東風(fēng)日產(chǎn)讓城市汽車生活更美好課件

東風(fēng)日產(chǎn)

讓城市汽車生活更美好.東風(fēng)日產(chǎn)

讓城市汽車生活更美好.目錄contents活動(dòng)核心策略活動(dòng)整體規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)主題市場(chǎng)概況活動(dòng)廣宣活動(dòng)費(fèi)用.目錄contents活動(dòng)核心策略活動(dòng)整體規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)市場(chǎng)概況優(yōu)勢(shì)(S)近兩年消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)品牌認(rèn)識(shí)度不斷提高；我們擁有較全面的車型體系，可以滿足不同消費(fèi)者的需求；

劣勢(shì)(W)豐田“召回門”所帶來(lái)的媒體及消費(fèi)者對(duì)日系車品質(zhì)的質(zhì)疑和擔(dān)心；

機(jī)會(huì)(O)

天籟暢行版及新驪威上市帶來(lái)新車效應(yīng)，會(huì)吸引部分消費(fèi)者。

5·1國(guó)慶長(zhǎng)假，市場(chǎng)消費(fèi)力巨大，為促銷活動(dòng)創(chuàng)造先機(jī)。受豐田“召回門”事件，原豐田部分潛在意向客戶群將分流出來(lái)。威脅(T)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新車發(fā)布密集，如凱美瑞2010款、途觀、IX35等，從而轉(zhuǎn)移了一部分東風(fēng)日產(chǎn)消費(fèi)者的關(guān)注度；市場(chǎng)SWOT分析.市場(chǎng)概況優(yōu)勢(shì)(S)劣勢(shì)(W)機(jī)會(huì)(O)威脅(T)市場(chǎng)SWOT09年、10年第一季度，東風(fēng)日產(chǎn)在溫州地區(qū)持續(xù)兩年上牌總量第一，但從上圖我們可以看到，09年跟10年第一季度東風(fēng)日產(chǎn)上牌量相比幾乎沒有增長(zhǎng)，受豐田”召回門“事件影響，日系其它競(jìng)品較09年一季度相比且出現(xiàn)下滑狀態(tài)。相反，德系車、韓系車10年第一季度上牌量不降反而均有不同幅度上升。.09年、10年第一季度，東風(fēng)日產(chǎn)在溫州地區(qū)持續(xù)兩年上我們的增長(zhǎng)率為什么會(huì)這么低？是市場(chǎng)總體沒有增長(zhǎng)？NO！10年第一季度溫州地區(qū)機(jī)動(dòng)車上牌總量38887輛，而09年僅為29414輛，10年較09年凈增長(zhǎng)了32.2%。具體各月上牌量如下：數(shù)據(jù)來(lái)源：溫州市車管所.我們的增長(zhǎng)率為什么會(huì)這么低？數(shù)據(jù)來(lái)源：溫州市車管所.在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)背景下，如何解決東風(fēng)日產(chǎn)增長(zhǎng)率不高的現(xiàn)狀？在受豐田“召回門”影響后，如何減少消費(fèi)者與媒體對(duì)同為日系車的東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)凝和擔(dān)心？如何利用好天籟暢行版及新驪威新車上市機(jī)會(huì)，促進(jìn)銷售，提升銷量？市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)讓城市汽車生活更美好.在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)背景下，如何解決東風(fēng)日產(chǎn)增長(zhǎng)率不高的現(xiàn)狀？市活動(dòng)主題東風(fēng)日產(chǎn)讓城市汽車生活更美好.活動(dòng)主題東風(fēng)日產(chǎn)讓城市汽車生活更美好.活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)核心目標(biāo)1、提升銷售業(yè)績(jī)。2、持續(xù)保持市占率第一。3、提高來(lái)店/電量，營(yíng)造體驗(yàn)、熱銷氣氛，最終達(dá)成銷售是最終的目的。4、主推車型：新一代天籟、軒逸、TIIDA、驪威。活動(dòng)集客數(shù)：XXX批新增意向客戶：XXX批活動(dòng)訂單數(shù)：XXX臺(tái)活動(dòng)回廠數(shù)：XXX臺(tái)活動(dòng)媒體報(bào)道：XXX篇.活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)核心目標(biāo)1、提升銷售業(yè)績(jī)?；顒?dòng)集客數(shù)：XXX批附屬目標(biāo)通過(guò)對(duì)“技術(shù)日產(chǎn)”的宣傳，把豐田“召回門”所帶來(lái)的對(duì)日系車的負(fù)面影響減至最低，減輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的質(zhì)疑和擔(dān)心；以產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，憑借優(yōu)秀的三維品牌價(jià)值，對(duì)同區(qū)間的產(chǎn)品形成拉攏之勢(shì)；結(jié)合天籟暢行版及新驪威上市的強(qiáng)勢(shì)廣宣與營(yíng)銷活動(dòng)，為10年的溫州市場(chǎng)開拓與份額占領(lǐng)夯實(shí)基礎(chǔ)；.附屬目標(biāo)通過(guò)對(duì)“技術(shù)日產(chǎn)”的宣傳，把豐田“召回門”所帶來(lái)的對(duì)活動(dòng)核心策略通過(guò)有特色、有創(chuàng)意的店頭/戶外活動(dòng)，讓消費(fèi)者進(jìn)一步體驗(yàn)東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)品與服務(wù)，得以促成意向客戶的成交比率；充分利用慶天籟暢行版及新驪威上市話題\，帶動(dòng)全車系銷售，出師有名地贈(zèng)送客戶額外的禮品，給客戶感覺得到更多的實(shí)惠，促進(jìn)銷售目標(biāo)達(dá)成。舉辦活動(dòng)制造話題，引導(dǎo)輿論，通過(guò)與社會(huì)熱點(diǎn)話題有機(jī)結(jié)合，包裝促銷，對(duì)競(jìng)品進(jìn)行全面阻擊。充分利用店頭活動(dòng)開展促銷，促進(jìn)各店銷售任務(wù)達(dá)成。通過(guò)溫州主流報(bào)刊媒體、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)用軟性新聞及硬廣相結(jié)合，不斷鮮明地告知消費(fèi)者活動(dòng)信息,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息轟炸,使活動(dòng)主題深入民心，刺激到店；核心策略.活動(dòng)核心策略通過(guò)有特色、有創(chuàng)意的店頭/戶外活動(dòng)，讓消費(fèi)者進(jìn)一活動(dòng)整體規(guī)劃報(bào)紙軟文、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)硬廣、雜志報(bào)紙軟文及硬廣、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)硬廣、雜志、電梯海報(bào)天籟暢行版炒作點(diǎn)傳播新驪威炒作點(diǎn)傳播TIIDA60萬(wàn)輛創(chuàng)享美好汽車生活--東風(fēng)日產(chǎn)首屆汽車彩繪節(jié)報(bào)道創(chuàng)享美好汽車生活—東風(fēng)日產(chǎn)首屆汽車彩繪節(jié)各店自行參加的各類媒體車展（如5。1瑞安車展、6月溫州體育館車展等）彩妝車巡游5。1提前放價(jià)畫展現(xiàn)場(chǎng)天籟暢行版上市及車型展示獻(xiàn)給母親的愛愛還在繼續(xù)童趣印象彩繪節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì).活動(dòng)整體規(guī)劃報(bào)紙軟文、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)硬廣、雜志報(bào)紙軟文及硬廣、電活動(dòng)執(zhí)行主線活動(dòng)活動(dòng)主題：創(chuàng)享美好生活—東風(fēng)日產(chǎn)首屆汽車彩繪節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2010年5月17日---2010年6月30日活動(dòng)目的：目前，溫州尚未舉辦過(guò)大型的汽車裝飾活動(dòng)，東風(fēng)日產(chǎn)在溫州首開先河，打造這樣一個(gè)特色活動(dòng)，可以制造轟動(dòng)效應(yīng)和口碑傳播平臺(tái)，通過(guò)輿論引導(dǎo)，減輕或消除因豐田“召回門”所帶來(lái)的消費(fèi)者對(duì)同為日系車的東風(fēng)日產(chǎn)車的品質(zhì)質(zhì)凝和擔(dān)心。.活動(dòng)執(zhí)行主線活動(dòng).活動(dòng)概況活動(dòng)由網(wǎng)絡(luò)彩繪設(shè)計(jì)評(píng)選與彩繪車公眾展示和彩繪節(jié)頒獎(jiǎng)慶典晚會(huì)三大部分組成?；顒?dòng)建立專題網(wǎng)站，由客戶上傳作品參與評(píng)選，在公眾展示日期間結(jié)合“當(dāng)代頂級(jí)藝術(shù)大師溫州巡展”活動(dòng)在畫展現(xiàn)場(chǎng)及各店展廳彩妝實(shí)車展示將活動(dòng)推向新的高度，在頒獎(jiǎng)慶典晚會(huì)當(dāng)天各店組織彩妝車全城巡游，并最后集中到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為東風(fēng)日產(chǎn)TIIDA銷量突破60萬(wàn)及溫州TIIDA車友會(huì)成立助威，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將同期舉行逍客運(yùn)動(dòng)版上市或?yàn)橛駱錇?zāi)區(qū)捐贈(zèng)儀式。.活動(dòng)概況.彩繪活動(dòng)客戶參與方式東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)有車主凡東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)有車主均可在活動(dòng)期間到專營(yíng)店報(bào)名領(lǐng)取300元裝飾基金，憑基金券到指定車貼合作單位自行對(duì)車輛自行彩貼裝飾，由車貼合作單位拍攝照片上傳專題網(wǎng)站參與評(píng)選，裝飾基金待作品上傳專題網(wǎng)站后才能激活使用。凡汽車或美術(shù)愛好者均可在活動(dòng)期間以網(wǎng)絡(luò)公布的東風(fēng)日產(chǎn)車模各角度圖片為底圖進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)彩繪設(shè)計(jì)，上傳作品參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)選。潛在客戶及未提車客戶.彩繪活動(dòng)客戶參與方式東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)有車主凡東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)有車主均可在彩繪節(jié)報(bào)名方式首頁(yè)新聞中心網(wǎng)上報(bào)名選手風(fēng)采網(wǎng)絡(luò)報(bào)名窗口,留下用戶姓名、年齡、職業(yè)、電話、E-MAIL、興趣愛好。比賽流程報(bào)名指南賽事介紹評(píng)比專區(qū)創(chuàng)作手記第一屆東風(fēng)日產(chǎn)汽車彩繪節(jié)采用網(wǎng)絡(luò)報(bào)名模式，溫州各主流網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告并鏈接專彩繪節(jié)專題網(wǎng)站，做為彩繪節(jié)專題網(wǎng)站的入口，吸引及方便潛在客戶進(jìn)入網(wǎng)站了解活動(dòng)及東風(fēng)日產(chǎn)車型信息。創(chuàng)享美好汽車生活.彩繪節(jié)報(bào)名方式首頁(yè)新聞中心網(wǎng)上報(bào)名選手風(fēng)采網(wǎng)絡(luò)報(bào)名窗口,留下作品評(píng)選

