全家便利商店課件

全家便利商店

2000～2004年

廣告行銷(xiāo)策略及公關(guān)實(shí)例分享2008/12/11全家便利商店

2000～2004年

廣告行銷(xiāo)策略及公關(guān)實(shí)例分15

年

廣告心經(jīng)全家便利商店20002001200220032004…今天來(lái)談?wù)劑ぉぉ?年廣告心經(jīng)全家便利商店200022Beginning接近1000店的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，廣告的美好起點(diǎn)!2000Beginning接近1000店的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，200032000全家品牌建立Awareness2000全家品牌建立Awareness4Background2000便利商店，只有7-11Task讓大家知道全家!Background2000便利商店，只有7-11Task讓5Creativestrategy2000全家正名運(yùn)動(dòng)1、定位區(qū)隔：

全家就是你家!

2、創(chuàng)意區(qū)隔：

代言人-謝麗金CMsong-特製主題曲Creativestrategy2000全家正名運(yùn)動(dòng)1、定6全家便利商店課件7全家便利商店課件8Result2000全家就是你家

無(wú)人不知CMsong唱遍大街小巷，臺(tái)灣無(wú)人不知。Slogan榮獲金句獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)肯定。成功建立「全家」高知名度。Result2000全家就是你家無(wú)人不知CMsong92001全家鮮食開(kāi)創(chuàng)期Reliability2001全家鮮食開(kāi)創(chuàng)期Reliability10Background2001鮮食，CVS潛力新秀….Task強(qiáng)化全家鮮食信賴(lài)度!Background2001鮮食，CVS潛力新秀….Task11Creativestrategy2001Qualitycampaign1、沿續(xù)謝麗金代言效益，與7-11區(qū)隔。

2、三支鮮食廣告，以「全家美味賞」統(tǒng)合有限資源，擴(kuò)大效果。Creativestrategy2001Qualityc12全家便利商店課件13Result2001Qualityup!up!

up!

1、三支Campaign化之TVCF，

營(yíng)造全家鮮食專(zhuān)業(yè)用心與美味形象。2、法國(guó)土司、烘培坊及定便當(dāng)成為領(lǐng)頭羊，

正式將鮮食從早餐打入午餐市場(chǎng)。Result2001Qualityup!up!up!14附記20011000店慶!新的里程碑！全家大手筆促銷(xiāo)，送車(chē)子還送房子。提升來(lái)客數(shù)。BackgroundStrategyResult附記20011000店慶!新的里程碑！全家大手筆促銷(xiāo)，送車(chē)子15全家便利商店課件16全家便利商店課件17全家便利商店課件18全家便利商店課件19

2002建立鮮食自有品牌Loyalty2002建立鮮食自有品牌Loyalty20Background2002便當(dāng)，鮮食的第一顆明星Task創(chuàng)造另一個(gè)強(qiáng)有力的便當(dāng)品牌Background2002便當(dāng)，鮮食的第一顆明星Task創(chuàng)21Creativestrategy2002「定便當(dāng)」迎戰(zhàn)「御便當(dāng)」1、二週推出1支CF，接連以7支20短秒CF，進(jìn)行強(qiáng)打。

2、編創(chuàng)「定便當(dāng)之歌」

Creativestrategy2002「定便當(dāng)」迎戰(zhàn)「御22全家便利商店課件23全家便利商店課件24全家便利商店課件25全家便利商店課件26全家便利商店課件27Result2002「定便當(dāng)」一定成功!1、全家定便當(dāng)成為CVS便當(dāng)重要品牌。

2、塑造定便當(dāng)不斷推陳出新，美味又多樣的形象。

3、上班族午餐市場(chǎng)逐漸鞏固（男>女）。Result2002「定便當(dāng)」一定成功!1、全家定便當(dāng)成為C28附記2002第二件六折風(fēng)靡全臺(tái)!CVS多為個(gè)人小量購(gòu)買(mǎi)，客單價(jià)偏低。全家打破單品項(xiàng)折扣，首創(chuàng)“第二件六折”新SP模式。提升客單價(jià)，創(chuàng)造熱潮，引領(lǐng)話(huà)題。BackgroundStrategyResult附記2002第二件六折風(fēng)靡全臺(tái)!CVS多為個(gè)人小量購(gòu)買(mǎi)，客29全家便利商店課件302003擴(kuò)大鮮食版圖Usage2003擴(kuò)大鮮食版圖Usage31Background2003「鮮食市場(chǎng)」快速成長(zhǎng)Task本土口味鮮食的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)Background2003「鮮食市場(chǎng)」快速成長(zhǎng)Task本土32Creativestrategy2003全家?guī)惆l(fā)現(xiàn)臺(tái)灣1、以「發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣」為主題，介紹一系列本土化大眾口味。

