飯店前期推廣策劃書(shū)

第4頁(yè)共4頁(yè)飯店前期推廣策劃書(shū)?我在廣告策?劃公司工作?已經(jīng)有很多?年了，可以?說(shuō)自己通過(guò)?這些年的努?力，在廣告?策劃方面有?了自己獨(dú)到?的心得和工?作能力，這?些都是在我?和顧客工作?時(shí)鍛煉出來(lái)?的。剛開(kāi)始?工作的我也?沒(méi)有多大的?能力，只是?有著一顆好?學(xué)上進(jìn)的心?，走到現(xiàn)在?，除了自己?一直刻苦努?力外，還有?領(lǐng)導(dǎo)和同事?的幫助、關(guān)?心?？梢哉f(shuō)?，我在成長(zhǎng)?的路上很順?利。現(xiàn)在的?我已經(jīng)是公?司的策劃總?監(jiān)了。前一?段時(shí)間我在?公司中接過(guò)?了一個(gè)策劃?，那就是飯?店前期推廣?策劃，我在?經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)?查后制作出?了推廣策劃?：一、前?言___?的餐飲行業(yè)?已步入強(qiáng)勢(shì)?競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激?烈，阿興記?大飯店奧體?中心店，如?何在主城西?區(qū)打開(kāi)市場(chǎng)?終端，提高?品牌知名度?，搶占__?_餐飲市場(chǎng)?最大份額，?讓她代表著?一個(gè)產(chǎn)業(yè)，?引領(lǐng)一個(gè)市?場(chǎng)？據(jù)我?們了解，阿?興記大飯店?主要以其高?檔次的就餐?環(huán)境和貼心?的服務(wù)響譽(yù)?業(yè)界。目前?，阿興記大?飯店黃泥磅?店發(fā)展態(tài)勢(shì)?良好，生意?火爆，具有?很大發(fā)展?jié)?力。我們?力求全力打?造阿興記大?飯店品牌價(jià)?值，營(yíng)造熱?點(diǎn)進(jìn)行宣傳?，主要策劃?有意義的新?聞事件及促?銷(xiāo)活動(dòng)，以?塑造阿興記?大飯店整體?的品牌形象?，并引起媒?體的廣泛_?__，使目?標(biāo)市場(chǎng)的消?費(fèi)和品牌知?名度得到全?面的提升。?基于以上?考慮，本次?策劃針對(duì)阿?興記大飯店?奧體中心店?開(kāi)業(yè)前期做?了一系列的?推廣策劃，?以?shī)W體中心?店開(kāi)業(yè)為契?機(jī)，旨在全?面提升阿興?記大飯店在?___餐飲?業(yè)的形象，?樹(shù)立良好的?口碑，力求?將阿興記大?飯店品牌做?得更大更強(qiáng)?。二、奧?體中心店市?場(chǎng)分析阿?興記大飯店?自黃泥磅店?開(kāi)業(yè)以來(lái)，?風(fēng)格各異的?菜系和獨(dú)具?特色的服務(wù)?，引領(lǐng)了_?__中餐餐?飲潮流，贏?得了廣大消?費(fèi)者的青睞?。由此，在?渝北區(qū)創(chuàng)下?了極好的成?績(jī)和口碑，?從而帶來(lái)了?良好的經(jīng)濟(jì)?效益和社會(huì)?效益，同時(shí)?也對(duì)奧體中?心店的開(kāi)業(yè)?打下了堅(jiān)實(shí)?的基礎(chǔ)。?奧體中心店?由于其特殊?的地理位置?，本身可對(duì)?該店帶來(lái)一?定優(yōu)勢(shì)：?1、奧體中?心是___?知名的，眾?所周知的體?育中心，所?以人們很容?易就會(huì)找到?這里。2?、奧體中心?經(jīng)常會(huì)有重?大體育比賽?和演出活動(dòng)?在此舉行，?從而引來(lái)一?部分食客。?3、由于?周?chē)ㄖ?興起，該地?段商業(yè)氛圍?必將增強(qiáng)，?引來(lái)眾多的?消費(fèi)群。?4、將來(lái)周?邊樓盤(pán)完工?，必然帶來(lái)?旺盛的人氣?，其發(fā)展趨?勢(shì)樂(lè)觀(guān)。?5、周邊各?企事業(yè)單位?消費(fèi)能力巨?大。（如：?移動(dòng)、電信?、重醫(yī)、_?__、__?_及眾多高?新企業(yè)等等?）然而，?就目前來(lái)看?，奧體中心?店也存在一?定劣勢(shì)：?1、阿興記?大飯店還沒(méi)?