所有的報(bào)名形式最終都成為網(wǎng)上票選，每周網(wǎng)上前五名的作品在合作報(bào)紙專欄上介紹，最后報(bào)名截止時(shí)間為６月２0日。各專營(yíng)店的配合每個(gè)專營(yíng)店樹立本次彩妝大賽活動(dòng)宣傳展架和宣傳單，并配合這次大賽發(fā)放彩繪車貼服務(wù)。安裝由合作的車身貼廠家協(xié)作完成，車身貼不能超于車身面積50%。.作品評(píng)選各專營(yíng)店的配合.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)模型車彩繪設(shè)計(jì)3佳實(shí)車彩繪設(shè)計(jì)3佳獎(jiǎng)品為筆記本電腦一臺(tái)（約3000元/臺(tái)），另受邀參加慶典晚會(huì)授予證書.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置.活動(dòng)亮點(diǎn)—畫展現(xiàn)場(chǎng)天籟周年紀(jì)念版---暢行版上市儀式利用畫展現(xiàn)場(chǎng)高人氣及高天籟目標(biāo)客戶群的特點(diǎn)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦暢行版上市儀式，并通過(guò)對(duì)上市車輛彩繪及邀請(qǐng)畫家對(duì)其車模彩繪及公益拍賣活動(dòng)，將其上市儀式洽到好處地在畫展現(xiàn)場(chǎng)突顯出來(lái)。.活動(dòng)亮點(diǎn)—畫展現(xiàn)場(chǎng)天籟周年紀(jì)念版---暢行版上市儀式.活動(dòng)亮點(diǎn)—畫展現(xiàn)場(chǎng)

