2011年紅燒牛肉面品牌手冊

紅燒牛肉

2011品牌推廣手冊2目錄

創(chuàng)意策略說明行銷策略說明品牌生動化手冊【創(chuàng)意策略說明】--品牌蜂巢圖--年度溝通策略--年度溝通主題--創(chuàng)意表現(xiàn)（平面/TVC）紅燒牛肉面品牌蜂巢品牌個性

穩(wěn)重的可信賴的理想的品牌支持者形象15-45歲方便面消費群核心為18-29歲的城市年輕人品牌識別符號品牌優(yōu)勢來源中國最經(jīng)典的方便面，19年來暢銷不墜。是市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者?？谖墩冢畹萌袊说南矏?。功能性利益點精選好料、湯濃味美、面條筋道。可方便享受到的好味道情感性利益點時刻陪伴，帶來生活的熱情，并鼓勵樂觀的生活和積極的成長品牌核心價值（品牌承諾）再熟悉不過的好味道452011品牌-階段溝通任務(wù)目的溝

通

策略創(chuàng)意表現(xiàn)理性溝通消費時機擴大年輕化20102008~20092006～20072003～20052001～2002社會意義美味Anytime,anywhere青春有夢，勇敢去追Up,前進！

入味篇

外語篇

upupalltheway

籃球篇打工篇

用心篇前進篇upup&away

民族篇年輕篇感性利益年輕人熟悉的味道，時刻伴隨你重點溝通年輕消費族群

有你有味道篇2011

紅牛時刻篇美味感理性利益年輕人喜歡的味道行銷對象

15-45歲方便面消費群18-29歲的城市年輕人！80后后及90后傳播核心對象年度主要溝通對象6年度campaign主題（延續(xù)2010年度溝通主題）

共同的語言，共同的味道紅燒牛肉面的味道一直是最多人熟悉與認同的好味道不管身處何地，透過紅燒牛肉面的美味把每個有你有味道的時刻都串連在一起最多人熟悉的、認同的好味道共同的語言共同的味道7年度主視覺創(chuàng)意概念闡述“紅牛時刻”時時刻刻在發(fā)生，有開心的、感動的、享受的、精彩的。也正是因為紅牛的美味，將這些身處不同時刻的人連接到了一起。工作項目順利完成的時刻，有伙伴在一起，有紅燒牛肉面的美味，輕松一刻更愜意。有你有味道！8TVC創(chuàng)意表現(xiàn)–紅牛時刻輕松時刻歡聚時刻感動時刻精彩時刻輕松時刻美味時刻“紅牛時刻”時時刻刻在發(fā)生，有開心的、感動的、享受的、精彩的。也正是因為紅牛的美味，將這些身處不同時刻的人連接到了一起。9【行銷策略說明】--年度目標及策略重點--產(chǎn)品策略--區(qū)域/通路策略--媒體策略--推廣策略2011年度目標2007年18120萬箱/年+12%2008年19409萬箱/年+7%2010年2009年21007萬箱/年+8%2011年2000萬箱/月+15%2010年28510萬箱/年+18%2011年營運目標：預(yù)算銷額92億，成長+18%；預(yù)算全年銷售量28510萬箱。公司利潤13.5億，成長+39%品牌目標：品牌第一提及：38%提升至45%品牌的滲透率：83%提升至88%1112紅燒牛肉面

傳播任務(wù)品牌logo放大口味名，強化品牌溝通；年度主題“有你有味道”強化與年輕族群深化溝通；

年度策略提升品牌滲透率，增強品牌活力，重點與80后/90后年輕族群溝通；營銷目標預(yù)算銷額92億，成長+18%；公司利潤13.5億，成長+39%

產(chǎn)品策略

多規(guī)格多包入推動；袋面包裝背面演繹品牌故事；12

推廣計劃網(wǎng)絡(luò)微博/公仔集兌/隨包SP，精彩活動不斷；“讓愛伴你回家”春運主題溝通，溫暖大家的心。

媒體計劃

9月16日起媒體全面出街；電視廣告1050GRP投放、候車亭媒體3160塊發(fā)布，強化品牌力。34精彩時刻有你更助興歡聚時刻有你更開心輕松時刻有你更愜意年度主題廣告-包裝(單包）輕松時刻有你更愜意！放下手邊的工作，休息一下，有你和康師傅紅燒牛肉面相伴，心情變得如何愜意！輕松時刻，有你有味道！精彩時刻有你更盡興！一起坐在風(fēng)景中，用心自由呼吸，有你和康師傅紅燒牛肉面相伴，歡樂旅途更盡興！精彩時刻，有你有味道！歡聚時刻有你更開心！在一起，分享彼此的好心情，有你和康師傅紅燒牛肉面相伴，每分每秒都開心！歡聚時刻，有你有味道！13郊游篇白領(lǐng)篇歡聚篇年度主題廣告-包裝(單包）1415年度主題廣告-包裝(五包入）郊游篇白領(lǐng)篇16紅燒牛肉上市區(qū)域除BIG桶面新疆未上市外，紅燒牛肉面各規(guī)格全區(qū)域經(jīng)營16紅燒牛肉各規(guī)格上市商圈17類型品牌SLOGAN階段年度溝通任務(wù)年度campaign主張媒體策略TVCF網(wǎng)絡(luò)公車站亭終端包裝全國天王紅燒牛肉就是這個味！年輕化第9年品牌年輕化持續(xù)

