2011年紅燒牛肉面品牌手冊(cè)

紅燒牛肉

2011品牌推廣手冊(cè)2目錄

創(chuàng)意策略說(shuō)明行銷策略說(shuō)明品牌生動(dòng)化手冊(cè)【創(chuàng)意策略說(shuō)明】--品牌蜂巢圖--年度溝通策略--年度溝通主題--創(chuàng)意表現(xiàn)（平面/TVC）紅燒牛肉面品牌蜂巢品牌個(gè)性

穩(wěn)重的可信賴的理想的品牌支持者形象15-45歲方便面消費(fèi)群核心為18-29歲的城市年輕人品牌識(shí)別符號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)源中國(guó)最經(jīng)典的方便面，19年來(lái)暢銷不墜。是市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者?？谖墩?，深得全中國(guó)人的喜愛。功能性利益點(diǎn)精選好料、湯濃味美、面條筋道?？煞奖阆硎艿降暮梦兜狼楦行岳纥c(diǎn)時(shí)刻陪伴，帶來(lái)生活的熱情，并鼓勵(lì)樂(lè)觀的生活和積極的成長(zhǎng)品牌核心價(jià)值（品牌承諾）再熟悉不過(guò)的好味道452011品牌-階段溝通任務(wù)目的溝

通

策略創(chuàng)意表現(xiàn)理性溝通消費(fèi)時(shí)機(jī)擴(kuò)大年輕化20102008~20092006～20072003～20052001～2002社會(huì)意義美味Anytime,anywhere青春有夢(mèng)，勇敢去追Up,前進(jìn)！

入味篇

外語(yǔ)篇

upupalltheway

籃球篇打工篇

用心篇前進(jìn)篇upup&away

民族篇年輕篇感性利益年輕人熟悉的味道，時(shí)刻伴隨你重點(diǎn)溝通年輕消費(fèi)族群

有你有味道篇2011

紅牛時(shí)刻篇美味感理性利益年輕人喜歡的味道行銷對(duì)象

15-45歲方便面消費(fèi)群18-29歲的城市年輕人！80后后及90后傳播核心對(duì)象年度主要溝通對(duì)象6年度campaign主題（延續(xù)2010年度溝通主題）

共同的語(yǔ)言，共同的味道紅燒牛肉面的味道一直是最多人熟悉與認(rèn)同的好味道不管身處何地，透過(guò)紅燒牛肉面的美味把每個(gè)有你有味道的時(shí)刻都串連在一起最多人熟悉的、認(rèn)同的好味道共同的語(yǔ)言共同的味道7年度主視覺(jué)創(chuàng)意概念闡述“紅牛時(shí)刻”時(shí)時(shí)刻刻在發(fā)生，有開心的、感動(dòng)的、享受的、精彩的。也正是因?yàn)榧t牛的美味，將這些身處不同時(shí)刻的人連接到了一起。工作項(xiàng)目順利完成的時(shí)刻，有伙伴在一起，有紅燒牛肉面的美味，輕松一刻更愜意。有你有味道！8TVC創(chuàng)意表現(xiàn)–紅牛時(shí)刻輕松時(shí)刻歡聚時(shí)刻感動(dòng)時(shí)刻精彩時(shí)刻輕松時(shí)刻美味時(shí)刻“紅牛時(shí)刻”時(shí)時(shí)刻刻在發(fā)生，有開心的、感動(dòng)的、享受的、精彩的。也正是因?yàn)榧t牛的美味，將這些身處不同時(shí)刻的人連接到了一起。9【行銷策略說(shuō)明】--年度目標(biāo)及策略重點(diǎn)--產(chǎn)品策略--區(qū)域/通路策略--媒體策略--推廣策略2011年度目標(biāo)2007年18120萬(wàn)箱/年+12%2008年19409萬(wàn)箱/年+7%2010年2009年21007萬(wàn)箱/年+8%2011年2000萬(wàn)箱/月+15%2010年28510萬(wàn)箱/年+18%2011年?duì)I運(yùn)目標(biāo)：預(yù)算銷額92億，成長(zhǎng)+18%；預(yù)算全年銷售量28510萬(wàn)箱。公司利潤(rùn)13.5億，成長(zhǎng)+39%品牌目標(biāo)：品牌第一提及：38%提升至45%品牌的滲透率：83%提升至88%1112紅燒牛肉面