天籟周年紀(jì)念版上市現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)一位著名畫家為東風(fēng)日產(chǎn)天籟車?，F(xiàn)場(chǎng)作畫，并在展會(huì)期間將其拍賣，拍賣所得款項(xiàng)將全部做為公益基金通過(guò)市紅十字會(huì)捐獻(xiàn)給青海玉樹地震災(zāi)區(qū)。通過(guò)公益炒作，將極大提升天籟品牌及彩繪節(jié)活動(dòng)影響力。.活動(dòng)亮點(diǎn)—畫展現(xiàn)場(chǎng).專營(yíng)店現(xiàn)場(chǎng)的展示區(qū)：通過(guò)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，將該展示區(qū)設(shè)計(jì)的美感十足，立于專營(yíng)店內(nèi)特定展車旁，加之展車本身進(jìn)行車身彩妝，在宣傳活動(dòng)的同時(shí)，大大提升展廳內(nèi)該區(qū)域的視覺氛圍，同時(shí)拓展東風(fēng)日產(chǎn)車型的文化內(nèi)涵，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲?；顒?dòng)亮點(diǎn)--專營(yíng)店包括：店頭海報(bào)，店內(nèi)外飄旗，各式吊旗，彩妝設(shè)計(jì)臺(tái)，宣傳單張，POP展架，宣傳信息易拉寶等。.專營(yíng)店現(xiàn)場(chǎng)的展示區(qū)：活動(dòng)亮點(diǎn)--專營(yíng)店包括：店頭海報(bào)，店內(nèi)外活動(dòng)亮點(diǎn)--彩妝車輛巡游活動(dòng)

現(xiàn)代社會(huì)的人群已經(jīng)越來(lái)越趨向獨(dú)立，無(wú)論是工作還是生活，大家已經(jīng)很少能感受到以往的集體感、歸屬感，而人類的本性卻恰恰需要這兩種情感。我們?cè)趹c典晚會(huì)當(dāng)天下午組織的盛大彩妝車輛巡游，將通過(guò)車主自身的參與，使其感受到強(qiáng)烈的集體歸屬感，從而加深其品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)，彩車巡游以其獨(dú)特的形式、大規(guī)模車隊(duì)的氣勢(shì)，在目標(biāo)消費(fèi)者及公眾中將起到很廣泛且深入的廣告效應(yīng)，勢(shì)必將成為公路一道亮麗的風(fēng)景線。.活動(dòng)亮點(diǎn)--彩妝車輛巡游活動(dòng).慶典晚會(huì)—時(shí)間、地點(diǎn)選擇＆內(nèi)容時(shí)間：2010年6月27日18：00—21：00地點(diǎn)：溫州江心海景酒店內(nèi)容：TIIDA溫州車友會(huì)成立典禮、愛心捐贈(zèng)儀式、彩繪節(jié)頒獎(jiǎng)、逍客運(yùn)動(dòng)版上市、助興節(jié)目等

.慶典晚會(huì)—時(shí)間、地點(diǎn)選擇＆內(nèi)容.慶典晚會(huì)流程時(shí)間內(nèi)容及議題備注PART1：巡游下午15：30-16：00展廳集合，迎賓\簽到各店按路程制定實(shí)際簽到時(shí)間16：00-17：30車輛迅游，發(fā)車至活動(dòng)場(chǎng)地各車由專營(yíng)店出發(fā)，途徑世紀(jì)廣場(chǎng)集合，再統(tǒng)一發(fā)車PART2：新車發(fā)布儀式晚上17：30-18：00媒體、客戶休息18：00-18：30致歡迎詞、新車發(fā)布儀式讓客戶感受日產(chǎn)的技術(shù)魅力和新車特性技術(shù)日產(chǎn)絢動(dòng)展示PART3：典禮晚宴18：30-19：15自助宴會(huì)，客戶用餐穿插助興伴奏節(jié)目嘉賓致辭公益捐助儀式彩繪節(jié)頒獎(jiǎng)（6名）穿插表演節(jié)目車友會(huì)成立儀式亮燈儀式20：30謝場(chǎng)，回程.慶典晚會(huì)流程時(shí)間內(nèi)容及議題備注PART1：下午15：30-1慶典晚會(huì)選址為溫州江心海景酒店玻璃屋和戶外草坪，晚會(huì)采用自助餐的形式。慶典晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置——整體布局構(gòu)想效果，按實(shí)際情況調(diào)整.慶典晚會(huì)選址為溫州江心海景酒店玻璃屋和戶外草坪，晚會(huì)采用自助跟隨燈光音樂變化，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)視屏設(shè)備，將隱身于舞臺(tái)LED屏幕后的新車緩緩開出，配合屏幕圖像制造出奇幻、富有速度感出場(chǎng)效果，動(dòng)感展示日產(chǎn)的科技技術(shù)和新車特性。慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——新車揭幕儀式構(gòu)想效果.跟隨燈光音樂變化，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)視屏設(shè)備，將隱身于舞臺(tái)LED屏幕后構(gòu)想效果.構(gòu)想效果.節(jié)目設(shè)計(jì)之尾聲高潮——點(diǎn)出主題