情感溝通有你有味道√√

√√√香辣牛肉這個味兒對啦！品牌化第5年全新代言人潘瑋柏

累計品牌活力資產(chǎn)辣動我活力√√√√√√香菇燉雞燉出真滋味！品牌化第4年理性利益

轉(zhuǎn)移到情感溝通從心暖起來√

√√√鮮蝦魚板清爽鮮滋味！品牌化第3年持續(xù)情感溝通心情“?！逼饋怼獭?/p>

√√√陳壇酸菜好酸爽正對味！品牌化第3年全新代言人姚晨

理性利益溝通好酸爽正對味√√√√√√酸辣牛肉酸香醇辣誘惑！品牌化第1年理性利益溝通酸香醇辣誘惑√

√√√18天王品牌-媒體策略紅牛媒體波段行程紅牛TVCF9/16出街累計：1050GRPS19紅牛站亭（品牌溝通A/B版）B面候車亭A面候車亭2021消費者推廣規(guī)劃

線上推廣規(guī)劃9月10月11月12月1月2月3月4月“歡樂時刻，積分享”隨包SP主題活動“每食每刻”網(wǎng)絡(luò)微博

線下推廣規(guī)劃9月10月11月12月1月2月3月4月第二波公仔行銷推廣“歡樂時刻，積分享”隨包SP主題活動網(wǎng)站配合“一路溫情”春運主題網(wǎng)絡(luò)互動年度推廣買贈，送公仔磁貼或密封罐22贈品行銷美味一家美味一家的成員都是精通美食的專家，人人都有不同的性格與喜好，有的貼心、有的開朗共同的是，都喜歡追求最好的美味，嚴選食材、精心烹制，只因美味不妥協(xié)！就讓美味一家的美食成員們打開你的味蕾，與你一起快樂享美味！

美味一家的大哥，家族成員的精神領(lǐng)袖人物，個性堅強，正直、坦率，超級有愛心，而且博學(xué)多才，最大的興趣就是鉆研美食料理，能夠做出至尊地道的超級美味。紅牛大哥牛威廉newilliam23紅牛2011年IMC計劃保持活力期品牌全面推廣期啟動期消費者計劃媒體計劃主題活動個性化規(guī)格TV廣告NOV-TV活動檔期消費者CP包裝精進規(guī)格精進產(chǎn)品策略開學(xué)檔期十一檔期新年檔期五一檔期

9/16TVCFTVCFTVCFTVCF結(jié)合年度主題以及SP網(wǎng)絡(luò)廣告投放桶面/袋面年度主題包裝20周年新包裝量販裝檔期推廣隨心杯、big檔期推廣量販裝檔期推廣10/1-10/15形象站亭TVCF春運主題站亭網(wǎng)絡(luò)微博活動公仔行銷收集春運網(wǎng)絡(luò)活動買1個五包或3個桶面公仔磁貼

或密封罐隨包主題SP活動（11--2月）2011年【生動化手冊】--A.主視覺類--B.戶外媒體類--C.品牌布建類--D.品牌推廣工具類--E.終端生動化類--F.其他類終端推廣手冊-list2526生動化手冊A【年度主視覺類】2011年度品牌logo調(diào)整“康師傅”與“紅燒牛肉面”比例調(diào)整，2011年度放大口味名稱“紅燒牛肉面”請注意所有的設(shè)計中，新品牌logo的使用。2010年品牌logo2011年新品牌logo27A1:主視覺海報（白領(lǐng)版）2829A2:延展視覺海報（旅游版）30生動化手冊B【戶外媒體類】31B1:候車廳視覺（A版）32B2:候車廳視覺（B版）33生動化手冊C【品牌布建類】C1:年度主題地堆34堆箱下方圍板圍板A圍板B圍板C地貼35堆箱下方地貼36堆箱上方看板（鏡像）37圍板A圍板B圍板C圍板C堆箱擺放效果圖38C2:年度主題端架上方看板側(cè)板3940生動化手冊D【品牌推廣工具類】41D1:易拉寶（品牌版）42D1:易拉寶（品牌版）43D2:易拉寶（買贈版）送公仔磁貼44D2:買贈版三角立牌送公仔磁貼45D3:易拉寶（買贈版）送密封罐46D3:買贈版三角立牌

送密封罐47D4:五包入派樣三角立牌(依據(jù)實際更換派樣產(chǎn)品）48生動化手冊E【終端生動化類】49E1:品牌貨架卡50E2:品牌搖搖牌E3:PVC貨架卡（經(jīng)典推薦）長度16CM高度6.5CM折疊線51