國(guó)開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃期終考試試題及答案

國(guó)開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃期終考試試題及答案1.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)無(wú)需事先得到用戶(hù)的許可，是一種針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群強(qiáng)行插入電子郵件的營(yíng)銷(xiāo)方式。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B2.搜索引擎最高的目標(biāo)是為用戶(hù)獲取信息和服務(wù)提供方便，而不是為了搜索引擎。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A3.競(jìng)價(jià)排名是一種按網(wǎng)絡(luò)效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B5.在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上小公司更容易克服資金。人才和地域的限制A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A6.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者主動(dòng)性的增強(qiáng)來(lái)源于現(xiàn)代社會(huì)的不確定性和排遣內(nèi)心寂寞的渴望。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B7.實(shí)體產(chǎn)品不適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B8.搜索引擎是引導(dǎo)用戶(hù)獲取網(wǎng)站信息的第一渠道。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A9.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是電子化、虛擬化的市場(chǎng)。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A10.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體與客體關(guān)系的說(shuō)法正確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)對(duì)客體的供給規(guī)模與結(jié)構(gòu)，取決于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主題的供給能力和結(jié)構(gòu)B.網(wǎng)絡(luò)主體依靠網(wǎng)絡(luò)客體的推動(dòng)和支持C.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體與客體相互結(jié)合，相輔相成D.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)對(duì)客體的需求規(guī)模與結(jié)構(gòu)，取決于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體所擁有的貨幣購(gòu)買(mǎi)力與消費(fèi)結(jié)構(gòu)正確答案：ABCD11.網(wǎng)上競(jìng)價(jià)拍賣(mài)的方式包括A.競(jìng)價(jià)拍賣(mài)B.競(jìng)價(jià)拍買(mǎi)C.集體議價(jià)D.逆向拍買(mǎi)E.英式拍買(mǎi)正確答案：ABC12.產(chǎn)品整體概念的層次包括（）。A.核心利益層次B.形式產(chǎn)品層次C.期望產(chǎn)品層次D.延伸產(chǎn)品層次正確答案：ABCD13.對(duì)于贈(zèng)品促銷(xiāo)，需注意的事項(xiàng)有（）。A.注意贈(zèng)品的時(shí)間和時(shí)機(jī)選擇B.贈(zèng)品盡可能價(jià)值高、數(shù)量多，以吸引消費(fèi)者C.明確促銷(xiāo)目的，選擇適當(dāng)?shù)哪軌蛭M(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)D.不要選擇次品、劣質(zhì)品作為贈(zèng)品正確答案：ABCD14.人們?cè)谔摂M社會(huì)中進(jìn)行聯(lián)系所希望滿(mǎn)足的基本需求包括A.興趣B.聚集C.交流D.溫飽E.財(cái)務(wù)安全正確答案：ABC15.搜索引擎關(guān)鍵詞的分類(lèi)依據(jù)包括A.民族B.商業(yè)用途C.語(yǔ)言類(lèi)別D.文件類(lèi)型E.語(yǔ)言要素大小正確答案：BCDE16.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式包括A.利用新聞組B.利用他人網(wǎng)站C.利用公司自己網(wǎng)站D.利用電子郵件E.利用廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)正確答案：ABCDE17.人們?cè)谔摂M社會(huì)中進(jìn)行聯(lián)系所希望滿(mǎn)足的基本需求包括（）A.興趣B.聚集C.交流D.溫飽正確答案：ABC18.某網(wǎng)站為優(yōu)化站內(nèi)鏈接采取了下列措施，做法合理的有A.建立網(wǎng)站地圖B.大量增加網(wǎng)站層次C.網(wǎng)頁(yè)之間相互鏈接D.把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁(yè)E.優(yōu)化鏈接文字以準(zhǔn)確描述欄目?jī)?nèi)容正確答案：ACDE19.企業(yè)網(wǎng)站的一般要素包括（）A.結(jié)構(gòu)B.內(nèi)容C.服務(wù)D.功能正確答案：ABCD20.下面不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式的是A.電子郵件B.文字鏈接C.視頻播放D.聊天室正確答案：D21.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況的評(píng)估，并進(jìn)行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是A.戰(zhàn)略規(guī)劃B.戰(zhàn)略制定C.戰(zhàn)略執(zhí)行D.戰(zhàn)略控制與反饋正確答案：D22.日本精工手表采用低價(jià)在國(guó)際市場(chǎng)與瑞士手表角逐，最終奪取了瑞士手表的大部分市場(chǎng)份額，這種定價(jià)策略是A.撇脂定價(jià)策略B.個(gè)性化定價(jià)策略C.滲透定價(jià)策略D.競(jìng)價(jià)策略正確答案：C23.在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類(lèi)產(chǎn)品定價(jià)比其他商家高，但是由于信用較高，客戶(hù)評(píng)價(jià)較好，從而銷(xiāo)量大增。該商家的定價(jià)策略采用的是A.撇脂定價(jià)策略B.個(gè)性化定價(jià)策略C.直接折扣D.聲譽(yù)定價(jià)正確答案：D24.數(shù)字化、信息化的產(chǎn)品以及標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的產(chǎn)品最適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A25.以下對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念的理解正確的是A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以不依附于現(xiàn)代信息技術(shù)B.電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最重要的應(yīng)用C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是網(wǎng)上銷(xiāo)售D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的一部分正確答案：D26.以下為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?xún)?nèi)部影響因素的是A.新興的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.