廣告公司作業(yè)管理規(guī)范

4A廣告公司作業(yè)規(guī)范何謂4A廣公司？.綜合性廣告代理公司協(xié)會。４A可以提供哪些服務(wù)核心服務(wù)“為客戶提供有效的廣告計劃及作品” 是廣告公司為客戶服務(wù)的核心內(nèi)容。 所有的服務(wù)項目，皆以此為核心延 展而出。４A可以提供哪些服務(wù)（續(xù)1）前置作業(yè)在此階段，廣告公司扮演的角色基本上是協(xié)助或顧問，以便在發(fā)展廣告計劃時，能夠更緊密地與整體營銷計劃結(jié)合。所以，廣告公司在此階段可以提供的服務(wù)包括：4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù)2）一、協(xié)助擬定營銷計劃；二、確定市場特定問題；三、市場調(diào)查[部分廣告公司僅提供相關(guān)調(diào)查之協(xié)助]；四、擬定產(chǎn)品概念；五、包裝設(shè)計；六、建立；七、協(xié)助開發(fā)新產(chǎn)品，提出相關(guān)項目之建議等以及尚未進入廣告計劃之前的協(xié)助工作。4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù)3）廣告作業(yè)一、根據(jù)客戶決定的營銷計劃，制定年度廣告活動計劃，包括廣告策略、創(chuàng)意發(fā)展、促銷活動，預(yù)算建議、媒體計劃等相關(guān)計劃；二、制作、監(jiān)督或采購所有相關(guān)平面制作物，含設(shè)計、完稿、文案撰寫、攝影、修片……三、監(jiān)制廣告影片及廣播稿，含選擇適當?shù)闹谱鞴?；四、分析、選擇適當?shù)拿襟w種類及時間或版面，并代為談判與購買媒體。例如：報紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告……五、其他相關(guān)廣告活動之實施。4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù)4）后續(xù)作業(yè)一、媒體執(zhí)行結(jié)果分析；二、廣告效果測定。4A如何收費?維持廣告公司健全服務(wù)的基礎(chǔ)，在于是否由客戶取得足夠的收入，產(chǎn)生合理及公平的利潤。同時，廣告公司也應(yīng)盡全力為客戶向媒體單位及供應(yīng)商取得最合理的使用成本。4A如何收費（續(xù)1）應(yīng)收取的費用及標準一、媒體費用按媒體刊載的定價收取。該項所獲傭金收入，是廣告公司主要的收入來源。主要是支付下列人員成本：（1）業(yè)務(wù)人員；（2）創(chuàng)意人員；（3）媒體人員；（4）其他行政、財務(wù)人員等；事實上，廣告公司支付的成本最大項即是上述時間成本，尤其在修改方向、重復(fù)提案，是造成廣告公司營運成本增加的主要原因。4A如何何收費（（續(xù)2））二、制作作費用當客戶同同意廣告告公司所所提出的的草案（（即草圖圖或概念念腳本）），并決決定開始始執(zhí)行之之后所發(fā)發(fā)生之費費用即稱稱制作費費用。4A如何何收費（（續(xù)3））為何收取取制作費費用有些客戶戶不太愿愿意支付付制作費費用，理理由為““廣告公公司已經(jīng)經(jīng)有傭金金收入了了”。如如果此理理由成立立，為何何大家都都接受拍拍廣告影影片要支支付制作作費用？？“因為為廣告影影片與平平面稿比比較之下下貴了很很多，同同時，拍拍攝廣告告影片是是找制片片公司，，而制作作平面稿稿，經(jīng)常常由廣告告公司執(zhí)執(zhí)行”。。這是個個致命且且錯誤的的理由。。4A如何何收費（（續(xù)4））致命的地地方———造成平面面稿制作作一直不不夠精致致。迫合廣告告公司必必須以最最低的成成本完成成。錯誤的概概念———把廣告公公司視為為免費的的制作公公司。