“技術(shù)日產(chǎn)點(diǎn)亮城市美好車生活”亮燈儀式

本次活動(dòng)的最引人入勝之處，在于活動(dòng)安排的尾聲，經(jīng)過(guò)系列流程鋪墊和觀摹整場(chǎng)活動(dòng)后，我們特別安排了非常別致而又極具參與性的全場(chǎng)互動(dòng)“技術(shù)日產(chǎn)點(diǎn)亮城市美好車生活”暨TIIDA溫州車友會(huì)成立的亮燈儀式。在舞臺(tái)上設(shè)計(jì)一面特效背板——由上百個(gè)燈泡鑲嵌構(gòu)造出的“60”標(biāo)志（部分燈泡處空缺），在宴會(huì)流程中，主持人旁白鋪墊，邀請(qǐng)嘉賓、意向客戶代表和彩繪獲獎(jiǎng)車主將空缺處燈泡按入（在禮儀協(xié)助），寓意“60萬(wàn)車主的選擇”，日產(chǎn)的成就是由車主們的關(guān)愛與支持凝聚而成的。待到活動(dòng)尾聲環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)代表嘉賓上臺(tái)，禮儀奉上一面亞克力制成的精致鑰匙，由嘉賓插入展板側(cè)面，數(shù)白個(gè)燈泡組成的“60”標(biāo)志瞬間點(diǎn)亮，舞臺(tái)后方冷煙火剎那綻放，營(yíng)造喜悅、激情的氛圍，宣告車友會(huì)成立，寓意“技術(shù)日產(chǎn)，點(diǎn)亮城市美好車生活”的訴求，傳遞品牌的品牌價(jià)值與理念，同時(shí)旁白祝愿公益捐助為更多的人帶來(lái)希望。慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——車友會(huì)成立儀式萬(wàn)車主的選擇60技術(shù)日產(chǎn)，點(diǎn)亮城市美好車生活！—TIIDA溫州車友會(huì)成立典禮.節(jié)目設(shè)計(jì)之尾聲高潮——點(diǎn)出主題慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——車友會(huì)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)頒獎(jiǎng)?wù)w氛圍與流程類似于奧斯卡盛典。將獲獎(jiǎng)嘉賓名單事先置于精美的信封內(nèi)，由頒獎(jiǎng)嘉賓上臺(tái)宣讀，背景播放獲獎(jiǎng)人作品與車生活的VCR（渲染日產(chǎn)汽車為車主帶來(lái)的美好生活，增加口碑效應(yīng)）。VCR播放完畢，燈光及背景音樂制造隆重氣氛，禮儀引導(dǎo)獲獎(jiǎng)車主上臺(tái)，頒發(fā)禮品及水晶杯上臺(tái)，然后獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)表感言、主持人采訪互動(dòng)。慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——頒獎(jiǎng)及捐助儀式捐贈(zèng)儀式將彩繪節(jié)期間藝術(shù)大師和車主的作品拍賣所募集資金、及東風(fēng)日產(chǎn)專營(yíng)店愛心基金（如客戶每購(gòu)一輛TIIDA，各專營(yíng)店便向地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)100元）現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)予紅十字協(xié)會(huì)或者慈善總會(huì)，提升品牌口碑，延續(xù)后續(xù)活動(dòng)效應(yīng)。.頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——頒獎(jiǎng)及捐助儀式捐贈(zèng)儀式.２、墨舞：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，文化韻律與科技的對(duì)話，舞者激情舞動(dòng)，背景上文字（可根據(jù)品牌訴求主題進(jìn)行渲染）躍然而出，極具視聽感染力和傳播效應(yīng)。1、爵士樂隊(duì)：伴奏及背景音樂，歡愉、充滿異域風(fēng)情，讓人感受時(shí)尚，體現(xiàn)整個(gè)活動(dòng)的格調(diào)。慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——助興節(jié)目.２、墨舞：1、爵士樂隊(duì)：慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——助興節(jié)目.店頭系列活動(dòng)..五一黃金周專案活動(dòng)主題：五一提前放“價(jià)”活動(dòng)時(shí)間：2010年4月26日—2010年5月7日活動(dòng)概況：按照歷年市場(chǎng)規(guī)律，五一期間各品牌均會(huì)推出促銷活動(dòng)，為掄占先機(jī)，將五一促銷政策提前實(shí)施，承諾下訂即可享受5.1促銷檔期優(yōu)惠，將有效減少意向客戶外流，并能從競(jìng)品中爭(zhēng)奪部分客源。促銷政策：.五一黃金周專案.母親節(jié)專案活動(dòng)主題：母子情懷愛車牽隨活動(dòng)時(shí)間：2010年5月9日活動(dòng)概況：母親節(jié)每年只有一天，但要向母親表達(dá)愛意的話每天都可以。為母親挑選一臺(tái)適用的車不是一兩天就可以做好的事情,因此我們將在五月份一開始就用母親節(jié)這一個(gè)節(jié)日拋磚引玉，從媒體、店頭廣宣、等方面從側(cè)面介紹各車型的特點(diǎn)和性能，希望有助于客戶們從云云眾車之中引導(dǎo)購(gòu)置東風(fēng)日產(chǎn)，作為報(bào)答母親的最甜蜜的禮物。另外，我們還為購(gòu)車者準(zhǔn)備了一份關(guān)心母親的特殊購(gòu)車禮，那怕不是為母親購(gòu)車，但母親節(jié)購(gòu)車可以為母親獻(xiàn)上一份特殊的禮物，這將有效擴(kuò)大活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群。.母親節(jié)專案.促銷政策：母親節(jié)購(gòu)東風(fēng)日產(chǎn)全系車型在原優(yōu)惠價(jià)基礎(chǔ)上，再送價(jià)值10萬(wàn)元關(guān)愛女性人壽險(xiǎn)和電動(dòng)按摩座椅墊，另外，所有來(lái)店咨詢女性均可獲贈(zèng)康乃馨一束。.促銷政策：.愛心聯(lián)盟公益活動(dòng)活動(dòng)主題：愛還在繼續(xù)活動(dòng)時(shí)間：5月22——5月23日活動(dòng)概況：借助414玉樹大地震一個(gè)月紀(jì)念，專營(yíng)店舉辦”愛還在繼續(xù)”，進(jìn)行事件營(yíng)銷活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容：通過(guò)與溫州市紅十字會(huì)開展愛心簽名大募集、并聯(lián)系相關(guān)部門于展廳外進(jìn)行愛心捐血行動(dòng)，促進(jìn)宣傳效應(yīng)及來(lái)店下訂。.愛心聯(lián)盟公益活動(dòng).執(zhí)行內(nèi)容：1、到店參與簽名大募集均可獲得精美禮品一份。2、到店進(jìn)行捐血的客戶1毫升可折換10元的購(gòu)車優(yōu)惠。成功購(gòu)買車后并由獻(xiàn)血中心頒發(fā)愛心證書。3、到店保養(yǎng)的客戶，一次性捐贈(zèng)200毫升，即可免除工時(shí)費(fèi)，并由獻(xiàn)血中心頒發(fā)愛心證書。.執(zhí)行內(nèi)容：.童趣·印象兒童節(jié)專案活動(dòng)主題：我們一起買車去活動(dòng)時(shí)間：5月29日—6月1日?qǐng)?zhí)行內(nèi)容：活動(dòng)期間，小朋友（12歲以下）憑自己一件玩具到專營(yíng)店捐贈(zèng)給福利院兒童，即可獲得1000元愛心返還現(xiàn)金券，購(gòu)精品可作現(xiàn)金使用。