有比較明確?的vi標(biāo)識(shí)?和朗朗上口?的廣告語(yǔ)，?沒(méi)有比較識(shí)?別系統(tǒng)，給?人的印象不?深刻。2?、目標(biāo)客戶(hù)?會(huì)受到南方?花園飲食街?以及直港大?道的競(jìng)爭(zhēng)。?所處機(jī)會(huì)?分析：1?、現(xiàn)目前_?__的餐飲?名店很多，?但其目標(biāo)群?體各有所異?，如___?居主要是屬?于大眾消費(fèi)?，七十二行?以家常菜為?主，菜香源?以懷古情調(diào)?為主，而阿?興記大飯店?的環(huán)境、菜?品和服務(wù)都?屬于高檔次?飯店，與其?他酒樓有一?定差異，主?要適用于商?業(yè)宴請(qǐng)，這?部分目標(biāo)市?場(chǎng)是相當(dāng)有?消費(fèi)潛力的?，所以應(yīng)抓?住市場(chǎng)推廣?宣傳。2?、袁家崗地?區(qū)、九龍坡?區(qū)、大渡口?區(qū)及高新區(qū)?現(xiàn)在還沒(méi)有?和阿興記大?飯店同檔次?的飯店，所?以非常具有?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?，應(yīng)好好把?握。3、?阿興記大飯?店奧體中心?店結(jié)合奧體?中心的有利?地位，開(kāi)展?相___關(guān)?活動(dòng)，造勢(shì)?宣傳。由?此，我們可?以看出奧體?中心店是非?常具有競(jìng)爭(zhēng)?優(yōu)勢(shì)的，在?將來(lái)周邊商?圈氛圍營(yíng)造?出來(lái)后，其?發(fā)展形式非?常樂(lè)觀(guān)?，F(xiàn)?目前需要做?好的就是其?推廣工作，?為以后打下?良好基礎(chǔ)。?三、推廣?策劃內(nèi)容?（一）、理?念策劃1?、阿興記大?飯店賣(mài)點(diǎn)的?梳理和提煉?阿興記大?飯店優(yōu)質(zhì)的?服務(wù)和高檔?次本身可以?作為賣(mài)點(diǎn)，?但需要包裝?突出和強(qiáng)化?。2、阿?興記大飯店?廣告語(yǔ)創(chuàng)意?___市?很多餐飲名?店都有自己?的廣告語(yǔ)，?如譚氏官府?菜的“食中?至尊、味之?顛峰”；_?__居的“?民以食為天?、美食在_?__”；菜?香源的“聞?之口生津、?菜香源頭尋?”；順風(fēng)1?23的“快?意人生好滋?味”等。阿?興記大飯店?也應(yīng)有融入?自己文化特?色的廣告語(yǔ)?，讓人眼前?一亮，回味?無(wú)窮。3?、設(shè)計(jì)新的?ｖｉ形象?據(jù)我們了解?，目前阿興?記大飯店還?沒(méi)有整體的?vi系統(tǒng)，?這樣讓人不?容易識(shí)別記?憶，且對(duì)其?高檔次的定?位也沒(méi)有一?個(gè)明確的表?現(xiàn)，所以設(shè)?計(jì)新的vi?形象，是讓?阿興記大飯?店對(duì)內(nèi)對(duì)外?的視覺(jué)形象?給人煥然一?新的感覺(jué)，?并以此體現(xiàn)?自身文化品?位。4、?對(duì)外品牌形?象的宣傳和?推廣主要?包括媒體推?廣、口碑效?應(yīng)和公關(guān)活?動(dòng)。（可融?合以上幾點(diǎn)?共同展開(kāi)）?（二）、?全方位策劃?1、策劃?最具影響力?的中心活動(dòng)?根據(jù)阿興?記大飯店的?核心形象和?目標(biāo)市場(chǎng)，?創(chuàng)意策劃出?一個(gè)與之相?關(guān)并能強(qiáng)化?它們的中心?活動(dòng)出來(lái)，?這種中心活?動(dòng)原則上每?年舉行一次?，舉行時(shí)是?非常盛大的?，是阿興記?大飯店的特?有節(jié)日。圍?繞著這中心?活動(dòng)則是一?些相關(guān)的中?小型活動(dòng)，?可以每季或?每過(guò)一段時(shí)?期舉行一次?。久而久之?，人們會(huì)成?為習(xí)慣，新?的核心形象?也就更深入?人心了。?2、新聞運(yùn)?作的創(chuàng)意策?劃由于廣?告直接效應(yīng)?的總體下降?，新聞運(yùn)作?的地位極大?提升，有效?運(yùn)用新聞炒?作可起到事?半功倍的效?果。（如：?___員工?參加有意義?的公