公司目標(biāo)C.競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略D.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與需求正確答案：B27.小梅單位不少女同事都購(gòu)買(mǎi)了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購(gòu)了該品牌的一款女式包。這種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是A.表現(xiàn)型動(dòng)機(jī)B.心理平衡型動(dòng)機(jī)C.好奇型動(dòng)機(jī)D.方便型動(dòng)機(jī)正確答案：B28.()是利用一些與問(wèn)題無(wú)正面聯(lián)系的信息來(lái)尋找解決問(wèn)題的途徑的思維方法，體現(xiàn)一種不按正常套路“出牌”的非常規(guī)思想。A.群體思維法B.靈感思維法C.逆向思維法D.側(cè)向思維法正確答案：D29.（）的服務(wù)方式是提供目錄瀏覽服務(wù)和直接檢索服務(wù)，是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的早期形式，國(guó)外的Yahoo(雅虎)和國(guó)內(nèi)早期的搜狐、新浪是分類(lèi)目錄式搜索引擎的典型代表。A.綜合類(lèi)搜索引擎B.垂直搜索引擎C.全文檢索式搜索引擎D.分類(lèi)目錄式搜索引擎正確答案：D30.在線旅游網(wǎng)站根據(jù)消費(fèi)者預(yù)訂時(shí)間制定不同的機(jī)票價(jià)格，這種定價(jià)方法屬于A.盈虧平衡定價(jià)法B.需求差別定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.成本加成定價(jià)法正確答案：B31.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下客戶(hù)關(guān)系的建立，首先要選擇合適的客戶(hù)，下列不屬于“合適的客戶(hù)”的是A.購(gòu)買(mǎi)欲望強(qiáng)烈的客戶(hù)B.服務(wù)成本較低的客戶(hù)C.喜歡頻繁轉(zhuǎn)換品牌的客戶(hù)D.愿意與企業(yè)建立長(zhǎng)期關(guān)系的客戶(hù)正確答案：C32.百度搜索引警屬于（）A.元搜索引擎B.全文搜索引擎C.目錄搜索引擎D.垂直搜索引擎正確答案：B33.下面不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式的是A.電子郵件B.文字鏈接C.視頻播放D.聊天室正確答案：D34.具有“以人工方式或半自動(dòng)方式搜集信息，由編輯員查看信息之后，人工形成信息摘要，并將信息置于事先確定的分類(lèi)框架中”特點(diǎn)的搜索引擎是A.元搜索引擎B.目錄式搜索引擎C.機(jī)器人搜索引擎D.網(wǎng)絡(luò)蜘蛛搜索引擎正確答案：B35.原來(lái)經(jīng)營(yíng)低檔產(chǎn)品的企業(yè)改為增加經(jīng)營(yíng)高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略屬于（）。A.向上延伸策略B.雙向型延伸策略C.向下延伸策略D.縮減策略正確答案：A36.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)站的正確原則是A.選擇成本最低的網(wǎng)站B.選擇首頁(yè)最漂亮的網(wǎng)站C.選擇訪問(wèn)量最高的網(wǎng)站D.選擇有明確受眾的網(wǎng)站正確答案：D37.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)決策一般是在信息不充分的條件下做出的，這導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的A.全局性B.系統(tǒng)性C.長(zhǎng)遠(yuǎn)性D.風(fēng)險(xiǎn)性正確答案：D38.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略屬于企業(yè)的（）A.職能戰(zhàn)略B.經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略C.企業(yè)的總體戰(zhàn)略D.管理戰(zhàn)略正確答案：A39.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象是（）A.網(wǎng)民及其需求B.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的組織或個(gè)人C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的標(biāo)的物D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)正確答案：A40.傳統(tǒng)廣告是一種()手段。A.強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)B.軟營(yíng)銷(xiāo)C.營(yíng)銷(xiāo)控制D.弱勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)正確答案：A41.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理過(guò)程是（）①明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和任務(wù)；②網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析；③網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃;④網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇；⑤網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施A.①②③④⑤B.①②④③⑤C.②①③④⑤D.②①④③⑤正確答案：D42.下列屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的是A.政治B.顧客C.科學(xué)技術(shù)D.社會(huì)文化正確答案：B43.()網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)替代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段，全面降低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，提高營(yíng)銷(xiāo)效率，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)管理和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力A.服務(wù)型B.提升型C.品牌型D.銷(xiāo)售型正確答案：B44.（）是指采用電子郵件的方式對(duì)企業(yè)的內(nèi)部人員，包括企業(yè)的股東、經(jīng)營(yíng)者、管理者和企業(yè)員工進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)行為。A.企業(yè)內(nèi)部郵件列表營(yíng)銷(xiāo)B.企業(yè)外部郵件列表營(yíng)銷(xiāo)C.企業(yè)內(nèi)部電子郵件營(yíng)銷(xiāo)D.企業(yè)外部電子郵件營(yíng)銷(xiāo)正確答案：C45.下面不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式的是A.電子郵件B.文字鏈接C.視頻播放D.聊天室正確答案：D46.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況的評(píng)估，并進(jìn)行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是（）A.戰(zhàn)略規(guī)劃B.戰(zhàn)略控制與反饋C.戰(zhàn)略執(zhí)行D.戰(zhàn)略制定正確答案：B47.下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。A.問(wèn)卷調(diào)查B.專(zhuān)家訪談C.網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)調(diào)研D.利用搜索引擎進(jìn)行搜索正確答案：D48.進(jìn)行SWOT分析時(shí)，企業(yè)克服