.童趣·印象兒童節(jié)專案.活動(dòng)概況：兒童節(jié)活動(dòng)期間，展廳增設(shè)兒童玩具展區(qū)，展區(qū)將展示3個(gè)年代兒童所流行的玩具，現(xiàn)代兒童最流行的玩具(如模型車、遙控飛機(jī)、PSP等)、爺爺?shù)哪甏耐婢撸ㄈ缣R、抓沙包）、爸爸年代（橡皮筋、彈子架）讓到店的大朋友可懷緬過(guò)去孩童時(shí)代的純真回憶，小朋友通過(guò)這個(gè)活動(dòng)同時(shí)能認(rèn)識(shí)到爺爺和爸爸的兒童年代玩具，教育其孩子應(yīng)該感覺到現(xiàn)代兒童的幸福與滿足。.活動(dòng)概況：.活動(dòng)亮點(diǎn)在六一兒童節(jié)店頭活動(dòng)上，結(jié)合“創(chuàng)享美好生活首屆東風(fēng)日產(chǎn)汽車彩繪節(jié)”活動(dòng)推出公眾彩繪日，向到店登記的意向客戶贈(zèng)送石膏車模進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)彩繪，讓其成為活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，另外，在展廳擺放網(wǎng)絡(luò)參選作品，提升活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲并擴(kuò)大彩繪活動(dòng)影響力。.活動(dòng)亮點(diǎn).活動(dòng)廣宣安排.活動(dòng)廣宣安排.活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算匯總表.活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算匯總表.ThankYou!.ThankYou!.東風(fēng)日產(chǎn)

讓城市汽車生活更美好.東風(fēng)日產(chǎn)

讓城市汽車生活更美好.目錄contents活動(dòng)核心策略活動(dòng)整體規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)主題市場(chǎng)概況活動(dòng)廣宣活動(dòng)費(fèi)用.目錄contents活動(dòng)核心策略活動(dòng)整體規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)市場(chǎng)概況優(yōu)勢(shì)(S)近兩年消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)品牌認(rèn)識(shí)度不斷提高；我們擁有較全面的車型體系，可以滿足不同消費(fèi)者的需求；

劣勢(shì)(W)豐田“召回門”所帶來(lái)的媒體及消費(fèi)者對(duì)日系車品質(zhì)的質(zhì)疑和擔(dān)心；

機(jī)會(huì)(O)

