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文檔簡介

疫情無情奧康有情，奧康百萬口罩免費領(lǐng)活動案例背景與營銷目的2020年初新冠疫情爆發(fā)，一時之間口罩等醫(yī)療防護物資奇缺；直到3月，隨著復工復產(chǎn)大潮的到來，龐大的口罩需求仍在不斷攀升，口罩也被炒出了前所未有的高價。承擔企業(yè)社會責任，奧康守土有責。2月初，奧康結(jié)合企業(yè)完備的供應鏈及生產(chǎn)優(yōu)勢，緊急開展民用一次性口罩生產(chǎn)；并通過奧萊小程序平臺，將口罩有序發(fā)放。疫情期間，解決公眾口罩不足的問題，向公眾免費發(fā)放100萬個口罩，承擔一家企業(yè)社會責任的同時，以公益活動提升品牌美譽度，時值奧康推出自己研發(fā)的奧萊小程序平臺，奧康將口罩發(fā)放公益活動，通過此平臺進行運作，既能將口罩規(guī)范地發(fā)放到消費者手中，又借此活動推廣奧萊小程序為奧康下一步平臺化發(fā)展做好用戶沉淀。核心策略奧康百萬口罩免費領(lǐng)活動，作為一次正能量的公益營銷活動，通過改造生產(chǎn)線生產(chǎn)民用一次性口罩，向社會捐贈100萬個口罩等事件，依托全網(wǎng)媒體資源傳播，在疫情眾多鞋品牌沉寂之時，率先發(fā)聲，登上新浪微博熱搜榜，幫助品牌塑造美譽度；并借助奧萊平臺，將口罩免費領(lǐng)公益活動落地，實現(xiàn)切實的流量變現(xiàn)。市場效果反饋百萬口罩免費發(fā)放活動為品牌贏得了良好的聲譽。并為奧萊小程序帶來巨大流量。活動期間，奧萊小程序訪問次數(shù)達2226.5萬，訪問人數(shù)達158.2萬，新增粉絲158.2萬?；顒?/p>

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