可穿戴設(shè)備困境用戶需求與商業(yè)化“兩道坎”

越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始進(jìn)入可穿戴硬件市場(chǎng)。7月23日，小米首款智能手環(huán)發(fā)布，正式切入日益火爆的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。之前，奇虎360推出兒童智能手環(huán)，主打兒童安全距離定位功能；阿里巴巴也曾傳出試水可穿戴設(shè)備的消息。甚至婚戀網(wǎng)站世紀(jì)佳緣也即將推出其第一代智能手環(huán)，以定位、語音傳輸為核心功能。之前，奇虎360推出兒童智能手環(huán)，主打兒童安全距離定位功能；阿里巴巴也曾傳出試水可穿戴設(shè)備的消息。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始進(jìn)入可穿戴硬件市場(chǎng)，甚至婚戀網(wǎng)站世紀(jì)佳緣也即將推出其第一代智能手環(huán)，以定位、語音傳輸為核心功能。但目前來看，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)仍然以創(chuàng)業(yè)公司為主力。主打健康概念的時(shí)云科技，定位獨(dú)立智能手表的果殼電子都將在9月份發(fā)布新產(chǎn)品。而從國(guó)內(nèi)面市的可穿戴設(shè)備來看，大致分為三類，腕表、手環(huán)和戒指等小飾品，功能多集中于定位、通訊提醒、ID認(rèn)證、健康管理和睡眠監(jiān)測(cè)等。果殼電子智能穿戴部門負(fù)責(zé)人許鵬接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，雖然市場(chǎng)上可穿戴設(shè)備樣式繁多，但缺乏一個(gè)殺手級(jí)的應(yīng)用或功能大規(guī)模激活用戶需求。功能單一，用戶需求弱，難以形成規(guī)模是目前可穿戴設(shè)備市場(chǎng)最大的困境之一。多位接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的可穿戴設(shè)備品牌商均表示，如果下半年蘋果的iWatch和微軟的可穿戴設(shè)備推出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才有可能放量。在產(chǎn)業(yè)鏈滯后的情況下，卻有如此多的公司加入可穿戴設(shè)備大軍，背后的戰(zhàn)略是搶占下一個(gè)流量入口，其在業(yè)內(nèi)被稱為繼電視、PC、手機(jī)之后的“第四屏”。但可穿戴設(shè)備又不同于手機(jī)，缺乏一個(gè)如通訊一樣的強(qiáng)需求功能解決用戶“痛點(diǎn)”，因此，用戶成為可穿戴設(shè)備的第一道“坎”。不過，互聯(lián)網(wǎng)公司的加入讓可穿戴設(shè)備的商業(yè)模式探索不僅僅停留在硬件上。后端打造平臺(tái)，通過其它方式將流量變現(xiàn)更符合互聯(lián)網(wǎng)思維。但是，這也將成為可穿戴設(shè)備玩家們繼用戶之后的第二道“坎”。入口定位難題果殼電子去年發(fā)布了第一代智能手表，今年9月份將發(fā)布第二代產(chǎn)品。許鵬表示，第二代產(chǎn)品解決的一大問題是背光，第一代產(chǎn)品類似手機(jī)，看表時(shí)需要按一下才可顯示數(shù)字，而第二代手表將在沒有背光的情況下可以一直顯示數(shù)字。他稱，用戶對(duì)手表的第一需求是看時(shí)間，然后才是其它功能。在目前的三類可穿戴設(shè)備形態(tài)中，手表被視為最智能的產(chǎn)品。但從用戶需求來看，依然存在諸多問題。世紀(jì)佳緣執(zhí)行副總裁張亞紅舉例，乘飛機(jī)時(shí)，如果智能手表中內(nèi)置了SIM卡，必須須關(guān)機(jī)，，那如何何看時(shí)間間？更重重要的是是，手表表作為一一種身份份與品味味的象征征，對(duì)手手表的要要求很高高，智能能手表能能否在不不犧牲這這一原則則的基礎(chǔ)礎(chǔ)上通過過“智能能”吸引引用戶是是品牌商商必須考考慮的問問題。據(jù)許鵬介介紹，果果殼手表表目前搭搭載安卓系系統(tǒng)，內(nèi)內(nèi)置傳感感器，可可以下載載多種應(yīng)應(yīng)用，其其手表桌桌面已設(shè)設(shè)置了果果殼市場(chǎng)場(chǎng)。整體體形態(tài)基基本和手手機(jī)類似似，以此此實(shí)現(xiàn)一一些簡(jiǎn)單單的定位位、健康康管理、、計(jì)步、、社交等等功能。。市場(chǎng)上的的智能手手表形態(tài)態(tài)與功能能設(shè)置大大同小異異，但這這種延續(xù)續(xù)智能手機(jī)機(jī)模式，，通過““操作系系統(tǒng)+應(yīng)用”的的架構(gòu)，，在用戶戶體驗(yàn)上上有很大大限制。。所有功功能集中中于一塊塊小屏幕幕上，無無論是輸輸入方式式還是視視覺體驗(yàn)驗(yàn)都會(huì)受受到影響響。