緣由?！惫捕Y透露。

不過，業(yè)內(nèi)人士指出，這種形式的合作對(duì)于在線旅游行業(yè)內(nèi)的中小企業(yè)而言，明顯不是一個(gè)好消息，而為了應(yīng)對(duì)他們的合作，該行業(yè)的格局也將會(huì)發(fā)生變化。

“將來，在線旅游行業(yè)將會(huì)加速洗牌?！惫捕Y表示，在兩大巨頭合作的沖擊下，一些缺乏實(shí)力、資源的中小企業(yè)將會(huì)漸漸被淘汰出局。但那些具備肯定實(shí)力，但市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不突出的企業(yè)或許會(huì)向去哪兒學(xué)習(xí)，查找合作對(duì)象，也開頭抱團(tuán)。

在郭凡禮看來，目前，在線預(yù)訂酒店、機(jī)票等標(biāo)準(zhǔn)品市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定。但是，景區(qū)門票、境外游、定制游等旅游細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)格局還未形成，將來市場(chǎng)瓜分對(duì)象將會(huì)轉(zhuǎn)向這些領(lǐng)域。

德迅宏觀分析師李勛也對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者指出，巨頭間之所以采納這種合而不并的策略，主要是由于其已經(jīng)意識(shí)到無限制低價(jià)補(bǔ)貼用戶的形勢(shì)是不能長(zhǎng)期的。此外，資本力氣在驅(qū)動(dòng)行業(yè)的整合，巨頭也無法單獨(dú)抵抗這股寒意。

的確，攜程與去哪兒“聯(lián)姻”有所謂的資本寒冬的因素，資本收緊錢袋子對(duì)于持續(xù)虧損的企業(yè)明顯不是好事。但事實(shí)是OTA的增長(zhǎng)也已經(jīng)到了肯定瓶頸，只有通過這次“聯(lián)姻”才能有所突破。

“在合作中競(jìng)爭(zhēng)是現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)形式，這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中表現(xiàn)得尤為突出，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、合而不并的競(jìng)爭(zhēng)方式，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資源的有效整合，停止企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，還能保留企業(yè)運(yùn)營(yíng)的獨(dú)立性，避開內(nèi)部的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和業(yè)務(wù)干擾，發(fā)揮個(gè)體企業(yè)的制造性?！惫捕Y稱。

郭凡禮告知記者，經(jīng)受了寒冬期之后，今年的在線旅游復(fù)蘇可能性較大，“在攜程與去哪兒‘聯(lián)姻’之后，在線旅游市場(chǎng)的‘價(jià)格戰(zhàn)’或告一段落，企業(yè)的盈利空間將進(jìn)一步提高；另一方面，中國(guó)旅游行業(yè)持續(xù)火熱，市場(chǎng)需求旺盛?！?/p>

有觀點(diǎn)認(rèn)為，這兩大巨頭的合作只能算得上是在線旅游市場(chǎng)前期進(jìn)展階段的一個(gè)總結(jié)，在短時(shí)間內(nèi)會(huì)影響行業(yè)的整體走勢(shì)，但是并不代表行業(yè)市場(chǎng)格局就此定型。由于在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一個(gè)新的商業(yè)模式的消失顛覆整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)格局的現(xiàn)象太常見，在線旅游進(jìn)展還存在諸多變數(shù)。

自身頑疾

惡意取消機(jī)票、支配失誤拒絕退款、虛假發(fā)貨……消費(fèi)者與在線旅游企業(yè)的糾紛大事近年來并不鮮見，一些老牌在線旅游企業(yè)也是投訴風(fēng)波不斷

在李勛看來，在線旅游是否能復(fù)蘇，不僅要看企業(yè)本身的資金狀況，更多的是由市場(chǎng)打算?！笆冀K以來，在線旅游企業(yè)忙著‘燒錢’擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的同時(shí)，卻忽視了服務(wù)質(zhì)量的問題。如今，消費(fèi)者理念已經(jīng)趨向于理智，亂象叢生的在線旅游平臺(tái)明顯是留不住消費(fèi)者的。”

目前，在線旅游平臺(tái)亂象叢生已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)屢見不鮮的事情，除了維權(quán)困難，還有許多“貓膩”深藏其中。

在半個(gè)月前，攜程便發(fā)布“3折游世界”的“雙十一”大促清單，清單上，數(shù)百條出境游線路低至999元，歐美3599元，大部分優(yōu)待力度達(dá)到3到5折；同程旅游更是打出周邊游產(chǎn)品價(jià)格低至2折。

但記者在攜程網(wǎng)上看到，2999元上海動(dòng)身到美國(guó)西雅圖的產(chǎn)品，僅僅是其來回特價(jià)機(jī)票的價(jià)格，出行時(shí)間是在明年3月，而3599元起的上海至美國(guó)洛杉磯來回機(jī)票產(chǎn)品，只有明年1月18日這天可以出行。

阿里旅行10月13日開啟預(yù)售，其中亮出“全國(guó)動(dòng)身美國(guó)3-30天自由行2999元起”，這也是一個(gè)來回機(jī)票的套餐產(chǎn)品，從上海動(dòng)身，提前45天預(yù)約，有兩組套餐可選擇，月銷量為6884筆。

記者比較后發(fā)覺，在線旅游平臺(tái)推出的特價(jià)產(chǎn)品限制特別多，不是數(shù)量少，就是規(guī)定動(dòng)身時(shí)間，要不就只含有機(jī)票。

