馬拉松項(xiàng)目營銷方案11p課件

2016馬拉松項(xiàng)目營銷方案2016馬拉松項(xiàng)目營銷方案12013年2014年2015年39場51場60+場75萬人90萬人突破120萬人馬拉松在中國吸引著越來越多大眾人群的參與！參與人數(shù)和馬拉松舉辦場次不斷刷新記錄??！2013年2014年2015年39場51場60+場75萬人92微博為什么要做馬拉松線下馬拉松：地域性強(qiáng)，普通愛好者難以跨省參與選手體能要求高，普通群眾難以堅持系統(tǒng)性不強(qiáng)，各地賽事相對獨(dú)立難以相互關(guān)聯(lián)線上馬拉松：打破地域限制，異地用戶也可隨時參與！降低體能要求，用戶可根據(jù)自身?xiàng)l件靈活選擇運(yùn)動頻率！串聯(lián)所有賽事，讓各地馬拉松賽事形成系統(tǒng)，組合推廣！微博為什么要做馬拉松線下馬拉松：線上馬拉松：32015年下半年中國共有30場馬拉松賽事金標(biāo)賽事3場主線推廣：北京馬拉松上海國際馬拉松廣州馬拉松另有27站地方馬拉松賽事輔助推廣,覆蓋全國20省!2015年下半年中國共有30場馬拉松賽事金標(biāo)賽事3場主線推廣4潛在用戶：2000萬核心用戶：120萬使用微博運(yùn)動男

66.54%女

33.46%80后90后19-34歲用戶占74.28%一二線城市北京，上海，廣州，江蘇，，浙江樂于分享興趣廣泛重點(diǎn)集中：旅游，美食，音樂通過核心用戶時尚積極的生活態(tài)度，健康的生活方式去影響具有相同興趣的潛在用戶，進(jìn)而影響廣泛的周邊用戶周邊用戶：3000萬+*數(shù)據(jù)來源：微指數(shù)&運(yùn)營內(nèi)部數(shù)據(jù)潛在用戶：2000萬核心用戶：120萬使用微博運(yùn)動男665直播圖片帶客戶品牌體現(xiàn),品牌可伴隨直播曝光預(yù)熱賽中發(fā)酵活動告知全民參與提煉用戶二次傳播微博直播線上開跑話題頁內(nèi),直播員現(xiàn)場直播線上馬拉松微博同步開跑客戶可伴隨微博運(yùn)動界面進(jìn)行品牌伴隨曝光公里數(shù)與線下半程馬拉松相同完成線上馬拉松可獲官方認(rèn)證簽到點(diǎn)亮,贏取紅包大禮品牌提供獎品及現(xiàn)金獎勵,伴隨活動界面進(jìn)行曝光加入助威團(tuán),報名線上跑降低活動門檻,參與助威團(tuán)自動獲得線上跑資格總結(jié)提煉,二次傳播觸達(dá)PR長圖總結(jié)活動,品牌伴隨長圖曝光提煉參與活動的用戶,通過品牌速遞的方式進(jìn)行定向投放直播圖片帶客戶品牌體現(xiàn),品牌可伴隨直播曝光預(yù)熱賽中發(fā)酵活動告6？直播員征集√前期征集若干賽事直播員√比賽當(dāng)天用通過圖文、視頻記錄賽事中的亮點(diǎn)和槽點(diǎn)簽到點(diǎn)亮線路觸發(fā)紅包機(jī)制Congrats!√用戶線上簽到揭開賽事線路√紅包可抽取現(xiàn)金、比賽裝備（客戶提供）、參賽名額（主辦方提供）等√用戶通過加入虛擬助威團(tuán)，發(fā)表自己的比賽宣言，將自己接入賽事中√突破空間限制，獲得線上跑資格，全民一起共襄盛舉預(yù)熱？直播員征集√前期征集若干賽事直播員簽到點(diǎn)亮線路觸發(fā)紅包機(jī)7線下跑線上跑√比賽當(dāng)天直播員在賽程不同位置進(jìn)行圖文、視頻形式直播√通過微博相機(jī)分享帶客戶水印的賽事亮點(diǎn)圖片√話題、槽點(diǎn)持續(xù)引爆全民關(guān)注、熱議廈門馬拉松√用戶通過‘微博運(yùn)動’完成半程馬拉松，品牌伴隨曝光√隨時將自己的成績和心得傳播分享√完成后獲得官方認(rèn)證賽中線下跑線上跑√比賽當(dāng)天直播員在賽程不同位置進(jìn)行圖文、視頻形8√通過PR長圖或長微博等形式對賽事進(jìn)行回顧，造成持續(xù)關(guān)注√為微博運(yùn)動吸引和轉(zhuǎn)化更多核心用戶√品牌伴隨其中得到二次傳播發(fā)酵√為品牌篩選出參與馬拉松互動的用戶，通過品牌速遞進(jìn)行有效精準(zhǔn)投放√通過PR長圖或長微博等形式對賽事進(jìn)行回顧，造成持續(xù)關(guān)注發(fā)9權(quán)益體現(xiàn)預(yù)熱賽中發(fā)酵線下活動曝光，后續(xù)傳播增值簽到品牌互動微博直播內(nèi)嵌線上馬拉松，品牌定制認(rèn)證運(yùn)動裝備提供提煉用戶精準(zhǔn)觸達(dá)合作方式品牌線下權(quán)益與線上權(quán)益相結(jié)合，最大范圍進(jìn)行品牌輻射線上多種推廣方式組合，點(diǎn)面結(jié)合多維度幫助品牌曝光線上+線下曝光互動傳播權(quán)益體現(xiàn)預(yù)熱賽中發(fā)酵線下活動曝光，后續(xù)傳播增值簽到品牌互動微10ThanksAllThanksAll11馬拉松項(xiàng)目營銷方案11p課件12馬拉松項(xiàng)目營銷方案11p課件13馬拉松項(xiàng)目營銷方案11p課件14馬拉松項(xiàng)目營銷方案11p課件152016馬拉松項(xiàng)目營銷方案2016馬拉松項(xiàng)目營銷方案162013年2014年2015年39場51場60+場75萬人90萬人突破120萬人馬拉松在中國吸引著越來越多大眾人群的參與！參與人數(shù)和馬拉松舉辦場次不斷刷新記錄??！2013年2014年2015年39場51場60+場75萬人917微博為什么要做馬拉松線下馬拉松：地域性強(qiáng)，普通愛好者難以跨省參與選手體能要求高，普通群眾難以堅持系統(tǒng)性不強(qiáng)，各地賽事相對獨(dú)立難以相互關(guān)聯(lián)線上馬拉松：打破地域限制，異地用戶也可隨時參與！降低體能要求，用戶可根據(jù)自身?xiàng)l件靈活選擇運(yùn)動頻率！串聯(lián)所有賽事，讓各地馬拉松賽事形成系統(tǒng)，組合推廣！微博為什么要做馬拉松線下馬拉松：線上馬拉松：182015年下半年中國共有30場馬拉松賽事金標(biāo)賽事3場主線推廣：北京馬拉松上海國際馬拉松廣州馬拉松另有27站地方馬拉松賽事輔助推廣,覆蓋全國20省!2015年下半年中國共有30場馬拉松賽事金標(biāo)賽事3場主線推廣19潛在用戶：2000萬核心用戶：120萬使用微博運(yùn)動男

