00635廣告法規(guī)與管理2007年01月試卷

00635#廣告法規(guī)與管理試題第5頁（共5頁）浙江省2007年1月高等教育自學考試廣告法規(guī)與管理試題課程代碼：00635一、填空題(本大題共6小題，每空1分，共13分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.我國《廣告法》第13條規(guī)定：大眾傳播媒介不得以____________形式發(fā)布廣告。2.市場調(diào)研資料的來源主要有兩大類渠道，即____________和____________。3.根據(jù)美國科羅拉多夫大學整合傳播研究所的看法，整合傳播的概念可以有以下四個層次：____________、____________、____________和世界級的公民。4.品牌知名度的真正內(nèi)涵由____________及____________兩部分組成。5.廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律的特點主要有____________、____________以及靈活性大，適應(yīng)性強。6.廣告公司杰出領(lǐng)導(dǎo)者具有的共性有：____________、____________、____________和不搞獨裁、獻身事業(yè)等。二、單項選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.1983年12月，目前我國最大的廣告行業(yè)組織____________在北京成立。()A.中國廣告協(xié)會 B.中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會C.北京廣告協(xié)會 D.中國國際廣告協(xié)會2.廣告法中所稱的____________是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。()A.廣告主 B.廣告經(jīng)營者C.廣告發(fā)布者 D.廣告管理者3.我國《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)，是為了()A.促進社會文明公德 B.保護消費者權(quán)益C.維護公平競爭秩序 D.維護社會主義經(jīng)濟秩序4.我國廣告代理業(yè)形成于()A.19世紀30年代 B.19世紀末20世紀初C.20世紀30年代 D.20世紀70年代5.____________如同廣告公司和廣告客戶之間的橋梁，起著雙方面溝通的重要作用。()A.AE B.CDC.CW D.AD6.廣告設(shè)計制作企業(yè)的專業(yè)人員具有大專以上學歷的應(yīng)不少于從業(yè)人員的()A.1/2 B.1/3C.1/4 D.2/37.“使用××洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于()A.定義型 B.理性訴求型C.感性訴求型 D.恐怖訴求型8.假設(shè)目標受眾為1000萬人，廣告暴露頻次為每周一次，持續(xù)50周，廣告費為200萬元，則廣告每千人成本為()A.4000元 B.200元C.4元 D.3.85元9.假設(shè)廣播廣告排期可到達50%的目標受眾，報紙廣告排期可到達70%的目標受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達到的目標受眾為()A.60% B.75%C.85% D.90%10.下列屬于新加坡政府對廣告的間接管理的是()A.立法 B.有關(guān)政府部門對媒體上的廣告進行監(jiān)督C.審批 D.派代表參加廣告標準局11.以樸實、平易的作風而著稱的廣告大師是()A.大衛(wèi)·奧格威 B.比爾·本巴赫C.羅沙·理夫斯 D.李奧·貝納12.我國可以發(fā)布煙草廣告的場所有()A.商場 B.候車室C.體育比賽場館 D.影劇院13.表示接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)(或個數(shù))與擁有電視機(或收音機)的全部人數(shù)(戶數(shù))之比的概念為()A.到達率 B.收視(聽)率C.開機率 D.聽眾占有率14.媒體傭金制是指廣告代理的主要收入來自各大媒體的折扣（傭金），較為公認的比例是____________。目前，我國也沿用這一比例，它是絕大多數(shù)廣告公司采用的收費方式。()A.17.65％ B.10％C.5％ D.15％15.廣告目標的制定一般包括兩個方面：一是廣告對人們購買行為決策的影響，一是廣告對人們____________的影響。()A.知曉心理過程 B.認知心理過程C.欲望心理過程 D.態(tài)度心理過程16.廣告公司運用得最多也是最為有效的自我廣告方式是()A.直接信函 B.新聞稿C.行業(yè)通訊 D.社會娛樂活動17.假如廣告主在同一時期內(nèi)購買許多不同的媒體，希望盡快讓最多的人知道新品牌，他以____________來確定廣告排期。()A.波狀理論 B.到達率理論C.媒體集中理論 D.媒體主宰理論18.我們通常把業(yè)務(wù)范圍確定在公共關(guān)系、調(diào)研、直效廣告、促銷活動的代理商的廣告代理稱為()A.專業(yè)性廣告代理 B.非大眾傳播媒介的廣告代理C.點菜式代理 D.獨立媒介代理三、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。1.歐洲廣告標準聯(lián)盟，目前采用的會員制主要是()A.正式會員 B.聯(lián)系會員C.通訊會員 D.國際會員E.常務(wù)會員2.中國廣告協(xié)會的主要任務(wù)是____________，以及開展國際交往，加強同國外廣告界的聯(lián)系與合作。()A.維護廣告的真實性、科學性，提高廣告的思想性、藝術(shù)性，推動我國廣告業(yè)健康發(fā)展B.調(diào)查研究國內(nèi)外廣告發(fā)展趨勢，傳播內(nèi)外廣告界的信息和先進的科學技術(shù)，研究制定中國廣告的發(fā)展規(guī)劃并向政府提出建議C.協(xié)調(diào)廣告經(jīng)營者之間、廣告經(jīng)營者與廣告客戶的關(guān)系，促進橫向聯(lián)合與協(xié)作D.組織經(jīng)驗交流，開展咨詢服務(wù)，促進廣告業(yè)改善經(jīng)營管理，提高廣告的經(jīng)濟效益與社會效益E.開展廣告學術(shù)研究，舉辦優(yōu)秀作品展覽，培訓廣告專業(yè)人員，提高廣告工作者的思想水平、政策水平、藝術(shù)水平和業(yè)務(wù)能力3.廣播廣告的形式主要有哪幾種？()A.順口溜或廣告歌 B.敘述式C.訪問式 D.新聞式E.展示式4.發(fā)布以下商品的廣告，需由廣告審查機關(guān)對廣告內(nèi)容進行審查()A.藥品 B.食品C.醫(yī)療器械 D.農(nóng)藥E.獸藥5.農(nóng)藥廣告不得有下列哪些內(nèi)容?()A.含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面的B.利用農(nóng)民形象的C.含有不科學的表示功效的斷言或者保證的D.標明農(nóng)藥成分的E.使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言的6.以下說法符合廣告法有關(guān)規(guī)定的是()A.廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康B.所有的商品、服務(wù)都可以發(fā)布廣告C.廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)D.廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當真實、準確，并表明出處E.煙草廣告可以利用電視媒體發(fā)布四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共