巨量引擎游戲行業(yè)初級營銷認(rèn)證試題附答案

巨量引擎游戲行業(yè)初級營銷認(rèn)證試題及答案1.以下內(nèi)容表述正確的是？巨量引擎依托其用戶覆蓋廣，效果表現(xiàn)佳，成為游戲買量重點渠道。(正確答案)移動游戲市場一直保持穩(wěn)定的增長率，連年增長顯著。2014年以來，移動游戲買量成本有一定的下降趨勢。今年移動游戲買量瘋狂，是因為傳統(tǒng)渠道沒有量了。2.以下關(guān)于移動游戲的考核指標(biāo)表述錯誤的是？DAU：日活躍用戶量注冊用戶付費率：活躍付費賬戶/總激活(正確答案)ASO：通過關(guān)鍵詞覆蓋及排名等方式，優(yōu)化蘋果商店帶量。留存率：登錄用戶數(shù)/新增用戶數(shù)3.以下關(guān)于MarketingApi的表述錯誤的是？MarketingApi是一套完善的投放平臺功能接口服務(wù)，可以幫助廣告主構(gòu)建自動化營銷。MarketingApi有賬戶服務(wù)，廣告投放，數(shù)據(jù)報表，DMP人群管理，動態(tài)商品廣告，工具，數(shù)據(jù)上報管理7大接口。MarketingApi可以解決一般廣告主賬戶多，在投計劃多，新建計劃多，操作成本高等問題。MarketingApi可以下載別的廣告主的熱門廣告，用于我們的素材借鑒。(正確答案)4.賬戶管家使用的正確流程是？注冊賬戶管家-綁定角色-綁定AD賬戶-分配賬戶注冊賬戶管家-綁定AD賬戶-綁定角色-分配賬戶(正確答案)分配賬戶-注冊賬戶管家-綁定AD賬戶-綁定角色分配賬戶-綁定AD賬戶-注冊賬戶管家-綁定角色5.我想知道最近的熱門素材創(chuàng)意有哪些，以下做法最高效的是？找對接的直客銷售要。通過AD后臺的巨量創(chuàng)意中的熱門廣告，然后根據(jù)分類或者關(guān)鍵詞搜索，還可以通過播放量，完播率等進(jìn)行排序。(正確答案)通過第三方平臺獲取，然后“借鑒”。平時多在抖音刷廣告，然后進(jìn)行分類和積累。6.聽說真人類的素材更好起量，但是我們沒有拍攝條件該怎么辦？以下做法性價比最高的是？通過星圖平臺下單達(dá)人拍攝，然后拿到授權(quán)。通過MCN或者代理公司下單拍攝。通過巨量引擎的即合平臺下單拍攝。直接使用巨量創(chuàng)意里的創(chuàng)意模板。(正確答案)7.以下哪項不屬于巨量引擎信息流廣告的觸發(fā)機制？用戶刷新(正確答案)后臺匹配廣告精排+粗排+過濾和文章混排8.以下哪項不屬于巨量引擎信息流廣告的流控機制？Dislike過濾：用戶明確表示過不喜歡這類產(chǎn)品或者廣告。頻控過濾：同廣告主，同類素材，廣告樣式的過濾等。流控過濾（PID）：對于預(yù)估消耗達(dá)到預(yù)算上線的計劃，系統(tǒng)進(jìn)行流控。文章過濾：過濾跟內(nèi)容不相關(guān)的廣告。(正確答案)9.以下關(guān)于自動出價的描述錯誤的是什么？自動出價分為學(xué)習(xí)期和平穩(wěn)期兩個階段。自動出價在學(xué)習(xí)期會盡可能提高成本去拿量進(jìn)行模型的學(xué)習(xí)。自動出價在穩(wěn)定期會根據(jù)廣告主的預(yù)算情況，控制成本。自動出價用起來會把價格拉的很高。(正確答案)10.以下關(guān)于使用賬戶診斷工具的描述錯誤的是？當(dāng)計劃跑量困難時，可以參考計劃診斷的建議出價，選擇性價比最高的出價比例以最大化提升展示。當(dāng)其他賬戶正常，個別賬戶跑量困難時，可以參考賬戶診斷，如果分?jǐn)?shù)比較低，可以放棄賬戶，重新開戶嘗試。賬戶診斷除了讓我提價，一點別的用途都沒有。(正確答案)當(dāng)計劃診斷給到的建議是定向評分很差時，可以嘗試性放寬定向。11.以下關(guān)于巨量引擎定向產(chǎn)品使用描述正確的是？定向越窄用戶越精準(zhǔn)。定向越寬越拿不到精準(zhǔn)的用戶。沒有人群包，很難投放出好的廣告效果。使用好萊卡定向，選擇好關(guān)鍵詞，是拿到核心用戶的關(guān)鍵技能。(正確答案)12.以下關(guān)于萊卡定向的描述錯誤的是？用戶行為定向的關(guān)鍵詞與類目詞是并集關(guān)系。用戶興趣定向的關(guān)鍵詞與類目詞是并集關(guān)系。用戶行為定向與用戶興趣定向是交集關(guān)系。(正確答案)用戶行為定向與用戶興趣定向與性別，年齡，地域等基礎(chǔ)定向是交集關(guān)系。13.關(guān)于落地頁的審核，以下描述中錯誤的是？落地頁必須在移動端適配，即必須適配于在手機等移動設(shè)備中打開。鏈接的URL地址必須與落地頁的URL地址一致，嚴(yán)格禁止落地頁直接跳轉(zhuǎn)到其他URL上。可以使用特殊手法進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，以提高落地頁的轉(zhuǎn)化率。(正確答案)落地頁中不得出現(xiàn)無法一鍵關(guān)閉，或關(guān)閉后反復(fù)出現(xiàn)，或阻止瀏覽者離開的彈窗。14.以下關(guān)于落地頁的設(shè)計原則，描述錯誤的是？吸引力強：內(nèi)容完整且具有沖擊力，畫面清晰具有吸引力。轉(zhuǎn)化工具突出：必要時可以使用懸浮，嵌入頁面中，或者設(shè)計為特殊樣式，引導(dǎo)性文字等。易讀性強：原生廣告用戶被動響應(yīng)，頁面要具有易讀性，喚起用戶需求。內(nèi)容豐富：落地頁應(yīng)該盡可能的表現(xiàn)游戲內(nèi)容，越多越好。(正確答案)15.以下哪一項不是廣告創(chuàng)意構(gòu)思的原則？分析游戲?qū)傩詮娀螒蛸u點分析廣告面向人群的心理和需求結(jié)合熱點熱梗，巧用政治和社會熱點等。(正確答案)16.以下哪項對于用戶心理的利用，產(chǎn)出廣告創(chuàng)意的做法是錯誤的。利用用戶的攀比心理，可以產(chǎn)出比如“我能通關(guān)，你能嗎？”這樣的創(chuàng)意內(nèi)容。利用用戶的從眾心理，可以任意描述“億萬用戶都愛玩的三國卡牌游戲”。(正確答案)利用用戶的占便宜心理，可以產(chǎn)出“領(lǐng)紅包”“領(lǐng)福利”“領(lǐng)神將”等創(chuàng)意。利用用戶的好奇心理，可以通過一系列營銷事件引發(fā)用戶的好奇心激發(fā)下載轉(zhuǎn)化。17.以下關(guān)于巨量引擎廣告素材使用的說明錯誤的是？