2、短秒數(shù)「組曲式廣告」，2～3支一組，延長(zhǎng)廣告效益。

Creativestrategy2003全家?guī)惆l(fā)現(xiàn)臺(tái)灣133全家便利商店課件34全家便利商店課件35全家便利商店課件36全家便利商店課件37全家便利商店課件38全家便利商店課件39Result20031、不斷推出新產(chǎn)品製造話(huà)題、擴(kuò)大使用頻度。

2、消費(fèi)者好感及記憶度大幅提升，帶動(dòng)整體鮮食業(yè)績(jī)！幸?！幌M(fèi)者發(fā)現(xiàn)了Result20031、不斷推出新產(chǎn)品製造話(huà)題、幸?！幌M(fèi)402004多樣化耕耘主流市場(chǎng)Preference2004多樣化耕耘主流市場(chǎng)Preference41Background2004穩(wěn)坐第二，前望第一Task品牌年輕化Background2004穩(wěn)坐第二，前望第一Task品牌年42Creativestrategy2004引領(lǐng)議題，攻佔(zhàn)主流市場(chǎng)

1、針對(duì)年輕主流市場(chǎng)，

以多樣鮮食提供繽紛生活提案。

2、代言人-臺(tái)灣第一天團(tuán)五月天Creativestrategy2004引領(lǐng)議題，攻佔(zhàn)主流43

飯糰大革命

顛覆既有形式、口味、做法的新一代革命性飯糰

雙Q麵包

麵包Q，內(nèi)餡Q的早餐新提案

天天三明治讓你天天備受青睞，更有氣概美味廚房呼喚年輕上班媽媽輕鬆回家吃晚餐甜點(diǎn)幸福會(huì)社日式極致手藝，隨時(shí)隨地隨意的幸福飯糰大革命雙Q麵包天天三明治美味廚房甜點(diǎn)幸福會(huì)社44全家便利商店課件45全家便利商店課件46全家便利商店課件47全家便利商店課件48全家便利商店課件49全家便利商店課件50Result2004引導(dǎo)議題，提高偏愛(ài)!1、飯糰大革命暢銷(xiāo)百萬(wàn)，領(lǐng)導(dǎo)趨勢(shì)。

2、以話(huà)題流行性，帶動(dòng)業(yè)績(jī)。

3、全家成功創(chuàng)造年輕人的偏愛(ài)。Result2004引導(dǎo)議題，提高偏愛(ài)!1、飯糰大革命暢銷(xiāo)百51「全家」耕耘的進(jìn)程Awareness

讓大家認(rèn)識(shí)「全家」ReliabilityQualityCampaign

建立信賴(lài)Loyalty建立自有品牌Preference多元化生活提案，強(qiáng)化偏好20002004「全家」耕耘的進(jìn)程AwarenessReliability52其他TVC其他TVC532001200154200120015520012001562002200257200220025820022002592002200260200320036120042004622004200463Q&AQ&A64全家便利商店

2000～2004年

廣告行銷(xiāo)策略及公關(guān)實(shí)例分享2008/12/11全家便利商店

2000～2004年

廣告行銷(xiāo)策略及公關(guān)實(shí)例分655

年

廣告心經(jīng)全家便利商店20002001200220032004…今天來(lái)談?wù)劑ぉぉ?年廣告心經(jīng)全家便利商店2000266Beginning接近1000店的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，廣告的美好起點(diǎn)!2000Beginning接近1000店的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，2000672000全家品牌建立Awareness2000全家品牌建立Awareness68Background2000便利商店，只有7-11Task讓大家知道全家!Background2000便利商店，只有7-11Task讓69Creativestrategy2000全家正名運(yùn)動(dòng)1、定位區(qū)隔：

全家就是你家!

2、創(chuàng)意區(qū)隔：

代言人-謝麗金CMsong-特製主題曲Creativestrategy2000全家正名運(yùn)動(dòng)1、定70全家便利商店課件71全家便利商店課件72Result2000全家就是你家

無(wú)人不知CMsong唱遍大街小巷，臺(tái)灣無(wú)人不知。Slogan榮獲金句獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)肯定。成功建立「全家」高知名度。Result2000全家就是你家無(wú)人不知CMsong732001全家鮮食開(kāi)創(chuàng)期Reliability2001全家鮮食開(kāi)創(chuàng)期Reliability74Background2001鮮食，CVS潛力新秀….Task強(qiáng)化全家鮮食信賴(lài)度!Background2001鮮食，CVS潛力新秀….Task75Creativestrategy2001Qualitycampaign1、沿續(xù)謝麗金代言效益，與7-11區(qū)隔。

2、三支鮮食廣告，以「全家美味賞」統(tǒng)合有限資源，擴(kuò)大效果。Creativestrategy2001Qualityc76全家便利商店課件77Result2001Qualityup!up!

up!