天籟暢行版及新驪威上市帶來(lái)新車效應(yīng)，會(huì)吸引部分消費(fèi)者。

5·1國(guó)慶長(zhǎng)假，市場(chǎng)消費(fèi)力巨大，為促銷活動(dòng)創(chuàng)造先機(jī)。受豐田“召回門”事件，原豐田部分潛在意向客戶群將分流出來(lái)。威脅(T)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新車發(fā)布密集，如凱美瑞2010款、途觀、IX35等，從而轉(zhuǎn)移了一部分東風(fēng)日產(chǎn)消費(fèi)者的關(guān)注度；市場(chǎng)SWOT分析.市場(chǎng)概況優(yōu)勢(shì)(S)劣勢(shì)(W)機(jī)會(huì)(O)威脅(T)市場(chǎng)SWOT09年、10年第一季度，東風(fēng)日產(chǎn)在溫州地區(qū)持續(xù)兩年上牌總量第一，但從上圖我們可以看到，09年跟10年第一季度東風(fēng)日產(chǎn)上牌量相比幾乎沒有增長(zhǎng)，受豐田”召回門“事件影響，日系其它競(jìng)品較09年一季度相比且出現(xiàn)下滑狀態(tài)。相反，德系車、韓系車10年第一季度上牌量不降反而均有不同幅度上升。.09年、10年第一季度，東風(fēng)日產(chǎn)在溫州地區(qū)持續(xù)兩年上我們的增長(zhǎng)率為什么會(huì)這么低？是市場(chǎng)總體沒有增長(zhǎng)？NO！10年第一季度溫州地區(qū)機(jī)動(dòng)車上牌總量38887輛，而09年僅為29414輛，10年較09年凈增長(zhǎng)了32.2%。具體各月上牌量如下：數(shù)據(jù)來(lái)源：溫州市車管所.我們的增長(zhǎng)率為什么會(huì)這么低？數(shù)據(jù)來(lái)源：溫州市車管所.在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)背景下，如何解決東風(fēng)日產(chǎn)增長(zhǎng)率不高的現(xiàn)狀？在受豐田“召回門”影響后，如何減少消費(fèi)者與媒體對(duì)同為日系車的東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)凝和擔(dān)心？如何利用好天籟暢行版及新驪威新車上市機(jī)會(huì)，促進(jìn)銷售，提升銷量？市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)讓城市汽車生活更美好.在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)背景下，如何解決東風(fēng)日產(chǎn)增長(zhǎng)率不高的現(xiàn)狀？市活動(dòng)主題東風(fēng)日產(chǎn)讓城市汽車生活更美好.活動(dòng)主題東風(fēng)日產(chǎn)讓城市汽車生活更美好.活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)核心目標(biāo)1、提升銷售業(yè)績(jī)。2、持續(xù)保持市占率第一。3、提高來(lái)店/電量，營(yíng)造體驗(yàn)、熱銷氣氛，最終達(dá)成銷售是最終的目的。4、主推車型：新一代天籟、軒逸、TIIDA、驪威。活動(dòng)集客數(shù)：XXX批新增意向客戶：XXX批活動(dòng)訂單數(shù)：XXX臺(tái)活動(dòng)回廠數(shù)：XXX臺(tái)活動(dòng)媒體報(bào)道：XXX篇.活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)核心目標(biāo)1、提升銷售業(yè)績(jī)?；顒?dòng)集客數(shù)：XXX批附屬目標(biāo)通過(guò)對(duì)“技術(shù)日產(chǎn)”的宣傳，把豐田“召回門”所帶來(lái)的對(duì)日系車的負(fù)面影響減至最低，減輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的質(zhì)疑和擔(dān)心；以產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，憑借優(yōu)秀的三維品牌價(jià)值，對(duì)同區(qū)間的產(chǎn)品形成拉攏之勢(shì)；結(jié)合天籟暢行版及新驪威上市的強(qiáng)勢(shì)廣宣與營(yíng)銷活動(dòng)，為10年的溫州市場(chǎng)開拓與份額占領(lǐng)夯實(shí)基礎(chǔ)；.附屬目標(biāo)通過(guò)對(duì)“技術(shù)日產(chǎn)”的宣傳，把豐田“召回門”所帶來(lái)的對(duì)活動(dòng)核心策略通過(guò)有特色、有創(chuàng)意的店頭/戶外活動(dòng)，讓消費(fèi)者進(jìn)一步體驗(yàn)東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)品與服務(wù)，得以促成意向客戶的成交比率；充分利用慶天籟暢行版及新驪威上市話題\，帶動(dòng)全車系銷售，出師有名地贈(zèng)送客戶額外的禮品，給客戶感覺得到更多的實(shí)惠，促進(jìn)銷售目標(biāo)達(dá)成。舉辦活動(dòng)制造話題，引導(dǎo)輿論，通過(guò)與社會(huì)熱點(diǎn)話題有機(jī)結(jié)合，包裝促銷，對(duì)競(jìng)品進(jìn)行全面阻擊。充分利用店頭活動(dòng)開展促銷，促進(jìn)各店銷售任務(wù)達(dá)成。通過(guò)溫州主流報(bào)刊媒體、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)用軟性新聞及硬廣相結(jié)合，不斷鮮明地告知消費(fèi)者活動(dòng)信息,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息轟炸,使活動(dòng)主題深入民心，刺激到店；核心策略.活動(dòng)核心策略通過(guò)有特色、有創(chuàng)意的店頭/戶外活動(dòng)，讓消費(fèi)者進(jìn)一活動(dòng)整體規(guī)劃報(bào)紙軟文、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)硬廣、雜志報(bào)紙軟文及硬廣、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)硬廣、雜志、電梯海報(bào)天籟暢行版炒作點(diǎn)傳播新驪威炒作點(diǎn)傳播TIIDA60萬(wàn)輛創(chuàng)享美好汽車生活--東風(fēng)日產(chǎn)首屆汽車彩繪節(jié)報(bào)道創(chuàng)享美好汽車生活—東風(fēng)日產(chǎn)首屆汽車彩繪節(jié)各店自行參加的各類媒體車展（如5。1瑞安車展、6月溫州體育館車展等）彩妝車巡游5。1提前放價(jià)畫展現(xiàn)場(chǎng)天籟暢行版上市及車型展示獻(xiàn)給母親的愛愛還在繼續(xù)童趣印象彩繪節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì).活動(dòng)整體規(guī)劃報(bào)紙軟文、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)硬廣、雜志報(bào)紙軟文及硬廣、電活動(dòng)執(zhí)行主線活動(dòng)活動(dòng)主題：創(chuàng)享美好生活—東風(fēng)日產(chǎn)首屆汽車彩繪節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2010年5月17日---2010年6月30日活動(dòng)目的：目前，溫州尚未舉辦過(guò)大型的汽車裝飾活動(dòng)，東風(fēng)日產(chǎn)在溫州首開先河，打造這樣一個(gè)特色活動(dòng)，可以制造轟動(dòng)效應(yīng)和口碑傳播平臺(tái)，通過(guò)輿論引導(dǎo)，減輕或消除因豐田“召回門”所帶來(lái)的消費(fèi)者對(duì)同為日系車的東風(fēng)日產(chǎn)車的品質(zhì)質(zhì)凝和擔(dān)心。.活動(dòng)執(zhí)行主線活動(dòng).活動(dòng)概況活動(dòng)由網(wǎng)絡(luò)彩繪設(shè)計(jì)評(píng)選與彩繪車公眾展示和彩繪節(jié)頒獎(jiǎng)慶典晚會(huì)三大部分組成。活動(dòng)建立專題網(wǎng)站，由客戶上傳作品參與評(píng)選，在公眾展示日期間結(jié)合“當(dāng)代頂級(jí)藝術(shù)大師溫州巡展”活動(dòng)在畫展現(xiàn)場(chǎng)及各店展廳彩妝實(shí)車展示將活動(dòng)推向新的高度，在頒獎(jiǎng)慶典晚會(huì)當(dāng)天各店組織彩妝車全城巡游，并最后集中到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為東風(fēng)日產(chǎn)TIIDA銷量突破60萬(wàn)及溫州TIIDA車友會(huì)成立助威，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將同期舉行逍客運(yùn)動(dòng)版上市或?yàn)橛駱錇?zāi)區(qū)捐贈(zèng)儀式。.活動(dòng)概況.彩繪活動(dòng)客戶參與方式東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)有車主凡東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)有車主均可在活動(dòng)期間到專營(yíng)店報(bào)名領(lǐng)取300元裝飾基金，憑基金券到指定車貼合作單位自行對(duì)車輛自行彩貼裝飾，由車貼合作單位拍攝照片上傳專題網(wǎng)站參與評(píng)選，裝飾基金待作品上傳專題網(wǎng)站后才能激活使用。凡汽車或美術(shù)愛好者均可在活動(dòng)期間以網(wǎng)絡(luò)公布的東風(fēng)日產(chǎn)車模各角度圖片為底圖進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)彩繪設(shè)計(jì)，上傳作品參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)選。潛在客戶及未提車客戶.彩繪活動(dòng)客戶參與方式東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)有車主凡東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)有車主均可在彩繪節(jié)報(bào)名方式首頁(yè)新聞中心網(wǎng)上報(bào)名選手風(fēng)采網(wǎng)絡(luò)報(bào)名窗口,留下用戶姓名、年齡、職業(yè)、電話、E-MAIL、興趣愛好。比賽流程報(bào)名指南賽事介紹評(píng)比專區(qū)創(chuàng)作手記第一屆東風(fēng)日產(chǎn)汽車彩繪節(jié)采用網(wǎng)絡(luò)報(bào)名模式，溫州各主流網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告并鏈接專彩繪節(jié)專題網(wǎng)站，做為彩繪節(jié)專題網(wǎng)站的入口，吸引及方便潛在客戶進(jìn)入網(wǎng)站了解活動(dòng)及東風(fēng)日產(chǎn)車型信息。創(chuàng)享美好汽車生活.彩繪節(jié)報(bào)名方式首頁(yè)新聞中心網(wǎng)上報(bào)名選手風(fēng)采網(wǎng)絡(luò)報(bào)名窗口,留下作品評(píng)選