該素材屬于古惑仔IP素材，需要取得古惑仔的相關(guān)授權(quán)才可以使用。(正確答案)

該素材屬于軟色情素材，需要打碼才能使用。(正確答案)

利用用戶占便宜的心理，可以使用該素材吸引用戶下載。(正確答案)

利用熱點表情包，可以有效吸引用戶的點擊。(正確答案)18.

如圖：一條以激活且付費為轉(zhuǎn)化目標(biāo)的計劃A在跑量的時候一直比較順利，單小時消耗2000+，14點以后出現(xiàn)斷崖式曝光減少，單小時消耗降至不到100，以下數(shù)據(jù)分析經(jīng)過描述中正確的是？

第一步，確定問題類型，計劃穩(wěn)定期曝光減少，甚至降為0(正確答案)第二步，大膽假設(shè)思路，計劃/組預(yù)算是否充足？計劃是否限制時間段？廣告組是否暫停？計劃是否降價？定向是否收窄？素材是否被拒？計劃是否被風(fēng)控？賬戶是否被取消加白？(正確答案)第三步，提取數(shù)據(jù)驗證，賬戶操作日志，計劃診斷詳情，AD數(shù)據(jù)報表，讓銷售同學(xué)查debug。(正確答案)第四步，根據(jù)數(shù)據(jù)驗證，發(fā)現(xiàn)在14點以后轉(zhuǎn)化率大幅度異常提升，廣告主后臺短時間大量回傳數(shù)據(jù)，導(dǎo)致系統(tǒng)判斷異常，觸發(fā)流控。(正確答案)19.小明的A賬戶昨天某條計劃付費成本上漲嚴(yán)重，今天不敢再加大預(yù)算了，這種計劃要怎么拯救？定位問題：整包付費率有變動嗎？其他賬戶有上漲嗎？前幾天成本是穩(wěn)定的嗎？(正確答案)分析問題：付費率下降了還是激活成本上漲了？對癥治療。(正確答案)其他分析：該賬戶其他計劃是否有新的創(chuàng)意跑出來搶量了？(正確答案)其他分析：是否調(diào)整過出價或者更換過DMP人群包等。(正確答案)20.以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的漏斗分析法的描述，正確的是？先確認(rèn)是否真的異常，小幅度波動是正常的，可以拉長周期數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。(正確答案)是大盤問題還是個體問題，可以看自己其他賬戶，或者其他小伙伴是否有類似問題。(正確答案)