2022年行業(yè)報(bào)告網(wǎng)絡(luò)視頻營銷全解析-2

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷全解析“在2022年之前，每10美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中就將有1美元分流給視頻廣告?！泵绹袌稣{(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的分析師大衛(wèi)赫爾曼(DavidHallerman)這樣說。該機(jī)構(gòu)的一份關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻的討論報(bào)告表明，2022年美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.1億美元，到2022年將增至29億美元。赫赫出名的美國互聯(lián)網(wǎng)討論機(jī)構(gòu)PiperJaffray的分析師薩法-拉什奇(SafaRashtchy)也持有同樣的看法，他指出視頻廣告將是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要動力。

在中國，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《Netguide2022中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2022年將成為視頻共享網(wǎng)站的一道分水嶺，大浪淘沙過后，視頻共享網(wǎng)站將迎來2022年度這個網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷年。

網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入成熟期

2022年已經(jīng)被定義為中國視頻誕生元年，這一年中國的視頻網(wǎng)站由年初的20余家激增到250多家。網(wǎng)絡(luò)視頻成為風(fēng)投的寵兒，YouTube成為中國IT創(chuàng)業(yè)者們朝拜的對象。然而，此時的視頻網(wǎng)站硬傷眾多：新媒體特征不明顯，盈利模式處于上下求索階段，節(jié)目混亂，政策風(fēng)險(xiǎn)大，還有2022年底頒布《互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)管理規(guī)定》，也成為中國視頻網(wǎng)站進(jìn)展的一道坎。

2022年北京奧運(yùn)會過后，困擾視頻網(wǎng)站的多個難題一一解開。視頻牌照的發(fā)放將整個行業(yè)秩序規(guī)范整理；奧運(yùn)的召開也再次證明白視頻網(wǎng)站的力氣。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)近日發(fā)布的北京奧運(yùn)傳播效果討論報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻借此次奧運(yùn)的授權(quán)，突破了行業(yè)進(jìn)展瓶頸。

正如萬瑞數(shù)據(jù)CEO秦雯所說，以往受制于版權(quán)不清楚，網(wǎng)絡(luò)視頻常常遭到起訴，所以即便視頻網(wǎng)站能夠吸引的流量很大，廣告商仍舊不敢在視頻網(wǎng)站上投放廣告。奧運(yùn)會之后，視頻網(wǎng)站通過正版授權(quán)，破除了行業(yè)瓶頸，最終得以進(jìn)入行業(yè)成熟期。

新營銷陣地顯示強(qiáng)大力氣

在視頻網(wǎng)站自身完善的同時，越來越浩大的用戶群和將來趨勢都在呼喚著網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體的強(qiáng)勢崛起。eMarketer估計(jì)，美國的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾將會從2022年的1.08億人達(dá)到2022年的1.57億人，而在去年，大約有三分之一的美國人每個月至少會觀看一次網(wǎng)絡(luò)視頻。

在中國，奧運(yùn)會的召開初步顯示出將來網(wǎng)絡(luò)視頻席卷受眾的趨勢。據(jù)CNNIC調(diào)查，在各類互聯(lián)網(wǎng)資訊中，奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)視頻的受關(guān)注程度明顯提升。11%的受訪者表示只選擇網(wǎng)絡(luò)視頻觀看奧運(yùn)競賽，這部分人每天上網(wǎng)時間為3.32小時。據(jù)估量，此類受眾的人數(shù)接近2300萬。更值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播內(nèi)容也首次超過電視，除了電視臺供應(yīng)的內(nèi)容外，視頻網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站的視頻頻道制作了大量原創(chuàng)內(nèi)容。

而最新的調(diào)查也顯示，我國使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民高達(dá)1.6億，相當(dāng)于每1.3個網(wǎng)民中就有一個網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。而中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入水平高于全國網(wǎng)民。

美國廣告業(yè)對這個新動向非常敏感。像可口可樂、帝亞吉?dú)W和聯(lián)合利華這樣的大公司都加入了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷大軍——這些網(wǎng)絡(luò)視頻能夠帶來數(shù)百萬的觀眾，但是成本卻比在電視節(jié)目中投放廣告低得多。假如想在超級碗(SuperBowl)橄欖球決賽直播中投放一支廣告，制作費(fèi)用就差不多要兩百萬美元，而購買播映時間還要再花上數(shù)百萬美元。

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