2022年世界杯促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)市場發(fā)展

年世界杯促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)市場發(fā)展據(jù)宇博智業(yè)市場討論中心了解：2022年我國彩票銷售規(guī)模3093億，同比增長18.3%，2022-2022年復(fù)合增速為22.99%，其中福利彩票銷售規(guī)模1765億，同比增長16.9%，2022-2022年復(fù)合增速為22.17%，低于彩票總體增速；體育彩票銷售規(guī)模1328億，同比增長20.2%，2022-2022年復(fù)合增速24.12%；體彩銷量占總比由1995年的14.9%上升至2022的42.9%。

我國彩票銷售市場規(guī)模大有可為

2022年全國彩票銷售額達(dá)到3093億元，6年CAGR達(dá)到14.8%，而名義GDP的復(fù)合增長率為9.5%。參考人均GDP與人均購彩金額，中國彩票行業(yè)持續(xù)成長可期：1、目前，全球各國人均彩票銷售額參差不齊，主要源于各國人均GDP的差異；2、2022年，中國人均彩票銷售額約為31美元，英國和韓國分別為192美元和62美元，遠(yuǎn)高于中國；3、中國人均GDP增長近幾年保持快速的增長，2022-2022年復(fù)合增長率超過15%；4、將來隨著我國居民可支配收入持續(xù)增長，我國彩票銷售市場規(guī)模大有可為。

世界杯刺激短期彩票銷售激增

2022世界杯足球賽將于6月12日至7月13日在巴西舉辦。和世界杯足球賽最相關(guān)的當(dāng)屬體彩中的競猜型彩票，競猜型彩票主要有三類：競彩足球、競彩籃球和傳統(tǒng)足彩，均以實(shí)際競賽結(jié)果為彩票兌獎依據(jù)。競彩足球和籃球目前推出4種嬉戲玩法，分別為“勝平負(fù)嬉戲”、“比分嬉戲”、“總進(jìn)球數(shù)嬉戲”和“半全場勝平負(fù)嬉戲”；傳統(tǒng)足彩為“勝平負(fù)嬉戲”。據(jù)宇博智業(yè)了解，近年來，競猜型彩票銷售額伴隨著每年的體育盛事逐步上升，目前占體彩銷售的25.5%。

世界杯月份通常為舉辦年份的5、6、7，32支球隊(duì)歷經(jīng)小組賽和淘汰賽階段共會進(jìn)行64場競賽。傳統(tǒng)年中季節(jié)，由于各項(xiàng)足球、籃球賽事進(jìn)入決賽階段，參賽隊(duì)伍較少，并不是競猜型彩票銷售旺季，5、6、7月銷售額約占全年體彩銷售額的20.4%。但每逢世界杯（4年一次）、歐錦賽（4年一次，在世界杯后2年進(jìn)行）的足球年，5、6、7月的競猜類銷售額都能比同期高3-5個百分點(diǎn)，2022年南非世界杯年、2022年歐錦賽年都是如此。所以即將來臨的2022世界杯可以為競猜類型增加素材，激發(fā)彩民投注熱忱。

我們估計隨著中國人均GDP的增長、居民可支配收入的提升、政府對行業(yè)的政策支持以及2022年世界杯對購彩的刺激，彩票銷售將來幾年將持續(xù)增長，2022-2022年市場規(guī)模達(dá)到4186、5058和5796億元，增速分別為35%、21%和15%，至2022年市場規(guī)模達(dá)到6295億元，4年復(fù)合增速為2%。

互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)春天已經(jīng)到來

據(jù)發(fā)布的《2022-2022年中國彩票市場深度調(diào)研及進(jìn)展趨勢猜測報告》了解到，隨著彩票條例的放寬，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道購買彩票正在成為銷售渠道之一。據(jù)宇博智業(yè)了解，目前我國互聯(lián)網(wǎng)彩票的銷售額已經(jīng)占到總體銷售額的13.6%。我們認(rèn)為彩票作為一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，其網(wǎng)購體驗(yàn)優(yōu)于其他產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)彩票將具備更大潛力。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票滲透率逐步提升但仍有持續(xù)向上空間?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票市場規(guī)模從2022年的1億元到2022年的420億元，行業(yè)年均復(fù)合增長率達(dá)到了112.8%，增速驚人，但也只占我國整體彩票銷售規(guī)模的13.6%，與發(fā)達(dá)國家30%左右的比例仍舊相去甚遠(yuǎn)。

2022年，中國互聯(lián)網(wǎng)彩票滲透率約為8.8%，遠(yuǎn)低于韓國20%的水平，這主要源于我國互聯(lián)網(wǎng)起步較晚，人們的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)意識不強(qiáng)。另外，互聯(lián)網(wǎng)支付體系的不完善也是我國互聯(lián)網(wǎng)彩票滲透率不高的主要緣由。隨著網(wǎng)民人數(shù)的增長以及各類支付體系的逐步完善，我國互聯(lián)網(wǎng)彩票滲透率取得了跨越式進(jìn)展，2022年，互聯(lián)網(wǎng)彩票滲透率增長至13.6%，但仍較韓國等地區(qū)落后，將來仍具備很大空間。

互聯(lián)網(wǎng)高滲透率給予行業(yè)成長基礎(chǔ)

2022年-2022年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)從1.11億上升至6.18億人，目前互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45.8%，較高的普及率給予互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)巨大的用戶基數(shù)。2022年，我國互聯(lián)網(wǎng)購彩人數(shù)僅為2710萬人，互聯(lián)網(wǎng)購彩人數(shù)占總體互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)僅為4%，將來成長空間巨大。

依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模約為1100億元，同比增幅約為46.1%，估計隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場的飽和，將來增速連續(xù)下滑。目前互聯(lián)網(wǎng)彩票處于進(jìn)展初期，市場空間將伴隨滲透率的進(jìn)一步提升而打開，而互聯(lián)網(wǎng)彩票由于其具備高ARPU值的特點(diǎn)，將成為流量變現(xiàn)的熱點(diǎn)。

千億互聯(lián)網(wǎng)彩票市場可期行業(yè)龍頭市值望超200億

我們基于歷史數(shù)據(jù)和目前彩票行業(yè)狀況作出如下假設(shè)：1、2022-2022年網(wǎng)民數(shù)增速分別為8%、6%和4%（2022年增速為10%），2022-2022年4年復(fù)合增速為1%；2、2022-2022年網(wǎng)民中線上購彩比例分別為6%、8%和10%（2022年比例為4%），到2022年該比率達(dá)到12%；3、2022-2022年線上ARPU值分別為1600、1650和1720元（2022年為1550元），到2022年線上ARPU維持2022年水平依舊為1720元；4、2022-2022年線下購彩人數(shù)增速分別為20%、15%和10%（2022年增速為17%），2022-2022年4年復(fù)合增速為1%；5、2022-2022年線下ARPU值分別為720、750和750元（2022年為678元），到2022年線下ARPU維持2022年水平依舊為750元。

基于以上假設(shè)，我們得出：2022-2022年線上彩票銷售規(guī)模分別為640、933和1265億人民幣，增速分別為52%、46%和36%（2022年增速為83%），到2022年線上彩票銷售規(guī)模達(dá)到1579億元，四年復(fù)合增速6%。2022-2022年整體彩票銷售規(guī)模分別為4044、5011和5750億人民幣，增速分別為31%、24%和15%（2022年增速為18%），到2022年整體彩票銷售規(guī)模達(dá)到6247億元，四年復(fù)合增速2%。2022-2022年線上彩票滲透率分別為16%、19%和22%（2022年滲透率為14%），到20