許鵬鵬也坦承承，智能能手表可可能只適適合工具具類的應(yīng)應(yīng)用，而而諸如社社交、電電商類應(yīng)應(yīng)用在體驗(yàn)驗(yàn)上會(huì)相相對(duì)較差差?；谛∑疗聊粏栴}題，張亞亞紅表示示，如果果通過隨隨時(shí)隨地地投影，，這些問問題也不不難解決決，但投投影對(duì)于于電量和和光的要要求很高高，需要要技術(shù)突突破后才才能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)。通訊是目目前智能能手表廠廠商為用用戶創(chuàng)造造的另一一大需求求，這也是目目前智能能手表可可選的方方向之一一。但裝裝入SIM卡成為獨(dú)獨(dú)立通訊訊工具后后，這種種方式重重回手機(jī)機(jī)邏輯，，相當(dāng)于于用戶增增加了一一部手機(jī)機(jī)，由此此帶來的的手機(jī)號(hào)號(hào)碼變更更成本問問題也需需要考慮慮?！肮麣さ牡亩ㄎ皇鞘亲霆?dú)立立腕表，，而不是是手機(jī)等等設(shè)備的延延伸。””許鵬表表示。但但作為配配件，與與手機(jī)等等其它設(shè)設(shè)備關(guān)聯(lián)聯(lián)，顯然然已成為為可穿戴戴設(shè)備廠廠商中的的另一大大流派。。三星的的Gear手表，小小米的智智能手環(huán)環(huán)等均是是在手機(jī)機(jī)設(shè)備外外延伸，，通過主主設(shè)備帶帶動(dòng)可穿穿戴設(shè)備備的用戶戶。小米的ID驗(yàn)證代替替密碼鎖鎖，可以以通過手手環(huán)直接接解鎖，，同時(shí)也也加入了了來電提提醒功能能；三星星手表則則是與手手機(jī)信息息同步，，實(shí)現(xiàn)來來電短信信提醒；；果殼手手表目前前也加入入了該功功能。據(jù)據(jù)了解，，該功能能一般通通過藍(lán)牙牙實(shí)現(xiàn)，，超出一一定距離離將失效效。一位可穿戴設(shè)設(shè)備品牌牌商負(fù)責(zé)責(zé)人表示示，這些些需求嚴(yán)嚴(yán)格意義義上講并并非強(qiáng)需需求，如如果在主主設(shè)備上上能夠簡(jiǎn)簡(jiǎn)單地實(shí)實(shí)現(xiàn)某些些功能，，廠商再再增加一一個(gè)硬件件去實(shí)現(xiàn)現(xiàn)同樣的的功能，，對(duì)于用用戶而言言，是增增加負(fù)擔(dān)擔(dān)，“酷酷”但對(duì)對(duì)增加用用戶粘性性作用很很小。張亞紅表示，，可穿戴戴設(shè)備的的突破點(diǎn)點(diǎn)在垂直直細(xì)分領(lǐng)領(lǐng)域，無無論是獨(dú)獨(dú)立設(shè)備備還是與與主設(shè)備備關(guān)聯(lián)，，能否解解決細(xì)分分用戶的的需求是是關(guān)鍵，，比如兒兒童、老老人，甚甚至寵物物。世紀(jì)紀(jì)佳緣主主打婚戀戀人群和和“傳遞遞愛”概概念，通通過情侶侶手環(huán)實(shí)實(shí)現(xiàn)定位位、簡(jiǎn)單單的感情情信息傳輸輸，以此此沉淀用用戶。近日，一一款名為為“定位位糖”的的產(chǎn)品首首發(fā)，單單日銷量量達(dá)到14萬。據(jù)了了解，該該產(chǎn)品以以定位為為主要功功能，并并未搭載載操作系系統(tǒng)，只只有GPS定位。用用戶可以以將該設(shè)設(shè)備掛在在寵物身身上，通通過手機(jī)機(jī)客戶端端實(shí)時(shí)監(jiān)監(jiān)控寵物活活動(dòng)軌跡跡和位置置。其設(shè)設(shè)計(jì)邏輯輯與奇虎虎360的兒童智智能手環(huán)環(huán)類似，，通過跟跟蹤兒童童運(yùn)動(dòng)軌軌跡實(shí)時(shí)時(shí)定位。。實(shí)現(xiàn)形式式上，相相比小米米、果殼殼、三星星的純硬硬件間藍(lán)藍(lán)牙連接接模式，，定位糖糖、奇虎虎360采用的則則是“硬硬件+客戶端””的形式通過過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)連接，，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)據(jù)搜集、、傳輸和和展現(xiàn)。。多元商業(yè)業(yè)化設(shè)計(jì)計(jì)時(shí)云科技技創(chuàng)始人人吳冰之之前接受受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)道專專訪時(shí)表表示，硬硬件只是是作為數(shù)數(shù)據(jù)入口口，時(shí)云云科技最最終的目目的是通通過數(shù)據(jù)據(jù)分析做做健康管管理。多位接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)道記記者采訪訪的人士士也均表表示，可可穿戴設(shè)設(shè)備的商商業(yè)模式式絕不會(huì)會(huì)只停留留在硬件件上，當(dāng)當(dāng)達(dá)到一一定用戶戶規(guī)模后后，通過過數(shù)據(jù)分分析和運(yùn)運(yùn)用，實(shí)實(shí)現(xiàn)流量量變現(xiàn)才才是最終終目的。。這也就就意味著著，即使使解決了了前端用用戶需求求問題，，后端的商業(yè)模模式設(shè)計(jì)計(jì)也至關(guān)關(guān)重要。。