4A如何何收費（（續(xù)5））其實廣告告公司的的服務(wù)是是主要提提供創(chuàng)意意方案，，但部分分執(zhí)行仍仍放在公公司內(nèi)部部是由于于大環(huán)境境的因素素——即即平面制制作公司司尚未形形成，而而必須以以此方式式控制品品質(zhì)。結(jié)結(jié)果，反反而造成成客戶不不支付制制作費用用。如何運用用廣告公公司廣告公司司的運用用不是件件容易的的事，為為何同一一組工作作人員會會有不同同的心態(tài)態(tài)去面對對不同的的客戶，，而產(chǎn)生生不同水水準的作作品？這這里有12點建建議，提提供給客客戶參考考：如何運用用廣告公公司（續(xù)續(xù)1）一、請給給廣告公公司充分分的資料料，分享享你對市市場場的了解解及期望望。如果果你能提提供越多多的的資料，，廣告公公司將會會衍發(fā)更更多的想想法。。如何運用用廣告公公司（續(xù)續(xù)2）二、讓你你的廣告告公司成成為你公公司的延延伸，尊尊重重廣告公公司為平平等的事事業(yè)伙伴伴，分享享機密密，共擔擔危機。。如何運用廣廣告公司（（續(xù)3）三、避免采采取高壓政政策。廣告告公司在不不平 等的的強壓之下下，是不會會產(chǎn)生好的的創(chuàng)意，他他們只會會是聽話的的侍從。如何運用廣廣告公司（（續(xù)4）四、雙方其其間設(shè)定高高標準，并并且持續(xù)堅堅持。如何運用廣廣告公司（（續(xù)5）五、重視策策略，而且且必須有書書面化的策策略，堅堅持雙方同同意之后，，再開始進進行創(chuàng)意工工作。如何運用廣廣告公司（（續(xù)6）六、不要讓讓你的廣告告決策及創(chuàng)創(chuàng)意作品過過太 多層層面的審核核。如何運用廣廣告公司（（續(xù)7）七、正直、、公正，并并且鼓勵廣廣告公司對對你 也是是如此。如何運用廣廣告公司（（續(xù)8）八、仔細聽聽廣告公司司的建議、、看法，尤尤其 是當當他們與你你的看法不不同時更要要聆聽。同同時也要要小心勿被被提案的技技巧所蒙蔽蔽。如何運用廣廣告公司（（續(xù)9）九、不要害害怕新的嘗嘗試，如果果你不冒風風險，你你可能會冒冒不被消費費者注意的的風險。如何運用廣廣告公司（（續(xù)10））十、重視會會議記錄報報告，并將將之視為完完整 的作作業(yè)歷史的的記錄。如何運用廣廣告公司（（續(xù)11））十一、讓你你的廣告公公司獲得合合理的利潤潤及合合理的的時間，不不要讓廣告告公司幫你你周周轉(zhuǎn)。。如何運用廣廣告公司（（續(xù)12））十二、每年年做壹次正正式的評估估，包括作作業(yè)品品質(zhì)及及廣告公司司的收益。。如何向你的的廣告公司司簡報對廣告公司司簡報是客客戶的責任任，這項工工作的完整整與否將直直接影響到到廣告策略略及作品的的形成。而而有些客戶戶認為廣告告公司要做做廣告應(yīng)自自已去收集集市場資料料。持這種種觀點的客客戶有兩種種可能的情情況：一是測試廣廣告公司的的能耐。這這表示客戶戶還在懷疑疑廣告公司司的能力，，如果屬實實，就表示示客戶在選選擇廣告公公司的過程程中，沒有有做好。“信賴”絕絕對是一個個起點。如何向你的的廣告公司司簡報（（續(xù)1）二是重復(fù)浪浪費資源。。因為，當當你要使用用廣告公司司時，應(yīng)該該是營銷計計劃已經(jīng)擬擬妥。而在在擬定營銷銷計劃時，，即應(yīng)該收收集許多相相關(guān)資料。。故不應(yīng)要要求廣告公公司再去做做重復(fù)的工工作。如何向你的的廣告公司司簡報（（續(xù)2）以下是我們們對客戶的的16點建建議：一、以充分分的資料提提供廣告公公司（1）調(diào)查查（2）產(chǎn)品品（3）市場場如何向你的的廣告公司司簡報（（續(xù)3）二、確定正正確的參加加人員（1）（2）的主主管（3）主要要的創(chuàng)意人人員如何向你的的廣告公司司簡報（（續(xù)4）三、讓作業(yè)業(yè)人員親臨臨工廠或研研究室“浸入”你你的產(chǎn)品，，“生活””在一起。。如何向你的的廣告公司司簡報（（續(xù)5）四、由公司司開始（1）歷史史（2）成長（3）組織（4）公司文文化（5）公司哲哲學(xué)如何向你的廣廣告公司簡報報