1、三支Campaign化之TVCF，

營(yíng)造全家鮮食專(zhuān)業(yè)用心與美味形象。2、法國(guó)土司、烘培坊及定便當(dāng)成為領(lǐng)頭羊，

正式將鮮食從早餐打入午餐市場(chǎng)。Result2001Qualityup!up!up!78附記20011000店慶!新的里程碑！全家大手筆促銷(xiāo)，送車(chē)子還送房子。提升來(lái)客數(shù)。BackgroundStrategyResult附記20011000店慶!新的里程碑！全家大手筆促銷(xiāo)，送車(chē)子79全家便利商店課件80全家便利商店課件81全家便利商店課件82全家便利商店課件83

2002建立鮮食自有品牌Loyalty2002建立鮮食自有品牌Loyalty84Background2002便當(dāng)，鮮食的第一顆明星Task創(chuàng)造另一個(gè)強(qiáng)有力的便當(dāng)品牌Background2002便當(dāng)，鮮食的第一顆明星Task創(chuàng)85Creativestrategy2002「定便當(dāng)」迎戰(zhàn)「御便當(dāng)」1、二週推出1支CF，接連以7支20短秒CF，進(jìn)行強(qiáng)打。

2、編創(chuàng)「定便當(dāng)之歌」

Creativestrategy2002「定便當(dāng)」迎戰(zhàn)「御86全家便利商店課件87全家便利商店課件88全家便利商店課件89全家便利商店課件90全家便利商店課件91Result2002「定便當(dāng)」一定成功!1、全家定便當(dāng)成為CVS便當(dāng)重要品牌。

2、塑造定便當(dāng)不斷推陳出新，美味又多樣的形象。

3、上班族午餐市場(chǎng)逐漸鞏固（男>女）。Result2002「定便當(dāng)」一定成功!1、全家定便當(dāng)成為C92附記2002第二件六折風(fēng)靡全臺(tái)!CVS多為個(gè)人小量購(gòu)買(mǎi)，客單價(jià)偏低。全家打破單品項(xiàng)折扣，首創(chuàng)“第二件六折”新SP模式。提升客單價(jià)，創(chuàng)造熱潮，引領(lǐng)話(huà)題。BackgroundStrategyResult附記2002第二件六折風(fēng)靡全臺(tái)!CVS多為個(gè)人小量購(gòu)買(mǎi)，客93全家便利商店課件942003擴(kuò)大鮮食版圖Usage2003擴(kuò)大鮮食版圖Usage95Background2003「鮮食市場(chǎng)」快速成長(zhǎng)Task本土口味鮮食的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)Background2003「鮮食市場(chǎng)」快速成長(zhǎng)Task本土96Creativestrategy2003全家?guī)惆l(fā)現(xiàn)臺(tái)灣1、以「發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣」為主題，介紹一系列本土化大眾口味。

2、短秒數(shù)「組曲式廣告」，2～3支一組，延長(zhǎng)廣告效益。

Creativestrategy2003全家?guī)惆l(fā)現(xiàn)臺(tái)灣197全家便利商店課件98全家便利商店課件99全家便利商店課件100全家便利商店課件101全家便利商店課件102全家便利商店課件103Result20031、不斷推出新產(chǎn)品製造話(huà)題、擴(kuò)大使用頻度。

2、消費(fèi)者好感及記憶度大幅提升，帶動(dòng)整體鮮食業(yè)績(jī)！幸?！幌M(fèi)者發(fā)現(xiàn)了Result20031、不斷推出新產(chǎn)品製造話(huà)題、幸?！幌M(fèi)1042004多樣化耕耘主流市場(chǎng)Preference2004多樣化耕耘主流市場(chǎng)Preference105Background2004穩(wěn)坐第二，前望第一Task品牌年輕化Background2004穩(wěn)坐第二，前望第一Task品牌年106Creativestrategy2004引領(lǐng)議題，攻佔(zhàn)主流市場(chǎng)

1、針對(duì)年輕主流市場(chǎng)，

以多樣鮮食提供繽紛生活提案。

2、代言人-臺(tái)灣第一天團(tuán)五月天Creativestrategy2004引領(lǐng)議題，攻佔(zhàn)主流107

飯糰大革命

顛覆既有形式、口味、做法的新一代革命性飯糰