2020 年中國移動廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析_第1頁
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文檔簡介

2020年中國移動廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析一、移動廣告綜述移動廣告是通過移動設(shè)備(手機(jī)、PSP、平板電腦等)訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。相較于傳統(tǒng)廣告而言，移動廣告擁有眾多的特點，主要包括精準(zhǔn)性、及時性、互動性、擴(kuò)散性、整合性、可測性等。移動廣告的特點及介紹資料來源：公開資料整理二、移動廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈移動廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈三、移動廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀策，中國移動廣告市場持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計，20206725億24.19%61.78%2023年中國移動廣告行業(yè)市場11741億元。2014-2023年中國移動廣告行業(yè)市場規(guī)模及增速資料來源：公開資料整理2019年應(yīng)用程序廣告市場268464.69%78018.80%，最后基于2355.66%10.85%。2016-2020年中國移動廣告細(xì)分市場規(guī)模資料來源：公開資料整理移動廣告代理將上游的廣告主與下游的媒體發(fā)布商相連接，提供服務(wù)包括因應(yīng)廣告主的需求識別合適的媒體發(fā)布商并為其購買流量資源。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國移動廣告代理市場154122.20%47.73%。2014-2019年中國移動廣告代理市場規(guī)模及增速資料來源：公開資料整理據(jù)統(tǒng)計，2021TOP10，分別17%13%9%6%6%6%6%4%3%、3%。2021年Q1中國移動廣告投放TOP10資料來源：公開資料整理四、移動廣告行業(yè)市場競爭格局移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使移動廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，隨著各類大流量移動應(yīng)用產(chǎn)品的誕年其有關(guān)收入占移動廣告市場總50%。移動廣告行業(yè)競爭格局資料來源：公開資料整理五、移動廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢5GOCPM,通過程序化的優(yōu)化，其LBS（(基于位置的服務(wù))的發(fā)展，廣告

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