（續(xù)6））五、仔細解釋釋產(chǎn)品（1）成份/不公開妙方方/獨特點（2）購買之之基礎(chǔ)是“情情感”或“理理性”利益點點（3）尺寸，，形狀，口味味類別，包裝類別………（4）價格如何向你的廣廣告公司簡報報

（續(xù)7））六、探究產(chǎn)品品問題指消費者對這這個問題是如如何談?wù)?、如如何感覺。如何向你的廣廣告公司簡報報

（續(xù)8））七、品牌的歷歷史（1）何時新新發(fā)售/營銷銷策略/廣告告策略/結(jié)果如何（2）曾經(jīng)更更動或改進過過？（3）占有率率之變化（4）價格之之變化及反應(yīng)應(yīng)（5）促銷之之反應(yīng)（6）廣告之之反應(yīng)如何向你的廣廣告公司簡報報

（續(xù)9））八、全市場之之狀況（1）市場量量（數(shù)量、金金額）（2）一般趨趨勢（增長率率及其他）（3）季節(jié)性性（4）區(qū)域性性（5）如何賣賣出、渠道狀狀況……如何向你的廣廣告公司簡報報

（續(xù)10）九、競爭分析析（1）各品牌牌之占有率、、趨勢、產(chǎn)品品特別之處………（2）那個品品牌威脅最大大？（3）成功的的品牌為什么么成功？（4）廣告策策略是否是導(dǎo)導(dǎo)致成功的因因素之一？花花多少 錢？？（5）促銷（6）價格（7）包裝（8）產(chǎn)品之之表現(xiàn)……如何向你的廣廣告公司簡報報

（續(xù)11）十、仔細界定定你的消費者者（1）誰在使使用（可能使使用）（2）誰在影影響購買（3）誰在購購買（4）重復(fù)使使用者是否占占有主要的購購買量？（5）計量描描述及心理描描述（6）有否任任何特殊點可可以利用………如何向你的廣廣告公司簡報報

（續(xù)12）十一、說明你你的渠道系統(tǒng)統(tǒng)——產(chǎn)品如如何由工工廠到消消費者的手中中（1）直銷與與經(jīng)銷商的比比例（2）如何訓(xùn)訓(xùn)練業(yè)務(wù)代表表（3）購買地地點之特性（4）你的系系統(tǒng)與競爭者者之區(qū)別………如何向你的廣廣告公司簡報報

（續(xù)13）十二、產(chǎn)品正正處于何種地地位？（1）用起來來怎樣（2）“印象象”如何（3）有任何何改進計劃………如何向你的廣廣告公司簡報報

（續(xù)14）十三、你的營營銷目標及策策略（1）你的銷銷售目標及獲獲利目標（2）商品化化及促銷計劃劃（3）廣告在在你的計劃中中占何份量與與角色（4）調(diào)查（5）預(yù)算是是否具有競爭爭力如何向你的廣廣告公司簡報報

（續(xù)15）十四、安排渠渠道的拜訪帶廣告公司的的人到銷售渠渠道上，與經(jīng)經(jīng)銷商、小賣賣店主談?wù)?，，看看消費者者之購買過程程……如何向你的廣廣告公司簡報報

（續(xù)16）十五、告訴廣廣告公司你是是如何判斷、、如何評估廣廣告（1）事前測測試（2）追蹤測測試（3）試銷（4）占有率率如何向你的廣廣告公司簡報報

（續(xù)17）十六、最后的的建議（1）要求廣廣告公司建立立簡報的檔案案，并不斷斷更新資料料（2）每年至至少一次的正正式簡報謝謝12月月-2213:14:3613:1413:1412月月-2212月月-2213:1413:1413:14:3612月-2212月-2213:14:362022/12/2913:14:369、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Thursday,December29,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。13:14:3713:14:3713:1412/29/20221:14:37PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2213:14:3713:14Dec-2229-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。13:14:3713:14:3713:14Thursday,December29,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2213:14:3713:14:37December29,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。29十十二二月20221:14:37下下午13:14:3712月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月221:14下午午12月-2213:14December29,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/2913:14:3713:14:3729December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。1:14:37下下午1:14下下午午13:14:3712月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Thursday,December29,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。13:14:3713:14:3713:1412/29/20221:14:37PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2213:14:3813:14Dec-2229-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。13:14:3813:14:3813:14Thursday,December29,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2213:14:3813:14:38December29,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。29十十二月20221:14:38下午午13:14:3812月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二月221:14下下午12月-2213:14December29,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/2913:14:3813:14:3829December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。1:14:38下午午1:14下午午13:14:3812月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Thursday,December29,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。13:14:3813:14:3813:1412/29/20221:14:38PM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2213:14:3813:14Dec-2229-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。13:14:3813:14:3813:14Thursday,Decemb