無論是硬硬件+客戶端，，還是純純硬件模模式，可可穿戴品品牌商都都加入了了云平臺(tái)臺(tái)，即用用戶在可可穿戴設(shè)設(shè)備上交交互產(chǎn)生生的數(shù)據(jù)據(jù)都將傳傳入云端端，進(jìn)而而通過大大數(shù)據(jù)分分析產(chǎn)生生新的商商業(yè)模式式。世紀(jì)佳緣緣CEO吳琳光之前接接受記者者采訪時(shí)時(shí)表示，，世紀(jì)佳佳緣一直直專注婚婚介市場(chǎng)場(chǎng)，用戶戶一旦牽牽手成功功便從平平臺(tái)上流流失，而而通過智智能手環(huán)環(huán)，則可可以將這這部分用用戶留存存，進(jìn)入入婚戀市市場(chǎng)。據(jù)據(jù)了解，，世紀(jì)佳佳緣設(shè)計(jì)計(jì)的模式式為，通通過傳統(tǒng)統(tǒng)的婚介介模式服服務(wù)單身身用戶，，然后通過過智能手手環(huán)跟蹤蹤牽手成成功的用用戶，獲獲取相關(guān)關(guān)數(shù)據(jù)，，進(jìn)而實(shí)實(shí)現(xiàn)推送送比如婚婚慶等產(chǎn)產(chǎn)品，由由此打通通婚介、、婚戀和和婚慶整整個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈。因因此，世世紀(jì)佳緣緣的MissU智能手環(huán)環(huán)增加了了屏幕，，以便信信息顯示示。果殼電電子同同樣不不局限限于只做硬硬件，，許鵬鵬表示示，將將依托托智能能手表表形成成一個(gè)個(gè)平臺(tái)臺(tái)，延延伸更更多的的服務(wù)務(wù)。但但他并并未透透露具具體的的商業(yè)業(yè)模式式。時(shí)云科科技是是一家家專注注健康康數(shù)據(jù)據(jù)分析析的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)公公司。。據(jù)吳吳冰介介紹，，時(shí)云云科技技搭建建數(shù)據(jù)據(jù)模型型，通通過對(duì)對(duì)人體體體征征數(shù)據(jù)據(jù)的分分析比比對(duì)，從而而給出出分析析結(jié)果果，然然后提提供給給醫(yī)生生等專專業(yè)人人員，，做出出醫(yī)學(xué)學(xué)判斷斷。他表示示，之之前市市場(chǎng)的的相關(guān)關(guān)產(chǎn)品品，大大部分分以單單點(diǎn)檢檢測(cè)為為主，，缺乏乏連續(xù)續(xù)性。。而可可穿戴戴設(shè)備備可以以提供供一個(gè)個(gè)連續(xù)續(xù)性有有序性性的數(shù)數(shù)據(jù)搜搜集通通道。。用戶戶的心心律、、心跳跳、血血壓等數(shù)據(jù)據(jù)通過過可穿穿戴設(shè)設(shè)備上上傳至至云端端，一一方面面可以以實(shí)時(shí)時(shí)同步步到用用戶的的APP上，一一方面面則留留存在在時(shí)云云科技技的云云平臺(tái)臺(tái)上。。吳冰表表示，，這部部分?jǐn)?shù)數(shù)據(jù)將將進(jìn)入入時(shí)云云科技技的數(shù)數(shù)據(jù)模模型，，在經(jīng)經(jīng)過數(shù)數(shù)據(jù)比比對(duì)分分析后后，可可以與與健康康管理理機(jī)構(gòu)構(gòu)，企企事業(yè)業(yè)單位，，甚至至保險(xiǎn)險(xiǎn)公司司合作作，將將數(shù)據(jù)據(jù)結(jié)果果分享享。按按照時(shí)時(shí)云科科技的的規(guī)劃劃，時(shí)時(shí)云科科技根根據(jù)分分析結(jié)結(jié)果提提出建建議，，但最最終判判斷將將由專專業(yè)的的醫(yī)護(hù)護(hù)人員員負(fù)責(zé)責(zé)。健健康管管理機(jī)機(jī)構(gòu)可可以以以此對(duì)對(duì)其客客戶提提供健健康預(yù)預(yù)警和和預(yù)防防服務(wù)務(wù)，保保險(xiǎn)公公司則則可以以通過過該數(shù)數(shù)據(jù)結(jié)果調(diào)調(diào)整保保費(fèi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。。由此此，時(shí)時(shí)云科科技以以可穿穿戴設(shè)設(shè)備為為入口口，形形成一一條完完整的的產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈。。已推出出智能能手表表的土土曼科科技則則在另另一方方向開開始探探索。。土曼曼科技技副總總裁藍(lán)藍(lán)曉鄲鄲表示示，手手表只只是硬硬件產(chǎn)產(chǎn)品的的開始始，背背后是是其它它硬件件的相相繼推推出，，手表上上收集集到的的數(shù)據(jù)據(jù)進(jìn)行行分析析挖掘掘后，，可以以運(yùn)用用到其其它智智能硬硬件上上，比比如智智能家家居，，通過過服務(wù)務(wù)和平平臺(tái)盈盈利，，具體體模式式仍在在探索索中。。