2023年手機(jī)營銷活動(dòng)策劃方案二

第5頁共5頁2023年手機(jī)營銷活動(dòng)策劃方案二活動(dòng)背?景：新春?期間是消費(fèi)?者購買手機(jī)?的一個(gè)黃金?時(shí)期。相當(dāng)?部分消費(fèi)者?在期盼這期?間的到來，?并且可以買?到實(shí)惠的手?機(jī)。這部分?人群主要由?兩部分消費(fèi)?者構(gòu)成。?1、傳統(tǒng)消?費(fèi)者;2?、感性消費(fèi)?者。理性?消費(fèi)者：偏?向;理智;?性格內(nèi)向，?有計(jì)劃、有?主見、重視?促銷信息;?感性消費(fèi)?者：性格活?潑、喜歡跟?隨潮流，容?易受到廣告?宣傳的影響?。這部分消?費(fèi)者購買行?為沒有規(guī)律?，自制能力?、計(jì)劃能力?較差。元旦?、春節(jié)是他?們展示自我?，張揚(yáng)個(gè)性?與時(shí)尚的時(shí)?機(jī)。兼顧?這兩大部分?人群足以推?動(dòng)整個(gè)手機(jī)?市場，并達(dá)?到較好的銷?售成績。?新年的來臨?，“富貴”?、“吉祥”?是我們千家?萬戶共同追?求。策劃?目的：一?、利用春節(jié)?的高度__?_度形成目?標(biāo)消費(fèi)群對?___品牌?的___;?二、利用?熱點(diǎn)事件形?成炒作話題?，增添媒體?暴光度。依?靠活動(dòng)博取?消費(fèi)者對品?牌與產(chǎn)品好?感和認(rèn)同;?三、利用?新春的節(jié)日?效應(yīng)聚集人?流，構(gòu)成沖?擊波與興奮?點(diǎn)。策劃?思路：此?次促銷活動(dòng)?是通過一至?兩款促銷機(jī)?型拉動(dòng)主推?機(jī)型，同時(shí)?帶動(dòng)市場并?達(dá)到銷售熱?潮。在廣?告推廣中“?口號”是占?有較重的位?置，是一種?被傳播信息?。手機(jī)不是?一種奢華品?，已經(jīng)是一?種生活必備?品，是一種?獲取信息與?傳播信息的?一個(gè)載體，?當(dāng)前是個(gè)信?息時(shí)代，每?個(gè)信息中都?隱含著無窮?商機(jī)與財(cái)富?;是一種生?活追求、是?一種傳統(tǒng)心?態(tài)。我們?把___成?一種生活方?式，我們不?是在賣手機(jī)?，我們是在?賣一個(gè)吉祥?、賣一個(gè)富?貴、賣一種?時(shí)尚。把一?個(gè)物資用品?升華到一個(gè)?精神領(lǐng)域。?新春節(jié)日?周期性較短?，市場部為?方便各區(qū)域?執(zhí)行，所以?把活動(dòng)分成?兩個(gè)階段。?傳播口號?以一個(gè)主題?為導(dǎo)向把副?標(biāo)題分散成?一個(gè)系列，?并達(dá)到動(dòng)中?有變的效果?。元旦、?春節(jié)活動(dòng)成?功必備元素?一、必須?以主推機(jī)型?為主要表現(xiàn)?，借助促銷?機(jī)型拉動(dòng)市?場;二、?給消費(fèi)者比?以往更大的?優(yōu)惠空間;?三、活動(dòng)?主題必須結(jié)?合傳統(tǒng)春節(jié)?元素。第?一階段：預(yù)?熱期地點(diǎn)?：專賣店?時(shí)間：__?_年___?月___日?—___月?___日?主題：__?_手機(jī)時(shí)?尚“贈(zèng)”富?貴——春?節(jié)雙節(jié)同歡?“___?手機(jī)。時(shí)尚?“贈(zèng)”富貴?”主題簡潔?易懂，同時(shí)?把___品?牌鑲嵌其中?，___的?起到強(qiáng)化記?憶的目的。?“贈(zèng)”在這?里起到雙管?齊下的作用?，對品牌的?樹立產(chǎn)生了?極大的推動(dòng)??！皶r(shí)尚“?、”富貴”?是在這個(gè)特?殊的時(shí)間、?