傳播任務(wù)品牌logo放大口味名，強(qiáng)化品牌溝通；年度主題“有你有味道”強(qiáng)化與年輕族群深化溝通；

年度策略提升品牌滲透率，增強(qiáng)品牌活力，重點(diǎn)與80后/90后年輕族群溝通；營(yíng)銷目標(biāo)預(yù)算銷額92億，成長(zhǎng)+18%；公司利潤(rùn)13.5億，成長(zhǎng)+39%

產(chǎn)品策略

多規(guī)格多包入推動(dòng)；袋面包裝背面演繹品牌故事；12

推廣計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)微博/公仔集兌/隨包SP，精彩活動(dòng)不斷；“讓愛伴你回家”春運(yùn)主題溝通，溫暖大家的心。

媒體計(jì)劃

9月16日起媒體全面出街；電視廣告1050GRP投放、候車亭媒體3160塊發(fā)布，強(qiáng)化品牌力。34精彩時(shí)刻有你更助興歡聚時(shí)刻有你更開心輕松時(shí)刻有你更愜意年度主題廣告-包裝(單包）輕松時(shí)刻有你更愜意！放下手邊的工作，休息一下，有你和康師傅紅燒牛肉面相伴，心情變得如何愜意！輕松時(shí)刻，有你有味道！精彩時(shí)刻有你更盡興！一起坐在風(fēng)景中，用心自由呼吸，有你和康師傅紅燒牛肉面相伴，歡樂(lè)旅途更盡興！精彩時(shí)刻，有你有味道！歡聚時(shí)刻有你更開心！在一起，分享彼此的好心情，有你和康師傅紅燒牛肉面相伴，每分每秒都開心！歡聚時(shí)刻，有你有味道！13郊游篇白領(lǐng)篇?dú)g聚篇年度主題廣告-包裝(單包）1415年度主題廣告-包裝(五包入）郊游篇白領(lǐng)篇16紅燒牛肉上市區(qū)域除BIG桶面新疆未上市外，紅燒牛肉面各規(guī)格全區(qū)域經(jīng)營(yíng)16紅燒牛肉各規(guī)格上市商圈17類型品牌SLOGAN階段年度溝通任務(wù)年度campaign主張媒體策略TVCF網(wǎng)絡(luò)公車站亭終端包裝全國(guó)天王紅燒牛肉就是這個(gè)味！年輕化第9年品牌年輕化持續(xù)

情感溝通有你有味道√√

√√√香辣牛肉這個(gè)味兒對(duì)啦！品牌化第5年全新代言人潘瑋柏

累計(jì)品牌活力資產(chǎn)辣動(dòng)我活力√√√√√√香菇燉雞燉出真滋味！品牌化第4年理性利益

轉(zhuǎn)移到情感溝通從心暖起來(lái)√

√√√鮮蝦魚板清爽鮮滋味！品牌化第3年持續(xù)情感溝通心情“?！逼饋?lái)√√

√√√陳壇酸菜好酸爽正對(duì)味！品牌化第3年全新代言人姚晨

理性利益溝通好酸爽正對(duì)味√√√√√√酸辣牛肉酸香醇辣誘惑！品牌化第1年理性利益溝通酸香醇辣誘惑√

√√√18天王品牌-媒體策略紅牛媒體波段行程紅牛TVCF9/16出街累計(jì)：1050GRPS19紅牛站亭（品牌溝通A/B版）B面候車亭A面候車亭2021消費(fèi)者推廣規(guī)劃

線上推廣規(guī)劃9月10月11月12月1月2月3月4月“歡樂(lè)時(shí)刻，積分享”隨包SP主題活動(dòng)“每食每刻”網(wǎng)絡(luò)微博