而后續(xù)體驗(yàn)差也是在線旅游企業(yè)遭到消費(fèi)者詬病的最大問題之一。

2022年年初，在一家旅游平臺(tái)上預(yù)定了馬爾代夫雙人自助游的李先生就告知《國(guó)際金融報(bào)》記者，六晚八日的每人價(jià)格在6000多元左右?！坝捎诤芰畠r(jià)，便下單了。結(jié)果在臨走前兩周，被通知由于消失資源不足、系統(tǒng)錯(cuò)誤的緣由要求取消訂單。最終與平臺(tái)協(xié)商之后，只能每人加了1000元參與了另外一個(gè)團(tuán)購(gòu)?！?/p>

2022年10月份在攜程網(wǎng)上參團(tuán)去泰國(guó)旅游的全小姐也對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者透露，到了泰國(guó)后，遇到泰國(guó)當(dāng)?shù)氐膶?dǎo)游強(qiáng)制性要求消費(fèi)的事情。投訴到攜程網(wǎng)站，至今沒有得到回復(fù)。

對(duì)于種種亂象，一位OTA從業(yè)人員對(duì)媒體坦言，出境游是目前全行業(yè)看好的市場(chǎng)，雖然目前OTA都想進(jìn)展歐美、澳大利亞等高端境外資源，但事實(shí)上這一領(lǐng)域的門檻比較高。首先，類似于國(guó)旅、中旅這類大社，在歐美市場(chǎng)浸淫多年，可以拿到許多的低價(jià)優(yōu)勢(shì)資源。其次，出境游對(duì)導(dǎo)游素養(yǎng)要求比較高，例如一艘3000人的郵輪，需要數(shù)十名高素養(yǎng)導(dǎo)游，這對(duì)OTA來說是一個(gè)不小的難題。

李勛認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)特別缺乏契約精神，誠(chéng)信問題突出?！半娚探?jīng)營(yíng)者既要看到眼前有形的利益，也要看到無形的品牌利益，假如一味地追求利潤(rùn)，而忽視了消費(fèi)者的權(quán)益，最終會(huì)被消費(fèi)者遠(yuǎn)離”。

旅行社反攻

相比較在線旅游存在的投訴多、維權(quán)周期長(zhǎng)并且難處理的后遺癥，傳統(tǒng)旅行社則在后勤服務(wù)這塊給游客吃了顆“定心丸”

現(xiàn)實(shí)狀況也給在線旅游行業(yè)“當(dāng)頭一棒”。雖然OTA平臺(tái)發(fā)布各種低價(jià)游產(chǎn)品驚爆眼球，但越來越多的市民選擇回流傳統(tǒng)旅行社門店。

記者走訪中國(guó)旅行社、中國(guó)青年國(guó)際旅行社發(fā)覺，傳統(tǒng)旅行社已經(jīng)摸索出自己獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)模式，旅行社的團(tuán)隊(duì)游客量開頭呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。

家住上海的張先生之前也常常在網(wǎng)上預(yù)訂各種旅游產(chǎn)品，但是多次發(fā)覺網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的各項(xiàng)配套服務(wù)跟不上，投訴通道不暢，“客服人員在電話中說會(huì)盡快處理，但往往沒有下文”。有過幾次不開心的經(jīng)受之后，張先生今年直接去了傳統(tǒng)旅行社訂購(gòu)旅游產(chǎn)品。

“傳統(tǒng)旅行社與在線旅游網(wǎng)站相比，其優(yōu)勢(shì)在于服務(wù)品質(zhì)，對(duì)旅游各個(gè)環(huán)節(jié)的要素把控更為有力。一旦游客消失糾紛或旅途意外，傳統(tǒng)旅行社能夠憑借多年的閱歷，準(zhǔn)時(shí)、妥當(dāng)?shù)靥幚砗脝栴}。傳統(tǒng)旅行社也會(huì)常常推出讓利促銷活動(dòng)?！币晃宦糜螛I(yè)內(nèi)人士說。

中國(guó)國(guó)旅（武漢）負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，目前回流客人越來越多。當(dāng)然，傳統(tǒng)旅行社也必需要做好細(xì)節(jié)和服務(wù)，為市民供應(yīng)多樣化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！癘TA促銷對(duì)象是面對(duì)全國(guó)，許多特價(jià)的旅游產(chǎn)品必需在外城動(dòng)身，或需中途轉(zhuǎn)機(jī)，這會(huì)給消費(fèi)者帶來不便；而本地旅行社推出的產(chǎn)品都是本地動(dòng)身，時(shí)間限制也比較少，更為便利”。

而作為中國(guó)惟一一家擁有航空公司的旅行社，春秋國(guó)旅開展自由行電商業(yè)務(wù)，擁有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。中投顧問討論總監(jiān)郭凡禮告知《國(guó)際金融報(bào)》記者，春秋集團(tuán)相比在線旅游平臺(tái)方面，有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?！耙环矫?，其依據(jù)市場(chǎng)需求大力進(jìn)展自由行產(chǎn)品，將自由行產(chǎn)品與團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品的比例提高至1∶1的比例，這有效提高了企業(yè)旅游產(chǎn)品的銷量；另一方面，其憑借春秋航空機(jī)票預(yù)訂優(yōu)勢(shì)，能夠吸引較多流量。對(duì)比在線旅游平臺(tái)，春秋旅