所有的報(bào)名形式最終都成為網(wǎng)上票選，每周網(wǎng)上前五名的作品在合作報(bào)紙專欄上介紹，最后報(bào)名截止時(shí)間為６月２0日。各專營(yíng)店的配合每個(gè)專營(yíng)店樹立本次彩妝大賽活動(dòng)宣傳展架和宣傳單，并配合這次大賽發(fā)放彩繪車貼服務(wù)。安裝由合作的車身貼廠家協(xié)作完成，車身貼不能超于車身面積50%。.作品評(píng)選各專營(yíng)店的配合.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)模型車彩繪設(shè)計(jì)3佳實(shí)車彩繪設(shè)計(jì)3佳獎(jiǎng)品為筆記本電腦一臺(tái)（約3000元/臺(tái)），另受邀參加慶典晚會(huì)授予證書.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置.活動(dòng)亮點(diǎn)—畫展現(xiàn)場(chǎng)天籟周年紀(jì)念版---暢行版上市儀式利用畫展現(xiàn)場(chǎng)高人氣及高天籟目標(biāo)客戶群的特點(diǎn)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦暢行版上市儀式，并通過(guò)對(duì)上市車輛彩繪及邀請(qǐng)畫家對(duì)其車模彩繪及公益拍賣活動(dòng)，將其上市儀式洽到好處地在畫展現(xiàn)場(chǎng)突顯出來(lái)。.活動(dòng)亮點(diǎn)—畫展現(xiàn)場(chǎng)天籟周年紀(jì)念版---暢行版上市儀式.活動(dòng)亮點(diǎn)—畫展現(xiàn)場(chǎng)

天籟周年紀(jì)念版上市現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)一位著名畫家為東風(fēng)日產(chǎn)天籟車?，F(xiàn)場(chǎng)作畫，并在展會(huì)期間將其拍賣，拍賣所得款項(xiàng)將全部做為公益基金通過(guò)市紅十字會(huì)捐獻(xiàn)給青海玉樹地震災(zāi)區(qū)。通過(guò)公益炒作，將極大提升天籟品牌及彩繪節(jié)活動(dòng)影響力。.活動(dòng)亮點(diǎn)—畫展現(xiàn)場(chǎng).專營(yíng)店現(xiàn)場(chǎng)的展示區(qū)：通過(guò)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，將該展示區(qū)設(shè)計(jì)的美感十足，立于專營(yíng)店內(nèi)特定展車旁，加之展車本身進(jìn)行車身彩妝，在宣傳活動(dòng)的同時(shí)，大大提升展廳內(nèi)該區(qū)域的視覺氛圍，同時(shí)拓展東風(fēng)日產(chǎn)車型的文化內(nèi)涵，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲?；顒?dòng)亮點(diǎn)--專營(yíng)店包括：店頭海報(bào)，店內(nèi)外飄旗，各式吊旗，彩妝設(shè)計(jì)臺(tái)，宣傳單張，POP展架，宣傳信息易拉寶等。.專營(yíng)店現(xiàn)場(chǎng)的展示區(qū)：活動(dòng)亮點(diǎn)--專營(yíng)店包括：店頭海報(bào)，店內(nèi)外活動(dòng)亮點(diǎn)--彩妝車輛巡游活動(dòng)

現(xiàn)代社會(huì)的人群已經(jīng)越來(lái)越趨向獨(dú)立，無(wú)論是工作還是生活，大家已經(jīng)很少能感受到以往的集體感、歸屬感，而人類的本性卻恰恰需要這兩種情感。我們?cè)趹c典晚會(huì)當(dāng)天下午組織的盛大彩妝車輛巡游，將通過(guò)車主自身的參與，使其感受到強(qiáng)烈的集體歸屬感，從而加深其品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)，彩車巡游以其獨(dú)特的形式、大規(guī)模車隊(duì)的氣勢(shì)，在目標(biāo)消費(fèi)者及公眾中將起到很廣泛且深入的廣告效應(yīng)，勢(shì)必將成為公路一道亮麗的風(fēng)景線。.活動(dòng)亮點(diǎn)--彩妝車輛巡游活動(dòng).慶典晚會(huì)—時(shí)間、地點(diǎn)選擇＆內(nèi)容時(shí)間：2010年6月27日18：00—21：00地點(diǎn)：溫州江心海景酒店內(nèi)容：TIIDA溫州車友會(huì)成立典禮、愛心捐贈(zèng)儀式、彩繪節(jié)頒獎(jiǎng)、逍客運(yùn)動(dòng)版上市、助興節(jié)目等