但也有有堅(jiān)持持以硬硬件為為主要要盈利利模式式的企企業(yè)，，3db硬件公公司主主打一一款移移動(dòng)終終端和和照相相機(jī)鏡鏡頭連連接的盒盒子，，解決決一般般單反反相機(jī)機(jī)在夜夜拍或或者色色差較較大的的場(chǎng)景景下拍拍照的的問題題。其其創(chuàng)始始人朱朱繼志志表示示，對(duì)對(duì)于一一個(gè)硬硬件公公司來來說，，所有有靠后后端數(shù)數(shù)據(jù)和和服務(wù)務(wù)來賺賺錢是是不成成立的的。他他稱，，在營(yíng)營(yíng)銷、、品牌牌和銷銷售方方面，，一定定要用用互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的的方式式，這這才是一個(gè)個(gè)和互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)結(jié)合合的思思路，，而不不是用用做互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)產(chǎn)品品的思思路來來做硬硬件，，今天天的智智能硬硬件很很多功功能沒沒法準(zhǔn)準(zhǔn)確實(shí)實(shí)現(xiàn)，，有可可能十十年都都做不不出來來。從目前前市場(chǎng)場(chǎng)的情情況來來看，，各大大可穿穿戴品品牌商商均處處于前前期積積累用用戶階階段，，對(duì)于于商業(yè)業(yè)模式式依然處于于探索索之中中。張張亞紅紅表示示，目目前產(chǎn)產(chǎn)業(yè)并并不成成熟，，談商商業(yè)模模式為為時(shí)過過早。。可穿戴戴設(shè)備備困境境：用用戶需需求與與商業(yè)業(yè)化““兩道道坎””9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December28,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。20:40:2420:40:2420:4012/28/20228:40:24PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2220:40:2420:40Dec-2228-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。20:40:2420:40:2420:40Wednesday,December28,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2220:40:2420:40:24December28,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。28十二月月20228:40:24下午20:40:2412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月228:40下下午12月-2220:40December28,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/2820:40:2420:40:2428December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。8:40:24下午午8:40下午午20:40:2412月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December28,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。20:40:2420:40:2420:4012/28/20228:40:24PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2220:40:2420:40Dec-2228-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。20:40:2420:40:2420:40Wednesday,December28,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2220:40:2420:40:24December28,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。28十十二二月20228:40:24下下午20:40:2412月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月228:40下下午12月-2220:40December28,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/2820:40:2420:40:2428December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。8:40:24下下午8:40下下午20:40:2412月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December28,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過