2022年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)討論中心了解到，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的異軍突起不僅見(jiàn)證了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，也奠定了亞馬遜等一批電商巨頭將來(lái)進(jìn)展的新風(fēng)尚。依據(jù)2022年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)、用戶消費(fèi)特點(diǎn)以及各行業(yè)的進(jìn)展趨勢(shì)，預(yù)估了即將到來(lái)的2022年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將呈現(xiàn)的五大熱點(diǎn)，即數(shù)碼智能化、居家健康化、時(shí)尚國(guó)際化、品質(zhì)全球化和讀書(shū)潮流化。

智能數(shù)碼引爆網(wǎng)購(gòu)新熱點(diǎn)

數(shù)碼智能產(chǎn)品漸漸成為引領(lǐng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。去年，智能數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)還處于萌芽期，多數(shù)廠商對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)方向處于探究階段，目標(biāo)潛在顧客也處于觀望期，產(chǎn)品也僅限于幾家大廠商的產(chǎn)品；但在2022年新年伊始，智能穿戴設(shè)備成為美國(guó)CES的標(biāo)志展品，這一細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)了解，2022年亞馬遜平臺(tái)智能設(shè)備選品增長(zhǎng)快速，選品數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)33倍，其中Fitbit、Jawbone、Samsung等知名品牌位列其中，更加不乏Pebble、Withings等亞馬遜中國(guó)的獨(dú)家選品。

居家健康化趨勢(shì)明顯

品質(zhì)生活不僅體現(xiàn)在數(shù)碼潮流，高質(zhì)量的健康指數(shù)也成為消費(fèi)者關(guān)懷的熱點(diǎn)。據(jù)亞馬遜中國(guó)最新的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜獨(dú)家空氣凈化館上線至今，空氣凈化產(chǎn)品銷量較去年同期增加近50%。

2022年入秋后頻發(fā)的霧霾天氣更使得亞馬遜中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)迅猛。據(jù)發(fā)布的2022-2022年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，據(jù)亞馬遜中國(guó)方面介紹，凈水館自6月上線后，凈水類產(chǎn)品銷量與去年同期相比增長(zhǎng)近100%；亞馬遜空氣凈化器僅在10月的銷量就比上個(gè)月增長(zhǎng)了124%。

中國(guó)時(shí)尚與全球接軌

在時(shí)尚領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)成為全球流行脈動(dòng)中不行或缺的部分。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，亞馬遜中國(guó)時(shí)尚頻道不斷將國(guó)際品牌尤其是獨(dú)家品牌引進(jìn)國(guó)內(nèi)，以滿意中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)尚需求。據(jù)了解，亞馬遜中國(guó)已將來(lái)自五大洲、17個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

另外，據(jù)亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，2022年與2022年相比，國(guó)際品牌選品數(shù)量增長(zhǎng)了30%。這充分體現(xiàn)了國(guó)人對(duì)時(shí)尚品類需求越來(lái)越國(guó)際化的趨勢(shì)。

海外商品受追捧

“黑色星期五”與“網(wǎng)絡(luò)星期一”受到了中國(guó)消費(fèi)者的熱捧，這使得中國(guó)的海淘族不僅對(duì)國(guó)際品牌選品持有高漲的熱忱，而且催生出了許多新興業(yè)務(wù)模式。為此，亞馬遜通過(guò)一系列國(guó)際品牌戰(zhàn)略舉措滿意消費(fèi)者在這一方面的需求。

自2022年9月開(kāi)通海外直采業(yè)務(wù)以來(lái)，亞馬遜中國(guó)源源不斷地將優(yōu)質(zhì)的國(guó)外選品從產(chǎn)地直接引入中國(guó)。其中，2022年來(lái)自美國(guó)和法國(guó)的直采葡萄酒和果酒系列選品數(shù)量實(shí)現(xiàn)了翻番，銷售額則為去年的3倍，且這些產(chǎn)品都是亞馬遜中國(guó)的獨(dú)家直采產(chǎn)品。另外，亞馬遜中國(guó)通過(guò)對(duì)今年“雙11”期間試運(yùn)營(yíng)的海外購(gòu)業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)發(fā)覺(jué)，海外購(gòu)最受歡迎的品類為服裝、鞋靴、玩具、母嬰和個(gè)護(hù)健康。

社會(huì)熱點(diǎn)引領(lǐng)讀書(shū)潮流

書(shū)籍作為精神食糧正在受到人們的熱捧。2022年，國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)的“莫言熱”開(kāi)頭，媒體效應(yīng)和社會(huì)熱點(diǎn)推動(dòng)相應(yīng)圖書(shū)熱賣的潮流成為亮點(diǎn)。據(jù)亞馬遜中國(guó)觀看到的數(shù)據(jù)顯示，推動(dòng)讀書(shū)熱潮的因素主要包括諾獎(jiǎng)熱、新媒體傳播、影視劇熱捧三個(gè)方面。

每年的諾獎(jiǎng)熱正逐步成為圖書(shū)一大買點(diǎn)。據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)討論中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年新獲諾獎(jiǎng)的莫迪亞諾，其作品銷量在諾獎(jiǎng)公布后的一個(gè)月內(nèi)有240倍的增長(zhǎng)。新媒體的普及和傳播加速了圖書(shū)的熱賣，另外微博、微信等熱門話題也是促進(jìn)閱讀熱潮的一個(gè)重要因素。此外，影視劇效應(yīng)也日益成