.慶典晚會(huì)—時(shí)間、地點(diǎn)選擇＆內(nèi)容.慶典晚會(huì)流程時(shí)間內(nèi)容及議題備注PART1：巡游下午15：30-16：00展廳集合，迎賓\簽到各店按路程制定實(shí)際簽到時(shí)間16：00-17：30車輛迅游，發(fā)車至活動(dòng)場(chǎng)地各車由專營(yíng)店出發(fā)，途徑世紀(jì)廣場(chǎng)集合，再統(tǒng)一發(fā)車PART2：新車發(fā)布儀式晚上17：30-18：00媒體、客戶休息18：00-18：30致歡迎詞、新車發(fā)布儀式讓客戶感受日產(chǎn)的技術(shù)魅力和新車特性技術(shù)日產(chǎn)絢動(dòng)展示PART3：典禮晚宴18：30-19：15自助宴會(huì)，客戶用餐穿插助興伴奏節(jié)目嘉賓致辭公益捐助儀式彩繪節(jié)頒獎(jiǎng)（6名）穿插表演節(jié)目車友會(huì)成立儀式亮燈儀式20：30謝場(chǎng)，回程.慶典晚會(huì)流程時(shí)間內(nèi)容及議題備注PART1：下午15：30-1慶典晚會(huì)選址為溫州江心海景酒店玻璃屋和戶外草坪，晚會(huì)采用自助餐的形式。慶典晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置——整體布局構(gòu)想效果，按實(shí)際情況調(diào)整.慶典晚會(huì)選址為溫州江心海景酒店玻璃屋和戶外草坪，晚會(huì)采用自助跟隨燈光音樂變化，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)視屏設(shè)備，將隱身于舞臺(tái)LED屏幕后的新車緩緩開出，配合屏幕圖像制造出奇幻、富有速度感出場(chǎng)效果，動(dòng)感展示日產(chǎn)的科技技術(shù)和新車特性。慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——新車揭幕儀式構(gòu)想效果.跟隨燈光音樂變化，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)視屏設(shè)備，將隱身于舞臺(tái)LED屏幕后構(gòu)想效果.構(gòu)想效果.節(jié)目設(shè)計(jì)之尾聲高潮——點(diǎn)出主題

“技術(shù)日產(chǎn)點(diǎn)亮城市美好車生活”亮燈儀式

本次活動(dòng)的最引人入勝之處，在于活動(dòng)安排的尾聲，經(jīng)過(guò)系列流程鋪墊和觀摹整場(chǎng)活動(dòng)后，我們特別安排了非常別致而又極具參與性的全場(chǎng)互動(dòng)“技術(shù)日產(chǎn)點(diǎn)亮城市美好車生活”暨TIIDA溫州車友會(huì)成立的亮燈儀式。在舞臺(tái)上設(shè)計(jì)一面特效背板——由上百個(gè)燈泡鑲嵌構(gòu)造出的“60”標(biāo)志（部分燈泡處空缺），在宴會(huì)流程中，主持人旁白鋪墊，邀請(qǐng)嘉賓、意向客戶代表和彩繪獲獎(jiǎng)車主將空缺處燈泡按入（在禮儀協(xié)助），寓意“60萬(wàn)車主的選擇”，日產(chǎn)的成就是由車主們的關(guān)愛與支持凝聚而成的。待到活動(dòng)尾聲環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)代表嘉賓上臺(tái)，禮儀奉上一面亞克力制成的精致鑰匙，由嘉賓插入展板側(cè)面，數(shù)白個(gè)燈泡組成的“60”標(biāo)志瞬間點(diǎn)亮，舞臺(tái)后方冷煙火剎那綻放，營(yíng)造喜悅、激情的氛圍，宣告車友會(huì)成立，寓意“技術(shù)日產(chǎn)，點(diǎn)亮城市美好車生活”的訴求，傳遞品牌的品牌價(jià)值與理念，同時(shí)旁白祝愿公益捐助為更多的人帶來(lái)希望。慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——車友會(huì)成立儀式萬(wàn)車主的選擇60技術(shù)日產(chǎn)，點(diǎn)亮城市美好車生活！—TIIDA溫州車友會(huì)成立典禮.節(jié)目設(shè)計(jì)之尾聲高潮——點(diǎn)出主題慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——車友會(huì)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)頒獎(jiǎng)?wù)w氛圍與流程類似于奧斯卡盛典。將獲獎(jiǎng)嘉賓名單事先置于精美的信封內(nèi)，由頒獎(jiǎng)嘉賓上臺(tái)宣讀，背景播放獲獎(jiǎng)人作品與車生活的VCR（渲染日產(chǎn)汽車為車主帶來(lái)的美好生活，增加口碑效應(yīng)）。VCR播放完畢，燈光及背景音樂制造隆重氣氛，禮儀引導(dǎo)獲獎(jiǎng)車主上臺(tái)，頒發(fā)禮品及水晶杯上臺(tái)，然后獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)表感言、主持人采訪互動(dòng)。慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——頒獎(jiǎng)及捐助儀式捐贈(zèng)儀式將彩繪節(jié)期間藝術(shù)大師和車主的作品拍賣所募集資金、及東風(fēng)日產(chǎn)專營(yíng)店愛心基金（如客戶每購(gòu)一輛TIIDA，各專營(yíng)店便向地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)100元）現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)予紅十字協(xié)會(huì)或者慈善總會(huì)，提升品牌口碑，延續(xù)后續(xù)活動(dòng)效應(yīng)。.頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——頒獎(jiǎng)及捐助儀式捐贈(zèng)儀式.２、墨舞：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，文化韻律與科技的對(duì)話，舞者激情舞動(dòng)，背景上文字（可根據(jù)品牌訴求主題進(jìn)行渲染）躍然而出，極具視聽感染力和傳播效應(yīng)。1、爵士樂隊(duì)：伴奏及背景音樂，歡愉、充滿異域風(fēng)情，讓人感受時(shí)尚，體現(xiàn)整個(gè)活動(dòng)的格調(diào)。慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——助興節(jié)目.２、墨舞：1、爵士樂隊(duì)：慶典晚會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——助興節(jié)目.店頭系列活動(dòng)..五一黃金周專案活