特殊的地點(diǎn)?、特殊的人?文中，最為?吻合我們的?目標(biāo)人群心?態(tài)?！霸?旦、春節(jié)雙?節(jié)同歡”把?我們活動(dòng)的?時(shí)間段點(diǎn)名?的很清晰、?明了。同時(shí)?營造出節(jié)慶?的氣氛，為?下一個(gè)階段?作鋪墊。?(第一階段?)執(zhí)行細(xì)節(jié)?——1、?專區(qū)布置，?以暖色調(diào)為?主營造購物?氣氛;2?、對“__?_手機(jī)時(shí)尚?“贈(zèng)”富貴?——短信大?募集”活動(dòng)?的公布(?主選媒體：?報(bào)紙網(wǎng)站電?信);3?、DM單派?發(fā)，對活動(dòng)?前期的造勢?。第二階?段：熱銷期?地點(diǎn)：專?賣店時(shí)間?：___年?___月_?__日—_?__年__?_月___?日主題：?___手機(jī)?。時(shí)尚“贈(zèng)?”富貴—?—春節(jié)豪禮?相送(第?二階段)執(zhí)?行細(xì)節(jié)——?1、促銷?結(jié)合短信評?選同時(shí)進(jìn)行?;2、凡?參與活動(dòng)者?，憑QQ號?、___均?可兌換禮品?一份;3?、滿___?元送禮品一?份;4、?凡購買指定?機(jī)型均可獲?得___一?份公關(guān)活?動(dòng)——活?動(dòng)的設(shè)計(jì)主?要用意是擴(kuò)?大媒體暴光?率，制造新?聞亮點(diǎn)，達(dá)?到消費(fèi)者對?___品牌?高度的__?_度?；?動(dòng)賣場布置?——地面?攻勢是我們?主戰(zhàn)場，終?端賣場需要?的是氣氛與?細(xì)節(jié)。氣氛?是終端的生?命，但是細(xì)?節(jié)是區(qū)分競?爭對手的有?利武器，怎?樣形成差異?化?如果一?味添置新物?料是很困難?的，并且成?本會(huì)很高。?創(chuàng)新的方?向應(yīng)集中在?：1、物?料的形式感?的變化;?2、設(shè)計(jì)風(fēng)?格與色調(diào)差?異;3、?主題的獨(dú)特?性。元旦?、春節(jié)物料?配置如下：?1、海報(bào)?告知促銷信?息;2、?吊旗營造氣?氛、區(qū)分_?__專區(qū);?3、禮品?推頭統(tǒng)一包?裝并印上_?__品牌名?稱;4、?對促銷機(jī)型?與主推機(jī)型?作為重點(diǎn)展?示并配置襯?托道具;?5、活動(dòng)區(qū)?域的布置。?媒體組合?——互聯(lián)?網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)?，網(wǎng)絡(luò)天下?青年群體，?網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)?入到我們的?生活，所以?網(wǎng)絡(luò)平臺的?傳播力必須?是以后的通?用媒體與主?力媒體。要?想獲得整個(gè)?活動(dòng)的互動(dòng)?性與趣味性?，網(wǎng)絡(luò)媒體?是首選傳播?工具。雜?志雜志主?要是針對區(qū)?域性市場，?雜志媒體本?身定位較準(zhǔn)?確，直擊目?標(biāo)人群，雜?志分成娛樂?類家具類、?文學(xué)類、地?產(chǎn)類、時(shí)尚?服飾類等。?以上所敘述?的較適應(yīng)手?機(jī)產(chǎn)品傳播?的雜志是：?娛樂類雜志?與時(shí)尚類雜?志。這部分?的消費(fèi)者與?我產(chǎn)品的目?標(biāo)人群較吻?合。報(bào)紙?選擇所在?區(qū)域主流報(bào)?刊，報(bào)紙媒?體可信度較?高，在短期?促銷效果明?顯。DM?單只有當(dāng)?前方市場行?銷與后方管?理實(shí)踐兩種?能力___?整合時(shí)，才?