66.54%女

33.46%80后90后19-34歲用戶占74.28%一二線城市北京，上海，廣州，江蘇，，浙江樂于分享興趣廣泛重點(diǎn)集中：旅游，美食，音樂通過核心用戶時尚積極的生活態(tài)度，健康的生活方式去影響具有相同興趣的潛在用戶，進(jìn)而影響廣泛的周邊用戶周邊用戶：3000萬+*數(shù)據(jù)來源：微指數(shù)&運(yùn)營內(nèi)部數(shù)據(jù)潛在用戶：2000萬核心用戶：120萬使用微博運(yùn)動男6620直播圖片帶客戶品牌體現(xiàn),品牌可伴隨直播曝光預(yù)熱賽中發(fā)酵活動告知全民參與提煉用戶二次傳播微博直播線上開跑話題頁內(nèi),直播員現(xiàn)場直播線上馬拉松微博同步開跑客戶可伴隨微博運(yùn)動界面進(jìn)行品牌伴隨曝光公里數(shù)與線下半程馬拉松相同完成線上馬拉松可獲官方認(rèn)證簽到點(diǎn)亮,贏取紅包大禮品牌提供獎品及現(xiàn)金獎勵,伴隨活動界面進(jìn)行曝光加入助威團(tuán),報名線上跑降低活動門檻,參與助威團(tuán)自動獲得線上跑資格總結(jié)提煉,二次傳播觸達(dá)PR長圖總結(jié)活動,品牌伴隨長圖曝光提煉參與活動的用戶,通過品牌速遞的方式進(jìn)行定向投放直播圖片帶客戶品牌體現(xiàn),品牌可伴隨直播曝光預(yù)熱賽中發(fā)酵活動告21？直播員征集√前期征集若干賽事直播員√比賽當(dāng)天用通過圖文、視頻記錄賽事中的亮點(diǎn)和槽點(diǎn)簽到點(diǎn)亮線路觸發(fā)紅包機(jī)制Congrats!√用戶線上簽到揭開賽事線路√紅包可抽取現(xiàn)金、比賽裝備（客戶提供）、參賽名額（主辦方提供）等√用戶通過加入虛擬助威團(tuán)，發(fā)表自己的比賽宣言，將自己接入賽事中√突破空間限制，獲得線上跑資格，全民一起共襄盛舉預(yù)熱？直播員征集√前期征集若干賽事直播員簽到點(diǎn)亮線路觸發(fā)紅包機(jī)22線下跑線上跑√比賽當(dāng)天直播員在賽程不同位置進(jìn)行圖文、視頻形式直播√通過微博相機(jī)分享帶客戶水印的賽事亮點(diǎn)圖片√話題、槽點(diǎn)持續(xù)引爆全民關(guān)注、熱議廈門馬拉松√用戶通過‘微博運(yùn)動’完成半程馬拉松，品牌伴隨曝光√隨時將自己的成績和心得傳播分享√完成后獲得官方認(rèn)證賽中線下跑線上跑√比賽當(dāng)天直播員在賽程不同位置進(jìn)行圖文、視頻形23√通過PR長圖或長微博等形式對賽事進(jìn)行回顧，造成持續(xù)關(guān)注√為微博運(yùn)動吸引和轉(zhuǎn)化更多核心用戶√品牌伴隨其中得到二次傳播發(fā)酵√為品牌篩選出參與馬拉松互動的用戶，通過品牌速遞進(jìn)行有效精準(zhǔn)投放√通過PR長圖或長微博等形式對賽事進(jìn)行回顧，造成持續(xù)關(guān)注發(fā)24權(quán)益體現(xiàn)預(yù)熱賽中發(fā)酵線下活動曝光，后續(xù)傳播增值簽到品牌互動微博直播內(nèi)嵌線上馬拉松，品牌定制認(rèn)證運(yùn)動裝備提供提煉用戶精準(zhǔn)觸達(dá)合作方式品牌線下權(quán)益與線上權(quán)益相結(jié)