線下推廣規(guī)劃9月10月11月12月1月2月3月4月第二波公仔行銷推廣“歡樂(lè)時(shí)刻，積分享”隨包SP主題活動(dòng)網(wǎng)站配合“一路溫情”春運(yùn)主題網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)年度推廣買贈(zèng)，送公仔磁貼或密封罐22贈(zèng)品行銷美味一家美味一家的成員都是精通美食的專家，人人都有不同的性格與喜好，有的貼心、有的開朗共同的是，都喜歡追求最好的美味，嚴(yán)選食材、精心烹制，只因美味不妥協(xié)！就讓美味一家的美食成員們打開你的味蕾，與你一起快樂(lè)享美味！

美味一家的大哥，家族成員的精神領(lǐng)袖人物，個(gè)性堅(jiān)強(qiáng)，正直、坦率，超級(jí)有愛心，而且博學(xué)多才，最大的興趣就是鉆研美食料理，能夠做出至尊地道的超級(jí)美味。紅牛大哥牛威廉newilliam23紅牛2011年IMC計(jì)劃保持活力期品牌全面推廣期啟動(dòng)期消費(fèi)者計(jì)劃媒體計(jì)劃主題活動(dòng)個(gè)性化規(guī)格TV廣告NOV-TV活動(dòng)檔期消費(fèi)者CP包裝精進(jìn)規(guī)格精進(jìn)產(chǎn)品策略開學(xué)檔期十一檔期新年檔期五一檔期

9/16TVCFTVCFTVCFTVCF結(jié)合年度主題以及SP網(wǎng)絡(luò)廣告投放桶面/袋面年度主題包裝20周年新包裝量販裝檔期推廣隨心杯、big檔期推廣量販裝檔期推廣10/1-10/15形象站亭TVCF春運(yùn)主題站亭網(wǎng)絡(luò)微博活動(dòng)公仔行銷收集春運(yùn)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)買1個(gè)五包或3個(gè)桶面公仔磁貼

或密封罐隨包主題SP活動(dòng)（11--2月）2011年【生動(dòng)化手冊(cè)】--A.主視覺(jué)類--B.戶外媒體類--C.品牌布建類--D.品牌推廣工具類--E.終端生動(dòng)化類--F.其他類終端推廣手冊(cè)-list2526生動(dòng)化手冊(cè)A【年度主視覺(jué)類】2011年度品牌logo調(diào)整“康師傅”與“紅燒牛肉面”比例調(diào)整，2011年度放大口味名稱“紅燒牛肉面”請(qǐng)注意所有的設(shè)計(jì)中，新品牌logo的使用。2010年品牌logo2011年新品牌logo27A1:主視覺(jué)海報(bào)（白領(lǐng)版）2829A2:延展視覺(jué)海報(bào)（旅游版）30生動(dòng)化手冊(cè)B【戶外媒體類】31B1:候車廳視覺(jué)（A版）32B2:候車廳視覺(jué)（B版）33生動(dòng)化手冊(cè)C【品牌布建類】C1:年度主題地堆34堆箱下方圍板圍板A圍板B圍板C地貼35堆箱下方地貼36堆箱上方看板（鏡像）37圍板A圍板B圍板C圍板C堆箱擺放效果圖38C2:年度主題端架上方看板側(cè)板3940生動(dòng)化手冊(cè)D【品牌推廣工具類】41D1:易拉寶（品牌版）42D1:易拉寶（品牌版）43D2:易拉寶（買贈(zèng)版）送公仔磁貼44D2:買贈(zèng)版三角立牌送公仔磁貼45D3:易拉寶（買贈(zèng)版）送密封罐46D3:買贈(zèng)版三角立牌

送密封罐47D4:五包入派樣三角立牌(依據(jù)實(shí)際更換派樣產(chǎn)品）48生動(dòng)化手冊(cè)E【終端生動(dòng)化類】49E1:品牌貨架卡50E2:品牌搖搖牌E3:PVC貨架卡（經(jīng)典推薦）長(zhǎng)度16CM高度6.5CM折疊線51